摘要：基于行為符號在消費主義下的應用，節日主題櫥窗設計除了累積相關的節日元素，還應該把櫥窗作為節日文化符號和品牌形象的視覺呈現形式，暗示消費對象，增加潛在消費行為。文章從節日主題櫥窗這一大類說起，引申到春節櫥窗設計，探討其在符號學下的構成體系，分析其內涵的元素符號、文化符號、情感符號，研究這3類符號在春節櫥窗設計中的意境表達，同時，針對服裝品牌春節櫥窗的同質化和特殊性，思索節日櫥窗個性和品牌文化共性的平衡關系，發掘節日主題櫥窗在新時代背景下的拓展路線。