摘要：中國網絡直播產業目前呈現高集中度的市場結構,直播平臺主要通過拓展產業鏈,實施并購融資與戰略聯盟等市場行為提升競爭力,頭部直播平臺市場績效相對較高,但對于大多數直播平臺而言,競爭仍然十分激烈。本文重點分析了中國網絡直播產業的市場結構、行為和績效的現狀與問題,并提出了網絡直播產業組織優化的策略,即布局產業生態,拓展海外市場;創制優質內容,強化平臺自律;平衡技術利弊,重視版權保護。