摘要：文章從城市傳播的視角理解獨立書店的形象建構與功能定位,以南京先鋒書店為例,通過對旅游服務平臺中關于先鋒書店(五臺山店)評論文本的扎根分析,發現受眾能夠明確感知獨立書店對于城市形象的傳播價值,并從獨立書店的空間環境與經營服務具體感知其形象與功能,這種感知也受到外界評價的影響。研究發現,獨立書店的形象與功能存在"文化區隔與身份認同""符號消費與人文意蘊""形象泛化與價值訴求"等矛盾,但同時這些矛盾又被獨立書店所呈現的公共服務功能、社會交往功能等所消解。