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摘要：據說游戲玩家都是討厭廣告的。這個傳說并不完全正確。他們討厭的是莫名其妙的植入,渴望逃離的是干擾體驗的插播或喧賓奪主的冠名。事實上,數據表明,73%的玩家并不反感游戲借助品牌贊助獲得變現。那么,除了通過廣告觸達玩家,品牌主有沒有更高級的玩法?游戲,是今天人類的一種生活方式。在游戲的語境里,品牌需要思考的是:如何深度切入玩家文化?有沒有可能讓品牌也成為游戲所打造的生活方式的一部分?
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