時間：2023-10-12 16:08:53
序論：在您撰寫農村電子商務的發展時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
伴隨著經濟全球化不斷發展，中國經濟在全球經濟市場的帶動下發生了巨大的變化。中國農村的經濟建設和發展是中國整體經濟現代化建設的關鍵部分。近幾年，電子信息技術和網絡信息技術的高速發展，促進了中國城市經濟的迅速提升。電子商務的產生，促進了市場了多元化競爭體制的發展。在愈演愈烈的市場經濟競爭的體制影響下，利用電子商務作為新型媒介促進農村經濟水平的提高成為發展農村經濟的重要部分。本文筆者通過電子商務在中國農村的發展作為本文論述的主要內容，希望為農村經濟建設提供一些借鑒。
關鍵詞：
電子商務；中國農村；經濟建設
前言：
伴隨著中國國力的不斷增強，國家各級政府對農村的經濟建設關注度逐漸提高。中國在進行農村經濟建設的過程中存在許多生產和銷售的問題，農村有很多土地進行農作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農作物和水果蔬菜在進行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經濟損失。電子商務的產生，促進了市場經濟的多元化的發展。農村經濟的發展可以高效利用電子商務進行各種水果、蔬菜、農作物等農業生產的相關產品的銷售。由此，電子商務對于中國農村經濟的發展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務在中國農村的發展作為本文主要研究內容，作出如下論述：
一、電子商務在中國農村發展的概述
（一）電子商務的概念。
電子商務在不同國家和領域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務的應用技術模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術的相關設備和網絡技術進行的商業交易模式。電子商務的不斷發展和技術水平的不斷提高，電子商務不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發，電子商務也包括證券的購買、基金等各種理財產品的銷售和購買。電子商務從廣義和狹義進行劃分，其中廣義的電子商務，其主要是指各個企業、公司等社會團體和個人通過利用互聯網和相關電子信息技術的手段進行商業交易活動。狹義的電子商務，主要是指利用互聯網相關的電子工具所進行的有關商務貿易的相關活動。例如：利用廣播、電視計算機網絡進行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務。從廣義和狹義區分的電子商務，其重點都涵蓋了兩個重要內容，第一都是需要通過互聯網進行的相關商業活動，第二是需要一個互聯網的平臺。這兩點是電子商務不可缺少的組成因素[1]。
（二）電子商務在中國農村發展的意義
1.電子商務有利于中國農民了解市場的最新動態。
中國農村的經濟發展建設的過程中，農民的生產水平尤為重要。傳統農民在進行生產的過程中，其所選擇的農作物的類型和種植農作物的時間，既是受到傳統種植經驗的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當地氣候環境的影響。農民很少能夠依據近期的市場波動形式，進行產物的種類的選擇和生產。農民的生產的過程與市場發展不能相依而行，這種情況大大增加了農民的生產的風險。電子商務在農村生產建設中，農民對電子商務的有效利用，可以為農民提供最新和最前沿的市場銷售的相關信息。農民可以根據自己所在區域的氣候類型，利用網絡進行相關農作物的市場需求和未來市場相關農作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態勢來決定農業的生產方向，進而對農村土地的利用率進行大規模的提高和應用。電子商務為農村經濟的發展和建設提供了非常重要的信息支持[2]。
2.電子商務成為鏈接中國農村的小農戶與大市場的橋梁。
近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產品需求量也在逐年增加。城市中的相關農產品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關農產品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進行產品銷售的超市已經形成較為全面的銷售網絡。中國農村存在著大量的種植農作物和相關農產品的大量小農戶。這些農戶對農作物和相關農產品進行種植之后，沒有完整的銷售網絡，使農村的小農戶無法與大市場進行連接。電子商務的引進，將農村的小農戶的農產品通過電子商務提供的平臺，使小農戶與大市場進行緊密的連接，從而促進農民經濟收入的提高和國農業生產水平的快速發展[3]。
3.電子商務為農產品開拓了銷售渠道。
中國農村的農產品的生產和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農村經濟發展的關鍵。中國農村的農產品由于長時間與市場信息相脫節，無法與市場的發展趨勢進行農產的選擇和種植，常常造成大部分農戶進行盲目的農產品的種植，產品的產出之后，其銷售成為一大難題，往往是因為無法與市場發展同步，造成農產品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農戶沒有農產品的銷售渠道，無法將農產品銷售處去。電子商務的引進，可以有效解決農民的銷售難題。農民可以根據網上公布的市場信息進行價格的定位和農產品種植的選擇，從而實現農產品高效的銷售出去，提高農民的經濟收入。農民也可以根據自己的農產品的產出的時間和農產品的特點在網上進行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據網上公布的信息與農戶聯系，促進農戶的銷售渠道的增加，從而提高農村的農業經濟建設[4]。
二、電子商務在中國農村的發展中出現的問題
（一）中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱。伴隨著經濟全球化的不斷發展，電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高，電子商務的產生和發展，促進了新型的商務形式的產生。電子商務的主要應用媒介是互聯網?；ヂ摼W在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網不相上下，基本上有電的地方就有網絡。而農村的互聯網的建設相對落后，農村中應用電腦的人數少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網絡的布線和應用自然要落后于各大城市的發展形勢。電子產品更新速度很快，中國農村對于與互聯網相關的各種電子產品的應用效果很低。中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱很大程度受限于農村經濟和文化的發展水平[5]。
（二）中國農村的農戶缺少對電子商務信息相關知識的了解。
中國農村的大部分農戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農戶對大量計算機相關知識內容了解的很少，對新興的電子信息技術和網絡信息技術的相關知識內容不能夠很透徹的進行理解和相關技術的操作。中國農村大部分農戶經常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農村傳統農戶的生活寫照，大部分農戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統觀念影響很深。中國農村的農戶對于電子商務能夠帶來的大量有關市場信息的內容，沒有足夠信息去開拓和了解。農村的相關干部其知識能力水平很差，不能夠將網絡經濟的高效作用引進到中國農村的建設中[6]。
（三）針對于中國農村所設置的農業網站較少。
電子商務有關農業信息建設的農業網站相對較少。農業經濟建設的內容相對廣泛。農業經濟建設在各個地區和不同氣候區有所不同。國家和各大企業對不同區域的農業相關信息的網站建設的支持力度不夠。由于農業網站要依據不同氣候和不同產品以及不同區域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統一的標準。從而增加了農業網站設置的難度。農業網站的建設不僅需要政府的支持也需要企業的投資。農業網站的建設有很多信息的挖掘需要大量人力深入農村基層進行了解，這樣增加了企業的投資額度，但農業網站的建設的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業投資人不愿看到的，所以農業網站的建設由于以上原因設置量較少[7]。
三、電子商務在中國農村發展的策略
（一）各級政府加大農村的電子商務信息化基礎設施建設。
各級政府要對各地區不同區域和氣候特點的農村給予相關的政策支持和資金的補助，為各地區的農村引進計算機，其計算機的應用特點主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強農村互聯網絡的設置與安裝。盡量達到網線入全村，計算機家家都能使用的新型農村建設的狀況。政府在進行電子商務信息化基礎設施建設的過程中，可以依據各個農村發展的經濟條件，依據不同的經濟水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進行合理配置，促進農村的經濟建設和發展。
（二）加大農村電子商務信息知識的宣傳。
農村很多農戶對電子商務信息的相關知識內容了解的較少且不能準確的理解相關的信息內容。政府要組織相關的培訓團隊對農村各個村官進行網絡信息和電子商務信息的培訓，并對計算機的有效應用給予相應的培訓。各個村官根據所學到的內容建立農村按村組進行走訪和整體培訓，將電子商務信息知識內容能夠全面的落實到每一個農戶家中，最起碼要保證農戶家中有一人會使用計算機，會利用電子商務的信息內容進行農作物的生產規劃。政府要提高農村的各個農戶對電子商務信息的信任度，并組織專業的農業發展專家定期到各個農村進行專題講座，將最新的種植技術和不斷發展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強對農村電子商務信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進農村經濟和文化水平的提高。
（三）建立適合中國農村發展的電子商務平臺。
中國有關農業的相關網站較少。中國政府要加大支持中國農村發展電子商務平臺的力度。利用高速發展的電子信息技術和網絡信息技術，研究和學習國外已經發展成型的農產品網絡交易模式和農產品購進、銷售等各個環節的電子商務平臺。對國外農產品電子商務平臺的優點中國可以進行技術和理念的引進，依據中國各個地區氣候特點和區域的不同政策，建設區域型農產品的交易商務往來的電子商務平臺，并在電子商務的系統中設置相關數據的分析軟件，可以及時向各個地區發放其所在區域的市場特點和價格走向。根據不同產品的全國范圍內的銷售網絡和市場形勢，建立產品特色的網絡交易平臺，這樣促進了產品的生產和拓展了市場范圍。電子商務中的不同環節都需要人工根據具體的銷售情況和交易情況進行相關數據的輸入，確保電子商務平臺的信息準確性和及時性。建立適合中國農村特色發展的電子商務平臺，從而實現中國農村生產水平的迅速提高[8]。
結論：
電子商務的產生和發展，促進了市場多元化的形成和發展，促進了一種新型的商業模式的產生。電子商務能夠促進社會中很多行業的高速發展，同樣也能夠為提高中國農村的經濟發展水平。電子商務為農村經濟的發展提供信息技術支持和市場交易途徑。電子商務在農村發展中的應用，不僅能夠提高農業的生產水平也能夠增加人民的收入。從而實現中國經濟建設整體的提高和發展。
參考文獻：
[1]楊會全.農村電子商務發展研究述評[J].安徽農業科學，2014，13（05）:1539-1541.
[2]高飛，李奕.中國農村電子商務市場發展前景研究[J].現代商業，2014，14（24）:107-108.
[3]于丹丹.基于SWOT分析的農村電子商務的發展前景[J].北方經貿，2014，03（08）:49-51.
[4]許嬋，呂斌，文天祚.基于電子商務的縣域就地城鎮化與農村發展新模式研究[J].國際城市規劃，2015，09（01）:14-21.
[5]劉利猛.移動互聯網、電子商務與物流在我國農村地區的協同發展研究[J].物流技術，2015，15（04）:208-210.
[6]劉靜，李佳樂，劉常瑜.農村電子商務發展帶動農村經營新模式[J].安徽農業科學，2015，16（20）:293-295.
[7]賴金生.加快我省農村電子商務發展刻不容緩[J].理論導報，2015，01（06）:38-41.
農村經濟發展的傳統模式是農村種植傳統的農作物和經濟作物，將農產品賣給各種形式的收購商，產量由上天和土地說了算，價格由收購商說了算，產品質量由自己的良心說了算。在各地推行農民專業合作社的形勢下，許多農村成立了農產品專業合作社，形成了松散的聯合結構，并未徹底改變農村經濟發展的運行模式。電子商務歷經十幾年的發展和完善，在商業領域逐漸成熟，供銷體系健全，物流渠道暢通，為社會創造了巨大的財富，在國家政策的引導下，農村這個失落的世界終于引起了注意，農村電商正在悄然興起。
農村電商的含義
農村電商即農村電子商務，是指利用農村電子商務平臺或運營中心為基礎，通過密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。這里的核心目標就是使農民成為平臺的最大獲利者，從兩個方面來考慮，一是農村生產、生活用的物資與消費品的下行體系的建立，使農村足不出村就可以通過村級連鎖網點在指定運營平臺上進行物品網上采購，極大的降低了生產和生活支出；另一個是生產的農產品通過運營中心的營銷策略直接在網上進行銷售，極大提升價格空間和銷售市場，增加農村的生產性收入，這兩方面，一個是節流，一個是開源，農民自然成為了農村電商的受益者。
農村電子商務運營體系的架構
農村電子商務體系與工業企業和商業企業的電子商務模式由于面對的主體和消費群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農民增收問題的兩個關鍵環節。
生產資料和消費品的下行體系。解決減少支出問題的關鍵所在就是降低農民的生產性支出和消費性支出，也就是解決降低生產資料和日用品、家電等的購買成本。農民傳統的購買方式是到鎮上、集市上或縣城里直接購買，這樣的商品經過多道銷售商的流通，價格自然不會很低，解決這個問題的方法就是構建農村消費品下行體系，建立針對農村的網上購銷體系，吸引廠家直接入駐，農民通過網點進行采購，減少所有的中間環節，讓農民得到最大的價格實惠。
農產品的上行體系。解決增收問題就是要構建良好的農產品上行體系，通過龍頭企業、專業合作社和農戶這樣聯合的方式，通過專業的農產品包裝、品牌宣傳、質量管控、線上銷售等方式進行農產品的上行體系建設，通過網上實時銷售、預銷售、產品預訂單等多種方式開展農產品的短期與長期銷售，農民可以根據運營中心的訂單來進行針對性的生產與策略調整，避免應時農產品的積壓、滯銷等現象出現。農產品通過上行體系直接與消費者或最終廠家進行交易，避免中間眾多的收購環節，提升價格優勢，解決農民的增收問題。
縣域物流體系的建立。電子商務的發展極大帶動了物流企業，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運營成本的制約下，所有的物流到達縣城后就停止了，無法到達交通條件落后、距離偏遠的農村這一層面。
解決農產品上行體系和消費品下行體系最終建立的關鍵問題是物流的“最后一公里”的問題。在縣級城市設立運營中心，進行上行和下行商品的匯聚，在城鎮網點設立集散地，在村一級設立下行商品的分發網點和農產品的匯聚網點，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個問題的根本辦法。在自有物流鏈基礎上，充分利用客運資源、零散物件代運等途徑來進行縣級物流體系的配套與完善。
縣域培訓中心的建立。農村電子商務的起步才剛剛開始，是商業領域中的一片“藍?！?，市場發展空間巨大，商機無限，但真正認識到農村電商發展契機的人還很少。在農村電商的發展過程中，要對政府機構、縣域企業家、農村專業合作社、農村技術人員等開展不同層次的理念培訓與技術培訓，在不同的發展階段開展不同內容的專項跟蹤培訓，因此，建立一個科學的培訓團隊，根據本地農村電商的發展步伐，開展科學適當的培訓是非常重要的步驟。
農村電商的發展前景
【關鍵詞】 農村 電子商務 發展
一、電子商務的概念
廣義上來說，電子商務（Electronic Commerce）指的是利用網絡平臺、電子信息系統有關的一切工具，包括時新的電腦、互聯網，以及傳統媒體媒介等進行的商務活動。狹義上來說，電子商務是利用網絡平臺進行商務活動，其過程主要通過電子設備及互聯網完成。從企業商務活動及其電子化的角度定義電子商務，人員物資管理、材料采購、商品生產、經營銷售、資金周轉、信息流通、物流配送等商務活動的電子化就是電子商務。
二、農村電子商務的發展現狀
以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價格買下。據說在2016年“雙十一”購物節，在凌晨1點整時，天貓全球成交額已經突破353億元，而在三年前，這個數額只是全天的交易額。這種現象一方面表明了人們的生活水平在穩步快速的提高，另一方面也體現了互聯網時代電子商務廣闊的發展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農村地區的產品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務部等部門印發了《關于加快發展農村電子商務的意見》，鼓勵支持電子商務在農業農村領域的發展與應用，為農村電子商務發展帶來了更加有力的支持與發展契機。農村電子商務主要是圍繞農產品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術和網絡平臺為支撐，對農產品或加工品的產銷、流通、售后進行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農村經濟運行效率和農民生活質量。
農村電子商務是實現農村農業信息、現代化的一個重要渠道，國內各大高新技術企業、科研機構都就農村電子商務開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務企業也在積極的開拓農村電子商務信息網絡平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設農村電子商務運營設施及環境。農村電子商務的穩健發展擴大了內需、促進了消費，推動了農業轉型升級，對社會主義新農村建設有深遠的意義。
三、推進農村電子商務發展的建議與策略
根據分析農村電子商務的發展現狀，以下從幾個方面分析推進農村電子商務發展的建議與策略。
3.1當地政府加強電子商務銷售模式的引導
當地政府要順應當前市場的發展趨勢，發揮積極作用，做好電子商務銷售模式引導，以信息技術為手段切實將科學技術轉化為生產力。一方面，依據國家有關加快電子商務發展的政策，研究制定發展農村電子商務的總體規劃，建立"多方參與、分工負責、合力推進"的資源共享機制。另一方面，加強農村企業融入現代流通體系的改造，加大對廣大農民和農業龍頭企業開展電子商務的引導力度。通過深化"電商村"建設，促進電子商務在農村的普及應用，并以適當方式獎勵有突出貢獻的農村電商發展帶頭人以及h農電商企業。
3.2完善農村電子商務物流建設
一方面，加強農村交通基礎設施建設，推進農村公路建設，大力實施國、省、縣道爛路維修改造、農村公路建設計劃以及縣鄉公路危橋加固改造，徹底改善農村交通環境。另一方面，政府要加快建設農村地區物流倉儲等基礎設施，推動電子商務服務業發展，進一步營造有利于農村電商發展的市場環境和政策環境。以縣（市、區）農村電子商務運營網絡為支撐，引導郵政和快遞業務延伸至農村，并利用村級綜合服務站，建立村農產品電子商務配送點，進一步提高農村物流配送能力，實現縣、鎮、村物流網絡無縫對接，完善工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道。
3.3加強電商人才的培養
一方面，擴大本地電子商務專業的招生規模，優化整合各縣（市、區）培訓資源，完善全市統一的農村電子商務培訓體系。尤其要加強對鎮村干部、農業龍頭企業、經濟合作組織、種養大戶等相關人員的培訓，提高農村電子商務發展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業生通過電子商務就業創業，吸引本地在外的大學畢業生和務工青年返鄉從事農產品電子商務，培養本土農產品電子商務人才，解決電子商務人才引M難、流失大的情況。
四、結語
農村電子商務作為互聯網時代的一種新業態、新經濟，是“大眾創業、萬眾創新”的一個重要平臺。同時也加快了現代農業產業化建設，符合中央、省對于加快農村經濟發展、全面建成小康社會的相關政策，當前農村電子商務還有很大的發展空間。
參 考 文 獻
[關鍵詞] 農村電子商務 作用 對策
[中圖分類號] F724 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）08-0023-01
電子商務在農產品中的市場開拓和農業產業結構調整中發揮著重要的作用，它改變了傳統的貿易方式，拓展了產品的市場份額，有效地降低了各種成本，對發展農村經濟、增加農民收入調整農業結構等方面起到了重要的作用。
1 電子商務在發展農村經濟中的重要作用
電子商務的出現改變了傳統的農產品交易方式，拓展了銷售渠道，有效促進了農村經濟的發展，大大增加了農民收入。
1.1 發展農村電子商務，有利于加速農業信息流通
目前社會網絡已經成為信息傳遞的重要工具，通過建立電子商務網站，利用電子商務強大的網絡功能，可以跨越時間和地域的障礙，使農產品供需雙方及時溝通，使農業生產者能夠及時了解市場信息，按照市場需求選擇生產，并適時銷售自己的農產品，極大地提高了農產品競爭力。
1.2 發展農村電子商務，有利于拓寬農產品銷售渠道
通過建立電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規?；⒔M織化。一是提供信息渠道。使客戶群體和供應商直接互通商情，及時了解信息以捕捉市場機會。二是提供新的農產品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環節，降低交易成本。
1.3 發展農村電子商務，有利于調整農業結構
電子商務在農業中的應用和發展，可以促進農業產業化過程中自動化、信息化和高效化地實現，大幅提高農業的信息化水平和經濟效益，使傳統高消耗、低效益的農業生產結構向新興低消耗、高效益的生產結構方式轉變。推進農副產品加工業、鄉鎮企業等將得到進一步發展使農村服務業結構的更新和改善，從事農村工業和農村信息技術、智力勞動及信息服務的人越來越多，農村勞動力的就業結構由此發生變化。
2 發展農村電子商務中存在的問題
2.1 農民缺乏電子商務意識
農民文化素質較低，由于傳統的生產方式和交易方式的影響，農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，農民組織化程度低，上網率比較低，懂電腦、會操作的農民不多，對電子商務缺乏足夠的認識。嚴重阻礙著農業電子商務的發展。
2.2 農村電子商務網站缺少特色
農村電子商務網站的建設者，沒有突出農村的特色，形式和內容雷同，專業性和實用性不強。一是真正適用于農民的信息和指導農業生產的信息不多；二是網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。
2.3 農村電子商務缺少專業型人才
農村有文化、懂電子商務的青年人，都傾向于進城就業，農村服務業落后、農業主體引進人才難等造成農村電商人才缺乏，農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效開發，并且農村電子商務服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強。
2.4 農村物流體系基礎不完善
物流和快遞系統不健全，影響農村地區貨物的收發。農村電子商務網站規模小，第三方物流企業少，物流基礎設施落后。由于農產品具有季節性、易腐性、品種多、品質差異大、保鮮難等特點，在物流過程中對包裝、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，特別是冷鏈物流能力不足，物流經營難度大、成本高。
3 加快農村電子商務發展的對策
3.1 注重政府主導，推動農村電子商務發展
政府要統籌協調，充分調動各部門的積極性，形成合力。一是要加大農村網絡的資金和技術支持，使網絡系統有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網絡的安全性。二是要制定相關政策支持銀行等金融機構加大對農村電商企業和個人的資金投資力度。三是要建立健全農村電子商務法律法規，以保證網絡環境安全。四是要加強市場監管，打破部門和地區分割，加強區域合作，建立有利于農產品網上交易發展的市場環境，使農村電子商務健康有序發展。
3.2 加強農村電子商務基礎設施建設
農村電子商務的發展離不開配套齊全的網絡設施，一是要加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及，搞好農村網絡基礎設施規劃，建立綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的農業網站。二是要通過網站的建設，收集、整理農業數據，建立健全農業技術信息數據庫，用以指導農民進行農作物種植、農產品銷售、農資農具購買，引導農民積極參與電子商務。三是要開發和整合信息資源，建立跨部門、跨行業、跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流通道，實現涉農數據的兼容和共享，提高信息服務的質量和水平。
3.3 提高電商的品牌化和標準化
電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化。為此，一是要通過自主創新，努力打造自己的特色品牌，使自己的產品和服務有特色上檔次。二是積極培育一批有競爭力的品牌電商，力爭在區域競爭中占據有利地位。建立并發揮協會的作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡意競爭、控制產品質量。三是要精心打造自己的個體知名品牌和集體品牌，實施品牌化戰略。
3.4 加大農村電商人才培養力度
發展農業電子商務離不開具有現代農產品知識、商務知識和掌握網絡技術的復合型人才。首先要從農村網絡基礎知識教育抓起，教會農民認識計算機、認識網絡，教會農民如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易，使得農民逐漸認識和適應農村電子商務的發展；其次要把電子商務列入農民實用技術培訓和農村陽光培訓內容，引導農業主體、農村大學生、返鄉創業農民開展電商創業。三是建立專業的電子商務人才培訓基地和師資隊伍，努力培養一批既懂理論又懂業務、會經營網店、能帶頭致富的復合型農村電商人才。
關鍵詞：宣恩縣；電子商務；新農村
中圖分類號：F713.36 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01
恩縣地處湖北省西南邊陲，此處以山脈地形居多，耕地面積較少，獨特的地理條件形成了各種特色農產品，伍家臺貢茶、貢水白柚、宣恩臘肉、富硒特產等。農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。充分利用"互聯網+"大環境下的經濟優勢，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。[1]
一、宣恩縣村電子商務發展的現狀
1.競爭阻力小，市場潛力大
宣恩縣立足富硒資源，堅持特色發展、綠色發展，突出“有機”“品牌”兩個關鍵詞，先后獲得了“國家有機產品認證示范創建縣”、“全國有機農業示范基地縣”、“全國出口茶葉質量安全示范區”等榮譽稱號。符合現代人的追求有機、綠色、環保、健康的消費觀，深受大眾喜愛。
2.國家信息基礎設施的不斷發展
鄉村電網改造全面實施，優化了電網結構，提高了供電質量。以“寬帶恩施”為主的信息網絡建設全面提速，城市光纖入戶率達80%，行政村通光纖率達98%，出口帶寬達到250G，以4G為主體的移動網絡基本實現城鄉全覆蓋，移動電話百人擁有率居全省第4位。完成“通暢工程”7646公里，100%的行政村通了瀝青水泥路，100%的行政村通了客車。[5]縣人民政府積極組織縣商務局、縣供銷社、縣直相關部門負責人、電商企業負責人、70重點貧困村書記等人多次組織開展電子商務培訓和知識講座，縣商務局積極招引電商企業落戶宣恩，有利促進電子商務健康發展。
3.生產技術制約
宣恩縣地形多為山地丘陵，無法進行規?；?、機械化生產，主要是當地農民的手工種植，以致于生產和經營分散；加之勞動力不足，導致質量與產量無法保證，產品供應不足，且生產產品種類繁多，質量參差不齊也是一大問題。特色富硒產品直接銷售，未有進一步加工與包裝，產品的特色不明顯、品牌不突出。農產品銷售的地域性、周期性、季節性易于受氣候條件影響，生產的不穩定性和不確定性等問題。在網上銷售農產品時就容易出現產品季節性銷售、提前銷售、訂貨銷售這類現象，這些對農產品電子商務都提出了新的更具體的要求。
二、宣恩縣發展電子商務的意義
延長了農產品產業鏈，促進高效就業，促進當地經濟發展，加快新農村建設。農產品加工、包裝、儲存、保險、運輸等處理過程，為農產品加工、流轉企業創造了機會。電子商務有利于及時反映農產品供求信息，進而為農村勞動力有序流動創造機會，增加農村勞動力就業機會，吸引農民工返鄉就業。[2]電子商務使銷售渠道的多元化可以提升農產品價格，進而增加了農民收入，改善家庭生活水平，解決農村“空巢”問題，有利于農村面貌煥然一新。
激發農民提升自身素質和能力提高，農村的老人、婦女和殘疾人都包容進來，提升農民自身的幸福感。以智慧建設新農村，以信息化轉變農村收入方式，帶給農民應有的公平和尊重。[3]宣恩縣電子商務的發展將推動農業、農村現代化進程，進而減少城鄉差距，在增進社會穩定等相關方面起到重要作用，降低了農產品的生產風險和交易難度。[4]
三、促進宣恩縣電子商務發展思路和對策
1.堅持“農業+旅游+互聯網”的微循環電商模式
提高產品的附加值，形成一條完整的經濟鏈。大力發展觀光旅游等第三產業，迎合大眾回歸自然和享受田園的心理，依托貢茶產業的基礎、貢茶文化的優勢、貢茶品牌的影響，大力推進以有機茶葉創建、有機貢茶生產、生態旅游觀光為主的三次產業同步發展。堅持政府主導、社會參與、協會引領、市場推進、金融支持、媒體助力“六位一體”的電子商務發展模式。以政府投資吸引企業注資，鼓勵百姓參與。
2.規范平臺
加強網絡監管，統一標準，打擊偽劣商販，把握好質量安全關。提高創新能力，搭建自主平臺，創造規范網絡營銷環境，創優發展環境上下功夫，積極改善電商企業集聚發展條件，建立完善電子商務服務平臺，網絡流暢不斷點，數據傳輸可靠無差錯，促進電子商務經濟更好更快發展。，建立健全電子商務規范、電子商務進程和實施的一系列政策法律法規，包括網上交易、網上支付、數字認證、物流、隱私權保護以及知識產權保護等相關的法律問題。
3.構建農業電子商務支付平臺及電子商務物流配送體系
網上交易誠信和安全十分重要，完善的農業電子商務體系需要安全高效的電子支付。構建農業電子支付平臺應充分考慮農村的實際情況，操作簡單、安全、方便將是其最主要的特征。自建縣域物流網點，不僅能夠推動宣恩的電子商務發展，也可以帶動物流行業的發展壯大。
參考文獻：
[1]國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見[2015]第78號.
[2]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.
[3]汪向東.農村經濟社會轉型的新模式――以沙集電子商務為例[J].工程研究-跨學科視野中的工程，2013，02：194-200.
（一）農村電子商務的定義
農村電子商務，是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，農產品品質體現，必須借助地域特色找出差異化，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。
（二）農村電子商務的現實意義
2015年11月9日，國務院《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，奠定了發展農村電商的政策基礎。當前，隨著互聯網的逐漸普及和農村網民數量的攀升，我國農村電商發展速度越來越快，電子商務成為農村經濟發展的新亮點和經濟轉型升級的新引擎?？梢哉f，推進農村電商發展，有助于農村市場業態創新和農村商品流通結構優化，促進農業農村經濟發展。
（1）農村電商拓展了農產品銷路，提高了農業生產經營效益。長期以來，農村發展在一定程度上面臨基礎設施落后、交通不便、信息相對閉塞等問題，特別是一家一戶小生產與全國全球大市場脫節的矛盾突出。農產品銷售形式相對傳統單一，銷售半徑相對較小，造成農產品價格較低和銷路不暢，影響農業效益和農民收入。發展電子商務，可以將農產品與全國甚至全球大市場有效對接，打通小生產與大市場之間的快捷通道，拓展市場銷售范圍。同時，豐富多樣、富有特色的農產品供給，可以更好地滿足不同消費者群體的多樣化、個性化需求，有利于提高農產品價格，增加農民收入。
（2）?r村電商優化了農村商品流通結構，豐富了農村居民的消費選擇?，F行的“工業品下鄉”大多經過多級批發和零售，最后才到達農民手中。由于銷售環節層層加價，農民購買的消費品價格相對較高，同時，商品流通過程的信息化程度低，質量追溯體系不完善，不利于對商品質量進行嚴格監管，在一定程度上導致農村消費品假冒偽劣問題較為嚴重。而通過電子商務實現“工業品下鄉”，日用工業品經過網上營銷+物流配送就可到達農村消費者手中，減少了多層批發環節，降低了流通成本和農民消費價格。而且，電子商務有利于建立健全質量追溯體系，加強商品流通過程中的質量監管，規范農村消費品市場，讓農民消費起來更放心。
（3）農村電商作為一種新型業態，為農村經濟發展帶來新機遇。電商作為新時期創業的有效載體，能夠吸引大量青年返鄉創業。同時，農村電商還可帶動農產品加工、物流快遞以及相關行業的發展，不僅能改造提升原有的農村產業，還將不斷催生新產業新業態，有效推動農業升級、農民增收和農村經濟發展。
據中商產業研究院數據統計顯示，截至2017年6月，中國農村網民占比為26.7%，規模為2.01億，預計2018年中國農村網民規模將達2.4億。2017年上半年我國農村網絡零售額達5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網絡零售總額的17.3%。據分析指出，我國農村網絡零售額保持高速增長離不開電商下鄉，農產品上行既促進了農產品銷售，也讓電商品類變得多樣化。
二、東臺市新街村電子商務發展現狀
新街村，位于東臺市東南，瀕臨黃海，地理位置偏僻。近年來，該村村民依托本地船舶救生用品和苗木兩大產業，大力發展電子商務，在阿里巴巴、淘寶、百度、惠聰等網站注冊網店近400家。全村821戶村民中，有40%開起網店，電商從業人員達1500多名，年銷售額近3億元，產品遠銷海外，走出了一條依托傳統產業發展電子商務、電子商務反哺傳統產業升級的致富新路子。
新街村民網店銷售的主打產品是船用救生用品和苗木，過去的“泥腿子”玩轉了電子商務。每天下午四五點鐘，是新街村最繁忙最熱鬧的時刻，不時有快遞員進進出出?！鞍滋?，大家都守在電腦前。這個點是快遞公司集中取件裝貨時間段，大家都忙著把一天的訂單發出去?！敝钢蹇谕３梢慌拧⒆阌惺畮酌组L的貨車，新街村黨委書記孟小華解釋說，“幾乎國內所有大型快遞公司都從新街過境配載，每天接單量500件以上，日發貨量400噸以上?！?/p>
新街船用環保救生消防設備產業起步于上世紀80年代，規模小，效益差。2000年，村里年輕人崔曉春率先在網上注冊網店銷售船用救生用品，吸引一批同村年輕人跟進。隨著最初一批人通過網絡銷售發家致富，村里越來越多人加入這一行列。網絡銷售的紅火帶動了產業的發展，目前全村已有生產型環保救生設備企業35家，其中規模以上企業7家，主要產品200多種?！耙粭l新船上要用的救生消防產品，在我們新街村都可以配齊?！泵闲∪A對此很自豪。
與船舶救生用品在網上銷售熱火朝天相比，新街村的苗木網上銷售有后發趕超的趨勢。 新街鎮的苗木在全國都小有名氣。清朝末年，最后一位狀元、實業家張謇在東臺沿海興辦“大賚公司”推廣棉花種植時，新街就開始引進種植槐樹、梧桐。至今，新街境內還有一棵“百年老柳”枝繁葉茂。上世紀八十年代，時任新街村書記的崔鑫引進銀杏等經濟樹種，引導農民搞苗木種植。現在，全村90%以上的農戶家中都長有樹苗，全年供應量在500萬株以上。網絡銷售船用救生用品的成功，讓村里不少苗木銷售人員受到啟發，他們嘗試用網絡銷售苗木，王陶培就是其中一位。“原本在青青苗木網進行銷售，效果不錯，去年10月份我就自己申請了域名，單獨網銷。今年上半年銷售總額為1500萬元，其中80%通過網絡實現。”隨著生意一步步做大，今年年初王陶培成立了自己的苗木公司。網絡銷售也讓新街村苗木在全國打響。
為讓更多村民了解和加入網銷大軍，新街村在村部設立電子商務服務中心，免費培訓電子商務知識；成立電子商務發展基金，為有意網上開店的村民提供信用擔保和資金支持；新街鎮還規劃設計了1350畝電子商務產業園區，第一期500畝已基本建成。
三、農村電子商務發展過程中存在的問題
1、全國上網用戶比例很低，農民上網更少。據有關方面統計，在全國將近7800多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所占比例不足1%，而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中于經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網絡成本較高，大多數農民買不起電腦，是中國農民上網的主要阻礙?，F在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用3.6元/小時，在加上各種費用，普遍農民難以支付如此高的費用。
2、農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少，而這些地區經濟發展落后，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；②高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；③各行業建立的專業性網站；④少部分個人的網站；⑤非農業信息網站中的農業信息專欄。
3、基礎工作水平低，缺乏大型實用數據庫。由于農業生產的特性，所涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有數據庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。
4、中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。中國農村電子商務網站風起云涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的國家級網站外，一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用于農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析和幫助農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息，但很少各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。
5、網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。
四、如何解決農村電子商務發展過程中存在的問題
（一）制定確實可行的農村電子商務發展計劃
要建設社會主義和諧新農村，我們就必須選擇正確策略針對新農村電子商務進行有效的分析：（1）要深入到偏遠山區進行實地調查，了解當地的實際情況，有針對性的去解決問題；（2）電子商務要結合當地的資源有針對性的進行，不能盲目的追求數量，而不顧質量和品質，每個地方都會有自己不同的特色，要多針對這些地方特色開展電子商務；（3）要多做基礎工作，引導消費者新的消費觀念。應該有原來的現實貨物交易慢慢轉變到一個虛擬的交易平臺進行交易，在農民愿意接受的情況下，當地政府應該大力扶持大力發展和加大網絡宣傳，并讓給農民意識到網絡能給帶來的方便和好處，提高農民對網絡的認識和渴望。
（二）政府要充分發揮其在新農村電子商務發展中的主體作用
政府應發揮公共服務的職能，為市場主體創造公平的競爭環境，采取相關措施對其進行引導和扶持，為市場信息體系創造良好的環境。為新農村電子商務發展所需要的各種基礎條件的建設，為電子商務在農業領域的運用和發展打下堅實的基礎。（1）加強基礎設施。政府部門應積極尋找和利用好各種可能的投資與合作機會，努力做好新農村網絡基礎設施和網站體系的規劃建設。并且要提高電話、有線電視的普及率，提高網絡服務的帶寬，為開展電子商務創造有利的基礎條件。（2）加強人才培養。首先，要對有計劃分期對基層干部、鄉鎮信息員、農民，特別是青年農民進行信息技術和計算機應用的培訓，提高全民信息化意識。其次，要培訓、引進業務營銷人才，尤其是國際貿易、國際營銷人才，形成以網絡傳播農業技術、培訓農民、指導農業生產和商務活動的新型農業技術信息服務體系，第三，要做好農村畢業大學生樹立為新農村服務的正確指向，這樣有利于新農村電子商務開展和提供與現代化信息溝通的橋梁。（3）加強網站建設。政府應組織建立針對性的電子商務網站，不要盲目的追求網站的大小，在開展初期要適當降低準入門檻，引導農民積極進入市場，提高積極性，多層次、多渠道地參與電子商務，使其能夠真正體驗到電子商務給農民帶來的好處。（4）加強信息服務體系建設。政府應支持建立高效的農業信息服務體系，推廣農技技術，以公益為主，支持對農民的技術培訓和咨詢服務。同時要充分發揮各級農業部門、中介機構和經營大戶的作用。
（三）借鑒經驗發展和完善落后地區新農村電子商務的發展
在我??比較發達的地區的農村電子商務發展飛快，根據有關資料顯示，我國電子商務發展迅猛，平均每年增長率為40%。農村的電子商務應用網站超過2000個，涉農網站超過了6000個，有的已經開始取得效益。例如，我國果品行業專業網站有約40多家。在大約200家果品商儲公司中，近20%的企業不同程度地應用了電子商務。沿海地區加上北京2004年的電子商務的交易額已經達到666億元，上海達到700億元，廣州達到230億元。我們應該借鑒這些發達地區的電子商務發展取得成功的經驗來發展新農村電子商務的發展。讓新農村電子商務有自己獨特的一面，并形成自己的特色。
（四）應用電子商務技術發展新農村
利用先進網絡技術，建成以有形市場為依托、無形市場與有形市場相結合、信息服務與電子商務相配套的涉農電子商務平臺，推進新農村信息化的發展，構筑農產品流通新戰略。
摘 要：由于市場經濟的快速發展，技術的進步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現。其中電子商務的發展最引人注目。電子商務是伴隨著信息網絡技術而產生和發展的，所以電子商務在我國城市發展的速度比較迅速，規模也比較龐大。但由于我國的經濟發展現狀，各地區經濟發展不平衡，所以造成我國農村地區的電子商務發展比較落后。
我們分析研究我國農村電子商務發展的現狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農村電子商務發展的政策。研究我國農村電子商務的發展，可以刺激農村居民消費，擴大市場規模，促進我國經濟和諧穩定的發展，同時也對農民生活水平的提高，提高農村生產率具有重要的意義。
關鍵詞：電子商務；物流體系；營銷模式
1.我國農村電子商務發展存在的問題
1.1物質條件落后。根據國家統計局頒布的數據顯示，2012年，農村居民的人均純收入已經達到7917元，同比2011年實際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優勢。
由于我國的國情和經濟發展不平衡等現實問題，使得我國電子商務的發展一再受阻。在我國西部地區還有廣大的農村地區，計算機和網絡的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農村的網絡建設，但是農村地區由于歷史和現實的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網速，由于中國的網絡發展起步較晚，網民數量龐大，基礎設施相對落后，這一切使得我國的網速很慢。在現實生活中，我們能切身感受到這一點，在城市是這樣，在廣大偏遠的農村情況可能更加的嚴重。這樣的慢速寬帶很影響我們網絡購物，乃至影響我們國家電子商務的發展。其次是物流交通設施比較落后，在我國農村地區雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農村的交通運輸十分落后。就拿平時我們網上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴重的阻礙了中國農村電子商務的發展。
1.2 思想意識滯后。電子商務是隨著經濟發展而產生的新型商務模式，由于在我國廣大農村地區，人們文化水平相對低下，使得廣大農村居民多計算機網絡知識的認識比較膚淺，還有他們可能對電子商務的了解還不夠透徹，習慣了傳統模式的他們可能對網上購物產生擔憂，他們會覺得網上買東西會很容易上當受騙。他們更不會懂得將農產品放在網絡上去銷售。這一切都表明他們電子商務的發展缺乏信心，對網絡經濟的影響還不能夠把握。
我國農民文化水平相對不是很高，然而這一點將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時也限制了著他們的思維和農村地區經濟的發展。網絡技術是農產品電子商務發展的推動力。與其它營銷模式比較，網絡營銷對計算機技術的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調研與管理決策等活動，都要求強有力的技術支持。目前國內農產品企業網絡營銷發展還處在初級階段，既懂網絡技術又懂農產品營銷的復合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個中間培養過程。這一切都阻礙了我國農村電子商務的發展。
1.3 農產品的特殊性。農產品與其他的產品有所不同，電子商務上一般的商品都是屬 于標準化可鑒別的商品，而農產品卻不是這樣，舉個簡單的例子來說，每一個蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費之后才能對農產品做出客觀真實的評價，所以在給電子商務的產品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農村電子商務的發展。
2.解決對策
2.1加強物質條件建設。針對我國農村地區網絡基礎設施落后的問題，我們的政府要發揮主導作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導農村的電子商務活動，鼓勵農村居民使用網絡購物和網上的農產品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進農村電子商務的發展，增加農村居民從事電子商務活動的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務相關的法律政策，為我國農村電子商務的發展提供法律保障。從經濟方面來說，許多以加工農產品為主的企業所擔心的無非就是費用太高，特別是擔心網絡方面的費用過大，一旦投資失敗，將會造成巨大的損失。
從長期看，電子商務帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術設施的前期花費。另一方面，農產品是廣大國民的日常必需品，農產品的生產銷售關系到國計民生，往往會受到國家政策的支持，農產品電子商務這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網絡運營商共同努力，提升我國農村地區寬帶網絡的覆蓋率，提高網速，為我國電子商務的發展提供基礎的網絡保障。
加強農村地區的交通物流建設，進一步降低物流的成本，讓廣大農村地區的物流交通體系更加發達和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務物流體系，從城市到農村的倉儲，運輸配送等完整的物流的配送系統。也可以找到比較安全合理的貨運公司，通過第三方物流的方式，來完善農村電子商務的發展。
2.2 提高農村居民的素質。對于農村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農村居民轉變思想，提高他們參與電子商務的熱情度，同時在廣大農村地區宣傳和普及網絡計算機知識以及電子商務的基本知識，讓廣大農村的居民認識到電子商務可以帶來的好處。
電子商務能不能在農村地區取得發展很大程度上取決于農民對于電子商務的掌握程度。若要從根本上提高農民的文化、技術素質，加快培養有文化、懂技術、會經營的新型復合型人才。必須要制定合理的農村居民教育培訓計劃，普遍提高農民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農業電子商務知識對他們進行宣傳培訓，這樣便于他們對知識的吸收。
培訓教會他們如何利用網絡找到與他們的產品相關的信息提高他們在網上交易的熱情和信心。具體可以從當地選一些文化水平相對較高的人首先進行培訓。同時還可以鼓勵當地大學生在家鄉創業就業，服務當地，以達到發展當地農業電子商務的目的。鼓勵農民嘗試農業電子商務，使農民得到實際的利益，進而接受這種新的商務模式從而推動電子商務的發展。
2.3 加強農業商品的品牌建設。農產品的品牌建設一方面可以給廣大農村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費者收益，同時也可以促進我國電子商務事業的發展。農產品給人最重要的條件是一定要環保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉基因食品的熱議，這可以給我們一個重要的啟示。我們可以打造一個綠色，非轉基因的農產品策略。鑒于現在的消費者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個為切入點。目前市場上的農產品非轉基因的品牌還真沒有幾個。我們建立起安全環保的品牌戰略，在市場競爭者處于優勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產品特色，讓我們的農產品在電子商務的品臺上也可以標準化，可鑒別。同時也要注重產品的包裝，價格和促銷等一些重要的營銷策略。
（作者單位：安徽理工大學經濟與管理學院）
參考文獻
[1] 方美琪，《電子商務概論》，北京，清華大學出版社，1999年
[2] 李琪，《中國電子商務》，成都，西南財經大學出版社，2001年
[3] 黃京華，《電子商務教程》，北京，清華大學出版社，2003年
[4] 王健，《電子商務》，上海，海天出版，2003年
