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關鍵詞:醫藥產業經濟學;醫藥貿易專業;教學研究
中圖分類號:G642
文獻標志碼:A
文章編號:1673-291X(2010)16-0238-02
為適應社會對醫藥人才的多元化需求,很多中醫藥院校開設了醫藥經濟貿易、醫藥營銷、醫藥人力資源管理等專業,這些專業是由醫學、藥學、經濟學、管理學、營銷學等學科的交叉形成的新興專業。教學實踐、畢業生和用人單位的反饋意見表明,在這類專業中開設醫藥產業經濟學課程是必要的。該課程立足于產業經濟學的基本理論,針對醫藥院校的醫藥經濟貿易類專業的本科學生開設。
一、醫藥產業經濟學是醫藥學與經濟學的交叉學科
1.醫藥產業經濟學是產業經濟學的分支學科。產業經濟學的研究對象是介于企業和國民經濟之間的“產業”,主要研究產業內部各企業之間、產業自身、產業間相互作用關系的規律以及產業布局規律等的科學。醫藥產業經濟學是將成熟的產業經濟學理論用于分析醫藥行業,以醫藥產業為研究對象,從中觀產業層面剖析醫藥經濟的性質和運營狀況,運用產業分析的基本框架揭示醫藥經濟發展的基本規律,為醫藥領域的宏微觀決策提供支撐的一門應用性學科。
2.醫藥產業經濟學體現了有關學科交叉的特性。醫藥產業經濟學是由產業經濟學、醫藥學綜合知識、藥事法規等多種學科有機結合與相互滲透而形成的一門交叉學科,而不是幾門學科簡單拼湊。它從相關學科交叉點出發,展開醫學、藥學、經濟學等多角度探討,建立完整體系的學科。醫藥產業經濟學一方面作為產業經濟學的分支,要應用其基本理論和分析框架,同時醫藥產業本身是一個特殊產業,又有其自身的發展特點,特別是結合醫藥產業實際,注重產業經濟理論的運用。如對醫藥產業經濟總體運行狀態、醫藥產業內部結構協調與發展、醫藥產業內各企業的競爭與合作行為等問題的分析都體現出交叉學科的特點。
二、醫藥產業經濟學在醫藥貿易類專業中的作用與地位
1.醫藥產業經濟學是醫藥貿易類專業的基礎課程。當今醫藥行業不僅需要專才,更需要復合型人才。所謂復合型人才即既要掌握醫藥專業知識,熟悉醫藥市場,具備醫藥的學術背景;又要兼具經濟管理學科知識體系,能夠將經濟管理學科的原理和方法運用到醫藥產業中的人才。目前,這種綜合素質的醫藥專業人才較為缺乏,也正是由于相關的學科建設和人才培養還不夠完善,使得現有的醫藥產業經濟研究水平整體不高,研究體系也不夠健全。因此,客觀上要求建設一個具備完整且綜合知識體系的獨立的學科專業,醫藥貿易類專業作為交叉型學科專業,較好地適應了這種需求。
在現有醫藥貿易類專業中,經濟學類基礎課程一般都開設了微觀經濟學、宏觀經濟學,醫藥類基礎課程大多開設了醫藥學綜合、藥理學、藥劑學等;專業課程有醫藥國際貿易學(偏宏觀)、醫藥商品學(偏微觀)、醫藥市場營銷學和醫藥營銷實務(偏微觀)、醫藥企業管理學等。醫藥產業經濟學作為中觀經濟學,是該類專業的一門基礎課,它的開設使該類專業培養計劃更加合理,課程體系聯系更加緊密,知識結構更趨完善,適應復合型人才的培養目標。不僅能很好地解決了人才培養計劃中宏觀與微觀經濟理論知識之間的溝通問題。也融合了經濟管理類知識與醫藥專業知識。如醫藥產業的分類與介紹對專業課程的學習提供了一個整體概覽;醫藥產業結構與關聯理論對醫藥國際貿易和醫藥商品學的學習都提供了很好基礎。
2.有助于提高醫藥貿易類學生分析解決問題的能力?，F有的教學實踐和對學生的調查顯示,醫藥產業經濟學的作用不僅在于成為兩類知識的紐帶,重要的是有助于培養學生運用經濟管理知識去理解、分析和解決醫藥行業中的一些問題-的能力。醫藥產業經濟學課程側重于從總體上把握醫藥市場,將產業經濟學的原理方法應用于醫藥產業各環節的分析中。如運用醫藥市場結構理論可以進行醫藥競爭者分析,解釋醫藥市場中的“過度營銷”現象;企業行為理論不僅對醫藥市場營銷學中4P策略的學有裨益的,也可以分析醫藥企業的產品差異化、技術創新行為等許多實際問題;產業政策的學習和相關案例分析則有助于理解醫藥政策法規,并有助于學生提高在實際工作中運用相關政策的能力。
三、醫藥產業經濟學課程設置與教學探討
醫藥產業經濟學的地位與作用決定了該課程的內容設置特點,課程設置既要實現醫藥學與經濟管理兩類知識的溝通,又要注重學生知識運用的能力提高;既要考慮到它是產業經濟學的分支,又要體現醫藥產業的特點。
1.醫藥產業經濟學課程內容設置與知識結構。該課程的前期課程有:微觀經濟學、宏觀經濟學、醫藥學綜合知識和藥事法規等。內容上將產業經濟學的原理和方法貫穿其中,以醫藥行業的分類為起點,研究醫藥產業結構與關聯、產業組織等基本問題,揭示醫藥產業經濟的特征和規律。就內容設置而言可以分為以下幾個部分:第一部分為導論。主要介紹醫藥產業經濟學的研究內容、方法和意義以及中國醫藥產業發展概述。第二部分為醫藥產業的結構與關聯。主要介紹醫藥產業結構和產業關聯的基本原理和方法及其應用。通過醫藥產業的分類、醫藥產業結構和醫藥產業關聯的學習,使學生從總體上把握醫藥產業的概貌,掌握醫藥產業鏈各環節,上下游產業和關聯產業。理解醫藥產業結構演變及其規律,了解中國醫藥產業的在全球價值鏈中的地位。第三部分為醫藥產業組織。主要介紹醫藥產業組織理論和分析框架及其應用,這一部分的內容也是本課程核心部分。通過產業組織理論和分析框架的學習,使學生能夠運用這些理論和思維模式分析醫藥產業中出現的大量經濟現象。特別是熟練運用市場結構和企業行為理論。并將醫藥企業的研發和技術進步等內容納入到企業行為章節中。第四部分為醫藥產業的布局。通過學習使學生掌握中國目前醫藥產業的區域發展狀況,能夠運用空間聚集理論分析醫藥產業中的一些問題,了解中國醫藥產業的高新園區的建設等。第五部分為產業政策及其運用。介紹產業規制理論,分析中國現行醫藥產業政策,提高學生運用政策的能力。
2.醫藥產業經濟學課程的教學方法探討。由于本學科的特點,在教學中要把握理論聯系實際的原則。既要注重原理方法的講解,又要注重能力的培養。在日常教學中,采用理論、方法的講解與其運用相結合,講授法與案例分析法相結合,課后查資料和課堂討論相結合,課堂教學與課后練習相結合等教學方法的運用。如在醫藥市場結構理論和方法的學習中,就要求學生完成關于中國醫藥市場結構分析的課后論文,從而使學生學會運用市場結構度量的相關方法。如針對中國出臺的新醫改政策,就要求同學們先查找資料后,在課堂上就該政策實施后對醫藥行業的生產和流通等方面帶來的影響展開討論。
四、小結
醫藥產業經濟學科是交叉學科,也是一門新興學科,加之中國醫藥產業處于不斷發展變革中,因此開展該學科的研究以及學科的運用具有重要意義。本文結合《高等醫藥貿易人才培養模式改革研究與實踐》課題的研究主要探討了醫藥產業經濟學科在醫藥貿易學科中的地位、課程設置和教學方法,肯定有很多不足,旨在共同推動這門學科發展。
參考文獻:
[1]曹 燕.吳世玉.姜衛.關于醫藥經濟學研究的若干思考[J].藥學進展2004,(10):471-474.
關鍵詞：產業經濟學；國際貿易；直接投資
國與國之間的貿易是基于國家利益基礎而進行的，按照要素劃分的國際競爭和國際分工認為，不同國家在生產要素上的稟賦是不同的，也正是這種差異性才有了國際貿易及國際貿易糾紛的出現。資本雄厚的國家（比如歐美國家）主要以出口高科技、高附加值產品為主，原材料和勞動力富足的國家則主要出口勞動力密集型產品為主，但事實上美國這個資本雄厚的國家也出口勞動密集型產品，進口資本密集型產品，中國這個勞動力富足的國家也出口資本密集型產品，進口勞動力密集型產品，這一現象沖擊了舊有理論，同時也催生了基于產業經濟學的相關理論的誕生。本文將以此為例，從而產業經濟學的角度來分析國際貿易和直接投資相關現象的存在。
一、公司成本效益構成分析
對于一個公司來說，如果他們主要以經營海外市場為主，那么他們有三種經營途徑可以選擇：第一，是將生產環節放在國內，然后將產品在國外進行銷售，這就是出口；第二，將生產放在本國，同時還在海外建設新公司來負責銷售產品，這就是直接的國外投資；第三，跟國外某公司簽定特許權合約，授權這家公司在海外生產并銷售該產品，這就是特許權貿易。一家公司選擇出口時，它的成本除了管理成本、研發成本、宣傳成本外這些固定成本外，還需要承擔關稅和運費。在海外直接投資辦廠雖然能夠節省運費和關稅，但會產生更多的成本，比如信息成本、政策性成本。一個公司是選擇出口還是國外直接投資，主要是衡量哪種方式能夠產生更大的利潤，是商品資本流動還是貨幣資本國際流動成本較高是決定選擇出口還是直接投資的根源。對于一些比較重、體積大、單位售價低的產品，比如礦石、原油等這些產品不管哪種運輸方式，其運輸成本都比較高，就不適合出口而更適合直接海外投資；對于一些單位售價內關稅比較高的產品，比如煙酒、化妝品等，這些也不適宜出口而適合直接投資。中國為了吸引外資而采取的優惠政策，就是為了能使外國來華直接投資成本降低。隨著全球經濟一體化，不少生產經營科技產品的公司都實施了海外直接投資進行全球化運營，以追求利潤最大化。
二、市場結構分析
產業經濟學理論指出，市場結構包括企業的規模及分布、壁壘和進入條件，產品差異及企業成本結構和政府管制的程度，用于衡量市場結構的因素有市場集中度、進入和推出壁壘及產品差異化程度，這些因素是決定直接投資和貿易流的動力。當國內經營一家工廠的固定成本越來越大時，就會出現公司級別的規模經濟，導致公司的經營決策向海外直接投資傾斜，又由于有工廠這一級別的規模經濟存在，這又會使得決策向出口傾斜。對小國經濟而言，企業出口的規模經濟意義重大，只有通過出口才能有機會獲得經濟性強大的規模生產，若在國內市場中大規模出現規模工廠，那么出口就要比直接海外投資更有優勢。其次，產業經濟學中，將產品差異與規模經濟糅合在一起來分析企業在國際經濟中的的作用，產品差異化更傾向于對單種產品進行多樣化生產，規模經濟則傾向于在某個國家進行多樣化產品生產，并在各個國家各個公司專業化生產基礎上進行貿易。因此可以說，規模經濟和產品差別化的結合是鼓勵國際貿易，但并不鼓勵外國直接投資。
三、交易成本是貿易和投資的決定因素
交易成本理論是產業經濟學中一個重要的理論，在國際產業經濟學有著廣泛的應用，主要用于解釋特許權貿易和垂直一體化投資活動的現象。在上文中，我們就有提到過，特許權貿易是一個企業將特許權授權給國外的公司，讓國外公司在該國市場上生產并銷售該產品，這個企業按照銷售情況的一定比例來計提特許權費用。特許權貿易，它的優勢是能夠讓該企業不需要為進入到國外市場支付較高的費用，能夠提升在海外市場的競爭力，但在實際操作上，獲得特許權是需要付出很大的代價，從而增加了企業的交易成本。其次，跨國公司時常會面臨一些國際貿易糾紛，為了在這些貿易糾紛中能夠占據優勢，就有了跨國公司垂直一體化投資的出現，利用垂直一體化方式來組織生產，可以對交易成本進行討價還價，從而獲得交易成本優勢。
四、市場績效、匯率波動分析
長期以來，人們在分析產業園經濟績效的過程中，習慣于局限在國內經濟范圍內進行分析，而忽略了國際經濟關系，在實際中，投資流和貿易都會對國內市場績效產生影響，其影響途徑有兩個方面：第一，通過進出口、投資流和貿易對國內市場產生績效影響；第二，通過匯率的波動來影響國內的價格以及國內市場績效。我們假設有存在美國和英國兩家公司，這兩家公司在美國市場上進行古諾寡頭競爭，兩者都在常數的平均與邊際成本的條件下各自在國內生產該產品，美企的產品用美元標價，英企的產品用英鎊標價，匯率指的就是用一美與阿奴可以購得的英鎊數量，如果能購的英鎊數量越多，那就意味著英鎊對美元貶值，當用美元等價物進行邊際成本衡量時，匯率的增加的就意味著美元的升值，如果英國企業的產品用美元來標價，邊際成本越低，其產出就會隨利潤的變大而變大。如果英國企業在產出占主導地位，美元的升值會使得美國的均衡價格下降，其所表現出的另一個現象就是美國在均衡價格方面下降程度要比美元升值幅度小。
五、國際貿易對國內市場績效的影響分析
當國外的供應商參與到本國市場競爭來時，本國產品在外國產品的沖擊下，競爭力必然會有所下降，若通過擴大生產規?？梢蕴嵘麧欘~，那么主導性廠商將價格控制在編輯成本以上的能力就會被追隨性廠商擴張產量的行為給限制住，而那些可以在其他市場完成生產力轉移的各國外供應商就會全部變成這種帶有追隨性質的廠商。
六、結束語
隨著國際經濟一體化的形成，我國已成為世界產業分工不可或缺的一部分，在參與市場競爭的過程中是選擇國際貿易還是選擇對外直接投資，主要還是取決于如何優化企業自身的競爭優勢，成本和收益的權衡、市場結構的評估及相關貿易及市場績效的考慮，因此，基于產業經濟學理論來分析國際貿易和直接投資有著現實指導意義。（作者單位：華東政法大學商學院）
參考文獻：
[1] 文靜.產業經濟視角下的國家貿易與直接投資分析[J].全國商情，2014（07）：28
關鍵詞：文化；創意；產業；經濟
中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）08-0036-02
一、文化創意產業概述
（一）文化創意產業的定義
創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”經濟學家厲無畏認為，創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。文化創意產業是一種源于文化元素的創意和創新，經過人們智慧的凝聚或藝術的設計形成的以創造力為核心的具有高文化、高環保、高效益的市場潛力巨大的新興產業模式，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的產業。
（二）文化創意產業的內涵及其特點
文化創意產業以產業化理論、人力資本理論、創新理論、消費理論為理論基礎，以創新為理論核心，瞄準文化高新技術發展前沿，為形成高文化、高環保、高效益的產業提供有力支撐，推進產業結構優化升級。與傳統產業相比較文化創意產業具有如下特征。
1.文化創意產業是通過創意思維經營的產業。文化創意產業是建立在現代產業的基礎上，把文化藝術、產業技術，以及市場需求有機地鏈接起來，適應市場經濟發展的文化產業，它不僅繼承傳統產業的精華，而且重視文化藝術、現代科學技術和科技成果的應用，強調創意思維、多業互補、提高綜合協作能力，注重文化效益、經濟效益和社會效益的有機統一。
2.文化創意產業強調推廣應用不同的文化和科技。文化創意產業增強文化產業發展后勁；強調開放性與特色性有機統一， 要求打破傳統的封閉式產業生產模式，建設開放的生產體系，開放利用產業資源，實現人力資源等各類市場要素的最優化利用。
3.文化創意產業在運作機制上具有市場化特征，在生產經營上具有文化性、智慧性、創意性特征，在產品供給上具有特色化、品牌化特征。
二、文化創意產業發展的經濟學透視
大量研究表明，文化創意產業的出現不是偶然的，是建立在一定的動力機制基礎之上的，具有自身發展的經濟學基礎。
（一） 文化創意產業迅速涌現的經濟學背景理論
1.資源稟賦變化的誘致性變遷理論。特定資源的數量總是有限的，人口的增長會引起人均資源稟賦的減少。人均資源稟賦的下降，會使已選擇的資源利用方式發生從適宜到不適宜的變化。當資源利用方式難以維系下去時，人類會進行技術和制度創新，以提高特定資源稟賦的承載力，使資源稟賦、資源利用方式和社會發展三者繼續保持協調。人均資源稟賦變化得越快，技術創新和制度創新的頻率越高。從某種意義上講，社會發展的過程，就是在人均自然資源稟賦變化的誘導下，通過知識融入、技術和制度創新，以相對豐富的要素資源替代相對稀缺的要素資源的過程。
2.邊際收益理論。邊際收益遞減規律是現代經濟學理論的基石之一，是由大衛?李嘉圖首先提出的，即生產要素的增加達到一定限度時，增加的價值和產量將會逐漸遞減，甚至沒有增長或衰減。但是對于文化創意產業來說，傳統經濟學的這一定律卻失去了它的解釋力，因為文化創意產業顯示的是邊際收益遞增規律。美國經濟學家羅默在其“新增長理論”中提出，知識或者是創新科技這種新型要素作為要素投入其他生產要素中時，對其投入應用和改進越多，這個要素所創造的價值就越大，產品的核心價值越高，則市場價格就越高。文化創意產業之所以能夠帶來邊際收益遞增，最主要的原因是因為文化創意產業的發展依賴的不再是稀缺的有形資源，而是無形的、取之不盡用之不竭的人類智慧和創新思想，在文化創意產品生產與銷售過程中成本與價格之間往往沒有關聯，價格競爭已不再扮演決定性的角色，市場需求成為創意產品價格的主要推動力。
3.可持續發展理論。可持續發展是指能夠滿足當今的需要而又不犧牲子孫后代滿足自身需要能力的發展。產業可持續發展就是從協調資源、環境和經濟與社會發展的關系出發，運用創意學思維、文化藝術學、生態學、美學和旅游學等學科知識，增強產業資源的再生產能力；通過各種創意要素的植入，使產業資源得到“二次開發”，促使產業系統產出和增值功能不斷增強，從而促進產業及文化事業的綜合協調發展。文化創意產業可持續發展主要體現在文化性、持續性、和諧性、協調性和生產模式的創意性方面。
（二）文化創意產業發展的經濟學理論
1.文化創意產業發展的利益主體。文化創意產業不同于其他產業類型的顯著特征是他的利潤目標與福利目標可以相容，文化創意產業不僅能為企業和農戶提供經濟效益，而且能向外部提供社會效益。其中，經濟效益通過它所具有的市場競爭力來實現，社會效益通過它所具有的消除或化解負外部性、增加正外部性供給的能力來實現。文化創意產業的發展過程，是以生產效率更高的產業生產模式替代生產效率相對較低的產業生產模式的過程。文化創意產業的產品富有創意、附加值高，所以企業和農民是文化創意產業的直接受益者；文化創意產業不僅能提高經濟效益還能兼顧社會效益，所以社會也是文化創意產業的受益者。但在經濟發展的過程中，企業和農民始終追求的是經濟效益，而政府則要兼顧經濟效益、社會效益。
2.文化創意產業發展的產業化理論。產業產業化的基本內涵：按照市場經濟的內在要求，以提高產業經濟效益為中心，在橫向上實行文化、資金、技術、勞動等產業生產要素的集約化；在縱向上以市場為導向，以產業創意組織和協會為依托，以廣大農民為基礎，以文化知識和科技服務為手段，通過將產業再生產過程的產前、產中、產后諸環節聯結為一個完整的產業系統，實現產供銷、農工商一體化經營，是引導分散的農戶小生產轉變為社會化大生產的組織形式，系統內“非市場安排”與系統外的市場機制相結合的資源配置方式，是以各參與者主體共同利益為基礎的經濟共同體的運作。從產業產業化的內涵來看，它的核心是經營一體化，關鍵是“龍頭”帶動，基礎是農民參與，本質是由有關各方組成“風險共擔，利益共享”的經濟共同體，使各個組成主體都能獲得整個產業鏈的利潤分配。產業產業化是市場經濟發展和知識信息大發展的產物，是在市場經濟條件下產業發展內在動力推動和引致的自發性體制創新。該體制創新之所以發生，是因為它能夠引導分散的農戶進入社會化大市場，降低交易成本，生成規模優勢。
3.人力資本理論。知識和創新代替自然資源和有形的勞動生產率成為財富創造和經濟增長的主要源泉（R.Florida， 2005）。文化創意產業選擇配置在某個村域的原因不僅僅在于該地區的市場和供給網絡，更重要的是希望從當地受過良好教育、高質量的人力資本中獲得生產力提高的收益。因此，政府與其為了吸引企業投資而實行各種減稅政策，不如投入一些資金用于產業便利性的建設，從而吸引創新人才、創意人才，因為他們才是推動產業發展的決定力量。
現代產業發展到一定階段都面臨資源緊缺、生態環境壓力加大的現實，當產業投入要素成本上升，要素邊際收益遞減、邊際成本遞增時，就必須努力尋找產品附加值高、資源消耗少、環境污染小的新型產業模式，來代替上述落后產業模式。文化創意產業因其文化特性正好適應這樣的要求：克服要素報酬遞減和要素成本遞增的壓力，從而成為產業中的“新寵”。
從經濟學的角度，創意也是一種資本形式――創意資本，而且它是比人力資本對文化創意產業更有意義的資本形式。當文化創意產業發展到一定階段，經濟發展、產業建設和社會文化生活中到處都彌漫著創意的氛圍，帕累托最優就更容易實現了。經濟學家很早就提出不同類型的資本：物質資本（原材料、土地）、金融資本（金融資產）、人力資本（受過教育的人）和社會資本（通力協作的人群）。與當今主流的經濟學家依據人們的受教育水平來計算人力資本不同的是，那些能夠建構新理念、新技術、新商業模式、新文化形式和新產業的人才才是真正的“創意資本”。
4.創新理論與文化創意產業。經濟學家熊彼特很早就指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵是知識和信息的生產、傳播和使用（1934）。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默也認為，人類偉大的進步都是來源于思想，新的科技創新和文化創意。然而思想不是從天上掉下來的，它們來自于人的大腦，設計產品的人、開辦企業的人、創作音樂和繪畫的人等都通過他們的創造性活動而提高勞動生產率、改善我們的生活?！耙苍S創意經濟時代最不可思議的地方在于，它不僅能夠帶來經濟增長和繁榮，更能使人類的整體潛能得到更為充分的發揮?！惫鸫髮W教授J.S.Nye （1996）認為，在信息經濟時代，資本、自然資源、甚至土地不見得是財富。今天投資驅動型經濟已經走到了盡頭，我們需要創新驅動型經濟與知識驅動型經濟的領域，需要新創意、新知識來推動。羅默還指出（1986），新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。阿特金森和科特（Atkinson & Court， 1998）明確解釋了美國新經濟的本質就是以知識、創新和創意為本質的經濟。
繼產業經濟以土地、工業經濟以資本和礦藏為最重要資源之后，創意經濟使技術創新和文化創意、知識生產和人才資源作為經濟資源獲得了空前的戰略地位，越來越多的國家和地區開始認識到在創意經濟時代，推動經濟增長的主要因素不再是技術或信息，而是創新或創意。
文化創意產業發展的創新主要是指：（1）文化創意產業發展模式的創新。與傳統產業相比較，文化創意產業與“三生”資源（生產、生活、生態）的關系具有和諧、交融的特性，資源配置具有復合、循環的特性，生產的產品都具有文化、藝術的創意特性，屬于智慧型產業。（2）生產過程和產品的創新。文化創意產業運用創意的思維范式，賦予產品文化內涵和審美價值，是文化與生產、產品相互交融、集成創新的創意性產物，能夠給人以超越物質的精神享受。（3）經營機制的創新。文化創意產業要求產業生產、創意設計、市場需求相互銜接，所以文化創意產業的經營機制必然要求與傳統產業的經營機制有很大區別。
5.產業集聚理論與文化創意產業。產業集群的興起是產業發展適應經濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為了創造競爭優勢而形成的一種產業空間組織形式，它具有的集體競爭優勢和集聚發展的規模效益是其他組織形式難以相比的。文化創意產業因其自身發展的特性（創新性、經濟外部性和知識密集性等）更傾向于在空間上集群或集聚，使得文化創意產業的發展不僅僅是從業者和單個企業的行為，而是需要集體的互動和企業的集聚。文化創意產業聚集多源于知識網絡和創意場效應。從理論上講，文化創意產業集群是產業集群家族的新成員，與其他產業活動一樣，需要為發揮創意的潛能提供完善的內外部條件，如專業化的創意教育培訓和靈活的人才市場、多樣化的市場需求和相關產業支持以及頻繁的信息交流。文化創意產業集群的特征是生活中的文化和產業結合、產品生產和消費結合、有多樣化的寬松的環境、有獨特的本地特征。
參考文獻：
[1] R.Florida， The Rise of the Creative Class， 2002.
[2] 理查德?弗羅里達（Richard Florida） .創意經濟[M].北京：中國人民大學出版社，2006.
關鍵詞:創意 稀缺性 價值鏈 壟斷
中圖分類號:F062.9 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2009)11-055-02
人們的物質需求被滿足以后,其精神需求就變得更為重要。在人們消費趨向轉變的情形下,經濟形態及產業結構也逐步蛻變升級,出現了以精神生產與精神消費為主的產業形態即創意產業。“創意”是創意產業的核心要素,源于個人意志及智慧的創意已滲透于經濟領域的方方面面,正以其獨特的方式影響著經濟發展的進程。新的經濟范疇里,投資者更需要的是人力資本的高級形態――創意資本,而不僅是金融資本或其它資本。創意者的精神理想和投資者的物質理想達到全面融合正是經濟與社會可持續發展的“理想過程”。研究證明,發達國家已經進入創意經濟時代由創意驅動整體經濟的發展階段,而創意產業是承載創意驅動的產業體。創意產業與創意經濟并不像其他相似的構詞法所形容的產業和經濟那樣,如鋼鐵業、汽車業、服務業等等。因為最明顯的一點就是“創意是一種投入,而非產出”,因此本文將創意視作一種資源進而對創意產業的發展進行經濟學分析。
一、創意的稀缺性
首先討論創意的稀缺性。約翰?霍金斯認為創意“就是催生某種新事物的能力,它表示一人或多人創意和發明的產生,這種創意和發明必須是個人的、原創性的,具有深遠意義的”,同時有四個標準來衡量,即“個人的、獨到的、有意義的和有用的”。埃利?倫尼認為“創意是對已經存在的事物進行目標重新設定、顛覆及改善?！眹鴥纫恍W者將創意看作是“與眾不同的想法和發明,而且這些想法和發明是獨特的、原創的和有實際價值的,是人的智力中的創造力在社會經濟活動中的體現?！睆闹锌梢钥闯鰟撘庵诮洕鷮W的本質特性――創意的稀缺性。創意本身并無成敗、好壞、高低之分,賦予其意義與價值的正是其“稀缺性”,這是創意成為一門產業或是一種經濟的最根本條件,表現在以下三個方面:
1.創意的稀缺并不是傳統經濟學意義上的稀缺。無論是中外學者的詮釋還是網絡上的信息,都再次說明創意是一種資源,如同土地、資金、人力一樣,人們利用它創造價值,但這種資源,并不是無限的。古典經濟學中的稀缺性是指社會擁有的資源是有限的,如同土地、礦產、石油、資金、勞動力等等。物質的有形性,空間與時間的相對性造成了資源的稀缺。從這個意義上講,創意這個源于人腦的資源當然要豐富得多。盡管“在一個大部分經濟價值來源于理念的社會里,原材料和物質財產的重要性大為降低”,并且“知識的共享性……可以被不同的人、在不同的情境下反復使用,創造出新的事物”,但我們不得不承認如果創意真的可以無限地被“制造”出來,那么它就不能被稱為“創意”了。
2.創意人的稀缺性。創意的根本來自于人,人力資源要素是創意產業發展的根本動力。所謂“創意人才”,就是“掌握有較高水平知識,具有很強的創新能力,能夠運用自己的創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的創意產品和服務中去,并且能夠推動該產品或服務生產、流通和經營的人才集合體?！比魏文軕糜诋a品的制造和經濟的運行,并能夠產生使用價值的創意的前提都必須建立在對某一行業或某一特定領域深刻了解的基礎之上,任何人不可能憑空創造出有價值的創意,基于此基礎之上的創意人是有限的,因此有價值的創意作為一種資源也是有限的。反過來看,并不是所有的創意都能應用于產品的制造和經濟的運行,也并不是所有的創意都能產生價值。即使對于某個人來說,一個創意可能具有使用價值,但對于其他人和整個社會而言卻不一定如此,因為其價值不能體現,就是不具有交換價值。而創意作為一種資源所體現出的稀缺性正是從這個意義上來說的。
3.巨大的創意需求。未來經濟的高速發展依托于新產業技術革命,技術的突破關鍵在于敢于顛覆傳統的創新,好的創新與創意可以推動整個社會的進步。隨著經濟的發展,社會對創意與創新的需求十分巨大,相對供給的不足更加顯示出創意的稀缺性。
二、創意產業的產業鏈價值屬性
1.創意產業的強適應性和競爭性。由于產業界限被打破,創意產業得以利用其處于價值鏈高端的優勢,重新組織生產、重建銷售流程,并重塑產業結構。這說明與傳統產業不同,創意產業在贏得競爭時憑借的不僅是成本上的節約優勢,更主要的則是基于價值鏈整合創意優化的組織優勢。它以產業融合為依托,使工業化階段以追求規模經濟為主的產業技術范式發生了向后工業化階段以獲得跨領域范圍經濟為目標的新技術范式的轉變。創意產業的發展以資源的重復利用為特征,以新技術新創意為核心。所以作為最終消費品它不僅高度契合了消費者效用提升的需要,而且在充當中間投入品時也本著顧客價值創造的導向原則,通過對客戶需求充分理解和把握,提供多樣化、個性化的定制生產與服務,來獲取異質性競爭的利潤。此外,以新技術應用為基礎的新營銷形式的出現,取代了傳統的批發銷售模式,使銷售過程變得更加具有互動性,更能準確把握消費者的真實需求,能夠針對購買者情況提供優質、高效和便捷的服務,進而使得上游的內容創新和文化創意能夠根據與消費者的互動中得到的反饋及時進行優化創新,因時、因地提高產品的附加價值。不僅如此,由于創意產業處于價值鏈的高端位置,所以它可以通過靈活的組織優勢,如外包網絡、戰略聯盟、兼并收購等擁有跨越橫向產業和輻射全球的范圍經濟。
2.創意產業的高融合性。從市場結構來說,一般產業現階段可分為勞動密集型、資本密集型、知識密集性等,而創意產業有自身的優越性,創意產業不受勞動力、資本限制,是建立在個人或集體對某一領域或某一產品的創新或改進甚至發明創造基礎上的。經濟社會的發展是趨于每個經濟成員公平自由的價值利益最大化,最終會激發每個個體發揮自身的比較優勢,這就給具有創意優勢的個人提供了廣闊的空間,他在進行創意活動時所創造的市場價值遠遠大于他在從事其他行業所創造的價值。
3.創意產品的強價值衍生性。從產業鏈角度來看,創意產業價值鏈呈現與傳統單向U型的產業價值鏈不同的模式,具有更強的產品價值衍生性。主要表現在,首先創意產業是以內容和創造力為核心的環狀產業價值鏈群。創意位于環狀產業鏈模型的中心,并向同心圓輻射。其主要分為三層:第一層為創造型藝術設計或創意內容設計,包括文學、音樂、戲劇、工藝品和多媒體藝術等多種藝術內容形式;第二層為文化產品和文化服務,包括圖書出版、電影電視,廣播新聞和互聯網游戲;第三層為相關衍生文化產品與文化服務,包括玩具、食品、服裝、日用品和旅游等。其次,創意產業表現為產業鏈群的多元目標性和延伸多樣性。創意產業超越了一般產業的單一經濟目標,在經濟、社會以及個人本身發展上多元發展,在產業鏈群上表現為以創意為中心的鏈條狀發散延伸。
4.創意組合的價值“乘數效應”。創意產品的價值實現要以市場的規?；枨鬄榍疤?。不僅需要有直接面對個體消費者的創意產品,更要有大量的、以中間環節投入為存在形式的創意產品,它們共同面對的是各個產業鏈的需求。在產業鏈的多個環節同時進行的創意創新,將會大大拓寬創意產業的范圍,產生基于不同價值鏈“創意組合”的“倍增效應”。而進行創新時產業鏈的中間環節越多,分工越細密、越充分,則這種效率倍增效果就越顯著。此外,處于價值鏈高端的創意活動,又往往對產業鏈的整體提升起著決定性的作用。例如,研發環節的創意,支持的不僅僅是新產品功能和性能的提升,而且還有可能引起透過跨行業的多個制造業部門甚至是跨產業的有效組合,并以此創造出更大的效率增長空間。當然,要實現并維持這種基于產業鏈“創意組合”的價值倍增效應,需要創意人才擁有對多個行業和對新技術的寬闊視野,并且需要全社會具備足夠數量與質量的人力資本、知識/結構資本、社會資本與文化資本,才能形成有利于創意階層再生產和創造力不斷涌現的良好社會氛圍。
三、創意產業的壟斷性
企業的本質是追求利益最大化。創意產業的廠商從一定意義上說具有壟斷的特點,也就是掌握制定價格的權利。因為創意企業在一定程度上具備壟斷市場的幾個條件:獨家控制生產某種產品的資源或者服務即有實際實用價值的創意;擁有生產某種產品的專利;該企業是某種產品的唯一生產者,沒有替代產品,并且決定該產品的產量?？梢哉f,任何一個新的有價值的創意都是獨一的,在不存在競爭的狀態下,一旦市場對這種新產品產生需求就能產生壟斷利潤,因為在推向市場的過程中創新產品的價格可以遠遠高于其價值。而傳統產業具有強烈的競爭性,在競爭過程中產品的價值與價格趨于一致,因此創意產業與傳統產業相比能夠獲得超額的壟斷利潤。熊彼特曾表示,企業家會充分利用創新能力來形成壟斷,該壟斷又會受到其他企業家挑戰,后者于是會形成新的壟斷,而創意企業為了維持壟斷只能依靠新創意不斷進行創新。如此循環。創意產業的生產者們也是如此,憑借一個創意壟斷市場來獲得壟斷利潤。
在產業價值鏈的研究中也可以看出創意產業的壟斷利潤是如何形成的。創意在價值鏈中的重點就是看其價值是如何被創造出來的,產業價值鏈是價值鏈在產業層面上的延伸,是多個企業價值鏈的整合,是產業中一個不斷轉移、創造價值的通道。產業價值鏈取決于價值在產業內部產生、轉移的連接關系,創意產業的內部價值的轉化形成了特定的創意產業價值鏈。創意產業價值鏈是指從最初的創意到創意需求者或消費者連接各個價值發生與轉化環節的鏈條。從創意產生到創意的傳播到創意產權的開發,都以創意的不可替代性而產生壟斷利潤。創意產業的價值增值效應顯著,始終位于產業價值鏈的高端位置,創意產業的價值增值環節分布在產業“微笑曲線”的兩端,創意含量的高低決定了微笑曲線的曲張力,創意含量越高,微笑曲線就越陡。此外,從產業收益上看,創意產業的收益往往是通過產權受理、經營許可和分成契約的方法確立的,這也在一定程度上建立了創意的排他性。
但是,創意產業的市場結構并不會因為一個創意而成為一個壟斷市場。這是因為,雖然單個的創意企業獲得壟斷利潤,但整個創意產業的多樣性與創意產品的豐富性,以及消費者不同的消費需求及文化的多元性,使創意產業的市場結構很難形成真正意義上的壟斷甚至寡頭。這就好比縣城里唯一的烤鴨店無法對整個縣城的餐飲市場構成壟斷一樣,在完全競爭市場或是壟斷競爭市場環境下,創意產業壟斷的意義僅僅出現在創意誕生的那一瞬,并不會持續很久,也無法影響整個市場。因此,創意企業為了維持壟斷利潤必須持續不斷的創意與創新,以新的創意創新形成新的壟斷。這些新的創意與創新的不斷出現會使整個社會大大受益,從而促進經濟和生產力的發展。因此創意產業是可持續發展的產業,創意和創新的良性循環對整個社會的發展具有十分重要的意義。
四、創意產業的價值特征――追求規模報酬遞增
創意產品的產生與銷售意味著競爭優勢開始建立,獨特的創意深化了技術創新的價值創造的功能。古典經濟學增長理論無法解釋以固定比率增長的技術進步,以及在不同的經濟體之間存在的技術差別。經濟學家們在思考這個問題時,逐漸意識到創意對經濟發展的貢獻。創意能夠改進技術推進生產力的發展,一個好的創意運用到傳統產業中能夠使給定的一組投入得到更多或更好的回報。UT斯達康公司早期取得的成就是個很好的例證,在手機還未普及時,手機資費高于固定電話資費,UT斯達康的創意把固定電話創意成了小靈通,使公司獲得巨大的競爭優勢。
保羅?羅默(1986)首次將創意與經濟增長的關系公式化,把創意與規模報酬遞增以及不完全競爭聯系起來。他把創意與經濟的關系表述為:
創意壟斷報酬遞增不完全競爭
創意產業之所以高速發展是因為通過創意生產差異化產品獲得壟斷利潤。但從創意到創意產品的形成通常涉及到一次性固定成本,而這個成本通常很高,主要包含了創意者的獨特勞動價值。一次性成本產生之后,具有非競爭性的創意產品同時具有了普通商品的性質,創意產品能夠被無限次復制、傳播,再次被使用的成本大為降低。比如作家寫一部小說,前期寫作的過程中成本很高,但當小說完成定稿時,在被出版社大量印刷發行時不需要創意的再生產,僅表現為物質的重復生產。假定編寫小說耗費成本為W,印刷出版小說成本為E,發行的數量為Y,總成本為TC,平均成本AC,邊際成本為MC,則:
TC=E*Y+W AC=TC/Y=E+W/Y
MC=dTC/dY=E
可以看出,小說的生產成本要遠遠小于創作小說的成本,每多生產一單位小說所增加的成本是不變的,這個過程被看作是具有固定成本和常數邊際成本的生產。為了取得更多的回報,生產規模越大,創意的固定成本就會被越來越多的生產的產品所均攤,平均成本逐漸降低,因此,創意產業的規模報酬就會遞增。
創意產業是高風險高收益的行業,它的高收益是建立在企業對創意壟斷基礎上的。由于創意產業規模報酬遞增,生產的平均成本總是大于邊際成本,如果采取邊際成本法定價會出現企業的負利潤現象。所以,若不能讓價格高于平均成本沒有企業愿意去投入固定成本到較高的創意中去。為鼓勵更多新創意、新產品的產生,政府的政策上應當允許壟斷的存在,對這種不完全競爭進行適當保護,從而促進創意產業的發展。
五、結束語
創意產業作為一種新興的產業形態,首次提出后就得到很多國家和地區的重視。它對傳統產業的改造、升級,提高附加價值方面具有重要的意義。在發達國家,創意產業的產值占有很高的比例,而我國的創意產業處于剛剛起步的階段。因此,必須在對外開放、引進國外創意產業的同時,堅持自主地發展我國的民族創意產業,在認清創意產業的經濟屬性和所能產生的巨大經濟價值的基礎上,認真學習發達國家創意產業發展的經驗,取其所長。同時在政策上需要對創意產業的發展來引導和扶持,在激勵相容的原則下,進行合理的機制設計,以形成符合創意產業發展特點的政策措施。在綜合中加以升華,發揮中華民族的傳統文化優勢,打造出一流的民族創意品牌。
參考文獻:
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6.高鴻業主編.西方經濟學.中國人民大學出版社,2000
關鍵詞：國際貿易；直接投資；產業經濟學
經濟全球化的今天，傳統貿易理論分析框架在解釋實際問題上出現偏差，例如資本豐富的國家出口資本密集型產品進口勞動密集型產品，勞動力資源豐富的國家出口勞動密集型產品進口資本密集型產品，這與美國的對外貿易狀況直接相反。因為美國這個資本密集型國家進口資本密集型產品出口勞動密集型產品；而中國這個勞動密集型國家也進口勞動密集型產品出口資本密集型產品，下文以此為例，從產業經濟學角度分析這種現象存在的原因。
一、公司的成本收益分析
公司的成本包括公司的管理成本、研發成本以及宣傳成本，本土公司包含國內工廠的固定成本。若將產品出口，同時還要承擔關稅和運費。海外直接投資辦節省了關稅和運費，增加了海外工廠運營的固定成本。與國內相比較，運營海外工廠要產生更多的成本，例如在國外的信息成本還有國外設廠的其他政策性費用。一個公司是選擇出口還是國外直接投資，主要取決于能否產生更大的利潤。商品資本的流動還是貨幣資本的國際流動成本較高是選擇進出口或直接投資的根本。因此一般來說，單位售價較低的大宗笨重性產品，如原油、鐵礦石等，不管是選擇鐵路還是海運，運輸成本都較高比較不適合出口。單位產品售價中內含的關稅高，也不適宜出口而適宜進行國外直接投資，例如化妝品、酒水等產品。如果運營一個海外工廠的固定成本比較小，外國直接投資可能就是較好選擇。例如中國采取的吸引外資的優惠政策，使外國投資者減少了海外工廠的運營成本，中國的勞動力價格偏低，使外企遍地開花。
全球化的今天，當公司的管理費用、研發費用、產品異化費用等日常費用相對于價格來說較高時，這些無形資產的支出鼓勵企業進入橫向市場，拓展海外直接投資進行全球化運營，例如手機、汽車、電腦等產品實現全球化運營就是追逐利潤的結果。
二、市場結構分析及影響
市場結構包括企業的規模及分布、壁壘和進入條件、產品差異以及企業成本結構和政府管制的程度。市場結構一般用市場集中度、進入和退出壁壘以及產品差異化程度來衡量。
如果我們把規模經濟和產品差別化結合在一起，就可以解釋產業內貿易現象。這是因為，產品差別化傾向于對一種產品的多角度開發，規模經濟卻鼓勵在單個國家生產單一產品，不同國家的公司專業化生產之后進出口貿易，即在全世界整合資源。因此規模經濟和產品差別化的結合鼓勵國際貿易，但是并不鼓勵外國直接投資。
產業經濟學指出，一個在國內市場上受到政策保護的公司，國際市場上將要面對更大的競爭。企業更傾向于在國外市場確定比國內市場更低廉的價格。這樣就導致了傾銷的出現，在WTO準則的規范下這種情況是不允許存在的，因此在國外直接投資就成為首選。如果這種外國工廠所供給的產品可以低成本差異化，這種差別化使對不同的市場索取不同的價格的方式變得有可能，但是反傾銷法要求統一價格，那么進行外國直接投資就是首選。相反，如果一種產品國內價格較高，就會刺激國外企業進入相關領域，是采取進口還是直接投資取決于上文提到的公司成本收益分析。
三、對外貿易對國內市場績效的影響
研究表明，勞動力受教育時間越長，勞動力中科學技術人員所占的比例越大，即勞動力的人力資本能力越強，出口商品占國內產量的比率就越大。根據國際貿易理論，由于美國擁有大量的熟練技術工人，它更有可能出口那些要求具有熟練勞動力的產品。因為相對于別的國家來說，它的勞動生產率較高，單位時間內可以生產更多的商品，占有比較優勢。當別國超越了這種優勢之后，美國又以提高生產率的方式取得更大的比較優勢，出現了一直被復制難以被超越的現象?？梢?，人力資本質量的重要性，2008年的國際金融危機，受破壞程度最低的國家是擁有大批熟練技術工人和一線科研人員的德國，原因在于勞動力的人力資本能力強的德國傾向于出口，資本穩定性較強。
四、中國國際貿易的現狀及對策分析
得益于中國改革開放之初形成的新型市場，國外資本在中國投資大多以新建居多，由此，打破了中國市場的固有模式，讓市場競爭更加活躍。2O世紀9O年代中期以后，隨著中國整體經濟的飛速發展，產業結構逐步完善、相關經濟部門逐級配齊，并購逐級成為跨國公司資本進入中國的主要方式。這種方式主要表現在制造業、服務業，尤其是集中在電子、服裝、日用品等行業，而農業投入比例很小，因此國家也制定相關補貼政策支持農業的發展。外國直接投資帶來競爭的同時也帶來了先進的技術和科技信息，也促進了中國在產能、科技附加值、市場競爭力方面的提升。但在中國產業市場中盲目競爭依然造成了資源利用率不高的現象，無法形成可持續發展的趨勢，制約中國的經濟健康發展。我國多數產業的市場集中度是比較低的，市場份額較大的大型企業往往是通過政府手段而不是通過市場手段取得的。
在現實情況來看，國際貿易和直接投資雖然在廣泛進行，但是發達國家的母公司和發展中國家的子公司之間還存在歧視和部隊等交換的現象。母公司一般讓子公司以高價購買機器，在以低價支付安裝費用，高技術控制在母公司，很難在子公司發展，以免技術外泄。同時國外資本的進入也多我國市場結構和經濟安全產生影響，我們必須提高警惕。
結語：
隨著我國人均收入的不斷提高和消費者需求的旺盛，中國已經成為世界產業分工體系中不可分割的一部分。對中國而言，究竟是選擇國際貿易還是對外直接投資，其決策主要取決于企業對自身競爭優勢的優化、成本和收益的權衡、市場結構均衡的評估以及扶持政策的考慮。這對我國企業開展跨國經營和參與國際競爭，對各管理層制定中長期發展戰略具有重要意義。（作者單位：杭州市蕭山區招商局）
參考文獻：
關鍵詞：會議產業；經濟學；成本與收益；區域經濟
中圖分類號：F062.9文獻標識碼：A
會議產業的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時代，報紙和網絡也無法取代會議的這種功能。所以，西方的經濟學家把它稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經濟的拉力器”。
一、會議產業經濟學研究概況
（一）理論來源。會議經濟學思想理論來源之一是博弈論，實際上絕大多數經濟學原理都是以博弈論為背景展開的，其蘊涵著經濟學革命的基礎和火種。本文主張以積極、開放的心態看待事物，力圖從中國會議產業的變化中，發現新的經濟增長點和產業趨勢。
（二）中國會議產業發展狀況。中國會議產業未來的走勢，宏觀上是中國政治經濟的大環境和國際環境的“晴雨表”；微觀上隨著社會主義市場經濟的發展及對外開放程度的擴大，頻繁的對外經濟、貿易和文化交往將推動國際會議市場需求的增加。國家財政支出的工作和商務會議將逐漸減少或納入政府集中采購范疇，取而代之是市場化運作的會議。目前，有關研究會議產業的機構相繼成立，相關的產業理論和市場統計數據有助于政府加大對會議產業發展的引導和培育力度，建立公平的市場競爭環境。
（三）會議的功能。在歷史的進程中，會議有諸多功能：第一，會議能夠產生重要的精神或決定：歷史上人類的許多重要思想觀念和那些改變社會歷史進程的決定，往往是在某個會議中產生的；第二，會議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個職務的官員；第三，會議還有交流的功能，體現在學術會議或者經驗交流會中；第四，會議還有協調功能，例如國際會議活動APC會議組織等。
（四）會議產業發展趨勢。無論是政府部門召開的行政性會議，還是學術界召開的學術性會議，都是為了實現既定的目標而召開的，這是會議的功能和目的所要求的。對此，可以預測：第一，政府部門通過法律、行政規章和政策等手段對我國會議產業進行宏觀規范，有關政府部門共同研究制定會議產業政策，規范市場改善環境、解決會議知識產權保護、無序競爭、損害參會者利益等問題，扶持品牌會議的形成。第二，會議產業協會、學會將會陸續成立，以此解決會議產業中的突出矛盾。隨著我國政府機構改革和職能轉變，政府主要通過制定規則來調控市場，而市場的自律則主要依靠行業協會組織來進行。我國將會借鑒那些會議產業發達國家的行業管理經驗，在認真分析研究我國會議經濟現狀的基礎上，成立全國性的市場化會議行業組織，充分發揮相關中介機構的行業自律作用，加大協調和服務力度，加強產業內部的交流與合作，協調會議活動。第三，研究制定有利于中國會議產業發展的稅收政策，使與會議相關的服務業能進一步提高，辦好會議活動的各項服務。從目前市場化運作的會議情況看，要想繼續擴大規模，有可能通過短暫的價格戰，那些有競爭實力、有專業水準的會議經營機構通過價格優勢實施品牌戰略，迅速在會議市場中搶占優勢地位；同時，市場促使會議經營機構苦練內功，努力提高會議組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行會議活動的創新，降低整合會議資源的成本，爭創名優品牌，提升會議的國內外市場競爭力和影響力，在復雜的市場環境和激烈的競爭中勝出和壯大。
二、研究問題
（一）經濟學宏觀方面的分析――應用成本與收益模型
1、會議的成本分析
（1）直接成本。會議的直接成本是指為了組織和召開一次會議而花費的支出。國外經濟管理學界對于會議成本早就進行過較為系統的分析和研究，并成為單位成本費用控制的一個重要方面。會議成本有一個普遍適用的計算公式，即：會議成本=2×3×每小時平均工資×開會人數×開會時間。其中，“2”是指因參加會議導致經常性工作中止的損失要加倍計算；“3”是指勞動者的勞動產值比其所得工資額高3倍。直接會議成本=會議成本+場所使用費+服務人員費用+各種器材車輛使用費+其他費用支出。
（2）機會成本。該項目指由于單位組織召開會議及與會者參加會議而喪失的某種可以獲取或者創造的經濟利益或潛在收益。例如，與會人員由于參加會議而喪失的為企業創造的勞動價值；由于會期過長不能做出正確決策而喪失的機會收益；或者主要領導由于開會浪費時間不能做出更多更好的實際工作，等等。
2、會議的收益分析
（1）據大連市的一項調查表明，大連市各行政、企事業單位商務會議的舉辦地主要有3個類型：本單位會議室或其他地點；大連市范圍內的非本單位酒店、會議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會議中心、度假村等。根據調查，商務會議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業單位都將其重要的商務會議放在本單位會議室之外，有79.9%的大連市企事業單位選擇在大連市范圍內、本單位范圍以外的地點舉辦重要會議。業內測算，大連市內現有酒店、會議中心、度假村等場所接待各行政、企事業單位的商務會議總量約在28萬次以上，接待參會人次近2，400萬人。從我國的主要大城市看，這類會議舉辦數量也在增多，并對會議服務的要求越來越高。特別是能反映單位政績形象、涉及職工福利和商務性的會議，各類單位都認為不同于一般政務會議、學術會議和日常行政會議。這樣，會議產業就能帶動周邊經濟的發展，其調動作用是不可小覷的。
（2）市場化運作的會議是以盈利為目的的會議，從事這個行業的機構大致可分為4類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機構（特別是社科類的研究院所）和大專院校；第三類是培訓中心；第四類是媒體。這些機構在市場調查基礎上，根據社會需求策劃會議內容、整合會議服務資源，滿足參會者的需要，從而達到社會承認。最近幾年，市場化運作的會議在整個會議產業中擴張較快，一些國際性會議和商務性會議也在擠入市場化運作市場。由于政府對會議審批的內容和范圍減少，市場的放開逐漸加大，越來越多的人發現，成功地組織一次市場化運作的會議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業的人更發現，這一行業不僅投資少、見效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經營機構爭相涌入會議市場，使市場競爭日趨激烈。
（3）參會人員的吃、穿、住、行無疑給召開會議的城市帶來了可觀的經濟收益。例如，大連星海會展中心，其集展覽、會議、旅游、餐飲等多項功能于一體，大連星海會展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務外，還可為中外辦展廠商提供總體設計、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術和勞務服務。
從純經濟學角度看，收益大于成本的預期是人們行為的基本出發點，因而是人類社會的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質或錢財，是因為希望通過這樣的投入能夠得到更多的物質和錢財。不想得到收益的投入是不存在的，或者說，不想得到收益的投入也就無所謂投入，根本就不存在所謂成本問題。社會對政府花費了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個成本更高的收益或者說效益。相對于企業效益來說，政府的成本與效益關系復雜得多，政府效益是一個綜合指標，比較難于評價，而且政府的產出是正效益還是負效益，有時候難以判定。任何一個政府從其本意來說，它都是希望做能對社會帶來益處的事情，不管是現在就帶來益處還是今后帶來益處。從本質上講，政府行使職能也是一種經濟活動，有收益亦有成本，只有當其收益超過成本時，才是經濟合理的。所以，只有會議產業給政府合理納稅，政府為會議產業的發展提供和諧穩定的發展空間時，才是最優狀態。
（二）經濟學宏觀方面的分析――蝴蝶效應。會議產業的“蛋糕”越做越大，必然會帶動周邊經濟的發展，在其發展的同時，由于“蝴蝶效應”（注：“蝴蝶效應”在社會學界用來說明：一個好的微小的機制，只要正確指引，經過一段時間的努力，將會產生轟動效應，或稱為“革命”）。其他未開發會議產業的城市會通過發展產業的城市為核心會議中心，并且充分肯定其經濟價值所在，通過正確的引導，對發展會議產業城市的經濟發展起到了推動作用。
（三）經濟學微觀方面的分析――應用總供給與總需求模型
1、供給方面?，F有會議產業社會總供給越來越多，由于會議產業的投資少、見效快，更有非常廣闊的發展前景，于是諸多城市的經營機構爭相擠進會議產業市場，開拓自己的產業先河。
先來看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡化起見，有些新古典綜合派的學者，將達到充分開發會議產業之前的曲線以一條水平線來近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達充分開發會議產業產量以前的價格與產量的關系；另一部分是垂直線，它描述達到充分開發會議產業產量以后的價格與產量的關系。由于總供給曲線形如反寫的“L”，所以又將它稱為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現了凱恩斯宏觀經濟學說與新古典經濟理論的綜合。
2、需求方面。由于會議產業的多元性和形式的多樣化，更能促進地區經濟產業的發展，所以越來越多的管理者都選擇開發會議產業，需求的增加又反過來促進了會議產業的蓬勃發展。
再來看總需求曲線：商品市場均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯立，把Y和r作為未知數，可得出總需求Y和價格P的關系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式?？傂枨笄€AD表明，在商品市場和貨幣市場同時均衡的條件下，價格水平與總收入（或總產量）的變動方向相反?？傂枨笄€是從IS-LM模型推倒出來的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結合，所以總需求曲線體現了兩種理論的綜合。
（四）會議產業區域經濟學分析
1、會議產業空間結構形成條件。①作為區域核心的現代化都市的形成。②周圍區域商品經濟的發展。③聯系區域內各地域網絡系統的形成與發展。④經濟腹地及相關產業的影響與作用。⑤適合人類生活、工作、學習的自然環境。
2、會議產業結構合理化的條件。①充分利用區域內的資源條件。②將科學技術轉化為現實的生產力。③區域內各經濟部門相互協調。④面對激烈的社會競爭和多樣的社會需求，應變能力強。⑤經濟效益高。
3、會議產業的增長極效應分析
（1）原理。增長極，又稱增長核或增長極核。增長極是指不斷擴大的工業綜合體配置在城市區，并在其影響范圍內引導經濟活動的進一步發展。其包括存在于經濟區域內的一個實體，是自身成長壯大和不斷向周圍經濟空間施加影響的過程。
（2）會議產業作為主導部門的意義。會議產業的成長和發展對區域經濟的快速發展有著至關重要的作用。在經濟發展過程中，伴隨著社會經濟、科學技術、優越的自然條件，會議產業可以廣泛吸引區內外的投資，通過與其他部門緊密聯系，促進各部門的協調發展，使社會的整體經濟維持較高的經濟增長率。
（3）會議產業帶動區域經濟增長。①回顧影響，會議產業部門對為自己提供生產資料部門的影響。②前瞻影響，會議產業對新工業，新技術、新原料、新能源的出現具有引導作用，解決生產中的瓶頸問題。③旁側影響，會議產業對地區經濟的普遍影響，如旅游業、餐飲服務業、基礎設施的建設與完善有重要影響。
三、總結
總之，我國會議產業的發展，得益于我國社會的穩定和國民經濟持續快速增長，也受益于經濟全球化對國際會議市場大融合的有力推動。同時，還蘊含著我國社會法律環境的規范、科學技術的進步、會議產業理論和市場研究的推動以及經營者和參會者的成長等眾多條件的契合?？梢哉f，中國會議產業的成長已經成為獨立的產業，具有廣闊的發展空間和增長潛力。
（作者單位：遼寧師范大學管理學院）
參考文獻：
最近一些新新人類提醒我注意―馬上將要成為“前沿”的創意經濟，實際已經老朽了。所以要在創意經濟概念還沒有普及之前，先提出“新創意經濟”以正視聽。昨天我在萬圣書園的醒客咖啡廳被他們洗了腦之后，現在就現學現用，采用新創意經濟理念，重新解釋“新”知本主義。
創意經濟，是凱夫斯在即將流行的《創意產業經濟學》中，給我們指出的未來方向。而新創意經濟，是對“創意產業第一理論權威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區別的未來方向。我認為，北京和中關村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點，發展新創意經濟，可以徹底解決困擾多年的“中關村問題”。
開門見山，先說結論。凱夫斯創意經濟的致命傷，是沒有把信息革命內生到創意經濟中，所以說它是“舊”創意經濟或現代版創意經濟；新創意經濟要把網絡革命內生于生產方式來搞創意經濟，所以是后現代版的創意經濟?；蛘哒f，凱夫斯創意經濟是創意經濟第一版（“互聯網除外”版）；新創意經濟是創意經濟第二版（“互聯網2.0”版）。
凱夫斯的“硬傷”
凱夫斯這種激進理論，在我們看來已經保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場上的特殊思考。少年兒童在未來10年內，可能實現的最大奇跡，就是在結婚之前成為中國首富。試想，丁磊、張朝陽，在這個天旋地轉的時代，如果不靠互聯網，能在結婚前進入首富榜嗎？門兒也沒有?？蓜P夫斯偏偏在創意經濟這么大一個關系少年兒童前程的事業上，只字不提互聯網，這不充分說明凱夫斯理論過于保守嗎？這里說“只字不提互聯網”，當然是一種比喻。不是說凱夫斯沒有注意到互聯網、沒有致力于互聯網創意產業（如游戲、動漫之類）；而是說，沒有把互聯網當作方法論，用于有效發動“‘創意’轉化‘經濟’”的商業革命。
凱夫斯《創意產業經濟學》其實是很前衛的理論，但更適合30歲以上的人閱讀。如果說它有值得推薦的理由，在于它是對更傳統的觀念的沖擊。更傳統的觀念，還停留在物質生產和有形資產的玩法上。而《創意產業經濟學》說的是文化生產和無形資產的玩法。通過這本書，人們可以認識到內容的生產與物品的生產，具有許多不同規律。區分這一點很不容易，但也僅此而已。
凱夫斯注意到了精神生產不同于物質生產的特殊產業規律，這是他的貢獻。但他的一大敗筆，是沒有留意到，不僅內容特性決定創意的獨特生產方式，而且技術革命特性也決定創意的獨特生產方式，而后者是更有普遍意義的結論。
新創意經濟理解的創意，要比創意產業、尤其是文化創意產業中的創意，更為寬泛，更具普遍意義。它更接近知本的原始意義，即活的精神創造，而不光是指生產內容。對于中關村來說，它要發展創意經濟所面對的問題，不光是形成內容文化產業；更具戰略意義的問題，是如何將中關村蘊含的創意資源，也就是人頭腦中的“濕件”資源，利用互聯網新的游戲規則，迅速釋放成經濟能量，形成區位優勢，完成現代化轉型。因此這里所涉及的創意，就不光限于文化產業的內容創意（或者說凱夫斯意義上的創意產業），還包括把廣義的知本，也就是可以運用于各行各業的創造性的頭腦活動，作為生產要素，以互聯網的核聚變方式，迅速形成社會生產力，創造財富。新創意經濟可以包容文化創意產業之外的許多經濟形態。比如自主創新的技術研發產業，比如提升傳統制造業價值的各種創意策劃，比如缺乏資源的青少年和中小企業在相關孵化平臺上發揮創意優勢低門檻創業的行為等等。這些問題，雖然不是文化產業問題，但對“建設創新型國家”來說，都是要務，是新創意經濟的題目中應有之要義。
中關村擁有全國最寶貴的資源，即創意資源。中關村單個人看，都極富創造力，匯合到一起，卻是一盤散沙，難以形成“經濟”。單純用凱夫斯的路子，也解決不了主要問題。中關村搞創意經濟，不是缺“創意”，而是缺“新……經濟”，缺少“網聚人的力量”這一新創意經濟的路子。
新創意經濟要重點提醒人們的，就是將創意轉化為經濟的新方式、新玩法，特別是跟互聯網的爆炸性增長有關的新玩法。而這卻正是凱夫斯的思維盲點，他光注意在互聯網興起前上個世紀文化產業中早已有之的木乃伊級、骨灰級的老玩法。
創意生產方式的特性
互聯網是什么？如果回答是TCP/IP，人們可能什么感覺也沒有。我們要換一種對社會、經濟、文化都通用的語言，把互聯網說成是從集中模式向分布模式的轉變。從經濟角度理解，農業經濟是分布模式經濟，工業經濟是集中模式經濟，信息經濟是集中模式復歸分布模式的經濟。“新”創意經濟的“新”，在根子上與利用這一特點有關。
在傳統的創意經濟中，“經濟”的主要含義是與“規?！甭撓翟谝黄鸬摹Ｒ虼藙撘獬蔀榻洕膯栴}，主要還是“通過大規模生產以降低成本”這樣的老問題。只不過創意生產與物質生產的實現規模經濟的邏輯有所不同，這是凱夫斯致力剖析的問題。但在新創意經濟中，“經濟”的含義本身發生了變化，“經濟”的主要含義是與“大規模定制”聯系在一起的；也就是說，是“規模經濟”，與同它相反的“定制經濟”的結合，是兩個性質完全相反的東西的結合。規模經濟，意味著較高的社會化程度和較低的成本；定制經濟，意味著較高的個性化程度和較高的價值。用傳統的方法，是無法實現二者結合的；只有在人均3000美元收入條件下，利用信息技術革命、互聯網、新經濟，才能達到這種經濟效果。因為互聯網一頭通向社會規模，一頭通向個性節點。有什么樣的工具，就有什么樣的經濟。
