摘要：隨著電子商務的不斷發展,天貓"雙11"狂歡節在人們心中逐漸扎根。這樣的網絡營銷作為一種非傳統的營銷手段,其主要特點是成本低、效率高、效果好。本文通過分析天貓"雙11"活動營銷的研究背景、前期準備以及營銷具體策略等展開,為網上其他超市提供借鑒。同時,本文還提出"雙11"活動中存在的一些問題并提出了相應的建議,有待活動期間能夠進行完善。