時間：2024-01-29 17:48:52
序論：在您撰寫網絡新媒體優勢時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
隨著時代的發展，技術的進步，越來越多的新事物涌現出來，在現今的媒體時代，傳統的媒體已經不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現在大眾的眼前，網絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉型。
網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。
一、新媒體中的生力軍——網絡媒體
與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速地到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。
二、網絡媒體能夠建立并且發展的優勢
1.國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;
2.傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
3.網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，更能滿足受眾的需要;
4.先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
三、網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點
（一）網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點
1.節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大地節省了經費，緩解了經濟的緊張。
2.有利于人才的分配?？磦鹘y的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力。
3.豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時地把優秀的作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
（二）網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點
1.信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;
2.受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;
3.受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效的利用。現在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。
四、對網絡媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發展，很多新型的科技也迅猛發展，有了互聯網，網絡上出現了很多新型的媒體，比如人人網、微博等等，人們通過互聯網獲取知識和信息，交流經驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
1 新媒體時代網絡營銷的特征
新媒體時代的網絡營銷有其區別于傳統媒體營銷的獨特性,主要體現在以下幾點。
1.1 多點對多點的模式
網絡傳播顛覆了傳統媒體中一點對多點的單向度傳播,實現了多點對多點的傳播。這種模式下的營銷更加注重受眾接受,注重受眾的接受體驗。正因如此,營銷也由廣播變為“窄播”,針對受眾的需求,通過雙重互動,為其量身打造適合其個性的服務。
1.2 點播模式
點播模式的發展是適應受眾對內容需求而誕生的。這種模式有效地為客戶呈現更多的傳播內容,提升用戶的黏度。
1.3 時空超越性
網絡媒體超越了傳統媒體在時間和空間上的局限,在時空上更具靈活性,而且內容承載量更多,傳播途徑更廣更便捷,傳播范圍更大。這保證網絡營銷能夠超越時空的限制,更好地深入到人們需求之中。
1.4 雙向互動模式
互動形式網絡媒體的重要特征之一。在網絡營銷中,可以通過諸多社交手段實現雙向互動,促進信息的收集,保障信息的及時精準反饋。另外,網絡上信息傳播的方式更加多樣,不僅可以傳播文字和圖片,而且還能傳播視頻和聲音,使得信息的傳播更具有交互性和趣味性,增加了營銷看點。
2 新媒體時代的網絡營銷模式
2.1 社交媒體營銷
近年來社交媒體的傳播作用越來越凸顯,通過微博、微信等社交媒體進行營銷的趨勢十分明顯。在微博和微信上已經聚集了一大批商業號和營銷賬號,他們就是利用社交媒體的互動屬性,在此基礎上進行營銷。在這個平臺上,受眾也通過轉發點贊等行為積極地參與到營銷中來,相對應的則可能在營銷中獲得一定收益,這樣受眾又成了生產者,既能夠有所收益,又促進了品牌的營銷。
2.2 搜索營銷
搜索引擎在互聯網上舉足輕重,雖然現在很多業內人士認為搜索引擎的春天已經過去了,但是搜索引擎在營銷上仍然占據很大份額。通過搜索可以快速搜索到需要的信息,而在搜索引擎中的排位和關鍵詞,則是營銷的重點。企業通過搜索引擎進行精細化管理,根據大數據信息有針對性地投放廣告,增加產品瀏覽量,或者尋找合作對象,使得自己的產品迅速成為耳熟能詳的品牌。同時還能夠進行持續的營銷方案優化,不斷根據市場情況的改變來調整營銷策略,這已經成為網絡營銷的常備手段。
2.3 視覺化營銷
截至2014年底,中國網絡視頻用戶突破3個億,越來越多的用戶選擇在網絡上觀看視頻,特別是年輕人,有部分已經不再開電視,電視不僅收視率下降,開機率都在下降。因此通過網絡視頻進行營銷是很好的營銷策略,既能自由發揮,又成本低廉。而且最重要的是網絡視頻具有社交互動的功能,能夠實現傳播者和受眾之間的雙向溝通,很多消費者會通過分享行為來進行無意識的營銷,有些甚至干脆就把廣告拍成很有創意的小短片,其廣告形式更加靈活多變。
3 新媒體時代的網絡營銷的優勢
3.1 減少企業的營銷成本
營銷方式的多樣化并不是新媒體時代網絡營銷的最大特點,它更重要的是降低了營銷的整體花費。以往企業進行傳統營銷需要實物作為載體,需要花費大量的財力物力和人力。但是網絡營銷則減少了這一花費,新媒體營銷則把這項花費降到最低。新媒體時代企業甚至不需要自己再搭建官方網站,只需要在已有的成熟的社交媒體上注冊一個賬號,通過免費開放平臺不斷地進行信息推送和資源共享,通過有質量的內容聚攏人氣,吸引消費者。例如,在微博上建立加V賬號,在豆瓣建立專屬小站,在QQ上建立自己的品牌粉絲群,在微信上建立自己的公共號,而這些營銷都是免費的。
這些成熟的新媒體傳播平臺雖然成本低廉,但是需要內容的支撐,可謂是真正的內容為王。只要傳播的內容有創意或者對受眾來說有價值,就有受眾幫你進行繼續傳播。最重要的是,這些成本消耗只是在信息的一瞬間就完成了,剩下的傳播成本都是由受眾自己來承擔的,這樣就把受眾變成了新一級別的傳播者,這種傳播效應呈指數級增長。從理論上來說,這條傳播鏈能夠無限延伸,呈現出爆炸式和病毒式的傳播效果。
多點對多點的模式所造成的指數級傳播是傳統媒體所不能相比的,其傳播效果也令人驚訝。這正是互聯網營銷的媒體,隨著社交網絡時代的來臨,信息的傳播速度越來越快,就像六度空間理論一樣,一個人認識六個人就能認識全世界,這樣的傳播速度是以往所有媒體都無法做到的。在當今金融危機的余威下,使用這種經濟便捷的營銷手段是企業的必然選擇。
3.2 提升廣告創意含量
在新媒體傳播中,數據庫營銷、病毒營銷、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、事件營銷等新型營銷手段和廣告模式變換花樣出現。這其中的要點就在于創意,一個好的創意能夠讓新媒體營銷發揮出一個廣告公司的力量。一但有了好的創意,那么再通過有理有據的營銷,積極促進受眾參與和反饋,營銷效果將大大增加。
創意是營銷內容的關鍵,但創意的應用需要好的平臺和人才?；ヂ摼W上的信息爆炸一方面令信息冗雜,另一方面大量的信息也為新媒體營銷注入了更多的元素,只要能夠創造性地整合這些元素和信息,就能夠產生巨大的經濟效益,這也是創意經濟的真意,因此創意成為當今企業發展和產品競爭中最關鍵的環節。
3.3 自主選擇和有效互動
在新媒體產生如此巨大影響之前,營銷主要是一對多的硬性單向度營銷。網絡營銷使得消費者與企業的溝通更加流暢,互動效果明顯,對企業取得良好的傳播效果具有顯著成效。在網絡營銷中,更需要確定目標用戶,根據目標用戶的需求,引導其進行自主選擇,并在互動和口碑中獲得品牌價值,使其品牌價值融合于口碑之中,變成傳播源頭進行擴散,使得營銷效果倍增,這就是病毒式的營銷。
但是,互聯網的信息爆炸導致信息泛濫,人們無法辨別冗雜信息,決策成本不斷提高,因此,簡單的傳播內容已經不適合網絡營銷的需求,應該讓受眾積極參與到營銷規劃之中來,變成營銷病毒的宿主,與其一起完成整個營銷過程。通過受眾的參與,企業收集更多用戶信息,實現與用戶的良性互動,讓占據主導地位的消費者感受到自己私人化、精細化的需求已經被滿足。這樣的自主選擇和有效互動能夠有效提升營銷效果。
3.4 鏈接用戶,企業和用戶共享利益
新媒體平臺能夠引導其中的用戶參與營銷過程,成為產品和品牌的傳播者和營造者。因此,一旦企業與用戶鏈接到一起,使得企業和用戶實現利益共享,則營銷效果會翻倍。
例如,APPLE公司的線上商城就是這樣的例子。蘋果公司的APP軟件語言是開源的,蘋果公司允許用戶上傳自己寫的APP,但是APP需要由線上商城統一進行管理,其銷售和下載都能夠為作者分得一定的利益,而蘋果公司的線上商店既豐富了品種,也獲得了比例分成。這就是企業和用戶之間的雙贏。根據2014年蘋果線上商城的數據,目前蘋果線上商城中經過官方認證允許下載的APP已經超過30多萬,下載次數超過15.9億次。就這樣,蘋果
靠開源軟件的開發賺得不少利潤。 企業為用戶提供營銷平臺和營銷推廣,而用戶則創造產品和內容,二者通力合作,實現利益共享。這種模式在最大限度地保證產品多樣性的前提下,還提升了用戶的創造力和創新能力,這也是為什么蘋果用戶如此忠誠如此具有用戶黏度的原因。最終,在用戶的病毒式傳播中,為其提供平臺的企業成為了最大受惠者。只要能管理好一個平臺,讓平臺良性運轉,就能夠聚集人氣。新媒體的用戶也樂于接受這種模式,這種模式給用戶帶來的參與感和榮譽感令傳播呈指數級傳遞,甚至成為展現個性、實現自我的平臺?？梢哉f,企業在進行傳播營銷的過程中,應該更加大方地對用戶的參與和貢獻進行付費,這種物質激勵將能夠更好地提升營銷效果。
隨著寬帶網的普及上網人數逐漸增多和流媒體技術的迅速發展,在新媒體時代,許多企業、單位都建有自己的網站并向業務上網的方向發展,電臺、電視臺等廣電系統,作為主流音視頻媒體內容采集、制作、的主力軍,如何把自己有特色的、新穎的節目搬上互聯網,擴大自己宣傳的范圍及平臺,樹立自己在互聯網上的形象品牌已成為廣電系統一個必須考慮的問題了。
一、建設有廣電特色的網絡新媒體平臺
新媒體通常是指基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術,通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道,以電腦、電視、手機、PDA、等為終端的新媒體機構。在過去的一年里,新技術、新概念層出不窮,新媒體顯得異?；钴SIPTV、web2.0、P2P、手機電視、樓宇電視、電子雜志等等粉墨登場,新媒體擁有了前所未有的發展動力,在一番熱鬧之后,新生的新媒體冷靜下來,開始重新思考認識新媒體的發展之路。
在市場逐漸接受新媒體的同時,也對新媒體提出了更高的要求,對于廣電領域來說,新媒體帶來了新的機遇,同時也帶來了新的挑戰。報社等平面媒體紛紛打造網絡新媒體平臺,向視頻互聯網宣傳陣地轉移,有的甚至已經建立了專門的視頻采編播部門;電信等寬帶運營商也不滿足于僅僅提供網絡帶寬服務,也在向媒體信息服務提供商和寬頻內容提供商轉型。這些競爭環境給廣電網站帶來機遇同時也帶來了壓力。廣電系統網站必須以前瞻行的戰略眼光和敏銳的市場思維,改造傳統媒體網站、整合廣電集團資源,結合當地地方政府、ISP、旅游部門等社會資源,構建支持多業務運營的可盈利網絡新媒體平臺。
二、整合廣電特色優勢,建設網絡新媒體平臺
廣電機構包括電臺、電視臺、有線網絡公司、廣電報業、影視集團等下屬單位,具有資源豐富、影響力強、業務范圍廣、覆蓋面積大等特點。相應的需要大型的運營系統,能夠提供強大的業務系統來支持其復雜的業務。作為廣電傳統媒體品牌的延伸、以自由節目內容為基礎,整合當地社會資源,與當地ISP合作進行,建設地方綜合試聽網絡媒體門戶網站、建立網絡新媒體平臺,實現更多的增值服務和互動業務提高盈利。
電臺網站利用自身已有的采編經驗和先進的流媒體技術平臺,可以積極的投入建設網絡互動電臺,電臺DJ變身網絡電臺的NJ,網絡電臺自辦節目,新鮮多樣的視頻、音頻播客,以及在線實時互動訪談節目,可以彌補傳統實體電臺媒體“只聞其聲不見其人”的不足。
嘉賓訪談從誕生之日起,就是以互動為核心的活動。傳統媒體在互動上有些不足,但卻是新媒體的最基本功能,通過新媒體技術提供的嘉賓訪談,即可以成為吸引用戶的精品服務,也可以作為傳統媒體互動的有力補充。音視頻互動是完全建立在以互聯網技術為基礎上的,最大的特點是讓關注同一內容的用戶間進行無縫的交流。這正是傳統媒體和寬頻新媒體各自特點的結合,靈活運用好新媒體的各種互動服務,并與海量的內容相配套,將會為廣電新媒體運營聚集更多的動力。
三、構建新媒體網絡平臺的一些設想
電臺、電視臺、廣電網絡公司等具有不同的特點,建設寬帶網絡新媒體業務平臺的側重點也應有所不同。電臺強調網絡互動、強化網絡視頻應用、推廣特色網絡增值業務(網絡書場、網絡點歌、視頻訪談等);電視臺則主要側重是電視業務宣傳,與傳統廣告相結合推出廣告套餐,推動廣告業務全方位發展,實現網絡和實體節目的在線互動;廣電網絡公司憑借寬帶網絡用戶接入,擴大廣電網絡用戶增值服務收入、捆綁廣電網絡增值服務(如vod、網絡教育等節目);廣電報業則可以使用網絡平臺大伸拳腳,稿件、音頻、手機報、視頻綜合應用立體出擊贏得更多的網絡用戶。
1.廣電網絡新媒體平臺應有的主要功能
廣電寬頻網站門戶建設,門戶網站是網絡新媒體面向互聯網絡的活動舞臺,因此,需要一個強大的網站內容管理系統來管理門戶網站。一方面,需要支持網站建設的全部功能,包括網站的內容的審編播流程、網站改版等,系統需要簡單易用;另一方面,需要流媒體業務能夠有機的結合在一起,方便網絡新媒體業務運作。系統包括信息采集、佳通、制作等完整的網站信息制作過程,用戶通過系統后臺web應用界面,就可以靈活制作模板,完成稿件選用、編輯、傳送、收發等一系列網站信息與維護工作。
寬頻門戶流媒體業務平臺,由多媒體內容、視頻直播錄播、虛擬直播、視頻點播、輪播、用戶管理、認證計費、節目數字版權保護、負載均衡、內容分發等多個子系統組成,在實現流媒體節目的采編、、音視頻直播點播、后臺管理,認證計費的基礎上,通過用戶訪問收費節目和豐富的廣告資源開展多種形式的增值服務,通過流加密技術進行數字媒體的版權保護。
寬頻互動平臺。目前大部分廣電機構都已經非常關注于互聯網新媒體形式,并在致力于將傳統媒體向新媒體的滲透;與此同時,傳統媒體和新媒體的跨媒體整合互動,也被多數廣電機構所看好。傳統媒體信息從新媒體通道中推介給網絡用戶,而網絡用戶通過網絡的交互性,參與到新媒體當中,這些信息通過導播、主持人等網絡終端反饋回傳統媒體,參與到傳統媒體當中,這些參與同步經由傳統媒體、新媒體,傳遞到傳統媒體用戶和新媒體用戶面前。這樣的互動更好的實現了媒體融合,能夠吸引更多的用戶,從而使媒體資源得到最大化的價值體現。
2.廣電網絡新媒體平臺應有的特點
除點播、直播等基本流媒體應用外,還包括視音頻互動,播客等全業務系統,全面吸收web2.0的理念,同時通過開放的系統平臺,吸納各種不斷涌現的新的業務模式。
跨網絡分布,由于目前國內寬帶市場被幾大運營商瓜分,而運營商之間的接口相對較小,寬帶用戶訪問其他運營商的網絡受到很大的影響。因此應具備強大的內容分發功能,廣電媒體可以被鏡像、分發到不同的網絡中,方便不同服務商接入的用戶。
跨地域,針對不同地域、不同區域的用戶,的內容、營銷的策略都可能不同。廣電系統網絡平臺有能力將業務推廣到全國乃至全球,因此,需要新媒體平臺有跨地域的差異化支撐能力,將豐富各異的內容分發至不同的地域。
多渠道媒體內容。通過電信、廣電、移動等運營商的寬帶用戶資源,加以配合,可使廣電網絡平臺提高用戶分享能力,和寬帶運營商共同獲益。
關鍵詞:網絡資源;情感教育;動機;自信心;自主學習能力;個性化發展
中圖分類號:G642文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0286-02
一、利用網絡資源的交互性,倡導“主導―主體”教學理念
多媒體網絡教學的交互性、系統性及開放性為教師和學生、學生和學生之間創造了良好的互動環境。多媒體網絡教學通過校園網以及互聯網建構起一個立體的學習環境,這是一個生動活潑、充滿生機的學習和交流空間,使得師生之間、生生之間更加順暢地進行交流與合作,營造了一種學生主動探究的學習氛圍[1],使教師由知識傳授者變成信息的組織者、編制者與參與者,成為學生學習的引導者、幫助者和促進者。因此,在教學中應倡導“主導―主體”教學理念,堅持以“學生為主體,教師為主導”,充分發揮學生在學習過程中的主體作用。將傳統的“以教師為主”與現代的“以學生為主”的教學設計理論有機結合,使之優勢互補,逐步趨于完善。
二、利用網絡資源的豐富性,培養學生學習動機、激發學習源動力
培養學生學習動機,激發學生學習源動力是英語教學的首要任務。多媒體網絡環境促進了學生學習觀念和學習方式的變革,最大限度地激發學生學習外語的主動性和創造性。多媒體形象性、直觀性、大容量的特點使課堂教學變得生動活潑、豐富多彩,大大促進了學生思維能力的發展;用計算機創設的與現實生活相仿的情景形象逼真、生動有趣,能極大地調動學生學習外語的熱情和興趣,激發學生學習興趣,促使學生學習情感得以發揮。如此豐富生動的語言學習環境能保證學生興趣持久旺盛,學習內容經久不衰。它不僅突破了傳統教學的局限性,拓寬了英語教學的教材、教參的內容,而且也有利于創設語言學習環境,激發學生學習動機。
三、利用網絡資源的共享性,消除焦慮和緊張感,幫助學生樹立自信心
因特網以其資源的廣泛性、傳遞的靈活性、變化的自由性、結構的復雜性以及查詢的快捷性等特點組成了世界上最大的信息資源庫。網絡中眾多的英語國家報紙、電臺、網站等都是獲取第二語言課堂資料的絕佳途徑。豐富的網絡教學資源為語言學習者提供了廣闊的學習空間和免費的交流平臺。如,(1)英文文獻;(2)多媒體試聽材料;(3)教學參考資料;(4)多媒體教材等。很多網站為人們提供最新的考試動態、試題庫、教學輔導等欄目方便了教師備課和查閱資料。多媒體網絡語言教學改變了傳統的被動學習局面,學生成了學習和設備的主人,學生根據實際從多個層面從容自主的選擇內容廣泛的語言材料,自主確定學習起點、學習目標,學習進度,選擇相應的學習方式,自行決定處理收集的信息,并對所獲取的信息進行處理加工,使知識系統化,逐步形成自己的知識結構體系。及時檢查學習效果,從而建立起自信心,消除焦慮和緊張感,大大提高了學習效率。
四、利用網絡資源的靈活性,培養學生自主學習能力
多媒體網絡為人們提供了一個有意義的語言學習和使用環境。它以教育智慧為核心,構建新型的教學環境和學習情境,促進以教師為中心的教學結構與教學模式的變革,創造讓學生最大限度接觸信息技術的條件,讓信息技術成為學生強大的認知工具,促進學生使用信息技術進行自主、探索、協作式學習,最終達到改善學生學習的目的 [2]。促進學習者的全面發展和培養學習者獨立思考和自主學習能力及創新能力。利用網絡資源的靈活性,學生還可以借助于多媒體網絡教學系統提供的彈性學習環境,隨時隨地自主學習,下載或輸出所需材料,從而實現網絡資源的提供者和接受者進行實時和非實時的交流,使學習者學習中遇到的問題能及時地得到解答和討論。通過人機協作和師生、生生的協商討論,共同解決問題、共享智慧成果,達到真正意義的知識建構,并在綜合運用各種語言技能的過程中培養邏輯思維和創新思維能力,使自主學習能力得到拓展。
五、利用網絡資源的交互性,培養學生協作能力和創新精神
網絡環境下的協作學習以及互動性評價更加注重學生在學習過程中形成的情感、思維、價值觀的變化,有利于激活常態的思維,使得創新精神得以落實 [3]。利用網絡資源的開放性和交互的自由性,學生在網絡學習中以小組為單位,通過BBS、聊天室、電子郵件、ICQ、INTERNET PHONE等方式進行討論,通過人機交互、師生交互、生生交互,開展小組合作探索、針對同一學習內容協商討論、相互分享信息,交流心得及研究成果,集思廣益,群策群力、發揮集體智慧、互助合作,共同協作完成學習任務。這種方式即能獲得有效的學習效果,也能培養學生的集體主義精神和協作解決問題的能力,有效地發揮學生的學習潛能和創造性,培養了學生的協作能力、創新精神和社會適應能力,從而在更高的認知層次上達到對知識的真正掌握。
六、利用網絡資源的開放性,促進學生個性化發展
網絡環境的開放性,資源的豐富性,資源易獲性等特征使網絡環境下的英語教學更大突出了教學活動的外部促進作用,如網絡的互動交流、真誠對話、情感交流、信任互換等。可以激發學習興趣,滿足學生個性化4A學習的要求。由于語言學習者無論是在個性、環境還是學習方法上都存在一定的差異,因此,網絡信息資源為教學個性化提供了豐富的物質條件。網絡教學課件的開發者們充分考慮到學習者的個性差異,在課件的內容設計上盡量提供詳盡的課文講解,中英文譯文,語言點的活學活用,文化背景知識的導入,課文結構的分析和總結以及“同步自測”“階段測試”的內容,充分滿足不同層次學習者的需求。網絡課程中一對一師生交流平臺和小組協作機制,為學生提供了廣闊的學習空間,增大了學生的語言輸入,為學生自主學習創造了良好的學習氛圍和語言學習環境,有了更多的超越傳統課堂的師生間交互和學生間交互以及人機交互,既培養了學生的自主學習能力,也調動了學生主動探究的能力,同時使個性化學習程度得以提高 [4]。
七、利用網絡資源的平等性,創建和諧、平等的師生關系、促進師生情感交流
創建和諧、平等的師生關系是有效實施情感教育的重要基礎。在網絡時代,網絡所具有的共享性、快捷性、實效性,使得教師和學生獲取信息具有同步性和平等性。豐富的網絡資源充實了教學內容,提高了教學的深度和廣度,為學生提供了獲取英語信息和練習實踐的機會。利用網絡資源,教師可以指導學生豐富和深化學習內容,幫助學生提高自己搜索信息、分析信息的能力,培養學生獨立思考和解決問題的能力。師生還可以通過E-mail交流學習心得,和學生平等地交流、共同探討學術問題,發表學術見解,拓展知識領域。促進師生情感交流。
八、利用網絡教學的時效性,構建良好的反饋平臺和評價方式
多媒體網絡提供了良好的教學效果和學習效果反饋平臺。在這種環境中,每個學生都可以評價他人,也可以被他人評價。更重要的是,教師應有意識地利用這種良好的反饋環境,引導學生將以教師為主導的外部反饋轉化為學生對自己的內部反饋,逐漸成為一種良好的學習習慣,提高學習效率和效果 [1]。教學中要善于捕捉學生的閃光點,對學生的點滴進步及時表揚鼓勵,對不足進行正確歸因,使學生感到努力就有希望,使學生在英語學習中不斷體驗進步與成功,認識自我,建立自信,調整學習策略,從而樹立積極的情感態度。同時,在課前、課后通過局域網與學生進行互動,定期收集回饋信息,以了解學生對課堂教學的評價,促進教學水平的不斷完善與提高。
參考文獻:
[1]何志波.多媒體網絡環境下的大學英語教學模式探討[J].東北財經大學學報,2007,(9):77-78.
[2]葉海智.信息技術與情感教育[M].北京:科學出版社,2007:38-50.
關鍵詞：新媒體;廣告形式;優劣勢
一、廣告媒體形式的歷史演變
要研究新廣告媒體，首先我們需要了解廣告媒體發展的歷史。廣告媒體的發展與科學技術的發展有著不可分割的密切聯系。由于印刷技術的出現，廣告開始出現在報紙與雜志上，那個時代，我們稱之為印刷廣告時代。之后，隨著無線電技術的出現，廣告不只是出現在印刷媒介上，廣播里也開始出現了廣告。
受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告，還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現在廣告媒體的歷史上留下了一個重要的里程碑，它使得圖像與聲音同時出現在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀80年代，新的科學技術迅速發展，傳統的大眾媒體所帶來的信息已經難以滿足受眾日益增長的需求。因此，互動媒體就在此時誕生了。
由于廣告媒體形式的演變，廣告受眾也在不斷的進行變化。在大眾媒體時代，廣告媒體的受眾是大眾。而隨著互動媒體的出現，廣告受眾也越來越細分化。羅蘭和理查德曾經說過，互動媒體營銷技術有兩種，一種被稱為“關系營銷”，另一種被稱為“自適應營銷”[1]。
“關系營銷”是指通過顧客購買產品的歷史與習慣來給顧客做廣告。舉個簡單的例子，比如一名顧客去沃爾瑪超市購買了一種商品，在買單時沃爾瑪超市可以免費給這名顧客辦理一張會員卡，同時需要這名顧客填寫一些個人資料，之后，這名顧客就會收到沃爾瑪超市發給他/她的廣告郵件，這就是所謂的“關系營銷”。這種廣告方式可以盡量避免把廣告發送到非目標受眾的顧客手上。
“自適應營銷”是指消費者的需求會通過互動媒體反映出來，產品或服務也會與消費者的要求更貼切。這種營銷技術不僅僅可以使消費者買到滿意的產品或服務，同時也幫助產品或服務更順利地進行銷售，這是一種雙贏的營銷技術。以上兩種營銷方式的目標受眾都是獨立的個體，這也是新廣告媒體一個重要的特征：受眾更細分化。
二、新廣告媒體與傳統廣告媒體的優劣勢對比
隨著新廣告媒體的發展，現在也出現了許多關于新廣告媒體的優劣勢的爭論，大多數爭論都是圍繞著新廣告媒體與傳統廣告媒體之間的對比。
(一)新廣告媒體打破時間與空間的限制
麥克米蘭曾經說過，傳統媒體中的廣告與商品的交易是分開的。消費者在傳統媒體上看到商品廣告之后，他們需要出門去店里購買商品。但是，新媒體廣告與傳統媒體廣告不同，一旦消費者在網絡上看到廣告，他們就可以點擊廣告然后線上購買產品。這樣不僅僅節省了消費者出門購物的時間，更打破了時間與空間的限制，特別對于殘疾人來說，這種方式不僅方便，還使得他們更加獨立。然而，施洛塞爾和坎費爾提出了不同的觀點，他們認為網絡廣告相對于傳統廣告來說自由度更大，廣告投放的價格也比傳統媒體上的廣告更便宜，因此網絡廣告媒體的環境比傳統廣告媒體更加混亂[2]。由于網絡市場的安全性沒有傳統市場高，因此對于在網絡上購買商品的消費者來說，這是一件非常危險的事情。
(二)相比較傳統媒體廣告而言，新媒體廣告能夠更好針對目標消費群體
例如，電子郵件廣告就是一種典型的網絡廣告形式。電子郵件廣告的目標受眾是十分明確的。正如前文提到的超市，超市的工作人員會給之前在他們超市購買過商品的顧客發送電子郵件告知相關的促銷信息等。這與傳統媒體上的廣告相比針對性要強的多，因為電子郵件廣告可以確保收到廣告的消費者是超市的目標消費者。相反，如果超市在傳統媒體上投放廣告，他們就無法確定他們的目標消費者是否能夠看到這個廣告，而且廣告效果的評估也會更困難。在這樣的情況下，就會引起廣告資源的浪費。但是，新媒體廣告形式也會出現幾個問題。
第一，商家不能確保所有的目標受眾都會使用網絡，特別是一些年紀較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。針對這個問題，商家最好需要考慮有哪些商品是適合投放網絡廣告的，而哪些商品是適合投放傳統廣告的。根據商品的性質與使用群體來選擇正確的廣告媒體是整個營銷過程中十分重要的環節。
第二，消費者有可能是出于偶然購買某個商品，也許以后再也不會購買類似的商品了，在這樣的情況下，廣告的有效性就會顯得非常的低。在這樣的情況下，廣告主可以通過其他的一些具體手段來掌握廣告的投放。例如前文說到的會員卡，廣告主可以給會員卡設置一個期限，如果在期限內，會員卡的使用次數不能達到規定的次數，廣告主就可以考慮這名顧客是否其目標受眾。
(三)由于網絡廣告媒體具有互動性，因此人們可以在網頁上搜索他們想要的商品從而來購買它們
例如，一位顧客想購買一頂帽子，他可以在搜索欄輸入他想要的帽子的款式，同時，他也可以輸入帽子的顏色等條件，很快網絡就可以為他搜索出他所想要的帽子，然后他就可以購買這頂帽子。相反的，如果沒有網絡媒體，消費者在傳統媒體上看到帽子的廣告，之后，他需要去店里購買這頂帽子，而店里不一定有他需要的顏色等等，這不僅會浪費消費者的時間，同樣的，也滿足不了消費者的需求。
現在許多網上商店還推出了“角色扮演”廣告[3]。消費者可以選擇與自己的身材樣貌相似的模特，然后使用這個模特試穿網上商店的衣服，之后他們就可以找出適合自己的衣服，同時也節約了自己去店里試衣服的時間。
在角色扮演的過程中，每件衣服的信息會展現在消費者眼前，這對消費者來說就能更好了解衣物的細節，同時試衣服的過程就像玩一個游戲，消費者會十分投入，對廣告信息的印象也會加深;對商家而言，這是以一種無形的方式給自己的商品做了廣告，達到了雙贏的局面。這種廣告形式與傳統的廣告形式相比效果也會更好。但是，值得注意的是，線上世界與真實世界還是有許多區別的，消費者在角色扮演的過程中選取的模特只是一個與自己相似的形象，而不是真實的自己，因此在網絡模特身上合適的衣服不一定真的適合自己。所以這也是網絡媒體廣告存在的一個問題。
三、結 語
總而言之，廣告已經成為我們日常生活當中的一個重要組成部分，隨著科學技術的不斷發展，廣告媒體形式也在不斷的變化。從最早的印刷媒介到廣播媒介再到電視媒介，現在的廣告媒介已經成為了互動媒介，這是廣告媒體歷史上一個重要的里程碑。隨著廣告媒體的發展變化，廣告受眾也越來越細分化，廣告目標受眾的明確化使得現在廣告的針對性也越來越強。
本文還比較了互動廣告媒體與傳統廣告媒體的優勢與劣勢，通過兩者之間的對比，我們發現新的廣告媒體雖然有其巨大的優勢，但是它們也存在著一些不足。廣告主在做廣告時，必須清楚了解自己產品的目標受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產品的廣告媒體形式。
參考文獻
[1] Rust， Roland T.， & Oliver， Richard W.. Notes and Comments: The Death of Advertising. Journal of Advertising，1994.
【關鍵詞】網絡游戲；審美體驗；互聯網；審美活動
一、新世紀 新形式 新體驗
隨著電腦科技的迅速發展，互聯網在人們生活中的普及，對人們的生活方式、思維方式、價值觀念和審美意向產生了深遠的影響。強調的是，網絡時代最大的變革不僅僅體現在傳統形式的改變，而更在于互聯網孕育了自己的藝術作品，例如門戶網站、網絡廣播、網絡電視、網絡動畫、電子郵件等，最典型代表是作為數字藝術形式之一的網絡游戲的開發，網絡游戲簡稱“網游”，是必須依靠網絡技術，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，實現人與人之間的交流、娛樂、休閑等目的的同時在線參與的游戲。可以說，網絡游戲的一出世，打破了傳統的游戲方式，給游戲注入了新的“生命”，人們就是通過這種新的娛樂形式，實現人與人之間的交流，從中得到新的體驗。最重要一點是網絡游戲吸引人之處并不是對現實生活的重復，而是以現實生活中發生過或未發生過的故事為題材，以生活中所產生的經驗為背景，打破現實生活中的限制，超越現實中的束縛，重新建立了一種新的時空關系、人際關系、交互關系。
一部游戲的問世，是游戲開發者和設計者對整個社會的認知，它將自己所看到、所體會到、所想到的世界通過想象力的加工反映到網絡游戲中，他們將創造著自己的審美觀，將生動的畫面、逼真的音效、設置的關卡、故事情節、人與人和人與機的交互都完美的結合起來，構成一部代表現時代的文化作品。當然一部完整的網絡游戲也滲透著玩家的審美方式和價值觀念，游戲的情感表達、思想主題、情節故事能否符合玩家的心理需求也是游戲設計者考慮的內容。當一部網絡游戲與玩家達到已然的融入和超越的內在狀態時，新的審美體驗形式也同時出現。一種建立在電腦和網絡上的新的傳播藝術理念和表達靈感的形式產生，因此網絡游戲成為了一個新時代審美體驗的標志。
二、網絡游戲是一種新的審美活動
網絡游戲與傳統的藝術形式的審美活動有相同點和不同點，主要體現以下幾個方面：首先，網絡游戲與傳統作品有共同之處，從大的角度來論，他們都是表達情感的形式，通過形式去表達要宣揚的主題，宣泄自己的情感，不管是繪畫、雕塑，音樂、文學等作品，都是把情感、思想、價值觀、審美觀、世界觀等蘊藏在作品當中，然后讓人們通過看到、聽到、體驗產生各種不同的心理感受。與傳統作品審美活動的不同之處：首先，網絡游戲是建立在電腦和互聯網的技術之上，它的發展是受技術條件發展的制約。網絡游戲是數字藝術時代的產物，因此，與傳統作品的最大不同之點是互動性，傳統藝術作品是作者完成對象之后，通過作品把自己的情感傳達給人們，而后其所傳達的結果不能或者不能及時的反映給作者，人們只能被動的去接受它、欣賞它，單方面的實現傳播信息與情感。而網絡游戲不同，網游游戲能跨越時間與空間的限制，實現玩家與機器、玩家與玩家、開發商與玩家之間的互動性，這種雙向的交互技術是科學技術的結晶，它蘊藏著極大的吸引力和號召力，這也是網絡游戲在短時期內飛速發展傳播普及并獲得年輕一代對它情有獨鐘的深層心理因素。其次，網絡游戲不可能像文學繪畫作品一樣，大多數的情況下是屬于個人創作（偶爾是多數人合作完成的），而網游是包含多方面的藝術元素，它必須是集體的創作活動，這樣，最終的作品也是屬于集體勞動的結晶。角色設計，場景設計，音樂，程序編輯，關卡，編導等各個部門是相互制約、相互協調完成的，最后完成的作品是各方面合力的結果。因此，往往呈現出比其他個體勞動創作的藝術更加復雜的現象。
三、網絡游戲是一種審美文化底蘊的體現
不同的時代體現出不同的藝術形式，造就出不同的文化產品。農業時代的主要藝術形式是繪畫和文學，工業時代出現了照相和電影，在如今在信息時代，通過電腦數字技術制作完成的網絡游戲，成為了一種重要的藝術表現形式之一和一種特定的文化價值，它完善和豐富了藝術表現形式在視覺、聽覺和審美體驗的領域，形成了一種新的審美體驗方式，在人們原有的游戲娛樂基礎上沖破傳統形式的，在許多方面上，把現實中不存在的畫面成為可能。
雖然網絡游戲仍然不能被大家全盤接受與傳統藝術表現平起平坐，但一個新事物的產生必定經歷一段時間的發展和完善，才能從低級走向高級，這也是藝術實踐的正?，F象，因為藝術上的創造，必然帶來人們感覺方式和審美習慣的改變，人們需要時間去接受、欣賞、體驗它。一個事物的存在只要是合理的，即使在開始階段不被人們理解，但最終也將被接受，這是一種時代的使然，沒有哪一個時代不造就自己的藝術家。
四、保持健康的心態，正確對待網絡游戲
由于在現實生活中受到重重地束縛，人們在滿足了物質保障的基礎上，希望尋求一種緩解精神壓力的途徑，于是，網絡游戲成為大多數人寄托的對象，人們置身其中親身參與，親身體驗，的確能將自己的情感得以宣泄，壓力得到緩解，但這種體驗是需要適度控制的，需要人們把握一個“度”，如果過分依賴負面情緒在網絡游戲中宣泄，這就是人們經常所談及的“網絡成癮”，會對我們的生活、工作和學習產生影響，嚴重了讓人們沉湎其中不能自拔，成為一種精神鴉片，毒害我們的心智，這當然就更涉及不到“美”的存在。因此，我們要以嚴肅負責的態度正確對待網絡游戲，保持一種健康積極向上的心態，用審美的角度體驗網絡游戲，讓這種新的媒體形式開啟美學體驗的新時代。
參考文獻
［1］宮承波主編：《新媒體概論》中國廣播電視出版社2007年9月
［2］霍美辰《新媒體傳播環境中的新審美體驗論》
［3］網絡游戲：一種當代審美文化現象以―《傳奇》為個案分析《美與時代》200712期
[關鍵詞]體育旅游；整合營銷；網絡營銷；美麗中國
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.105
[中圖分類號]G80-05；F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）06-0-02
0 引 言
體育旅游是我國新興的一個朝陽型產業，它借助于強大的國民經濟，以體育資源與旅游資源為依托，為消費者提供不一樣的休閑、健身與娛樂體驗。大數據時代，體育旅游的營銷方式也在發生著相應的改變，從傳統的廣告投放、口碑營銷，到新型的網絡團購型營銷以及個性化的定制營銷，體育旅游企業在營銷方法上不斷創新與突破，既突出了大數據時代人們的差異化消費方式，又突出了游客的個性化需求與定制服務。在日新月異的互聯網時代，這種創新型的營銷方式正在體現出傳統營銷所沒有的巨大魅力。
1 體育旅游產業概念界定
1.1 體育旅游概念
關于體育旅游的概念，國內外學者從廣義與狹義、產業、旅游者等許多不同的角度給出了不同的定義，其中既有許多相似的地方，又有各自不同的地方。不同的學科對體育旅游的概念的闡釋也略有不同。綜合各方面的考慮，筆者認為：體育旅游是體育與旅游相結合的一項新的產品，與之相對應，體育旅游也是一門新的研究學科。體育旅游體現了體育與旅游的交叉融合，既體現了體育的社會性，又展現了旅游的社會性。旅游是人類社會一種新型的交流與活動方式，體育旅游更是結合了體育性與娛樂性的特點，使參與者通過參與各種體育活動，達到一種愉悅身心、鍛煉身體、冒險刺激、競技與競賽、交流與觀賞等的目的，這是一項集合健身、休閑、娛樂、交際于一身的旅行活動，參與者在這個過程中得到身心的雙向發展，極大地豐富了人們的社會文化生活，同時也大大地推動了人類精神文明的發展。
體育旅游有自身獨特的特點，國外學者Glyptis最早于1982年提出體育旅游具有潛在的積極性與消極性的特點，國內學者則更多傾向于體育旅游在社會與經濟中的積極方面，即體育旅游具有健身性、娛樂性、競技性、刺激性、挑戰性及交際性等特點。這些獨特的特點使體育旅游成為一種另類的時尚消費方式，隨著時代的發展，越來越體現出其多元化的獨特魅力。
1.2 體育旅游產業概念
作為一項產業，體育旅游業是體育產業與旅游產業交叉與滲透產生的一個全新的領域，我國2008年奧運會的舉辦，使體育旅游產業得到很大發展，其逐漸成為我國最具活力的陽光產業之一。
體育旅游產業涵蓋了旅游者在旅游過程中的住、購、食、娛樂等多方面的服務與產業，逐漸形成一種綜合性的產業。體育旅游產業注重旅游產品的服務性，突出體育旅游者的需求與體驗，以滿足旅游者的精神享受為主要目的。體育旅游產業具有依托性，不僅依托于強大的國民經濟發展、豐富的旅游資源，還依托于完善的體育設施。體育旅游產業還具備涉外性的特點，當代各國的社會交流、生活方式以及民族文化的交流很大一部分是靠本國的體育旅游事業帶動的，在這個過程中，我國的體育旅游產業在對外交流政策的指導下，逐步開展國際性的人文與社會交流活動。同時，體育旅游產業具有一定的風險性，社會環境的動蕩、生態環境的變化、各國經濟的波動，都會影響體育旅游產業的發展。
2 當前體育旅游產業的營銷方法
隨著國際旅游市場的蓬勃發展，體育旅游事業的競爭也逐漸加劇。體育旅游產業的營銷方法也逐漸成為各學者與企業營銷人員的研究熱點。良好的體育營銷方法可以極大突出旅游企業的優勢，提升旅游企業的競爭力，創造更大的社會效益與經濟效益，因此，各相關利益主體應聯合互動，整合自身優勢資源，實現政府、旅游企業以及供應商的共贏。目前，我國體育旅游產業的營銷方法主要有以下幾類。
2.1 廣告營銷方法
2.1.1 投放硬廣告
無論是何種體育賽事，何類旅游勝地，要實現大規模宣傳，在短時間內提高品牌的知名度，硬廣告的投放是一條必經之路。成長中的企業在塑造品牌時，需要投入一定的廣告來打造品牌知識度與美譽度，成熟的品牌在維系品牌時，要投入一定量的廣告投入以維系客戶的忠誠度，因此，可以說，廣告投入是企業宣傳和預算中的重要組成部分。無論是影視廣告、報紙廣告、戶外媒體廣告，還是新型互聯網廣告，都可以在一定的時間內提升受眾的媒體接觸率，提升品牌印記。體育旅游企業也可以通過硬廣告的投放，增強體育產品與旅游資源曝光率，不斷加強消費者的品牌好感度與品牌美譽度。
2.1.2 網絡軟文
相對于硬廣告而言，軟性廣告雖然在預算與成本投入上略遜一籌，卻可以起到意想不到的效果。通過一些報紙軟文、網絡軟文，甚至是影視植入廣告，旅游企業可以獲得事半功倍的宣傳效果。這些巧妙布置的軟文，可以在一定時間內設置廣告議題，增加體育旅游項目的討論率，從而對企業起到很好的宣傳作用。除了報廣軟文，以及在網絡社區投放軟文，近年來新興的軟性廣告宣傳方式莫過于無處不在的影視植入廣告，甚至有些影視節目就是以某個旅游城市或者體育項目為背景，使消費者在欣賞精彩劇情的同時，也對劇中所涉及的背后環境與要素印象深刻。
2.2 口碑營銷方法
口碑營銷是傳統營銷方式中的重要方式之一。旅游企業可以利用一些體育賽事進行宣傳，借助體育賽事的巨大能量，將旅游業務帶入其中，借勢宣傳一把。借助體育賽事的巨大聲勢，將旅游產品載入其中，可以形成一定的口碑宣傳，并達到良好的宣傳效果。最著名的宣傳，例如：2008年，青島作為奧運會的分賽場，成功舉辦奧帆賽，此事對該地的旅游事業產生了很大影響。許多旅游企業借助這一契機，大力宣傳青島旅游勝項目，取得了良好的宣傳效果。
口碑營銷是宣傳旅游形象的最好載體，因此，要利用好這一載體，將旅游目的地的特色與民俗文化很好地展現出來，形成其獨特的信息源，通過人際關系的口口相傳形成良好的口碑，從而塑造不一樣的旅游形象。
3 大數據時代體育旅游網絡營銷方法
2008年的北京奧運會對我國的體育旅游事業產生了極大的推動作用，我國的體育旅游事業在很短的時間內異軍突起，成為了各地實現經濟與旅游聯合互動的重要手段。體育旅游的營銷方法也是層出不窮。筆者結合當下的經濟形勢與消費方式，認為體育旅游企業可以通過以下幾個方式來達到良好的營銷效果。
3.1 加強與團購行業合作，開展團購活動
團購成為當下產品與服務推廣的重要方式，旅游團購為旅游企業提供了更多的機會，同時也為消費者提供了公平的選擇平臺。體育旅游企業可以大膽地參與到團購這種形式中，實現自身營銷與發展的突破。
3.1.1 借助團購的價格優勢與大筆交易量，提高企業經濟效益
與傳統的實體營銷相比，團購交易體現了更多的優勢。團購平臺的生存建立在大量用戶交易量的基礎上，借助其大量的用戶成效記錄，其產品價格可以做到比實體店更加合理，打折與優惠力度更大，從而可以吸引到更多的人參與團購活動。旅游企業借助團購平臺，可以提升自身的訂單量與交易量，從而實現總體成本的降低以及總體的經濟效益的提升。當前，只靠線下的宣傳已不能適應旅游人群的選擇需求，他們更傾向于到線上尋求更加個性化、價格更加合理的旅游產品，旅游企業只有參與到團購的隊伍中，借助線下與線上的雙向互動，才能增強企業的用戶黏性，提升用戶體驗，提高經濟效益。
3.1.2 借助團購的競爭平臺，提升企業旅游產品的競爭力
團購平臺的旅游產品信息更加透明，對比度增強，個性化產品更加突出，易于消費者作出更差異化的選擇。同時，可以拉開同類型旅游產品的差距，使旅游企業意識到自身產品的不足，不斷作出提升和改進。針對旅游者的個性化需求，企業可以制定個性化的旅游路線，使消費者作出差異化的選擇。只有這樣，才能樹立企業的鮮明形象，使企業產品在同類產品中脫穎而出，增強企業的競爭力。
3.1.3 借助團購的成本優勢，降低企業營銷成本
企業在團購網站的投入往往是一次性的服務性費用，相對大量的廣告預算與宣傳投入來講，具有很大的成本優勢。良好的團購平臺與團購活動，可以為企業帶來事半功倍的效果，從側面降低了企業的營銷成本，提升了企業的整體利潤。由于團購活動趨于碎片化、零散化，團購周期較短，新產品上線迅速，旅游企業在團購完成前便可以獲得一部分銷售收益，從而大大降低了企業的資金周轉風險，對企業的正常經營與發展起到很好的保障作用。旅游企業可以借助團購平臺的優勢，選擇有競爭力的旅游項目與產品加入到團購平臺，以此實現與傳統營銷方式的良性互補。
3.2 開展個性化定制服務
個性化的定制服務是未來旅游服務的一個發展方向。未來旅游消費人群將更加個性化，追求不一樣的精神體驗與差異化的旅游體驗，這使個性化的定制服務具備良好的發展空間。隨著經濟水平的不斷提高，旅游產業的不斷升級與發展，旅游者的活動頻率與深度都在相應地增加，人們對于旅游的要求也更加趨于個性化，越來越多的人在追求自由、深度的旅游體驗。個性化的定制服務可以針對消費者的不同喜好與心理需求，定制不一樣的行程與路線。這種以旅游者為主導的行程設計，改變了傳統的旅游產品的出發點，體現出了對旅游者更加人性化的服務意識。
在國外，定制化的旅游服務早已成為一種趨勢，而在國內，這種定制風還處于起步階段。企業要抓住這一發展的契機，為游客設計出更加個性化的旅程，給予旅客更大的自主設想空間，并結合自身企業的旅游資源優勢，為不同游客提供別開生面、與眾不同的旅游體驗。信息科技的不斷發展，為旅游個性化定制服務提供了一定的技術支持，基于大數據的分析，使企業更加深入地了解游客的偏好與需求。企業可以根據大數據的結果，獲得不同的游客定位及消費等級，在此基礎上向不同的游客推薦合適的主題線路，以此迎合不同消費人群的不同需求。只有這樣，才能更好地分配資源與支配供應商，避免宣傳資源的浪費，將優勢資源更好地用于滿足游客的個性化心理需求，創造出更加貼合游客心理需求的旅游產品。
4 結 語
隨著國際旅游市場競爭的不斷加劇，體育旅游產業必須利用好自身產業優勢，在美麗中國的大背景下，正確處理好人與自然的關系、對資源高效利用，實現人與自然的協調發展。旅游企業要借助其在體育資源與旅游資源的雙重優勢，利用線上與線下的多種渠道，開展獨具一格的創新營銷。針對大數據時代人們的媒體使用習慣，利用好團購互動平臺，為游客提供更多價格更為合理、產品更加獨特的旅游產品，以增強企業的產品競爭力。同時，以游客需求為根本出發點，制定出一對一的個性化、差異化的旅游征程，為游客提供獨一無二的旅游體驗。此外，在注重傳統營銷方式的基礎上，對現有的營銷資源進行良性的全面整合與創新，推出更多深受好評的口碑旅游產品，才能提升企業的核心競爭力，提高品牌知名度與影響力。
主要參考文獻
[1]楊程.利用大型體育賽事開展城市旅游營銷研究[D].北京：首都經濟貿易大學，2012.
