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序論：在您撰寫簡述廣告的作用時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
公益廣告在非盈利組織的營銷中發揮著重要的作用，有利于促進圖書館的發展建設。隨著現代科技的發展，大學校園越來越社會化，校園廣告充斥著學生生活的方方面面，成為學生周邊環境的一部分。公益性廣告有利于弘揚中國的傳統文化，促進人文精神的傳播，拉近學生和圖書館之間的距離，還有利于培養學生的責任意識，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。
一.公益廣告的特征
（一）公益性
公益廣告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是為了獲得經濟效益，而是為了增強社會效益，為實現社會效益而服務。它不涉及到商業利益，也不為任何一個機構所委托，其面向大眾，針對目前社會中存在的一些問題，通過廣告的形式，發掘人們心中的善意，并無形中對公眾起到規勸的作用。公益性是公益廣告的本質特征，它出于對社會公眾利益的關心而設計，主要用于倡導人們保護校園環境、崇尚科學、尊老愛幼等風尚，提高人們的自覺意識。
（二）社會性
在高校中，公益廣告不僅僅是關注某一個人的問題，它主要是對社會性的問題進行關注，所以，它具有明顯的社會性的特征。同時，這一社會性的特征也深深體現在廣告的主題中，比如保護環境、保護校園等主題，具有深刻的社會意義，鼓勵高校學生從日常生活做起，自覺保護環境、保護校園，從而可以加深學生的印象，并落實到行動上。而且，由于學生關注的一些社會問題具有鮮明的時代特色，所以，公益廣告的社會性中還表現出一定的時代性。
（三）通俗性和專業性并行
圖書館的公益廣告具有一定的通俗性，這是因為它的受眾是學生和教師，因此，它的設計要符合受眾的特點，每個學生和教師的理解程度不同，因此，公益廣告要具有一定的通俗性。但由于高校人員的文化水平又不同于普通的社會大眾,因此，在通俗性中需要具有一定的專業性，使學生進行深度的思考，增強他們對問題的深度理解。
二.公益廣告在高校圖書館建設中的可行性
（一）公益廣告精神可以和圖書館的公益性相結合
圖書館是一種非營利的組織，它是在國家政策的支持下由高校開設的公共文化事業單位。圖書館主要為人們提供公共產品，具有明顯的公益性特征。因此，在利用廣告進行宣傳時，不能采用商業廣告，要利用公益性廣告開展圖書館的建設工作。通過將公益廣告的精神和圖書館的公益性相結合，可以增強高校圖書館的服務能力，更好地推進高校圖書館的建設工作。
（二）公益廣告覆蓋范圍廣，有利于打造圖書館的鮮明形象
要使圖書館能夠為師生提供全面的服務，就要加大公益廣告的宣傳力度，對于學校師生來說，很多人不知道圖書館新增的功能，因此，無法充分利用圖書館的設施和資源。公益廣告中包含著電視、廣播、網絡等眾多的社會媒體，所以這樣可以讓更多的教師和學生了解圖書館，并為圖書館的建設出謀劃策，真切感受圖書館的人性化服務，從而促進圖書館的公共效益的發展提高。
（三）公益廣告的運作模式在圖書館建設中具有較強的可操作性
圖書館的服務宗旨是讀者至上，秉持這樣的理念，可以做到充分考慮讀者的利益，所以，其定位精準，具有較強的針對性。同時，高校圖書館無需承擔商業廣告費用，主要是由政府支持，學校舉辦，接受對象為廣大教師和學生，其受眾范圍比較廣，具有普遍的適應性，也便于操作，可以產生一定的社會效益。因此，可以將其在高校中推廣。
三.公益廣告在高校圖書館建設中的作用
（一）更多的用戶可以利用圖書館獲取信息
公益廣告具有較強大的覆蓋度，可以讓一些信息掌握不足的學生對圖書館有著更加全面的認識，了解高校圖書館的職能，并主動利用圖書館的資源，增加自己的知識儲備，從而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大對圖書館的公益宣傳，有利于表現其強烈的社會價值，從而可以吸引更多的用戶，自主享受圖書館的服務，提高自己的綜合素質。
（二）倡導全民閱讀，培養公眾的公共精神
圖書館可以作為全民閱讀的倡導者，并且可以充分利用公益廣告的形式表現出要傳達的主題，使讀者獲得更多的知識和信息，有利于增強讀者對圖書館的認同感，積極參與到圖書館的建設中來。有利于陶冶讀者的情操，調動讀者的智慧，并且可以提高公眾分享的熱情。比如說圖書館在世界讀書日可以開展一些大型活動，通過公益廣告的形式，對圖書館的活動進行營銷，鼓勵全民閱讀，從而進一步構建和諧型圖書館。
（三）宣傳圖書館的職業精神，營造良好的氛圍
一些公益廣告講述了工作在各個崗位的人員，他們無私奉獻，數十年如一日，默默無聞，堅守在自己的崗位。通過對他們的生活的展示，使得更多的讀者開始了解他們的生活，并尊重他們的職業。圖書館員在學校圖書館的工作崗位中，也需要被人尊重，通過利用公益廣告，可以在平凡的形象背后發現他們偉大的奉獻精神，從而可以獲得師生高度的認可，而且可以鼓勵學生參與到角色扮演中來，體驗圖書館員的生活。
結語
公益性廣告有利于弘揚中國的傳統文化，促進人文精神的傳播，拉近學生和圖書館之間的距離，還有利于培養學生的責任意識，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。公益廣告在高校圖書館建設中具有一定的可行性，可以增強高校圖書館的服務能力，更好地推進高校圖書館的建設工作。因此可以在圖書館中大力推廣。通過公益廣告推動圖書館的建設，可以使更多的用戶可以利用圖書館獲取信息；有利于倡導全民閱讀，培養公眾的公共精神；宣傳圖書館的職業精神，營造良好的氛圍；為充分展示行業面貌提供有利的條件。
參考文獻：
[1]吳小茵,林玉輝.論高校圖書館社團在圖書館建設中的作用和意義[J].農業圖書情報學刊,2011,02:133-135.
[2]鐘進華.論廣告創意在高校圖書館人文建設中的作用[J].中國報業,2011,24:93-94.
1.1繪畫在廣告設計中的重要性
繪畫在廣告設計中起著舉足輕重的作用。繪畫藝術是對廣告者的目標和意圖進行分析后，把獨創的思想轉化成可用視覺感知的形式，通過設計可視性的線條、顏色和形狀來表達比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質和內涵，直觀性強，寓意深刻，在傳遞信息時給人們精神上美的享受。當前，越來越多的廣告中引用了繪畫。把繪畫藝術用在廣告設計中，能夠提高廣告的審美價值和藝術性，為商業生活帶來藝術風味。不過繪畫藝術在廣告設計中還是以靜態形式存在，近年來繪畫的表現形式向綜合性發展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。
1.1繪畫在廣告設計中的應用
繪畫在廣告中的應用方式有多種。第一，采用對比。也即在廣告產品中加入兩個不同效果的圖形，以形成強烈的反差，從而對觀眾的視覺進行沖擊。這種不同效果可以是色調上的冷暖，可以是剛柔相對，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對比吸引受眾的眼球能夠達到良好的響應。第二，采用變異。變異的主要作用是引發人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對正常思路形成的圖形進行肢解與改裝，繪畫出一幅形態新穎的圖。變異是創新的雛形，效果是讓人們覺得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對某些正常的事情進行顛倒，從而使人感到滑稽。反常即反經營常識，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫應當達到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡單地了解繪畫的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫中應當拓寬設計者自身的思維，不能只順著一個思路探索，而應當發散思維，在必要的時候，逆向思維可使作品出奇制勝，達到不一般的藝術效果。
2.小結
關鍵詞:留白藝術;平面廣告;作用
中圖分類號:J022文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)11-0028-01
平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現在設計中,傳達內在的特定含義和信息,引發觀眾一定的聯想。除掉植物意象、動物意象等一些常見的意象表現形式外,還有一類特殊的意象表現形式,就是國畫中“留白”意象。
一、 提升并強化作品的傳達效果
中國畫論中,墨色、彩墨屬于色,白色畫紙本身是白的也屬于一種色。所以,畫家極其重視“留白”,以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫的天、云、水燈物象雖然不著墨色,只留紙面的白色為底色,但是這種以虛實的畫面處理方法這樣仍然會達到了寥寥數筆就能使物象意境形態盡現的效果。也可以這樣說能使觀眾在畫面中的“實物”反襯下,通過自己的主觀意象體會到對天、云、水等物象的體味和把握,從而達到以有限寓無限的畫面效果。
在平面廣告設計中,設計者也可以根據所要傳達信息的需求對畫面作類似的構思設想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實空間和虛空間。當中所說的實空間是指畫面中各實體視覺元素所占的空間部分,虛空間則是指的“留白”的空間部分。虛空間并不是背景,更不是設計中多余的部分,它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊處理畫面的手法,這種留白,并不是無形之境,實際上是設計者精心構思和安排的,以達到“筆雖未到,而意以至”的畫面效果。
無論是在繪畫還是平面廣告設計中,這種意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動創造處理的藝術形象,是融入了設計者主觀情意的客觀物象,或者說是借助了客觀物象表現出來的主觀情意。設計者是通過巧妙的設計把不同的“留白意象”放置在畫面中,而這些意象都是基于廣告自身所要傳達特點的要求上,必須把信息清晰明確的傳達出來,因為這種傳達方式更為智慧,所以它擺脫了以往的一些直來直去的簡單信息傳達方式,設計者在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容,由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果,使得作品更加容易吸引觀眾的視角,激起聽他們強烈的好奇心,一步步的引導觀眾去把握和接受畫面傳達的種種信息內涵,從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。
二、 加強作品的格調情趣
所有作品的設計不僅僅是與人的情感建立了深層聯系,還由此延伸出它情趣的一面,這些情趣雖然不能認定為情感,但是可以喚起觀眾積極的心理感受,通過“留白”處理手法可以更好的感染觀眾,喚起人們情感上的共鳴,使他們在感受作品情趣的同時不經意間熟知主題內涵。
平面廣告設計是以傳達信息為主要目的的。設計作品往往是需要短時間內讓觀眾注意并讀懂它的含意,給人們留下深刻的印象。直接的表達方式往往單調無味,而意象的設計卻是難以窮盡的,因此恰當的運用“留白”的這種虛和實的對比可以達到很好的傳達效果。實踐證明,畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中是利器之一。其原因是這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托能更好的凸顯出畫面中的虛實。格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的。
在平面廣告設計中,設計者精心構思創造的“意象”除了為“盡意”外,他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來加強畫面的深層次格調情趣。雖然平面廣告設計最本質的追求還是為了通過“象”去傳達某種“意”,但通過強調作品的情趣可以使這一本質的追求更加富有趣味性,獲得更具有感染力的傳達信息效果。
三、 增強作品的意蘊美
所謂意蘊,就是對作品深層次的情感理解,具有深厚的審美意義。通過分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更直接明確的表意功能,可以“盡意”、“盡言”、“盡神”等等,可以說表意的主題更為豐富、廣闊。因此,平面廣告藝術創作從傳統文化中汲取養分,借用“留白”的藝術表現手法創造“意象”可以更好、更豐富的增強設計作品中的意蘊美。
傳統的留白意象觀和平面廣告設計的理論相結合,形成了獨具特色的設計意象。中國畫中對于虛實、留白的意象處理,其巧妙的畫面空間布置和獨具特色的構思給設計者提供了大量的靈感。從而使畫面呈現出極具東方韻味的意蘊,這種畫面處理手法給觀眾帶來一種和諧寧靜的舒適感覺,增強并升華了畫面的主題內容“清流”的意蘊美。這種看似沒有表現具象的物象,卻給觀眾整體上感知到他們和畫面中魚是牢牢連成一片的,使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果,也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美,不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性,給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
摘 要 在明星代言時代，由于體育作為聚合注意力的重要渠道的角色日益凸顯，明星代言已成為企業進行體育營銷的第一選擇。筆者采用查閱文獻法、問卷調查法、專家走談調查法等分析企業該如何和體育明星代言很好的吻合，同時也要清晰的看到體育明星對于品牌塑造的重要作用。
關鍵詞 體育營銷 明星代言 品牌建樹
一、體育明星廣告代言對品牌建樹的作用
（一）通過體育明星的核心價值，聯想品牌的獨特個性，促進品牌識別
每個明星都有不可替代的個性化，個性化給了明星無限豐富的內涵，讓明星能夠成為具有特殊意義的專屬符號。從這種意義上講，對于永遠要求新穎創意的品牌而言，體育明星的個性化所在才是根本的意義根源。同時企業也可以改變運動員不確定的競技成績為中心的營銷策略，圍繞體育明星的道德榜樣與人生楷模等基本價值開展系統的營銷，圍繞體育明星獨特的人生閱歷和性格特征開展個性化的營銷，從而建樹品牌理念。
體育明星的形象是一個很容易辨認的“聯想物”，這種“聯想物”是有形和無形的結合，是區別與其他品牌的重要標志[2]。品牌識別是建立在品牌個性的基礎之上，而且這種品牌識別是品牌價值體系初顯的標志，能夠促進在茫茫商海中使你的產品、服務擁有一張非凡的“臉”，俘獲眾多的品牌游移者，牢牢抓住品牌忠誠者的心。
（二）積淀品牌價值，擴大品牌理念
雖然體育明星代言存在一定的對于運動成績能否保持的風險，但是不可否定的是體育明星價值的基點是可以適時而變的，不管體育明星是輸還是贏，人們對他的關注度沒變，企業可以把握市場的主流情緒，做一些調整。比如體育明星劉翔，當公眾對劉翔的認識深層化之后，會發現劉翔的奪牌和退賽并不是對立的，兩者還有共同的精神理念，比如永不言棄，永不放棄等。我們的企業也會像體育明星那樣，歷經平時的奮斗和不懈努力，方能奪冠于賽場之上，企業歷經拼搏和發展，成名于行業之中，甚至奉為楷模，也是積淀品牌價值的過程。然而，選擇了符合代言企業產品文化的體育明星，會讓企業這一塑造理念得以人性化體現。
（三）體育明星代言的隱性效應
為企業代言的體育明星代表著企業，代表著產品，人們很容易在產品和明星之間產生聯想，現實生活中明星的身份地位以及明星在廣告中所表現出來的個性與品味很容易被消費者轉嫁到對產品的認識上來。無形之中，廣告中的明星就成為企業、產品形象的組成部分。正如美國名人集團總裁莫拉姆說過，一名演員只要人家給錢，要他說什么，他就會說什么――這只不過是另一項工作而已。若是由一位名人來做，你就可以肯定，有人對產品進行過檢驗，他的推銷是用自己的名譽擔保的[3]。在中國，有個一個很普遍的現象，體育明星往往還會在相關的部門掛職，或許與他們的貢獻有關，但不可排除，能找到這樣一些出名的體育明星代言，將更會為企業帶來無形的資源。
二、體育明星廣告代言對品牌建樹的基本策略
（一）選擇與產品品牌發展相符的體育明星
選用體育明星代言不能盲目，首先要分析企業所處的行業是否適合邀請體育明星代言，如藥品、煙草等行業都與運動員健康的形象背道而馳；和體育聯系不大的其他產業如果要用體育明星代言也要慎重考慮了；只有與體育明星健康、自信等形象相吻合的行業才適合使用體育明星代言。其次，要分析企業處于哪個發展階段，清楚品牌內涵，了解體育明星的特質，才能用體育明星的個性優勢來彌補自己的弱勢。
（二）做廣告代言的體育明星需要得到目標客戶的認可
一個廣告代言人是否合適要看目標客戶的認可程度，如果明星代言人能在目標客戶群中產生共鳴就能夠讓明星的價值得到最大的發揮。耐克一直被人們認為是個性的象征，而耐克的大部分客戶也是年輕人，耐克的代言人之一天皇巨星科比?布萊恩特是NBA中最具號召力的球員，他超凡的球技以及個性十足的球場作風都是無與倫比的，他在年輕人心目中就是英雄和偶像。
（三）選擇未來之星
在競爭激烈的今天，很多企業都想邀請當紅體育明星做廣告代言，但體育明星高昂的代言費往往令人望而生畏，有人說請體育明星代言是“有錢人的游戲”。如果企業不想負擔巨額的代言費，其實可以退而求其次，培養自己的明星，也就是選擇有潛力未來之星，如果他們能夠一飛沖天，那么企業將獲得無法估量的收益。耐克和可口可樂的成功告訴我們，請體育明星代言不是一定要請當紅明星，選擇未來之星是一個不錯的選擇，特別是對于那些不愿出太多代言費邀請明星的企業。
三、結論
選擇用體育明星代言的時候，我們應該運用冷靜的頭腦、縝密的思維，做出正確的選擇。不能過于依賴當今非常出名的體育明星，形成眾多品牌扎堆啟用同一個體育明星的現象；同時，大眾傳媒要擔負起輿論導向的職責，本著公信、透明的原則使體育明星代言的廣告能更好地為社會和廣大人民服務。
參考文獻：
[1] 吳朝玉.淺析企業品牌營銷策略[J].現代商業.2008.12（36）：25-26.
青光眼是由于眼壓升高而導致視神經損害和視野缺損的一類可致盲眼病。在眼壓不能得到有效控制的情況下，多伴有長期的頭痛、惡心、嘔吐等，患者也因此極易產生悲觀的心理，對治療失去信心。因此，對持續高眼壓青光眼患者進行有效地護理干預和健康宣教，使其了解疾病的相關知識，增強戰勝疾病的信心，很好地配合治療和護理，具有重要的意義。
1 資料與方法
1.1 一般資料。2009年11月-2012年10月共收治持續高眼壓青光眼患者48例，其中男18例，女30例，年齡45-74歲，平均年齡61歲。均為單眼發作；術前患者眼視力均在光感至0.1，眼壓37-60mmHg；發病時間4-10d；初次發作35例，再次發作13例。
1.2 方法。（1）熟悉環境?；颊呷朐簳r，多伴有眼脹痛、頭痛、惡心、嘔吐等，變得性情急躁易怒，情緒容易激動，對環境的變化敏感。護士要熱情接待，主動向患者介紹病房環境、住院須知、主管醫師、責任護士，使其盡快熟悉環境，積極配合治療和護理，從而迅速進入患者角色。（2）相關疾病知識講解。青光眼的發病與基礎疾病、生活習慣、情緒等方面有較大關系，患者入院后根據不同文化層次，采用不同方法進行青光眼知識講解，責任護士應認真詳細講解有關閉角型青光眼的知識，如癥狀、臨床表現、治療及護理措施等，告知患者許多因素或不良的生活習慣都可以引起眼壓升高而加重病情，指導患者合理安排日常生活，保持樂觀情緒，針對誘因采取相應措施，避免急性發作。（3）用藥指導。持續高眼壓青光眼患者，主要通過局部及全身用藥，使眼壓盡快控制至正常后才能手術，一般要求在20mmHg以下，因此，做好用藥指導非常重要。①甘露醇具有降眼壓利尿的藥理作用，靜滴時對局部血管有較微刺激，出現疼痛，是正常現象，告知患者不要緊張，可采用熱敷等方法，緩解疼痛，注意藥液不外滲。②使用縮瞳劑點眼時，用棉球按壓淚囊區2-3分鐘，以減少藥物的吸收，防止中毒現象。③口服乙酰唑胺片期間注意觀察患者有無四肢面部麻木，尿路結石等，對磺胺類藥物過敏的患者禁用。（4）健康行為指導。①保持樂觀情緒，生活規律，避免情緒激動，保證睡眠充足。②衣著寬松，衣領不宜過緊，避免長時間低頭工作，以防因頸靜脈回流受阻，房水循環障礙，引起眼壓升高。③避免室內光線過暗，宜開燈看電視。④控制每次飲水量，不超過500ml，以免飲水過量，使血容量增加，房水形成過多，導致眼內壓升高。⑤告知患者應禁煙、酒、咖啡、濃茶等辛辣刺激性食物，飲食宜清淡，保持大便通暢。⑥堅持鍛煉，預防感冒、咳嗽、打噴嚏等誘發眼壓升高。（5）術前心理指導。持續高眼壓狀態青光眼手術患者，術前多有：緊張、恐懼、急燥沖動、孤獨寂寞、憂慮擔心、悲觀抑郁等心理特征[1]。因此，護理人員應做好手術前日訪視患者的心理護理，多與患者溝通，讓患者了解手術的必要性，使其對手術有充分的心理準備，術前還可講述手術成功的范例，以增強患者對手術的信心，緩解患者術前負面心理因素，利于術前更好地控制眼壓及全身狀態，積極配合治療和護理。（6）術后心理指導?；颊咴谇喙庋凼中g后可能伴有術眼的磨、痛不適，我們在隨訪時可以告訴患者這是正?，F象，防止患者緊張焦慮，誘發另一眼的發病，同時也可以減少因情緒激動造成的血壓及眼壓波動，減少術后出血、淺前房等并發癥[2]。（7）出院健康宣教。①告知患者青光眼是終生疾病，需長期門診隨訪，定期檢查眼壓、視力、視野等，以便觀察治療效果。②指導患者堅持正確合理的使用藥物。③如有眼痛、視物模糊、視力減退，彩色虹視圈應立即復查[3]。
2 討論
通過對持續高眼壓青光眼患者實施有效的健康知識宣教，能使患者保持樂觀的情緒，消除患者因各種因素引起的不良心理反應，堅定了患者取得良好治療效果的信心，減少復發，提高其生活質量。
參考文獻：
全國2013年1月高等教育自學考試
廣告學(二)試題
課程代碼：00853
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙”
的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今為止，規模的國際性衛星組織是
A．國際電信衛星組織B．國際史普特尼克衛星組織
C．亞太電視新聞交換組織D．歐洲太空社
2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的
A．10％B．15％
C．16.7％D．17.7％
3．下列廣告形式的出現，標志著中國廣告開始進入現代階段的是
A．雜志廣告B．廣播廣告
C．電視廣告D．報紙廣告
4．世界廣告行銷公司的簡稱是
A．WANB．IAA
C．WNAD．IIA
5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現出來的受眾，或者即將成為現實受眾的群體是
A．積極選擇型受眾B．仰視型受眾
C．潛在受眾D．純粹受眾
6．奧運會期間，不少廣告商借機廣告，這種把握廣告時機的策略是
A．商品時機策略B．重大活動時機策略
C．黃金時機策略D．節令時機策略
7．按媒介的傳播內容劃分，中國教育頻道(CETV)是
A．綜合媒介B．全國性媒介
C．專業媒介D．自營媒介
8．廣告創作的主體是
A．構圖B．聲音
C．色彩D．語言
9．下列用來作為判斷產品生命周期的標準是
A．產品銷售量的月增長率B．產品銷售量的年增長率
C．銷售利潤的月增長率D．銷售利潤的年增長率
10．1979年，上海電視臺播出的我國歷第一條電視廣告是
A．瑞士雷達表B．天津牙膏
C．燕舞收音機D．參桂補酒
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的1請將其選出并將“答題
紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．在我國，共同構成全國性統一廣告管理法規體系的包括
A．《廣告管理暫行條例》B．《廣告管理條例》
C．《廣告法》D．《廣告管理條例施行細則》
E．國務院各部委制定的一系列單項廣告管理規章
12．目前國內企業的廣告管理組織的類型有
A．公關宣傳型B．營銷管理型
C．銷售配合型D．媒體策劃型
E．廣告主導型
13．按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果包括
A．到達效果B．促進購買效果
C．認知效果D．長期效果
E．心理變化效果
14．廣告發稿方式中的固定頻率類型有
A．均勻序列型B．延長序列型
C．波浪型D．遞減型
E．漸進型
15．現場廣告的具體形式有
A．商品包裝廣告B．懸掛式廣告
C．柜臺廣告D．地面廣告
E．櫥窗廣告
16．下列不屬于廣告文案內容的有
A．文字B．照片
C．繪畫D．布局
E．色彩
17．現代廣告運作的特點有
A．綜合性B．規模性
C．可變性D．復雜性
E．引導性
18．下列屬于非商業廣告的有
A．公益廣告B．政治宣傳廣告
C．政府公告D．競選廣告
E．征婚啟事
19．消費者行為具有的特點包括
A．消費者行為是動態的B．消費者行為往往涉及許多不同的參與者
C．消費者行為是各種因素的相互作用D．消費者行為本質上是一種理智行為
E．消費者行為是一個過程
20．主要的廣告定位策略有
A．價格定位B．外形定位
C．產地定位D．文化象征定位
E．功效定位
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21．電話調查法
22．廣告合同制度
23．媒介計劃
24．橫幅廣告
25．感性訴求廣告
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26．簡述實施廣告制度的意義。
27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。
28．簡述廣告創意的特征。
29．簡述廣告在現代經濟體系中的經濟功能。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30．試述國際廣告傳播的一體化策略與當地化策略，及其各自的理論基礎。
31．試述影響廣告預算的主要因素。
六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)
全國2013年1月高等教育自學考試
公關關系寫作試題
課程代碼：00646
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．“草木怡人，請君愛護”體現了公關寫作的
A．程序特點B.體式特點
C．感情特點D．時效特點
2．柬帖、名片所屬的文種類型是
A．告啟類B.策劃類
C．信函類D．禮儀類
3．體現發文與受文雙方的隸屬、指導和聯系等密切關系的行文要素為
A．文種B.標題
C．稱謂D．附注
4．在公關寫作中，人們把原始材料稱為
A．文章材料B.寫作素材
C．腹稿D．草稿
5．公關寫作的首要環節是
A．選材B.立意
C．構思D．結構
6．公關文稿中的演講、通知在照應方面需采用
A．段落照應B.首尾照應
C．照應題目D．行文中處處照應
7．“一字之失，一句為之蹉跎；一句之失，通篇為之梗塞”，這說明公關語言的組織與表達應
A．新穎、生動B.簡明、曉暢
C．委婉、得體D．準確、規范
8．公關文稿修改的第一個項目是
A．修改主題B.修改文面
C．修改材料D．修改語言
9．企業為展示其生產、技術、設備和人才等方面情況所做的廣告屬于
A．實力廣告B.觀念廣告
C．信譽廣告D．聲勢廣告
10．“小店價格，大店風格”所采用的標題表現手法為
A．記事式B.比較式
C．夸耀式D．比喻式
11．構成咨詢報告的兩大要素為
A．措施和步驟B.預算和方案
C．問題和建議D．經驗和任務
12．將總結劃分為綜合性總結和專題性總結的依據是
A．作用B.目的
C．時間D．性質
13．寫好公關總結的第一要求是
A．首尾呼應B.實事求是
C．夾敘夾議D．情感豐富
14.公關消息在語體方面的特點是
A．篇幅較長B.以描寫為主
C．短小精悍D．以評論為主
15．最能代表公關消息體裁的新聞是
A．動態消息B.綜合消息
C．經驗性消息D．述評消息
16．公關人員寫好公關通訊的前提是
A．總結B.模仿
C．計劃D．采訪
17．采用分題法撰寫的會議紀要一般適用于
A．大型會議B.小型會議或專業性會議
C．小型會議D．較大型會議或專業性會議
18．當前我國最隆重、最莊嚴的訃告形式是
A．公告式訃告B.新聞報道式訃告
C．通知式訃告D．一般式訃告
19．下列關于悼詞的敘述正確的是
A．悼詞分為評述式悼詞、記敘式悼詞、說明式悼詞三種
B.悼詞的中心內容是陳述死者的生平業績和人品情操，充分肯定其社會意義和社會價值
C．悼詞對人的評價與歷史對人的評價相同
D．悼詞的表現形式單一
20．企事業單位章程的寫法一般采用
A．總綱分章式B.總則、分則、附則式
C．條目式D．目錄式
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題
紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．公關寫作的作用包括
A．信息傳播B.溝通協調
C．決策咨詢D．塑造形象
E．指導實踐
22．成功的觀察應該具有
A．客觀性B.主觀性
C．系統性D．政策性
E．準確性
23．做好資料剪貼工作的要求包括
A．廣泛閱讀B.善于分類
C．注明出處D．勤記感受
E．妥善保存
24．公關文稿語言修改應遵循的原則包括
A．平實B.簡明
C．得體D．規定
E．增添
25．下列屬于觀念廣告的有
A．百萬的企業，毫厘的利潤B.時間就是金錢
C．只有可口可樂，才是真正的可樂D．行萬里路，喝萬力啤
E．車到山前必有路，有路必有豐田車
26．文字海報的特點包括
A．采用簡煉動人的文字B.大量使用鼓動性詞語
C．圖文并茂D.主體行文直截了當
E．追求版面布局和版面裝飾
27．常見的公關消息導語的寫法有
A．敘述式B.描寫式
C．議論式D．并列式
E．抒情式
28．下列選項屬于承諾合同的有
A．購銷合同B.部分保管合同
C．借貸合同D．加工承攬合同
E．基本建設合同
29．辦法與規定、條例的區別有
A．辦法較具體一些，規定較原則一些B.辦法的約束力不及條例
C．辦法較條例、規定更具有實用性、靈活性D．三者的制發過程不同
E．辦法較條例來說，更側重行政約束力
30．申訴狀的正文包括
A．案由B.申訴請求
C．申訴事實D．申訴理由
E．答辯理由
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
31．策劃類公關寫作
32．查閱資料
33．廣告主體
34．公關調查報告
35．公告
四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
36．簡述修改公關文稿的基本步驟。
37．簡述公關咨詢建議報告的作用。
38．簡述公關計劃的作用。
39．簡述公關通訊與公關消息的區別。
40．簡述報告的寫作要求。
41．簡述意向書的特點。
