時間：2023-10-29 14:56:19
序論：在您撰寫平面廣告的特點時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
1.1漢字將產品信息傳遞給消費者
漢字從出現以來，發揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設計中的漢字也發揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設計的作用充分的體現出來。
1.2漢字發揮著吸引消費者的作用
平面廣告最主要的作用就是能夠通過設計吸引消費者對產品的關注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設計中的宣傳語加深人們對產品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設計師深層的意思，產生對產品的興趣與購買欲望。
2漢字的特性以及在平面廣告設計中的應用
漢字在不同的使用場合中所表現出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設計中恰當的運用出來，使之取得最佳的效果。
2.1漢字的可讀性及應用
漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計當中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產品的功能等有效信息。
2.2漢字的藝術性及應用
漢字是中國優秀傳統文化的沉淀，是人們智慧的結晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術美完全的展現出來。在平面廣告設計中，能夠將漢字的藝術性與圖像的美結合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內容進行深入的了解。要突出平面廣告設計中漢字的藝術性不能僅僅通過漢字的數量來表現，可以通過漢字與圖畫相結合，將其整體效果展現出來，突出設計整體的藝術性，從而使廣告設計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設計中圖畫的藝術性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術特點，通過兩者之間的結合，突出設計的整體效果。
2.3漢字的創新性及應用
漢字的創新性是指在漢字的應用中，我們可以根據背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現出來。現在很多的廣告設計都充分使用了漢字的創新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計中，要根據設計的背景及其所要表現的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創新，吸收書法等藝術形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設計，使設計能夠取得更好的整體效果。
2.4漢字的民族性及應用
關鍵詞：平面廣告；圖形創意；分類；特點
平面廣告設計中的圖形既要能表達設計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設計平面廣告時將圖形和其他要素結合起來，設計被受眾喜愛且具有創意的平面廣告。
一 比喻圖形
比喻圖形是指圖形表現中運用了比喻的方法，《辭?！分袑Ρ扔鞯亩x是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]?！北扔魇俏膶W中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現方法，它使圖形變得更生動和容易理解。
比喻是文學中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態和特征上的相似，也可以是內涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。
例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍藍的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現了產品的功能。
二 象征圖形
象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯想起以往的經驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。
象征圖形指把象征的方法運用到圖形設計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現方法，平面廣告常借助象征的手法表達廣告創意。例如用鐮刀象征農民，用機器代表工人。
三 夸張圖形
夸張是超越現實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術表現手法，在藝術創作中為增強藝術效果和說服力，更加鮮明的突出藝術的本質，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數量、形狀、性質和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現了蘋果樹的高產和果實的碩大。
廣告圖形要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出個性色彩，創造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設計時，要從圖的形態特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認識其本質。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們日益追求廣告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產品的護膚品廣告中，為了顯示這款產品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。
四 幽默圖形
幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現了強烈的藝術創造力，常用有趣，調侃的手段表現作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達給受眾。
幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設計者的幽默思維。
五 浪漫圖形
浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節。浪漫主義是文學創作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現美好理想和生活。[2]在美術創作中也有浪漫主義美術，主張創作自由，強調個性，注重情感和想象的藝術，表現情感是廣告創作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內容在意境、心理感受等方面的優勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。
在平面廣告設計中，設計者追求創新發揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現的整體意境和情節，很多時候是通過設計者的大膽想象來設計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術繪畫的目的，這就是各種圖形創意手法在平面廣告設計中的重要作用。
參考文獻
[1]吳曉兵.圖形創意基礎[M] .北京：中國紡織出版社，2004.
[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學技術出版社，2003.
關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析
平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發展也在不斷實現著突破與發展，并且伴隨著越來越多現代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發展空間和局面，也為許多從事相關行業的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業和商家，他們在創新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發展面貌。
1抽象藝術概述
1.1抽象藝術的形成和發展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創造的過程中，采取脫離常規的表現形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現象或既有事物進行描寫，不對現實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等?？傊?，就是盡可能地對傳統模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現象的提煉與抽象化，只對自然現象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創作，表達自由的靈感。
2平面廣告設計概述
2.1平面廣告的特點?，F代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現性。平面廣告在發展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現商品特征和優勢的細節進行擴大表現，逐漸成長為商業領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發展的階段，受到了世界環境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發展走向。另外，現代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業的相關工作者，創作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環境的形成與成熟發展，現代社會的平面廣告出現了集中化經營的新的發展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創作過程中就采用了當時十分前衛的設計方法和藝術表現形式，如當時剛剛興起不久的超現實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現實主義的藝術表現手法呈現出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯性，這樣所造成的傳統思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。
3抽象藝術對平面廣告設計的影響
3.1體現商品內涵。現代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現的形象鍍上了充滿現代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。
4結語
在平面廣告的發展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發展前景，也為商業領域創造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。
作者:袁迎耀 單位:四川商務職業學院
參考文獻：
［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現代裝飾（理論），2013.
關鍵詞：平面廣告圖形；共性；個性
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0050-01
目前，很多設計者在搞平面廣告圖形創意時，不考慮受眾的認知能力，認為既然是創意就應該大膽地進行創意，越另類越好，結果制作出的平面廣告效果與預想的差別很大，大多數不被受眾理解和認可。
一、平面廣告圖形創意概述
平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務等以圖形、文字的形式表現出來的廣告。圖形創意就是對圖形的創意，它是以圖形為造型元素基礎，運用創造性的思維及圖形構成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號的圖形。這一創造性構思的過程就是圖形創意。所以，平面廣告圖形創意是在原有圖形的基礎上加工創造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。
二、平面廣告圖形創意的特點
（一）視覺震撼性
在平面廣告中，應該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因為圖形是有很強的視覺沖擊力，讓讀者能產生震撼，從而認同此廣告。所以圖形創意的好壞直接關系到平面廣告的質量問題，既然是創意就要追求新穎、獨特、個性的張揚等。
（二）交流傳播性
平面廣告圖形創意的目的就是通過廣告使廣告的產品或服務與受眾進行心理上的溝通交流，把產品或服務的特性、優勢傳遞給消費者，使之能夠認識、理解，進而有好感和興趣，接著會產生購買需求和欲望，從而促成購買行為。
因為以上兩個特點，所以許多創意者就大膽地夸張地進行所謂的創意，以達到視覺震撼的效果，結果對圖形的創意這個目的達到了，但是沒有達到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認為創意者在張揚自我個性的同時，也要看到廣告受眾普遍認可的共性，只有共性和個性完美結合的創意才能發揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個性的關系就顯得非常重要了。
三、平面廣告圖形創意的共性和個性的關系處理
平面廣告圖形創意的共性表明創意要具備廣告的特性，要能正確、準確地反映平面廣告的內容，它可能會反映人們對廣告的接受程度。而平面廣告圖形創意的個性要突出創意的思維特點，要豐富、美化平面廣告的內容，它可能會反映人們的認知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創意的共性和個性的關系呢？應從以下兩方面入手：
(一)把握好創意的度
圖形創意不能憑空想象，必須是從生活實踐經驗、經濟文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時，要能夠讓絕大多數受眾能自然地想到與之有關的商品或服務。廣告在某種程度上也是文化的一種表現形式，文化只有是民族的、科學的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數廣告受眾所能理解、接受的創意才是好的創意。廣告大師李奧?貝納曾說過：廣告創意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創意固然重要，但創意過了頭，只注重個性，沒有注意到受眾的心理共性，這個創意就是失敗的。
（二）處理好內容和形式的關系
內容包括事物的各種內在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運動的過程和發展的趨勢等。內容是事物存在的基礎，同一種內容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現不同的內容。內容與形式互相聯系、互相制約。內容決定形式，形式依賴于內容，并隨內容的發展而發展。形式對內容的發展起著促進或阻礙的作用。在平面廣告圖形創意中，要讓創意這個形式服務于平面廣告的內容，不能偏離或脫離內容，脫離了平面廣告內容的創意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內容和創意的形式有機地聯系起來，才能解決好平面廣告圖形創意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個性走向極端。同時，圖形創意也可以采用不同的形式來表現平面廣告的內容，這樣會豐富平面廣告的內容，起到推動平面廣告內容的作用。
四、結語
我們在進行平面廣告圖形創意時，要注意共性和個性的結合，把握好創意的度和平面廣告圖形創意中內容和形式的關系，只有這樣，才能達到創意的目的和廣告的目的。
關鍵詞：平面廣告；設計思維；創新思路；創新途徑
廣告是在商品經濟的背景下產生的，它主要通過印刷品、電視等媒體進行傳播，具體表現為平面廣告、影視廣告。其中，平面廣告是在平面媒體上進行傳播的廣告方式，涉及人們生活的各個方面，其目的是在藝術的基礎上，將所要表達的主題思想傳播出去，主要表現形式有報紙廣告、招貼廣告、戶外廣告等。設計者要想使廣告吸引人們的注意力，在設計時一定要采用創新的思維方法。基于此，文章對平面廣告設計思維方法的創新思路和途徑進行了詳細的分析，希望能夠充分發揮平面廣告的作用。
一、平面廣告設計思維方法的創新思路
1.具象與抽象思維方法
在平面廣告設計思維方法創新中，設計者經常應用抽象的手法表達具體的事物或者感情。抽象的語言、意象具有非常廣泛的表達范圍，導致語言所蘊含的思想也變得比較模糊，激發了受眾的想象力，經過受眾的揣摩，平面廣告中的語言會變得更加豐富、生動。具象的設計思維是在直覺的基礎上形成的，它主要是由于某種具體的事物而激發的想象所產生的創新思維。如，由KIBARDINDESIGN設計的唯一時鐘（圖1），它的平面廣告設計思維是在圓、羅馬數字與阿拉伯數字的基礎上產生的，充分利用了具象思維方法，通過對傳統時鐘的創新，形成了一個簡約、直觀的羅馬數字和阿拉伯數字相結合的時鐘形式，給人們帶來了視覺上的沖擊。
2.逆向與順向思維方法
逆向設計思維，是指從事物的反面思考問題。人們一般按照順向思維進行平面廣告設計，逆向設計思維會帶來意想不到的效果。逆向思維主要包含以下幾方面的特點：其一，逆向性，即要真實地從事物的相反方向進行思考；其二，敢于質疑，不怕被別人嘲笑，堅持自己的觀點；其三，驚喜，這也是平面廣告設計所需要的。在平面廣告的設計中，逆向思維方法是非常有效的，能夠切實提高產品的銷售效率。
3.縱向與橫向思維方法
縱向思維就是在一定的范圍內，根據步步推進的思路進行平面廣告設計，并且對其進行縱向思考?？v向思維比較重視事物的邏輯關系，具有順序性、可預測、程序化的特點，比較契合事物的發展規律和人們的思考方式?？v向思維遵守從淺到深、從外到里等原則，具有比較清晰的邏輯思路。橫向思維的提出者是英國學者愛德華，是指在多種事物具有相似條件的情況下，對比事物的實際情況，發現其中的區別和問題，之后給出解決問題的方法。橫向思維和其他思維方式存在著本質上的差異，它從其他角度出發，拓寬思維的范圍，所以，橫向思維在平面廣告的設計中具有非常重要的意義。
二、平面廣告設計思維方法的創新途徑
1.創新平面廣告的形狀，加強觀眾的視覺感受
在平面廣告中，雖然有各種各樣的藝術效果和技術，但是，形狀仍然是平面廣告非常直接的表達方式，它能被人們迅速觀察到，給人們留下深刻的印象。因此，要想創新平面廣告設計思維方法，可以從創新平面廣告的形狀入手。通常情況下，人們的認知來自大自然，大自然是人們創造的靈感源泉。在進行平面廣告設計思維方法的創新時，設計者也應該多從大自然中獲取創造的靈感。如，感受天空的廣闊，體會細雨的點滴溫柔，這些事物都能給人們帶來靈感啟發。平面廣告設計是在點、線、面的基礎上形成的，在創新平面廣告設計思維方法時，設計者可以從這些角度出發。點的凝聚力非常強，如果將其融入平面廣告設計，可增強平面廣告的立體感；線條是平面廣告中不可或缺的一部分，它的長短、粗細等直接影響平面廣告的效果和風格；面能夠將點、線包含在其中，形成一個具體的形狀，從而轉變平面廣告的設計風格。所以，設計者在進行平面廣告設計思維方法的創新時，一定要注重改變形狀，從而增強觀眾的視覺感受，提高平面廣告的效果。
2.增強色彩在平面廣告設計中的應用
人們遇到色彩鮮艷的事物往往會忍不住多看幾眼，而平面廣告設計也是如此，它對色彩也有著非常強烈的需求。色彩的表現力非常強，在進行平面廣告設計時，設計者如果注重對色彩的使用，可給人們眼前一亮的感覺，給人們帶來視覺沖擊，進而直接影響人們對平面廣告的實際感受。紅、綠、藍等顏色是基本色，將不同的顏色融合在一起，就會呈現出更多奇特的色彩。此外，不同色彩所形成的氛圍也是完全不同的，紅色等暖色調能夠給人溫暖的感覺，藍色等一些冷色調則會給人涼爽的感覺。這些色彩不僅能夠決定平面廣告的整體設計效果，還影響人們對平面廣告設計的真實感受。所以，設計者在進行平面廣告設計時要不斷創新設計思維方法，有效使用色彩，體現出平面廣告的色彩表現力。如，女性所使用的化妝品的平面廣告設計基本上都是白色，因為白色代表純潔、美好的意思，而且這也是按照女性的喜好設計的，能夠激發女性的購買欲望，進而充分發揮平面廣告在產品銷售方面的作用。
3.對平面廣告設計的質感引起重視
一般來說，平面廣告設計的質感就是人們對平面廣告整體的視覺和觸覺感受，它具有一種肌理的美。如果平面廣告具有非常好的質感，不僅能夠吸引人們的注意力，還能起到促銷的作用。另外，豐富的質感還能加強平面廣告的美感，使平面廣告的內容變得更加真實，給人們留下無限的想象空間。平面廣告質感的肌理美主要通過以下幾種方式獲得：其一，再現自然事物。設計者通過使用電腦軟件，可以將自然界中美好的景物充分展現在人們面前，若將其融入平面廣告設計，可以給人帶來良好的體驗，從而實現自然事物的再現。其二，積極調動平面廣告的設計因素。平面廣告中的設計因素主要包括事物的形狀、色彩、光影等。設計者要想將平面廣告的肌理美表達出來，就要將點、線、面等因素結合在一起，增強平面廣告的質感，充分表現出平面廣告設計的肌理美，這也是實現平面廣告設計思維方法創新的一種途徑。
結語
平面廣告設計的目的是使設計者所要表達的想法和主題與觀眾的心理不謀而合，從而形成共鳴。一則成功的平面廣告設計作品要從形態、色彩、質量、結構和意境等方面給予受眾審美享受，獲得良好的宣傳效果。
參考文獻：
[1]潘俠.關于平面廣告設計思維創新的思考.現代裝飾（理論），2013（7）.
[2]張虹.平面廣告的設計思維和設計方法.長春理工大學學報，2012（4）.
關鍵詞：平面廣告設計；課程教學；微課教學
0 前言
在目前平面廣告設計教學中，由于平面廣告設計需要學生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設計課程教學如果還是采用傳統的教學手段，將難以達到教學目的。從提高平面廣告設計課程教學實效性的角度出發，要想做好平面廣告設計教學工作，我們就要積極引入微課教學理念，不但要弄清楚微課的概念及內涵，同時還要明確平面廣告設計教學開展微課教學的意義。
1 微課的概念及內涵
“微課”是指按照新課程標準及教學實踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內外教育教學過程中圍繞某個知識點（重點難點疑點）或教學環節而開展的精彩教與學活動全過程?！拔⒄n”是指為使學習者自主學習獲得最佳效果，經過精心的信息化教學設計，以流媒體形式展示的圍繞某個知識點或教學環節開展的簡短、完整的教學活動。它的形式是自主學習，目的是最佳效果，設計是精心的信息化教學設計，形式是流媒體，內容是某個知識點或教學環節，時間是簡短的，本質是完整的教學活動。因此，對于老師而言，最關鍵的是要從學生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現以學生為本的教學思想。
微課四微特點：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個非常重要的教學資源。微課雖然時間較多，但是涵蓋的內容和教學技巧都很全面，微課教學的開展，已經成了教學創新的重要探索，對課程教學方法的創新和課堂教學內容的更新都有著重要的促進作用，是滿足教學需要的重要手段和措施，對課堂教學而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識內涵和教學意義非常巨大，有時一個短小微課比幾十節課都有用。微課的優點在于其教學全面性，能夠在較短的時間內完成傳統課堂教學的所有內容，其教學技巧在于提綱挈領，能夠抓住課堂教學重點，使課堂教學的知識點都能夠包含在其中，保證課堂教學得到有效開展，促進課堂教學效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個微課講解一兩個知識點，看似很慢，但穩步推進，實際效果并不慢。從目前微課教學的開展來看，雖然微課教學知識點講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對重點章節的知識進行重點講解，保證微課教學能夠成為促進課堂教學有效開展的重要措施，滿足課堂教學需要，提高課堂教學效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識、微學習，從而達到大道理、大智慧。從微課的單節時間來看，其時間較短，對知識的講解只做到了提綱挈領的作用。但是從課堂教學的本質來看，只有抓住了課堂教學要點，培養起了學生的理解能力，才能保證課堂教學有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點。
2 平面廣告設計開展微課教學的重要意義
從平面廣告設計課程的實際難度和重要程度來看，開展微課教學不但是提高平面廣告設計課程教學質量的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學要求的重要措施。結合當前平面廣告設計課程教學實際，開展微課教學對平面廣告設計教學具有重要意義，其意義具體表現在以下幾個方面：
（1）平面廣告設計開展微課教學，對提高課堂教學效果具有重要意義。從當前平面廣告設計課程的實際教學過程來看，由于平面廣告設計課程難度較大，不但需要學生具備較強的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進的教學方式，確保平面廣告設計課程得到有效開展。基于這一現實需求，在平面廣告設計課程教學中，對微課教學的概念進行全面了解，并積極應用微課教學方式，對提高課堂教學效果，滿足課堂教學需要都具有重要的現實意義。由此可見，平面廣告設計開展微課教學，是平面廣告設計課程教學的必然選擇，對平面廣告設計課程教學開展意義重大。
（2）平面廣告設計開展微課教學，對促進課堂教學創新具有重要意義?？紤]到平面廣告設計課程的實際難度，在平面廣告設計課程教學過程中，教學創新成為提高課堂教學效果的重要手段。結合平面廣告設計課程的開展實際，其教學創新應從教學手段創新和教學理念創新等幾個方面進行。從這一點來看，平面廣告設計課程的教學創新，為引入微課教學理念提供有利時機，使微課教學成為促進平面廣告設計課程教學創新的重要手段，保證了平面廣告設計課程的開展質量，滿足平面廣告設計課程教學需要。因此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學創新的促進作用。
（3）平面廣告設計開展微課教學，對培養學生想象能力具有重要意義。從平面廣告設計課程的實際開展來看，考慮到平面廣告設計課程內容實際，學生只有具備較強的想象能力，才能保證平面廣告設計課程教學取得積極效果。為了有效培養學生想象能力，提升學生的想象力水平，我們應積極引入微課教學理念，實現對學生想象能力的有效培養，保證平面廣告設計課程能夠在學生想象力培養方面取得突破，提升平面廣告設計課程教學水平，推動平面廣告設計課程教學的全面開展，保證平面廣告設計課程的整體教學效果，為平面廣告設計提供新的教學方法參考。
3 微課教學對平面廣告設計的重要作用
從當前微課教學的實際開展來看，微課教學對平面廣告設計課程教學起到了積極的促進作用，不但保證了平面廣告設計課程教學得到有效開展，同時也提升了平面廣告設計教學水平。結合微課教學在平面廣告設計中的實際開展，微課教學對平面廣告設計的重要作用主要表現在以下幾個方面：
（1）微課教學能促進學生自主學習。微課教學對推動學生自主學習的促進作用主要表現在以下幾個方面：提供學生自主學習的環境；學生課外延伸的個性化閱讀和學習的最好載體；傳統課堂學習的一種重要補充和拓展；內容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用非常明顯，不但是推動平面廣告設計課程教學有效開展的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學需要的重要措施。為此，我們應認識到微課教學對學生自主學習的促進作用，將微課教學作為平面廣告設計課程教學的重要方法。
（2）微課教學能促進教師提高專業水平發展。教學目標清楚，教學內容明晰，或針對計算教學，或針對難點突破，或針對課前導入，或針對拓展延伸，擇其一點設計教學。加深了教師對教材知識內容的進一步理解。從當前平面廣告設計課程教學實際來看，微課教學既明確了平面廣告設計課程的教學目標，同時也對教學內容進行了全面概括，保證課堂教學能夠在教學手段上得到全面創新。因此，我們應認識到微課教學的重要作用，應將微課教學作為平面廣告設計課程教學的有效措施來看待，確保平面廣告設計課程教學的教學效果得到全面提高。
（3）微課教學促進了教育自身的發展。交流與應用是微課平臺建設的最終目的。通過集中展播、專家點評和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優秀獲獎微課作品；定期組織“微課庫”的觀摩、學習、評課、反思、研討等活動，推進基于微課的校本研修和區域網上教研新模式形成，達到資源共享。結合平面廣告設計課程教學的實際教學經驗，微課教學對課堂教學的發展具有重要的促進作用，微課教學的開展，不但為平面廣告設計課程教學提供了有力的手段支持，同時也促進了平面廣告設計課程教學的開展。因此，我們應認識到微課教學對教育資深發展的促進作用，應重視微課教學的開展，確保微課教學的整體效果滿足實際需求。
4 平面廣告設計微課教學的具體措施分析
基于微課教學的諸多優點，以及微課教學對平面廣告設計的重要作用，在平面廣告設計課程教學過程中，我們應積極實行微課教學，推動微課教學的全面發展，保證微課教學的整體效果滿足實際需要。結合平面廣告設計課程特點，微課教學應從以下幾個方面開展：
（1）平面廣告設計課程教學中，微課教學應與課程內容進行緊密結合。微課教學的優點在于雖然課程時間短，但是對課程內容的覆蓋相對全面，對課程重點的掌握十分到位?；谄矫鎻V告設計課程特點，在微課教學的開展中，應與課程內容進行緊密結合，確保微課教學能夠將平面廣告設計課程中的所有重點、難點內容都覆蓋，使微課教學能夠達到全面性作用，保證微課教學取得實效?；谶@一認識，在平面廣告設計課程教學中，微課教學的開展，必須要做到與課程內容進行緊密結合，使微課教學能夠具有較強的針對性，滿足平面廣告設計課程教學需要，為平面廣告設計課程教學提供有力支持。
（2）平面廣告設計課程教學中，微課教學應樹立明確的教學目標。鑒于微課教學的突出優點，在平面廣告設計課程教學中開展微課教學，已經成了平面廣告設計課程教學的必要選擇。為了保證微課教學滿足教學需要，并有效提高微課教學的整體效果，在微課教學開展過程中，我們應結合平面廣告設計課程教學實際，樹立明確的教學目標，使微課教學具有明確的教學方向，保證微課教學能夠取得積極的教學效果，為平面廣告設計課程教學提供有力幫助。從這一點來看，平面廣告設計課程教學中，樹立明確的教學目標是微課教學提高教學效果的重要措施，對微課教學的有效開展意義重大。
（3）平面廣告設計課程教學中，微課教學應重視對學生能力的培養?？紤]到平面廣告設計課程的實際難度及其對學生能力的要求，在微課教學中，應將學生能力的培養作為重點教學內容。從當前平面廣告設計課程教學過程來看，學生能力既是重要的教學目標，同時也是教學的重要內容那個。因此，將學生能力的培養作為微課教學的主要任務，符合平面廣告設計課程教學需要。為此，在平面廣告設計課程教學過程中，微課教學應重視對學生能力的培養，重點做好學生自學能力、想象能力和設計能力的培養，使平面廣告設計微課教學能夠達到預期目的，提高平面廣告設計微課教學的整體水平。
5 結論
通過本文的分析可知，在平面廣告設計課程教學中，開展微課教學既是提高課程教學效果的必然選擇，同時也是平面廣告設計課程教學創新的重要方向。結合當前平面廣告設計課程教學實際，微課教學的開展對平面廣告設計課程教學具有明顯的促進作用。為此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用，在平面廣告設計課程教學中積極實行微課教學，提高課程教學效果。
參考文獻：
[1] 朱晶.計算機平面設計教學體會[J].黑龍江科技信息，2010（09）.
[2] 程顯琳.議平面設計教學改革[J].商場現代化，2010（07）.
[3] 吳芳菲.淺談平面廣告設計教學中的常見問題[J].科技創新導報，2010（03）.
[4] 陸興華.淺議平面設計的教學與改革[J].成功（教育），2011（10）.
平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據。
“意境”的具體內涵
“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現文化傳播。
意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現，在整個意境中占據靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征?！疤摼场笔恰皩嵕场贝嬖诘木窕A，決定“實境”的創造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在。“實境”和“虛境”相互制約、相互促進，共同決定意境的整體境界。
“意境美”對平面廣告設計的重要意義
1.加強文化內涵，提高認可度
廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價值，擴大影響范圍
“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達優秀藝術設計理念
為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。
在平面廣告設計中營造“意境美”的原則
平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。
2.結合產品自身特點
設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。
“意境美”在平面廣告設計中的營造策略
1.運用傳統文化元素
中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。
我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。
2.虛實相生，運用“留白藝術”
虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。
“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅
提高。
3.應用抽象符號
抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。
因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。
結語
