時間：2023-01-13 08:42:10
序論：在您撰寫包裝設計創新時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）包裝設計的概述及包裝設計的程序與方法
完整的包裝設計包括包裝結構設計、包裝容器設計、包裝視覺信息設計、標識及廣告宣傳設計。包裝視覺信息設計主要是指文字設計、編排設計、圖形設計、色彩設計、商標設計等組成的總體設計。商品包裝不僅僅具有保護產品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業和消費者所重視。商品包裝不僅是企業產品進入市場的有力手段，同時也代表著企業的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設計需要合理的設計程序，包裝設計的基本程序就是設計師為了實現包裝設計目的而對整個設計活動的策劃安排。包裝設計的程序包含下面幾個階段：設計準備階段、設計展開階段以及設計完成階段。在進行設計的過程中需要對包裝設計進行定位，定位方法有:品牌定位、產品定位、消費者定位。設計定位在包裝設計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設計中的設計定位就是如何把握自身產品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內容。
（二）包裝設計的視覺傳達要素
包裝設計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業、廠商、產品或服務等使用的具有商業行為的特殊標志。它象征企業的精神與面貌，是企業信譽及品質的保證，起著保護企業信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創造產品形象和企業形象的基礎。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統一要采用不同形式的圖形語言加以表現。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內容物的形象呈現在消費者面前，使人通過已有的經驗即可識別商品的確切類別。依據表現手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據文字在包裝設計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業標識名稱和企業名稱。這些文字代表產品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設計使其富有鮮明的個性和豐富的內涵與視覺表現力，能給消費者留下深刻印象并產生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內容的詳細說明，其中有些文字是相關行業的標準和規定，具有強制性，不是由設計師和企業決定的。功能說明文字的內容主要有：產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、保質期、生產日期、生產廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側面或背面，一般是在包裝的次要位置。
二、包裝設計的系列化
商品包裝最初主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展，人們開始認識到商品包裝作為一種視覺傳達工具，絕不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝設計不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商的一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，也已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國人世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，而要在這激烈的市場競爭中穩操勝券，就必須以設計創新為靈魂。
一、目前中國包裝設計主要存在的問題
包裝作為我國的新興產業，在國民經濟中占有十分重要的地位，在全國四十多個主要行業中，包裝行業名列第12位。我國的包裝產業經過了二十多年的快速發展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統粗放型經濟增長方式。我國企業對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現在以下幾方面。
首先，思維模式單一。大多數企業至今仍認為包裝設計就是簡單的產品包裝，包裝就是為產品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設計上升到企業的發展戰略上去考慮。
其次，細節的欠缺。國內企業在包裝細節上一直不如國外企業，往往更多關注品牌戰略和廣告戰略，而忽略了包裝戰略。事實上，包裝設計也一樣需要做得細致，反之產品的檔次和價值就體現不出來，久而久之企業的競爭必將成為問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。
再次，創意缺乏時代感。追求時尚的創意，已成為時代的主題，而我國企業的包裝在創意方面欠佳，結果造成品牌識別力不夠，附加值低，給消費者留下的印象不夠深刻。另外，創意克隆成風，“光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個性。
二、包裝設計創新
通過分析目前中國包裝設計主要存在的問題，我們可以看出，要建立和穩定中國包裝設計的市場，就必須要以創新為核心。一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場，因此，富有創新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。
對于包裝設計的創新，日本學者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則，很多設計師也從包裝的色彩、造型、文字、圖形的角度進行了創新的分析，而筆者認為對包裝設計材料的創新和人性化設計的創新應為創新的首要方面，下面我們將從這兩個方面展開論述。
1、包裝材料的創新
不同的商品，由于它運輸過程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。具體選用何種材料的包裝要考慮到產品本身的承納、受眾的喜好、包裝的成本、對環境的保護和市場的接受程度等，而其中對環境保護的考慮已經越來越引起人們的重視，對于包裝材料的選擇現代更是提出了綠色包裝的概念。
綠色設計的提出始于20世紀70年代中期，隨著全社會對環境與生態保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續發展的考慮出發，將生態保護引入到新一輪的設計思維過程中。所謂綠色包裝，簡言之是有利于人類可持續發展的包裝。具體地講所謂綠色包裝應當同時具備三個基本條件，即安全衛生、環境保護和節約資源。如果一種包裝不具備或者不完全具備上述三個基本條件，就不能稱為綠色包裝。
首先，綠色包裝必須做到安全衛生。這里的“安全衛生”指包裝的使用，必須對人、畜不產生毒害，符合相關衛生標準的要求。不同的商品，對包裝材料的衛生性能的要求不盡相同，這一要求，對于食品、藥品尤為重要。
其次，綠色包裝應做到保護環境。包裝材料和環境保護之間的關系，必須從生命周期的觀點進行分析。從環境保護的角度出發，要求包裝材料從原料開始，到包裝材料的生產、加工、使用，以至使用以后廢棄物的處置全過程（整個生命周期）中，均對環境保護有良好的適應性。這里要強調的是全過程，而不僅僅是某一個或者某一些環節，也就是說治理“白色污染”，防止包裝廢棄物對自然環境的污染是十分重要的，是發展綠色包裝的重要方面，但就發展綠色包裝而言，僅僅抓一抓治理“白色污染”包裝廢棄物的處置，是遠遠不夠的。
再次，綠色包裝應做到節約資源。節約資源主要指節約物資與能源，當然從深層次上講，還有節約人力資源的問題，建立能滿足人類精神與物質雙重需要的環境。
2、包裝人性化設計的創新
“人性化設計觀念的實質，就是在考慮設計問題時以人為軸心展開設計思考”。以人為軸心即包括傳統設計中的人體工程學，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。從現代通用設計的觀點來看，在包裝設計中同樣也存在人性化設計的因素。因此產品包裝除需符合一般商品包裝要求外，還應更多考慮產品本身嚴格的質量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人體工程學與藝術造型設計有機地結合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。
首先，包裝應適應大多數人所用，使用的方法及指引應該簡單明了。即使是缺少經驗、無良好視力及身體機能有缺陷的人士也可受惠而不構成“妨礙”。不同能力的使用者應在沒有輔助的環境下，仍可容易得打開包裝。產品包裝應在非理想環境下、欠缺集中力及錯誤使用下亦不會構成難度及危險。為不同人士的需要及能力進行設計，是設計師的天職。設計的目的是創作對任何使用者都實用、安全及令人滿意的產品。
其次，包裝的安全性。包裝的目的之一在于對產品進行妥當的保護，而消費者又是產品的直接使用者，因此，產品包裝的安全性尤其值得重視。在包裝結構、包裝裝潢等方面還要充分考慮產品的使用安全，盡量減少使用者在保存、運輸和使用過程中產生的不必要的顧慮，切實做到對使用者負責。
再次，包裝的便利性。一款包裝的重量，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開使用，這就是考慮到了需求的便利性。
結束語
[關鍵詞]包裝設計；現狀；創新
中圖分類號：TG333.7 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）20-0337-01
一、包裝設計的現狀
隨著市場經濟的快速發展，人們對包裝的認識程度逐漸提高，加強包裝設計要點的掌握，對于產品的宣傳具有十分重要的意義，一個好的包裝能夠有效的吸引消費者的注意力，激發購買欲望。
市場上的同類產品越來越多，產品之間的競爭也越來越大，如何讓產品在眾多同類產品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個十分關鍵的部分。包裝有很多功能，第一，可以對商品進行保護，第二，可以對商品的信息進行有效的傳遞，第三，可以激發用戶的購買欲望，同時還能夠提升產品的價值。當前，很多產品的包裝依然和商品融在了一起，既能夠實現商品的使用價值也能夠實現其商品價值，對于產品的包裝而言，不管是產品的生產，還是流通和銷售，都與包裝有緊密的聯系。包裝設計是現在包裝行業關注的重要內容，做到包裝設計與眾不同，也是取勝的重要手段。盡管當前對于包裝設計的關注程度越來越高，也有越來越多的企業開始加強對包裝的設計，但是在當前的包裝設計過程中，還是存在一些問題。
首先，包裝設計理念比較傳統。包裝設計的元素主要包括圖形、文字、色彩，在包裝設計過程中對各種元素的設計以及安排是否合理，對整個包裝設計的效果有很大影響。在當前的包裝設計過程中，由于設計理念還沒有完全轉變過來，因此咋包裝設計過程中對于包裝設計水平還有一定影響。其次，包裝設計水平有待進一步提高。包裝設計是一個全面性的概念，在包裝設計過程中應該要積極加強對各種設計技術的改革，加強對各種全新的軟件技術的應用，從而可以提高包裝設計水平。第三，包裝設計過程中對于傳統元素的應用不夠?，F代包裝設計不僅要結合各種現代化理念，對于傳統元素也要進行利用，傳統元素也是重要的資源，在進行應用的時候，可以有效地提高包裝設計的質量。第四，包裝設計的細節存在問題，當前我國的包裝設計主要對于品牌的關注程度較高，對于包裝的戰略考慮較少，在實際的發展過程中，包裝設計也一樣需要做得細致，反之，產品的檔次和價值就體現不出來。那么，久而久之，企業的競爭必成問題。
二、 包裝設計的突破創新
現代包裝設計要給人帶來全新的視覺體驗，對傳統的包裝設計方式和理念要進行改進，大膽地采用現代化元素進行設計的過程中，也要對傳統文化元素進行利用。因此在進行包裝設計時應該要對各種元素進行合理安排，以給人帶來良好的包裝設計視覺效果。
（一） 加強綠色設計理念的應用
隨著世界經濟的發展，保護生態、保護環境的問題日益受到人們的重視，現代化社會對于綠色環保的重視程度越來越高，加強包裝設計過程中的綠色生態理念的應用，可以有效地促進包裝設計行業的革新。生態包裝是指對自然生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的包裝。生態包裝將是包裝設計行業發展過程中進行變革的必然趨勢，這也是近年來包裝設計師討論最多的一個方面在包裝設計方面，生態包裝、生態包裝已成為各國包裝設計師一個共同追求的目標。在進行生態包裝設計時，首先要對一些可以反復使用的包裝進行利用，如啤酒、飲料、醬油等包裝采用玻璃瓶反復使用，在包裝設計的過程中可以根據新產品進行可粘貼的包裝紙的設計，但是對于玻璃瓶體本身則可以繼續利用，以減少浪費。第二，加強可食性包裝材料的應用，可食性包裝指的是在包裝設計和應用的時候選擇一些可以食用的材料，使得消費者在使用的過程中也可以加強對這些材料的應用，可以通過食用的方式減少浪費。在當前，世界各國已開發出很多種，如澳大利亞的一家公司就研制出一種可食用土豆片包裝，人們吃完土豆片后可食用其包裝。英國一家公司就制成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用噴霧、涂刷等方法覆蓋于蘋果、柑橘、香蕉、西紅柿等水果蔬菜表面。這些包裝都是新型化的包裝，對于傳統包裝設計過程中的浪費現象有很好的避免。第三，加強紙質包裝的應用。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環境污染，也可回收重新造紙。在未來的包裝設計過程中，可以加強對紙質包裝的應用，廣泛用于蛋類、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕擠壓物品的周轉包裝上。另外，還可以加強對一些自然材料的應用，提高材料的應用率。
（二）加強包裝上的圖形元素的個性設計，提高包裝設計水平
包裝上的圖形是包裝設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包裝上的圖形明顯強于文字，因此，在一個設計作品中，包裝上的圖形設計的成敗至關重要。為了提升包裝上的圖形的視覺效果，在設計的過程中，要對包裝上的圖形進行個性化處理，可以選擇對包裝上的圖形進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，包裝上的圖形的設計應該要符合產品的定位，對產品的屬性進行正確的展示。在設計過程中，為了提高包裝上的圖形元素的視覺效果，可以加強包裝上抽象圖形元素的應用。由包裝上抽象圖形構成包裝設計視覺效果的主要語言，是現代包裝設計設計的一種流行趨勢，抽象的包裝上的圖形元素大致由三種表現形式組成：一是運用點、線、面構成各種幾何形態；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用包裝上抽象圖形設計的包裝設計，常會使人產生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產生一種強烈的視覺沖擊力。在運用包裝上抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，運用基本形的重復、近似、漸變、突變等形式，可以表現出不同風格的包裝上的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該包裝上的圖形給人產生的豐富想象，以確保消費者理解包裝上抽象圖形的含蓄表達，間接地掌握商品特性。
（三） 加強對現代化技術的應用
阿紫包裝設計的過程中，各種軟件是一個十分重要的方面，軟件的應用可以有效地提高包裝設計水平。近年來，各種軟件變得越來越多，因此在包裝設計行業的發展過程中應該要積極加強對現代化軟件技術的應用，對各種技術進行綜合應用，以提高包裝設計水平。比如在包裝設計的過程中可以采用電腦技術、設計軟件等，繪制一些平面或者立體的圖形，從而表達出一種更加形象的意象，表達出現代的包裝設計理念。
（四） 結合傳統元素進行設計
包裝設計不但要追求時代性，還要強調對傳統元素的應用，傳統的東西是民族的，也才是世界的東西，在進行包裝設計時為了能夠體現出個性特征，需要加入一些我國的傳統要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，一些產品在設計時就將青花瓷作為自己產品包裝的主要元素，具有十分濃厚的中國特色。如詩仙太白酒的包裝設計上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同時創立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發展趨勢。
結語
包裝設計是當前設計行業中的一個重要部分，在包裝設計過程中，我國的包裝設計已經取得了一些進步，但同時也還存在一些問題，對此要積極加強這些問題的解決，結合一些全新的設計理念，提高包裝設計水平。
參考文獻
[1] 高懿君論我國現代包裝設計的創新[D].西北師范大學，2008
如，國外有一款短褲，其款式造型非常普通，但其面料圖案被設計為新鮮的肥牛肉，于是其包裝設計也極具趣味性地采用了狀如超市包裝冷鮮肉的形式，將短褲折疊后裝入保鮮盒，并覆蓋保鮮膜，這樣的包裝看起來就像一盒逼真的肥牛肉。它被擺放在服裝店內的促銷臺上，引起了喜歡追求新鮮刺激的年輕受眾的強烈興趣，從而使他們趨之若鶩。魯迅先生曾經說過一句非常有意思的話：“我們對于日用必需的東西以外，必須有一點無用的游戲與享受，生活才覺得有意思。”服飾品包裝的趣味性設計是一個特殊的視覺組織結構，它是由常識理性向超常理性的飛躍，是在諸如此類的正常與反常、正經與荒唐、現實與理想、有序與無序、真實與虛假的強烈對照中，在形式與內容的反差中，造成喜劇性意境，帶有濃烈的情趣性，具有較高的思想內涵和藝術能量，使之內涵深化，外延擴大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿足了他們求新求奇的審美追求。
二、服飾品包裝的人性化設計
服飾品包裝的人性化設計就是“為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設計。設計應該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環境，關愛所有的人。它包含人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容”。包裝的人性化設計已經不是一個新名詞了，但服飾品包裝的人性化設計還很滯后，如果設計師多關注這方面的內容，多在服飾品包裝的人性化設計方面做文章，也不失為服飾品設計的一條創新之路。下面筆者就從不同角度談一談這個問題。
1.以人為本的服飾品包裝設計
一般鞋子的包裝都是采用不透明的紙質的鞋盒，人們在居家收納整理時經常會為找一雙鞋而翻箱倒柜，現在有人發明了透明抽屜式鞋盒，透明的塑料材質使人對里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之間有鎖扣可以連接，使若干鞋盒可以連為一體，這樣人們在取用時只需要抽出其中一層即可，非常方便實用。透明的塑料材質也可以有許多的創意和改良的空間，可供廠家傳達相關產品信息。
2.服飾品包裝的個性化設計
服飾品包裝的個性化設計即更加注重品牌內涵的個性表達，從人與物的關系出發，對人的行為和本質需求進行研究，從而產生特定的設計形式。設計師應明確服飾品包裝設計發展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎，實現有個性、有特點和有品位的服飾品包裝設計。設計也是一種文化現象，其透露出個性意識和文化觀念。如Society27的鞋子包裝一反常態地不使用紙質材質，而采用了木質材料，同時還把品牌標志鏤刻其上，這樣的鞋盒既彰顯了品牌內涵，而且可以作為儲物箱使用。
3.服飾品包裝的綠色設計
安全和環保是一切設計都應重視的首要元素，服飾品包裝設計也不例外。如最近問世的根據從紙制雞蛋盒包裝得到的靈感而設計的鞋盒，其材質以廉價的紙漿為原材料，根據所裝鞋子的擺放形狀，做出完全吻合其形狀的異型鞋盒，不僅節省了空間，而且由于材料可以再生，非常環保。
三、結語
關鍵詞：包裝設計；創新
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）20-0067-02
一、現代包裝設計創新的原則
形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是包裝的組成要素。包裝設計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協調關系，對于商品定價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內。包裝設計時，要把握兩條最基本的原則，一是促進商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對用戶的承諾，包裝設計的重要決策要體現出產品所含的基本消費利益和提品定位緊密相關的承諾。好的包裝設計就是把各種包裝要素緊密融合，在產品的承諾中得到完整體現。同時，現代包裝還要注意符合地區消費特色和所處文化背景，特別是針對走國際市場的商品。包裝設計還要符合國家的有關法律、法規和政策，比如，在商標法中，對包裝上的商標、品名和標簽的規定；食品衛生法中對食品包裝材料和衛生條件的要求等。各個要素的設計的把握以下幾個要點：一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業商品、化工產品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化，要符合區域的文化背景的需求，重要的是要通過色調的組成來完善產品對消費者的承諾；四是配圖。包裝有如無聲的廣告，配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了，通俗易懂外，還要突出產品定位；五是材料。包裝設計中的經常而重要的工作就是開發和選用新型包裝材料，新材料的開發和使用能使處于衰退疲軟的產品獲得新生，還能降低生產成本。
二、現代包裝設計的創新評價
現代包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現代包裝中要用巧思、質樸、美觀來吸引顧客，達到促銷的目的，由此勢必會增加商品成本，這就需要結合商家和產品的實際情況而定，當然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評價新產品的包裝設計，這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式：一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明，藝術效果和色調調合是否有視覺沖擊力；三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設計包裝的偏好。
評價包裝設計的標準要堅持“四性”：一要堅持可見性，它的評判標準就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好；二要堅持信息性，也就是包裝所能傳遞產品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內傳遞信息；三要堅持定位性。就是包裝與產品的同質程度，越能代表產品的包裝，它的定位性就越強；四要可用性，就是包裝在產品運輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強。
包裝的前述性能可以在市場中檢驗，亦可在實驗室中進行研究，還可以通過技術和服務分別測定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法，但這并不能僅用產品的銷量來評價一個包裝的好壞，因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成，所以，只能以消費者對包裝的反應來衡量包裝的效果。企業要指定專門機構和專業檢測系統，通過收集相關數據，評價包裝效果，推動包裝設計的持續改進。
三、現代包裝策略創新
當不知商品內在質量如何時，消費者往往會憑著對商品包裝的感覺來確定是否購買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對消費者購買動機的不同，我們的包裝設計也要隨之不同，進而激發消費者的購買欲望。
（一）系列包裝
系列包裝策略指的是同一種商品采用風格統一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺放在一起，形成一個包裝系列，猶如一個陣容強大的包裝大家族，喚起消費者對商品附帶的厚重內涵和企業文化的感知，能給消費者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。
（二）組合包裝
組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個包裝，讓顧客買到一個組合包裝的同時，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉快的小宗商品。
（三）連帶包裝
與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費和使用上有送連帶關系的商品，這種包裝能起到方便顧客購買和使用的目的。“買得起馬就配得起鞍”，說的就是顧客能買主要商品，就是消費與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關聯的商品打成一個包裝，既能為顧客提高方便周到的服務，又能培養新的經濟增長點，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設計為同一包裝出售。
（四）情感性包裝
近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節奏緊張，工作壓力大，一些發達國家和地區的消費者普遍產生出了一種復古、懷舊的生活情調，對手工制品、天然風味、自然環保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來。這類多采用裝飾粗糙簡樸，用料天然，仿佛是年代久遠的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補精神空間。
（五）出口包裝
出口包裝的設計，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進口國家的政治、經濟、文化、宗教、民俗禁忌、消費喜好等方面的不同特點。做為包裝設計者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉隨俗，得到消費者的歡迎和接受。
結語：現代包裝設計要以市場需求為導向，以消費者審美為中心，以美觀適用為目的，在創新設計為手段，與時代同步，與國際接軌，提升商品附加值，實現效益最大化。
參考文獻：
【摘 要】隨著時代的進步，商品的競爭也日益激烈，現行食品包裝由于存在著或多或少的問題，需要重新設計和創新。本文從食品包裝幾個方面對包裝的創新加以論述，同時說明食品包裝創新對商品提高市場競爭力的重要性。
關鍵詞 食品包裝；創新；設計
在現代社會里，人類生活的方方面面都離不開包裝，包裝與人類生活息息相關。包裝是商品不可分割的部分，同時又是商品和消費者的橋梁。在現代生活里各種各樣的包裝琳瑯滿目，有食品包裝，工業產品包裝，生活用品包裝等等。其中食品包裝是和我們生活息息相關的包裝之一，我們每天都會接觸到它。不管哪一種包裝，包裝的原理都如出一轍，以滿足人們的需要為重點。因此食品包裝也要滿足包裝的一般功能，即物理功能，生理功能和心理功能。物理功能主要是表現對商品的保護功能。生理功能主要是表現為商品被人操作的功能。心理功能則是商品作用于人的視覺感受，對人產生的心理影響。概括起來就是保護商品，美化商品和宣傳商品。任何包裝都離不開這三大功能，只是側重點不同而已。
一、現行食品包裝存在的問題
1.重結構輕材料
重視包裝結構外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成浪費和環境污染，還可能對人體產生危害。有一些不合格的食品就是因為包裝材料的原因才導致某些質量指數超過標準。
2.重引進輕開發
重視引進借鑒西方或發達國家的包裝，就怕自己跟隨的腳步太慢，趕不上流行的腳步，雖然在短時間提高了國內包裝業的發展，但是忽視了開發和創新，沒有形成自己的東西，造成食品包裝產品的國際競爭力相對較弱。
3.重運用輕結合
一種包裝一推出，幾乎同一產品都立即仿效和運用，卻很少與印刷技術、廣告技術等結合起來設計多樣包裝來滿足商品和消費者的需要。
二、包裝創新的原因
包裝設計服務于商業，面對競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創意的商品包裝才能更加贏得消費者的注意。根據心理學家測試，進入大腦的信息85%來自眼睛、還有調查統計，產品競爭里的30%來自包裝。美國人也做過調查：進入商店買東西的顧客，有60%會改變原來的計劃，而改變的原因主要來自商品的包裝，要在短時間里抓住顧客，商品的包裝創新尤為重要，是商品進入消費者眼睛的第一印象。由此可見,在食品生產和經營中，重視食品包裝設計，不斷改進食品包裝很重要。中國有句古話“民以食為天”，食品消費是民眾日常主要支出之一，據調查食品消費者也樂于接受新思想，嘗試不同新鮮的事物，這也促進了食品包裝的創新。
三、食品包裝創新的方面
食品包裝創新就是有好想法、好主意包裝食品，并顯示出其新異、獨特性。食品包裝的創新是多方面的，比如在包裝材料、包裝結構、包裝圖形、包裝色彩等具體環節的創新體現。
食品包裝的結構不論是簡潔還是復雜，都要能對商品起到很好的保護作用，方便運輸保管和銷售，特別是有些食品易碎，怕擠壓?，F在很多膨化食品或者用罐裝或在袋子里充入氣體，以此來保持它獨立和不被擠壓。如香港的珍妮小熊餅干，由于松脆易碎，采用了傳統的罐裝包裝，在外包裝的造型上采用了各種造型的小熊圖案，既達到了保護作用，又達到了美化作用。
食品包裝的材料，首先要合理的選擇，食品和人的身體息息相關，要衛生、安全，還要考慮商品的特性，有些需要防潮，有些需要防異味，有些要防變質。同時，材料的選擇也要考慮到綠色和環保的問題。如麥維化鮮果薄酥系列的外包裝用原紙漿直接印刷而成，造成產品本身沒有印刷，也不需要粘合劑，既節約成本又方便回收，同時也有利于環境保護。
食品包裝的效果，包括色彩、文字、圖案等多方面的設計，比如簡潔大方的設計，別具一格的設計，清新典雅的設計，但不論什么樣的設計，都要以消費者為中心，要讓消費者了解商品。商品最終是為了銷售，除了設計者自身的感受，更要尊重消費者的感受，關注消費者的態度，并把這一點作為包裝設計創新的中心。如特侖蘇的包裝設計就是牛奶產品創新的一個典型，特侖蘇是高品質牛奶的代表產品，它有著高品質的奶源，特侖蘇的價值觀與別的牛奶標準是不一樣的。它追求的不是奢華而是心理感受，精神上的東西。這種營銷手段符合了消費者追求高品質生活的心理。對于特侖蘇的包裝設計，它的包裝略帶英倫風格，干凈而不平庸，高級而不張揚。與特侖蘇的營銷理念和消費者心理完全結合。在設計過程中，把消費者的心理放在首要位置，從而給予產品合適的定位。再如奧利奧餅干，在設計上大膽采用藍色為主體色調，一反過去傳統食品用紅、黃等暖色調色彩來強調味覺，突出新鮮、營養、美味的做法，在當時的同類食品中，獨樹一幟，標新立異，在市場上搶得先機，吸引了消費者的眼球。
食品包裝的尺寸要合乎商品的需要，同時又要對消費者多一份關心，做適合自身的包裝，如恰恰香瓜子，在1000克、500克的基礎上，又加入了50克、18克等等的小包裝，更人性化，在方便消費者吃的同時，因為人性化的設計理念，又增加了商品的銷量。
在當今時代，人口膨脹，資源短缺，環境污染，各種各樣的問題影響著我們的生活。在包裝設計中要特別關注環境，節約資源，如果過分或者過度包裝只能造成資源的巨大浪費，廢舊的包裝也會對環境造成巨大的污染。我們要“以人為本”向著節約成本、運用安全材料、方便回收處理、滿足人們的需求的食品包裝創新方向發展。
參考文獻
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論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新
包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。
現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。
筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：
（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。
（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。
（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。
包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。
十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。
（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。
如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。
水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。
（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。
茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。
月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。
（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。
普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。
貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。
（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。
漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。
采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。
任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。
參考文獻
【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8
