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序論：在您撰寫經濟危機下的機遇時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
【關鍵詞】西部地區 FDI 經濟危機 四川成都
改革開放以來，我國以充裕的勞動力資源，日益擴大的國內市場和不斷改善的投資環境，吸引了大量的外商直接投資（FDI）。截至2011年，我國外商直接投資已達到11600985萬美元，其中東部沿海地區擁有總投資額15145億美元，而西部地區只占有1296億美元。最近幾年西部地區的FDI已得到了迅速的發展。隨著一些系列西部發展戰略的實施，使得中國西部成為外商投資的新選擇。2012年，成都更是被《外國直接投資FDI》評為“2011、2012年度亞太十大最佳外商投資戰略城市”，成為唯一上榜的中國內陸城市。在全球經濟危機的影響下，中國東部沿海城市的增長放緩，這為西部地區的FDI發展提供了機會。本文從闡明FDI選擇地的影響因素入手，分析中國西部地區FDI現狀，探討成都成為亞太十大最佳外商戰略投資地的原因，研究西部地區的優劣勢，與沿海城市進行比較，建立模型，最后對西部地區在經濟危機下發展FDI提出政策建議。
一、研究背景
FDI區位問題是近年來國際學術界研究的重要課題。它吸收了區位理論、外商投資理論、跨國公司投資理論和產業組織理論等相關學科的研究成果。正如一些學者所指出的，要解決外商投資的區位問題，需要國際貿易理論、產業組織理論和區位理論的結合。盡管有大量的文獻討論過這個問題，但到目前為止，還沒有解釋FDI區位分布的一般性理論，只是散見于工業區位理論、產業組織理論、國際貿易理論等流派之中。從現有的研究成果來看，近二三十年來，學術界對FDI區位的研究，形成了三條主線：一是在FDI理論中增加區位因素的分析，探討國家區位特征對FDI國別選擇的影響；二是采用公司實地調查的方法，探討FDI區位選擇的決策過程、影響因素及其空間組織行為；三是根據現代區位理論的基本原理，并采用經濟計量方法，探討國內FDI區位差異或區位選擇的決定因素。
綜上，資本向一個地區流入是因為資本的擁有者預期到向該地區進行投資可以獲得高于其他地區投資的收益，所以主要是經濟因素決定了外商投資的地點選擇。在現有對FDI地區分布的研究中，多數認為政策優惠、基礎設施、教育水平和工資成本等是決定FDI流向的變量。
二、中國西部地區FDI現狀
西部地區利用外商直接投資的概況有3個特點：利用外資總量小、質量不高：根據商務部2012 年1 月18 日公布的數據顯示，2011 年全年實際使用外資1160.11 億美元，比2010年增長9.72%，再創歷史新高，西部地區實際使用外。區域內部的發展不平衡：外商直接投資一直被認為是拉動中國經濟高速增長的三駕馬車之一?，F在占全國土地面積百分之七十以上的中國西部地區每年利用外資僅占全國比重的百分之四左右。外商投資的形式相對單一。目前，我國在外資投資方面又出現了一些諸如BOT 或國有資產重組并購等新形式，并且這些投資方式在東部已經得到廣泛的應用，但是在西部地區卻利用甚少。
總的來說，近幾年西部地區FDI有所增長，形勢較好，但和沿海地區相比，還是有一定的差距。同時，由于FDI 區域分布存在空間相關性，一個地區引資的效果與所處的地理位置及周邊地區FDI流入密切相關。因此打破行政區劃的局限，加強跨區域合作，尤其是發達地區實施有利于“富鄰”的發展政策，可以促進區域之間FDI的共同增長，形成雙贏的引資局面。
三、成都利用外資現狀分析
四川省是西部的經濟大省，資源豐富，工業基礎比較雄厚，截至2011年，四川省引進外商投資企業已經達到10026家，投資總額達到574億美元，一直處于西部地區領先的地位。而成都作為四川的省會，更有著舉足輕重的作用。2012年，在國際知名的財經媒體英國《金融時報》旗下的《外國直接投資（FDI）》雜志評出的“2011/2012年度亞太十大最佳外商投資戰略城市”中，成都進入十強，是唯一上榜的中國內陸城市?！锻鈬苯油顿Y（FDI）》的深度調研報告通過解讀中國西部大開發下成都的歷史機遇、成都悠久的歷史文化和燦爛的現代文明的交融、成都多元化的發展方向，并對成都的先進制造業和現代服務業進行了解讀，指出成都是中國西部投資中心。成都近幾年的快速發展有目共睹，以其強大的市場輻射力與優良的投資環境，吸納了英特爾、埃森哲、IBM、育碧、馬士基、飛利浦等眾多世界500強企業相繼落戶，令其成為“亞太十大最佳外商投資戰略城市”，加之2013年《財富》全球論壇將落戶成都，這讓成都受到越來越多的國際社會的關注。然而，受全球經濟危機的影響，成都的FDI也受到了一定的影響，部分跨國公司撤資明顯。
西部地區在吸引FDI時擁有其自身優勢，如勞動力低廉，政府各種政策的大力支持，隨著西部部分地區知名度不斷擴大，中國――東盟自由貿易區的建立等。如何利用這些優勢，彌補與東部沿海地區相比地理位置、發展狀況等方面的不足，吸引更多的FDI，在全球經濟危機下大力發展經濟，是待我們研究的。
參考文獻：
關鍵詞:經濟危機;農民工;創業;挑戰;機遇
中圖分類號:C963
文獻標志碼:A
文章編號:1673-291X(2009)21-0122-02
引言
由于美國人借錢過度消費和超前消費,自2007年2月美國“次貸”危機逐漸升級,房價猛烈下跌、股市大幅下挫、投資銀行接二連三地破產,華爾街瀕臨崩潰。此次金融危機波及范圍之廣、影響程度之深、沖擊強度之大,為20世紀30年代以來所罕見,進而演變成為了經濟危機。美國經濟危機已經演變成為全球性的經濟危機,而中國的經濟又是高度依賴出口,隨著經濟危機下外部需求的大量萎縮,中國有近10萬家外向型中小企業紛紛倒閉,不少工人主要是農民工被迫失業。隨著城鎮化進程加快,許多農民進程務工,在經濟危機前已經達到約1.3億人。受此次經濟危機的影響,大量農民工失去工作。據中央農村工作領導小組數據,目前全國大約有2 000萬農民工失業返鄉。
雖然經濟危機給農民帶來了生產上的減產、收入上的減少、生活上的困難,但也給農民帶來了創業的新機遇。本文就經濟危機大背景下農民工創業存在的挑戰與機遇進行探討。
二、經濟危機大背景下農民工開展創業的挑戰
1.企業家投資信心降低,消費者消費意愿減弱,創業大環境不佳。經濟危機使得美元貶值,全球資產普遍縮水,人們在這個時候往往會減少投資轉而購買黃金等實物以保持資產價值。股市下跌,經濟泡沫迅速顯現并逐漸消失,這些外部環境的惡化使投資者投資信心和投資意愿降低,進而農民工創業所能夠吸收的投資會大大減少。同時,消費者受到經濟危機的影響收入減少,進而減少消費,消費需求降低,使農民工創業的消費市場萎縮,經濟不景氣加大了創業的難度。
2.自有資金不足,在一定程度上阻礙了創業步伐。由于中國擁有充足而廉價的勞動力,所以農民工的工資比較低。再加上中國農民工的社會保障缺失,除了生活必需之外,農民工工資還留有很大一部分應付生病以及意外傷害等。所以,農民工自己積累的資金不多。據有關部門測算,在農民工總量中,只有7%～10%的人完成了資本的原始積累,具備了創辦工商企業、涉農企業的資金能力,大多數農民工則心有余而力不足。返鄉農民工在創業過程中資金短缺已經成為農民工創業過程中普遍存在的難題。雖然許多農民工在打工期間或多或少地積累了一定的資金,但對于創辦企業、搞生產經營所需資金來說,還是遠遠不夠。
3.農民工科技文化素質不高,勞動技能單一。返鄉的農民工雖然經歷了發達地區經濟、社會、文化和思想觀念的洗禮,能力有所提高,但由于大部分人只有初中甚至是小學文化,高中以及以上文化程度所占比例較小,回鄉創業的農民工容易做出不切合經濟發展和市場需求的決策與判斷,從而出現投資失誤問題。許多農民工雖然具有一技之長,但是往往掌握的勞動技能單一,這樣就使創業項目選擇余地不大,創業項目單一,科技含量不高,從而導致市場競爭力和抗風險能力不強。
4.農民工經營風險較大。據有關部分測算,返鄉創業的農民工中約有75%甚至更多的沒有經營企業的經驗,這樣在經營策略的選擇、人員安排上操作不當會造成巨大損失。一些返鄉農民工創業者雖然具有一定程度的創業精神、市場觀念,能夠找到發展方向。但是由于受到自身素質的制約,思維方式比較傳統,不少人營銷觀念落后,市場開拓能力差,短期行為嚴重,缺少長遠眼光。再加上家族式管理,決策不民主,機制不合理,難以適應市場的變化。
二、經濟危機大背景下農民工開展創業的機遇
雖然在經濟危機的影響之下,農民工開展創業相對來說增加了不少難度,但是經濟危機中“?！迸c“機”并存,我們在看到事物不利的一面時,也要看到它的有利的一面,這樣才能全面辯證地看待問題。
1.國家制定的有利政策。國家針對經濟危機制定的積極擴大內需的宏觀調控政策,對于農民工創業來說是一個難得的機遇。國家已經推出了四萬億的投資計劃,這些積極的政策為農民工創業提供了較好的政策環境。總理在《2009年政府工作報告》中明確提出加快建設“萬村千鄉”市場工程,推進連鎖經營向農村延伸。抓緊研究出臺鼓勵消費的政策措施,積極發展消費信貸。做好“家電下鄉”、“農機下鄉”、“汽車、摩托車下鄉”等工作,把中央財政的400億元補貼資金用好用活,使企業增加銷售、農民得到實惠。國家積極發展農村市場為農民工提供了創業的大好機遇,農民工可以積極依靠創業從而致富。
國家也出臺了相關政策,對于農民工創業放寬準入條件,簡化審批程序和辦事手續,清理和規范收費項目,在財政支持方面,通過中央和地方財政撥款,設立扶持農民工回鄉創業的專項基金。為回鄉創業農民工提供額度不大但期限長、利息低、覆蓋面廣的貸款。對農民工創業進行創業輔導、培訓和信息、技術服務。有條件的地區可依托現有機構成立回鄉創業者指導(服務)中心和中小企業情報中心,為回鄉創業者提供創業培訓、市場信息、開業指導、管理咨詢、融資指導、企業診斷等服務,并組織交流活動、科技講座和政策咨詢,提高創業能力和經營管理水平。這些為農民創業提供了良好的政策機遇,減少了農民創業的難度。
2.為農民工提供了“充電”時機。經濟危機使得大量中小企業處于倒閉或半倒閉狀態,許多企業已經進入了蟄伏期。由于國內市場需求的萎縮和國際訂單的減少,許多企業減產甚至停產,這雖使不少農民工處于失業或半失業狀態,但也給農民工提供了寶貴的“充電”時機,農民工可以參加必要的創業項目培訓與技能培訓,從而提高農民工的科技文化水平與勞動技能水平,為農民工增大創業的成功率打下堅實的基礎。
3.生產成本的降低可以減低創業的門檻。受國際經濟危機的影響,世界經濟增速放緩,全球能源和原材料價格大幅下降,全球化條件下國內的原材料價格也跟隨國際價格下跌,這對農民工創業來說是一個相當難得的有利環境。農民工創業的成本下降,而國家積極擴大內需的政策正在逐漸顯示出預想的效果,這對于農民工來說一個大好機遇。這樣就大大減少了農民工創業的原材料支出,減少了農民工創業的成本,也在農民工心理上減少了一定的創業難度。
4.大批廉價且有一定素質的農民工的存在可為農民工創業提供有力的人力資源支持。經濟危機使得大量農民工失業返鄉。一方面農民工在企業的工作過程中形成了比較嫻熟的勞動技能,具有一定的勞動素質。另一方面,農民工在城市里的生活使他們比一般在家種地的農民見多識廣,這樣的打工經歷對于許多農民工來說是一筆不可小覷的寶貴財富,他們的經驗更多,頭腦更加靈活。同時,經濟危機的影響又使得農民工的使用成本下降。這樣的大批廉價且具有一定素質的勞動力就為農民工創業提供了有力的人力資源支持,也使農民工合作創業在現實中具有一定的可行性。大量失去工作的農民工可以合作使分散的資金和人力聚集在一起聯合創業,以分擔創業帶來的風險并且可以相互幫扶依靠大家的智慧進行創業。
5.經濟危機背景下的結構調整為農民工創業減少了惡性競爭。經濟危機對中國來說也是轉變發展方式、轉變消費方式、轉變生活方式、調整經濟結構、產業結構的一次非常好的機會。結構調整可使得大批高能耗、產能低的企業紛紛退出競爭舞臺,而這些企業往往是惡性競爭的始作俑者,它們以犧牲環境為代價,以擾亂正常市場秩序為手段,從中攫取不當利潤。通過結構調整為農民工創業掃清了惡性競爭的障礙,也為農民工創業指引了一條正確道路。
結束語
世界歷史的發展告訴我們,每一次重大事件的發生,雖然總有一些國家會衰敗,但另一方面又總會有一些國家能抓住歷史機遇而走向崛起。今天,在面對“美國金融危機”演變成“全球經濟危機”的現實歷史面前,誰最有機會“借機”快速崛起而鶴立國際?毫無疑問,世界都把眼光投向了中國!經濟危機中“?！迸c“機”并存,一部分創業者以及企業倒下了,另一部分創業者及企業抓住重新洗牌的機遇,做大做強。在這場危機中,危機重重,同時機遇多多,這對于有志于創業的農民來說,完全可以大浪淘沙。
挑戰面前,最重要的是堅定信心。有信心才有思路,有信心才有力量,有信心才有作為。廣大的農民工在經濟危機面前首先要有信心,其次要有面對困難的勇氣和挑戰,再加上中國農民工吃苦耐勞的光榮傳統和國家的大力扶持。我相信,農民工創業也可以并且應當成為農民工致富的一條康莊大道。
參考文獻:
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這說明，真正有志于拓展的企業并不會因為經濟危機而停下腳步，也說明真正有價值的媒體資源不會因為經濟危機而受太大波動。因為出口受挫，內銷成為必然，而內銷市場競爭激烈，要參與競爭只有前進沒有后退，因此即使經濟危機，很多企業也不能停下腳步，前進、拓展是他們不得不面對的選擇。對媒體來講，由于企業并不會選擇在經濟危機時完全放棄廣告投放，而只是選擇更有理性的廣告投放和價值組合，因此真正有投放價值的媒體將不會受到影響。
但從另一方面來看，不論是企業也好還是媒體也好，此時更需要的是理性思考。企業要考慮理性的廣告投放，爭取每一分投入有更高的收益，而媒體則要相應調整經營方式，比如更科學的客戶選擇、提供更高效的媒體組合與服務等。換言之，經濟危機將強迫把中國企業帶入理性經營時代，這不能不說是危機中的機遇。
1、經濟危機下幾類企業的媒體投放選擇：
先從企業方面講，分析經濟危機下幾類企業的廣告投入的特點和可能性。這些特征將會對各類媒體產生各種影響，是明年媒體的廣告業務拓展重點要考慮的因素。
豛~ 一些平常廣告投入就不大的中小企業——這些中小企業一般以區域性經營為主，廣告投放也以區域性投放為主。因為廣告投入能力有限，也考慮到投入效率，一般以地方性媒體投入居多。由于尚沒有品牌基礎、很多以外銷為主，這次經濟危機對他們的沖擊比較大，市場投入的信心和能力也大大降低，因此對地方性媒體投入影響較大。
但是對一部分市場定位比較特殊的企業可能影響不大，如醫療企業及一些基礎消費品行業的企業可能影響不大。
豛~一些大型企業——他們是全國性品牌和國際品牌，業務范圍比較廣、進入的地區也比較多，一部分企業受經濟危機的影響比較大。由于這部分企業是全國性媒體廣告收入的主要來源，因此對全國性媒體的廣告經營有一定的影響。
由于他們之前的投入已經獲得了一些市場基礎，經濟不景氣時最有可能進行廣告費縮減，而且經濟不景氣的時候投入會更理性，會選擇更精準、直效的投入方式。因為此時對這些已經有些基礎的大企業來說，在經濟危機時刻，戰略上可能會向市場鞏固與深耕傾斜，而不是把重點放在新市場開拓上，而新市場開拓才是廣告投入的重要影響因素。這些很有可能縮減投資的行業比如汽車業，及其他一些屬于奢侈品或享受型用品的消費品行業。
如前所述，這里同樣有一些行業的大型企業會受的沖擊比較小。比如洗滌行業特別是廣告投入一直比較強勁的化妝品行業將會受沖擊較小，因為即使經濟危機時刻這部分開支也不是大部分消費者愿意縮減的，因此企業受的沖擊也比較小，這部分行業客戶可能是此時全國性媒體關注的對象。還有比如人壽保險這些行業，經濟危機可以說是他們的旺季，因此這類企業在此時可能會勇猛的往前沖。從近期央視奪標的一些企業名單中就可以看出這一點。
豛~ 一些已經積累了一定實力的中小型企業?！麄儗蔀閺V告投入的主力軍，為了招商、加盟或在區域市場拓展，全國性媒體和地方性媒體都有可能是他們投入的對象。因為這些企業大部分處在由區域性市場向全國性市場進軍的時刻。
上述分析歸因于以下幾點：
經濟危機往往是行業洗牌的時刻，這些企業不可能停止擴張的腳步，因為此時對他們來說是承上啟下的時刻，不進則退，因為根據博弈論，總有競爭者此時會前進的。所以這些企業必須選擇前進。只要是開拓那么適當的投入是必須的。
經濟危機時刻投入的成本也許更經濟，這是很多企業會考慮的。
此時行業重新洗牌，一些小品牌會出局，拓展的機會更多一些，很多品牌可能會選擇此時圈地，這也是企業考慮增加推廣投入的因素之一。
除了上述說的一些與經濟景氣指數不太相關的必需品行業的企業，此時一些外貿受到嚴重影響而企業紛紛專注內銷市場的行業也要重點關注。如家紡、服裝行業明年的擴張將會更激烈，因為對企業來說后方已沒有退路，前方荊棘叢生，必須進行拓展。
此外，此時還應關注一些創新性的企業——這些企業往往攜資本、新模式等而來，往往會憑借新模式大范圍圈地，廣告投入是必然的。而對媒體來說，如果此時培養這些新興的力量，待到經濟景氣的時候，他們就會成為很好的搖錢樹。
結論：
上面的分析說明，經濟危機的時刻并不是所有的企業都會收影響并縮減開支，只是說此時企業的投入可能會更理性，更追求效率。而且真正有志于拓展的企業或有獨特戰略的企業是不會停下拓展的腳步的。這是此時媒體經營要重點考慮的因素。
2、低成本高效能傳播：經濟危機時刻企業的不二選擇
對企業來說，此時最好的推廣投入方式應該是“以低成本、高效能的推廣投入來化解風險?！?/p>
具體來說，“精準的媒體低成本傳播”+“高效的終端傳播”=最高效率的投入方式。
[精準的媒體低成本傳播]
（注：本模型為土木方圓湛廣顧問獨創，引用請注明出處）
通過上圖四大手段密切配合，實現1+1+1+1+1>>4的效果——
1、高空新聞轟炸：通過新聞策劃和新聞公關，在全國級媒體、地方主流媒體和網絡媒體大量新聞，形成200篇次以上的轉載，引起普遍關注，樹立品牌公信力。
2、網絡系統傳播：對企業官方網站進行診斷和重構，通過SEO技術和網絡整合推廣方案，利用網絡高效傳播品牌，覆蓋2億網民，抓住高端年輕人群。
3、活動造勢策劃：策劃一系列話題、活動和事件，形成轟動效應，配合新聞公關和網絡推廣，引發爆炸式、病毒式傳播。
4、窄告投放呼應：窄告的目標是精準面向目標人群，避免成本浪費。同時，形象窄告也是必要的傳播手段，可以展示品牌形象，深入客戶心智。
[高效的終端運營傳播]
（注：本模型為土木方圓馮小素顧問獨創，引用請注明出處）
通過由遠到近，由外到內，由表及里步步為營的終端攔截和客戶價值截獲，使終端成為高效的傳播載體，也從某種程度上把大眾媒體的傳播效果延續下來，并且深化。
精準的媒體低成本傳播+高效的終端傳播=n倍的傳統廣告投放效果
從一定意義上可以說，沒有這種終端的攔截和落地，大眾媒體的投放即使獲得了知名度也不會有效果，而有了終端攔截，那么就可以把大眾媒體的傳播效果進行延伸，起到效果倍增的作用。這個在我們的項目實踐中已經非常好的體現了這一點。
（注：本部分具體內容請關注相關媒體后續報道。）
3、媒體：站在新的高度迎接挑戰
(1)傳統媒體：低迷時期的理性經營
上述對企業的分析意味著對傳統媒體來講就要研究此時如何轉變經營理念和方式，研究精細化運營，及如何在這種形式下為企業提供更高效能的媒體組合。
先來分析危機對傳統媒體的挑戰。首先從整體影響方面分析。如前所述經濟危機時刻企業的經營思路和戰略等會轉變，很多企業可能會縮減廣告投放，特別是縮減投入占較大比重的傳統媒體板塊，從而對傳統媒體形成較大沖擊。另一方面，由于企業此時會選擇更低成本高效率的投放方式，采用更有效率的替代媒體也就是新媒體，從而對傳統媒體形成極大的挑戰。 DHL中國市場部要求廣告公司在提交媒體計劃方案時必須排除傳統電視，這一典型案例顯示了一些廣告主面對現實的態度。
其次分析對各類媒體的挑戰：
1、央視
由于資源稀缺和壟斷，不會受危機的影響。
一般企業選擇央視的主要目的有兩個：一提升知名度和品牌形象，二為招商做鋪墊。央視為什么已然火爆，因為就全國性市場的拓展來說，央視特別是一套、二套等由于資源壟斷和稀缺，在這方面依然是最高效的媒體。但是這僅限央視一套、二套等這些比較好資源，其他一些相對來說投放性價比不高的媒體可能會受一些沖擊。
此外，全球經濟危機時刻，由于跨國企業受到的直接沖擊較大，國內企業則由于不得不奮戰國內市場，因此會把國內企業逼上媒體廣告競爭的前列。因此這種現象應該不僅表現在央視的奪標上，國內企業應該也會在其他一些全國性衛視和媒體上有所表現。
2、其他的一些全國性媒體，如一些全國性報刊、電視。
這些媒體可能受的直接沖擊會比較大。其中首當其沖的應該是一些受眾定位不清晰、覆蓋面不廣、覆蓋密度有限的媒體。因為企業選擇這些全國性媒體一般以企業形象廣告投放為主，相對來說直接的投資收益率會較低。而且由于這類媒體覆蓋面和覆蓋密度有限，而且數量眾多，競爭激勵，因此受的沖擊會比較大。據悉，目前比如南方周末這樣的報紙已經受到了影響。
經濟危機時刻，在企業已經有一定的品牌形象基礎的情況下，品牌形象的更深一步的塑造完全可以通過更精細化的傳播來實現，比如通過終端、通過在促銷型廣告中加入形象性的內容等來實現，因此企業首要縮減的可能是這些全國性媒體的形象廣告投入。
不過一些如湖南衛視這樣的日益全國性的衛視則另當別論。因為目前中國真正的全國性媒體就央視一家，資源有限，而需求旺盛。湖南衛視走向全國后，正滿足了企業的需求。而這種市場遠未飽和。
3、一些地方性大眾媒體
分兩種情況。
一種是強勢的地方性大眾媒體（都市類報紙）會依然強勢，成為爭奪的焦點。因為地方性媒體的廣告投放一般以地方性大規模促銷、推廣為主。在經濟危機時刻，為了刺激消費，這部分傳播可能會成為重點，而這部分推廣一般是以地域為對象的，因此地方性強勢大眾媒體的廣告投入將不會受影響。
一種是相對弱勢的地方性媒體。這些媒體可能由于定位不清晰、經營不善等讀者群有限，投入收益率不高，此時會受大的影響。因為在經濟景氣的時候，企業可能會因為需要提高知名度、提高覆蓋率的原因選擇這些媒體作為補充，而在經濟危機時刻，要提高投資收益率，這些效率不高的補充性媒體則可能會首先被企業砍掉。
4、 一些專業性媒體
專業性媒體等由于面對的行業、企業等比較專業，將會隨行業的波動而波動，但是總體上應該不會有太大影響。具體因素還要看媒體本身在業內的影響。
結論：傳統媒體如何迎接挑戰：
根據經濟危機時刻企業的需求，對于傳統媒體來說，迎接新環境挑戰應該從以下幾個方面著手：
1、 通過更精準的媒體定位、更有價值的節目，為廣告企業提供更有價值的目標客戶群體，這依然是首要做的。
2、 通過各種方式，為廣告企業提供更有價值的媒體組合或版面組合或投放方式組合，幫助企業提高廣告投播效率。比如通過新（網絡、手機等）舊媒體的組合，通過活動策劃與廣告互動等。
3、 加強服務，及時做好投播的廣告效果檢測和常規的媒體收視率等研究，為企業提供更準確的參考依據，幫助企業理性選擇。
(2)新媒體：新興媒體的機遇與挑戰
從經濟危機的整體影響來說，其一方面對新媒體有“?！钡臎_擊，對那些沒有版權、沒有商業模式、靠VC支撐的網絡媒體，將形成巨大挑戰；另一方面，金融危機使越來越多的廣告商關注成本的問題，與傳統媒體相比，新媒體憑借其精準、可測的優勢，達到更高的投入產出比，此時則是一種好的“機會”。換言之，如果利用精準可測的用戶和內容定位來吸引廣告主，同時加強打造新媒體的內容平臺，新媒體在金融危機中將不會受到很大的影響，還會吸引越來越多的傳統媒體用戶向新媒體靠攏。
但是比如像網絡視頻廣告的市場總量相比之下還非常渺小，雖然增長的潛力巨大，但阻礙其發展的瓶頸仍亟需突破。
——網絡新媒體成長之跨越——更精準的媒體研究，明確投資回報率
視頻廣告的成長需要具有公信力的跨媒體營銷效果的比較研究報告來證明網絡視頻廣告的投資回報，網絡視頻行業必須建立視頻廣告購買、制作、投放、評估等方面的更為合理、更為統一、并與其它傳統形式廣告可比的標準。
對視頻廣告效果的衡量應該更象電視廣告一樣，以廣告的有效到達率、頻次、時長、受眾的品牌記憶度等去衡量其對品牌認知度、美譽度、及購買意愿的提升，而不是簡單套用傳統網絡或搜索廣告的點擊率統計。如果能進一步出現利用網絡視頻廣告成功營銷的一些典型案例，也許能促使業界打破慣性廣泛效仿，最終迎來大趨勢的拐點。
——更準確的內容定位，目標客戶精準，性價比高
其次，要關注的仍然是最基礎的內容。就是新媒體應該更加強化其準確的內容定位，目標客戶精準，以為廣告主提供更低成本、性價比高的投放。
【關鍵詞】經濟危機 高職學生 就業
【中圖分類號】G646 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006－9682（2009）04－0092－02
經濟危機（Economic Crisis）指的是一個或多個國民經濟或整個世界經濟在一段比較長的時間內不斷收縮（負的經濟增長率）。它是資本主義經濟發展過程中周期爆發的生產過剩的危機，是經濟周期中的決定性階段。2008年開始的世界性經濟危機席卷全球，在世界經濟一體化格局下，高速發展的中國并不能獨善其身，在一些地區，一些領域，經濟危機已經表現得非常明顯。經濟危機下，很多公司開始裁員，招聘需求大幅度減少，這使得中國的勞動力市場壓力異常巨大，尤其是大學生就業問題異常突出。近期，中國社會科學院的2009年《經濟藍皮書》指出：預計到2008年底，將有100萬名大學生不能就業，2009年還將有592萬名大學生畢業面臨找工作，大學生就業問題非常嚴峻。在這樣的情形下，高職畢業生的就業問題更是亟須解決的問題。但凡事有利就有弊，筆者在此淺談一下在經濟危機下高職學生就業的利與弊。
一、經濟危機下高職學生就業的優勢
筆者認為在經濟危機下高職學生就業有兩大優勢：政策優勢和專業優勢。
1．政策優勢
2008年經濟危機出現后，教育部下發了關于當前形勢下做好高校畢業生工作的文件，提前召開2009年全國高校畢業生就業工作會議，進行緊急動員和全面部署。以“非常時期，非常決心，非常舉措”全力以赴促進高校畢業生就業。一方面，教育部千方百計以空前力度出臺了一系列政策措施緩解當前就業壓力，另一方面，教育部強調一定要帶著對學生的深厚感情，做好就業指導和服務，并要求以多種形式加強就業指導，提升學生的求職能力，及時調整專業方向，加強緊缺型、應用型人才培養，加強高職畢業生職業技能培訓，大力提升高職學生的動手能力、實踐能力和就業能力。而教育部制定的《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》也明確提出要推行“雙證書”制度，強化學生職業能力培養，促進人才培養模式創新。
除了國家的特殊政策保障外，企業、行業也必須充分發揮作用，才能確保高職學生在經濟危機下最大限度就業。因此，教育部出臺的《關于以就業為導向深化高等職業教育改革的若干意見》提出了一系列操作性很強的改革措施，其中就有“積極發展‘定單式’培養，建立產、學、研結合的暢銷機制”，要求以就業為導向，加強校企合作，為真正實現“雙證”制度夯實基礎。2008年12月20日，全國100所國家示范性高職院校與近140家企業負責人聚集北京，共同探討在全球經濟危機下，如何加強校企合作，創新培養模式，幫助高職學生應對就業壓力。
2．專業優勢
除了國家、企業對高職學生在政策上的支持，高職學生本身的專業優勢也使得在經濟危機下，高職學生比普高生更“耐寒”。
對于“高職教育”，目前學界的界定為：①它是高等教育；②它是職業技術教育；③它是職業技術教育中的高等階段。由此可見，“高等性”與“職業性”是高職教育的本質特征與基本屬性，與之相比，普高生則明顯少了“職業性”這個特征。
普高教育是以學科為本位的教育，強調基礎知識，高職教育是以能力為中心的培養模式，其學科應用性強，在教學中亦更強調實用性、技能性，注重動手能力的培養，同時踐行頂崗實習，雙證制度，保持與市場、企業的聯系，因此學生畢業后大多有一技之長，使自己上崗速度快。在經濟危機下，大多數企業更看重生產成本，高職學生經過短時間適應可以立即上手，普高生與其相比反而缺少實際經驗。“花費用人成本更少，用人效果更好”的經歷使企業嘗到了甜頭。教育部部長周濟在目前召開的2009年全國普通高校畢業生就業工作會議上稱，全國一半以上省份的高職就業率已超過本科就業率。高職學生自身的技術含量使得許多企業在招聘一線員工時往往首先想到的不是普高生、碩士生，而是高職生。在經濟危機下，企業的人員構成效率要求更高，生產成本要求更低，學歷不再是第一考慮因素，實用型、技術型人才才是首選。
高職學生在經濟危機下能成為多數企業的“香餑餑”的另一個原因則在于他們就業能力的提高。
關于就業能力的構成要素，國內外學者看法不一，比較典型的有瑞士的戈德斯密德的五要素說“就業動機及良好的個人素質；人際關系技巧；掌握豐富的科學知識；有效的工作方法；敏銳的、廣闊的視野?！眹鴥鹊囊恍W者如夏祖浩認為大學生就業能力主要應包括四方面：從心理上表現出的自尊和成就動機、對知識的基本技能的掌握、思考和學習的能力、人際交往技能。筆者把高職學生的就業能力分為三方面；專業基礎技能、社會適應能力、專業發展能力。專業基礎技能是高職學生找工作的第一技能，而社會適應能力則是高職學生與社會、他人交往合作的能力，這種能力使得企業考慮錄用他們，專業發展能力則考慮他們持續發展能力。
高職生與普高生相比，高職生更實際，更有吃苦精神，就業心理也更務實。他們不太挑剔，對薪水的期望值也更貼近現狀，且只要稍加培訓就能立刻上崗。他們一旦被聘用后，很少有跳槽的想法，再加上他們的基礎知識，學習能力高過技校生，而實踐能力、動手能力又勝過普高生，因此，當金融危機來臨時，企業基于生產成本的考慮，會更樂意接受高職生。
二、經濟危機下高職學生就業的劣勢
1．人口劣勢
中國社會科學院的2009年《經濟藍皮書》指出2009年將有592萬名大學生畢業面臨找工作，再加上農民工的不斷進城，國外高素質技術人才“搶灘”中國，面臨這樣嚴峻的就業形勢，以及社會上普遍存在的對高職學生的偏見，仍使一些企業在招聘時尤顯挑剔。這使得高職畢業生在求職時承受巨大壓力。
2．自身劣勢
高職學生整體素質不高也是當前危機下就業的又一大劣勢。這方面主要表現為高職學生基本素質不高，學習基礎差、自制力不強。特別是仍有一部分學生學習不主動，并且存在不同程度的自卑心理，這樣在學習過程中往往帶著不滿情緒，嚴重影響了學習，因此在真正要展示他們技能時最終以失敗告終，從而大大減少了在經濟危機這個特殊時間段就業的機率。
三、高職學生如何在經濟危機下轉“?！睘椤皺C”
高職學生在經濟危機下對就業產生了一定程度的恐慌，筆者認為心理因素大過實際情況。為了更好地擴展就業途徑，增加就業機會，緩解就業壓力，筆者建議高職學生應樹立明確目標，找準方向，積極想策略應對危機，不被動等待，真正做到轉“?！睘椤皺C”。
1．找準目標行業
雖然金融危機下一些專業，如外貿、物流、廣告等受到影響，但對于個別專業，危機中同樣也蘊藏著機遇。由于經濟危機的影響，目前大多數企業在廣告投入上都會以“節約成本”為宗旨，花大價錢請明星做廣告似乎不再是“上策”。于是動漫設計在“經濟寒流”中火了起來，社會對于動漫人才的需求可謂是“旺上加旺”。除此之外，保險行業也更吃香，目前在浙江某職業學院舉行的校園招聘會上，10家保險公司提供了270個崗位。
再者，高職學生在選擇單位時也要找準目標。經濟危機下受影響較大的一般都是證券、基金、房地產、外企公司，而對國企、事業單位相對來說影響不大，因此高職學生可以優先考慮選擇國企。
2．繼續讀書
如今的就業壓力好比“千軍萬馬過獨木橋”。筆者認為如果有條件，有機會，高職學生可以避開最近的就業壓力，選擇繼續學習三五年，等經濟復蘇后再利用自身優勢找更好的工作。
3．選擇自主創業
高職學生在經濟危機下，自主創業是不錯的選擇。促進以創業帶動就業是實施擴大就業發展戰略的重要內容，對緩解就業壓力具有重要的現實意義。
四、結 語
經濟危機對高職學生的就業同時存在利和弊，但只要高職學生認清方向，找準目標，消除心理恐慌，相信即使在“經濟寒流”中也可以找到使自己滿意的工作。
參考文獻
1 陳亞玲.對高職教育三個基本理論問題的再思考.教育與職業，2006（35）
2 陶書中、黃君錄、王佳利.基于市場需求的高職學生就業能力培養的思考.中國職業技術教育，2008（15）
關鍵詞:金融危機;湖南區域競爭力;“兩型社會”
2008年9月15日,美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司申請破產,觸發金融界連串倒閉潮,并波及全球金融市場,導致美日歐等多國陷入衰退。多國公司陷于財務困境,營運難以為繼,裁員、減薪、破產現象頻發;政府紛紛出臺救市計劃,降息、降稅、增加補貼、增加投資、金融改革等措施相繼出臺。而曾經作為世界最富裕國家之一的冰島在金融海嘯中,整個國家的財富幾乎全被蒸發,不得不宣布國家破產。
一、世界金融危機向縱深發展
2009年底,就在各項救市措施取得初步成效,人們開始對經濟有了樂觀預期之時,迪拜宣布破產,使經濟危機的發展方向變得撲朔迷離。2010年初,希臘再次宣布國家破產,全球股市應聲暴跌,世界經濟再次遭受重創。至此人們有理由相信經濟危機的影響遠遠沒有結束,金融風暴將向縱深發展,何時見底的問題再一次變得復雜。
全球性的市場震蕩,也使得由發展中國家領跑的全球經濟增長局面面臨著極大的不確定性。從近期美日歐的經濟增長率、失業率和通貨膨脹率來看,盡管經濟的自由落體式下滑已經成為過去,但經濟上行的跡象并不十分明顯,復蘇的基礎并不十分牢固,還存在許多不確定性?？梢哉f,我們既要對經濟轉好抱有信心,又要對前進中的困難和障礙有充分估計。冰凍三尺非一日之寒,用猛烈的經濟刺激政策重錘打破堅冰容易,而要融化破碎的冰塊絕不是一蹴而就的事情,經濟的恢復還需要假以時日。
二、金融危機下的中國宏觀經濟
2008年,為應對金融風暴的沖擊,我國政府積極主動,采取了一攬子經濟刺激計劃。如實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策,出臺擴大內需的政策,及時制定完善了一系列“保增長,擴內需,調結構”的政策,形成了系統完整的促進經濟平穩較快增長的一攬子計劃。包括央行的連續5次降息和降銀行準備金率;出臺《國務院刺激經濟十條意見》,宣布政府4萬億的救市計劃;針對股市、樓市、匯市和保險出臺了《國務院辦公廳關于金融促進經濟發展若干意見》;大規模減稅;實施“家電下鄉”及改善民生等政策;加大經濟結構調整力度等。
在國際金融危機的背景下,我國于2009年完成了年初提出的“保八”目標,實現了8.7%的GDP增速,并使我國成為唯一一個在全球經濟衰退中迅速恢復增長的大經濟體。如圖1所示,盡管本輪金融危機導致我國宏觀經濟創近十年來跌幅最大,但同樣很明顯的是,從2008年3月到2010年3月,我國宏觀經濟成功實現了“V”型反轉,經濟初現復蘇曙光。然而經濟復蘇向好的趨勢是否會發生逆轉,通貨膨脹的風暴會否再次席卷而來,現階段都還無法確定。2010年國內出現的西部旱災、南方暴雨、玉樹地震等自然災害和國際社會出現的希臘破產、全球股市暴跌等不良跡象都將使我國未來的經濟發展變得任重而道遠。
三、金融危機下的湖南區域競爭力
湖南作為我國中部地區的省份之一,在2008年金融危機爆發初期,就審時度勢提出了既符合區域實情又鼓舞人心的“彎道超車”的口號,旨在通過發揮后發優勢,利用金融危機對所有區域都不利的影響,在消極的經濟環境中積極進取,從而縮小與東部發達省份的差距。而長株潭“兩型社會”也是湖南有信心應對金融危機、提升區域競爭力的重要原因之一。然而圖1也表明,目前在金融大風暴的作用下,我國經濟正在再一次探底,“V”型反轉之后的總體趨勢并不樂觀。
(一)金融危機下湖南的基本經濟指標
值得肯定的是,在過去的兩年里,湖南的基本經濟情況是穩定的,其結果也令人們有信心繼續對抗新一輪的危機。2008年湖南的GDP是11156.64億元,第一產業、第二產業、第三產業的產值分別為2007.40、4933.08和4216.16億元。2009年湖南的GDP是12930.69億元,第一產業、第二產業、第三產業的產值分別為1969.67、5682.19和5278.83億元。上述數據說明,湖南區域經濟發展勢頭向好,區域競爭力有望獲得進一步的提升。如圖2所示,2009年湖南的GDP、第二產業和第三產業三項指標值都較2008年有所提高,其中GDP增長了15.9%,第二產業和第三產業產值分別增加了15.19%和25.2%,第一產業產值減少了1.88%。
(二)金融危機下湖南的居民消費價格
湖南自2008年至今每個月的CPI指數(見表1),從物價水平的比較來看,金融危機爆發前的居民消費價格增加的幅度要大于爆發以后。具體表現為2008年的CPI增幅大于2009年,而2009年的CPI增幅小于2010年,即CPI增幅呈“U”型分布。從整體物價水平來看,本輪經濟危機造成的物價攀升是明顯的,給居民生活造成的負面影響也不容忽視,尤其是在2008年。盡管2009年的物價水平相對有所回落,但總體上還是偏高,對經濟發展的不利影響遠還沒有消除。2010年,隨著經濟危機向縱深發展和經濟社會未來發展態勢的不確定性,湖南的物價水平也呈現了再一次上行的勢頭。
(三)金融危機下湖南的區域經濟結構
2009年,是金融危機爆發以來最困難的一年。為了全面貫徹落實中央應對金融危機沖擊的一攬子計劃和政策措施,湖南結合區域經濟實際,展開了“保增長、擴內需、調結構、促就業、強基礎”的各項工作,而經濟結構調整就是其中一項非常重要的內容。從各項工作的進展來看,絕大多數經濟指標的實績好于預期,好于同期,好于全國平均水平。2008年湖南三大產業的比重為1∶2.5∶2.1,2009年湖南三大產業的比重為1∶2.9∶2.7,可見湖南的區域產業結構得到了優化。目前產業結構調整中的突出問題是第三產業比重不夠,仍然需要積極有效地轉變發展方式,推進結構調整,促進區域競爭力的提升。
四、金融危機下湖南區域競爭力的提升
當前國內外經濟形勢依然十分復雜,積極變化和不利影響同時顯現,短期問題和長期問題相互交織。盡管目前湖南經濟在向好的方向發展,然而新一波的危機沖擊已經發生,區域經濟何時見底具有很強的不可預知性。繼續保持以積極的態度應對金融大風暴,扎實推進“彎道超車”計劃,是當前湖南的首要選擇。具體措施如下:
第一,把握“兩型社會”機遇,增強抵御風險能力?！皟尚蜕鐣痹囼瀰^被賦予先行先試的政策創新權,這對處在“中部凹地”的湖南無疑是一次重大的機遇。湖南以“兩型社會”試驗為突破口,結合自身優勢,全面提升區域競爭力,力圖將湖南的經濟結構從過去“高投入、高能耗、高污染、低產出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高產出”的新型經濟發展模式轉變。同時“兩型社會”的優惠政策和財政補貼不僅為湖南的基礎設施建設及企業發展提供了資金支持和新的發展空間,同時也為湖南產業的升級提供了一個重要契機和突破口,這些都將從不同的層面增強湖南抵御金融風暴的能力。
第二,抑制通貨膨脹,保障居民支付能力。我國CPI的核算,剔除了房價上漲這一重要因素,因而實際發生的通貨膨脹可能比公布的CPI指數所反映的要嚴重得多。要打壓通貨膨脹率必須解決高房價的問題。國家要穩定經濟就必須對高房價進行適度打壓,但又不能打壓過猛,如何把握合理的尺度變得十分困難。近幾年湖南房價的走勢可謂一路高歌,除了2008年下半年有過小幅下跌之外,從2009年年初至今湖南房價實現了又一輪持續飆升。盡管2010年初,國家已經出臺了一系列限制炒房和房價上漲的政策,但由于政府此次的調控對象主要為一線城市,對湖南房價的影響并不顯著。湖南現階段要做的是堅決抵制房價上漲,抑制通貨膨脹,保護居民的消費能力,挪開壓在社會總需求背上的高房價。
第三,配合國家政策,改善區域經濟形勢。在當前嚴峻的國際經濟形勢下,增強抵御風險的能力既需要國家的宏觀調控手段來保障,同時也依賴于湖南自身對各項經濟政策的綜合運用,以此來提振內需、彌補外需的不足以防止區域經濟增速下滑。主要做法有:一是夯實基礎,穩住投資步伐。抓住難得的國家政策機遇,抓好基礎設施建設、產業發展和民生工程建設,重點激活民間投資。二是轉變方式,加快結構調整。加快提高新型工業化、新型城市化和低碳化水平,加速發展戰略性新興產業。三是開拓市場,發展外向經濟。鼓勵企業開拓出口市場,不斷提高出口產品競爭力,并鼓勵有條件的企業到境外投資。同時努力優化投資環境,提高外資利用質量。四是辦好實事,繼續改善民生。把為民辦實事作為擴大內需的重點,著力提高就業率,加強住房保障,穩定市場預期,遏制房價過快上漲,樹立居民的消費信心。
參考文獻:
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3、袁靈,王朝陽.金融風暴下的湖南區域發展[J].湖南第一師范學報,2009(5).
關鍵詞：國際金融危機；外貿企業；挑戰與機遇
發端于美國華爾街的金融危機，波及范圍之廣、影響程度之深、沖擊強度之大，連鎖效應之快都是前所未有的。美國金融危機導致美國經濟衰退，并累及世界經濟的衰退。中國經濟與世界聯系日益密切，中美經濟依存度高，美國金融危機使得我國宏觀經濟的外部環境更顯嚴峻，這種對我國經濟的間接影響不可小窺。
一、國際金融危機對世界貿易及我國對外貿易的影響
1.金融危機下世界貿易的特點
（1）初級產品處于價格高位
今年以來，國際市場初級產品工業原料、能源價格保持較高價位，波動更為劇烈，而農產品價格總水平則穩中有升，油料油脂價格大幅上漲，工業生產資料石油、有色金屬價格小幅上漲。如果初級產品價格能夠回落至較低水平，對于減輕廣大進口國成本負擔，刺激經濟回升顯然是利好消息。但是，來自新興市場的龐大需求，受能源、資源類商品開采難度增大、生產國投入不足以及耕地面積減少的制約，保持供給量的增長并非易事。各國為避免對美元等貨幣貶值，將更多國際游資購買大宗商品期貨作為保值避險工具。這是導致近年來能源、資源類商品價格飆升的因素。
（2）貿易保護盛行
金融危機引發了全球性的經濟、社會、債務危機。加劇了全球性的經濟危機向深層次推進。全球貿易保護主義進一步抬頭。由于全球性的經濟危機，使得歐美的社會危機、就業危機加劇。在多種危機下的歐洲與美國，都出現了貿易保護主義的傾向。為緩解國內經濟及就業問題，很多國家違背了WTO條款，濫用反傾銷、反補貼、特保措施，保護國內企業，給中國外貿制造了很大障礙?！?/p>
二、國際貿易保護主義抬頭，金融危機下中小企業融資困難，外商投資減少，企業倒閉、虧損多，就業形勢嚴峻
1. 全球貿易保護壁壘形式多樣化，貿易摩擦增多
國際市場的不振，帶來了貿易保護主義的抬頭，貿易摩擦也在不斷增多。據統計，上半年，我國共遭遇了18個國家（地區）發起的貿易救濟調查40起，同比增長了38%，涉案金額37億美元，同比增長了76%。鋼鐵、機電產品等遭遇貿易摩擦較為突出；反傾銷、反補貼和保障措施調查均有上億美元的大案，且涉案金額屢創新高；值得關注的是，涉華貿易摩擦涉及的產品已經由傳統勞動密集型產品向高科技產品擴展。
2. 金融危機使得中小外貿企業的融資難度加大，外商投資減少
融資難是一直阻礙中小外貿企業經濟發展的瓶頸問題，這類外貿企業通常實力較弱，資信程度不高，在一些資源配置上一直處于弱勢地位，抵抗市場風險的能力不強。雷曼兄弟宣告破產后，華爾街五大投行全部消失，金融風暴波及歐洲以及亞洲的大部分金融系統。自2010年以來，央行已連續12次上調存款準備金率，3次上調人民幣存貸款基準利率。在存款準備金率已經被當作經常性調控工具的情況下，投資減少。對于中小外貿企業的貸款申請，銀行變得更加謹慎，企業得不到外部的一些資金幫助，嚴重影響了企業的正常運作。
三、后國際金融危機時代應對策略，我國外貿企業如何抓住機遇迎接挑戰
（一） 內外聯動，兩手都抓，既要抓住國家大力發展內需的大好機遇，同時也要開拓國外市場，特別是海外新興市場
1. 以內需為市場導向
出口加工型企業的出口訂單減少或沒有了，并不意味著中小企業沒有了活路，我國有著13億人口的龐大市場，出口少了轉而開發國內的市場。繼2008年國務院提出了4萬億元的一攬子建設和促進經濟發展計劃。今年由地方政府主導新投資潮 公布7萬億計劃刺激經濟，這些規劃提出依據地方要素稟賦優勢，通過打造地方特色產業來培育新的經濟增長點。以重慶為例2012年8月20日，重慶市政府工業領域主要產業三年振興規劃，“十二五”期間，全市工業將累計投入1.5萬億元，建成7大千億級產業集群和30個百億級產業集群，工業總產值突破3萬億元。七大產業包括電子信息、汽車、先進裝備制造、綜合化工、新材料、能源、消費類制造等（11）。其余各省市也相繼推出地方版產業規劃。這些規劃提出依據地方要素稟賦優勢，通過打造地方特色產業來培育新的經濟增長點，以此拉動內需，刺激經濟新一輪的增長。這些有利的政策措施都將是中小企業大力發展的契機。
2.對于我國外貿出口對歐美依賴性高，受影響強烈的情況，需大力開拓歐美以外國際市場的力度。
我國外貿企業應積極開拓中東、非洲、拉美地區以及印度、俄羅斯等國家和地區的商品銷售市場，建立新興市場以及成熟市場，努力適應市場變化，在危機中求得生存與發展。事實證明，2011年我國主要出口市場中東盟、印度、南非、俄羅斯、巴西等主要新興經濟體出口增速顯著高于美國、德國、日本等發達國家。這證明，企業可以通過調整產品結構，開拓多元市場等方式，積極開拓國際新興市場，才能夠有效分散市場風險。
（二） 優化產品結構，推進多元化戰略調整產業結構，推動產業升級
1. 出口產品結構不合理，產品附加值低
在當前我國出口商品中，中小外貿企業主要在服裝、紡織品、玩具等家居用品以及輕工業制品等勞動密集型行業為主的初期產品，重數量但不重質量，走粗放式的外貿增長模式，資本和技術密集型的產品比重偏低。雖然工業制成品在出口商品中的比重日益提高，但都是一些低檔的工業制成品，相比機電產品和高科技產品而言，其產品附加值低、創匯能力低、抗危機能力差。出口產品自主創新能力不強，核心競爭能力不高，關鍵時刻就很難起到穩定出口的作用，導致我國產品在國際市場上缺乏競爭力。
2. 加強企業內部管理，增強自主創新能力
企業想要生存，立于不敗之地，只有加強內部管理，增強自主創新能力。減少企業成本，在設計、采購、施工、生產、銷售等各個環節進行全方位、全過程的成本控制，以質取勝。
3. 產業整合和優化，實現增長方式轉變，中小企業重新洗牌，優勝劣汰，顯現一批優秀的企業
中小企業勞動密集型產品附加值不高，利潤比較低。產業結構的改革勢在必行，必須要從傳統、粗放的經營模式和管理模式向體制創新、技術創新和管理創新轉變；從初加工、粗加工產品為主的傳統制造業向深加工、精加工、高科技、高附加值為主的先進制造業轉變；從發展傳統商貿業向發展現代服務業轉變；從注重產品數量增長和低成本競爭向注重信用、質量、品牌、生態效益和社會效益轉變。嚴峻的經濟形勢倒逼外貿企業優化進出口產品結構、加快產業整合和優化、實現增長方式的轉變。金融危機加速了進出口企業在市場競爭中優勝劣汰的洗牌過程，推動企業和商品改變過去單純以低廉價格取勝的形象，更多地依靠科技進步、研發設計、節能減排、品牌質量和綜合服務占領市場，創造更好的經濟效益。
（三）為企業走出國門，加快對外直接投資、跨國并購等國際貿易行為營造了新時機
1. 并購國外知名品牌，快速提升產品的知名度，以及產品質量的含金量
利用金融危機的影響進行產業整合，通過企業縱向、橫向整合，使企業在規模優勢以及產業鏈優勢提高競爭力。海外并購是快速提升產品知名度及產品質量的一個捷徑。如2010年3月28日，吉利汽車與福特汽車簽約，成功收購沃爾沃汽車，就是一個典型的例子。危機后，大部分發達國家經濟低迷，消費和投資緊縮，大型基礎設施建設領域都停滯不前，這就為我國部分有實力的企業進行對外直接投資，實施“走出去”戰略提供了良好的時機，通過海外并購，吸收先進的技術以及高層次人才，利用原有的銷售渠道擴大產品的銷售。 實施“走出去”戰略，是中國經濟增長的一個客觀要求，有助于培育我國具有國際知名度的企業及產品品牌，增強我國企業在世界范圍內的影響力；也有利于緩解國內市場供求矛盾，從而進一步擴大規模經濟。
2.為加快戰略儲備和引進先進技術提供新機遇
從國際上看，由國家直接掌握和控制一定數量關系到國計民生和國家安全的戰略物資，是大國的一貫通行做法。近年來，我國是世界上經濟增長最快的國家，戰略物資供求矛盾日益突出，并將成為影響我國經濟安全與經濟發展速度以及國防建設的重要因素之一。危機后，世界原油、鋼材等初級戰略儲備物資價格走低，西方國家的經濟都受到了重挫，他們積極地采取相關的經濟刺激計劃，包括通過鼓勵出口和產業轉移等換得對外貿易的利益，而且放松了對一些核心關鍵技術的出口管制。我國目前正處于經濟快速增長期，迫切需要引進外國的先進技術和承接國外的產業轉移來推動國內產業結構的優化升級，以及儲備重要的戰略物資來維持經濟發展的需要，所以后危機時代我國面臨著機遇是不言而喻的。
（四） 推進人民幣國際化，穩定匯率，適時推出人民幣結算
金融危機對我國的一個最大的教訓就是外匯的風險太大，如果用人民幣結算的話，可以大幅度降低出口企業的風險。所以人民幣試點結算的推進非常重要。中國穩定的匯率政策對促進世界經濟發展具有重大意義。這場金融危機中由于美元、歐元、英鎊和日元受到不同程度的打擊，國際地位受到動搖，美元地位會有所下降，這為人民幣拓展國際業務提供了難得的機遇。我國應鼓勵中國商業銀行適時積極開拓人民幣國際業務，鼓勵外貿企業在跨境交易中采用試點人民幣支付和結算，從而推動人民幣在國際經濟活動中的流通，并減少出口貿易以美元計價的風險。雖然此次美國在金融危機中受到重創，但美元作為國際結算貨幣的地位在短期內仍然難以撼動。人民幣結算任重而道遠，人民幣國際化，應順其自然，不要盲目推進，也不要長期滯后。
參考文獻：
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【關鍵詞】金融危機 經濟視域 格局思考
一、引言
自2008年9月金融危機全面爆發后，各國紛紛推出各自的經濟刺激方案，同時通力協作，共同對抗這場大蕭條以來最嚴重的經濟危機。至今進入了后金融危機時代，經濟危機的程度及其對全球經濟所造成之損害的嚴重程度均十分嚴酷，鑒于金融體系所受損害的程度、財富的損失以及世界范圍內過度借款的長期必要調整，對未來經濟作出漸進復蘇的預期必須全面，通過經濟格局的分析，為金融危機后的經濟發展格局做出預測，保證經濟發展的可持續性。當前這場金融危機具有深刻的經濟性和政治性根源合成、并發的特征,其影響將更為持久、廣泛而深遠。金融危機將全面啟動新一輪國際金融乃至全球經濟體系的改革進程,表現為全球金融體系朝著更加均衡、公平和綜合方向改革的步伐加快，但全球金融/經濟體系改革和過渡仍是一個長期而漸進的過程。金融危機推動了政治、經濟格局的深度演變和改變政治經濟投資的優先程序,對中國提供了更多的戰略機遇和挑戰。
二、金融危機下我國區域經濟增長表現
1.東部經濟弱勢化明顯
金融危機后，我國進出口情況明顯下降，從2010年1月至2010年12月,東部出口金額逐步遞減。12月份出口55.29億美元，較1月份的59.84億美元下降7.6%;11月出口50.54億美元，比上月下降8.59%;12月出口49.22億美元，下降2.61%;2010年1月出口40.11億美元，下降18.51%;2月出口29.27億美元，下降27.03%。具體分析來看，上半年進出口金額187.42億美元，比上年同期下降20.4%。其中進口77.15億美元，下降22.1%；出口110.27億美元，下降19.16%，進出口順差33.12億美元,比上年同期減少4.24億美元。對于進出口增長下降的情況來講，據海關統計，江蘇、上海進出口總值分別為3922.7億美元和3221億美元，分別增長12.2%和13.9%?？鄢飪r因素以及人民幣升值因素，廣東的實際增長為負增長，江蘇和上海的實際增長幅度也很小。而一些處于工業化中期和經濟起飛階段，經濟外向度低，主要靠工業支撐、投資拉動的城市，這次金融危機對其東部經濟的影響非同小可，經濟下滑明顯，發展前景出現危機，自然會帶動經濟格局的轉變。
2.中部發展勢頭強勁
我國的中部地區主要是指湖南、湖北等中部六省，這里原有的經濟格局以農業和工業發展為主，金融業發展緩慢，在本次金融風暴的影響下，其受挫程度遠遠低于依靠進出口貿易的東部地區。統計顯示，2010年2月初，湖南、湖北兩省相繼對外2008年GDP總量突破1萬億元大關的消息?！皟珊奔由现癎DP已超萬億元的河南省，中部六省在全國13個“萬億元俱樂部”占據3席。此外，安徽省2008年實現GDP8874.2億元，比上年增長12.7%，總量位居全國第14位。由此可以看出，在金融危機的影響下，中部經濟發展迅速，對全國的經濟增長做出了巨大貢獻，面對這種經濟格局，政府部門必須加快中部地區的經濟發展政策調整，利用中部的發展空間進行產業化格局控制，以便全面對抗金融風暴對我國經濟的影響。
3.西部和東北部發展迅速
我國的西部經濟發展一直緩慢，但是受歐美金融危機的影響，我國的進出口產業化格局向著中亞地區轉移，在這種轉移過程中，西部的進出口邊貿產業發展迅速，例如：新疆擁有一類口岸17個，二類口岸11個，擁有國家級經濟開發區、高新技術產業開發區、加工貿易區4個，與世界170多個國家和地區建立了經貿往來關系。隨著中國新疆對外經貿事業的快速發展，對外開放的硬、軟環境日益改善，中國新疆已成為我國西進中亞、俄羅斯的主要橋頭堡和加強對中亞、俄羅斯經貿合作的前沿。西部作為經濟欠發達地區，的確存在一定劣勢，但是在金融危機的情況下西部有著極其豐富的自然資源以及巨大的市場空間。“多元經營、資源互補、和諧發展”的邊貿發展精神的引導性，西部借著中亞的發展空間，不斷地發展創新，正處于迅速發展的經濟格局之中。而我國東北部老工業區在金融危機的情況下，受進出口影響較少，憑借大型加工產業的先進性，在金融發展格局之中有足夠的經濟能力，處于迅速發展的經濟發展背景下。
三、金融危機下我國區域經濟增長原因分析
1.金融資本
產生“東部發展緩慢、中部發展迅速、西部發展空間大”的金融格局，主要是受金融資本的影響。從比重來看，危機爆發后，東部地區投資增長率在全國的比重開始下降，從2007年6月53%下降到了2009年6月的48.4%。這種金融影響與東部金融發展速度過快，受金融風暴影響更廣有直接關系，但是這種金融資本的轉變有緩慢性的特征，因此金融資本的轉變還存在一定的不確定性。而當前我國中西部地區基本上保持了較高的投資增長率。在2009年前后，中西部省份平均增速快于東部地區，但中國的區域差距和城鄉的絕對差距還很大。我國中部地區連接海岸線的水上“國際門”，新的經濟增長點和新的安全需求正在轉變。金融資本的轉變使得，我國區域經濟增長出現東部發展緩慢，西部發展迅速的轉變。
2.人力資本
人力資本是經濟發展的主要動力，面對金融危機，東部大城市的人力資源發生了轉變，尤其是農民工的返鄉情況嚴重，企業為了縮減開支，大幅度地裁員情況頻繁發生。這種情況雖然是人力資本轉變受金融危機影響的短期行為，但是這種短期行為必然會引起經濟發展的轉變。據統計：2009年～2010五年間，我國中西部GDP、城鎮人均可支配收入、貨物進出口額和全國固定資產投資總額平均增長分別達到12.7%、10.19%、23.22%和21.11%，創造了矚目的成就。在快速經濟發展下，城市人口逐年增加，全國和城鎮失業率則逐年下降，這些都為服務業的發展提供了堅實的需求基礎。中西部的發展必然會利用這種短期人力資本的轉變情況，采取積極有效的措施加大內部人才培養和外部人才引進的步伐，提高企業的資源整合能力和商業模式創新能力，積極地為中西部的經濟發展做出重要的人才措施。
3.科技資本
科技資本是東部經濟發展的主要支撐項目，但是受金融危機的影響，科技發展緩慢，進口科技技術的專項發展受到嚴重影響，東部的科技資本受嚴重創傷。技術創新財富貢獻增長率高于金融泡沫化速率時，危機因素會被大量吸收。當戰略性新興產業處于邊際收益遞增階段，財富貢獻也以爆發式增長，金融資本獲得的回報總是慢于產業財富的成長速度，即使出現一些創新失敗和財產滅失，也會由創新成功者的高額回報所彌補，宏觀上危機因素被對沖或吸收，可能出現因產業發育斷裂而導致全產業鏈投資失敗，進而引發局部或全局的金融危機?？傊?，科技進步和創新作為重要支撐，這是轉變經濟發展方式的第二條脈絡，技術方面突出表現為以綠色、智能和可持續為特征的新一輪革命，而產業革命主要表現為現代通信技術突飛猛進和新能源產業的巨大潛力。我國東部的科技先進性自然會使得東部發展有第二發展的空間，同時中西部的科技發展處于新型發展階段，自然會在現代通信技術和節能減排技術方面獲得新的發展空間。
四、金融危機下經濟視域的格局變化預測
1.東西部的聯合性發展
通過以上的分析可以看出，東部發展雖然受金融危機的影響受挫，但是其科技發展空間明顯，經濟實力雄厚，在后金融危機的情況下有重建經濟龍頭的可能性。而西部發展在邊貿經濟發展的影響下，人力資本回收情況明顯，經濟發展出現前所未有的經濟空間。在這種經濟格局面前，我國政府的經濟調整戰略以東部沿海地區“三來一補”，西部發展“邊貿合作”的經濟戰略格局為主，全面地促進了東西部的經濟聯合性發展。為了應對危機，中國實施了擴大內需的政策：一是實行住房制度改革、醫療改革、教育產業化等，使城市居民將儲蓄轉化為消費；二是實施西部大開發戰略，并陸續出臺東北振興、中部崛起、東部優先發展等政策，建設西氣東輸、西電東送、青藏鐵路等重大基礎設施工程。因此，從金融危機下的經濟視域情況分析來看，經濟發展格局自然會從重工業化發展、金融業快速發展向著邊貿經濟合作，節能經濟發展為主，全面建設東西部聯合產業，一方面促進國內經濟消費；另一方面積極進行進出口產業化的調整，全面應對金融危機的影響。
2.整體結構的轉變
在金融風暴的影響下，我國的整體經濟結構將會出現明顯的轉變。（1）結構層面轉變。金融危機對中國的影響集中在出口領域，對出口的影響又集中在輕工業產品，沿海地區以輕工業為主，所受沖擊較大，中西部則主要是重化工型產業，所受沖擊相對較小且間接。（2）出口層面轉變。中西部則以內需為依托，所受沖擊也必然小于對外開放程度高的東部地區，同時中西部在中亞地區經濟發展的前提下，對外貿易處于快速發展的金融環境之中。（3）發展階段層面。中西部地區經濟增速低，經濟規模小，正如美國經濟基數較大，1％的降幅都會帶來巨大沖擊，西部地區和東部相比經濟基數較小，所受影響也會相對輕微。這三方面使得我國經濟格局出現了整體化的轉變，對我國經濟發展有明顯的影響，促進我國經濟發展轉變的同時也必然會引起產業結構的轉變。金融危機前，實際上拉動我國的GDP增長的是高達60%--70%的是“三外”――外商、外貿、外資。
4.服務業的轉變
隨著中國在國際經濟發展戰略地位重要性的凸現，很多外資企業都加大了在中國地區的投入，從行業大背景來看，未來5-8年，服務外包將從低附加值的開發、測試向高附加值的、與客戶結合更為緊密的咨詢、運維、高端BPO（業務流程外包）等業務轉移。面對目前的形勢，由于出口市場萎縮，會為數以千萬計的農民工失去就業保障，回歸農業。為小城鎮發展提業支撐。農民工創辦的企業，除去投資于農業經營和謀生型的小企業，規模稍大的工商服務業絕大部分是辦在小城鎮和縣城。因此，在金融危機出現以后，政治轉變過程中必須高度重視我國的農民和農村問題，激活農村要素市場，積極發展現代農業，努力建成為數億農民提供風險保障的醫療、養老保障體系，推進我國農村的現代化進程。
五、結論
綜上所述，金融危機下我國區域經濟增長出現了東部經濟弱勢化明顯，中部發展勢頭強勁，西部和東北部發展迅速。這種情況產生的原因主要是受金融危機下金融資本、人力資本、科技資本的轉變影響，在這些影響下，我國的經濟發展格局自然會出現轉變，產業格局出現東西部的聯合性發展，金融發展出現整體結構的轉變，農村服務業產業的轉變，使得中西部進入農業現代化發展進程。
參考文獻
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