時間：2022-11-03 20:53:57
序論：在您撰寫包裝平面設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
在外國的包裝平面設計中，對于產品的包裝有明確的相關法律規定，比如禁止產品的包裝費用大于產品成本，對于包裝的設計進行大力的支持。像日本一個雜貨品牌“無良印品”，不僅產品注重純樸、簡結和大方，在包裝設計上也是遵循以人為本、簡單、文雅，包裝上面沒有任何品牌標志，這種設計理念，受到了人們的喜愛和歡迎。再如美國的KFC包裝設計上，通過肯德基爺爺的畫像，營造出了一個產品包裝設計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設計受到了法律的保護，并支持設計師的設計工作。
2.國內包裝平面設計
在我國目前的產品包裝設計上存在設計意識薄弱、抄襲嚴重、傳統文化設計運用不當的現象。比如勝過中常見的飲料中，有“大個核桃”冒充“六個核桃”，這不僅會影響到產品設計本身的營銷，對于消費者心理還會產生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節的月餅，在包裝設計中，存在包裝的外觀過于華麗，產品本身遠不及一個包裝的設計成本，這種現象錯誤的理解了產品包裝設計的價值；還有就是在運用傳統文化上，包裝的設計圖案云產品本身并無聯系，或者使用的傳統文化元素寓意不好，沒有科學合理的運用。因此，在包裝平面設計中運用傳統文化，需要對傳統文化有足夠的了解和認識，營造出符合產品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。
二、包裝平面設計中營造傳統文化情境
1.傳統文化特點在包裝平面設計中的運用
我國的傳統文化特點，在于有強大的民族性和地域特點。比如傳統文化中的水墨畫、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認的白酒故鄉，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著獨特的特點，在古代人們常常喜歡飲酒作樂，在喝酒的時候進行書法創造、繪畫創作、寫詩、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”?；诖它c，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設計就很好的運用到了傳統文化的特點，并營造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統書法中行書的“酒鬼”二字，然后是產品的外在包裝，采用傳統文化中繪畫風格，采用一個人背著一壇酒，加上一首詩詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設計不僅傳統了中國的就文化，還將傳統文化中的詩詞，繪畫特點等元素融入到了酒的包裝上面，營造出濃郁的鄉土氣息和傳統文化韻味，使得“酒鬼”這個酒品牌凸顯了特有的品牌效應。
2.傳統材料在平面包裝設計中的運用
傳統材料屬于傳統文化中的一種形象體現，比如紙質、木質、布料等等。目前很多產品的包裝采用的是化學方法進行的加工，這不僅對環境會產生污染，對于消費者直觀感受來說，沒有親和感。包裝材料是包裝平面設計中的一個重要環節，采用傳統的材料進行產品包裝設計，不僅可以達到包裝的環保、清潔，還有利于營造出一種自然質感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產品包裝上，采用傳統的材料進行包裝平面設計，不僅可以達到環保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優勢，還可以促進產品與包裝的完美結合。在茶產品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進行茶葉的包裝，這種設計理念首先就與常規的塑料袋包裝設計有所區別，另外營造出一種原生態的茶葉生長和采集環境，這種包裝設計符合茶產品本身的氣質。還有常見的糕點包裝材料上，使用油紙進行包裝，這可以勾起老年人對于過去生活的回憶。
3.傳統文化色彩在包裝平面設計中的運用
在傳統文化的色彩使用上，既有一定的使用規范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權貴等等。在現代的產品包裝中，利用傳統文化中色彩的不同定義可以增加產品的價值表現。例如在喜糖的包裝平面設計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺，還符合喜糖的價值用途。再如書籍包裝的平面設計中，在一些具有歷史文化的書籍包裝平面設計中，采用以藍色為底色，白色留空進行字體的安排，這種設計彩色就是利用了傳統文化色彩顏色的意義，營造出一種具有文化氣息的書籍價值，會令人感覺到書籍的閱讀價值，符合書籍的承載價值。
三、結語
通過以上分析和研究，包裝平面設計對于產品來說具有很重要的價值體現，在包裝平面設計中運用傳統文化，可以營造出符合產品價值的情境。在設計的過程中要遵循傳統文化理念與包裝設計產品價值的相符合，通過正確、科學、合理的運用傳統文化，進行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設計具有中國傳統文化的特點，營造出包裝的平面設計與人們的思想認同產生共鳴感，滿足人們碎玉包裝平面設計的追求和期望，促進我國產品包裝設計市場的發展。
作者:楊少華 單位:湖北工業大學
參考文獻：
[1]焦瑞琪.傳統文化在當代包裝平面設計中的運用[J].中國包裝工業，2015（21）：89.
[2]陳怡君.中國傳統文化元素在現代平面包裝設計中的應用研究[J].北方文學：中，2012（4）：214-215.
[3]李桃桃.茶葉包裝平面設計中融入傳統茶文化的思路分析[J].福建茶葉，2016，38（2）：145-146.
關鍵詞：平面設計；包裝設計；差異；影響
中圖分類號：G642.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）37-0203-02
一、前言
一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。
二、平面設計與包裝設計所具有的要素
1.平面設計具有的要素。我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。
2.包裝設計具有的要素。包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設計與包裝設計的共性
1.通過視覺傳遞設計信息。平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式。現階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現出了對美的追求。無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設計與包裝設計的差異
目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。
五、平面設計對包裝設計的影響
1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。
2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創新性的設計。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。
3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發揮獨有的創意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。我國的傳統圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國歷史的不斷前進逐漸累積了很多的人文價值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當代的價值理念與思想意識，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發展的過程。同時，圖案是在很廣泛的生活基礎上形成的具有群眾性與多種變現形式的藝術作品，可以通過圖案的設計來表達當代的思想精神以及審美價值。圖案還具有很強的象征性特征，通過對圖案的設計，能夠讓人們產生和圖案相近或者相似事物的抽象聯想。包裝設計對于產品來說，是其投入市場變為商品交換的關鍵過程，其通過對產品的包裝，提升產品的價值。很多的傳統吉祥圖案被廣泛應用于包裝設計中，讓商品具有更多的人文體現。但是，在包裝設計中圖案的運用不應該簡單地將圖案照抄進來，需要設計者根據傳統的圖案，加以創造性的調整，讓現代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設計的人文價值。
一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。
二、平面設計與包裝設計所具有的要素
1.平面設計具有的要素。
我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。
2.包裝設計具有的要素。
包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設計與包裝設計的共性
1.通過視覺傳遞設計信息。
平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式。現階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現出了對美的追求。
無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設計與包裝設計的差異
目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。
五、平面設計對包裝設計的影響
1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。
平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。
2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創新性的設計。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。
3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。
平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發揮獨有的創意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。
近年來，人們生活質量和生活水平逐漸提高，消費能力也不斷增強,消費者購物欲望會在一定程度上受到商品包裝的影響。我國歷史源遠流長，傳統文化精華成為我國重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時發揚我國傳統文化，人們開始將傳統文化融入到包裝平面設計中。本文從中國傳統文化的構圖方式和意義體現出發，具體闡述了利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術的措施，對傳統文化中色彩表達的途徑進行了分析。
關鍵詞：
包裝平面設計；傳統文化；營造
我國傳統文化經過多年的沉淀具有深刻的內涵，當代包裝設計中融合中國傳統文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進我國包裝設計的深遠發展。
一、中國傳統文化的構圖方式和意義體現
（一）中分對稱
中分對稱是以一條自上而下的中軸線貫穿于整個平面的構圖方式。中分對稱原理在我國現代圖形設計排版中隨處可見，而德國排版主要運用上升的斜線的方式，日本偏重于以重心朝下的構圖方式進行排版，我國中分對稱的方式別有意味，折射出我國設計師“萬事求中”的觀念。
（二）平衡感
我國傳統的構圖以均齊式構圖為主，這種構圖方式具有穩定端莊的特點，我國民間美術構圖講究兩兩相生的對稱之美，以偶為美的傳統由來已久，例如：過年張貼的年畫和剪紙、傳統戲劇中的臉譜等都講究對稱和平衡。均齊式構圖形式具有強烈的組織性，是吉祥圖案發揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設計可采取左右對稱的構圖形式，不僅能夠體現出商品的均衡之美，而且使畫面更加圓滿和完整，具有穩重對稱的藝術效果。對稱的構圖方式在我國的流行顯示了我國傳統文化的本源觀念，也顯露了傳統文化的永久魅力。相較于對稱構圖，平衡式構圖的畫面感更加活潑，可變性強，平衡式構圖方式不講究絕對平衡，但是其畫面中心始終在中軸線，能夠平均分布消費者的視線。
（三）留白藝術
中國美術構圖講究知白守黑，傳統中留白也被稱為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設計中運用留白藝術能夠營造出很強烈的空間感，還可以賦予平面設計創意深遠的意境，給消費者對商品無盡的想象空間余地。留白，是藝術表現的一種手法，指在藝術創作中為了更充分地表現主題而有意識地留下空白。留白藝術講究空靈，使平面設計虛實相映，形神兼備，從而達到商品包裝的“無畫處皆成妙境”的藝術境界，給消費者美的享受。
二、如何利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術
儒學講究中規中矩，道學講究自由隨意，這兩種不同的工藝設計思想既相互對立，又相互補充，在一定程度上促進了我國設計思想的完整性。就如紫禁城等級森嚴，江南園林詩意盎然，兩者和諧共生，道家道德準則為清靜無為，但是我國文化封閉含蓄，這就導致我國傳統藝術重視意境，具有自然含蓄的特點，藝術表現形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設計中融入傳統文化能夠營造出具有自身特色的產品氛圍。
（一）文字書法
傳統文字在現代包裝設計中十分常見，這種表現形式最具有我國本土化特征。我國漢字結構巧妙，其象形的字形具有獨特的魅力，蘊含著無限可能的視覺表現。例如“黃金萬兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結構的相似性和重復性，將四個漢字設計為一個圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲二”二字是“風月”的字心，隱含寓意為“風月無邊”，這種表現手法具有啟發性，使觀賞者在領略文化樂趣的同時兼具信息傳遞功能。再如：我國傳統茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統書法進行書寫，我國傳統文化中，茶與文風雅聯系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國傳統中茶是一種較為高級的禮品，體現了我國的禮節風尚。文字書法是裝飾內涵的綜合表現，已被廣泛應用于各種設計中。
（二）水墨渲染
中國傳統繪畫在當代包裝平面設計中應用十分廣泛，中國美術具有豐富的營養，不論是工筆畫的線條還是版畫的色調都在當代包裝平面中被使用。中國水墨畫畫法獨特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實實的感覺，這種水墨筆染法也被當代包裝平面設計所借鑒，商品包裝設計具有嚴謹性，而中國水墨畫具有不規則性和滲透性，兩者的巧妙結合賦予了產品獨特的視覺氛圍、水墨畫表現形式獨特，工具材料都具有一次性，使水墨畫的創造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要創作者進行創作時處于充分放松的自由狀態。許多包裝設計師偏愛將水墨運用到自己的設計中，賦予了作品隨意狀態下的輕松與超然。將水墨畫與當代包裝平面設計結合，賦予了產品強烈的現代感，也體現了產品獨特的民族特色。
三、傳統文化中色彩表達的途徑分析
中國傳統色彩的運用兼具階級制約性和不受限制性，當代包裝平面設計對色彩的運用仍然獨特，不論是樸素與濃艷的對立，還是大俗與大雅的結合，都賦予了產品獨特個性。現代包裝設計中，樸素是指黑白對比和素調子，黑白是色彩中的最高境界，在現代包裝設計中的運用能夠體現作品的典雅情調，還能夠舒緩視覺上的疲勞。濃艷主要體現在色彩搭配中，將我國傳統藝術用色無色并立，會產生強烈的視覺效果。例如：我國古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。
四、結束語
總而言之，現代包裝平面設計與我國傳統文化元素的結合能夠促進我國包裝產業的發展，同時形成具有本國特色的包裝風格。因此，相關人員要加強對傳統文化元素與現代包裝平面設計相融合的研究，不斷創新，在深層次挖掘傳統文化意義的基礎上完善商品包裝，促進包裝設計產業的發展，弘揚中華傳統文化。
作者：孟楠 單位：華東交大理工學院
參考文獻：
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色彩是視覺表現中最活躍的一個要素。在關注一件商品的最初7秒，有70%的消費者會因為被商品包裝色彩吸引而做出購買決定。因此，“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發消費者購買欲望的重要手段之一。亮麗的色彩確實具有先聲奪人的效應和感人至深的魅力。色彩可被運用于包裝設計的方方面面：色彩在包裝上是品牌標志的一部分，在視覺上展現品牌，一個品牌的色彩所有權要靠堅持不懈地使用一種色彩來獲得；色彩在市場競爭中可制造差異，成為一種重要的識別標志；色彩在系列產品的區分中也得到廣泛應用。配色有很多小技巧?？梢杂靡环N色彩，這里是指先選定一種色彩，然后調整其透明度或者飽和度，產生新的色彩。這樣看起來色彩統一、有層次感。也可以用兩種色彩，即先選定一種色彩，然后選擇它的對比色，以小對比體現大和諧。還可以用給人相似感覺的色彩，如淡藍、淡黃、淡綠，或者土黃、土灰、土藍。在配色中不要使用過多的顏色，盡量將色彩控制在三種以內；背景和前文的對比盡量要大，絕對不要用花紋繁復的圖案作背景，以便突出主要文字內容。
圖形
包裝設計中最常用的圖形是攝影和插圖，用以展示產品的外觀、說明功用，傳遞產品的優點。選擇攝影和插圖的內容、表現的風格，進行后期加工處理，是表現品牌的一種直觀方式。包裝的圖形設計也可以是隱喻性的，即通過一種圖像表現一種感情或情緒。
包裝設計的構成
包裝設計的構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協調，以構成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構成原則，如整體性、協調性和生動性等。
符號與圖標
在這個品牌全球化的時代，圖標符號可以超越語言、國界，更易于識別，節省表現空間?，F在，圖標符號在傳達環保、安全警告等信息時，往往比文字更醒目，更具警示性。
關鍵詞：報紙平面設計元素；設計；設計策略
隨著社會主義市場經濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發生了很大的改變，并表現出了多樣化的發展需求。先前的物質生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設計的功能就表現出來了，包裝平面設計對提高產品的銷量有至關重要的作用，必須重視包裝平面的設計策略。
1包裝平面設計中的元素
優秀的包裝平面設計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規商品包裝設計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設計有很大的興趣。這就需要設計人員在設計包裝平面時，不斷破除常規思想的束縛，大膽地進行設計理念創新，在遵循包裝設計原則的基礎上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優秀包裝，不斷為消費者創造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設計中包含的設計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構成包裝平面設計的主要元素，文字設計一般用于說明產品的名稱、使用方法、生產廠家信息等，設計者在包裝平面設計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設計的質量。其次，色彩是構成包裝平面設計的又一重要元素。
包裝的色彩是產品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設計者尤其應該注意設計好包裝的顏色，通過合理設計色相、純度、明度等，提高包裝設計的水平。再次，圖案在包裝平面設計中發揮著重要作用，圖案的設計大都源自設計者對產品的理解，通過設計創意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設計的水平，設計人員尤其應該注意包裝平面設計中圖案設計與背景設計之間的關系，做到主次有序，有效傳達出設計者的設計意圖。最后，在包裝平面設計中，留白也是一個重要的設計技巧。在中國的傳統國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現代包裝平面設計中，設計者也可以通過設計留白的方式讓包裝平面設計的內容不沉悶，充滿流動性，彰顯設計的秩序美和韻律美。
2包裝平面設計策略分析
在包裝平面設計的過程中，設計者應該注意以下設計策略：
2.1注意包裝平面設計的骨架結構，提高包裝平面設計的美觀性
任何優秀的包裝平面包裝設計都應該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達產品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優秀的包裝平面設計應該有主次之分，設計者可以為自己的包裝設計確定一個主角，并通過對主角的創造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設計配角元素的設計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設計的水平，做到包裝設計的中心明確、重點突出。對于設計者來說，尤其應該注意避免各個設計元素主次不分。另外，在包裝設計的過程中，設計人還應該注意合理把握統一和對比的美學規律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統一的設計大都會給人一種穩定、調和的感覺，而對比的設計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設計人可以從產品的特點出發，選擇合適的設計方法。
2.2合理利用各類設計元素，提高包裝平面設計的趣味性
隨著經濟社會的發展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發展，這就需要商品包裝及時進行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設計中，設計人可以通過合理設計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設計的個性化。個性化的商品包裝設計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進而誘發消費者的消費動機，使其產生購買動機和購買行為。實現產品的最大價值是商品包裝設計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現的基本要求。趣味性的產品包裝設計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3結語
現階段，在社會主義市場經濟環境下，包裝設計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設計已經成為商品包裝的重要環節。為了提高包裝平面設計的水平，設計者必須合理處理各類設計元素，并通過掌握設計策略，提高包裝平面設計的整體水平，吸引消費者的注意力。
參考文獻：
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視覺平面設計融入視頻包裝設計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設計在視頻包裝設計中表現及意義出發，探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位。
關鍵詞：
視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介
一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義
視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態影像通常是結合音頻創作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。
二、視頻包裝設計的視覺平面化
視頻包裝設計是結合繪畫、雕塑、平面設計、動畫設計等的綜合學科。從視覺平面設計與視頻包裝設計的內在聯系上看，視覺傳達設計是為了對一些特定的信息進行視覺化形式的傳達、表現、策劃、創作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達對視覺的感知，從心理上實現人與人之間的交流。二者在信息傳達方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術的發展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關領域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執行、傳達與實現的過程中，實現了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調度，視頻包裝設計與視覺平面設計分別實現于屏幕和平面介質，但在空間規劃方式以及圖像設計方式等方面的相似性，使視頻包裝設計平面化在表現形式上實現了對接。此外，影視藝術各個領域對視聽語言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術的運用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術中元素之一。
三、視覺平面設計在視頻包裝設計中運用
視頻包裝設計以視頻媒介為載體，它的實現原理就是一切動態影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運動形象時，每個形象消失后，在視網膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網膜上形成一個個運動的影像。然而這些動態畫面是由一個一個靜止的畫面連續不斷地切換而組成的，然后這些動態畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設計作品，所以視覺平面設計是視頻包裝設計平面畫面元素組織結構、視覺元素設計與風格走向的一個引導。視頻包裝設計的平面設計不是照搬視覺傳達設計形式，它也要根據視聽元素的特點來改造和編輯的。視覺平面構成的形式在視頻包裝設計中的表現，是一種區別傳統形式的一種新的構成方法，是融入了視頻包裝設計作為聲畫動態影像的特性創造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設計風格的融入不僅使裝飾化元素得到強化，還使廣泛地重視和運用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設計元素是視頻包裝設計的重要載體。視覺平面設計中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設計中，文字的運用設計要摒棄傳統的簡單靜止平面的，而是要運動的立體的。如在央視很多頻道都運用了文字元素進行視頻設計，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設計，抽取部首，運用運動鏡頭和實拍場景表現文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達了文字內涵與意義。在視覺平面設計中最典型最直觀的表現視覺標志——符號，它一種將信息提煉優化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進行形態的延伸、創造空間的變化來推動整個影視作品的發展。在視頻設計中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設計中，特別是很多綜藝欄目或者節目包裝中，都會運用文字和特定的符號，再配合穩定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態影像中非常扎眼。平面化設計的表現——圖形元素，是我們在平面設計中最為直觀的元素，在視頻包裝設計中經常運用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態畫面獨有的聲音、與畫面的切換運動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設計形式。
四、視覺平面設計在視頻包裝設計中的意義
隨著現代電子信息科技的發展，以及視頻包裝設計的發展與進步，視頻包裝設計中平面視覺設計元素（的運用使它的表現語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術的新的走向與認知。視頻包裝設計者解構重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創造出了無限可能的創意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設計同時也為平面設計的繼續延伸與擴展提供了新的突破點。在現代影視藝術領域，視頻包裝設計因為平面視覺藝術的融入，平面意識已經舉足輕重，是視頻包裝藝術中不可缺少的一部分，它不僅僅是創意構思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術設計的發展與視頻包裝藝術設計是相輔相成的，通過研究視頻包裝設計的意及它的發展歷程，視頻包裝設計的傳播載體，視頻包裝設計的主要內容和發展前景，我所了解的視頻包裝設計的本質，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設計應該綜合融入傳統媒體和現有的視頻媒體及平視覺平面設計，一個可操作性，可復制性的未來走向，是發展視頻包裝設計互動體驗性的前提。視頻包裝設計的發展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應和體驗交互的視頻包裝離不開視覺平面設計。視頻包裝設計與平面視覺設計的完美融合可以使媒體在交互的環境下通過與真人互動演出來加強視頻畫面的表現力是未來發展的方向和趨勢，比如像非物質文化遺產等，這些會給新型的視頻藝術帶來新的認知，從而也是一種藝術的推導和文化的傳承。
作者：胡威 單位：重慶商務職業學院
