摘要：技術的進步加速了融媒體時代的到來,隨著體育產業的職業化、商業化以及媒體產業的整合,近年來體育賽事轉播權得到了廣泛關注。研究發現:歐盟與美國承認體育賽事轉播權的存在并為此各自建立了專門的傳播管理系統,澳大利亞制定反虹吸列表以應對市場的需求和產業的發展。我國目前處在媒體融合更迭之際,關于體育賽事轉播權保護的討論異常激烈。結合體育賽事畫面著作權司法實踐的典型案例——“新浪訴鳳凰網案”,借鑒歐美國家的經驗,試圖尋找符合中國國情的體育賽事畫面權利發展之路。