摘要：隨著移動互聯網時代的到來,傳統電商和實體零售已不能滿足消費者需求快速升級的需要,我國零售業在新技術應用等多種因素的疊加下,開始了新零售全新業態模式實踐探索。本文從新零售概念入手,剖析了新零售產生的推動因素,結合新零售典型案例“盒馬鮮生”進行了SWOT分析,最后基于SWOT分析的結果對新零售未來多種運營模式進行了探討。