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關鍵詞：報紙廣告 知識產權保護 創意文化 協調發展
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A
廣告業在國外從來位居創意產業之首。而國內對廣告業大多認為是產品或服務推銷的最主要手段、是商業促銷的一個環節，只重視其商業作用，而忽視了其樹立品牌形象和灌輸企業文化以獲得認同的作用。改革開放以來，隨著社會主義市場經濟的深入發展，廣告業也逐漸恢復并迅速發展，每年增長率達到40％以上，成為當今最普遍、最頻繁的經濟社會現象之一。然而，在報紙廣告取得長足發展的同時，由報紙廣告作品引發的侵權事件也日益增多，如報紙廣告作品或要素被他人模仿或抄襲、報紙廣告作品或要素被無償使用以及報紙廣告策劃書中的報紙廣告預算、報紙廣告策略等屬商業秘密范疇的商業信息被惡意泄露等，使得對報紙廣告的知識產權保護已勢在必行。
一、報紙廣告知識產權保護的必要性
自1998年5月金正狀告摩托羅拉的首例報紙廣告創意知識產權案開庭后，有關報紙廣告活動中的知識產權糾紛層出不窮。因此，通過法律手段保護和規范報紙廣告的創意文化屬性、促進報紙廣告的協調發展，有其客觀的現實性和必要性。
1.報紙廣告與知識產權保護的關系
報紙廣告的作品是以創意為核心和靈魂、以人類的精神文化需求為基礎、以報紙的傳播方式為渠道，將文化藝術與經濟社會有機結合的一種智力成果，屬于知識產權保護的納入范疇。
這就需要運用知識產權的法律法規，為報紙廣告作品形成過程中所產生的符合知識產權條件的內容提供保護。這種保護應覆蓋報紙廣告作品生命周期的整個過程，包括確定主題階段、創意階段、表現階段等，如圖1所示。
報紙廣告具有文化創意的特征，應該受到知識產權法的保護。但由于報紙廣告本身的復雜性和多樣性，決定了報紙廣告開展知識產權保護具有較大的難度；此外，由于報紙廣告知識產權保護的法律法規不夠完善、報紙廣告的創意貧乏且價值有限、報紙廣告的實踐缺乏對知識產權的尊重等問題，直接導致開展報紙廣告的知識產權保護步履艱難。為此，有必要從法律法規層面明確報紙廣告知識產權保護的范疇、從行業協會層面加強報紙廣告知識產權保護的自律性，通過分析報紙廣告產品形成與知識產權保護服務的關系，從大系統思路實施報紙廣告知識產權保護的協調發展、形成“報紙廣告的知識產權服務”觀念，從而有效維護和促進報紙業及其廣告業的良性發展。
2.報紙廣告知識產權保護存在的問題
(1)對報紙廣告知識產權的價值認識不足，法律法規不夠完善
尤其是鑒于報紙廣告中的知識產權保護的復雜性、多樣性，對報紙廣告知識產權保護的研究不夠，報紙廣告方面的知識產權法律法規不盡完善，社會對報紙廣告的知識產權問題認識不足、重視不夠，導致了無論是報紙廣告主、報紙業還是消費者都忽視了報紙廣告中的知識產權價值，當然也就更談不上對它的保護了。而實際上，報紙廣告除了涉及版權和商標權等知識產權問題外，報紙廣告中所有創造性內容都應該受到尊重和保護，如書面材料、照片、藝術用語、圖像、版面設計、廣告標語、商號名稱、標徽、產品名稱、產品外觀及包裝、電子報紙廣告網頁、域名和其它標記等。隨著報紙廣告中復雜性水平的增加，更多的知識產權保護權利也在增加。只有在知識產權的保障下，報紙廣告才會有實際意義上的經濟價值可言，也才能衍生出更多的新生價值。
(2)報紙廣告的實踐缺乏對知識產權的重視
報紙廣告創意貧乏的原因之一，是缺乏對知識產權的重視。從報紙廣告的文化現象來看，一方面個別報紙廣告主、經營者或者片面追求所謂報紙廣告的轟動效應，忽視了報紙廣告的社會效果和社會責任；另一方面國內報紙廣告的行業規章、行業自律規則不夠完善，導致報紙廣告在某些方面的文化素質低劣、甚至產生一些不文明的現象。從報紙廣告對消費者的態度來看，作為創意產業的報紙廣告本應以消費者為導向，但當前普遍還缺乏對消費者的人性化尊重，主要表現在：對消費者缺乏了解、盲目追求廣告效應、忽視產品本身質量、缺乏對消費者的責任感等。
二、報紙廣告知識產權保護的途徑
1.從法律法規層面明確報紙廣告知識產權保護的范疇
加強知識產權保護是發展報紙廣告的根本，而報紙廣告的發展又為知識產權體系的完善提出了更高的要求。報紙廣告中會涉及到多種知識產權保護問題，如專利、版權、商標、商業秘密和反不正當競爭等，由于報紙廣告創意作品本身的特征，導致報紙廣告迫切需要知識產權保障體系來激勵和保障其創意的勞動成果，實現報紙廣告創意作品的市場價值。所以，知識產權法律法規的完善對報紙廣告的發展有著重要的戰略意義，有助于引領報紙廣告的協調發展。
首先要明確報紙廣告創意侵權案的賠償金額的認定。由于實際判賠金額與請求的判賠金額往往相差甚遠，大多不支持將創意價值與廣告客戶實施創意推廣帶來的經濟效益直接掛鉤進行索賠，因此，需要法律制度加強對報紙廣告知識產權侵權行為的懲罰力度。
其次是提高報紙廣告主體知識產權保護的意識。由于報紙廣告的創意作品屬于經驗商品的范疇，針對報紙廣告創意作品的保護措施難以實施。因此，報紙廣告的主體要提高法律意識，即要尋求著作權法、又要得到合同法的雙重保護。
第三應加強對執法人員的培訓與考核。提高其對報紙廣告知識產權侵權案的審理水平，加大執法力度，嚴打報紙廣告知識產權侵權者，對侵權者尤其是故意侵權者除加重民事賠償責任外，必要時可追究其刑事責任。
最后也最關鍵的是形成“報紙廣告的知識產權服務”觀念，從知識產權角度出發，運用知識產權法律法規，為報紙廣告創意及其作品物化過程中所產生的符合知識產權服務客體條件的內容提供服務。通過知識產權服務實現報紙廣告的經濟價值，才是報紙廣告實現市場價值的途徑所在。
2.從行業協會層面加強報紙廣告知識產權保護的自律性
廣告行業協會是由廣告公司形成的一個利益合作的共同體，通過集聚的力量，發揮行業協會監督和約束報紙廣告知識產權侵權的功能；通過為會員廣告公司提供服務和保護、并制約和協調會員單位之間的個體行為和共同行為，為報紙廣告的發展創造一個誠信的環境。
3.實施報紙廣告知識產權保護的協調發展
【關鍵詞】 知識產權保護；存在的問題；意義；措施
中圖分類號：D92文獻標識碼：A文章編號：1006-0278(2012)01-064-01
知識產權也稱智力成果權，是一種無形的財產權，知識產權是指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利”；廣義的知識產權包括一切人類智力創作的成果，但狹義的知識產權主要包含：商標權、專利權、著作權。知識產權是國家通過立法使它的地位得到確認。知識產權是一種無形財產權，知識產權的客體是一種沒有形體的精神財富，客體的非物質性是知識產權的本質屬性，同時知識產權具有專有性、地域性和時間性等特點；知識產權所取得的利益既有經濟性質的，也有非經濟性質的。
一、知識產權保護中存在的問題
上世紀八九十年代，為了參與國際大市場，中國有著制定知識產權法制的迫切需要。而我們的現實是，一方面，我們自己沒有現代意義上的知識產權法制和文化基礎，另一方面，來自西方的知識產權法律規則是我們的不二選擇，因為它已經是國際世界趨同的選擇，成為我們要融入全球化市場所必選的規則。中國在經濟和技術發展水平及其落后的背景下，迅速建立了具有國際保護水平的知識產權制度，必然會存在諸多不可忽視的問題：
1.民眾知識產權保護意識較為單薄。我國知識產權制度的建立和完善經歷了由政府推動逐漸向市場驅動的轉型的過程，立法進程與國民意識的提高存在脫節，公眾的知識產權意識比較薄弱，尊重他人知識產權、維護自身合法權益的意識和能力普遍缺乏。這使得我國的知識產權法制僅采取國際通行的司法途徑在許多問題上就無能為力。
2.企業對知識產權保護仍缺乏足夠的重視。我國知識產權制度建設起步晚、發展快，市場主體的知識產權意識和能力有待進一步加強。多數企業還沒有建立專業的知識產權工作機制，對國際規則缺乏了解，運用知識產權參與國際市場競爭的準備和經驗不足，不強調自主創新能力的培養，不重視積累自主知識產權。
3.知識產權保護立法與執法水平有待改進。我國知識產權法存在較為嚴重的分散、沖突、缺乏統一性的問題，加之，高新技術不斷涌現，許多無形資產已經超出了原有知識產權法所涵蓋的內容，這方面立法也稍顯滯后。
4.面臨國際競爭知識產權保護制度亟需完善。知識產權已經成為中國對外貿易的重點所在，知識產權糾紛已經成為中美貿易發展的主要矛盾之一；日本也以知識產權戰略抑制中國制造業的競爭力；歐盟商會也特別指出了中國知識產權保護中存在問題。于此同時，其他發展中國家不斷發展、完善他們的知識產權保護制度，這將導致我國的競爭力逐漸減弱。
因此，我國要建立、完善現代化知識產權保護法律、制度，絕非一朝一夕之功，知識產權保護還任重而道遠。
二、知識產權保護的范圍
知識產權的保護范圍、水平和一個國家的經濟增長和社會發展有積極的正相關，西方發達國家知識產權保護走過了從“選擇保護”到“全方位保護”、從“若保護”到“強保護”的過程。傳統的知識產權分為工業產權和版權，而由于，當代科學技術的迅速發展，不斷創造出新的智力成果，給知識產權也增加了一系列新的保護客體。1994年簽訂的《與貿易有關的知識產權協議》中涉及的知識產權包括：1.版權與有關權；2.商標；3.地理標志；4.工業品外觀設計；5.專利；6.集成電路的布圖設計；7.未披露過的信息的保護；8.協議許可證中對限制行為的控制。
以上是國際公約規定的知識產權的保護對象，隨著科學技術在各領域的不斷發展，知識產權的保護范圍也不斷在擴展、延伸和深化。
三、知識產權保護的措施
我國的知識產權保護是所謂的“雙軌制”，一種是行政執法的途徑，另一種是提訟。知識產權保護至少包括以下五個方面。
1.立法保護。國家通過立法使它的地位得到確認，并通過知識產權法律的施行使得知識產權權利人的合法權益得到法律保障，沒有立法確立法律地位，就沒有知識產權的地位，就沒有知識產權的法權形態，就沒有創造者、權利人的法律地位。
2.行政保護。國家行政機關對當事人嚴重違反知識產權法律行為予以行政處罰，這是我國比國外多的行政執法的途徑。
3.司法保護。是通過形式、民事、行政途徑，來追究侵權人的形式、民事法律責任，以及被處罰人向人民法院提起行政訴訟，對行政執法的司法審查，支持正確的行政執法，糾正彌補錯誤、有缺陷的行政執法。
4.知識產權的集體管理組織保護。
5.知識產權人或其他厲害關系人的自我救濟。
以上五個方面互相配合、滲透，形成一個綜合體系，進行綜合治理，才能及時制止侵權行為，有效保護知識產權。
作為實踐性極強的法律,知識產權有深刻的社會實踐價值,法律是有限的,可是知識產權的世界是無限的，知識產權基于科技革命而產生,根據科技發展的情況而不斷發生變化，隨著知識產權制度對創新性智力成果的保護，會激勵人們永不停息的進取。
參考文獻：
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關鍵詞:創意產業;知識產權;保護
“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”，當今世界已步入知識經濟時代，知識的生產和創新已成為經濟社會發展的強大動力，創意產業與經濟社會各項事業的關系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來看，創意產業每天創造220億美元產值，并以5%左右的速度遞增，在創意產業發達的國家，其增長速度更快，美國的達到14%，英國的達到12%。早在2000年，創意產業就成為英國的第二大產業，約占英國國民生產總值的8%，僅次于金融服務業。美國是全球創意經濟最發達的國家，創意產業超過航空、重化工及汽車等傳統產業領域，成為最大的出口產業，2007年，美國核心版權產業的增加值達8891億美元，約占GDP的6.44%
相對于歐美國家來說，中國創意產業的發展才剛剛起步，如何推動傳統產業的改造升級、促進自主創新，推動中國創意產業健康持續的良性發展，已成為知識產權保護領域的重大課題。
本文從分析創意產業與知識產權保護的關系入手，介紹我國創意產業的發展現狀及存在的問題，以強調知識產權保護是創意產業生存和發展的關鍵，并就如何加強知識產權保護提出了一些建議。
一、創意產業與知識產權保護
“創意產業”一詞最早出現在英國，是在世界經濟進入知識經濟時代的背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化對經濟的支持與推動，是圍繞知識產權的開發和保護組織起來的新型生產關系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等I3個行業。
作為以知識要素為基礎的新經濟模式，創意產業蘊涵的巨大潛力與社會財富，使之在轉型城市功能、優化產業結構、提升城市形象、增強文化軟實力的過程中成為被關注的焦點。然而，面對著因特網等數字化新傳播方式的產生和發展，創意產業在迎來新機遇的同時，也受到了更多新的挑戰。
就創意產業而言，從事創意工作的人員投入的是一種精力，很難準確的對其投入值做出估量，再加上創意產品通常比科技新產品具有更強的外在表現形式，更容易被模仿抄襲。一旦發生侵權，就會面臨維權難、成本高的問題。加之其配置的資源—“創意和智力成果”具有無形性、地域性、時間性、易復制性、難保護性等特點，其產生的問題就必然應由知識產權及知識產權制度來予以規范，權利人的合法權益也必須通過知識產權法律法規來進行保護。
所以，知識產權保護就是創意產業生存和發展的關鍵。正如“創意產業之父”約翰·霍金斯形象的將知識產權喻為創意經濟的“貨幣”，將保護知識產權的相關制度喻為“銀行”。一個創意從產生到形成樣品，需要知識產權制度予以確權，而對產品原創性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創造力的價值;再從樣品變成商品到交易，同樣離不開知識產權制度的保護，因為創意產品的價值主要體現在創意和創新環節的收益上，如果相關的權利主體沒有從其創意產品中獲取收益，那必然會失去創新的動力。
知識產權保護對創意產業發展的重要性和必要性，同樣還體現在當前很多國家、地區及一些國際組織對創意產業的定義中。如最早提出創意產業概念的英國，在其創意產業的定義中就明確指出“個人創意、技巧及才華”需要“通過知識產權的開發和運用”，而聯合國對創意產業的定義也同樣強調了知識產權的巨大保障作用。
可見，知識產權是創意產業發展的制度支撐，同時也是世界市場經濟體制的基本規則。隨著創意產業逐漸進入全球經濟的中心舞臺，知識產權保護必將成為創意經濟活動中的重要因素。知識產權保護不僅使創作者、權利人的合法權益得到保障，更是創意靈感產生，創意生產力轉換，創意經濟價值和社會價值保護得以實現的基礎。
二、我國創意產業的發展現狀及知識產權問題
(一)我國創意產業的發展現狀
近年來，創意產業在促進文學、藝術、文化與教育事業發展方面的作用逐漸為國人認識，中國創意產業有很大發展，尤其是香港、臺灣地區，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創意型行業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。我國創意產業的理論研究已有一定基礎，創意產業發展勢頭良好。就文化創意產業而言，2007年，北京市、上海市文化創意產業分別實現增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7%;2008年，深圳市、杭州市文化創意產業分別實現增加值550億元和576.86億元，分別占GDP的7%和12%02004年到2008年，成都市文化創意產業營業收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進國家比較，中國的創意產業還比較落后，需要努力。2004年，中國的專利使用費和特許費收入為2.36億美元，占世界市場份額不到2%，其中大部分是跨國公司在華研發機構向其母公司出售的知識產權。中國專利使用和特許經營費一項的貿易逆差為42.6億美元，占中國服務貿易逆差的44%，同期美國的年專利使用費和特許費收入超過400億美元。
目前，我國創意產業還是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正是具有如上的這種相輔相成的特點，使我國的創意產業面臨著經濟結構限制、整體職業結構缺陷、城市發展規劃思維定勢等問題，但最根本的問題是知識產權缺乏有效保護。
(二)我國創意產業中的知識產權問題
我國創意產業在發展中面臨著較多的知識產權問題，其根源就在于知識產權意識的薄弱。主要表現在以下三個方面:第一，大量民族品牌被國外搶注。商標權是創意產業經營領域中很重要的知識產權，通過對商標特別是馳名商標的使用和推介，能夠給所有者帶來持續的收益。但由于我國企業的商標意識淡薄，在商標策略上通常采取的是“產品跟進策略”，即產品和市場開拓到哪里，商標才開始在哪個國家或者地區注冊。甚至有的企業因為辦理商標國際注冊費用高而不愿在國外注冊，這就給人以可乘之機，往往導致自己的商標被他人搶注而陷入被動?！巴踔潞汀鄙虡嗽诘聡粨屪ⅲ巴侍谩鄙虡嗽谌毡颈粨屪?，“五糧液”商標在韓國被搶注。為了商標的回歸，這些企業付出了慘痛的代價。第二，自主版權文化精品太少，對衍生的知識產權開發不夠。目前，我國是文化產品進口國，本土文化精品嚴重不足，電影票房收入}o%依賴進口大片，少年兒童喜歡的動漫60%來自日本、30%歸屬歐美，網絡游戲市場半壁江山被外國公司所占領，暢銷圖書多為外國產品或中外合作產品。即使有一部分自主版權的文化精品，在獲得專利或版權后，由于沒有及時地塑造品牌和注冊商標，以致不能實現效益的最大化。第三，盜版侵權行為屢禁不止。目前，雖然我國整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達到預期的理想效果，我國盜版現象依然嚴重，盜版率長期居高不下。從長遠來看，盜版行為的存在，嚴重損害了眾多創意、創作、制作者的知識產權權益，亦損傷了整個社會安全享用文化成果的消費和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費的道德底線，嚴重阻礙了創意產業的健康持續發展。所以打擊盜版、保護版權是我們推動創意產業發展的重要舉措。
三、加強知識產權保護力度，促進創意產業健康發展
創意產業的發展離不開知識產權的保護，在大力推進創意產業發展的同時，就必須考慮以知識產權的創造、生成、開發利用和維權保護為主要內容的知識產權戰略的實施，以健全的知識產權保障體系激勵創意活動。
(一)建立并完善知識產權的法律、法規與政策體系
從宏觀層面看，要加強知識產權的保護，需要國家建立并完善知識產權的法律、法規與政策體系，以法律保護和政策支持來鼓勵和推動企業與個人創新，增強文化創意產業的原創能力。與創意產業相關的!知識產權制度主要包括著作權制度、商號權制度、商標權制度及外觀設計保護制度。
在我國，涉及創意產業的知識產權法律保護主要是包含在三個層面的立體性保護體系中。第一個層面是我國的知識產權法律法規與各部門規章，包括著作權法、著作權實施條例、專利法、專利法實施細則及馳名商標認定和保護規定等。第二層面是散見于我國憲法、民法及其他法律法規中各種與知識產權相關的法律規范。第三層面是指國際公約，我國已加入的知識產權國際條約有《與貿易有關的知識產權協議》(簡稱TRIPS協議)、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》、《世界知識產權版權條約》及《世界知識產權組織表演和錄音制品條約》等，這些有關知識產權的多邊和雙邊條約是我國知識產權法律體系的重要組成部分。
(二)增強知識產權意識，重視知識產權的經營和管理
意識決定行動。與發達國家相比，我國的創意產業還處于初始階段。特別是我國的許多企業的知識產權意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價。而在全球經濟一體化的形勢下，我們必須要增強知識產權意識，合理地運營并有效地保護知識產權，才能贏得未來競爭的主動權。
正所謂“水流則活，財流則增”，資本只有進入流通領域才能夠使自身增值。同樣，屬于無形資產的知識產權，只有在市場中流動起來，才能迅速轉化為財富，提高效益。美國的迪斯尼公司在運營知識產權方面就有著自身的成功經驗:編一串故事，拍一部動畫，塑造一個形象，吸引一批觀眾，注冊一個品牌，衍生一群產品，僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球范圍內的收益每年就超過500億美元。迪斯尼正是通過產品開發、建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運營知識產權，實現了利潤的最大化。
所以我們的企業不僅要獲得核心知識產權，即文化創意成果的版權，還要盡可能的取得衍生的知識產權，以商業運作的方式激活在創意產業鏈中形成的專利、商標、品牌、版權等知識產權，形成強大的知識產權保護網，從而實現經濟效益的最大化。
(三)制定企業知識產權戰略，建立企業聯盟
據有關資料統計，我國有80.2%的企業沒有設置專門的知識產權管理職能部門。企業在知識產權管理上缺乏有效的交流機制。在研發新技術、新產品、新工藝方面，企業的知識產權管理部門與研究開發部門沒有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業幾乎沒有專利。而在創意產業的發展過程中，不僅需要國家從宏觀層面制定頒布知識產權戰略，也需要企業根據自身現狀、發展戰略及外部環境等選擇和制定不同的知識產權戰略，充分發揮自身優勢，以贏得競爭的主動權。
在創意產業的發展過程中，對于中小企業勢單力薄，維權能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業協會的幫助自律。如在上海市知識產權局的推動下，上海田子坊23家企業合作成立了“田子坊知識產權保護聯盟”，開了聯合保護、行業自律、合作營銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創意產業知識產權保護聯盟，同時推出了《上海市創意產業知識產權保護聯盟公約》、《上海市創意產業知識產權保護聯盟章程》，一共有36個創意產業的聚集區。
關鍵詞保護意識；知識產權；創新型；經濟
一、關于知識產權等相關概念的描述
知識產權是一種對于自己創造性智力勞動依法享有的權利。知識產權制度是指，一個國家對一定的智力成果和在工商活動領域內產生的商業標記信譽等予以法律制度保護的制度。而伴隨著經濟社會的發展，知識產權的體系也在不斷發展壯大。知識產權是受到國家法律保護的合法權利，權利人依法有權利通過融資合作、共同開發等方式來獲取經濟利益。知識產權保護意識是指知識產權人、廣大公眾以及犯罪人等明確懂得自己依法享有的權利以及在自身合法權益受到侵犯時依法去進行主動維權的意識。所以，我們首先應當尊重知識產權，不僅尊重他人的知識產權，也應當明確自己原創的知識成果應依法享有相關權利。其次，我們應當建立依法維權的意識，在自己的知識產權受到侵犯時，主動依法維護自己的合法權利。在掌握了知識產權知識基本常識的前提下，權利人才能依法采取措施維護自己的合法權益，并在自己的知識產權收到侵犯時，能夠使用法律手段來依法維權。
二、我國知識產權保護面臨著嚴峻的挑戰
不可否認，保護知識產權在我國仍然面臨著嚴峻的形勢和巨大的挑戰。我國不少民族品牌在國際市場上競爭時，因為知識產權意識淡薄，知識產權管理機制不健全，在海外遭到其他企業搶先注冊，蒙受了巨大的損失；市場上盜版和“山寨”商品泛濫成災，使很多正版商品的利益受損；很多作家由于忽視對著作權、專利權的保護，他人剽竊之后并以此謀利，使得自己的辛苦成果被他人占用。而消費者對于這樣的侵權行為態度寬容，更有很多支持購買侵權和盜版產品的消費者，使得對于知識產權的保護變得更為艱難。在這種種事件的背后，均折射出我國公眾保護知識產權的意識急需提高。所以在當代社會，提高全民的知識產權保護意識仍是當前社會一項亟待解決的難題。知識產權意識有著豐富的內容，并伴隨著社會經濟的發展而不斷發展完善。創新意識便是知識產權意識的一個關鍵性內容。在知識經濟時代，保護知識產權對于經濟產業和文化產業的發展，有著至關重要的作用。創新是一個文化產業的關鍵內容，更是一個國家綜合實力和國際競爭力的重要體現方面。創新作為一項人類高級智力活動，其衍生而出的文化產品具有很高的價值。一個完善的知識產權保護體系，能夠在根源上提高創造者的創新積極性，維護其合法權益，從而進一步推動社會進步。我國有很多法律法規保護知識產權，如《著作權法》就是保護知識產權的一部重要法律?！吨鳈喾ā酚兄鞔_的條文規定表明，其立法目的是鼓勵創新以及維護創新者的合法利益。創新型文化產品具有創意成本高、投入大，但模仿成本卻很低的特點。因此，在信息技術高速發展的當代社會，創新型文化產品很容易被盜取創意。商家為了經濟利益，通過非法手段復刻出與正版產品相似的盜版或“山寨”產品，造成了市場上盜版產品泛濫成災，侵犯了原創者的合法利益。長此以往，原創者的創新積極性會受到極大的損傷，從而逐漸影響到文化產業的發展，并對整個社會都將造成難以預估的損失。
三、提高全民知識產權保護意識在當代中國具有重要意義
（一）提高全民知識產權保護意識是我國建設創新型國家的需要
我國提出建設創新型國家，是在全面分析了國內外形勢的前提下，針對中國國情做出的重大決策。自我國開始實行改革開放以來，我國經濟呈現著快速發展的趨勢，人民生活水平的方方面面也在不斷提高，綜合國力有了很大的提升，也因此奠定了建設創新型國家的經濟基礎。但同時，我國也面臨著一系列嚴峻的現實社會問題，例如人口老齡化，生態環境的破壞和資源不足等。所以，為了應對現實，我國必須依靠創新，走一條自主創新、資源節約型的社會發展道路。也只有如此，才能在日益激烈的國際競爭中取得一席之地。我國與世界上公認的創新型國家相比，還有很大的差距。我國企業的自主研發能力還比較弱，很多真正的核心技術尚未完全掌握，所以仍然依賴著發達國家的技術進口，在自主創新能力方面與其他發達國家相比還有很大差距。我國要想實現創新型國家的建設，不僅需要國家的政策傾向與資金支持，同樣也需要公眾的認同與努力。在知識經濟時代，越來越多的公眾認識到知識與創新是可以帶來經濟效益的巨大財富。一個完善的知識產權保護體系可以為創新者提供很好的法律保障，維護其權益，促進其發展。健全的知識產權保護制度，可以大大提高公眾的自主創新積極性，推動文化產業和科學技術的發展，從而帶動整個社會的發展與進步。提高全民對于知識產權的保護意識，可以使公眾更深一層的了解知識產權，促使公眾在知識層面上對于保護知識產權有著更為系統的了解。與此同時，在深刻了解知識產權的基礎上，能夠明確自己依法享有哪些權利，并在自己的合法權益受到侵犯時主動運用法律維護自己的合法利益。同時，提高全民知識產權的保護意識還有利于為我國建設創新型國家奠定良好的思想基礎。
（二）提高全民知識產權保護意識是完善我國社會主義市場
經濟體制的必然要求隨著我國各個方面改革的不斷完善與開放程度的不斷加深，我國社會主義市場經濟也不斷發展進步。而建立一個完善的知識產權保護體系更是完善社會主義市場經濟法律體系的一個重要方面。由于市場經濟本身的特點，市場是最重要的調節手段，所以各個市場主體為了取得最大的經濟利益，勢必會在市場競爭中運用各種手段來獲利。所以，市場經濟也需要國家的宏觀調控來規范市場行為，一個完善的法律體系是規范市場行為的前提和基礎。所以，建立一個完善的知識產權法律體系在我國社會主義市場經濟中顯得尤為重要。我國公眾的知識產權保護意識還較為薄弱，由此導致市場上出現了很多不正當競爭的現象阻礙了市場經濟的健康發展。盜版和“山寨”產品在我國市場上大為流行，很多消費者對此也保持著一種無所謂的態度，支持購買盜版產品，這一點也正說明我國公眾的知識產權保護意識不高。從某種程度上來講，消費者的默許態度也縱容和助長了盜版市場的繁榮發展。但我們應當清醒的認識到，無論是販賣還是購買盜版和“山寨”產品，均是侵犯原創者知識產權的違法行為。這種種不正當的競爭行為不僅嚴重影響了正當競爭經營者的正常利益，也在客觀上擾亂了經濟發展秩序，阻礙了我國社會主義市場經濟的正常發展。提高全民知識產權的保護意識，維護和健全我國知識產權法律體系，有助于幫助各市場主體嚴格按照法律程序進行有秩序、有條理的競爭經營，并在整個社會群體的共同努力下，促使我國社會主義市場經濟發展健康有序。然而我國市場上存在的“集體無意識”的侵權行為，也正說明我國公眾對于知識產權法律制度知之甚少或視若無睹。所以，我們不光要健全知識產權法律體系，更要培養公眾與市場經濟體制相適應的對于知識產權的保護意識。哲學認為，意識對于物質有著能動的反作用。而正確的意識能夠促進物質的發展。所以，提高全民知識產權保護意識是推動我國知識產權保護的重要引導思想。在這樣的意識下，我國公眾才能懂得依法維護自己和他人知識產權的重要意義，同時在客觀上也促進了我國社會主義市場經濟的健康發展。2001年11月10日，中國成功加入世界貿易組織。《與貿易有關的知識產權協議》是世界貿易組織適用于各個國家的一個重要法律協議。我國加入世貿組織后，與世界各個國家的經濟文化往來更加密切和頻繁。因此，在我國與國際市場結合的日益緊密的情況下，我國公眾必須提高自身知識產權保護意識，從而能使中國更好的參與國內國際競爭。
（三）提高全民知識產權保護意識是個人生活與發展的實際需要
提高全民知識產權保護意識對于整個社會的發展有著實際的現實意義。2006年，在全國科技大會上指出，“沒有知識產權保護，就不可能有自主創新……保護知識產權，就是尊重知識、尊重人才、尊重創造，就是鼓勵科技創新?！睆倪@段話可以看出，建立完善的保護知識產權的法律體系，需要各方力量尊重知識，尊重創新，需要公眾懂得依法維護自身在知識產權方面的合法權益，并在自身權益受到侵犯時懂得依法維權。我們不僅需要他人尊重我們自身的知識產權，我們也需要尊重他人的知識產權。知識產權相對于其他產權，是一個比較獨特的存在。其他財產因為都是具體可見的，因而大家對這種有形資產有著比較明確的保護意識。與這種有形資產相比，知識產權的界限和規范顯得并不十分明確，所以社會公眾對于知識產權的保護意識也顯得相對淡薄。在當代社會，知識是一種可以帶來經濟效益的資源。大多數原創型產品都有著很高的創作成本，這樣的創新型產品很容易被剽竊創意，然后大批量的生產盜版和“山寨”產品，以謀取經濟利益。為了保護原創者的創新積極性和經濟效益，提高全民的知識產權意識，健全知識產權法律體系，也就顯得尤為重要。依法維護屬于自己的知識產權的合法權益，是指懂得知識產權的基本法律知識，并通過法律手段保護好自己的知識產權不被他人非法使用，一旦發現自己的知識產權受到他人的侵犯，應立即運用法律手段依法維權。公眾應當明確知識產權的維護是需要通過嚴格的法律程序來確認執行的，例如創新型產品的創作者應及時按照相關法律去申請專利、注冊商標。知識產權和具體資產的產權不同，有著容易被模仿和抄襲的特點。所以一旦有侵犯知識產權的行為出現，一定要采取有效措施來維護自己的合法權益。
四、結語
在市場經濟時代，提高全民知識產權的保護意識，健全保護知識產權法律體系是促進我國創新型經濟持續、健康、快速發展的重要舉措。由于我國公眾對于知識產權的保護意識還不強，所以部分民眾對于各種擾亂正常市場秩序的現場熟視無睹、置若罔聞，而這樣的縱容態度也助長了盜版市場的發展。在當代，我國的經濟發展面臨著很多現實的挑戰，對于知識產權的保護就是其中一項。我們需要重視保護知識產權，提高公眾的知識產權保護意識，保護創新者的積極性與合法利益，然后不斷推動我國社會主義市場經濟發展進步。
參考文獻：
[1]程小燕．我國公眾知識產權意識現狀及培育研究．武漢：華中師范大學．2013．
[2]畢秋野．論如何提高當代大學生對知識產權保護意識．法制視點．2013（12）．
今天，海爾集團將“尊重他人知識產權，創造和保護好自己的知識產權”作為企業知識產權創新的一項原則，平均每天推出2.8項專利，累計專利數量已達6189項，居中國家電企業之首；在境內注冊商標1033個，境外注冊商標3077個，擁有中國馳名商標981個，形成了一批具有自主知識產權的核心技術。海爾集團多年來在實踐工作中不斷地探索、改進，已形成了一套具有“海爾”特色的知識產權管理模式，使知識產權工作在企業的發展中發揮了巨大作用。
1 我國企業知識產權保護面臨的挑戰
入世以來，我國出口產品頻繁遭遇外國知識產權的阻擊。2002年初，中國DVD產品在歐洲遭遇海關扣押；2002年6月28日，歐盟決定對產自中國的打火機進行反傾銷立案；2003年初，思科在美國華為軟件和專利侵權；2004年3月，飛利浦在德國對參加世界電信展覽會的上海迪比特實業有限公司提起關于GSM專利的侵權訴訟；在內據有關部門統計，我國有70%以上的國有大中型企業、95%以上的小型企業沒有申請過專利。不僅如此，我們一些企業對自己的技術秘密、技術創新嚴重缺乏保護意識。
1.1 知識產權制度是一種外來文化。我國在改革開放之后，知識產權立法進程大大加快，用短短20年左右的時間，走過了西方國家幾百年走過的歷程，建立了比較完善、基本與國際接軌的水平知識產權法律體系。其間有三次立法，而這三次立法都與對外開放與經濟外交特別是中美知識產權談判和加入世貿組織的談判有密切關聯。對于這種移植的外來文化，要融入我國傳統的法律體系本應需要一個過程。但強大的外部壓力迫使我國知識產權立法提高保護標準，作出妥協，放棄一些國家利益，當然這種放棄也不是沒有界限的。這就造成了立法和執法在某種程度上的脫節。
1.2 知識產權保護對我國現狀的超越。首先中國知識產權法的發展速度超出我國經濟和社會的發展速度，然而法律賴以存在的社會環境卻不可能在短短20年的時間發生天翻地覆的變化，從這種意義上講，中國現代知識產權的立法在一些方面是對中國現實狀況的一種超越，盡管這種超越有其特殊的歷史原因，屬不得已而為之。其次，據中國國家統計局抽樣調查數據――居民家庭收支基本情況調查，農村居民現金收入2006年3季是2761.9元人民幣，將近一半的支出用來解決吃飯問題。城鎮居民人均可支配收入也不高。不要說和發達國家相比，在發展中國家也是非常低的。而微軟公司的一套軟件就是幾千元人民幣，在這種情況下盲目提高知識產權保護標準只能使大多數國民更加無力支付昂貴的產品收費，延緩我國信息化進程。
2 企業知識產權保護意識淡薄的原因
衣慶云先生認為造成我國企業知識產權意識淡薄的原因是多方面的。西方國家的知識產權制度已經實行了幾百年，知識產權的保護是工商業發展的內在要求。發達的工商業又是知識產權制度存在和發展的深厚土壤。而我國長期以來始終是一個農業為主的國家，沒有產生保護知識產權的內在要求。自清末以來的近現代知識產權立法，基本上都是迫于西方國家壓力的產物。建國以后，我國實行的計劃經濟體制，也使知識產權制度在整體上沒有存在的環境。改革開放以后，我國開始全國實施知識產權制度，立法所體現的保護水平也迅速達到或接近世界先進水平。但是我國經濟仍不達，市場經濟體制還很不成熟。從整體上說，工商企業對知識產權的保護還沒切身的體會積極的要求。其次，我國幾千年來傳統文化底蘊排斥將知識作為一種權利來保護?！案[書不為偷”，在儒家思想中，“利”經常會被看作與“義”“禮”不合，并遭到所有儒學大師們的嚴厲批評，正所謂“君子喻于義，小人喻于利”。美國哈佛大學東亞研究中心的教授威廉?阿爾福特也在其書《竅書不算偷――知識產權還是思想控制：對中國古代法的文化透視》中強調，儒家傳統文化與的結合，剛好形成了一道排斥知識私有化的思想防線。企業知識產權法律意識不到位。首先我國企業對知識產權作為無形資產的意識不到位，這里面有開發能力、創新能力的問題，但更主要的是缺乏知識產權保護觀念的問題。這種對知識產權作為企業無形資產的意識的缺失，就導致了企業對知識產權的管理大多停留在保護層面，還沒進入資本化工作。其次企業對知識產權作為一種競爭戰略認識不足。雖然近幾年國家越來越重視知識產權，我國企業也因知識產權方面在國外連連受挫，促使企業對知識產權保護不再是一個陌生的名詞。但這種知識產權認識只停留在表面，充其量只是一個粗略的概念。只有少數大型企業建立了知識產權機構。企業缺乏知識產權管理方面的基本制度，知識產權信息利用水平低。
3 樹立正確的企業知識產權保護意識
海爾較早樹立并始終具有超前知識產權保護意識。在海爾，沒有知識產權保護就談不上參與市場競爭，這已被所有普通管理人員接受并自覺地運用到實際工作中去?？梢哉f，在海爾里每個員工知識產權保護意識已經融入到工作的各個方面，并成為自覺的工作準則和日常行為。
在我國，多年來企業的發展模式是：引進、借鑒、模仿和吸收。誠然全球迄今為止所有經濟得以迅速發展的國家，從19世紀的美國，20世紀的日本、臺灣地區和韓國，都是在很寬松的知識產權保護氛圍下。以此實現低成本的技術轉移，直到本國的技能和本地產業發展到發達水平，這時才采取較為嚴格的知識產權保護，以保護自身利益。而我國作為發展中國家，已錯過了靠模仿吸收技術實現經濟騰飛的最好時機，發達國家虎視耽耽地盯著我國的一舉一動，不斷地給我國知識產權執法施加壓力，在這種情況下，作為國家創新主體的企業必須從實質上認識到知識產權的重要性。海爾的老總張瑞敏先生說過這么一句話，狼群來了，要與狼共生共贏。企業要認識到知識產權比知識本身重要，知識產權問題的核心不是道義，甚至不是法律，而是“利益”二字。從法律意義上說，法權是利益的集中體現。因此，關乎權利的法律制度的形成和建立都是因利益的驅動。對一個企業來說，無論其規模大小，其目標本身就利潤最大化。既然知識產權問題的核心就利益，那么我們企業還什么理由不重視知識產權問題呢?
筆者認為首先企業的領導者應該樹立正確的知識產權保護意識，一個企業的成功得益于其出色的領導層，沒有好的領導者，一個企業就會形同散沙，一個沒有凝聚力的企業在市場中是沒有競爭力的。
其次企業應該將知識產權保護意識融入每個員工心中，融入到工作的各個方面。讓知識產權意識深入人心，成一種自覺的日常行為，形成具有企業特色的知識產權文化。
再次企業應該將知識產權管理提高到戰略的位置上，與企業市場戰略、競爭戰略有效地結合。企業知識產權戰略是將企業外部制度環境與企業內部保護、管理機制有機結合的載體。作為技術創新主體的企業在進行技術創新活動時，運用專利及其他知識產權制度的特征和功能，從法律、經濟和科技的角度，對有關技術創新知識產權的獲得、保護、實施和管理等所做的總體安排和統一謀劃，是企業從自身條件，技術環境和競爭態勢出發作出的企業技術創新知識產權工作的總體部署，以及為實現創新目標而采取的有關知識產權的根本對策。
3.1 知識產權機構戰略。海爾集團在1992年2月17日中美知識產權談判達成諒解備忘錄后一星期，成立了國內企業第一家知識產權辦公室，就此拉開了企業知識產權工作的序幕。知識產權機構在很大程度上已影響到一個企業的運作與發展，我國一些大型企業為適應國際社會發展的要求，已經關注知識產權機構的建立。
3.2 知識產權信息戰略。海爾集團在1992年就成立了國內企業第一家知識產權辦公室的同時，與中國專利局信息中心合作，開發建立了“中國家電專利文獻數據庫”，利用計算機自動數據庫形式積累了萬多件家電專利文獻，從而使家電專利文獻工作由手動變成自動，大大提高了檢索的速度、質量、準確度，實現了文獻信息管理自動化。1995年，海爾集團又與已有長期密切合作關系的青島市科委專利服務中心聯系，建立了“中國家電行業專利信息庫”，對最新的專利公報進行動態監控。1997年以來，海爾知識產權中心把目標對準國外擁有最先進技術及其發展動態，同自己的技術開發相結合，對已有產品項目進行國內、國外的技術動態信息監控，從項目涉及的相關技術領域、國內外目標公司等不同角度進行專利跟蹤，形成課題積累資料庫，競爭對手技術資料庫，做到隨查隨用，知已知彼。
我國企業中只有一些大型企業為了研究開發，能有效利用知識產權文獻信息。絕大部分企業疏于搜索、跟蹤對企業有利的信息，埋頭悶干，到最后做的都是無用功，浪費了資源和寶貴的時間。根據世界知識產權組織的統計，專利文獻中包含了世界上 95% 的研發成果，如果能夠有效地利用專利情報，不僅可以縮短60% 的研發時間，還可以節省 40% 的研發經費。
目前普遍存在這樣一種觀點：認為有實力進行技術創新的企業才需要實施企業知識產權信息戰略。事實上，知識產權信息戰略的出發點在于促進企業發展，增強企業競爭力。企業知識產權工作中，建立自主的知識產權只是其追求的目標之一。在這個追求過程中，我們應當充分運用知識產權信息的特性和功能。如：通過檢索和仔細研究，發現被分析的專利的撰寫存在漏洞，運用專利制度宣告其無效；利用失效專利；國外專利等。這樣，不論企業是否擁有自主知識產權，是否進行技術創新都可以將知識產權戰略同企業總體戰略及其他子戰略有機結合，從而推動企業發展。
參考文獻
[1] 參見海爾集團公司，喻子達，張玉梅.《海爾的知識產權與標準化戰略》，《標準與知識產權》2006年第6期
[2] 參見衣慶云.《加入WTO與企業的知識產權意識》，《財經問題研究》2002年第3期
[3] 參見鄭成思.《知識產權的起源》，http：//省略/new2004/shtml/20040530-203654.htm
關鍵詞：非物質文化遺產 非物質文化遺產法 知識產權保護
前 言
在現代化、全球化浪潮的沖擊下，非物質文化遺產漸趨消亡。與此同時，許多工業化國家盜用他國文化遺產、將其納入本國文化產業戰略的現象并不鮮見。《與貿易有關的知識產權協定》作為一種國際知識產權體制，表現出向發達國家傾斜的特征，致使發展中國家的知識產品暴露于公共領域，發達國家的知識產品被掌握在工業企業手中。[2]我國的非物質文化遺產也呈現出岌岌可危的狀況?！斗俏镔|文化遺產法》的出臺有利于建立科學有效的法律保護體系，但其中的知識產權保護問題仍尚待完善。
一、非物質文化遺產的概念及特征
非物質文化遺產在《保護非物質文化遺產公約》中被界定為：被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。[3]我國《非物質文化遺產法》規定非物質文化遺產指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。[4]
通過對非物質文化遺產的界定，可概括以下特征：
1.無形性。非物質文化遺產是人類智力勞動的產物，它們可能通過一定的物質載體為外界所認知，但其實質內涵不依附于任何物質材料。
2.主體不確定性。非物質文化遺產歷史久遠，大多數已經與該民族地區人民生活融為一體，難以區分或尋找最初所有人及后續繼承人。
3.價值性。非物質文化遺產的文化價值、經濟價值毋庸置疑，并且在當今各國日益重視非物質文化遺產的背景下又具有深刻的政治價值。
4.公開性。非物質文化遺產的內容是相對公開的，尤其是傳統草藥、舞蹈、技藝等，使得“盜用”現象時有發生。
5.傳承性。非物質文化遺產的生命力在于傳承，它們在傳承的過程中產生、創新、完善，這使非物質文化遺產傳承人處在十分重要的位置上。
二、非物質文化遺產與知識產權的關系
目前關于知識產權對非物質文化遺產提供保護存疑的觀點集中在用傳統知識產權的標準機械化地評價非物質文化遺產。筆者認為知識產權應當對非物質文化遺產進行保護，因為兩者在區別中也存在著聯系：
（一）非物質文化遺產與知識產權的區別
1.主體上，知識產權的主體是確定的，知識產權法集中于對個人創造性勞動的報酬。[5]非物質文化遺產具有民族性、區域性，它由特定區域的群體或者個人通過傳承所掌握。
2.客體上，知識產權的客體以一定的物質形態出現，具有固定性。非物質文化遺產主要表現為風俗習慣、民俗節慶或傳統技藝，沒有固定載體。
3.時效上，知識產權僅在法律規定的期限內受保護，一旦超過法律規定的有效期就自行消滅，所涉及的知識產品成為全社會的公共財富。[6]非物質文化遺產是歷史傳承的產物,其保護理應不受時間的限制。
(二)非物質文化遺產與知識產權的聯系
1.從私權角度看，知識產權是“私權”,但不能理解為“個人化”的權利。個人主體與共同體主體的私法二元結構在知識產權領域同樣存在，前者包括自然人、法人，該類主體是知識產權主體保護的核心，后者為知識產權保護集體利益的情形，如商標法中關于集體標記的保護。非物質文化遺產的傳承人可能是單個的自然人或一定數量的群體。在作為私法上的主體謀求非物質文化遺產價值的時候，他們所追求的是私法意義上的權利。
2. 從無形性角度看，知識產品由于其創造性以及創造性的價值而成為知識產權保護的對象。相當一部分非物質文化遺產與知識產權客體都是智力資源，具有非物質性，這是非物質文化遺產與知識產權一個重要的結合點。非物質文化遺產是人類所創造的物質財富和精神財富的表現，它們可以被認知和再現。
總體上，非物質文化遺產的知識產權保護不存在理論上的問題，并且從知識產權的發展趨勢來看，知識產權保護的客體范圍越來越廣泛，已經從文學產權和工業產權延伸到商業秘密權、植物新品種權等領域。知識產權法也應該以開放的態度給予非物質文化遺產以保護。
三、知識產權要為非物質文化遺產的保護服務
保護非物質文化遺產具有兩個目標點，一是反對非法利用非物質文化遺產的保護；二是針對非物質文化遺產如何利用的保護。知識產權可以對非物質文化遺產進行如下保護：
1.著作權保護。著作權保護的合理性在于非物質文化遺產中的民間文學藝術與著作權客體的契合。非物質文化遺產中的民間文學藝術與作品的表現形式基本相同，著作權中的人身權和財產權相統一的特征能夠滿足非物質文化遺產保護的需要。
2.商標權保護。商標權對非物質文化遺產提供消極保護和積極保護。前者是非物質文化遺產權利主體制止他人對非物質文化遺產的商標使用。積極保護是為非物質文化遺產注冊地理標志,特別是集體商標或證明商標。這對于不受著作權法保護的非物質文化遺產具有顯著的意義。
3.專利權、商業秘密和反不正當競爭保護。
專利是國家對發明創造賦予的壟斷權。在申請專利的過程中，申請人披露技術信息，保護期滿以后，發明創造便進入公共領域。商業秘密保護不需要向公眾披露信息，也沒有保護期限的限制。非物質文化遺產可以根據自身特性及公開程度訴求不同的保護機制。最后，對于無法訴諸著作權等形式保護的非物質文化遺產可采用反不正當競爭法進行兜底保護。
結語
在一個越來越類同化、幾乎完全暴露在互聯網監視下的世界中，獨特的文化將獲得更大吸引力，進行非物質文化遺產的保護工作是極具價值的。非物質文化遺產的保護是體系性的，需要眾多法律部門相互銜接。同時，任何的法律都不應當被理解為一整套固定的模板，而應當是一個工具箱，能夠有足夠的選項加以整合。在解決非物質文化遺產保護問題的時候，應立足其特殊屬性，尋找共性，降低甚至消除對非物質文化遺產的消極因素。
參考文獻：
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[2].吳漢東.論傳統文化的法律保護――以非物質文化遺產和傳統文化表現形式為對象[J].中國法學，2010，（1）.
[3].參見聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》第2條.
[4].參見《非物質文化遺產法》第2條.
[5].馮曉青.知識產權法的公共領域理論[J].學術論壇，2007，(3).
由于的原因，我國知識產權保護方面的工作做的還不夠，企業要切實保護自己的知識產權，就必須對知識產權有一個深入的了解。
“知識產權”一詞，為Intellectual ProPerty，是近代商品的產物，經過三百多年的演變和發展，現已成為很多國家國內立法和有關國際條約、雙邊協定以及國際技術貿易廣泛采用的用語?！爸R產權是人們基于自己的智力活動創造的成果和經營管理活動中的經驗、知識而依法享有的權利?！被蛘哒f “知識產權指的是人們可以就其智力創造的成果所依法享有的專有權利?！庇凶约邯毺氐姆尚院头商卣?。知識產權有廣義和狹義之分。狹義的知識產權，是指傳統意義上的知識產權。一般包括專利權、商標權和著作權(又稱版權)，還包括與著作權相關的權利即鄰接權。廣義的知識產權范圍，已為《成立世界知識產權組織公約》和《與貿易有關的知識產權協議》兩個主要的知識產權國際公約所界定。前者列舉的有8類，后者列舉的有9類。
企業知識產權的保護涉及到所有類別的知識產權，含蓋所有的知識產權類別，本文重點論述企業如何進行版權、商標權、商號權、專利權和專有技術的保護。
關鍵詞：知識產權、版權、商標權、商號權、專利權和專有技術
改革開放以來，隨著對外交往日益增多，特別是我國加入世界貿易組織后，由于企業直面國外企業的競爭，企業保護自己知識產權的意識逐步增強。象改革開放初期，國內企業在與外資企業合資經營中只把設備、廠房作價入股，而把自己辛勤培育的商標讓合資企業免費使用，不予作價的現象今天不會再發生。但由于歷史的原因，我國企業在知識產權保護方面的工作做的還不夠，企業要切實保護自己的知識產權，就必須對知識產權有一個深入的了解，只有在對知識產權有了足夠了解才能對企業的知識產權進行有效保護。
一、知識產權概述
“知識產權”一詞，英文為Intellectual ProPerty，是近代商品經濟發展的產物。經過三百多年的演變和發展，現已成為很多國家國內立法和有關國際條約、雙邊協定以及國際技術貿易廣泛采用的法律用語。它直譯成中文是“智慧財產權”或“智力財產權”，但我國很多學者習慣將它翻譯成“知識產權”，現在這一翻譯已經被大多數人所接受，并被普遍使用。
1、知識產權的概念
事實上很難給“知識產權”下一個正確的并為人們所普遍接受的定義，迄今為止，世界上多數國家的法理專著、法律以及國際條約，都只是從劃定范圍出發去明確知識產權這個概念或給知識產權下定義的。
但是，國內一些學者為幫助人們弄清知識產權的含義，理解知識產權的概念，從實際出發，對知識產權進行了如下描述，知識產權是人們基于自己的智力活動創造的成果和經營管理活動中的經驗、知識而依法享有的權利?；蛘哒f知識產權指的是人們可以就其智力創造的成果所依法享有的專有權利。
本文認為，理解“知識產權”這個概念，還是要從兩方面進行把握：一是應當從知識產權的范圍人手了解知識產權的概念；二是應當注意知識產權是一個內涵不斷深化、外延不斷拓展的概念。它將隨著技術、文學的發展而拓展和深化?！?/p>
2、知識產權的法律性質
知識產權是一種無形財產權，是一種特殊的民事權利，這就是知識產權的法律性質。我國1993年7月1日實施的《企業準則》第31條規定，無形財產主要包括專利權、商標權、著作權、商業秘密、非專利技術、信息、特許經營權、土地使用權、商譽等。
正確認識和深刻理解知識產權的法律性質，對于保護知識產權，認定和查處知識產權侵權案件，開展知識產權貿易是十分必要和非常有益的。正確認識和深刻理解知識產權的法律性質要從以下三個方面入手。
(1)知識產權的客體是智力成果，智力成果是一種沒有形體的知識形態的產品
人們的腦力勞動往往具有創造性，具有創造性的腦力勞動可以稱為智力勞動，智力勞動完成的創造性勞動成果即是智力成果。智力成果是多種多樣的，各種各樣的智力成果一般都需要用物質性的載體表示或顯示出來，但是，載體本身不是智力成果，而只是固定或表現智力成果的物體。作為知識產權客體的智力成果的是沒有形體的，智力成果本身不是有形物。智力成果內容的無形性和它的載體的有形性，是智力成果與其他動產、不動產等有形物的最大區別。
(2)智力成果具有使用價值和價值是它成為知識產權的前提和依據
智力成果是人類創造性勞動的產物，往往是高質量的腦力勞動產品，具有使用價值。人們可以了解它、掌握它、使用它，它是一種財富，而且可以運用它創造新的更多的財富，智力成果可以傳播，在商品經濟條件下被作為商品進行生產和交換，它具有的價值使之成了知識商品，成了貿易的對象。
(3)知識財富只有經過法律的確認或授予才能為成為知識產權
知識產權的產生與科學技術、文學藝術的發展有著密切的聯系，與商品經濟的發展有著密切的關系，與知識產權法律制度的產生有著密切的聯系。人類歷史發展的各個時期都有智力勞動創造的智力成果，但智力成果的完成者享有知識產權，卻是在資本主義萌芽時期特別是資本主義制度建立以后。隨著商品經濟的發展，智力成果成為商品，成為財富，成為開拓市場，為企業帶來高額利潤有效源泉。在這種歷史背景下，制定保護知識產權的法律法規成了客觀需要，人和企業創造的知識財產由于得到法律的確認或者依法授予，才受到保護，知識財富的擁有者才享有知識產權。
3、知識產權的法律特征
⑴知識產權是無形財產。無形財產是指那些不具備實物形態的資產，知識產權在世界各國幾乎都被認為是無形財產，作為知識產權所有人對其智力活動而創造的智力成果依法享有的知識產權，其內容是專利權、商標權、版權等，而不是專利產品或商標商品或作品本身。也就是說，知識產權的標的是權利，知識產權的載體是發明、商標標識或作品本身，不能將知識產權同知識產權的載體混同。
⑵專有性。也稱獨占性或排他性。指知識產權所有人對其知識或智力成果享有獨占或排他的權利，未經其許可，任何人不得利用，否則，構成侵權。這是知識產權的最重要的法律特點。
⑶可復制性。知識產權需要一定的有形物去固定和體現。如專利權的專利必須體現在可復制的產品上或是制造產品的上。著作權必須體現在作品上。
⑷地域性。是指任何一項知識產權，只有依一定地域內的法律才得以產生并在該地域內受到法律保護。這也是區別于有形財產的另一個重要法律特征。根據該特征，依一國法律取得的知識產權只在該國領域內受到法律保護，而在其他國家則不受該國家的法律保護，除非兩國之間有雙邊的知識產權保護協定，或共同參加了有關保護知識產權的國際公約。
⑸時間性。是指法律對知識產權所有人的保護不是無期限的，而有限制，超過這一時間限制則不予以保護，知識產權隨即成為人類共同財富，任何人都可以利用。通常發明專利的保護時間是20年。
4、知識產權的范圍
知識產權的范圍，有廣義和狹義兩種。狹義的知識產權，是指傳統意義上的知識產權。一般包括專利權、商標權和著作權(又稱版權)，還包括與著作權相關的權利即鄰接權。廣義的知識產權范圍，目前已為兩個主要的知識產權國際公約所界定。
(1)《成立世界知識產權組織公約》列舉的范圍
《成立世界知識產權組織公約》簽訂于1967年，它的第二條規定，知識產權包括以下內容：①關于文學、藝術和科學作品的權利；②關于表演藝術家的表演、錄音和廣播的權利③關于人類在一切領域內的發明的權利；④關于科學發現享有的權利；⑤關于品外觀設計的權利；⑥關于商品商標、服務商標、商號及其他商業標記的權利；⑦關于制止不正當競爭的權利；⑧其他一切來自工業、科學及文學、藝術領域的智力創作活動所產生的權利。目前，世界知識產權組織已經成為聯合國的16個專門機構之一。自1980年6月3日起，成為世界知識產權組織的成員國。
(2)《與貿易有關的知識產權協議》界定的范圍
世界貿易組織(簡稱WTO)達成的《與貿易有關的知識產權協議》第一條對知識產權作了如下說明：知識產權一詞是指協議第二部分第一節至第七節所列舉的所有知識產權內容，包括：版權與鄰接權、商標權、地理標志權、工業品外觀設計權、專利權、集成電路布圖設計(拓撲圖)權、未公開的信息專有權，主要是指商業秘密權、不正當競爭。
我國1986年頒布的《中華人民共和國民法通則》，在第五章第三節“知識產權”第94-97條明文規定了知識產權的范圍，包括著作權、專利權、商標權、發現權、發明權以及其他成果權。由此可見，我國《民法通則》所規定的知識產權的范圍，基本上和《世界知識產權組織公約》所界定的知識產權的范圍一致。
《成立世界知識產權組織公約》中有關知識產權范圍中的①所述的權利屬于版權性質；②所述的權利屬于與版權鄰接的權利；③、⑤、⑥、⑦所述的權利屬于工業產權；
二、企業知識產權的保護
企業知識產權的保護涉及到所有類別的知識產權，含蓋所有的知識產權類別，本文重點論述企業如何進行版權、商標權、商號權、專利權和專有技術等知識產權的保護。
⑴版權的保護。對于企業來講，版權保護的對象主要是企業的機程序、 數據庫以及產品和服務的說明書、廣告詞、廣告畫、包裝設計等等。從文化市 場來講，書籍、報刊等也都是版權保護的對象。版權對企業來講，不是一個重點(除了計算機軟件以外)。對于企業來講，工業產權是最重要、最應當有所了解的知識產權。
⑵商標權的保護。商標是區別商品生產者或銷售、服務提供者的標志，通常由文字、圖形或其結合組成。商標權是工業產權的主要內容。在我國，商標權主要是指企業經過注冊后獲的商標專用權，我國的《商標法》把它叫做商標專用權。商標權的取得有使用原則、注冊原則和混合原則等三個原則，我國和大多數國家都實行注冊原則。
①及時注冊。我國《商標法》第3條明確規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標……商標注冊人享有商標專用權，受保護?！币驗樯虡瞬粌H僅是專用，它還可以作為擔保的對象、質權的，所以商標權不僅僅指專用權。所有的這些權利的取得，前提是該商標經國家商標局核準，或者不受法律的保護，的合法權力就無法得不到有效維護，任何企業和個人都有權使用這個標志。對于任何一個想要長期使用的商標，企業都應當盡早申請注冊，如果你不申請，別人把你正在使用而沒有注冊的商標搶先申請了，對企業來說是很大的麻煩，因為我國的商標法實行的是先申請制度，誰先申請就先給誰，至于誰先使用則根本不考慮，在過去這幾乎是無可挽回的損失。最近幾年，因為商標搶注的情況多了，從民法上考慮公平原則，法院逐漸對于惡意搶注給予一定的制裁。如果你的商標沒有注冊而別人搶注了，你就要證明別人是惡意的才有可能獲得一定的司法救濟，才可能向商標局或者商標評審委員會要求撤銷別人搶注的商標。如果你證明不了別人的惡意，就只能看著自己的“孩子”被別人抱走。
我們國內很多企業都有過慘痛的教訓，象雙匯集團生產的“王中王”火腿腸，因其未對“王中王”進行注冊，現在市場上有不少其它企業生產“王中王”火腿腸，雖然這些火腿腸有跟風、傍名牌的嫌疑，但卻是法律不予禁止的。
我國有些非常馳名的商標就在國外被搶注了，只有再通過打官司或行政程序拿回來，這要花很多的金錢和精力。我國和大多數國家已經參加的保護產權的《巴黎公約》規定的也是先注冊原則，所以如果要使用就應當首先注冊。在國外，你覺得哪個市場有可能進入，就首先在那里進行商標注冊。聯想集團的標識在國外被人搶注，結果聯想集團不得不變更標識，還要花費巨資進行宣傳。海信商標在德國被西門子搶注，雖然雙方最后以一紙和約握手言和，但這些無疑都給國內的企業敲響了警鐘。
②創馳名商標。一個企業，把品牌或者商標創為馳名商標，除了有利于企業打開產品銷路，爭奪更多的市場份額之外，也有利于對商標的保護，因為一旦得到了馳名商標的認證，首先，法律對商標的保護從橫向和縱向兩個方面都擴大了。其次，我國的商標法和大部分國家的商標法都規定，不能把別人的注冊商標用到相同或者類似的商品或服務，而如果一個商標被認定為是馳名商標之后，即使別人用在不相同或者不相干的商品或服務上，只要它有可能在消費者中引起一定混淆，仍然不允許使用，使用了就等于侵權，這也是世貿組織知識產權協議中規定的。另外，一個商標被認證為馳名商標后，這個商標即使離開了商品，也能被評估出相當高的價錢。比如云南玉溪卷煙廠的紅塔山商標，1999年評估時價值400多億人民幣，它是我國工商局第一批認定的馳名商標。所以企業應當在商標上下功夫、投入足夠多的注意力，爭創馳名商標。
現在，國內企業創名牌的意識比過去增強了很多，特別是在國家商標局開始評馳名商標以后，現在國內已經評出上百個馳名商標了，像家電產業 的海爾、信息產業里的聯想，都屬于我國的馳名商標。
③進行防御性注冊。我國和大部分國家的《商標法》都禁止把別人的注冊商標用到相同或者類似的商品或服務上。但如果是用于不相同的商品或服務上，法律是不強行禁止的，除非該商標已被認定為馳名商標，這樣法律對它的保護從橫向到縱向都擴大，但這種保護也是不徹底的。
企業要從根本上保護自己的利益，應對所使用的商標進行防御性注冊，進行商標防御性注冊，首先要在各個不同類別進行全面注冊；比如，一個企業是做服裝的，除了將自己的商標在服裝類別注冊外，還可以多注冊幾個有關的其它類別，避免品牌做大后，想多做幾類其它產品時，卻發現商標權在別人手上。
全面注冊看似笨拙，實際卻是對付搶注最有效的一招，有不少跨國公司品牌都在多個國家的所有類別進行注冊。我國商標有45個類別，一個商標如在所有類別全部注冊，注冊費為4.5萬元，再加上費不超過9萬元，相信許多企業都有全面注冊的實力，關鍵是沒有意識到與被搶注后帶來的損失相比，這點費用實在不算什么。
⑶商號權的保護。商號權也是企業應當注意保護的，商號權保護的一個不利的地方在于，根據國際慣例以及國際公約規定商號是不能通過注冊加以保護的，我國也是如此。另外，按照現有的法律，企業名稱登記管理，地方上不同的級別可以依照不同的級別登記自己的企業名稱，可以在區一級或縣一級，也可以在市一級、省一級登記，這就有可能造成企業名稱的互相沖突，企業重名的很多。這就增加了商號權保護的難度。比如上海某公司的產品在上海市場銷售火暴，供不應求，突然河北某一個縣有個同名公司，生產相同的產品，并且也進入了上海市場。上海的公司要維護自己權益，首先要調查河北的公司是不是惡意，它使用的公司名稱是否在自己企業使用之后，特別是在企業知名之后；其次，它生產的產品從各個方面，從類別上、裝潢上是否都跟自己一樣。如果認證了這些事實，才能依照《民法通則》第4條、《反不正當競爭法》第5條等，去法院提起訴訟，爭回應當得到的權利，手續煩瑣，難度很大。正因為商號的保護不像對商標的保護這么強，對它的保護存在一定的困難，現在國際上通行的比較好、比較有效的保護就是企業名稱和商標一致，把企業名稱作為商標來注冊，使用在商品或者服務上，作為主商標或者惟一的商標，這樣比較有利于對商號的保護。像聯想一樣，聯想既作為它的企業名稱，也作為它的商標注冊。其它企業要是冒用的話，聯想可以認為其他企業名稱用了自己的商標，就可以要求其他企業不許用。
⑷專利權和專有技術的保護。專利權和專有技術是有聯系的，企業把自己的技術成果專有起來有兩種方式：一種是申請專利，靠國家行政批準，依法享有20年的專利權；另一種就是不申請專利，靠保密享有實際上的專有權，這種專有權可以是一時的也可以是永久的。
出先進技術或好的發明之后，是申請專利來保護這項技術，還是不申請專利而靠保密保護這項技術呢?國際上有一個不成文的慣例，就是如果認為這項技術或發明，其他人不依賴于你也很快就能搞出來，那你應該申請專利，申請之后就把別人排斥在市場之外，你就享有專利了。因為專利幾乎在所有國家都是一種先申請制度，別人先申請了就把你推出市場之外。但是，如果企業搞出一項發明，覺得別人根本就搞不出來，就沒有必要去申請專利，靠保密享有永久的專有權。因為申請專利要把技術公開，20年時間之內由企業專用，20年之后全都可以自由使用。比如，可口可樂的配方就采取了相當強的保密措施，這樣即使已經有100多年的了，可口可樂的配方仍有可口可樂公司專用，如果當時申請了專利，在20世紀的20年代這個配方就已進入公用領域。
①專利權的保護。專利權是國家專利主管部門依據專利法授予發明創造人或合法申請人對某項發明創造在法定期間內所享有的獨占權。未經專利權人許可，他人不得使用該專利，專利權是一種法定權利，法律上規定怎么保護它就怎么保護它，只要企業的專利權受到侵犯，就可以依法要求侵權企業停止侵權、賠償損失。
②專有技術的保護。專有技術也稱技術訣竅、技術秘密、商業秘密，我國民間所講的“家傳絕技”、“祖傳秘方”也是專有技術的一種。象《大宅門》里白家的藥方就是白家的商業秘密。
商業秘密必須符合以下條件才給予保護：首先，它必須是處于秘密狀態，不是一般人輕易可以得到的；其次，它必須有商業價值，沒有價值不能夠保護；最后，權利人必須為保護這個秘密采取過具體措施。
這三項要求里，前兩項是客觀的，第三項是主觀的，是不是采取措施是權力人的主觀因素。有不少企業打不贏專有技術侵權的案子，就是因為企業沒有采取具體措施，或者采取的措施不力，導致法院最終認定不是商業秘密，企業受到損失也只好望洋興嘆，沒有辦法。所以企業真要保護自己的專有技術，就要有一系列的措施來保護處于秘密狀態的商業秘密，以后在司法訴訟里企業才能夠證明企業為了保護商業秘密已經采取了一些措施，比如跟職工簽訂保密協定、競業禁止協定等。競業禁止協定就是職工離開企業之后，幾年之內不能和原企業進行相競爭的產品的生產，像這些應寫進勞動合同的條款里。
四川長富集團潭氏官府菜，因一掌握商業秘密的廚師長未經公司批準，擅自離職，向成都市勞動爭議仲裁委員會提出勞動仲裁申請，后經青羊區法院裁定，判決該廚師長在30日內以現金形式一次性支付違約金250萬元。公司之所以獲得賠償，主要因為該廚師掌握核心商業機密，公司與其簽定勞動合同特別約定“除人力不可抗拒的因素外，吳林不得在聘用期間無辜離職，否則將追究其違約責任，并承擔500萬元損失?！?，并給予其相應的待遇和經濟補償。
我國已成功加入世界貿易組織，越來越多的國內企業進入國際市場，直接參與國際競爭，也會有更多的國外企業進入國內市場，企業面臨的競爭會日趨激烈。世界經濟的已進入知識經濟，企業擁有的知識產權無疑會給企業帶來更強的競爭能力和高額利潤。企業必須對知識產權進行深入了解，依法采取各種有效措施，切實保護包括版權、商標權、商號權、專利權和專有技術在內的知識產權，維護自己的合法權益。在加強自身保護的同時，積極地進行知識產權的交流與貿易，實現互惠互利，提高企業的效益、增強企業的競爭力。
資料：
1、王傳麗.2001.國際經濟法.北京.中央廣播電視大學出版社。
2、鄭成思.2004.知識產權的有效保護.北京.中央廣播電視大學出版社。
3、黃勤南.2003.知識產權法. 北京.中央廣播電視大學出版社。
