時間：2024-01-30 15:14:00
序論：在您撰寫內容營銷趨勢時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
本文是來自國外的對于內容營銷未來趨勢的判斷，國內的互聯網發展狀況與社會環境有很大的不同，簡單的闡述國外經驗雖然有一定的借鑒性，但不能真正融入到現實國內環境中去。筆者希望有更多的人參與討論，來一起探索內容營銷未來的發展趨勢，闡述與眾不同的獨到觀點。(歡迎在評論下分享你對國內內容營銷的預言。)
受訪者講回答這些問題：
內容營銷2015：我們將走向何方？技術2015：什么技術會改變現狀？企業2015:哪一些企業會獲得這些技術？個人2015：作為營銷者我們該怎樣面對？
Stan Woods Managing Director Velocity Partners
內容營銷2015：
在過去的12個月中——尤其是在英國——對于數據分析的關注迅速增加。2012年以及未來內容營銷的成功者將是那些不僅知道其重要，并且可以通過分析來測量數據，來優化內容，使其重要性更好呈現給受眾。目前大約80%的客戶正在使用像諸如Marketo和Eloqua的評估工具。而在2008年這個數字僅有10%。
在2008年，很多資深營銷人士已經漸漸越來越遠離執行層面。如今的改變，他們應該重新看向另一條道路，大多數成功的資深營銷人士是時候卷起袖子，投身于實踐與實驗之中。
Bill Flitter CEO/Founder Dlvr.it
內容營銷2015
如何過濾噪音將是內容營銷的下一個關注點。記住：噪音是相關的。噪音僅僅是缺乏相關性。我們該怎樣將消費者與相關的內容聯系起來并回答他們的問題呢？現在一種推動力是創造內容，但是是否所有創造出來的內容都能真正傳遞給你的消費者呢？是否你的消費者能夠在需要他們所需時發現他們呢？
技術2015
我從谷歌看到關于內容與技術兼容的未來。谷歌標志著一種轉變——搜索將由Google+來發現。未來幾年的社會化是將搜索轉變為發現——具體而言，是通過你身邊的朋友來發現。
現如今我們一直在網上，我們從單次的有意識的行為操作，(如輸入文字搜索，然后祈禱谷歌能夠找到你需要的信息)轉向信息流(通過社會化媒體，與個性化搜索，不斷的持續的顯現你感興趣的信息)。消費者將步入不同的信息流，從興趣點，個人信息圈等不同的角度。那它將何改變營銷人員思考內容的方式呢？
商業與營銷2015
AJ Bombers(總部位于威斯康星州的連鎖餐館)是一個小企業成功地使用內容營銷的經典案例。他們最初的問題是：“怎樣讓顧客在周日下午進我們的餐館？”答案是：利用FourSquare的勛章(“swarm badge”)。AJ Bombers沒有時間創造漂亮的博客，因此他們的數字營銷的中心是FourSquare。很多營銷者認為內容營銷戰略是諸如制作視頻或者經營博客，但是只要找到適合你的，并且花心思去經營的社會化媒體，其實像Twitter和FourSquare那樣簡單操作的社會化媒體也可以得到很大的回報。
James Gross Co-Founder Percolate
內容營銷2015
很多品牌在過去的兩三年間取得了一些聽眾。但現在的問題是：你可以繼續給予他們什么？品牌應該努力去創造適合社會化媒體的內容。
我們非常困惑地看到許多傳統的出版商面對移動化的變革，并沒有出現任何改變。我們確實看到了一些小的變化，例如新的Twitter與蘋果的IOS5的整合，Twitter正試圖更好地兼容iPhone和iPad，是你能夠更容易的在上面內容。這種變化給予你在任何時間通過iPhone能夠抓住，反應，內容和成為媒體的一部分。我們相信所有基于移動端末內容出版都應該變地更加簡單。
Rebecca Lieb Digital Marketing & Media Analyst The Altimeter Group
內容營銷2015
目前為止我接觸過57個來自于美國各大主要品牌的內容營銷的專家和實踐者，大多數品牌都是世界500強。我詢問過他們未來的關于內容的計劃。每一家公司都計劃在內容上增加投資，深度挖掘新的渠道，重新制定戰略在現有的渠道，加深理解內容營銷如何去支持其他營銷活動的。
眾所周知，視頻正引發了業界巨大的興趣。視頻是未來營銷人員首要的拓展方向，而這則可以被視作一種保障，有利于將故事視覺化。第二大焦點則是對移動設備的關注。這意味著在平板電腦市場將有驚人的爆發式增長。我所指的平板電腦不僅是iPad還有各種電子閱讀器。
技術2015
移動技術正在改變營銷領域。移動技術與營銷人員正越來越相關，從技術上來說，也越來越多的能夠接觸到消費者。當iPad推出時，它是一個700美元的端末。而Kindle Fire則將價格降到了199美元。最近Barnes&Nobles宣布紐約時報的訂閱者將能夠獲得一個免費的Nook(美國知名書店Barnes&Nobles自己出的電子閱讀移動端末)。移動設備將很快成為一個關鍵的營銷渠道。
David Meerman Scott Marketing Strategist and Best-selling Author Latest title: Newsjacking
內容營銷2015
這正是我在去年所談論的：實時營銷。我發現太少的內容營銷者真正理解及時上傳內容的力量，如新鮮出爐的視頻，或者網站的快速更新。在我的經驗中，大多數內容營銷者仍然利用一場戰役來觸發內容營銷。確實這沒有錯，并且也是不可替代的。但是現實是仍舊有很大的機會來利用社會化媒體，利用當下發生的時間，來持續地做內容，這就是實時Real-time。
營銷人2015
營銷人員面對的最大的障礙是：你必須認識到沒有人會關注你，你的公司或者你的產品。我們營銷人員往往會從自我的角度來關注產品，而這些是消費者并不在意的。他們關注的是自己，和解決他們自身的問題的內容。
Kirsten Knipp Marketing Director Hubspot
內容營銷2015
我預見在營銷上，我們要必要持續地去對內容的質量保持關注。在過去的5年里，營銷人認識到內容是引發在線搜索的主要動力。但是當更多的企業自己變身內容出版者，這就確實需要重新回到每一條內容上來增加與保證它們的質量。也就是說，“我們嘗試通過內容來增加網站的眼球，但是這些關注使我們需要的嗎？我們如何保證我們提供正確的有質量的內容來吸引我們需要的眼球。”
營銷人2015
營銷人士需要加強自己的數據分析能力。越來越多的營銷人士有必要啊重新學習Excel 101和Testing 101。他們需要重現建立自己解讀數據的能力，提取相關信息或者通過數據透視表來認識它們(數據與現象)。他們需要有能力去準確地用數據解說，如“當我提及我博客中的某項主題時，這項主題產生了3倍的流量和2倍的轉貼”，這對于營銷人來說，是不同尋常的一步——特別是那些已經身經百戰的行業老手。
April Dunford Author of RocketWatcher.com VP Marketing， Huawei Enterprise
內容營銷2015
很多內容今天是為美國市場定做的，即便是很多的投資的增長來自于其他地區，例如亞洲，非洲和中東。我相信我們將會見到為這些市場量身定制的內容。并且，這將會進一步傳遞價值。那些消費者有不同的問題并且消費圈也各異，因此我們傳達給他們的內容也將不同。
中國是一個重要的例子。對于很多技術型企業它代表規模龐大發展迅速的市場。內容營銷者面對一項挑戰，就是在中國購買環境非常不同，銷售的生態系統不同以及人們使用的在線工具也迥然不同。一種錯誤的觀念是中國人很少使用社交網絡。事實上，他們是社交媒體的重度使用者——只是運用的工具不同。例如Twitter，Facebook和YouTube是無法進入中國的，而微博，人人網和優酷則提供了許多同樣的功能并且在中國非常流行。對于深刻了解中國市場并能夠有效利用社交媒體來接觸消費者的內容營銷者將有巨大的機會。
技術2015
很明顯目前有增加對于測量和監控關注的趨勢，來確保我們能夠有效的針對我們的商業目標來得到好的結果(并且還有更特殊的，資金)。我希望這將幫助我們遠離利用誘導性的點擊來創造短期的流量和注意力，遠離這些并不產生真正任何回報的方式。
Mark Chatow VP of Marketing Servio
內容營銷2015
我們目前看到的內容是后谷歌時代的方式。不同于過去的非黑即白的方式，內容必須隨著新的趨勢而改變。你不在需要將所有的東西都呈現在你的網站上，而是應該根據需要創造具有互動性的和獨一無二的內容，并且最終是能夠實現分享和鏈接的。
在未來，我能夠看到兩種偉大理念的交叉：大規模的對于內容的需求，由于數量龐大這不可能通過單打獨斗來完成。與此同時，更大的變化是谷歌搜索將按照你需求的關聯性來變化。這些挑戰不只是需要創造一種新的SEO策略，更重要的是在一個更大的視野中來執行。
技術2015
吸引高質量的搜索引擎流量把內容作為社交媒體中的“現金”教育并培養潛在客戶吸引高質量的銷售線索建立信任與忠誠度對專業化服務企業而言，“自己作出版人”已經不再是一種選擇，而是必需。Jennifer Abernethy，《社交媒體簡易指南The Complete Idiot’s Guide to Social Media Marketing》的作者，對如何推廣自己的內容提出要關注如下的幾個趨勢：
趨勢一：考慮播客和iTunes：隨著傳統的市場營銷手段越來越過時，你應當考慮通過這些新的渠道，使你的內容觸達繁忙的、移動的受眾。
趨勢二：讓內容變聰明些：許多企業會發送電子郵報。但是你有沒有考慮過把你的電子郵報用一個獨特的，但又和你的品牌相聯系的名字來命名？
趨勢三：控制好你的數字影響力：在專業化服務中，口碑推薦是產生銷售線索的不二法門。今天，技術在改變這一等式。你需要適應數字環境，與線上推薦伙伴、支持者/贊助者和線上潛在客戶搞好關系。
趨勢四：“信息娛樂”不是僅僅提供給名人的：僅僅幾個星期之前，YouTube每天有40億次觀看，而且，它是全世界第2大搜索引擎。因此，視頻將成為專業服務營銷中的領先工具將毫無懸念。“信息娛樂Info-tainment”也可以有其它表現形式，如圖表、電子書、指南手冊和在線會議等。
趨勢五：電子郵件是黃金：當然，我們都知道去收集電子郵件地址并把它們加到數據庫里。但接下來干什么呢？對于專業服務企業而言，一個成功的客戶培養計劃仰賴于向在你名單上的人發送高質量的郵件。為了讓你的名單有機增長，你都做了些什么呢？你有沒有創造又有用的內容并通過社會化媒體來推廣，從而打造更強的互動呢？考慮分享你的博客文章、白皮書、研究報告，來增強你的電郵的價值。
人們按照他們自己的興趣愛好分成不同的人群，不論這種興趣愛好是個人的，還是職業相關的。通過給你的受眾提供有用的、互動的數字內容，你就已經走在了建立正確的聯系的路上。(來源：市場部網)
《全球社會化媒體營銷行業研究報告》
好的營銷一定是內外兼修，既能充分調動受眾的內在驅動力，又能利用外在形式對這種原始能量進行很好的承接和引導。
在所有終審案例中，借勢營銷占比58%，植入營銷占比27%，明星代言占比8%。不論是借勢，還是植入和代言，其實都是圍繞受眾的主觀興趣。時下熱門話題、流行影視、當紅明星，這些都是受眾的自發關注點，將營銷內容與之深度結合，既不容易引發消費者排斥，又能夠在具體情景中加深品牌形象。
這些案例中，整合線上線下渠道案例占比54%，社交媒體互動案例占比35%，直播案例占比31%。用戶無處不在，機會無處不在，廣告主只有跨越不同平臺，整合各種渠道，實現物理空間、實體空間和生活空間融為一體，充分利用最新媒介形式，如社交媒體、直播、AR互動等等，做到以萬變應萬變。
具體來看，有以下幾個主要趨勢：
趨勢一：抓人眼球/獨特的視覺效果吸引消費者駐足觀看。
與電視廣告不同，消費者可以選擇各種方式屏蔽在線視頻廣告，如跳過廣告、靜音、非全屏觀看等，因此如何在廣告開頭幾秒引起消費者興趣，讓他們“駐足”觀看顯得尤為重要。在數字世界，抓人眼球的畫面可以極大提升廣告獨特性，如色彩鮮艷、情節活潑、自帶黑科技等。
趨勢二：通過精準的消費者洞察講述品牌故事，引發消費者情感共鳴。
情感意義是指一個品牌比其他品牌更受消費者喜愛，情感差異性是指品牌的行為方式使自己顯得比其他品牌更有活力、更進步。更加貼近消費者真實生活的主題更容易打動消費者。品牌傳播方式對于傳遞有意義的差異性也十分重要，要知道，有意義的印象常常都是間接傳遞的，而非直接。
趨勢三：讓品牌成為故事中心，用獨特的方式展現產品核心信息。
品牌不應只是“參與者”，必須成為廣告中心，并給予足夠的曝光。需要強化產品功能賣點時，應以有創意的方式傳遞信息，要“展示”，而不是“告訴”。當下受眾線上多場景，也給品牌成為故事中心提供了最佳契機。
趨勢四：利用消費者社交分享需求，進一步擴大品牌影響。
分享，是人的本性，老一輩人傾向與家庭成員分享，而年輕一代更喜歡與朋友分享自己的想法和情感。而時下眾多的社交媒體恰好提供了這樣的分享平臺，而微博的盈利逆襲，正是佐證了這種旺盛的分享需求。微博2017第一季度財報顯示，其月活達到3.4億，超過同季度Twitter的水平，營收1.99億超華爾街預期，KA和SMEV告收入的增速還在加快。微博作為國內最大的開放性社交媒體，可以實現短時間內通過消費者互動轉發引爆事件。在眾多案例中，有近一半比例的廣告主利用社交平臺進行互動，實現更大范圍擴散傳播的目的。所以，利用這一消費者習慣，營銷者可以制作更具病毒傳播潛力、且更適于分享的內容來吸引其注意。
趨勢五：借勢熱門話題/重要節日，擴大品牌影響力激發消費者投入感。
在社交媒體普及的背景下，人們的關注點很容易集中且爆發。越來越多廣告主借助節假日、新聞事件或熱播劇本身的熱度，結合品牌功能點或品牌訴求，將營銷無縫融入受眾的日常生活場景中，實現潛移默化的影響，實現提升受眾對品牌認同度的目的。
趨勢六：品牌選擇契合明星，并與明星攜手定制內容，打造重磅新型廣告。
當紅熱點明星通常會獲得很多代言機會。從品牌方來講，采用過度代言的明星，會造成消費者只記得頻繁出現的明星，卻不清楚明星所代言產品/品牌的尷尬狀況?？墒钱敿t明星的高人氣、高話題性、高影響力，實在讓品牌主難以割舍。在痛點與利益點共存的現實情況下，品牌需要巧妙選擇契合明星，看準明星關聯品牌的獨特點，進而與明星共同生產“內容”。這已成為明星代言的風向標。
展望2013年，就會發現，不只是消費者品牌廠商引領內容營銷。企業以及B2B品牌正在花費數百萬美元投資到內容營銷領域，創造商機。在2013年，市場營銷人員必將有所突破，并且創新內容營銷戰略，以下，是展望的未來趨勢：
1、內容營銷練習將會結束
如果2012年被看作是內容營銷一場課后練習作業，那么2013年就是校內總決賽。在過去的幾年中，許多市場營銷人員一直在追趕內容營銷的發展速度。他們對內容營銷不斷增長的趨勢十分感興趣，并意識到需要有效的利用內容營銷，但是在前幾年，他們真的不知道該怎么辦。現在，已經到了決戰時刻，市場營銷人員面對的銷售壓力越來越大，利用正確的數據和強大的分析，市場營銷人員必須證明，他們的努力真正具有商業價值。
2、微站點將會消亡
微站點將不會那么有效果了。社交媒體和新技術使用戶不再習慣于以往的網站體驗，比如，以前用戶會直接訪問品牌的官方主頁，但如今，消費者更可能會選擇去品牌的微博上去查看信息。對市場營銷人員而言，需要進行一些創造性的思考，才能超越品牌的基本屬性。用搜索營銷權威專家Li Evans的話來說：“內容無法獲勝，優化的內容才能獲勝?！笔袌鰻I銷人員必須要精準的定位到他們的目標客戶，并通過相關聯的內容吸引這些客戶。此外，營銷人員還必須強化他們所創造的內容，并使之更具效果。
3、要么擴大規模要么失敗
在2013年，市場營銷人員需要弄明白如何擴大規模并堅持他們的內容營銷工作，答案就是技術。讓一個實習生一周寫三篇少得可憐的博客是不會有任何效果的，即使是一個網絡自由作家也是遠遠不夠的。規模意味著要對指定的受眾群體定制內容，并且要堅持向目標客戶發送足夠數量的內容以便引起他們的注意。
4、要么把營銷做大要么回家
在規模之上的理念中，市場營銷人員需要全身心的投入到他們的內容營銷工作中去。如果你準備創造并推出內容，就需要把這些內容送達到全部的目標市場內，從國際到超本地化。
5、人們往往通過封面來判斷一本書
盡管“B2B”這個詞有一些保守和實用的聯系，但這不意味著B2B公司需要證明他們可以提供真正的用戶體驗。有見識的消費者期待的是一種創新的平臺以及可以在任何地方都可以進行設計工作，因此市場營銷人員需要把這些傳遞給他們。對消費者品牌或者新一代的發行商而言，設計創新應該是不受限制的。
6、版權問題
當前圍繞數字內容的版權法規相當灰暗。當市場營銷人員按照慣例購買一些常備的圖片或使用一些有創造性素材許可的圖片時，內容分發便成為一塊全新的領域，盡管版權的概念對許多市場營銷人員來說有點難以理解，但是為了能讓內容營銷有效擴散，意味著他們不得不要耍點小聰明。發行商正在快速的適應，比如壓縮印刷收入等，對他們來說，尋找一些手段分享內容也十分重要。
7、品牌商將越過新聞
未來，“發行商身份的品牌商”將會成為一種趨勢，這意味著品牌需要像新聞編輯室一樣去思考。速度意味著一切。消費者最感興趣的是什么?品牌如何將信息傳遞給客戶?今后，對新聞的反應，品牌將不再需要依賴公共關系和發行商，品牌可以成為新聞，也可以不依賴新聞，甚至越過新聞。紅牛就是一個重要的例子，八百萬人觀看了其贊助的太空艙跳傘任務。在未來，品牌商將不斷思考永遠新鮮的內容，并在內容、受眾群體、以及當前事件之間找出關聯性。
8、社交內容將成為新的廣告單元
在一些主要的博客上，我們已經看到了不少橫幅廣告。今后呢?新的廣告形式將會出現，隨著內容成為核心，品牌將推動客戶互動、線索、以及銷售。再一次，科技將決定社交內容的效果范圍。
9、本地廣告將開始擴展
本地廣告是下一件值得關注的事情，但是，許多本地廣告還沒有弄清楚如何擴展，這種形勢不免要發生改變。首先，將會看到專門為本地廣告服務形成一種廣告交換市場，品牌商可以購買或出售其贊助的廣告位。這些廣告的成功指標很可能是看其社交分享度和參與度。2013年，這種廣告形式可持續性發展的關鍵，取決于這種廣告交換市場的規模。
隨著經濟和技術的發展，消費者訴求由物質滿足，逐漸向精神滿足過渡。我們都處于一個信息過載的時代。你可能根本想不到，一名網絡用戶平均每天接收54000個單詞，長度相當于一部小說。面對撲面而來的大量信息，消費者的追求愈發極致精簡，內容消費升級應勢而生，帶來的模式、結構、價值的全面升級。在內容消費升級時代，消費者對品質的追求從“將就”變為講究，分享方式和場景也隨之變化，與此同時，每個人既是生產者優勢消費者。內容也不停的更新迭代，內容形式多元化的同時還需要做到興趣個性化自動匹配，適應不同的風格和語境，從而形成不同時間空間的內容消費模式。
內容消費的新時空與新動作
移動互聯網引發并推動著內容消費升級。生活在移動互聯網中的人們，訪問移動互聯網平均時長達到?3.6小時，晚上21點是一天中使用手機的峰值時刻，最中毒的兩大場景就是辦公室和睡覺前。人們使用互聯網還呈現出地域性和年齡層特點，相對來說一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑；00后像袋鼠，95后像潛艇。
消費內容不斷升級，興趣化與泛娛樂已然成新趨勢。評價好內容的標準是什么？有價值的內容在重新聚合注意力，好內容驅動產品消費的趨勢已十分凸顯。此外，消費者的互動性不斷提升，在視頻觀看中75%的用戶會專注彈幕，分享和互動成為加強用戶體驗的重要環節；彈幕中的UGC內容反之為視頻本身增加了趣味性。消費者還用跟帖表達態度，通過看跟帖探索自我世界觀，并確立自我的立場。
面對內容消費升級的新時空，“馬桶閱讀”、“途中娛樂”、“晚飯八卦”成為內容消費典型的“短場景”；“睡前到深夜”則成為內容消費的“長場景”，越深夜，越有“內容癮”。最終，新的內容場景和內容行為共同觸發了新的內容經濟。
內容消費升級下的營銷新攻略
在內容消費升級的黃金時代里，品牌內容營銷是否有跡可循？深耕內容營銷多年的網易傳媒聯合知萌咨詢機構發現以下趨勢，共同助力內容消費升級時代的營銷升級。
1.品牌內容營銷新公式：內容品質感×內容多元性×內容分發力
消費者需要品牌的品質感和親近感，好的品牌內容進化是完成從單一信息到多元體驗感的塑造，通過品牌內容表達產品的品質和匠心，表達用戶的態度，帶來精神滿足感，從而激發用戶主動傳播。而真正考驗品牌影響力的是品牌的內容分發能力，內容分發則需要更多匹配品牌調性的內容平臺作為入口。
2.情懷化腔調，讓品牌更走心
情懷廣告更容易抓住人們的心理，情懷營銷必須符合四個要素：第一，結合客觀現實提出產品策劃，切忌無病；第二，要能深刻洞察社會和消費者，直擊消費者心靈深處；第三，品牌情懷還需通過實際行動落實到位；第四，所有的傳播都需要找到合適的傳播載體，才能引發大面積爆發。
3.娛樂營銷新領地：本土化創造與智慧娛樂
現在的娛樂已經不再是簡單的抖抖包袱、弄個笑料，“快樂”二字一定要跟智能結合在一起，跟智慧結合在一起，這就是智娛經濟。智娛經濟的到來引發四大趨勢：娛樂燒腦的時代已經來臨；類似《朗讀者》的產品越來越多的涌現到市場上，通過中國精神、中國文化娛樂化的結合，創新出了很多新的平臺和界面；在碎片化時代，知識付費已成為當下風口；二次元的升級和衍生也讓二次元市場迸發出源源不斷的生命力。
4.短視頻：品牌內容的煥新表達
我們發現，深夜不同時間段會有不同內容消費行為，這讓短視頻營銷找到了更多的載體，并成為品牌必爭的新營銷陣地。眾多內容生產者的涌入，短視頻市場魚龍混雜，提升品質顯得尤為必要。根據用戶觀看喜好，我們得出了最佳的短視頻時長應為3分鐘以內。
5.直播營銷的進擊：品質蝶變
調查顯示，38.5%的互聯網用戶一天觀看30-60分鐘的直播，31.9%的用戶一天觀看1-3小時的直播。人們通過觀看直播發現同好、發現別人世界。在經歷的直播巔峰，秀場直播逐漸退位，技能型直播和專業在崛起，直播將進入垂直化專業化的清流時代。
6.信仰與張力：體育營銷新世界
體育也開始呈現泛娛樂趨勢，對于2018年的體育焦點——世界杯，品牌可以從四點角逐內容營銷：品牌可以從品牌態度的角度，建立與世界杯契合的元素；利用熱點球隊與明星資源進行整合營銷；除比賽直播外，移動端的具有泛娛樂化的原創節目也可以成為營銷陣地；圍繞世界杯策劃整合式的娛樂化的情景互動。
7.內容的物化營銷：精神移情化
通過將UGC內容作為包裝或廣告內容的一部分，促使IP形象和產品的深度融合，從而產生移情效應；同時，包裝也可以借助網絡語言情緒化，將優質內容變成實體的衍生產品，讓喜歡他的人進行跟隨從而帶動消費。網易新聞做的跟貼蓋樓就屬于內容的物化營銷。
8.年輕人的小世界與新意思：?Live Now! Now!
根據CMI，2011年內容營銷是企業的首要任務，2012年也是如此。
2011年營銷業者在YouTube、LinkedIn、Facebook和Twitter上分發了大量的B2B內容，這是前所未有的。
內容營銷融合最新的科技和分享方式，在塑造品牌認知、帶流量，獲取客戶上面表現突出。
企業應該分享從企業研究到客戶數據，數據可以以信息視圖，文章，視頻或幻燈片的形式展示。
趙斌：2015年前三季度傳統媒體廣告花費同比出現下降傳統媒體花費7155.2億元，其中電視媒體仍然是絕對主力，電臺、報紙和雜志廣告花費占比很小，而互聯網廣告（不包含搜索類）前三季度花費318.7億元，同比增長21.2%，增速明顯。
《綜藝報》：2015年中國電視廣告市場整體大盤預計會達到多少？相比2014、2013變化如何？
趙斌：廣告主預算向電視及網絡優質內容營銷、程序化購買等傳播方式轉移硬廣投放增長放緩，昌榮預測2015年中國廣告市場硬廣增幅將在3%左右，相比201&年的6.6%和2013年的12.5%有所下降。電視硬廣增幅將更加緩慢，從數據看，2015年前三季度相較于201&年前三季度同比下降2.31%，在第四季度雖然有眾多重磅綜藝節目和電視劇會對電視硬廣投放有所拉升，但總體趨勢不容樂觀，昌榮預測2015年電視硬廣投放與去年持平。
《綜藝報》：為什么新媒體廣告在2015年增幅加大？廣告投放分布上有哪些特點？
趙斌：廣告傳播思維轉變、硬廣效果減弱等多方面原因導致電視廣告整體增長緩慢。2015年前三季度，電視硬廣處低迷狀態廣告主在軟廣上的投入大增，現象級綜藝節目成為當下引領中國電視市場的主力軍，稀缺的優質資源成為網絡電商、日化、食品飲料等行業廣告主傳播主陣地。家電和金融行業也逐漸開始布局綜藝營銷。從綜藝節目類型看，真人秀、互動娛樂節目更受廣告主青睞。
大量網絡自制綜藝和自制劇的火爆，使得廣告主重新規劃各媒體的廣告花費。主流門戶網站和視頻網站是廣告主投放首選，視頻貼片取代橫幅廣告成為2015年前三季度互聯網廣告花費最多的廣告形式，微博廣告花費增幅較大，社交媒體在未來將會被廣告主更廣泛地使用。
《綜藝報》：今年哪些行業廣告投放熱情較高？
趙斌：食品、飲料、日化、交通行業廣告投放領跑。從傳統媒體來看，藥品投放增量大，網絡服務和房地產行業的網絡廣告投放排名靠前。媒體選擇上，不同行業各有側重，電視媒體依然是快消行業的投放重點，房地產行業傾向于平面紙媒，服裝日化更愿意選擇雜志媒體，汽車及有關產品則相對偏好廣播媒體，網絡服務和金融行業最多使用網絡媒體。當前廣告大環境呈現出媒體資源碎片化和傳播資源分散化特征，在多元化的媒體格局下，整合傳播變得更加重要。
《綜藝報》：具體哪些企業加大了廣告投放力度？
趙斌：傳統媒體來看，2015年前三季度廣告投放前十位的廣告主大部分來自快消品行業。繼寶潔不斷下調廣告花費外，其他快消品廣告主如聯合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類廣告主漲勢明顯，曹清華、江中集團、陳李濟和匯仁藥業都大幅增加了在各級電視的廣告投放。
互聯網廣告投放整體持續增長，寶潔、歐萊雅等日化企業雖然削減傳統廣告費用，但是互聯網廣告投入增加，車企如東風日產、一汽大眾投放費用都有較大增幅。電商平臺京東商城在2015年前三季度網絡廣告花費排在第五位。
《綜藝報》：如何看待2015年的電視格局？
趙斌：硬廣市場疲軟，軟廣市場爆發式增長。2015年前三季度電視硬廣投放呈下滑趨勢，但是軟性廣告市場出現爆發式增長。伴隨著季播大制作的火熱，高話題、高人氣、高收視使廣告主更愿意嘗試軟性合作形式。主流衛視王牌節目的冠名費屢創新高，2015年更是出現豪華冠名。伊利在三大主流衛視投入10億元左右，立白3億，Vivo3.5億，OPPO4億。與硬性廣告規模比例差距縮小，電視媒體軟性廣告快速提升。
優質電視節目影響不減，網絡自制實力提升。在電視節目版權費用成本上升等因素影響下，各家視頻網站開始布局自制節目，如愛奇藝《奇葩說》、騰訊視頻《你正常嗎》已經形成很大影響力。網絡自制節目由于受眾定位更精準，節目形式新穎有趣也越來越受到廣告主的歡迎。
播劇模式改變，給頻道營收帶來更大壓力。受到“一劇兩星”政策影響，電視劇制作成本的回收集中放大到少數電視頻道上，衛視在電視劇采購上必然面臨價格上漲問題，新劇大劇的購買成本增長也增加了電視臺創收盈利的難度。
《綜藝報》：預計2016年廣告主會青睞哪些節目、電視劇和播出平臺？
趙斌：綜藝及電視劇仍然是2016年主流電視媒體和視頻網站的推廣重點，常規王牌綜藝節目憑借穩定的高收視，相信仍會受到廣告主青睞，但面對大量涌現的新綜藝，需要不斷創新維持生命力。重磅的季播類綜藝節目如湖南衛視《爸爸去哪兒4》、《我是歌手4》、江蘇衛視《最強大腦3》、東方衛視《極限挑戰2》、浙江衛視《奔跑吧兄弟4》在2016年從明星陣容、節目環節設置、編劇內容等多方面都將進步升級，持續創造收視熱潮，吸引廣告主合作。近兩年，視頻網站也涌現出不少現象級純網綜藝，如愛奇藝《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》在201 6年也可能持續成為廣告主關注的熱門資源。
在電視劇層面湖南衛視《三體》《幻城》《秦時明月》，江蘇衛視《微微一笑很傾城》等眾多網絡文學IP改編的電視劇作品都值得期待。
《綜藝報》：如何看待新媒體廣告市場近兩年的發展？日趨多樣的新媒體會給傳統電視帶來哪些影響？什么類型的廣告商更側重新媒體平臺？
趙斌：中國新媒體廣告市場蓬勃發展。其中，移動互聯網廣告增長迅猛，增幅遠高于PC互聯網廣告，據eMarketer數據顯示，2016年移動互聯網廣告占比有望超過PC端，達到57.6%。
影響：在互聯網+時代，電視媒體售賣策略，由原來通過廣告獲取觀眾的注意力進行“二次售賣”，轉變為“以用戶為核心”的功能。電視媒體已經逐步轉變為集產品、內容、渠道、用戶于體的營銷服務平臺。之前靠時間累加，到達率及頻次累積而完成的廣告傳播模式被即時消費所取代。
影響二：隨著媒體融合的進展，如今電視臺都有了自己的PC端、移動端，可以實現“跨屏互動”。通過電視口播、字幕，二維碼等方式，電視臺將受眾引入網站、微博、微信、APP，參與溝通和互動，從而讓受眾對品牌產生深刻印象，這種方式深受廣告客戶歡迎，電視屏幕成為了
個互動溝通的最佳入口。
根據艾瑞2015年1月-10月行業網絡廣告投放數據顯示，交通類、食品飲料類、網絡服務類、房地產類、化妝浴室用品類、金融服務類投放居于前位，更側重新媒體平臺傳播。
《綜藝報》：從產品角度看，未來廣告發展的主要方向是什么？廣告主怎樣實現購買效果的最大化？
