時間：2022-10-08 04:37:34
序論：在您撰寫圖形招貼設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）有利于繼續傳承我國傳統文化
我國的傳統圖形是中化民族對美的選擇與認識的積淀，其吸取了傳統文化元素的精髓而具有了獨特的藝術魅力。現代招貼設計的發展，就必須要結合傳統文化元素，一方面起到借鑒傳統文化的深厚底蘊進行創新的作用，另一方面把我國傳統的圖形加入到現代招貼的設計當中去，則能夠更好的將具有五千年悠久歷史的傳統文化發揚光大，并得以傳承下去。我國傳統的圖形是中華民族的藝術瑰寶，是勞動人民智慧的結晶，在現代招貼設計中加入傳統圖形，就會在招貼的設計上具有傳統民族文化的獨特性質。
（二）為招貼設計帶來更為廣闊的創作空間
傳統圖形在現代招貼設計中有著深刻長遠的影響，其是一種對形式美的積淀，具有著無窮的藝術生命力。在現代招設計中傳統圖形有著重要的影響，其中受到影響最大的是招貼設計，傳統圖形的本身就是一種設計意義的體現，對傳統的圖形元素進行改變和創新，讓其更加的具有新時代的特點，當其加入到現代招貼設計過程中，就會給設計作品帶來錦上添花的作用，為設計者創造提供了更為廣闊的空間。在使用傳統圖形時，設計工作人員需要對傳統的圖形元素有個深刻的理解和認識，只有這樣才能夠有效對其進行靈活運用?，F代設計中，一般會應用計算機技術對傳統的圖形元素進行創作，以期增加作品美感的目的。在現代招貼設計中，利用傳統圖形元素的線條、色彩以及對比的形式來實現增加設計美感的目的，另外，還需要注重對傳統圖形元素進行創新設計，從而使得招貼設計更加具有藝術震撼力，由此為觀賞者提供自由的想象空間。
二、在現代招貼設計中中國傳統圖形的應用
（一）傳統圖形“文字”在招貼中的應用
我們現在常用的漢字是在象形文字的基礎上經過長期的的變化逐漸形成的文字。漢字具有著象形、指事、會意、形聲、假借、轉注等六種構成方式，其有著具有符號化、圖形化的視覺效果，也可以說是視覺元素的重要傳達方式。同時，各種不同的書法藝術字體，例如甲骨文、篆書、隸書、楷書等，為現代藝術設計提供了資源豐富的設計寶庫，從而為設計者們帶來“靈感”、“創造元素”。另外，漢字作為常用的設計元素在現代招貼設計中通常都是以造型和內涵來體現的，特別是傳統的書法，在現代招貼設計中的運用，有著很大的影響力及效能，這方面有著很多成功的設計案例。
（二）在現代招貼中的傳統吉祥圖形元素運用
在現代設計中加入傳統的蘊含吉祥意義的圖形元素也是一種藝術表現形式。因此，現代招貼設計中融入傳統的吉祥圖形元素，會使得招貼設計更能夠體現出具有社會性和文化性的藝術氣息。當設計工作人員在招貼設計過程中，對傳統元素進行恰當的運用，則會使得原本的商業氣息大大減少，進而增加了一些具有親和力及藝術系的文化氣息。
（三）在現代招貼中傳統水墨元素的運用
傳統的水墨元素其本身就具有獨特的表現形式。首先，中國水墨畫的本質表現就是哲學家們所追求的“物我相融，天人合一”和諧統一的藝術境界。這種藝術境界有效地將大自然與人的心靈進行了完美融合，由此可見，傳統水墨是一種貼近自然，超越一切的心靈化藝術。通過將水墨化的本質表現與現代招貼設計進行有機結合，不僅使得招貼設計的作品具有了時代的精神，而且還具有了民族的特性。其次，傳統的水墨元素的精髓就是簡約，其利用簡單的筆墨細條來表達豐富的含意，產生以簡勝繁，以少勝多的藝術效果。如果在現代的招貼設計中合理的利用水墨元素的表現形式來進行，則會產生外在的表現形式與內在的精神內涵進行完美結合的效果。最后，傳統的水墨元素具有其獨特的符號化的特點，通過其獨特的形式創造出了一個又一個且具有形象物質的藝術符號，這是藝術家在主觀意識活動下的結果，通過點、線、面、色彩按照水墨元素的形態變化，進行一定規律的藝術組合和搭配，濃縮產生的形象符號，如果在現代的招貼設計中融入這些符號，肯定會對招貼設計帶來無限的設計空間。例如：靳埭強先生創造的招貼設計作品《自在》中，行云流水般形式的水墨元素及要表達的主題同時出現了在設計中，以給人們帶來了氣韻生動之感。靳埭強先生在自己作品中一直探索現代設計與傳統水墨元素的交融，通過簡略的構圖來傳達表現豐富的融合性，同時，他的招貼設計作品都是經過不斷嘗試與創新的，在很大程度上為當前設計者帶來了很大的啟示。
三、結語
中國傳統圖形是中華民族智慧的結晶，承載著深厚的民族文化內涵，尤其隨著時間的推移，與其他藝術形式不斷融合，使得傳統圖形藝術形式及內容不斷得以豐富，為現代招貼設計提供了眾多具有民族認同感的優秀素材。本文對中國傳統圖形在招貼設計中的運用原因及現狀進行分析，并對中國傳統圖形在招貼設計中運用的方式進行了思考。
關鍵詞：
中國傳統圖形；招貼設計；運用
招貼是一種張貼在公共場合，以宣傳為目的的印刷廣告，設計中融入中國傳統圖形，符合中國人民的審美觀，讓人們深刻體會到中國傳統文化的精髓及寶貴的藝術價值，促進招貼信息的廣泛傳播。
1中國傳統圖形在招貼設計中運用的原因
近年來，中國社會發展迅速，尤其舉辦國際關注的活動越來越多，為使國際社會對中國有更深刻的了解，招貼設計融入傳統圖形成為主要的宣傳手段。不僅如此，一些企事業單位為獲得預期的信息傳播效果，也會考慮通過中國傳統圖形在招貼設計中的應用，達到信息傳播的目的。因此，招貼設計中傳統圖形的應用原因主要來自以下兩個方面：
1.1民族與文化
中國傳統圖形是各民族在不同社會發展階段，為滿足精神需求創造出的獨特藝術形式，具有深厚的文化底蘊，是中國傳統文化的主要體現形式。中華民族歷史悠久，由此產生很多具有代表性的傳統圖形，承載著人們對美好生活的向往，傳統圖形能夠使人們對中華民族的發展有更深刻的了解。中國經濟社會不斷向前發展，人們的生活水平不斷提高，尤其與國際社會交流日益頻繁，一種民族自豪感油然而生。如何將中國傳統文化向世界傳播，讓更多的人了解中國文化，逐漸引起了人們的重視。招貼具有生動形象、寓意深刻、受眾廣泛的特點，有著良好的信息傳播效果，在招貼設計中融入中國傳統圖形，成為傳承及傳播中國傳統文化的重要手段。實踐表明，在中國參與重大國際活動中，設計的招貼作品中均不同程度地融入了中國傳統圖形，獲得良好的視覺效果和文化傳播效果。
1.2市場經濟發展
市場經濟的發展使得各行各業競爭日益激烈，如何對招貼內容進行合理設計，提高信息傳播效果，成為人們關注的熱點。招貼設計中融入中國傳統圖形，不僅拉近與受眾之間的距離，而且傳統圖形深入人心，易于理解，有助于引起人們的共鳴與認同，可較好地獲得預期的宣傳效果，因此，在招貼設計中融入傳統圖形的作品屢見不鮮。總之，中國悠久的歷史產生數以萬計的傳統圖形，體現中華民族悠久的歷史，這一民族自豪感，促使人們在招貼中融入傳統圖形以實現傳播中國傳統文化的目的。同時，招貼中運用傳統圖形迎合人們審美需求的同時，容易引發人們在民族文化認同方面的共鳴。
2中國傳統圖形在招貼設計中運用的現狀
目前，招貼設計中應用的傳統圖形內容豐富，主要包括人物、祥禽瑞獸、漢字、符號等，使得招貼的藝術價值得以大大提高。
2.1人物圖形的運用
人物圖形具有造型多樣、內容豐富等優點，是招貼設計中應用較為廣泛的內容，例如，門神是保護平安、驅災辟邪的象征，時常被應用在招貼設計中。眾所周知，門在古代房屋中的運用不僅給人們進出提供便利，而且能有效防止敵害入侵，保障人們的生命財產安全。當時人們認知存在較大局限，認為世間萬物均有神靈主宰，其中門神便是其中的代表。盡管現代人們對神靈的認識趨于理性化，但對安居樂業的希望仍然存在。將門神圖形應用在現代招貼設計中，正是延續了人們渴望門神保護平安，驅趕不吉利事物的這一心理。
2.2祥禽瑞獸圖形的運用
招貼設計中祥禽瑞獸是運用率較高的素材，體現中國人民追求幸福、吉祥的心理，而這一心理的出現與古代人民的生活環境有著密切關系。古代中國人民生活艱苦，不僅遭受統治階級的剝削與奴役，而且經常遭受疾病、水禍、天災等災害的折磨，因此，內心對生活幸福、風調雨順、豐衣足食充滿了渴望。盡管當前中國人民的生活水平得以明顯提升，但仍保留追求幸福吉祥的這一心理。龍在古代是吉祥的神獸，帝王的象征，被稱為中國民族的圖騰，尤其在漫長的社會發展中龍圖形的應用在人們的生活中隨處可見，龍的形象也以多種形式得以呈現，如鯉魚跳龍門、三龍鳳虎、龍鳳呈祥等。這種對龍的象征、意識時常以圖形的方式出現在現代的招貼設計作品中。
2.3漢字圖形的運用
漢字具備轉注、會意、象形等多種表現手法，使得漢字極具創意與張力。對漢字進行分析不難發現，在構圖上與圖案的構圖規則相符，尤其漢字的筆畫轉折、疏密、粗細、長短等具有一定的韻律與節奏感。同時，不同字體的漢字又各具特點，使得漢字的神韻及美感大大增強，體現出一定的裝飾特性。在漢字圖形的應用中，一些象征吉祥的文字應用較為廣泛，如喜、壽、福等。其中人們應用“喜”字時，多并列使用，突出“雙喜”的含義，成為中華民族的一個重要的喜慶符號，是古今漢字設計中最優秀的典范之一，如圖1的招貼，通過雙喜的漢字圖形方式，表達了祖國統一的民族情感。另外，人們對“壽”有著較為特殊的感情，創造很多與“壽”密切相關吉祥圖形，并廣泛應用在日常生活中。如老人生日被稱之為壽誕、飲食成為壽面、壽酒等。《尚書•洪范》中“壽”位居“五福”中的第一位，其中“壽比南山”成為人們共同的渴望。正因如此，現代招貼設計中較為注重漢字圖形的應用，以表達特殊的思想感情，提高招貼作品的感染效果。圖1招貼
2.4符號圖形的運用
符號圖形雖然視覺形象較為簡練，卻表達較為深刻的哲學含義，使得當今招貼設計融入較多符號圖形。例如，太極圖形象征著民族文化精神，是“太極元氣，含三為一”的形象展現，圖形中的圓是“一”的代表，是無極、宇宙的代表。太極與無極分別表達有限之天、無限之天，對應有、無。其中太極為三、無極為一。圖形中的黑、白對應陰、陽和天、地，而白中有黑、黑中有白，表示陽中存在著陰，陰中包含著陽。太極圖形的黑白流轉正是中國式形式規律的體現，深入人心，因此成為現代招貼設計中屢見不鮮的元素。對中國傳統圖形在當今招貼設計中的運用分析不難得知，現代招貼設計中融入很多傳統圖形，尤其人物圖形、祥禽瑞獸、漢字、符號圖形等的應用極大地豐富了招貼設計內容，以及招貼作品的思想內涵和文化內涵。
3中國傳統圖形在招貼設計中運用的方式
中國傳統文化是傳統圖形形成的土壤，其與現代社會生產下產生的文化有所不同，當今社會對傳統圖形的應用提出一些新的要求，因此，招貼設計中應用中國傳統圖形應進行深入思考，使得傳統圖形的應用更加符合現代設計理念，達到預期的信息傳播效果。從大的方面講，招貼設計中中國傳統圖形的運用應注重從“形”和“意”兩方面加以深入考慮。
3.1有關“形”的運用
根據對傳統圖形的處理，招貼設計中傳統圖形的運用有形的直接應用、形的化繁為簡和形的分解重組之分。所謂形的直接應用，并非對傳統圖形的照抄照搬，而是直接引用具有深厚文化意蘊、構圖優美的傳統圖形。為確保獲得良好的應用效果，應認真研究招貼設計效果，分析招貼設計與傳統圖形的契合點，而非盲目地將兩者嫁接在一起。相對來說，招貼設計中直接應用傳統圖形操作較為簡單，但需慎重考慮招貼作品表達的寓意，分析時空背景的異同，使傳統圖形為招貼作品錦上添花，而非為追求表面視覺效果刻意為之。化繁為簡是對傳統圖形的簡單處理，是招貼設計應用傳統圖形的常用方法。眾所周知，當前招貼設計要求藝術性、功能性、系統性、創造性為一身，突出構圖單純、形式感強烈。而對傳統圖形的化繁為簡的處理符合這一要求。即概括與簡化繁瑣復雜的傳統圖形，在保持原有圖形精華、神韻的基礎上，將瑣碎枝節、繁縟的層次去除，突出主體形象。以《秦瓊在線》招貼作品為例，傳統年畫所繪的傳統秦瓊門神形象為手持立錘、身披鎧甲、勇猛武將形象，從色彩、造型等方面很好地概括了傳統秦瓊形象?！肚丨傇诰€》招貼作品中，作者僅在配飾、服飾方面使用民間年畫色彩，而使用簡化的圖形對秦瓊的手臂及面部進行概括，使用笑臉符號代表人物的面部表情，盡管運用了傳統圖形，但仍能體現出一目了然、單純簡單的現代特點。分解與重組是指設計者根據設計想法，對圖像進行針對性分解，而后按照一定規律進行重新構圖、組合。分解的目的在于提取及重構圖形元素，有自由分解與規則分解之分，其中自由分解指依據構圖需要，對圖形進行任意分解。規則分解指將圖形依據一定的規則，如網狀、斜向、扇形、縱向等進行分解。通過對傳統圖形的分解實現對有用符號、元素及成分的提取，以待重組之用。對分解圖形的重組并非胡亂拼湊，仍需運用一定方法，如重復、重疊、組合變化等，其中重復與重疊有所不同，重復指將分解完成的圖形按照一定的位置、方向進行重復排列，形成裝飾性、節奏感較強的紋樣。而重疊指將分解后的圖形進行局部或全部重疊，使得圖形元素間形成視幻、透疊效果。例如圖3的《保護文化生態》招貼作品中，作者對門神形象進行自由分解處理，在構成上加以重新組合，尤其門神夸張眼神和白色感嘆號組合巧妙，使得保護文化生態的主題得以鮮明突出。作者在對傳統藝術精神深刻領悟的基礎上，采用分解與重組手段，很好的抓住現代設計與傳統圖形的契合點，通過創造性的構思，保證了設計信息的有效傳達。
3.2有關“意”的運用
招貼設計中除注重傳統圖形中的“形”的應用，還應注重“意”的應用。所謂“意”指對圖形中吉祥寓意的抽象，是傳統圖形的靈魂。現代招貼設計中只有準確把握傳統圖形的“意”，深刻領悟其內涵，才能達到良好的設計效果。同時，現代招貼設計中既要體現所用設計語言的現代性，又要考慮受眾的價值認同，使得運用的傳統圖形充分發揮現代招貼表達的內涵。中國傳統圖形的“意”在招貼設計中的運用主要體現在“意”的固定和延伸、“意”的替換和異化兩方面。“意”的固定和延伸就是傳統圖形中要求“圖必有意，意必吉祥”，“意”的創造及想象性，體現人們對美好生活的追求和向往。從古至今，人們對美好生活的向往一直存在，其背后的吉祥寓意仍適合應用在現代設計中。以財神為例，從古至今人們對金錢具有強烈的追求欲望，因此，創造出財神形象，每到春節各家各戶均懸掛財神像，在祈求平安的同時，希望能夠財源廣進。財神成為招財進寶、求財納福的寓意一直延伸到現代招貼作品設計中。例如，在一些品牌推廣中，一些商家會利用財神圖形設計招貼內容，在迎合追求財富、平安心理的同時，希望獲得良好的品牌宣傳效果。“意”的替換和異化指在現代語境下重新詮釋圖形寓意，以獲得預期的設計效果。例如，在圖4《HELLO香港》這一宣傳招貼中，使用龍作為主體造型。其在表達傳統吉祥寓意的同時，更是代表炎黃子孫。同時，龍頭以傳統平面圖形體現，而后以傳統書法形式向龍尾方向漸變，形成向上騰飛的態勢，龍的“形”得以改變的同時，“意”也發生了變化，即將龍吉祥寓意異化為香港迅速發展成現達城市的象征。
4結語
在招貼設計中運用相關手法，對傳統圖形的固有造型進行處理，在充分分析當前視覺標準的基礎上，對傳統圖形寓意加以延伸與擴展，尤其在深刻理解傳統圖形前提下，通過改造傳統圖形的“形”和“意”，使其與招貼作品良好融入，最終實現招貼內涵及宣傳價值的進一步提升。
作者：沈強 單位：天津電子信息職業技術學院
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圖形創意是招貼設計中的一種主要的視覺運用，不僅能將招貼設計理念直接傳達出來，還能讓觀賞者有美的視覺享受。圖形創意的利用是現代的發展的趨勢，好的圖形創意在招貼設計中起著主導作用，勾起消費者購買欲望，增加產品推廣容易度。本文從招貼設計中圖形創意的表現方法、圖形創意在招貼設計中應該注意事項、廣告設計中圖形創意的作用。這三個方面來談，著重于事物的設計環節，對事物的表現呈現出立體的感。通過查閱相關的資料，得出了下面的結論。
關鍵詞：
圖形創意；招貼設計；運用
前言：
現代化的設計理念突破了傳統的保守設計，現代的設計不僅要求體現“以人為本”的設計理念，還要設計理念的新穎，這就要求現代化元素的運用，圖形創意能夠符合招貼廣告設計中要求創意、獨特的圖形符號表達招貼設計理念，服務宣傳主題。
一、招貼設計中圖形創意的表現方法
招貼設計是近代設計領域從新推出的設計表現手法，能夠帶動相關產品的設計理念的表現的透明化，成為了現代的設計領域里面最大的設計的原則。招貼設計中運用圖形創意要求設計出來的表現形式要通俗易懂，簡單明了，快速準確的傳遞有效信息，符合現代高快節奏化的生活，且能夠利于產品的推廣，引起人們的注意。圖形創意的基礎是設計師對圖形的了解，綜合的利用圖形展現的瞬間，抓住大眾眼球，這點便是創意。招貼設計理念來源于生活，這就要求設計師對生活中，大眾品味的了解。打造出突破常規的創意圖形，圖形創意的設計主要可以從以下的幾種方法入手：
1、圖形同構手法
圖形創意中利用圖形同構的手法是最常見，這個是基礎的創意手段，但是對于招貼設計來說又是一個重要的挑戰，普通的運用更能體現招貼設計師的設計水平。所謂同構，簡單來說就是指一個形象系統的結構用另外一種結構表現出來。這個要求的是物象的設計要求的相互聯系，相互概念的貫通，巧妙的將視覺元素和產品理念結合在一起的表現手法。圖形同構手法的運用需要的設計師的觀察能力，開放式思維活躍，考驗的是招貼設計師是否能夠找到圖形的共同點，找到設計原則的制衡點，使得不同形象與它們的表現形式的共同點在設計中呈現出來，使其展現出同構關系。同構圖形中最重要的表現手法是在于它的“形”，考驗設計師能否將設計產品的理念展現出來，呈現設計理念的多樣性。招貼設計中的圖形創意考驗的是設計師的聯想能力，把握住不同性質的物體間的形態的聯系，將其有的物質表現手法運用在一起，能夠實現招貼設計的獨特性，吸引大眾目光。
2、置換手法
置換手法運用于圖形創意之中，能夠迎合大眾的審美觀念，置換是移花接木，是創造現實生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺聯想效果，傳遞新的信息和思想。置換手法指物體的基本結構特征不變，將結構的某一局部視覺元素更換而構成新的象征意義的手法，常常因其反常規的視覺效果而意外地受人注目。
3、聯想圖形
聯想圖形是利用事物或圖形的關聯性和相似性，通過圖形的視覺刺激，使人聯想到其他的人、事物或概念的圖形。充分的考慮到大眾的審美觀念的轉變，能夠迎合大眾的視覺習慣，能夠利用圖形讓人聯想到其他的物和事，是聯想圖形的側重點。能滿足人們日益提高的生活品味。聯想圖形腦洞較大的空間，需要設計師在招貼設計的時候注意表現與被表現物之間的差異性區別開來，且要求表現的概念和意義具有疊合處，將無聯系的物象巧妙的聯系起來。
4、異變圖形
人類的發展史本來就是一個異變史，時代在逐漸的推動發展的步伐，異變對于現代的發展來說是一個挑戰，招貼設計中創意圖形的運用異變圖形占據著重要的位置，人們通過將圖形的結合，使之呈現出來的物象具有生動性，生活物質性，能夠被大眾所接受。例如用兩個物象來表達現代存在的物質現象實在性，想要表達的聯系物象通過兩個物象的呈現，能夠被大眾縮了解。
5、異影圖形
快節奏的生活，讓人們對于現實普遍存在的物質現象出現審美疲勞的視覺理念。圖形創意中運用異影圖形是最常見的設計模式。例如表現吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動，簡潔明了，還能使公眾對廣告的印象更深刻，時刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊含的寓意。綜上所述，都是圖形創意的時候應該注重的細節，細節決定成敗，招貼設計中融入圖形創意知識冰山一角，綜合的考慮到以上的因素，更加利于設計，推出概念型產品。
二、圖形創意在招貼設計中應該注意事項
廣告設計中應用元素各異，不同的元素傳達著不同的語意和內容，而圖形這種元素在廣告設計中有它的特殊性，它是一種更為直觀，傳達語意更明確，但是現在運用這些元素應該注意，避免出現適得其反的作用。招貼設計師在利用圖形創意的時候要始終注意一下的幾個原則：
1、圖形創意為招貼設計服務原則
時代的進步推動了設計理念的轉變，圖形創意是招貼設計中運用的趨勢。在不同的時期，圖形創意的利用和表現的形式都不相同。圖形設計要參考時代性，不同的時代的側重點都是不一樣，原始社會圖形設計注重實用性和裝飾性，但是放在現在講究實用性，裝飾性和審美性共存，立體的展現人的品味原則。社會的圖形設計要講究實用性，簡單來說就是為招貼設計服務，利于傳遞設計理念。反映時代的特性，追求合理利用的同時引領時尚。
2、圖形創意應該注重審美觀念
圖形是最直觀的表達方式，它不僅不傳遞視覺感的符號，還帶有個人情感基調。圖形創意應該抓住這一特性，對事物的環境設計呈現美感的觸及，將具體事物與抽象事物想聯系，展現出設計美感來，好的招貼設計，不僅能夠傳遞產品信息，還能聯系美學理念，展現事物美的意識，讓人覺得印象深刻。圖形在招貼設計中，既要滿足人對造型、色彩、肌理等共同喜好，還要樹立整體的美學概念，提高審美品位。的形式美設計打動大眾的同時，內含的設計概念，能讓人回味。
3、圖形創意應增加招貼設計的趣味性
招貼設計部能離開趣味性，趣味性對于產品的推廣來說尤為重要。趣味性能夠讓整個設計理念吸引大眾的眼光。很多的現代的招貼設計運用幽默、或者是夸張得手段，讓產品的作品展現出趣味性，讓人感覺到樂趣性，有購買欲望。招貼設計的初衷便是讓人理解相關的設計的理念的產生環節，能夠實現產品理念得到眾人的接受。圖形創新對于加強趣味性尤為重要，運用這一手段，能夠增加商品的美好的環境的設計初衷，展開對整個立體的形象的理解。
4、圖形創意應滿足受眾的實際需求
招貼的設計出發點和落腳點都是以服務產品的推廣和銷售，獨立于受眾的產品永遠都是失敗的產品?，F在社會上的消費產品的廣告推廣度以及涉及到了很多方面，其中包括聲音、造型、整體的經營理念等，拿農夫山泉的包裝來看，采用的是中國傳統元素相結合的圖形設計，這種第一能夠被大眾所接受，第二就是將產品區別于其他同一種類的飲用水。招貼設計的最終服務的對象是大眾，圖形的創意要參考人文因素，對現有的概念進行相關的了解，對此發展相關的文化環節的擴展。滿足人們對產品包裝的需要，對此能夠帶動相關的文化產品的了解產生不一樣的文化概念。
三、廣告設計中圖形創意的作用
1、準確傳達招貼設計理念
圖形作為招貼設計中最常見的存在，以其簡潔性、直觀性、廣泛性、通俗性，受到設計師的推崇，相比較于文字的繁瑣，圖形能夠直接的傳達產品信息，且信息準確，能夠被不同國家的民族所接受，對于產品的設計理念的傳達和重要，能夠提升產品的知名度。圖形創意，簡單來說便是圖形設計上的創新，比普通的圖形運用更能將物質化產品理念表達出來，形成視覺沖擊，得到大眾認可，且能夠將設計理念展現得淋漓盡致。
2、創意圖形吸引大眾注意力
創意圖形需要設計師的綜合性思維加系統性分析，結合適當的開放性思維和創造力設計出來。創意圖形能夠將現實中的物象聯想起來，不僅考驗設計師的思維活動能力，還要求設計師掌握扎實的設計知識，招貼設計中圖形創意作為一種不能忽略的存在，能夠將設計理念視覺化、形象化。文字廣告知識理念的傳達媒介，招貼設計中圖形創意卻能夠展現語言魅力和視覺沖擊，無聲勝有聲，加大的產品的推廣。大眾都是視覺觀念強的消費主體，尤其是現在的市場競爭力強大，產品更新換代的速度快，吸引大眾的注意力對于產品的推出來說尤為重要，這不僅能夠幫助產品迅速的占領市場，還能樹立企業形象，傳達品牌概念。
3、順從大眾消費心理，引起購買欲望
社會經濟的發展，帶動大眾的消費，購買能力增加，圖形創意以其新穎的消費概念，能夠迎合大眾的消費心理，得到大眾認可，從而增加產品的銷售量。招貼設計中利用圖形創意元素，加大產品的推廣度。
四、結束語
社會經濟的發展，帶動著人們消費觀念的轉變，開始只是注重物質的消費，現在更加注重是精神方面的消費。廠家在推出產品的時候，不再只是注重商品的實際運用性，還要注重美感。招貼設計中利用圖形創意成為現代產品設計的一個趨勢。不同的時代設計理念不同，但是唯一遵行的原則就是大眾的需求。圖形創意以其個性獨特、傳達理念透明、吸引大眾等特點，在招貼設計中占據著不可忽視的作用。圖形創意是一個利用的趨勢在招貼設計之中。
作者：張樂晨 單位：鄭州工程技術學院
參考文獻
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圖形、文字、色彩是組成招貼設計的三大元素，多數情況下人們觀察一幅海報，首先注意到的是圖形所傳達給我們的信息，因此設計者在設計的過程中往往將圖形的面積占據畫幅的大部分版面。一般來說，圖形的形象化特征在招貼設計中傳遞信息要比文字直觀、迅速，能夠跨越地域限制、語言障礙、文化差異等方面，更能抓住觀者的眼球并傳達信息。本文從圖形的來源、發展，以及國內外優秀海報設計作品案例等方面，通過創意表達、視覺表現等角度探究圖形元素在招貼設計中的運用。
【關鍵詞】
圖形元素；招貼設計；創意表達；視覺表現
一、圖形的來源及發展
早在原始社會時期，人類在洞穴中、巖壁上刻畫生活場景、勞作、狩獵的畫面，在龜背、獸殼上刻畫祈求神祇保佑、占卜吉兇的文字圖案，在陶器上描繪人類長壽、豐收、納吉祈福的形象，在青銅器上雕刻辟邪的獸面紋飾……這些圖案，來源于生活，卻又高于生活，因為這些簡單的符號和圖畫是人們記錄思想、意識等活動的有效手段，不追求寫實，只是記事符號，其形態更多地體現了人們記錄和傳遞信息的功能。圖形在中國傳統的概念中解釋為“圖樣”之意，指由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是區別于文字、語言的視覺形式。圖形設計具有強烈的藝術審美作用，又可滿足信息傳播、技術、生活等的需要。隨著社會的進步和發展，現代圖形設計風格不斷更新，已然成為平面設計中的核心內容。表現形式也已從平面走向立體，包含靜態畫面、動態影像并已滲透到政治、經濟、文化和生活的各個方面。本文主要探究招貼設計中圖形元素在創意表達和視覺表現兩個方面的應用情況。
二、圖形元素在招貼設計中的應用
招貼設計是戶外媒體廣告的主要形式，戶外廣告媒介的主要特點是在公共場合，時間相對較長，尺寸大幅，畫面大，信息內容多樣，藝術表現力豐富。在傳播過程中戶外廣告容易受到環境因素的干擾和影響，受關注的時間相對短暫，只有幾秒的停留時間，為了讓來去匆匆的人們能夠在萬千世界中發現這個廣告并能留下深刻的印象，招貼設計在創意表現和視覺表達方面就應該獨特、精美、細致、醒目，突出圖形的藝術魅力。
（一）創意表現
每幅招貼設計作品都有明確的主題和內容，因此圖形設計必須體現內容傳達的主旨。招貼設計中的創意表現形式直接決定了其藝術品味，好的創意設計能夠明確地表現招貼的主題思想，傳達特定的觀念和信息，又能體現出獨創性的意念和新的構想。在多媒體技術迅猛發展的今天，招貼設計作為傳統廣告媒介的主體地位也稍顯弱勢，對招貼設計的圖形信息元素提出了新的要求，應具備信息容量大，信息傳達準確、有效，視覺形式單純、簡化并容易記憶等特點。招貼設計在西方社會發展較早，分商業招貼、工藝招貼、政治招貼、文化招貼等，不同的分類所要追求的效果雖有不同，但是無論哪一類設計都是為了向大眾傳播信息，樹立社會形象。波蘭的招貼設計在國際上有重要的影響力，波蘭海報往往具有藝術家強烈的個人風格，設計理念更加大膽和開放，創意表現風格多樣，色彩對比直觀強烈?！犊ㄋ_布蘭卡》三款波蘭版系列海報設計中，最左邊的電影海報設計具有濃厚的波普藝術風格，塊面分割直觀，運用平面化處理風格，顏色運用大膽夸張，主打的是亨弗萊•鮑嘉對英格麗•褒曼說的那句經典臺詞“Here'slookingatyou，kid”。中間海報設計簡約，主體元素黑手槍凸顯影片風格與主題內容，背景紅、白、藍三色則呼應影片的時代背景——法國抵抗運動時期。最右邊的海報和卓別林電影海報風格一樣，風格也統一，以紅色做底，選取了亨弗萊•鮑嘉標志性的禮帽加香煙元素，詼諧幽默。
(二)視覺表達
色彩是無聲的語言，語言簡單、明了，能直接表達情感，是設計作品視覺表現最有影響力的因素。色彩在招貼設計中不僅能刺激人們的視覺，還能輔助圖形文字傳達準確的信息。在招貼設計中，色彩設計必須能達到吸引行人的目的，畫面色調處理簡潔、響亮，合理地運用色彩的色相、明度、純度等對比關系，在引起人們視覺注意的同時強化招貼主題思想。日本著名招貼設計大師福田繁雄的代表作品《勝利》是招貼設計中圖形設計最成功的代表，這幅作品在國際招貼展上屢獲大獎。對角線設計的黑色炮膛中飛出一顆子彈，但子彈的方向是轉向炮膛的，圖形呈對角線設計，大膽、醒目，背景設置成黃色起到警示作用，寓意挑起戰爭的人們最終將自食惡果，整幅畫面的文字“VICTORY”起到了均衡畫面的作用，將我們的視線引到圖形上，點明了創意，突出了主題，傳達了信息，簡約而不簡單。德國著名招貼設計大師岡特•蘭堡善于運用純色來表達主題，他的作品中最具代表性的是土豆系列招貼設計作品，均以土豆作為主要表現元素，他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、堆砌……常用紅、黃、藍三原色的高純度色調將圖形分成若干個部分，強烈的對比色將土豆的內部分裂更加完善。立邦漆的招貼設計作品——“處處放光彩”，用不同國家、不同膚色的純潔、可愛的兒童肢體為元素，展現立邦漆明艷純粹的色彩，鮮活生動對比強烈，很好地體現了其產品特色，吸引人的視線，傳達了主題。這種設計作品給人輕松、愉悅的心理體驗與感受，作為戶外招貼設計廣告，一目了然、記憶度高、識別力強、傳播力廣。
結語
圖形作為招貼設計的主要元素之一，在信息社會的交流中發揮著不可或缺的作用。當下我們正處在政治、經濟、文化、科技多元化發展的時代，我們應積極拓展招貼設計的表現空間。從簡潔、概括、視覺沖擊力等方面多多思考，以一種設計的理性思維去表達設計的行為與過程，既要規范又要適應時展的需求，將圖形藝術表現出更豐富的文化內涵，在信息傳達方面繼續發揮重要作用。
作者：訾春花 單位：天津師范大學津沽學院
根據藝術的相通性，圖形的創作手法在具體招貼設計中可以大致分為以下幾種：
1.1手繪法
近年隨著手繪的藝術方法得日漸流行，手繪在招貼設計創作中占有一席之地。用于手工描繪的圖形有一個共性：筆觸自然，表達真摯，感情細膩豐富。其圖形可以分為具象和抽象，諸如油畫、水粉、素描、版畫都可以拿來創作，而且風格不拘泥于特定的形式，手繪的圖形一般都有著屬于自己的風格。手繪的圖案傳達的是設計者的人物性格特征、個人感情。手繪的缺點也是顯而易見的，考驗的是繪畫者的美術功底，能夠純屬地運用手繪技巧以達到大眾欣賞水平還是一大突破難點。
1.2拼貼法
拼貼是張貼設計創作手法比較有趣的一種方法，拼貼法就是利用多種藝術手段，一般是通過攝影、手繪或者是具體實物，以造成畫面的不平衡感，然后把集中藝術手段統一結合、對元素重新配置組合，生成不同風格圖形作品的一種藝術創作手法。拼貼法比較考驗設計師對元素的整體掌握和材料的選擇，既要表達出自己的創作特點，又要有讓人眼前一亮的效果。
1.3電腦制作
在數字化的時代，電子技術日新月異，電腦技術更是運用于生活的各個領域，并且憑借自身優勢占據主導地位?，F今消費者看到的很多色彩鮮艷、制作精良的作品都是依靠電腦制作生成的。招貼作品想要出彩博得大眾欣賞，不僅需要設計師獨到的思想見解，也要結合先進的技術。
2招貼創作中圖形創作
藝術的演變總離不開時代的發展進步。招貼創作中圖形的設計創作也是變化萬測，這里選取了幾個經典、具有中國特色和時代要求的圖案來具體分析一下。
2.1傳統圖形
中國的傳統圖形從誕生時就與中華民族獨特的思想內涵有著密切聯系，中國傳統圖形在現代設計中被廣泛地應用和重新創造，普遍的出現在人民生活的各個方面。這里以中國傳統吉祥圖形和傳統水墨圖形為例，分別說明在招貼設計中是如何運用的，還有相應取得的效果意義。
（1）中國傳統吉祥圖形。中國幾千年文化流傳下來，較為熟悉的傳統吉祥圖形有方勝、云紋、太極八卦、和如意紋等等。題材相對比較寬泛、形式多樣、源遠流長，是其他圖形難以相比的。將傳統吉祥圖案元素運用于招貼設計中，與現代設計理念相結合，具有很大的文化性底蘊和人文性。
（2）傳統水墨圖形。水墨常見于山水繪畫藝術當中，追求的是“天人合一，物我相融”的境界內涵。傳統水墨圖案以其簡約的個性特點融入招貼設計中，來表達豐富的寓意。將這種表現形式完美應用，更是具有外在形式和內在層次的雙重效果。傳統圖形在招貼設計創作中比較有時代意義：一方面是使招貼設計更具民族性。在這個被外來文化沖擊的時代，本土文化隨著西方藝術熱潮的涌入，更是無人關注。面對這種情況，將中國傳統元素注入招貼設計的浪潮中，使得招貼作品更具民族特點，實質上是對傳統文化的再學習和新認識。在招貼設計上我們應“立足中華，面向世界”，發揚并傳承中華文化；另一方面為招貼設計提供了更為廣闊的創作空間。在招貼設計中靈活運用傳統圖形，并對傳統圖形加以創意設計，使作品更具美感和感染力，這從另一個角度也給予了設計者廣闊的創作空間，觀賞者也有無限的想象力。
2.2現代商業模式下的圖形風格
招貼作品是商品經濟發展的產物，社會的進步和發展都會是招貼圖形創作都要進行變化，要符合現代人的快節奏生活方式。招貼不是個人把玩的藝術形式，其具有明確的傳播目的、特定的受眾群體、很強的商業性質。就風格而言是奪人眼球的。就當今招貼的發展趨勢而言，對商品的宣傳，由于推銷上的特殊要求和電視廣告、網絡競爭的需要，人們更注重與真實、直接、明了、迅速地傳達商品信息，絕大部分的招貼都是采取攝影的形式。在新圖形圖像時代，現代招貼呈現多元素、多樣化的面貌特征。圖形設計通過攝影、漫畫、水彩、油畫、版畫等形式，甚至素描的手法表現設計主題，給人留下極深的印象。畫面圖案追求新鮮刺激、離奇怪誕，圖形打破了時空、環境、對象的限制，出乎意料的組合，夸張變形的表現手法，具有極強的視覺沖擊力。
2.3視覺疲勞下的創意圖形
在招貼設計中創意是圖形設計的核心，人們生活在圖形世界中，每天都有大量的圖形撲面而來，這就造成了人們對圖形產生視覺疲勞。這就要求張貼作品內容新穎、富有吸引力，這就要求設計師在圖形的創意中通過構思創造出的視覺語言，既可以用感性含蓄的、隱喻的抽象圖形語言來啟發人們的聯想；也可以用具體可感的事物形象的具象圖形語言，來強化視覺的沖擊力。圖形的含義不能局限在簡單的視覺圖形傳遞信息的范圍內，而一幅招貼設計作品能恰到好處的用圖形語言來說話，而不是簡單的只追求圖形的形式美感，缺乏了生動性，同時忽視了更深層的主題內涵。未來的招貼廣告會越來越需要創意，越來越需要智慧。隨著社會的發展，運用創意圖形作為招貼設計的發展趨勢，會更加顯現出它的社會優勢。
3結束語
1.符號化表現法
眾多創作者在設計實踐中，都形成了一些個性化的表現手法，經過長期和廣泛使用后，就形成了創作者的標志和符號。具體來說，符號化主要包含符號性技法和符號性元素兩個方面。首先是符號性技法。即創作者對某一種具體表現手法的偏愛。如香港設計師靳埭強，其對中國水墨藝術十分青睞，很多作品都使用了水墨技法。如創作于2006年的《漢字》系列招貼中，作者就選取了山、水、風、云這四個漢字作為主要表現對象，并全部使用水墨形式予以表現，將山之偉岸博大、風之聚動無影、云之飄逸非凡、水之靈動幽遠體現得淋漓盡致。此外，《北京奧運會》《歲寒三友》《運動與健康》等作品也都采用了水墨的形式，所以一看到水墨，人們自然就會想起靳埭強。另一位香港女性設計者蘇敏儀，則對水彩藝術青睞有加。如《環保2000》中，先是用水彩技法畫出了四片鮮綠色的葉子，給人以十分逼真的感覺，然后再將“2000”四個數字錯落有致地放在每一個葉子的底部，傳遞出一種輕松自在的感覺。此外，《蘇州印象》《卓越女性頒獎展》等作品也都使用了水彩的形式，因此蘇敏儀被譽為是將水彩和平面設計有機結合的第一人。其次是符號性元素。即設計者對某一個元素的青睞。觀眾看到這個元素，就可以推斷作者是誰。如德國著名設計師岡特蘭堡，他被稱為是“土豆設計師”，原因就在于他的很多作品中都有土豆元素的出現。為什么會對土豆情有獨鐘呢？因為二戰后作為戰敗國的德國，物質極度匱乏，人民普遍處于饑餓中。后來德國政府從美國引進了產量豐富、生長期較短的土豆，幫助包含岡特蘭堡在內的德國人度過了那段最艱苦的歲月。沒有土豆，也就沒有岡特蘭堡，所以他才會對土豆有著特殊的感情。此外，靳埭強的“紅點”元素、劉小康的“椅子”元素等，同樣成為了他們的“名片”，彰顯著他們獨特的創作理念和風格。
2.三維化表現法
傳統招貼的圖形都是以二維形態來傳遞視覺信息的，但是伴隨著三維、四維形態的出現，二維圖形的局限性也逐漸凸顯出來，所以很多設計者都對招貼圖形從二維到三維的轉變，進行了一系列有益的嘗試。到今天，這種三維化表現手法，已經成為了一種常見和善用的表現手法之一。具體來說，包含圖形自身的三維化和與周圍環境形成的三維化兩種形式。首先是圖形自身的三維化。即通過對點、線、面三元素的巧妙運用和對觀眾視覺思維的把握，讓畫面實現從二維向三維的擴展。如日本著名設計大師福田繁雄，就是一個創作三維圖形的高手。在1987年創作的《福田繁雄招貼展》中，其將靜坐在臺前的四個人放置在同一個畫面中，每一個人都有著不同的視角。在此基礎上，利用線和面部的穿插以及黑黃色的對比，營造出了一個立體的畫面，這種空間上的刻意模糊，讓人分不清到底是二維還是三維。又如1999年為日本松屋百貨集團創作的招貼中，畫面中間是一張照片，但是照片的頂邊和底邊又分別放置了兩個不同視角的人形，一個仰視，一個俯視，由此產生了視覺上的悖論，再一次讓人產生了空間的不確定感，從而給觀眾帶來了全新的視覺體驗。其次是與周圍環境形成的三維化。即讓招貼圖形和周圍環境相配合，實現從二維向三維的擴展。比如一則保護野生動物的招貼中，作者將一只象牙的圖片放在了一個九十度轉折的墻壁上，依附在畫面上的象牙也自然形成了強烈的彎曲，生動地展示出了砍取象牙給大象帶來的痛苦。又如一則跆拳道的招貼中，畫面左側是一個跆拳道的踢腿動作，但是順著這個動作向前望去，卻是一片現實中破碎的墻壁，讓人感覺好像是這個動作推倒了這面墻一樣。這便是利用招貼周圍真實存在的事物來替換原有的二維圖形所形成的實體的三維化。
3.動態化表現法
招貼圖形在其發展歷程中，一直都是以靜止形態出現的。但是伴隨著社會的進步和招貼的發展，設計者們已經不滿足于這種靜態表現，并在圖形的動態化方面做出了一系列嘗試，從而使畫面呈現出了鮮明的動態感。具體來說，包含圖形本身的動態化和與周圍環境形成的動態化兩個方面。首先是圖形本身的動態化。即通過對圖形的加工和處理，使之呈現出動態化的效果。既可以直接選擇具有動態形象的圖片，如奔跑中的人或動物、行動中的交通工具等，又可以從視覺生理學的角度入手，讓觀眾的眼球動起來，如模糊圖形、不對稱圖形等，這些圖形都能引發觀眾視覺的自覺調整，從而獲得運動的感覺。尤其隨著數碼技術的發展，在制圖軟件的幫助下可以將這種動態感描繪得更加逼真。當觀眾感受到作品的動感之后，會禁不住上前一探究竟，從而使作品具有了強大的吸引力。比如著名跑車品牌蘭博基尼的一則宣傳招貼中，就采用了運動加模糊的圖形處理。當畫面中的汽車飛馳而過時，周圍的景物都是模糊的。這樣既顯示出了汽車的速度之快，又充分激發起了觀眾的好奇心，當觀眾紛紛上前仔細觀看時，也就達到了設計者的初衷。其次是與周圍環境形成的動態化。即讓招貼圖形和周圍環境相配合，實現由靜到動的轉變。比如著名電影《殺死比爾》的宣傳招貼中，特意將張貼環境選在了多個大樓的電梯間。電梯門上是電影中比爾的背影，每當電梯門打開時，比爾的身體就被一分為二，并慢慢地消失，而電梯間內部的墻壁上，則是拿著一把尖刀的女主人公布瑞得。最終通過對位置和主體行為的有機統一，獲得了令人拍案叫絕的視覺效果。
4.殘缺化表現法
心理學研究表明，人類視覺有主動的完形意識，當面對一些不完整的圖形時，他們會自覺地予以補充和完善，并在腦海中形成一個完整的圖像?；谶@一原理，很多設計者在圖形設計過程中，經常會有意地將圖形進行部分省略，使之成為一個殘缺的形象，而觀眾看到這些殘缺圖形后，則會自覺地將其補充到完整狀態，這樣既可以獲得具有視覺沖擊力的畫面效果，又可以增強作品和觀眾的互動。具體來說，包含圖形自身的殘缺和構圖造成的殘缺兩種形式。首先是圖形自身的殘缺。很多常見的圖形都有著自己固定的形態，但是如果設計者特意使其殘缺，則會充分引起觀眾的注意力，并促使觀眾去思考為什么會出現這種殘缺。如陳幼堅創作的《圓》，該作品以呼吁海峽兩岸統一為主題。畫面中是一個晶瑩剔透的玉鐲。玉鐲作為中國傳統文化中的吉祥物，有著圓滿、團圓的寓意。但是這個玉鐲上，卻有一個明顯的裂口，所殘缺的那一部分，正好是臺灣島的輪廓。該作品先讓人心生遺憾，繼而又明白了作者的良苦用心，使渴望祖國早日統一這個主題得到了更加深刻的表達。其次是構圖造成的殘缺。所謂構圖的殘缺，其實就是對畫面元素的取舍。在有限的畫面中，不可能將所有元素都展示出來，而通過恰當的取舍，反而能夠起到突出主題的作用。如資生堂美白乳液的宣傳招貼中，類似的作品都是將整個臉部作為主要表現對象，但是這則招貼中，畫面中的主體卻是一位年輕女士的額頭。額頭的左邊黯淡無光，右側卻是健康亮澤，這顯然是使用了該產品所致。僅僅是額頭部分，就有如此顯著的效果，那么整個臉部的美白效果更是不言自明了。通過這種構圖上的刻意取舍，充分激發起了觀眾的想象力，并給觀眾留下了深刻的印象。
二、結語
1.1主題定位
明確的定位是一切設計的前提。招貼創作在沒有文字說明的前提下，僅利用圖形設計就能一下抓住消費者眼球，傳播出招貼畫的主題思想。從這方面著手，一定要有明確的主題內容，主題定位要呈現出獨特性、鮮明性和個性化。
1.2受眾定位
招貼設計創作一定是面向大眾群體的，而不是被獨家珍藏。但由于受眾群體受年齡、教育思想、宗教習慣以及社會環境等等的影響，信息接收自然有相應的差異性。這就要求設計者要在這基礎上，憑借對生活的敏銳觀察，制定出準確的受眾定位。
1.3市場定位
信息的傳播與市場是息息相關的，無論是公益性招貼還是商業性招貼，都不可避免地帶有一定目的性。依據市場定位，進行市場調查，反饋產品信息，進而做出產品價格或者設計調整。這些內容都與市場定位有關。
2招貼設計中的圖形創作手法
根據藝術的相通性，圖形的創作手法在具體招貼設計中可以大致分為以下幾種：
2.1手繪法
近年隨著手繪的藝術方法得日漸流行，手繪在招貼設計創作中占有一席之地。用于手工描繪的圖形有一個共性：筆觸自然，表達真摯，感情細膩豐富。其圖形可以分為具象和抽象，諸如油畫、水粉、素描、版畫都可以拿來創作，而且風格不拘泥于特定的形式，手繪的圖形一般都有著屬于自己的風格。手繪的圖案傳達的是設計者的人物性格特征、個人感情。手繪的缺點也是顯而易見的，考驗的是繪畫者的美術功底，能夠純屬地運用手繪技巧以達到大眾欣賞水平還是一大突破難點。
2.2拼貼法
拼貼是張貼設計創作手法比較有趣的一種方法，拼貼法就是利用多種藝術手段，一般是通過攝影、手繪或者是具體實物，以造成畫面的不平衡感，然后把集中藝術手段統一結合、對元素重新配置組合，生成不同風格圖形作品的一種藝術創作手法。拼貼法比較考驗設計師對元素的整體掌握和材料的選擇，既要表達出自己的創作特點，又要有讓人眼前一亮的效果。
2.3電腦制作
在數字化的時代，電子技術日新月異，電腦技術更是運用于生活的各個領域，并且憑借自身優勢占據主導地位。現今消費者看到的很多色彩鮮艷、制作精良的作品都是依靠電腦制作生成的。招貼作品想要出彩博得大眾欣賞，不僅需要設計師獨到的思想見解，也要結合先進的技術。
3招貼創作中圖形創作
藝術的演變總離不開時代的發展進步。招貼創作中圖形的設計創作也是變化萬測，這里選取了幾個經典、具有中國特色和時代要求的圖案來具體分析一下。
3.1傳統圖形
中國的傳統圖形從誕生時就與中華民族獨特的思想內涵有著密切聯系，中國傳統圖形在現代設計中被廣泛地應用和重新創造，普遍的出現在人民生活的各個方面。這里以中國傳統吉祥圖形和傳統水墨圖形為例，分別說明在招貼設計中是如何運用的，還有相應取得的效果意義。
（1）中國傳統吉祥圖形。
中國幾千年文化流傳下來，較為熟悉的傳統吉祥圖形有方勝、云紋、太極八卦、和如意紋等等。題材相對比較寬泛、形式多樣、源遠流長，是其他圖形難以相比的。將傳統吉祥圖案元素運用于招貼設計中，與現代設計理念相結合，具有很大的文化性底蘊和人文性。
（2）傳統水墨圖形。
水墨常見于山水繪畫藝術當中，追求的是“天人合一，物我相融”的境界內涵。傳統水墨圖案以其簡約的個性特點融入招貼設計中，來表達豐富的寓意。將這種表現形式完美應用，更是具有外在形式和內在層次的雙重效果。傳統圖形在招貼設計創作中比較有時代意義：一方面是使招貼設計更具民族性。在這個被外來文化沖擊的時代，本土文化隨著西方藝術熱潮的涌入，更是無人關注。面對這種情況，將中國傳統元素注入招貼設計的浪潮中，使得招貼作品更具民族特點，實質上是對傳統文化的再學習和新認識。在招貼設計上我們應“立足中華，面向世界”，發揚并傳承中華文化；另一方面為招貼設計提供了更為廣闊的創作空間。在招貼設計中靈活運用傳統圖形，并對傳統圖形加以創意設計，使作品更具美感和感染力，這從另一個角度也給予了設計者廣闊的創作空間，觀賞者也有無限的想象力。
3.2現代商業模式下的圖形風格
招貼作品是商品經濟發展的產物，社會的進步和發展都會是招貼圖形創作都要進行變化，要符合現代人的快節奏生活方式。招貼不是個人把玩的藝術形式，其具有明確的傳播目的、特定的受眾群體、很強的商業性質。就風格而言是奪人眼球的。就當今招貼的發展趨勢而言，對商品的宣傳，由于推銷上的特殊要求和電視廣告、網絡競爭的需要，人們更注重與真實、直接、明了、迅速地傳達商品信息，絕大部分的招貼都是采取攝影的形式。在新圖形圖像時代，現代招貼呈現多元素、多樣化的面貌特征。圖形設計通過攝影、漫畫、水彩、油畫、版畫等形式，甚至素描的手法表現設計主題，給人留下極深的印象。畫面圖案追求新鮮刺激、離奇怪誕，圖形打破了時空、環境、對象的限制，出乎意料的組合，夸張變形的表現手法，具有極強的視覺沖擊力。
3.3視覺疲勞下的創意圖形
在招貼設計中創意是圖形設計的核心，人們生活在圖形世界中，每天都有大量的圖形撲面而來，這就造成了人們對圖形產生視覺疲勞。這就要求張貼作品內容新穎、富有吸引力，這就要求設計師在圖形的創意中通過構思創造出的視覺語言，既可以用感性含蓄的、隱喻的抽象圖形語言來啟發人們的聯想；也可以用具體可感的事物形象的具象圖形語言，來強化視覺的沖擊力。圖形的含義不能局限在簡單的視覺圖形傳遞信息的范圍內，而一幅招貼設計作品能恰到好處的用圖形語言來說話，而不是簡單的只追求圖形的形式美感，缺乏了生動性，同時忽視了更深層的主題內涵。未來的招貼廣告會越來越需要創意，越來越需要智慧。隨著社會的發展，運用創意圖形作為招貼設計的發展趨勢，會更加顯現出它的社會優勢。
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