時間：2023-11-06 10:07:30
序論：在您撰寫線上公益活動策劃時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
1.qq群活動
結合網站在qq群里舉辦一些問答類或者講座類活動，做到群內成員的互動，提高網站的知名度和影響力。
2.微博活動
在騰訊微博、新浪微博等舉行活動，如世界杯競猜活動等，讓微博成員參與到活動中來，并且要轉播此條微博消息，注冊會員等。
3.軟文活動
讓網站用戶寫一些關于網站自身特點的原創軟文，或者是和網站相關的軟文都可以，然后投票評選出比較好的文章給予獎勵。
4.舉辦線上比賽
舉辦的比賽性質要結合網站自身的特性，分析網站目標受眾的用戶行為，同時分析網站的特性，如游戲類網站的話，可以舉辦游戲競賽，設計類網站可以舉辦網站模板設計大賽，seo類網站就可以舉辦網站優化大賽等，前幾名給予獎勵。
5.公益活動
關鍵詞:活動營銷;媒介經營;品牌;公益
中圖分類號:G22 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)02-0066-01
享有“媒介軍師”的喻國明教授曾經說過:“現在媒介已經從賣內容,賣廣告發展到賣活動的階段?！被顒訝I銷是指媒介依托其傳播效應和社會影響力,利用特定環境下的熱點和焦點,整合社會資源,策劃有創意的主題活動,吸引受眾和廣告商,以提升媒介品牌形象的過程。
對于廣播媒體而言,節目和活動是其生存和發展的兩把利劍,節目與或者二者缺一不可。活動就是影響力,是媒體發展的推動力,也是媒體創新和突破的特色所在。
一、特色與經驗――“我要上學”活動策劃在廣播中的成功運用
第一,線上線下的整合營銷傳播。平面廣告當中,畫面上的小女孩,身著樸素外衣,吃力地拎起一筐木柴,背影中印出了一個女孩手捧書卷的影子。文案部分是這樣的:“點滴愛心,匯聚力量!請加入我們,一起攜手構筑‘愛的5003工程’,關懷500個貧困孩子艱辛的上學成長之路?！碑嬅鏍I造了一種震撼人心的視覺沖擊,貧困女孩的背影敲開了人們同情的大門,呼喚著人們更多地參與到公益事業中來。這些廣告在廣播、電視中大量投放,播放宣傳片、在地鐵等戶外媒體上刊登,通過多種形式擴大宣傳。
第二,一脈相承的主題。2003年,讓愛隨音樂起飛,為貧困兒童提供一個上學的機會。 2004年,百萬愛心召集行動,關注特困兒童。2005年,微笑行動,讓孩子走進夢寐以求的課堂。2006年,愛心向前走,幫助因貧困無法上學的孩子。2007年,DO、 RE 、MI 、FA、 SOL,用音符為留守兒童調出生活的色彩。2008年,橙色希望在行動,匯聚千萬人士愛心幫助百萬兒童達成心愿。2009年,愛的5003工程,鎖定關注500個貧困孩童3年的生活補貼費。
第三,音樂風向標,善用名人效應。每一年的“我要上學”活動都有自己的專屬主題曲,今年的主題曲,也特別邀請了星光天王團親情助陣。由創作鬼才李偉菘作曲制作的《暮光操場》作為主題曲。希望能借歌聲將更多的愛傳遞出去。
第四,定位與訴求:公益,愛心電臺,強化社會責任感。1992年5月,隨著“希望工程”的實施,中央人民廣播電臺廣告部特意制作播出了中央臺第一條公益廣――《我要讀書》。音樂之聲的“我要上學”系列公益活動傳承了這一主題,也算是中央臺主流印象的一脈相承。從03年至09年,音樂之聲的“我要上學”活動在其成立之初就開始推出,是媒體責任感的表現,也是搶得先機的舉動?；顒泳褪怯绊懥?活動塑造品牌。通過開展社會公益活動打造媒體影響力是推廣和延伸品牌最有效的途徑。通過愛心文化的一路傳承,音樂之聲的愛心電臺的理念更進一步的深入人心了。
第五,強大的執行力?！拔乙蠈W”歷時3個多月,無論是中華兒童基金會,音樂之聲頻道本身,還是贊助商Kappa,都堅決地合作貫徹。此外,捐款服務組負責為捐款人作好服務,證捐款渠道的暢通也是活動順利進行的重要保證。
二、傳播學視角解讀
第一,議程設置,主流意識形態的鞏固。強大的線上線下全方位的宣傳,相當于設置了特定的議事日程?！拔乙蠈W――愛的5003工程”一時間成了飯后茶語談論的話題,明星助陣更有利于議程的傳播擴散。愛心,公益成了這段時期的關鍵詞,產生了強大的效果和話題性。
第二,品牌形象與品牌傳播。塑造品牌不同于發明一種標記或者搶注一個商標,它的背后代表著一種獨特的文化。大衛。奧格威認為“廣告的最主要目標是為塑造品牌形象服務,任何一個廣告都是對品牌的長期投資,為維護良好的品牌形象,可以犧牲短期的經濟利益”。廣播品牌是一種具有巨大價值的耳朵經濟。音樂之聲為年輕人量身定做的流行音樂,可謂做到了“窄播”的精準定位。它把適聽人群定位為15到45歲的愛聽音樂、有一定文化素質的聽眾。這批人也是當代社會中最具消費力,也是商家最為青睞的“朝陽人群”。此外,這批人也是支持“我要上學”愛心公益活動的主力軍。《音樂之聲》是以“公益”立臺,樹立了自己愛心電臺的強大形象。
廣播將向專業化,品牌化的方向發展,未來網廣播的營運而生,將更加有利于媒介品牌形象的塑造與鞏固。音樂之聲“我要上學――愛的5003工程”提供給我們一個可以借鑒的成功案例。活動策劃的腳步將漸行漸遠,仍值得人們繼續探討下去。
參考文獻:
公益活動的內容包括社區服務，環境保護，知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊急援助，青年服務，慈善，社團活動，專業服務，文化藝術活動，國際合作，等等。以下是小編精心收集整理的公益活動策劃方案，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
公益活動策劃方案1活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動，同時在此基礎上擴大的我校在社會上影響力。
活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實踐活動，使全班同學都能參與到關愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責任感?；顒右螅捍髮W生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養。
活動時間：20__-10-21
活動策劃人：715班
1、活動背景：
在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是1個充滿回憶的童年。
弘揚中華民族傳統美德，增強同學們的社會責任感、服務意識和奉獻是我們的責任和義務。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。
2、活動主題：
“健康成長，快樂童年”
3、活動時間：
4、活動地點：南昌sos兒童村
5、路線：在瀛上村或瀛上路口其中1個站臺下，因為車并不是到sos兒童村門口停，須走上10多分鐘。
6、情況說明
南昌sos兒童村，是我國和國際sos兒童村組織合作建立的第4個兒童村。
公益活動策劃方案2活動目的:
根據我院及醫療廣告環境惡劣的現狀,硬性的醫療廣告投入巨大且限制眾多,性價比不高。因此可考慮針對中低端消費市場,與社會性慈善團體合作,開展真正有益于民的公益援助活動。
活動實施方針:
攜手良知公益和南國早報,以良知公益募集50萬元的名義,設立“良知公益醫療救助基金”,指定望州醫院為醫療技術支持單位,將“良知公益醫療救助基金”打造成望州醫院的一個可持續的公益品牌。首次活動對南寧市轄區內的女性進行婦科疾病診療援助,對于家庭非常貧困者,可予以全免費救助,南國早報對典型案例進行跟蹤報道。
活動主題:
發覺內心的良知關愛女性的健康(待定)
活動內容:
1、進行婦科疾病免費體檢。
2、對宮頸炎(疾病類別暫定,需與專家探討)患者治療費用減免40%,50名家庭特困患者全免費救助(包括藥費)。
活動對象:南寧市轄區內所有女性
活動時間:
活動執行:
1、由望州醫院承諾向良知公益支出50萬元作為“良知公益醫療救助基金”,該基金專款專用,折抵望州醫院在援助活動中的優免費用。
作為合作支持,望州醫院向良知公益認養10名貧困地區兒童(每人每月120元生活資助費,共14400元),另捐贈5000元左右小學生學習用品。
2、召開小型新聞會,由良知公益向望州醫院授牌——“良知公益醫療救助基金定點醫療機構”,并宣布些次援助活動正式啟動,南國早報對新聞會進行現場報道。
3、社區廣告鋪開,義診隊伍進入社會巡診,并發放活動宣傳單,對巡診發現的疑似患者送至醫院做免費詳細檢查。
轉診渠道同時告知活動訊息。
4、在醫院設立活動組委會,對參加此次活動的患者,由客服部統一接待、填申請表,并發放“良知公益醫療援助基金援助卡”。
5、所有患者憑“援助卡”參與活動,活動期內有效。
6、南國早報對免費救助的貧困患者作為典型案例進行報道,案例由醫院提供,原則上每月4篇報道,每篇報道要求不少于500字,且含有望州醫院名稱。
7、活動期間,客服部門做好回訪工作,在活動結束后,選擇治療效果好的患者代表參加新聞會,總結活動成績,并由南國早報報道,給社會一個交待,做到真真實實做公益,公益基金透明化。
宣傳渠道:
報紙、網絡、社區宣傳欄、社區樓道感應燈箱廣告、現場宣傳單。
費用預算:
活動效果預估:
1、通過認養10名貧困兒童和良知公益形成合作,有利于建立我院的慈善形象,同時,從長遠來看,認養的兒童可以為我院后期的公益炒作提供素材。
2、南國早報發行量為40余萬份,通常情況下,一份報紙傳閱5到10人,可影響約200-400萬人。
3、樓道燈箱廣告直接影響社區人群,這是對南國早報的一種補充與延伸。
同時,我們通過與廣告商的合作,可利用其社區的網絡為我們的社區巡診打下基礎。
4、前期對50個社區進行巡診,按每個社區開發5到8個病人來預估,則可開發250至400名患者。
除去優免部分,按人均1400元計算,可創造35-56萬元左右的業績。
5、通過救助活動的影響,尚可快速帶動轉診市場的啟動,若前期轉診網絡建設成功30個點,按每個點轉診3人參與減免活動計算,人均1400元,則可創造13萬元左右的業績。
6、除去以上按慈善活動直接產生的預估效益之外,通過免費體檢篩查出來的其他病種,還可進行合理的開發,帶來門診量與業績的提升。
公益活動策劃方案3一、指導思想
廣泛普及志愿服務理念，大力培育志愿服務文化，扎實開展“關愛他人、關愛社會、關愛自然”志愿服務活動，著重組織好體現人文關懷的關愛老幼弱殘和體現生態文明的關愛山川河流志愿服務行動，推動學雷鋒志愿服務活動常態化，著力打造志愿服務活動品牌，增強市民的社會責任意識和奉獻他人精神。
二、活動內容
1、組織開展“學雷鋒、樹新風”志愿服務活動
廣泛開展普及文明禮儀知識、便民利民、文明勸導等志愿服務活動，引導人們知禮儀、重禮節、講道德，營造團結互助、文明祥和的社會環境。要廣泛開展多種形式的宣傳教育活動和道德實踐活動，努力把雷鋒精神轉化為企業文化、機關文化和職場文化，不斷提高人們的精神境界和價值追求。
2、組織開展關愛老幼弱殘志愿服務活動
深化關愛老人、關愛兒童、關愛進城務工人員及子女、關愛殘疾人和困難群眾志愿服務活動，突出人文關懷、弘揚人文精神，提供健康檢查、生活照料、出行協助、技能培訓、權益維護、情感關懷、學業輔導等志愿服務。
3、組織開展關愛山川河流志愿服務活動
普及環境保護知識，培育生態文明理念，積極植綠護綠，保泉護泉，清理河流垃圾，勸導糾正損害樹木、攀花折枝、踩踏綠地、污水亂排河流的不文明現象，撿拾白色垃圾，糾正游客亂扔垃圾等不文明行為，維護環境衛生，引導廣大群眾自覺保護生態環境。
4、組織開展重大活動和傳統節日志愿服務活動
圍繞“3.5學雷鋒活動日”、“12.5國際志愿者日”等重要節日，春節、端午節、中秋節、重陽節等傳統節日，十藝節等重大活動，與“我們的節日”等主題活動結合起來，廣泛開展志愿服務活動。
5、組織開展窗口行業志愿服務活動
以窗口行業職業道德和誠信為重點，大力開展文明服務、延伸服務、便民服務和滿意服務，提高行業優質服務水平。
6、組織開展網絡文明傳播志愿服務活動
不斷壯大網絡文明傳播志愿者隊伍，努力提高志愿者隊伍素質，強化交流互動，積極開展線上、線下活動，采取多種形式，積極吸引廣大網民參與網上精神文明建設活動，引導廣大網民正確用網、文明上網。
7、打造志愿服務品牌
注重品牌建設和培育，不斷完善志愿服務的組織建設和制度建設，重點打造有特色的志愿服務工作。培育一到兩個有影響力的志愿服務品牌，做好推廣的相關準備工作。
三、有關要求
1、加強領導，落實責任
志愿服務工作作為文明城市創建的重要內容，有關部門、單位要發揮組織協調作用，加強對志愿服務工作的總體規劃、協調指導和督促檢查，確保活動有力、有效地開展。
2、發動群眾，廣泛參與
運用群眾喜聞樂見的方式，搭建群眾便于參與的平臺，充分調動群眾的積極性、主動性，吸引群眾廣泛參與志愿服務活動，讓志愿服務活動成為人們感悟崇高精神、提升價值追求的生動過程。
3、廣泛宣傳，營造氛圍
要圍繞開展志愿服務活動制定宣傳報道計劃，突出重點、精心策劃。通過新聞、專欄、公益廣告等形式，及時報道志愿服務活動的進展、亮點和成效，形成強有力的輿論聲勢。
公益活動策劃方案4一、活動意義
當前我市農村環境形勢嚴峻，面源污染、農村生活污染、畜禽養殖業污染、生活垃圾污染問題突出;農業固體廢物處置不當;農藥、化肥施用不合理;城市污染向農村轉移;農村環保專業人員空缺;農民環保知識缺乏。人居環境“臟、亂、差”問題普遍存在，部分地區飲用水水質安全受到嚴重威脅，農村的環境監管能力十分薄弱。為提高農民群眾環境保護意識和科技文化素質，改善農村環境質量，長沙市環境保護局決定，在全市組織專家、大學生參加農村環保志愿者活動，旨在調動全社會的力量積極推進我市農村“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的新農村建設;推進“清潔家園、清潔水源、清潔田園、清潔能源”新環保建設;推進“富裕文明，和樂和美，和諧安康”的新生活建設。向農民群眾普及環境保護科學知識，宣傳環?；緡?，掌握環保法律知識和污染治理技術，化解農民群眾環保糾紛，動員廣大農民群眾自覺地參與新農村環境保護工作，引導農民群眾關注、理解與支持環保工作，提升農村整體環境質量，促進農村人與自然的和諧發展。
二、活動內容
緊密結合我市新農村環境保護工作的重點開展工作，密切貼近農民群眾的生活，圍繞農民群眾關心的水污染、垃圾污染、畜禽糞便污染、環境與健康、室內環境、食品安全、有毒農藥化肥的使用等熱點問題開展普及環保法律、政策、技術和專業知識;傳授污水治理、畜禽糞便治理、垃圾處理、清潔生產等環保實用技術;進行水環境、大氣環境、農藥使用現狀的環保調查;反饋農民對其生活環境的環保訴求，推進實施垃圾處理、畜禽糞便治理、生活污水治理的活動。
三、活動范圍
長沙市各區、縣(市)116個鄉鎮，1281個村。
四、組織機構及形式
本活動由長沙市環境保護局牽頭組織，聯合企事業單位和大專院校成立活動組織指導委員會，各區、縣(市)環境保護局和鄉、鎮具體組織實施，專家負責指導;堅持“部門組織、學校參與、學生出力，專家出智，社會出資”的工作原則;努力實現“突出主題，自愿參與，長期堅持，規范運作，確保實效”的工作目標。
五、活動步驟
專家、大學生農村環保志愿者活動共分五個階段進行。
1、動員部署階段(3月5日～4月17日)
召開大學生農村環保志愿者活動公開招募媒體見面會;啟動專家志愿者、大學生志愿者招募程序，確定志愿者名單;成立志愿者活動專家指導委員會。
2、集中培訓階段(4月18日～5月20日)
聘請國家環保總局局領導和專家對100名專家志愿者和2000名大學生環保志愿者集中培訓，并布置相關工作要求。
3、下鄉活動階段(5月21日～11月30日)
啟動下鄉儀式，農村環保志愿者開展相關工作。專家的工作任務為：到活動所在鄉鎮，組織指導所在鎮的大學生開展環保社會實踐活動，提供技術指導、咨詢、專業技術培訓，解決環保技術難題，指導活動的開展、考評大學生志愿者的工作情況，與環保部門溝通、研究各階段活動安排并進行統一部署等;學生的工作任務為：上村下組，深入農戶宣傳環保國策，普及環保知識，傳播環保技術，開展環保調查，反饋農村環保訴求，編寫農村環境保護活動總結報告等。
4、組織檢查階段(10月～11月)
活動組織指導委員會將組織人員對活動情況進行不定期檢查與評估。
5、總結評比階段(12月)
對成績突出的10名專家志愿者和30名大學生環保志愿者給予表彰;開展新農村環境保護活動經驗交流和成果展示。
六、活動要求
1、精心組織。
各區、縣(市)環保局要成立領導小組，落實責任部門與人員。此活動時間為期三年，每年招募一次志愿者，上一年的優秀志愿者擇優留用。
2、悉心指導。
為每一個鎮配一名專家志愿者;為每一個村配一名大學生農村環保志愿者。所有志愿者的活動每年不得少于30天，每次要填寫“長沙市環保局新農村、新環保、新生活農村環保志愿者活動情況表”并在所服務的鎮、村簽署意見加蓋公章后，交所屬區、縣(市)環境保護局。
3、全力配合。
各區、縣(市)環境保護局、專家志愿者、大學生農村環保志愿者要全力配合，按照市環保局的“統一部署、統一活動、統一標準、統一培訓、統一檢查”的要求，完成好各項工作任務。
4、確保實效。
讓農民了解環境保護基本國策，增長環保法律知識，掌握簡易的環境治理技術，化解群眾環保矛盾糾紛，治理一些敏感性的環境污染項目，改善農村生產和生活環境。
公益活動策劃方案5一、活動背景
秋末冬初的季節，校園衛生是個重要的問題，創造美好的環境，不僅有利于同學們的學習，更有利于對他們高尚情操的培養。美化環境既是學校的事，更是學生自己的事，愛護校園環境是同學們的責任和義務。
二、活動目的
此活動不僅可以豐富學生的課外生活，讓同學們在活動中感知，在活動中交流，在活動中學習，而且可以為全校師生創造一個溫馨、整潔、舒適的生活和學習環境。通過舉辦此活動還可以激發同學們的愛護校園環境的熱情，去共同美化綠色校園。
三、活動主題
美麗校園，從我們做起
四、活動內容
環湖清掃，擺自行車，教學樓周邊綠地清掃，清理小廣告，運動場清掃。
五、活動單位
校青年志愿者協會組織策劃部
六、活動時間和地點
時間：20__年_月__日(星期四)下午15：00~18：00
地點：校園內
七、活動參與人員
第一組織者：__
主要參與者：各部干事及會員，共計數__人
八、宣傳方案
1、校園海報：由宣傳部在活動前期設計出新穎的海報并在11月22日張貼海報并標明時間和地點。
2、條幅：由外聯部負責制作本次活動的條幅。
3、網絡宣傳：由信監部有關人員在活動期間進行信息采集，活動后把活動內容整理上傳到校青協博客和校主頁等網絡單位上。
九、活動流程
1、活動前期具體流程
(1)組織人員商討擬定活動計劃，明確活動內容和分工。
(2)由部長負責向有關部門借用活動所需物品。
(3)由宣傳部負責制作并粘貼海報、制作并張貼條幅。
2、活動中具體流程
(1)14：30之前活動人員準時到文體中心前集合，并由部長組織人員簽到。由部長給各組分配任務，并宣讀注意事項。
(3)15：00時，各組攜帶所需物品分別到指定地點開始工作。
3、活動后具體流程
(1)活動后，由各組負責人收回所借物品并及時歸還。
你相信嗎？就在你上下班途中，在你和朋友聚餐路上，在你領著家人信步閑話……那些從你身邊匆匆而過奔跑的人，說不定就有他們中的一個。
近兩年來，無論是在北京、上海、廣州的城市坐標廣場，還是在四川、云南、青海的鄉間公路上，一場接著一場的公益跑步活動接二連三。企業們以此開展公益活動可以說玩得高興、越來越多的都市白領們也是忙鍛煉、獻愛心、興致勃勃、樂此不疲。
人人可參與、線上線下互動、明星率先示范、公益不再苦哈哈……可能你自己也不曾察覺，就在你邁步向前、在愛心里程數不斷刷新之時，我國的公益實踐也悄然間從用腳投票進入到一種用腳奔跑的新模式和新常態中。
互聯網+公益：慈善不再“大城小愛”
在傳統的公益項目和慈善活動中，無論是活動策劃、啟動，還是款項的籌備、使用，項目的進展、總結，期間資源的統籌、信息的交互大多具有相對封閉、渠道單一和線下溝通為主要特點，這同時也意味著推進的效率、資源吸納的廣度、多方力量參與的深度都會不同程度受到影響。
匯聚細微善舉傳遞大愛。與傳統的公益模式相比，借助互聯網技術和互聯網平臺的發展，越來越多的公益活動從線上啟動、到宣傳報名、到資金募集、到總結披露等基本實現了足不出戶、在線溝通、在線救助、在線募集、在線披露。
越來越多類似慈善跑步這種線上的互動加上線下的創新實踐，不僅使新時期的公益活動更加公開透明、資源配置效率更高、社會參與更廣，同時也有利于節約成本、規避風險，防患于未然。
以近日在上海發起的關愛女性健康的“茉莉跑”為例，為了更好地傳遞此次活動的公益理念，主辦方通過手機運動社區“悅動圈”開展了線上報名活動。僅僅一周時間就吸引到了全國各地約3300余位跑友的報名和熱心參與，累積公益跑步里程達4.1萬多公里。除了最為傳統的志愿者招募，整個活動從組織、到報名、到實地舉行，互聯網平臺和工具的應用是一大亮點。
此外，互聯網的神奇之處，不僅在于讓許多以前不敢想象的事情成為可能，而且還讓公益界一致致力于透明公益、人人公益的愿景也在悄然變成現實，同時互聯網自身兼具的娛樂、視聽等特色，也讓公益變得更加有趣、更加時尚和更加快樂。
靜悄悄的革命：全民履責和全民公益時代來臨
一提起扶危濟困、慈善救助，人們首先想到的都是大公司、大老板。因為在一般人心中，回饋社會應該是企業該做的事情。對于普通老百姓，所謂的慈善公益除了等待被救助、被慈善，要參與、甚至發起一個公益活動曾經似乎遙不可及。而大手筆真金白銀的捐助慰問、隔三差五地到災區結對子幫扶，對于習慣了朝九晚五的都市白領更是望而卻步、有心無力。
以企業或者公眾人物的名義開展，以他們的資金捐助作為活動的支出，傳統公益活動的這些特點也在靜悄悄地孕育著革新和改變。具體表現就是：
參與公益慈善、助力社會公德與我們每個人都息息相關。我們生活在社會上的每一個自然人和相關方，既是社會責任的主體，也是社會責任的客體；既是公益慈善的共建人，也是公益慈善的受益者。而從公益實踐的方式來看，除了傳統的路見不平的幫扶慰問和輸血式的資金扶持，以身邊最常見、最普通、最現實的行為投入到社會公益增加的活動中，也逐漸成為一種可能。比如前文提到的通過既屬于健康投資，又能慈善捐款的跑步公益；再比如通過捐獻閑置的衣服活動等，都屬于普通人以最普通方式對社會問題的解決做出貢獻的典型。
尤其值得指出的是，正是因為新時期的公益無論是直接的實踐主體、還是慈善受益人，都深植于社會接觸最廣泛、最直接的肌體。這種崇善和向上的善舉還能夠通過人們的行為傳遞和理念擴散釋放更大的價值。在這其中，以享有良好口碑和聲譽的企業家、演藝明星為代表的公眾人物的有效帶動，體現得最為明顯。
全民可參與、老百姓不再缺位，公益革新的進程雖然靜悄悄，卻預示著全民擔責、全民公益時代的來臨。
跑步“錢”進：重塑公益籌款新模式
跑步公益帶來的另一個變化，就是公益籌款的模式。
傳統公益籌款總讓人覺得苦哈哈的，打的多是悲情牌，而越來越多通過公益運動籌款則更加陽光、健康、快樂，而這也恰是其最大魅力之處。從近一年來大熱的公益跑步不難發現，與以前基金會籌款動輒找大企業相比，現在公眾籌款份額可以說逐年上升。
業內有專家甚至斷言，公益籌款模式的變化，也將使基金會的轉型成為必然。
2015年春節前，金六福酒聯合新浪微公益、知名公益人士鄧飛等多方力量共同發起“全家福行動”大型社會公益活動，旨在號召全民春節回家，與家人拍張全家福，呼吁大家關注團圓?；顒佑?015年1月18日在青島正式啟動，一直持續到2015年3月8日。
活動中，在線上通過微博、微信等平臺，開展了全家福照片征集、展示活動。而在線下，“全家福行動”依托在全國范圍內開展240多場的“幸福大篷車”活動，將演藝、產品品鑒、品牌傳播有機結合，在金六福的核心市場――三、四線城市、縣城、鄉鎮，實現與核心消費者的面對面溝通，不僅有效傳播了金六福的品牌形象，更有效拉動了現場促銷，提升了當地的消費氛圍。
從品牌層面來看，“全家福行動”是繼“春節回家互助聯盟”之后又一成功的春節公益主題活動，成為了金六福品牌資產的重要組成部分，進一步提升了金六福品牌形象。從內部組織來看，“全家福行動”將金六福線上公關傳播與線下推廣活動資源更加緊密、有機地結合起來，收獲了更多深入縣級終端、直面消費者的寶貴經驗。
隨著大眾酒消費時代的到來，金六福代表“福文化”的得天獨厚的優勢越來越顯著，相比較其他白酒品牌，我們更容易貼近消費者，更容易走進消費者的內心，擊中社會的痛點，因此形成社會話題、更好地調動社會各方優質資源。
2015年我們推行了精細化改革，創造了眾多酒行業的“第一”：我們的金網工程、我們開展數千場的幸福酒館、我們的幸福大篷車都成為了行業學習的標桿。我們講“知行合一”，營銷工作就是一個想象力和執行力并重的工作，既需要大膽的想象、精密的活動策劃，更需要系統性的執行。由于線下覆蓋面廣，周期長，執行難度相當大。我們金六福年輕的市場團隊在戰斗中迅速成長，并不斷優化活動方案，高效推進了金六福的精細化改革。
2015年是金六福精細化營銷的元年，2016年，我們將持續推進。營銷推廣上將會更注重線上傳播與線下推廣的有機結合，要讓話題落地，讓地推更有話題，讓話題在當地發酵，成為區域性熱點，更好地傳播“幸福、溫暖”的品牌形象。
2016營銷關鍵詞
資源協調
金六福線下活動主要是看資源的組織協調，保證活動環節的順暢。其中，最關鍵的在于活動現場氛圍的營造，這涉及到很多系統性的工作，物料氛圍、產品陳列、現場互動引導等，這也是最體現執行力的地方。金六福線上的傳播也注重與線下活動有機協調配合。在統一的主題之下，將線上傳播的核心元素提煉出來，將這些元素融入到線下活動中進行體現，這勢必要求線上與線下相關人員之間充分地溝通，雙方資源互通有無，利用線下的資源將傳播落地，同時調動線上資源為線下活動造勢。
浙江順聯網絡科技有限公司（簡稱順聯動力）成立于2004年，秉持著“雙創”戰略下的創新理念，順聯動力經過10余年的發展，成功轉型升級成為移動共享社交電商平臺領域的佼佼者。在發展壯大的同時，郭洪安始終將社會責任視為己任，懷揣公益夢想，把愛融為企業使命，譜寫出一曲曲動人的“贊歌”。
做慈善公益事業是公司成長的基石
近一年來，順聯動力很“火”，頻頻亮相于各大媒體。順聯動力的創新發展模式獲得國家、公眾的廣泛認可與支持，同時順聯動力長期踐行公益事業、扶貧濟困的種種事跡更是成為媒體關注的焦點。創始人郭洪安董事長始終將“不忘初心、傳遞愛心”的公益理念作為企業的核心價值觀，使得順聯動力的創業理念深入民心。
郭洪安說，做企業要勇于承擔社會責任，并以己任來回饋服務社會。順聯動力在遵循政策導向及市場需求的同時，傾力打造平臺產品與服務的核心，真正以造福百姓為己任，讓更多的草根創業者依托平臺實現創業夢想；其次，從社會層面而言，順聯動力從誕生之時就積極踐行企業公民責任，結合平臺自身優勢，將公益理念深深地融入到企業文化建設中，幫助農民解決特色農產品銷路問題并成功舉辦“高山有機小黃姜”、“天目山小香薯”等愛心扶貧義賣活動。
順聯動力立足浙江麗水，在激烈的競爭中快速成長為當地電商企業的“領頭羊”，不僅引領著行業規范發展，更為當地慈善公益事業身體力行。從“六一”兒童節為鄉村兒童送去課外讀物到中秋節郭洪安率團隊前往敬老院探望孤寡老人，順聯動力將企業責任使命與社會責任綁定，在創新中引領，在堅守中奉獻。
“堅持做慈善公益事業，是順聯動力成長的基石，與公司的發展理念相輔相成?！惫榘舱f，在實現企業跨越式發展的同時，以感恩之心承擔更多社會責任，力所能及地提供資源、作出貢獻。
公益理念深入企業文化建設
自2016年起，順聯動力經過創新轉型，在業界脫穎而出。從最初的創業創新典型到應邀出席B20杭州工商峰會，種種榮譽接踵而至，影響力與日俱增，蓬勃發展的背后也伴隨著公益慈善事業的一路高歌。5月，順聯動力獨家冠名的陽光少年公益活動暨《最強小孩》第二季啟動盛典活動，用實際行動支持陽光少年基金，關注留守兒童成長。10月，順聯動力應邀參加由外交部主辦的第八屆主題為“大愛無國界，同心共筑便民橋”的國際義賣活動，將順聯動力商城熱賣產品及部分地方特產帶到現場展示義賣，所售款項全部捐獻，通過中國扶貧基金會，為廣西壯族自治區貧困地區修建便民橋。通過這次義賣活動不僅讓全國各地的優質特色產品走向世界，而且利用平臺共享社交資源優勢影響了更多人熱心公益，傳遞正能量。
公益一直在路上踏實前行
在公益之路上，順聯動力執著前行，腳步堅定而踏實。行動貼近民生，以“接地氣”的方式展開活動策劃和相關執行，也在不斷積極探索其他公益活動開展的方式。無論是感召商業合作伙伴一起投身公益，還是積極推進政企合作，將公益事業薪火相傳，在履行社會責任的道路上順聯動力一直努力前行。順聯動力依托平臺大數據優勢，大力拓展農村電商線上銷售渠道，積極踐行電商扶貧、助農增收?！笆谌唆~不如授人以漁”，順聯動力建立殘疾人創業幫扶機制，對于殘疾人創業者給予保證金減免、免費推廣等優惠政策，為身殘志堅的創業青年打通“綠色通道”，讓更多的草根創業者實現創業夢想。
【關鍵詞】旅游廣播 文化品牌 媒體價值 社會公益
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A
當前信息化背景之下，數字技術發展迅猛，內容形式極大豐富，媒體受眾可選擇的信息數量爆炸式地不斷上漲，信息傳播途徑愈加多樣。同時，受眾群體不斷細分，類型化區間不斷更新。對于區域旅游廣播這一類大眾媒體而言，如何制造適合更廣泛聽眾的音頻產品，如何打造適用于多層次客戶的價值平臺，如何對地域文化、旅游資源進行多維度、高效率、有影響、可持續的傳播與促進，是需要在實踐中不斷求索的問題。
河北旅游文化廣播創新思維，在京津冀一體化發展戰略的背景之下，強化區域一體、文化一脈的發展理念，亮出文化牌，以文化的大概念帶動旅游消費，將廣播中具象的旅游形象進行故事化改造，使其入耳、入心，形成文化品牌，將不可移動的旅游產品包裝為碎片化音頻節目，于廣播、網絡、手機客戶端、圖書、報刊等多種媒體途徑上傳播，打造隨身聽、隨時看的立體化、可移動推介平臺。在生產文化套餐的同時，制造多種適合不同類型人群的旅游產品，于線上、線下同步推介旅游資源，樹立文化品牌，使得參與其中的聽眾獲取視覺、聽覺、心理感受等多重旅游體驗與文化啟迪。
河北旅游文化頻率主動作為，進行有益探索，收獲諸多有效案例，淺析如下，以供參考。
一、節目創作：生產文化套餐，推介旅游資源
關于旅游經濟的綜合表述，多定義為“吃、住、行、游、購、娛”六項元素，具象的旅游活動背后，依托的是區域的歷史文化積淀。片面拘泥具象層面的表述，難免失之于泛泛，須將文化意蘊與其融匯合一，以歷史淵源與之貫穿始終，方得以在旅游產品的推介之中展現區域文化的深厚內涵，打造極具特色的文化品牌，使得當地旅游經濟獲得可持續的發展動力。
河北旅游文化廣播嘗試系統發掘本土文化，全面推介旅游資源，以故事化、通俗化的模式生產一系列代表作。為保證播講內容的權威性、專業性，特邀請省內外知名＜已д咦槌紗醋魍哦櫻在節目內容、樣態、編排等方面大膽創新，把握輿論宣傳重要節點，成序列推出《燕趙傳奇》《“偉偉道來”話燕趙》等大規模文化套餐。通過《根脈文化》《皇家文化》《民俗文化》《誠義文化》《長城文化》《中央人民政府從這里走來――華北人民政府全景實錄》《燕趙抗戰英豪錄》《張家口往事》《邯鄲成語故事》《唐山工商史話》《保定直隸印記》《走進察哈爾文化城》等十多個系列、上千集節目集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產、慷慨誠義的燕趙風骨，曾獲贊：“用歷史講新聞，用文藝講文化”的創作典范，善于生產“能讓人靜下心來的廣播節目”。
具體到節目的生產過程，一貫秉承以下幾條思路。
突出特色，提升亮度?！笆锊煌L，百里不同俗”。某條旅游線路或某種區域文化的迷人之處正在于它與受眾日常生活的差異性，“尋找不同于以往的生活體驗”正是旅游活動的意義所在。著力點染區域文化的獨特之處，是提升廣播收聽體驗，實現節目社會價值的關鍵。如：元明清三代，河北作為畿輔之地，孕育了特殊的地域文化。鑒于此，頻率策劃制播百集系列節目《燕趙傳奇之皇家文化》，以發生在燕趙之地的帝王傳奇作為故事內核，串聯起京津冀各地代表性文化景區，帶動周邊游客短途出游。
立足本土，挖掘歷史。全面立體地宣傳區域文化，是省級主流媒體的責任與義務。生于斯、長于斯的本土人談本土事，最容易產生親切感，增強貼近性，在吸引受眾耳朵的同時引來消費人群。節目創編人員邀請地方文化學者，用故鄉音講故鄉事，選取受眾“熟悉又不甚清楚的文化故事”“親切又不甚了解的歷史人物”，串聯起近在身邊的經典旅游線路。如在百集系列節目《邯鄲成語故事》的制播之中，以婦孺皆知的成語故事作為主線，講述先秦以來的邯鄲歷史，切入邯鄲周邊的旅游景點，與邯鄲旅游局等政府機構通力合作，打造“邯鄲成語”旅游專線。
把握時機，營造氛圍。恰當的宣傳時機、貼切的表達方式、恰如其分地把握受眾的收聽需求是廣播頻率生存發展的“天時、地利、人和”。如：《中央人民政府從這里走來――華北人民政府全景實錄》播出于華北人民政府誕生65周年之際，《張家口往事》播出于2015年北京申奧結果揭曉之前，《唐山工商史話》播出于2016年唐山世博會期間，準確把握輿論熱點，系統講述地域文化，立體打造旅游品牌，形成旅游消費熱潮。
多種形式，豐富表達。隨著受眾人群不斷細化，收聽需求也愈加多樣，媒體需根據市場需求，謀劃豐富和諧的表達方式。提前策劃的系列節目、現場連線的實地采訪、熱點話題的深度訪談、聲情并茂的公益片花、隨時播報的服務訊息等靈活多樣又和諧統一的立體宣傳模式是構架廣闊媒體平臺、實現豐富文化價值的利器。
多媒聯動，復合傳播。信息化時代，媒體需在注重挖掘深度的同時擴展傳播廣度。頻率各檔節目均開通官方微博和網友互動；通過網絡和手機客戶端以圖片、文字、音頻等形式全面展示欄目形象，呈現地域風情；與當地紙媒、出版社深入合作，將節目文稿重新編排、進行連載，或編輯成書、推向市場。
二、線下產品：引領文化風尚，掀動旅游風潮
節目是廣播頻率的核心產品，是附加產品的價值平臺。依托核心產品，設計策劃具有相同精神內核、豐富外延形式，兼具可參與度和增值幅度的相關產品，是河北旅游文化頻率在產業發展之中的創新之處、創富之道。在精耕細作生產精品節目、打造文化品牌的同時，積極吸引社會力量，開展多種線下活動，雙軌并行帶來了廣泛的影響力，產生了引領京津冀區域文化風尚、帶動周邊文化旅游的新動力。
自辦活動，擴大影響。頻率依托優勢欄目開展“聽燕趙傳奇，行河北大地”“根脈之旅”“紅色之旅”等具有社會公益性質的旅游活動，直播節目與旅游局、旅行社等相關單位合作，將欄目轉化為商業平臺，將聽眾轉化為消費者，在實現社會效益的同時實現商業價值。通過一系列接地氣、聚人氣的活動，進一步提升了平臺的認知度和美譽度，通過對本土歷史文化的多維展示有效提升了頻率的影響力和公信力。
延伸產業，拓展市場。河北旅游文化頻率定位不僅是一個媒體平臺，更是一個媒體品牌，力求取得社會效益和經濟效益的雙贏。頻率拓展傳統廣播節目外延，將線性的音頻節目固定化，將無形的廣播內容具象化，出版制作欄目同名圖書，定制專屬旅游產品，進而建立雙向產業鏈條，將文化產品推向學校、社區、景區等廣闊的市場，同時吸引市場受眾體驗量身定制的文化旅游線路。
同仁協作，文創經濟?，F代媒體不僅承擔輿論宣傳的責任，也是社會文化風尚的塑造者，社會市場活動的重要參與者。河北旅游文化頻率著力建設文化創意領域的協作同盟，與省內重量級文化企業合作，以崇德尚禮、自強不息的理念為核心，以漢文化的代表符號“閭里”為重點，立體宣傳集文化產業、旅游產業、美麗鄉村建設為一體的文化旅游古鎮――衡水湖畔“閭里小鎮”。項目以衡水為根據地，有效輻射石家莊與北京、山東客戶群體，取得良好經營成績。
外向思維，引領風尚。近年來，廣播頻率的優勢受眾從居家人群向車載人群快速轉移，為提升優勢受眾的關注度，帶動車載人群的旅游消費，頻率與上汽集團結成戰略同盟，共同策劃組織“縱越京津冀蒙――天路探索自駕游”。通過廣播、微信、4S店內報名等多種招募模式，集結省內外精英人群參與活動，全程以事先預熱、同步連線、事后回顧，鼓勵車主利用社交媒體游記等多種宣傳手段相結合，贏得極佳宣傳效果，收獲^好經濟效益。
三、公益理念：助力文化產業，凸顯社會價值
廣播頻率以其高覆蓋和低成本及多樣化的收聽方式，加以新媒體輔助手段帶來的多種互動參與途徑，擁有獨一無二的社會公益潛能。社會化的公益時代，廣播媒體可以借助宣傳優勢扮演行動者、策劃者、溝通與聯結者等多重角色，以其特殊身份參與公益活動的創新與傳播，有效激發、勾連、組織受眾群體的公益熱情，為區域受眾注入飽含文化內涵的公益理念，這是廣播媒體社會價值、文化價值的重要體現，也是廣播頻率服務社會、服務受眾的重要形式。在以上方面，河北旅游文化頻率亦有所嘗試。
線性節目的公益植入。大眾媒體理應成為正能量的傳播者、公益理念的倡導者，這一事業需要將成風化雨的傳導模式、一以貫之的持續方式、多種多樣的表達形式結合為一體，方可見公益之花處處開放的盛景。頻率將公益廣告的制作編播作為日常工作的重點模塊，于線性節目中進行植入，由精干創作力量專門負責，根據熱點話題與節令時序進行專業生產，保證編播數量和質量穩步提升，相關作品屢獲國家級、省級獎項。
公益活動的品牌強化。公益是一種具有社會性的文化概念，公益活動是一種具有群體性的文化行動。頻率以公益之心打造品牌公益活動，聯合省市出版閱讀機構持續開展“我為盲童讀經典”大型公益活動，通過招募志愿者奉獻愛心、助讀幫扶，為有視力障礙的適齡兒童朗讀文學經典，共建聲音圖書館，將優秀作品編輯成音頻節目在節目中播出，并吸引社會愛心人士定向捐助善款及視聽教學器材?；顒訁⑴c度高、影響力廣，獲河北省十佳青年公益項目獎。
公益事業的媒體助力。對比商業活動，公益活動更需要得到廣泛的關注與參與，頻率依托自身傳播優勢，積極參與報道具有公益性質的社會文化活動，以聲音資源助力公益事業的深入開展。頻率以月度、季度為單位，聯合地方曲藝機構制作演出公益相聲專場、公益舞臺劇專場，以名牌主持人擔綱領銜，向基層受眾傳播公益理念；京津冀文化積淀深厚，書畫、文物藝術頗具群眾基礎，頻率與實力拍賣機構聯合運作，組織、報道多場藝術品義賣活動，踐行文化公益之路。
