時間：2024-01-12 15:37:49
序論：在您撰寫美術廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
中國傳統文化藝術豐富多樣，可以為廣告設計創作提供很多靈感和素材，比如中國古代中各種神話故事或者傳說中的人物，常常會讓人覺得親切、詼諧、有趣，而且適用于各種群體。中國傳統繪畫藝術主要追求的是虛實結合，追求神似的效果，這對于廣告設計創作而言也是很好的借鑒理念。山水畫是我國傳統藝術中最大的體系，很多平面設計、產品設計、建筑藝術設計等現代設計作品中都或多或少的受到中國山水繪畫藝術的影響。記得香港著名的平面設計大師靳棣強總結美的三條基本原則：“立意（意念先行，以形去神）、創新（承先啟后，破舊立新）、活用（合身適用、生動靈活）。”靳棣強認為，中國傳統文化精髓應該和西方現代設計理念有機融合，這種東西方文化融合的理念體現在他的很多創作作品中。比如，中國銀行標志設計從整體上而言應該算是簡潔、流暢，時代感非常強，這個標志的里面設計了一個中國古錢的標志，也寓意著“天圓地方”的含義，在中間有一個“中”字凸現，這也是中國銀行最明顯的招牌。對于中國傳統藝術而言，最強調內在節律以及均衡，在我國篆刻藝術中流傳一種布局法則——“疏可走馬，密不透風”，這實際上也突出了變化中的相對均衡，和科學上的相對原理比較契合，和藝術形式美的規律也比較相符。這是一種有節奏、有韻律、生動、統一的審美感覺。我國招貼畫中也經常出現一些傳統的構圖法則，比如“賓主呼應”“動與靜”“虛實相生”“疏與密”“黑白對比”“多樣統一”“縱橫曲直”以及“重疊交錯”等。
二、中國傳統藝術對于現代廣告設計的主要影響
縱觀當前全球的設計領域發展現狀，帶有本民族鮮明設計特色的國家往往已經達到頂級設計水平。比如，德國就是設計的發源地，設計在很大程度上推動了德國的發展，雖然日本是后起國家，但是也具有非常顯著的東瀛設計特點和風格。我國具有5000多年的發展史，傳統文化歷史悠久，我國廣告設計在悠久的歷史發展中也逐漸形成了自己的風格和特色，這為我國設計師提供了很多設計靈感以及設計素材。想要促進我國設計藝術事業的可持續發展，設計師必須合理應用中國傳統美術元素，設計出極具民族特色的藝術作品，不能一味地學習、照搬國外。中國傳統藝術具有豐富的造型以及多種多樣的表現形式，這對于現代廣告設計而言是非常寶貴的一筆設計資源。我國的傳統剪紙藝術遍布全國各地，民間藝術家們只要一張紙、一把剪刀就可以將人們在日常生活中的喜怒哀樂充分表現出來，只要簡單的造型以及簡潔的構圖就可以將創作者的內心思想感情充分表現出來。皮影藝術也是我國民間特有的一種表演藝術，主要是牽動骨骼上綁定的線表現出非常奇妙的表演效果，我國Flas也就是在皮影藝術的基礎上發展起來的。年畫藝術廣泛流傳于全國各地，人們常常通過年畫祈求平安、歌頌英雄，生活氣息非常濃郁。提煉傳統民間藝術風格元素，合理應用形式美原則，就可以成為一種有效的文化傳播載體。這實際上也充分體現了民間藝術的重要性，它可以將創作者想要表現的內容充分表現出來，這樣的藝術形式更加引人入勝，更能夠將中華民族的靈魂體現出來。
三、現代平面廣告設計中應用傳統文化藝術元素的體現
廣告主要是為了宣傳，或者向人們傳達信息而設計的，正是由于廣告的功能性也決定了其形式的特殊性。廣告和版畫、油畫存在很大的區別，并不僅僅強調自我表達，同時還要求簡潔明了，可以讓人一目了然，可以在短時間內快速捕捉到創作者想要傳遞的信息。因此，廣告設計一定要有非常獨特、巧妙的構思，形象應該夸張、生動，構圖也應該集中概括，色彩應該強烈鮮明，想要傳遞的圖形信息一定要突出，將圖形和圖形之間的內在聯系能夠充分表現出來，使整個畫面的含義更加廣泛，而且應該使人們能夠在有限的畫面中產生聯想，想象更加深邃的內涵以及意義。中國傳統美學觀可以為設計師提供豐富的創作源泉，而中國傳統藝術資源也可以成為現代廣告設計的重要元素。中國傳統藝術，如年畫藝術、皮影藝術以及剪紙藝術等都是二維平面藝術表現形式，具有廣泛的應用范圍，而且應用方式非常靈活，具有頑強的生命力。在現代平面廣告設計中應用中國傳統藝術形式，不僅可以很好地繼承中國民族傳統文化，同時也可以引領未來我國平面廣告設計發展的新潮流。著名的香港平面設計大師靳埭強一直以來都提倡將中國傳統文化和西方現代設計理念有機結合的設計理念，他在《自在》系列的招貼設計中靈活應用了我國傳統的水墨畫技法，同時還應用了現代技術創造的特殊肌理效果。招貼圖形作品“水——生命——文化”出現在國際“水”主題招貼藝術展中，當時引起了很大的反應。這幅招貼圖形作品的整個背景就是帶有極為濃厚的民族裝飾風格的圖形形象，當然適當進行了一些虛化處理，然后采用黑白極色增強了整個畫面的藝術表現，給人們一種“融合和沖突”“形色對立和協調”的良好視覺效果，最后構成了一幅極具視覺沖擊力的中國風格的現代平面圖形設計作品。
四、現代影視廣告設計中應用傳統文化藝術元素的具體體現
影視廣告和平面廣告設計又存在很大的不同，往往影視廣告的視覺沖擊力會更強烈，影視廣告不僅可以使設計師充分發揮自己的視覺想象力以及表現力，同時也可以快速、生動、準確、直觀地向觀眾傳達產品的相關信息，刺激消費者的購買欲望。影視廣告可以算是覆蓋面最廣的一種大眾傳播媒體，這對于廣告行業的發展會有極其重要的推動作用。特別是現代影視廣告中應用了動畫三維特效技術，這也大大拓寬了廣告創意的思維空間，創意形式以及創作風格手段也會越來越多樣化。目前，越來越多的影視廣告設計師開始重視中國傳統藝術表現形式，比如中央電視臺的水墨宣傳片——《相信品牌的力量》這部作品就充分利用了水墨藝術，瞬間吸引了廣大觀眾的眼球，而且在影視廣告中采取了一定的處理技術使墨色發生或隱或現、或濃或淡的變化，筆法也忽疾忽緩、或干或枯，讓人覺得變幻莫測，使人們深刻地體會到水墨世界的意蘊美，給廣大觀眾不一樣的視覺感受。
五、結語
我國傳統的民間元素組成吉祥寓意的特征，通常使用艷麗明快作為表現特征，符合民族思想觀念，逐漸成為我國獨特的審美觀念。中國傳統色彩采用紅色、黃色、青色、白色、黑色作為正色，分別賦予這些顏色特定的含義。黑白是陰陽兩極中獨具代表性的色彩，這兩種顏色處于中國傳統色彩觀念上的穩固地位。紅色是我國古代繼黑白兩色之后使用最多、最普遍的顏色，傳統意義上認為紅色可以辟邪、護身，從古至今一直經久不衰。同時，剪紙已經成為當代文明表示鄉土文化的重要標記，這些形式各樣的剪紙被使用到小店臨街窗等各個方面。剪紙紅色是最經典的顏色，結婚、喜慶都需要用到紅色。色彩在廣告設計中可以調動公眾的感覺，這是大眾對廣告設計的第一印象。廣告設計的產品直接面向大眾，因此，對現代廣告設計時，必須把色彩的巨大沖擊力及傳達出的情感考慮在內。例如：NIKE鞋詹姆斯四代的廣告設計獨具我國傳統帝王的色彩，鞋盒采用皇城門做主體，整個鞋盒的造型猶如玉璽，盒內配備玉璽樣式的古代印章，把中國帝皇氣息融入整個設計中，展現出中國古典文化與美國籃球鞋文化的相互融合。以此可以看出，紅色是我國最具生命力的代表色。
2.圖形與美術色彩合理結合
民間美術色彩具有一定的表現性和裝飾性，現代設計中，廣告設計的色彩已開始向傳統回歸，這是現代平面設計師創新的一種手段。廣告設計不但要符合美學原則，必須與當代人的思想密切結合，確保廣告設計進入最佳的境界。追求完美、創新是人們共有的符合時展，采用傳統的圖案廣告獨具生命力和新意境，這也為當代人接受，對于傳統美術圖案不斷創新，各個時代對相同事物又不同的符號意義，新的時期應賦予舊事物新的意義，如此可以獲取另類的優秀創意，這些都值得廣告設計者深思。設計圖形時加入相應的民間美術色彩，有助于烘托作品的造型，鮮明的色彩配以夸張詼諧的造型，確保作品為大眾留下深刻印象。
3.美術造型與圖形創意完美結合
造型與圖形合理結合是廣告設計中最為常見的形式，參照民間美術造型手法及情感傾瀉方式，現代圖形可以找出獨具一格的表達途徑。依照民間美術造型多元化的表現手法，可以表達出人們的對生活的真實感受，勾起人們視覺、心靈的多重感受。實際對廣告進行設計時，采用恰當的文字表述設計的內容，配以合理的色彩表現獨特的象征意義。美術造型中經常把形態與意圖相互結合，借助圖形表示獨特的意境，進而表達出美好的期待。創意是一個需要投入染料的篝火，吸收民間美術造型這個豐富的內容，可以確?，F代圖形創意更加豐富。在現代廣告創意中，必須深刻理解傳統民間美術元素的精髓，合理正確予以利用，現代設計圖形才能以發出生氣勃勃的創意作品。象征比喻的創作方法屢見不鮮。寄情于物的合理組合可以表述獨特的主觀意圖，構勒出意境不俗的圖形創意作品。
4結束語
隨著社會的發展，傳統工藝美術和現代設計在發展延續過程中不斷地相互影響，相互借鑒。傳統工藝美術的手工制品為了適應現代人的審美需求，在造型設計上增加了現代設計元素，這樣使得傳統工藝美術在現代社會中得到了更好的延續和發展。傳統工藝美術在受到現代社會環境影響的同時也影響著現代設計，現代設計在傳統工藝美術的文化基礎上進行創作，從中源源不斷地汲取養分，激發設計者的靈感，豐富現代設計的元素和個性化內容，在傳統工藝美術的審美特性上加強了實用性?，F代設計和傳統工藝美術的結合，既有利于傳統工藝美術的傳承，又為現代設計增添了活力。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點?，F代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感?，F代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意?，F代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
四、結語
關鍵詞:現代廣告設計;民間美術;應用
中國傳統之北經過幾千年的發夔積累了許許多多的優秀藝術元素,這些元素對我們現代的廣告設計大有裨益,在這些優秀的元素中我們不可以忽視優秀的民間美術。民間美長是先民們在幾千年的勞動生活中創造出的藝術瑰寶,民間美術也展現了中國藝術審美的獨特內涵,比如民間剪紙、民間年畫、印染等比較常見的這些民間美長爹式,都可以供我們借鑒學習。在現代廣告設計發夔中創造具有民族特險的廣告作品越來越重要,這下漢僅為了迎合本民族的之北認同,更重要是的是這l提現代廣告設計發夔的蘭它然葵求,越是民族險的廣告設計作品澎越有世界險。要發展具有中國特色的現代廣告設計就必須從中國傳統之北藝術入手,通過傳統之北藝術尤其是與作為其優秀代表的民間美術的融合,才育艙日造出更具中國之北特色的藝術作品。求二主要從民間美術與具體的廣告設計形式的結合來探詞民間美術與現代廣告設計結合的可行性以及優秀價值。
一、民間美術與報刊廣告設計結合實踐
隨著報紙沒計的發夔,現在的報紙設計越來越要求挺氏版式的精煉巧妙,無論是文字用詞還是插圖形象都要求簡約大氣。這種簡潔明快的設計方式也是當前的設計趨勢,但在設計的過程中不應該生扭瀕更套,在構成方式上在滿足基本要求的同時可以將具有本民族特色的優秀設計元素進孕磚化融合,應用到報刊設計之中。這種再消化的設計要求在設計的過程中要求做到版面簡潔清爽,文字言簡易懂,具有較強的視覺沖擊力,添加的圖片生動明快。比如使民間美術元素的圖案來設計題頭,比如印染花紋、彩陶彭拼羊等。民間美術本身就是人民大眾的生活結晶,而人民大眾正是報干日廣告的最大受力群體,這洋即會吸引受眾的眼球,又能讓增強親近感,何樂而不為,也正是這洋才一育膨顯具有民族特殊險的新型現代報干日設計。
二、民間美術形式與海報招貼設計
民間美術與現代廣告設計結合的另一種實踐就是海報招貼設計。由于我國現代海報招貼設計的發買過程比較曲折和復雜,在發展的過程中也走了不少彎路,設計厲淞也比較雜亂,很多從業者盲目借鑒主嚷國外的設計作品,隨著現代廣告設計的發夔要求我們蘭它須創作具有本民族特色的海報招貼設計作品,而不是簡單地模仿西方的設計作品。應該把我們剮刻已秀的有獨特審美價值的設計元素運用到現在的海報招貼設計中去。中國現代的海報招貼設計應該基于中華民族州已秀的傳統之北。而傳統民間美術正是我們在現代廣告設計作品設計制作過程中能夠用得到的設計寶庫,這也是在千百年的勞動生活過程中先民留給我們的優秀精神財富。在傳統民間美術中有許多優秀的資源可以為我們進行海報招貼設計提供借鑒,比如民間年畫•民間剪紙等視覺效果強烈的民間美長爹式中的精髓完全可以與現代的海報招貼設計相融合。
三、民間美術與直郵廣告及其他廣告形式
民間美術與與廣告設計融合的具體實踐還包括與直由曠告的結合。直由曠告的全稱是直接郵寄廣告,主要以分為宣傳卡片、樣本朋和說明書三種形式,主要使用在雜志社、郵購公司、百貨商場、俱樂部等,這廣告形式具有高度選擇險、靈活多變的特點,這種廣告形式受眾比較固定,我國的發買水平還比鍘氏。而西方國家已經比較成熟。隨著時代的發夔,現代的廣告設計也延伸出越來越多的形式,除了在二維空間的創咋還能夠在三維、四維空間進行創作,主要包括標志設計、包裝設計、攝影廣告設計、霓虹燈廣告設計等新的形式。在現代廣告設計中無論是哪種形式都可以從中國民間美術中汲取營養,學其精華,民間美術寶庫中優秀的素材青定能夠為現代廣告設計拓展無限空間。
四、結語
在現代廣告設計中利用中國傳統民間美術的優秀素材創造出具有民族特色的優秀作品不僅是對傳統文化的繼自又還是中國傳統之北走向世界的一種推廣。當代的廣告設計師想要創造出更優秀的作品就要立足于民族本身,探究幾千年保留下來的瑰寶的精神內涵,才能趕好的利用優秀的傳統之北倉日造出優秀的作品,這改新口傳承育旨夠加深世界多汐二化的交融,才能夠帶來中國民族文化和世界之北的飛躍。傳統民間美術走向現代的難度是當前所遭遇的一個難題,中國民間美術是`個巨大的寶庫,民間美術形式的豐富多彩是由于人類審美意識的進步,這是{低級向高級發夔的漸變趨勢。由于社會形態的不同,種類之間的發夔往往不太平衡,因此現代設計就形成了強烈的不同民族特色,如中國的水墨、日本的浮世繪、非洲的木雕、法國的浪漫自由主義等不同樣式,其實民間美術也包含其中。我們不能追求各民衫夏之北的統一,也就不育旨追求設計厲淞一致。中國的現代廣告設計要走出一條自己的路子,必然是建立在中國的傳統基礎之上的。中國沒有經歷西方的工業革命,也沒有經歷現代藝術和現代設i運動。我們應該致力于本土化的傳統之北,在浩瀚的傳統民間美術元素的海洋中,尋覓具有“中國特征”的“民族設計”。要尋求民間美術的“傳統險”與現代廣告設計“現代感”的和諧統一,就蘭它須`方面繼承中華傳統文化,另一方面按照現代視覺語言取法簡潔,運用蘭它不可少的毛進設計手段,從現代視覺設計角度巧妙加以融合,充分發展民疾之北優勢,使中華民衫夏之北在現代設計領域也能真正成為世界險的語言。
作者:黃濟云 單位:廣東嶺南職業技術學隱
參考文獻：
[l]靳之械中國民間美術,北京:五洲傳播出版社,2004.
[2]李硯祖、蘆影,平面設計藝術,北京:中國人民大學出版社,2004.
關鍵詞：現代廣告設計;民間美術;藝術設計
中圖分類號： J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0042-02
二十一世紀是信息化迅速發展的時代，世界經濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網絡中實現了碰撞與交流。然而，對于現代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現代廣告設計的特色化與品牌化發展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經數千年的積累與沉淀之后，我國傳統的民間美術趨以發展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現代廣告設計之中，對于推動現代廣告設計的可持續發展具有十分重要的現實意義。
一、民間美術的內涵與特征
（一）內涵
民間美術是我國勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環境的一種記錄與表現，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型;從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統文化特色的裝飾色;從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創作，是實用和美觀、精神與物質的統一體，其不僅保留了我國傳統美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。
（二）特征
民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征?？v觀所有民間美術作品，我們都可以發現各種生活場景的融入與表現，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現除了廣大勞動人民所獨有的生活經歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。
二、現代廣告設計與民間美術的關聯
（一）色彩
民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質樸的品質韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產生明顯的差異，以此更為科學的實現藝術的表達，進而使得廣告設計作品產生經典的視覺效果。
（二）構圖
民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統設計者而言，只有具備深刻內涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品。現代廣告設計雖然與傳統民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。
三、民間美術對現代廣告設計的啟示
（一）借鑒民間美術對傳統文化的吸收
民間美術是我國廣大人民勞動生產與日常生活的結晶，帶有顯著地經濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現實生活。民間美術孕育于我國優秀的傳統文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數千年的感情經歷，深刻的承載與體現出了我國的優秀傳統文化。所以，現代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統文化的吸收與利用，豐富現代廣告設計的外部形態與內在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。
（二）參考民間美術創作中審美理想的體現
我國傳統的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態度，以及對美好生活的理想等融入到創作之中，不但能夠促進現代廣告設計理念的轉變，而且可以促進現代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內涵的表達。
（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用
我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現性與裝飾，而現代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統，這是我國現代廣告設計創作手法的一個重大革新與發展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優化。色彩元素在現代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。
（四）汲取民間美術中靈活的創作工藝
諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現形式進行呈現。但是對這種傳統工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內在意蘊的遞進相統一，以此保證作品的外部造型與內在文化的一致性與和諧性，實現現代廣告設計的創新化與和諧化發展。
四、結語
綜上所述，現代廣告設計要想在國際設計領域中占據重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現代廣告設計之中，有助于我國傳統優秀民族文化的繼承與發揚，有利于推動我國傳統藝術的發展與創新。與此同時，將民間美術元素和現代設計理念相融合的現代廣告設計，通過現代化的簡潔視覺語言與高科技的創作手段，促使現代設計作品不但具有傳統文化藝術的審美特點，而且還兼具現代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現代廣告設計發揮著不可替代的重要功能與價值。
參考文獻：
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[3]彭佳.中國民間美術對現代藝術設計的啟示[J].大眾文藝（快活林），2010（11）.
[關鍵詞]民間美術 現代廣告設計 啟示
民間美術，也是一種藝術類型，但有別于文人書畫、宮廷美術、宗教美術等藝術形式。民間美術主要是在勞動生產中產生的，用以滿足勞動群眾的精神與物質生活。象征性是民間美術美學價值的體現。民間文化通過民間美術來表現，將抽象的觀念物化成實體的造型，因其被賦予深厚的內涵與寓意而深受人們的青睞。民間美術在創作中充滿隨意性，情感是其創作的源泉，將精神與思想融入到感性的創作中，注重審美意象與原始意象的融合，其作品只追求貌似而不講究比例與透視等規范。民間美術實質也是一種主觀的自我創作，使主體和客體實現審美的協調統一，進而使民間美術的藝術境界得到提升。民間美術講究完美性，不考慮客觀因素的影響，不刻意追求外形的相似性，而是通過幽默情趣的造型、明艷的色彩來獲得人們的喜愛。
一、現代廣告設計與民間美術的關聯
1.色彩
在色彩的運用上民間美術經常給人一種強烈的對比感，表現出勞動創作者質樸、深厚、熱誠的品質。民間美術通過簡潔的色彩運用、強烈的色彩對比使人眼前一亮。在現代廣告設計中也采用色彩對比的方式（色相、冷暖、補色對比等） 來達到視覺效果，一般將兩種或兩種以上的色彩進行對比，產生差異性，進而實現藝術表現，使廣告設計作品給人強烈的視覺效應。
2.構圖與造型
一切實物在現實生活中都是以三維的視覺形式展現在人們眼前，同一物體通過不同的視角能夠產生不同的觀察效果。民間美術 （如年畫、剪紙、皮影戲等） 若按構圖角度劃分，其實質是二維的平面藝術形式，通過藝術再加工使其以多維圖像的形式展現，雖然表現效果不如現代廣告設計，但其原理都是相似的。現代廣告設計也通常使用概括圖像的方式來設計作品的造型，這種構圖方式和民間美術具有異曲同工之處，兩者在構圖時一般都是先從大的形狀開始塑造，然后再進行藝術加工，圖像特征往往通過這種方式來表現。如公益海報“CHINA ?！薄。樽ＹR中國人民共和國成立 60 周年而設計），采用民間剪紙元素來做整體設計，并將“中國”用英文字母“China”表示，使兩種元素共同組成一只牛的造型，不僅表現出力量感與視覺震撼力，而且還代表著設計者祝福祖國向著美好的未來前進。
3.表現手法
在視覺原理與視覺特征上，現代廣告設計與民間美術同樣存在著共通性，其表現手法都是通過圖像的視覺語言來呈現。傳統美術中往往利用點、線、面來構成圖像以實現設計目的，現代廣告設計也是如此。同時在創作原則上現代廣告與民間美術都要按照情感性原則來設計，但兩者有不同的情感偏向。民間美術往往是表達創作者的內心情感，引出創作者的情感欲望，而現代廣告設計主要是引發受眾的情感欲望，以此產生情感共鳴。此外，在視覺表現形式上現代廣告設計與民間美術也有類似的表現手法，如對比與統一、對稱與均衡、節奏與韻律等，只是現代廣告設計在色彩運用上比民間美術的色彩更為豐富。
4.功能與用途
在功能與用途上，現代廣告設計與民間美術既有聯系又有差別。兩者在審美功能與創造意識上都有共通點，是功能結構中不可缺少的組成要素，但由于審美形態的差異性，導致審美功能有所不同，且往往需要依附在其他的功能上。同時，現代廣告設計與民間美術都是源于生活又高于生活，表現出鮮明的生活特性，因而兩者的藝術性質和特征也并非是純粹的，在用途上具有不同的功效。
二、民間美術對現代廣告設計的啟示
1.現代廣告設計應該充分吸收民間美術中的傳統文化
民間美術集結了廣大勞動者的智慧，是為滿足生產勞動而創造，因而具有實用性與經濟性。民間美術根植在優秀的傳統歷史文化中，蘊含著中華民族豐富的情感體驗，尤其是民間美術的色彩運用更是具有深厚的寓意，需要進行深入的研究才能理解。因此，現代廣告設計應該充分吸收民間美術中的傳統文化，吸收民間美術的精髓，使廣告設計作品既富有深厚的傳統文化韻味，又具有鮮明的民族特色，進而成為世界設計領域的潮流代表。
2.“祝福生命”的審美理想對現代平面設計的啟示
民間美術往往表達的都是積極、樂觀的生活狀態，將人們的美好祝福融入到作品中，使作品具有社會意義，尤其是對生命的祝福表現得更為明顯。這是因為民間美術是普通百姓對生活的理解，對美好生活的向往，從而使得民間美術有著自身獨特的審美體系——人類群體性，使之區別與其他的美術體系。“祝福生命”的審美理想的形成，歸根結底要追溯到民間百姓淳樸、積極、樂觀的生活態度，即使在現實生活中他們的生活條件十分艱苦，他們卻卻保持著樂觀向上的心態，堅信通過努力終能過上幸福的生活，這從他們日常生活的裝飾中就能看出來，如即使在破舊的黃土高原的窯洞里，你也會發現那象征著希望的窗花；在貧窮的百姓家里，女子還是會精心的準備著她們出嫁時用的嫁妝，雖然只是簡單的刺繡。從這些民間藝術品的小細節里，我們就能體會到普通老百姓對生活的樂觀態度，雖然他們并不富有，但
是他們不放棄對美好生活的向往，他們仍對未來的生活充滿希望。對于現代的平面設計來說，也應繼承民間百姓的審美理想，設計作品不需過多的華麗與富貴堂皇，只需將美好的祝福、積極樂觀的人生態度通過作品展現出來即可，關愛生命、祝福生命、人與自然和諧共處是現代平面設計理念轉變的趨向。
3.“喜劇性”的美感范疇對現代平面設計的啟示
民間美術的“喜劇性”美感的形成主要歸功于勞動者對美好生活的追求以及積極樂觀的生活態度。這里的“喜劇性”主要指作品形式自由，沒有約束性，通過藝術的轉化把作品用幽默、滑稽的輕松方式展現給人們。例如若想要在設計作品中揭示某些社會丑陋現象，但是又不想太過嚴肅、直白地呈現出來，則可以用幽默、滑稽的藝術方式表現出來，亞里士多德就贊成這樣的創作理念。黑格爾也認為通過幽默、喜劇的方式向人們傳遞一些信息，使人們在笑過之后能進行反思，以輕松的方式諷刺和批判那些社會不良問題，起到警示的作用。當然，在民間美術中更多的是講究在創作中享受快樂，沒有強制性的要求，可以隨心所欲地按照自己的想象去創作，是一種自娛自樂的方式，所以這樣的創作氛圍就更能體現民間美術的“喜劇性”審美范疇，傳遞一種意象，形成了一種別具一格的創作風格。
4.“拙稚美”的藝術風格對現代平面設計的啟示
民間美術的另一特色在于它所表現出的“拙稚美”，它的作品雖然簡單、質樸，但是反而給人一種美的感受。因為民間美術的發展絕大部分是靠普通勞動者創作，專業技術、物質條件、經濟水平、時間等都是制約其創作的因素，又因為受文化知識和傳統藝術形式的影響，民間美術的表現形式往往是比較簡拙、自由的，沒有太多的限定要求，只需將意思表達清楚、完整即可，這反而使民間美術具有超越其他藝術的特點，即“稚拙美”。
三、結語
現代廣告設計若要在世界設計領域保持前沿性，就必須與傳統民間美術相融合。傳統民間美術是中華民族優秀文化的重要組成部分，具有深厚的文化底蘊，代表著廣大勞動者的精神風貌與民族特色，將民間美術運用到現代廣告設計中，有利于傳揚我國優秀的民族文化內涵，是對中國傳統藝術的繼承與發展。同時，現代廣告設計將民間美術的元素與現代設計理念相結合，用簡潔的現代視覺語言、高科技的技術手段使設計作品既有傳統的審美特征，又具有現代的時尚特色。由此看來，民間美術對現代廣告設計具有重要的啟示作用。
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（一）傳統工藝美術與現代設計的區別
傳統工藝美術是中國歷史文化的精髓，傳承至今，已經成為一種民族精神的象征。作為傳統工藝美術的延續，工藝美術繼承了它的文化內涵和審美特性。工藝美術是將物質生產和美的創造相結合，用于裝飾生活用品及生活環境的一種造型藝術，其應用重點在于裝飾和美化，追求造型上的美感。工藝美術雖然實際應用性不強，但它具有時代性和民族性特征。而現代設計是把設想通過圖案等視覺形式表現出來，它的存在在于為人民和社會服務，其作用的實用性遠遠超過裝飾性。并且，現代設計所涉及的內容廣泛，傳統工藝美術只是現代設計中需要借鑒的元素之一。
（二）傳統工藝美術與現代設計的聯系
隨著社會的發展，傳統工藝美術和現代設計在發展延續過程中不斷地相互影響，相互借鑒。傳統工藝美術的手工制品為了適應現代人的審美需求，在造型設計上增加了現代設計元素，這樣使得傳統工藝美術在現代社會中得到了更好的延續和發展。傳統工藝美術在受到現代社會環境影響的同時也影響著現代設計，現代設計在傳統工藝美術的文化基礎上進行創作，從中源源不斷地汲取養分，激發設計者的靈感，豐富現代設計的元素和個性化內容，在傳統工藝美術的審美特性上加強了實用性?，F代設計和傳統工藝美術的結合，既有利于傳統工藝美術的傳承，又為現代設計增添了活力。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點?，F代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感?，F代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意。現代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
四、結語
