摘要：電子商務環境下，受到中小企業發展過程中營銷模式和策略的影響，人們的消費習慣發生了相應的變化，不再局限在固定的場所購買相關物品，而是選擇在互聯網平臺上完成購物活動，甚至可以說，電子購物已經成為當前我國社會大眾最重要的消費形式之一，在改變人們生產生活狀態的基礎上也對中小企業營銷模式提出了新的要求。本文從電子商務中小企業參與網絡營銷的SWOT入手，對中小企業營銷模式和策略的創新進行了分析，希望能夠為中小企業的穩定發展提供參考。