摘要：在文獻綜述的基礎上,使用UTAUT模型,從績效期望、努力期望、社會影響、促成要素及感知風險五個維度研究使用者生成內容(UGC)對大學生旅游決策的影響。研究發現績效期望及社會影響正向影響大學生使用UGC旅游決策傾向;UGC不同使用頻率大學生群體的績效期望、努力期望、社會影響、促成要素、使用傾向均存在顯著差異。根據研究結論對UGC運營提出相關建議。