摘要：運用大數據、云計算、人工智能等新興技術改良、創新傳統零售模式,實現向線上線下深度融合發展的“新零售”模式轉型,加速了零售業發展。以“新零售+”環境下眾籌模式對生鮮農產品供應鏈的優化為切入點,在綜述“新零售”的相關理論和國內外生鮮農產品供應鏈模式的基礎上,提出“新零售+”生鮮農產品供應鏈消費眾籌模式,并從營銷方式、運作流程、第三方物流冷鏈配送、運營成本與風險等方面闡述該模式的優越性,以期為解決生鮮農產品供應鏈體系不完善、產銷不匹配等現實問題提供新思路。