摘要：基于廣西240個現代青年農場主的調查數據,結合消費行為研究模型中的計劃行為理論、收益-風險分析理論,運用結構方程模型對現代青年農場主網購農資產品意愿影響因素進行實證研究。結果表明:現代青年農場主網購農資產品的感知收益和主觀規范對其總體態度有顯著正向影響,感知風險對總體態度有顯著負向影響;知覺行為控制和總體態度對其購買意愿有顯著正向影響;感知收益、感知風險和主觀規范無法直接影響其購買意愿,但其均可通過總體態度的完全中介作用對購買意愿產生間接影響。