時間：2022-08-13 08:31:01
序論：在您撰寫現代包裝設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發展變化著。現代包裝設計的發展大致經歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知?？梢哉f，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現代社會的發展經歷了商品包裝的輝煌時代。可是，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。
二、包裝設計與觸感
1.觸感與情感
“觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。
在日常經驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。
包裝觸感設計不僅可以緩解視覺感知單一、疲憊的問題，還可以起到傳遞地方文化、加強民族情感的重要作用。包裝設計師要充分利用材質的觸感魅力來加強地域文化、民族文化意蘊，這可以引起人們的情感共鳴。
2.材料與觸感
中國古時的人們很早就采用了多種富含文化韻味的材料進行包裝，諸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、貝殼等天然材料。觸摸到用這些天然材料包裝的商品，不僅可以感覺到它們濃烈的民間文化特色，也可以準確地觸感到大自然帶來的親切感。比如用竹筒包裝的茶葉、米等。當把包裝的觸覺心理與視覺感知融為一體時，商品的包裝設計才能準確傳達出產品的特征，滿足人們的心理期望，達到促進消費者的購買欲望。
包裝材料是隨著社會的發展而不斷向前發展變化。工業革命之后，批量化生產決定了工業革命的特征是規?；模虼艘曈X設計成為了重復、平庸、呆板的代名詞。第三次產業革命之后，材料在包裝設計中受到重視，設計師開始充分利用不同材質的材料來進行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態性，不會造成環境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現代科技手段，進行多次加工后發生質變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設計總成本最低，也是最便于印刷的材料之一。紙的品種多樣、歷史悠久，當今更是花樣翻新。新型的工業材料可根據包裝設計師的需求而生產出不同質感的包裝材料，包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。
材料的豐富為設計師提供了傳遞思想內涵的無限可能性，設計師通過合理地選用材料把包裝設計中的觸覺與內容巧妙的結合，提升商品包裝的審美品質，使購買過程變為一次愉悅的心理體驗過程。
三、包裝觸感設計方法
1.工藝技術
觸感設計的效果依賴于包裝材料的物質屬性，其中包括材料的形態、肌理、質感、光澤等因素的研究?！懊恳环N材料都有自己的語言，每一種材料都有自己的故事”（美國建筑師賴特），而對材料特性的準確把握與運用，還有賴于設計師對材料加工工藝的熟知。在完成包裝觸覺感知設計的過程中，獨特的工藝制作可以將設計師的意圖發揮得淋漓盡致。
隨著新科技的不斷發展，包裝制作工藝手段也日益豐富。包裝是一個系統工程，包括生產的各個環節，如印刷、制陶制瓷技術、容器制模等。最常見的在紙品印刷技術中，便可產生不同的觸感效果，如燙電化鋁、擊凸擊凹、燙錫片、軋花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工藝手段。在容器生產過程中，陶藝、瓷藝、玻璃技術參數不同，也可生產千變萬化的形器。設計師應自覺地對材料特點和它們成型時的潛在性進行研究，就紙板、金屬網、金屬板、賽璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料進行各種試驗，創造具有新觸感的包裝材料。另外，包裝設計師要多關注設計領域出現的變化，特別是新材料、新工藝、新技術，多借鑒其他設計領域的材料為包裝設計服務。
2.“天人合一”設計原則
“天人合一”是中國古代哲學的一個獨特觀點。從這個觀點出發，當代包裝設計被看作整個大自然的產物，從綜合、整體的觀點去看包裝設計，體現人、物和自然的審美和諧。
在包裝的觸覺設計中，雖然我們強調了以人為主體的感覺審美享受，最大限度地滿足人的愿望，但最終的目的不是破壞人的生存環境，不惜代價地為滿足包裝的精神設計，把觸感設計當作唯一目的去追求。正確的方法應該是把設計理念與大自然相交融，“合一”最根本的原則在于它們深層次的相互協調和共同發展。
結語
觸感設計在包裝設計領域是一個新的課題，觸感是包裝設計元素之一，與視覺設計是有機的整體，它們相互依存，在包裝的精神審美享受中扮演著各自的角色。隨著社會的發展，人們對包裝設計的審美要求會越來越高，而觸感設計為包裝設計提供了一個新思路，沿著這條思路，包裝設計將走向一個新臺階。
參考文獻：
[1]章利國.現代設計美學.河南美術出版社，1999.
[2]王受之.世界平面設計史.中國青年出版社，2002.
“天下之物生于有，有生于無?！闭J為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統藝術創作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。
二、虛實美學在包裝設計中的體現
1.包裝造型結構中的虛實設計。
包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強調實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。
2.包裝裝潢中的虛實設計。
一、虛實美學在包裝設計中的體現
“虛實相生”的美學原則在不同的藝術領域中以不同的藝術形式表現出來，國畫藝術中的黑白、留白、濃淡、疏密；園林藝術中的“借景”……同樣，我們可以將中國傳統虛實美學觀融入到現代設計當中去，必定能夠為“中國式設計”提供深厚的文學底蘊和新的設計思路。下面筆者就以現代包裝設計為例，對中國傳統虛實美學與現代設計做剖析。1.包裝造型結構中的虛實設計。包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用?！睆娬{實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。2.包裝裝潢中的虛實設計。(1)包裝圖形的虛實設計。在包裝設計中，圖形是產品信息最直觀的傳達，是包裝設計中突出表現的重要元素。設計師可以將“虛實相生”的美學思想融入包裝的圖形設計中去，利用以虛襯實的方法創造出虛實共生的形，以增強圖形的視覺沖擊力，激發受眾的想象。包裝圖形的虛實設計有很多種方法和手段，如：具象的或裝飾性的圖形語言，可以通過周圍其他設計元素虛空間的襯托，虛實對比，使消費者一目了然的了解商品，我們也可以通過將攝影拍攝的圖片進行“去底”的手法，營造虛實相生來增強圖形的感染力。此外，現代包裝設計越來越注重包裝材料利用，運用包裝材料本身的抽象紋理為底，包裝視覺元素為圖，以附屬地位的材料和視覺主體形成虛實對比，通過材料紋理的獨特表現力來體現包裝商品內在的人文特色。(2)包裝色彩的虛實設計。俗話說：“遠看顏色，近看花”，這句話貼切地說明了色彩傳達信息的優勢，人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝設計中的重要位置。包裝的色彩設計依附于圖形、文字和材料，不僅要滿足人們的審美要求，還應與人的心理感受高度統一。色彩是人們最敏感的設計語言，可以對人的視覺、觸覺、味覺產生直接的刺激作用，具有強烈的視覺沖擊力，包裝設計色彩的運用要考慮其時代特征和應用范圍及人群等。色彩的關系主要通過色彩的色相、明度、純度之間的對比來表現，通過色彩三要素的差異突出包裝中的主要部分，產生主次關系，形成虛實對比，增強視覺沖擊力?，F代包裝設計中色彩的選擇，不在于色彩的五彩繽紛，而在于是否能夠表現商品獨特的個性與魅力，是否具有強烈的視覺沖擊力和感染力。所以設計師必須要考慮色彩虛實之間的強烈對比，利用色彩的三要素把虛實關系做到極致。正如清代名畫家方薰所言“設色不以深淺為難，而難于相中”，色彩“相中”必須要注意色彩黑、白、灰三調的處理，在畫面整體上處理好虛實關系，做到虛實相通、虛實相生。(3)包裝字體的虛實設計。字體和圖形同屬于視覺符號范疇，是一種表意符號，承載著信息的視覺化傳遞功能。包裝設計中的字體是提升企業形象、傳遞商品信息的主要內容。優秀的包裝設計應重視文字的設計，突出商品品牌及功能，塑造獨特的視覺效果，以吸引消費者的注意。包裝中的字體設計主要有以下幾種：品牌形象文字，包括企業名稱、牌號、產品名稱等；廣告性促銷文字，包括廣告語、推銷性字體等；說明性文字，包括產品的成分、容量、使用方法、生產日期、注意事項等。我們可以利用共生的形式和虛實直擊讀者的心，人虎從相互畏懼，到相依為命互相依賴，到最后老虎成了他生存下去的救命稻草，每一個讀者都會深深記住老虎咆哮著在穿上追逐，主角試圖訓練的老虎的失敗，老虎落水時的惻隱之心和對孤獨的渴望，再到爭奪魚時的強弱轉換，以及老虎躺在主角懷里的相依為命，老虎的一去不回。整個人與虎情緒和關系的轉換，也可以看成是PI的內心掙扎，即為派本我和自我、超我的抗爭。
二、自我的成熟
根據弗洛伊德精神分析法，人格的一個構成部分的能量充實，就意味著其他兩個構成部分的能量減少。一個人的自我很強，它的本我和超我就相對弱些。船長的自我從萊格特身上吸收了能量之后，自我就強大起來，而與此同時，它的本我和超我就變弱了。Pi毅然的逃離的那個小島，因為他不想繼續活在過去，吃著同類生存下去。他跟隨著神的指引，乘著小船，向著脫離獸性的彼岸。但此時，他仍然無法完全脫離獸性的一面，載著老虎繼續出發。直到最后，查德·帕克最終離開少年PI，又回到了象征潛意識的叢林中。Pi哭很厲害，因為人類的獸性幫助人類生存了下來，在最危難的時刻生存了下來。而當人無限的追求并接近神性的時候，獸性會在不被察覺時離去了。自此，PI的自我能夠很好地協調外部環境、本我和超我之間的關系，有效地完成本我的愿望。《漂流》成功地塑造了一個經歷了自我成長的人物形象。小說對微妙的、充滿張力的關系的描述，實際上是對派本我與超我之間爭斗、試探、馴服、和解的轉喻。少年派代表的超我，幾乎是完美人性光輝的化身，他充滿智慧與勇敢，具有寬容和同情心；而猛虎代表的本我，則集中了獸性的野蠻、貪婪、兇殘、自私、怯懦。自知無法戰勝老虎的小說主人公Pi最終選擇與它一起面對漂流生活，并最終從本我處獲得能量而完善了自我，使自我在人格結構中的關鍵作用得到發揮，協調了本我、外部環境和超我之間的關系，促成了他最終的成功生還。
作者：胡曉芳 單位：鄭州成功財經學院藝術系
素描是一門繪畫科目，通過線條的濃淡、粗細、設計、構思、創作，勾勒出一幅幅美學意圖，表達出繪畫的理念。但隨著行業的變化，社會的發展，素描已不再簡單地活躍在教學領域和設計領域，它的發展已經慢慢延伸至社會的各個角落、各個方面。本文從素描的涵義概念出發，探究了它在飲料包裝、書籍包裝、食品包裝、標識設計中的具體用途。
【關鍵詞】
素描；現代；包裝設計；應用探究
引言
隨著藝術形式的多元化發展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨特的姿態和極具魅力的形式，向人們傳達著美的信息。并通過手繪、構思、創作等手段，在插畫、包裝設計、繪畫等行業廣泛運用，得到人們的認可與青睞。
1素描的涵義
素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨立的繪畫風格，并擁有特殊的藝術價值。大部分人在學習美術設計時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運用線條的粗細和濃淡，來表現物體、人物、風景、符號等。素描向我們傳達的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養人們的繪畫能力、造型能力、創造能力和構思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。
2素描在飲料包裝中的應用
素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設計中，也要根據實際需求進行創作設計。隨著行業經濟的快速發展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產品的包裝設計上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設計，蘊含著兩個方面的優勢。一是突顯品牌風格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結構，為消費者提品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費者的審美心理和審美需求，從而達到吸引消費者、刺激消費者的目的。例如針對現代年輕人，飲料的包裝設計，盡可能走時尚高端路線，采用強烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風格?；蚴沁\用插畫風格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨具個性的藝術風格，此外，還可根據飲料的特性，繪制出甜美、寫實、浪漫的卡通風格。
3素描在書籍包裝中的設計應用
手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術性與真實性。在書籍的包裝設計中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現出不同的繪畫風格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實性。任何一部書籍的封面設計與包裝設計，都必須要建立在書籍內容的基礎之上，也就是說，內容決定封面，內容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設計的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設計則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設計中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現代兒童的審美口味，還能進一步提高他們的審美思想。
4素描在食品包裝設計中的應用
根據科學調查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設計上進一步強化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費者，打動消費者，激發消費者的購買欲望。此外，在食品包裝的設計過程中，設計師要準確抓住食品的所屬性質、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產企業擴大銷售渠道，令消費者產生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設計，設計師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。
結語
綜上所述，素描能通過想象、設計、創造等多種形式，應用于各個領域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創作。在飲料包裝的設計中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發現它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現在眾人面前，述說它的形式，它的風格，它的獨特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。
作者：劉麗雪 單位：蘭州交通大學藝術設計學院
參考文獻
【關鍵詞】傳統元素；現代包裝設計；傳統與現代
一、傳統設計元素的運用
（1）利用傳統自然材料。在現代社會，隨著人們生活水平的提高和科學知識的普及，消費者對綠色包裝的日益向往和懷舊情感加劇，傳統自然材料則體現出的輕松、質樸、優雅的感覺，使人能夠從中獲取大自然的氣息，與當今人們崇尚自然的心態不謀而合，與現代包裝所提倡的綠色革命更是同出一轍。自然材料本身就是完全綠色環保的材料，對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展戰略，并且有利于回收復用、易于降解，符合綠色設計的需求。包裝設計中利用傳統自然材料可以最大限度地讓人享受自然清新的觸覺感受，更給人以與自然的情感溝通，自然材料包裝取向單純，清麗自然，物料樸素，色彩簡單，但卻有效地傳達出商品的信息和內涵。由于地域的差異，各地的地理狀況及氣候情況不同，我們在設計師就應盡量考慮采取包裝對象的產地應該大量出產的自然材料，以利于產品地域信息的準確表現。這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節得以彰顯，既體現了包裝文化中的民間特色和鄉土氣息，又表現了產品綠色、天然的內涵。在現代包裝設計中應用自然材料，要對傳統生活方式和傳統文化進行創新；尋求自然材料與現代工藝、現代生活方式的融合，將傳統元素進行重構和提升。（2）借用傳統藝術圖形。我國傳統圖形藝術源遠流長，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。如：祥云、水、門神、飛天等紋樣，吉祥圖騰；雕刻、漆畫、剪紙、戲劇、服飾、臉譜、蠟染等裝飾圖案，都富有強烈的象征色彩和濃郁的生活氣息，反應對精神生活得向往與祈求。將傳統圖形元素運用到現代包裝設計中，能夠使消費者感受到濃郁的民族特色，滿足其對傳統文化和藝術的精神追求。（3）巧用傳統色彩。中國民間藝術的色彩濃郁絢麗，色彩分隔具有很強的裝飾美感。我國對紅色自古以來就情有獨鐘，大到國慶、春節小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥，節日禮品的包裝上色彩多用紅色。黃色也是深受人們喜愛的色彩，是僅次于紅色散發中國氣息的色彩。
二、包裝設計中傳統與現代的融合
現代包裝設計要應用好傳統元素，不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與優秀文化，同時也能很好地適應廣大消費者的美學思想與審美意識。在包裝設計定位上，商家往往要求既要有傳統的風格，又不拘泥于傳統。傳統與現代之間，設計的“度”是很難把握的，但這恰恰是市場對包裝設計提出了現實的要求和全新的思考。如何將中國傳統元素與現代風格的設計語言充分結合，是設計者面臨的挑戰。在現代包裝設計中，融入傳統文化元素，設計師必須準確的把握了這些元素的深刻內涵，并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時代感和生命力。傳統圖形藝術應用到現代包裝設計之中，并不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是指設計師認識和了解傳統圖形，并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為設計師進行設計的一個創意點和啟示點。如中國吉祥圖騰的應用，設計師要學會從傳統圖形中提取其形的元素，然后再進行新的設計重組?；蚴菍鹘y的設計手法滲透于現代的圖形之中，使其閃現民族特質，中國韻味，又具有時代精神。在傳統圖形與現代包裝的結合上，日本可謂獨樹一幟，既保持著濃郁的東方風情和日本民族的傳統特色，又融合了現代審美觀念，賦予傳統圖形新的活力。中國的傳統圖形更是種類繁多，千姿百態。但在借用傳統圖形時不能生搬硬套，而應提煉出中國傳統圖形的精華，結合現代設計理念，將原有的內容賦予新的內涵。也就是說要有創新、要有變化，在變中融入現代思維，使傳統圖形的應用更符合現代包裝的特點，這樣才能讓傳統圖形在新時代更富生命力。同時也應注意傳統圖形同現代工藝的結合，為了突出圖形在包裝上的視覺效果可以采用壓印、燙印等現代工藝手法，以提升包裝的特色品味。
現代包裝設計中我們要準確地運用傳統藝術，從傳統藝術形式中提取要素進行再創造，設計出既要保留本土設計藝術的風韻和特色，又要帶有鮮明的時代特征，具有全新的視覺形象和文化沖擊力的包裝作品。
參 考 文 獻
[1]許青.綠色設計[M].北京：北京理工大學出版社，2007：13
1.現代包裝設計中色彩的情感信息
在包裝設計中，色彩是傳遞情感的重要元素，因為其本身所具有的物理性質，所以色彩在人的感受中具有很強的情感表現力，能促使消費者對色彩產生無限的遐想，并能引發消費者的情感活動。在包裝設計過程中，不同色彩帶有的感情基調是不同的，所代表的情感信息也是不一樣的。比如不同的色彩帶給人的溫度感、輕重感、軟硬感或是距離感是不同的，而消費者也能根據色彩的不同而感到或是舒適或是疲勞、或是憂傷或是開心。另外，不同人群對于色彩所具有的情感也是不同的，兒童比較喜歡色彩鮮艷、五彩斑斕的顏色，如黃色、橙色、紅色等顏色；青少年比較青睞于明亮、熱情、歡悅的顏色；中年人不再奢求濃艷轉向于素樸、典雅；而老年人則藍、灰、黑系列的色彩。包裝設計中常用色彩的明暗和色調，并結合它們所蘊含的情感信息，來表現商品的特點。比如，空調、冰箱、電風扇的功能就是制冷，所以設計師常利用人們看到冷色調會產生寒冷、冰爽的情感的感覺來進行商品包裝。而在進行食品包裝時則充分利用了暖色調帶給人溫暖的情感信息，借此來刺激受眾食欲的增加。所以，在進行現代商品包裝設計時，設計者要特別注意色彩所蘊含的情感信息，并對此加以充分地利用，從而促進商品的銷售。
2.現代包裝設計中色彩的審美信息
現代商品包裝設計除了滿足包裝最基本的實用功能外，還要設計美觀，體現其審美價值，傳播藝術設計的審美信息，從而使商品包裝達到既實用又美觀的雙重境界。在商品包裝設計過程中，色彩是展示美的最佳途徑，它揭示了事物的美學特征和本質。具體而言，現代商品包裝設計色彩的美學價值高度體現在包裝的造型美、時代美和裝飾美這幾方面，并且可以直接體現出受眾的審美態度和美好的生活情趣。從這個意義上講色彩是人們物質生活和精神生活的載體。由色彩所帶來的商品包裝的美觀既是設計師精湛技藝的再現，也是消費者的心理追求的體現，這種現象是在設計師與消費者對商品審美需求一致的基礎之上產生的。所以，設計師在日常生活中要注意領悟美、感悟美，并不斷地體驗設計美，從而豐富色彩的審美內涵?？偠灾?，色彩是最富有審美價值的藝術語言，在包裝設計過程中，設計師憑借自己豐富而獨特的藝術設計思想對不同的商品包裝采用了不同的色彩包裝形式，從而將色彩的審美意識展示得淋漓盡致，表達了設計者的審美理想，在一定程度上激起了消費者的審美趣味。
二、色彩在現代包裝設計中的功能
1.色彩的營銷功能
色彩除了美化商品包裝的功能之外，最重要的還是要促進商品的營銷。企業的商品在進入市場的最初階段，包裝色彩在迅速拓展銷售市場方面起著非常大的推動作用。在商品經濟高度繁榮的今天，面對琳瑯滿目的商品，消費者先注意到的是包裝色彩鮮艷且精致的商品，這種商品往往能在瞬間給消費者留下深刻的印象，迅速抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，在短時間內刺激消費者產生購買欲望，從而實現商品的營銷功能。值得注意的是不同的銷售市場對商品的包裝色彩的要求是不同的，要想充分發揮色彩的營銷功能就要先弄明白目標市場中色彩的價值取向，然后據此再進行色彩包裝，從而最大程度上實現包裝色彩的營銷功能。比如在東南亞，黃色代表權貴和勢力，但是在日本，黃色就帶有不祥之感，象征著死亡，所以在進行色彩設計時，我們要充分考慮到色彩的這些屬性。這就要求設計師深入目標市場，尋求最適合營銷的色彩來進行商品包裝設計。
2.色彩的記憶功能
由于明度、色調、色相等的不同，色彩本身也因此而存在著千差萬別，消費者在購買商品時會對商品包裝中的色彩印象較為深刻，因此設計師在進行商品包裝時一定要注意包裝色彩的使用，設計出與眾不同的獨特的、深受大眾喜愛的且讓人印象深刻的顏色，這樣就可以使消費者形成對該商品包裝色彩的獨特記憶，使他們在下次購買時迅速找到該種商品。據科學研究顯示，色彩記憶是大腦對過去看到的色彩的反應，色彩刺激停止之后，色彩記憶功能并不會消退，反而可以形成后期的視覺后像，形成長期的記憶。很多消費者在進行商品選擇的時候就是憑借色彩的記憶功能來進行的。例如，某感冒藥以白色作為底色，并配以紅色的感嘆號，既簡單大方，又能展現出商品的功能和作用，最重要的是幫助受眾提高了對該藥品的記憶，有利于消費者下次的選擇和購買。
3.擴大商品的知名度，樹立企業的形象
關鍵詞：設計文化結構民族性時代性
著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要；”現代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待：在現代社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統觀。把包裝設計活動作為一種文化現象來觀照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。
文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。一般說來，這些有許多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次。
第一，包裝設計的物質層，它是設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等；
第二，包裝設計組織制度層。這是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化。它有較強的時代性和連續性：主要包括協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家，組織制度大都不完整。
第三，包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態，所以也可以認為是設計文化的意識層。它處于核心和主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據?？萍嫉陌l展，生產力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化的沖擊，主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內心，并發展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現。并由此規定自己的發展和規律，吸收、改造或排斥異質文化要素，左右設計文化的發展趨勢。
包裝設計文化結構的三個方面，彼此相關，形成一個系統，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它變動活躍，交流方便頻繁，同時，包裝設計文化的變化發展又總是首先在它的身上得到體現。如我國的改革開放，學習國外的先進科學、文化與技術，產品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導的角色；在市場上，產品包裝更新換代．層出不窮。而組織制度層是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存，互相結合，互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。
包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間中存在，即同一社會人群相關的必然中，產生了包裝設計文化的民族性，由于文化在一定時間內存在，即同一定的社會歷史變遷相關的必然中，產生了包裝設計文化的時代性和民族性，構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。
包裝設計文化的民族性，涉及到文化的發生學，正因為全世界的文化不是來自于同一源頭，當然就有了民族性的問題。世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點，以及意大利設計的優雅與浪漫情調等，這些無不誕生于他們不同民族的文化觀念的氛圍中，再如中國包裝設計風格上的平穩、圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性、也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。
由于設計組織制度脫胎于設計的意識觀念、是設計意識的物化、是民族設計意識的派生、于是它同人們設計觀念指導下的活動方式和實踐成果，都因此拉上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。
包裝設計文化既是民族的，又是時代的。
一個民族共同形成之后，便形成了漫長曲折的歷史發展過程，在這—歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現實的物質社會為基礎，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一、歷史性與現實性的對立統一。
包裝設計文化有其時代性，主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。但設計是緊隨時代、重在觀念的。在經濟全球化、科技迅猛發展的今天．社會主觀形式都已發生根本的改變．尤其是信息的廣泛高速的傳播，開放的觀念激蕩愈趨激烈，社會結構與價值觀念、審美觀念等的多元化，人與人交往的頻繁，社會及人要求的不斷增加，工業文明的異化所帶來的能源、環境和生態的危機，面對這一切我們是否能適應它、利用它、使包裝設計成為該時代的產物，這已成為當今設計師的重要任務。
包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，不能把今天的或昨天的當作絕對的、唯一的標準。對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的。文化的時代性決定了一切歷史的認識本身都是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系、都有自己的歷史發展狀態、都有這個時代的烙印，所以也都相應地具有時代的局限性，沒有這些認識、我們就不能對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握。
包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式，這兩種基本屬性，在包裝設計文化結構的三個層面上，一般說來，物質層面更富時代性，因而是最活躍的因素，最易被人們所接受，所流行。心理層面具有較強的民族性，較為穩定而保守，因而變化越來緩慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時，首先被互相發現的多是物質的外層、習之即久，逐漸可以認識到中層即理論組織制度層的層面。最后，方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。日本戰后包裝業的發展，以及我國包裝業自改革開放從引進物質技術設備開始、到各種先進的組織管理制度的引進，一直到現代包裝設計觀念的滲入都說明了這一點。
