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關鍵詞：設計要素；手繪表現；寓情于景
中圖分類號： J59 文獻標識碼： A 文章編號： 1671-1297(2008)09-159-01
景觀設計的素材或內容包括地形地貌、植被、水體、鋪地和景觀小品。其中，地形地貌是設計的基礎，其余是設計的要素。
一、地形地貌
地形地貌是景觀設計最基本的場地和基礎。地形地貌總體上分為山地和平原。進一步可以劃分為盆地、丘陵，局部可以分為凹地、凸地等。在景觀設計手繪表現時，要充分利用原有的地形地貌，結合光影原理，注意區分受光面和被光面的表現。受光面著色淺、薄，被光面著色相對要厚、濃。
二、植被設計
植被是景觀設計的重要素材之一。景觀設計中的素材包括草坪、灌木和各種大、小喬木等。巧妙合理地運用植被不僅可以成功營造出人們熟悉喜歡的各種空間，還可以改善住戶的局部氣候環境，使住戶和朋友鄰里在舒適愉悅的環境里完成交談、駐足聊天、照看小孩等活動。在快速表達中，對植物配置原則的解析也是畫好表現圖的關鍵。
（一）適地適樹，滿足功能
植物的表達要與設計內容的功能性結合起來。例如，樹池里種植高大的喬木有遮蔭的功能；主入口處的迎賓及觀賞勢必要求植物色彩豐富、多層次，這種與功能相結合的表現圖在設計感和可行性上都有提高。
（二）彈性靈活，多層次的配置
在滿足畫面構圖的原則下，適當取舍，盡量運用藝術的手法形成聚散有理、錯落有致、開合有依的空間形式。當前植物配置的發展趨勢是強調“以喬木為主，喬、灌、花草相結合的立體綠化”原則。注重這些表現方式，彈性靈活的運用到表現圖中。
以樹木為例：遠景的樹木一般處理的較平面化，但是需要注意樹頂輪廓的變化。中景樹一般與主體物聯系較密，色彩的深淺與冷暖，需要特別慎重。近景中的樹木往往較高大，對這一部分樹木要表現得較為生動細致。
（三）地面鋪裝
地面鋪裝和植被設計在手法上表現為構圖，但其目的是方便使用者，提高對環境的識別性。在明晰了設計的目標后，我們可以放心地探討地面鋪裝的表現類型和手法。上色時，加入物體本色任一面相近似的灰色，會令色彩稍微變化。例如，上藍色前選加幾筆綠灰或紫灰。主色使用前，先畫一層冷灰或者暖灰色可增加畫面的中間層次，但用得過多會導致色彩變臟，應把握好使用度。
還有一些復雜精妙的石景，在平、立面的表現中，通常用線條勾勒輪廓，輪廓線稍粗，石塊紋理用較細較淺的線條稍加勾繪。通過線條和顏色表現黑白灰體現石塊的體積感。不同石塊的紋理不同，表現時應采用不同的筆觸與線條。
（四）水體設計
一個城市會因山而有勢，因水而顯靈。喜水是人類的天性。水體設計是景觀設計的重點和難點。水的形態多樣，千變萬化。景觀設計大體將水體分為靜態水和動態水的設計方法。靜有安詳，動有靈性。靜水要透明，分清楚色彩的明度。動態的水系手法要靈活、利落，可適當借助涂改液來營造浪花的效果。
（五）園林景觀中的建筑小品表現
園林景觀中的建筑本身就是一件優秀的藝術作品，它的設計巧妙、寓意深刻、與環境和諧，凝聚著人們的智慧。
雖然景觀建筑大多體量較小，但往往是設計的重點，而且是快速表現的中心點。表現它，首先碰到的是透視問題。視平線的位置與消失點的關系，在前面透視一節有詳細的闡述。無論畫什么建筑環境，角度的選擇很重要，應根據既能體現對象的造型特征，又能充分表達對象的體積關系來確定。
具有良好表現力的透視圖，除了必須清晰、準確地傳達設計理念及意圖，還應該表現出該場景所營造出來的氛圍與意境。
市民休閑娛樂廣場，就要體現它的參與性，就宜畫人多，表現其熱鬧，為市民提供休閑的好平臺。人物的組合應該做到合理、美觀，或靜或動，有老人在練習舞蹈，打太極，也有小朋友在放風箏等，加入各種故事情節，使觀者產生共鳴。
小區中心商業街，要表現其活力四射、繁華的景象，在場景的渲染中除多畫一些鮮艷的旗幟，亮麗的廣告牌和露天的咖啡座椅之外，更加少不了人的參與。這時可考慮多布置一些動作、情態各異的年輕人，提升品牌的時尚度。
關鍵詞：景觀設計；繪畫構圖要素；審美藝術；應用啟示
“善畫者善園，善園者善畫。”自古園林設計中有著這樣的說法，可見繪畫與園林景觀的密切關系。歷史上一些著名的景觀園林歷來由文人墨客設計建造，這些人中不乏著名的畫家、藝術家，如詩書畫三絕的王維設計并建造的輞川別業、畫家倪瓚的獅子林、書畫家文徵明的拙政園等等，這些大家無不既在繪畫上有所造詣，又在景觀園林中有著卓著藝術貢獻，可見繪畫與景觀園林設計的緊密聯系。繪畫中構圖要素在整體畫面起到統領性的作用，直接影響一幅作品的成敗。從唐代開始畫家張彥遠就提出了“經營位置”是“畫之總要”的論述，構圖的重要性不言而喻。本文試圖通過研究繪畫構圖的要素，尋求提升景觀設計審美藝術的方法。
一、繪畫構圖與景觀設計共通的物質基礎
繪畫與景觀是不同的學科門類，但其作品都給欣賞者帶來視覺與精神上的愉悅，都是通過研究視覺形態美學與藝術性帶給人美的感受。從呈現方式的角度來講，景觀是三維空間中人對自然或者人工環境一種組織安排的作品，使人們在場地行進過程中獲得豐富的視覺感受；繪畫是一種靜態的純藝術化表達方式，欣賞畫家在二維媒介中主觀描摹對象作品，可獲得視覺、精神愉悅。繪畫用構圖將畫面進行凝練與整理，在紙或畫布上展現描繪的對象，構圖在其中起到了至關重要的作用。繪畫的構圖與景觀設計組織有著共同點，是通過視覺來欣賞經過人主觀設計后的景象。
（一）依賴相似的物質基礎條件
繪畫與景觀在視覺表達中，所采用的物質條件相類似。對于一幅繪畫作品，從物質層面上可以將其分為畫框、畫面整體的組織構架和所描繪對象的布局與安排。［1］對景觀來講，人的眼睛就是最主要的物質條件。眼眶相當于畫框，起到限定劃分視域范圍的作用，從視域有效性來說，以眼球為中心，自眼角連線為基準，從基準線垂直方向視域角度上下各30°、以眼球為基準點水平方向視域角度左右各60°的觀看范圍對應的是畫框邊界；視覺關注點隨觀看的持續時間長短、對細節觀看的深入范圍大小可以自由地變換聚焦范圍，在景觀中，當采用整體瀏覽的觀看方式時，宏觀的視角下審視觀摩對象，這種觀看方式對應繪畫構圖中的整體組織構架；景觀中當眼睛聚焦觀看某一具體對象，從細節上去端詳品評各組成部分的關系，對應畫面構圖布局與安排。因此從繪畫的構圖方式去解讀景觀的視覺性，繪畫構圖與景觀設計是具有共通基礎的。［2］
（二）共通對客觀對象進行組織與布局
繪畫與景觀作品創作過程中會融入作者的主觀意志，作品本身都是創作者在抒感、表述觀念，在畫面中反映出作者對客觀對象主觀的組織與布局。繪畫是在二維平面上來進行展現，無論是寫生還是創作，畫者根據創作目的按照一定的畫面構圖的需要，使用藝術法則規律，有選擇性地把三維空間的實物表現在畫面上。畫面的最終無論呈現怎樣的藝術效果，都是在一張紙或者一塊畫布上統籌，其布局安排需要借助于現實物體原型，依據客觀對象來展開藝術處理，在畫面中展現空間的變化、格局的氣勢以及情感的意境。景觀設計中無論是整體空間的劃分還是景觀小品的設計，也都是對客觀事物的協調統籌。這種處理可以是位置上的改變，或者造型上的修整，再者是整體氛圍的塑造，利用可見對象，在形式與布局上進行編排，在滿足功能的前提下突出視覺上的藝術性。
二、繪畫構圖要素視覺表達的藝術性
（一）繪畫構圖形式的表現方式
無論采用何種繪畫材料，描繪何種內容，畫面形式感都由構圖而生。構圖是依據畫面特征調整畫面中部分與部分、部分與整體的關系，按照藝術規律由畫家主觀意志做出安排。在中國畫中構圖稱為章法、經營位置、置陳布勢，繪畫中的構圖形式繁復多樣，以下論述只是管中窺豹的分析與總結，通過梳理為景觀設計在視覺構圖中尋求一些應用方法。［3］1.構圖中的整體統一性畫面根據所想表達的思想內容，將目標對象進行統籌布局，其關鍵在于各組成部分之間的安排，畫面的整體統一并不是簡單的組合，而是在充分表達創作目的的基礎上，依據所畫內容，使畫面中的各部分和諧地聯系在一起。在這里需要重點控制的是主從關系：主體是畫面的構圖的中心，觀看時視覺焦點在第一時間停留其上，處于統領的地位，不能因為畫面周圍的輔助對象而影響其主體的首要性；客體是一種搭配與陪襯，是為了讓主體更加突出而存在，其輔是為了避免主體出現得突兀。唐代王維在《山水訣》中對山峰有這樣的論述：“主峰最宜高聳，客山須是奔趨?！睙o論是繪畫構圖還是景觀設計，在所呈現的畫面中都需要遵照其統一性規律。2.構圖在平衡中求變化性平衡是使構圖具有穩定感，是在有限的畫幅中構圖能否成立的重要因素；變化是去除呆板，將死氣沉沉的格局打破，追求一種活力與反差，從而構成畫面的視覺沖突，吸引觀者眼球。這兩個詞本是一對矛盾的反義詞，但在構圖時可以利用各自的特點從而尋求一種和諧，在穩定中尋找變化，在雜亂中探尋秩序性。畫面本是一種藝術性的處理，是情感的一種表達，因此不應該在構圖中形成一團死水的沉寂。畫面構圖平衡一旦被打破形成矛盾沖突就會將原有的構圖中心偏移，形成一種新的相互關系，展現出一種更具有刺激性的視覺畫面。3.構圖在協調中的對比性對比是在協調的基調下追求視覺的反差，在和諧中引起局部構圖的矛盾沖突。國畫大家潘天壽說過：“畫事之布置，極重疏、密、虛、實四字?！笔杳苁俏矬w間距離的概念，通過間隔的大小在畫面的構圖展現著一種強與弱、虛與實，換言之就是構圖安排的強弱，可見畫面構圖追溯起來還是在探討對比性，結合景觀設計可以將其總結為開與合、藏與露。開與合：構圖中將對象之間的間距重新組織，從而讓畫面構成的各個部分既相互聯系還能形成統一的整體。繪畫中的構圖講究筆勢，在景觀設計里好比是相同材料，或者使用同一色調的對象，通過所占整體視覺畫面的面積大小來劃分彼此之間的間隔，從而形成呼應、圍合、收放等構圖關系。藏與露：在畫面的構成中，如果在一個二維軸向中通過面積的大小來衡量開與合，那么藏與露二者之間在開合基礎上又多了一個進深方向的軸向，物體之間進深方向的相互遮擋是表現構圖的一種方式。藏與露能引起人的好奇心理，從而起到引領人的視覺中心的作用。繪畫構圖中通過遮擋的方式營造畫面中的深度，給人以綿長深遠的感覺。景觀設計也有著相似之處，在空間感受、意境塑造等方面都尋求通過人為的設計達到以小見大的效果，在有限的空間中創造相對廣闊的審美意境。
（二）繪畫構圖的審美藝術追求
1.以少勝多的留白處理留白的方式是畫家在作品中留有余地，畫面空白給人以想象空間，達到“此處無聲勝有聲”的效果，以展現藝術魅力。這一點中國畫在畫面的構圖中有著充分的說明，國畫利用留白追求著作品的弦外之音，而作品傳神的地方恰恰是通過留白的方式體現出來，畫面的組織并不是針對現實場景或者事物的簡單摹寫，而是在畫面中做到有所取舍。自古以來詩書畫本為一體，宋代詩人有描繪梅花的詩句：“疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏?！逼渲胁]有對梅花的正面描寫，卻把梅花的神韻淋漓盡致地展現了出來。唐朝王維有詩曰：“明月松間照，清泉石上流。竹喧歸浣女，蓮動下漁舟?！蓖ㄟ^月色以及水面的空靈，營造秋的氣息。李可染的作品《淺塘渡牛圖》中，畫面中幾縷柳枝之后的留白讓人不禁“看”到碧波蕩漾、波光粼粼的水面，引起人對水面靈動感的無限遐想。［4］景觀中也探尋著留白的設計方式，將設計者的思想加以表達和抒發。這種方式并不是將景觀元素堆積累加，簡單地堆砌在一起，然后做減法，而是與繪畫一樣，尋找直觀景色背后的引起人們想象力的東西。南方建筑中的馬頭墻，線條輪廓形式簡約，墻頂起翹之下是白色粉墻，在視覺上讓觀賞者留有余地；水是景觀中常用的元素，在平靜的水面上周圍環境掩映其中，倒影留給游人以空白，引起人思緒上的波動。景觀中的馬頭墻、水面應用體現了設計師的主觀控制，就像水墨畫中的留白，讓元素與周圍的環境相融合，展現藝術審美中的以少勝多。2.情感注入的意境展現無論藝術家采用何種藝術創作手法、創作媒介，其淺層表達是對于視覺的展現，而深層含義更是對情緒、情感的一種抒發。中國畫中有很多藝術價值很高的文人畫，在畫面中展現一種情緒流露。北宋山水畫家郭熙在《林泉高致》中說：“山有三遠。自山下而仰其巔，謂之高遠；自前山而窺山后，謂之深遠；自近山而望遠山，謂之平遠?！边@種心理上的感受便是一種情緒的變化，反映出人與自然一種心境上的對話，所見引起所感是不同的。傳統古典園林中文人寄情于山水，在環境塑造上追求曲徑通幽托物言志，空間處理上通過欲揚先抑，人為地控制視覺反差從而能夠讓游覽者感受到景觀所表達的一種情緒，在情感層面上給人以觸動。南北朝時代謝赫提出對繪畫的品評標準“六法”，即“氣韻生動、骨法用筆、應物象形、隨類賦彩、經營位置、傳移模寫”?！傲ā敝械谝稽c是氣韻生動，是畫面形象的精神氣質，以一種靈動的畫面感將所表現對象的勢態與形象展現出來。黃公望所著《寫山水訣》中描繪：“登樓望空闊處氣韻?？丛撇?，即是山頭景物。李成郭熙，皆用此法?！碧接懙臍忭嵆鲎钥臻?，這些分析與論述無不是對畫面境界提升的一種探討，都是在畫面中追求一種情感上的表達，在畫中便是追求一種詩性。景觀園林作品在人們游覽的時候給人一種觸景生情的感受，讓人們的主觀情感與所見景觀環境相呼應，從而喚醒人們對所見景觀的境界感。通過視覺構圖，設計師把游覽者的情感作為一個設計要素，在景觀中突出設計者個人的情感色彩，營造出性情中所追求的詩情畫意，讓游覽者和設計者的情感進行碰撞，在兩者情緒的對話中尋求呼應。
三、繪畫構圖營造對景觀設計視覺構圖的啟示
（一）繪畫構圖與景觀設計中的共同點
繪畫中一般性的構圖方式與景觀設計中使用的設計方法，所形成的視覺感受是具有一致性的。繪畫構圖中一些普遍性的構圖手法，有三角形構圖、“之”字形構圖、向心性構圖、放射性構圖等。在景觀的營造上，傳統造園方式中有軸線對稱、網格布局、穿插布局、組團式組合等，在對應局部的處理方式中也有著借景、框景、夾景、露景的手法。繪畫構圖與景觀營造在視覺元素的布局上都具有相似的一面。繪畫中有一種團扇的畫面構圖方式，多以花鳥為對象，在所畫的畫面中，表現一簇枝葉從畫幅邊緣生發出來，花卉形態飽滿多姿，展現畫者的一種情趣。傳統的蘇州園林中，通常使用月亮門這一元素，一方面是為了分割空間，另一方面還能起到框景的作用。將一處景色映在圓形拱門之內，也多以小景為表現對象，例如讓一簇生機盎然的梅花在門洞中顯現出來。以上所述，反映出設計師從景觀的角度想表達一種生活的情趣。
（二）繪畫構圖在視覺畫面中的獨特性
卷軸的呈現形式，是中國畫殊構圖的典型代表之一。畫者將畫面繪制在長卷上，觀賞者在畫軸逐漸展開的過程中欣賞畫面內容。在觀賞的過程當中視覺焦點是不斷移動的，視覺游離在畫面之上，欣賞所繪制的畫面內容，觀賞過程中畫面也是動的，通過卷軸的轉動，將紙或者絹上的畫面一點點逐漸地呈現出來?？梢?，在欣賞的時候人的眼睛和畫面都是一種運動的狀態，畫是以散點透視來處理畫面構圖，將高低錯落、遠近不同的景色盡攬于卷軸之上，觀看者就好似游走在所畫空間之中。畫中的景色根據構圖的需要參差錯落延展地布置在長卷上，景觀中建筑、構筑物的安排布局，影響著畫面構圖與視覺邏輯關系。在實際的景觀環境中游覽者普遍是以正常人視角來欣賞景色，通過卷軸畫的啟示，在設計中可有意識地增加鳥瞰角度構圖，讓人登高望遠，從而增加視覺藝術性。［5］折枝畫或者一角畫也是繪畫中典型的構圖方式之一，畫面截取現實中的一個角落為主要的描繪對象，通過虛實、強弱對比的手法增強畫面的藝術感染力。在角落對象的表現上，一般選用形象最為突出的一面，通過取舍和概括，提純出最具表現力的形象，在細節方面刻畫細致入微，以小見大，在視覺感受上具有安靜、雅致的特點，從一種平和的氣氛中展現著一種畫面的協調。繪畫史中代表人物馬遠和夏圭，俗稱“馬一角”“夏半邊”，作品有《踏歌圖》《溪山清遠圖》等。以上作品通過一角構圖的手法把宏大的場景濃縮到有限的尺幅畫面中，給人以無限意境。景觀是對自然景色的組織與布局，也可以采用同樣的構圖方式，在咫尺之間塑造出豐富的視覺畫面，給人以深遠的視覺感受。
四、結語
繪畫能夠給人帶來審美上的觸動，而畫面中構圖要素在整體視覺效果上起到很重要的統領性作用，本文通過對繪畫構圖要素的研究嘗試總結并歸納一些普遍性與特殊性方法，結合景觀設計的造景手法，讓景觀設計與構圖藝術在碰撞中闡述繪畫語言所帶來的藝術性啟示，提取繪畫領域精華并拓展其研究范圍。通過不同領域的交叉學習，總結各自的特點優勢，以締造更完美的景觀作品。
參考文獻：
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[關鍵詞] 社會發展 人才培養 心理素質
人們在觀看競技比賽時深有感觸:高水平的大賽不僅是技能的較量，更是心理素質的比拼。其實“商場如戰場”，公司、企業也需要人們具有優異的心理素質，否則不能成功和勝任。因此，深入研究經濟社會發展對人才心理素質的要求，具有非常重要的理論意義和實踐意義。
一、當代經濟社會發展的新特點
隨著現代高新科學技術的突破性發展，帶動當今世界經濟迅猛發展和經濟社會結構及運行方式的深刻變化，就我國而言，還發生著由計劃經濟轉向市場經濟的過渡。這些，影響整個經濟社會的發展，使其具有新的特征：
第一，知識成為最主要的資源和財富。以高科技為特點的知識產業是未來社會的支柱性產業。正如世界管理大師彼得.P.德魯克在《后資本主義社會》一書中所說“知識的生產率將日益成為一個國家、一個行業、一家公司競爭的決定因素?！?/p>
第二，創新是知識經濟的靈魂。在高科技條件下的知識經濟是一種新型的以智力資源開發為基礎，以知識和信息的創新、傳播和應用為靈魂，以高新產業為支柱的經濟形態。它不同于過去以經驗積累為主要手段的經濟形態，因此需要通過技術創新、管理創新、制度創新開發出新的成果。
第三，學習成為生活和工作的前提。在一個以知識為基礎的社會里，隨著“知識爆炸”、科學知識更新周期縮短，人們必須不斷學習?！盎畹嚼?、學到老”的終生教育成為現實。
第四，經濟全球化，加強了世界范圍的競爭和融合?，F代通信技術及網絡技術的發展，使知識的瞬時全球傳播成為現實，為大規模的生產與共享知識奠定了基礎，面向世界，在競爭中加強聯系已成為大勢所趨。
第五，新科技和經濟發展要求人們新的價值取向。首先，知識經濟的價值體現在知識和智力的占有，要求社會“尊重知識、尊重人才”的真正實現。其次，知識經濟要求人們合理利用自然資源，堅持可持續發展戰略，實現人與自然的和諧；同時要求人們加強合作，建立平等和諧的人際關系，追求健康、文明的生活方式。再次，高科技不再以探索系統知識為標準，而以追求效用增殖為目標。它們能夠大幅度地增強產品的功能，顯著提高勞動生產率、資源利用率和工作效率，從而創造巨大的經濟效益。
二、經濟社會新發展對人才心理素質的新要求
心理素質不僅指人心理承受挫折、壓力的能力，廣義的講，它包括一個人全部心理特征的質量、水平。是指人適應和應對社會生活、學習、工作要求已形成的穩定的個性品質及其發展水平。包括人的性格、能力、氣質的特點和水平。而性格又包括理智、情感和意志諸方面的特征，以及對待現實和自己態度的特征。經濟社會新發展突出了相應心理素質的要求：
第一，創新的意識和品質。無論是科學技術的突破性發展，還是“創新成為知識經濟的靈魂”，都使創新精神和品質成為時代對人才心理素質最重要的要求。
具備創新意識和品質要求人：在性格的理智特征方面，具有主動觀察感知，獨立思考、富于創造、辨證全面看問題的思維特征，具有能動廣闊、創造性想象的特征。在性格中對自我和現實態度特征方面，具有自信、獨立意識，積極進取的特征。在性格的意志特征方面，具有對行為目標的明確態度，能夠自覺控制自己的行為，以及認真細致的特征。在性格的情緒特征方面，具有探索熱情執著專一、甚至忘我，為實現目標孜孜以求、積極進取，心境保持積極愉快、富有幽默感的特征。
第二，開放和包容的思維方式。經濟全球化、通訊技術和網絡化、世界面臨如環境生態等發展的共同問題、不同民族和國家思想文化的交流融合，要求當代人樹立開放意識和包容心態，在世界范圍內了解新動態、新信息、新成果，由此去借鑒、吸收、比較，從而獲得成功。
第三，競爭性的意識觀念。市場經濟是效益和競爭的經濟，經濟和社會活動在經濟全球化條件下，競爭更趨激烈。人無我有，人有我強?！邦I先”、“ 專利”、“特色”、“填補空白”已是現代人才具有的意識。
第四，合理的知識信息吸納、處理能力。知識經濟和信息化時代呼喚知識儲備、更新和有效應用的能力。這將決定人才的成功與成就的大小。
第五，良好的團隊合作精神。當代科學技術和社會活動綜合性、復雜性和應用性強的發展特點，已使過去那種脫離社會、遠離同行而孤立地從事科技研究和社會活動的人難有作為。無論是科技攻關、公司經營還是企業生產都需要參加者具有良好的整體協作和人際協調的精神和能力，能夠在創新活動中解決好獨立意識和互相配合的關系，解決好合理競爭和友好合作的關系。這就需要不但有高智商還要有高情商。
第六，堅忍不拔的承受挫折能力。科技創新和知識經濟蘊涵著巨大的經濟效益，但卻同時存在著經歷失敗的風險。計劃經濟向市場經濟轉軌和價值多元化，對人們的思想觀念產生巨大的沖擊，給人們的心理適應能力帶來考驗。機遇和挑戰、利益和競爭，前所未有的得與失，深重影響牽動著當代人才的心理。因此，隨著改革的深化和競爭的加劇，隨著實現目標挑戰性加強，能否具有不怕失敗、失利而勇于承受嚴重挫折的心理能力，成為新條件下個方面人才應具備的重要心理素質。
第七，自覺的經濟效益觀念。市場經濟、知識經濟要求工程技術和經濟管理人員面向市場，發明、創造、應用技術的目標和手段都應考慮經濟效益和價值，而不僅是科技探索、理論興趣、真理追求和專業使命的完成和實現。
通過了解周邊縣份的情況，學習借鑒周邊縣份的經驗，才能把方正的工作做好。以銅為鑒可正衣冠、以史為鑒可知興衰、以人為鑒可知得失，做人、治縣都是這個道理，要把周邊縣份當做一面鏡子，不光要把最好的一面展示給別人，也要把不好的、丑陋的放在鏡子里，如果不能認清自己、正視自己，就是諱疾忌醫、因噎廢食、掩耳盜鈴、自欺欺人。我們要從三個方面理解做好爭取專項資金工作的目的和意義。
一是自省。首先，要改變坐標系。通過數字、指標對比，看到我們實實在在的狀態，對思想認識有很大的觸動，我們習慣了縱向看自己，自己和自己比，看到的都是發展變化和成績，現在是橫向比，自己和別人比，看到了很多的不足，只有橫豎一起比才能找準一個坐標，希望大家保持自省，保持清楚的頭腦，正確的認識自己。其次，方正縣和其他縣比有很多的優勢，但是我們對自己的有利條件看得少，習慣以他人之長比自己之短，觀念要有所改變。再次，方正縣名聲在外，百姓富裕，咱們也這樣認為，但是方正縣級財政并不富，百姓富不等于財政富，不能以百姓富裕的心態對待自己的工作。最后，分析我縣專項資金比周邊縣少，有很多的偶然因素，為什么偶然的因素都發生在方正，偶然加起來不等于必然，是偶然的這種心態加起來等于了必然，是有一種小進則滿、盲目樂觀的心態造成的這種必然。通過自省，能夠分析得失、分析利弊，找準不足、找準差距，奮起追趕，這樣才能發展進步。
二是自警。要時刻保持危機感，面對不足、面對差距，或者是麻木，或者是漠然置之，或者是自暴自棄，差距就會越來越大，被別人落的就會越來越遠，嚴峻的形勢要求我們必須把發展這根弦時刻繃緊，瞄準既定目標，努力追趕、超越。
三是自立。不能在困難和矛盾面前裹足不前，要敢于解放思想，堅定信心，盯住目標，做主人、敢擔當，別人行的我們也一定行，這樣才能不落后，才能實現自我壓力、奮力追趕、努力晉位的目標。
通過對比分析，看到了我們沒想、沒看、沒認真琢磨的東西，平時有些東西不會不懂不可怕，關鍵是面對問題的時候，怕不敢想、不愿干，特別是在困難、矛盾面前裹足不前，當我們自我感覺良好的時候，就是差距顯現的時候，就是老百姓對我們不高興、不滿意、不答應的時候，這些時刻警醒我們，不能只想問題矛盾復雜困難，什么都怕就不怕山河依舊、面貌不改，其他縣所有好的經驗和做法都是通過實踐、通過干事中學來、得來的，我們就是要在干事中學習，只要我們肯干、務實，我們就會越干越敢干，越干越會干，越干越能干，越干越出成效。
各鄉鎮、各部門要高度重視對上爭取資金工作，知恥而后勇，深入思考，認真負責，抓出成效。
一要加大領導力度。各鄉鎮、各部門必須把對上爭取資金工作牢牢抓在手上，主要領導要親自抓、親自跑，身體力行，切實加強領導。
二要加大工作力度。經常往上跑、經常去攻關、經常溝通協調、經常掌握信息，加強聯系，創造機會，掌握好政策，多跑項目，多爭取資金，今年無法完成的要扎扎實實地做好基礎性工作。不管當前還是長遠，都應該加大力度，既要把儲備的做好，又要把對上爭取的落實好，同時還要把實施的完成好，這樣才能實現對上爭取資金的良性循環。
一、創意產業的內涵及主要特征
創意產業，又稱創意工業、創造性產業等，最早出現在1997年，一般認為，其概念來自英語Creative In，dustries或Creative Economy，是由英國首先提出的。創意產業的概念比較寬泛。概括來說，創意產業具有以下幾個主要特征：
1 創意產業屬于知識密集型的高附加值產業。創意產業的核心生產要素是信息、知識，特別是文化和技術等無形資產，是具有自主知識產權的高附加價值產業。創意在這里是技術、經濟和文化等相互交融的產物，創意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式，特別是數字技術與文化、藝術交融與升華，技術產業化與文化產業化交互發展的結果，可以滲透到許多產業部門。正因為如此，創意產業很難從傳統產業類型中完全分離開來。
2 創意產業是集藝術、娛樂和休閑為一體的新興產業。創意產業與文化產業的關系是一種軟實力的體現，它可以提升民族自信心和凝聚力，激發民族的創新能力。事實上，那些重視發展創意產業的國家在經濟增長的同時，國家的“軟實力”也得到了增強。
3 創意企業人員主要是知識型勞動者，擁有能激發出創意靈感的設計高手和特殊專才。創意從業人員的工作有其特殊性和不可替代性，他們不斷創造新觀念、新技術和新的創造性內容，職業能力既來自于個人經驗積累，也來自于個人靈感的進發。其生產方式是以腦力與體力、手工與信息化等現代化手段相結合，實現智能生產與實時敏捷生產。在發達國家，隨著工業化的發展和后工業化社會的進步，教育、研發、文化、金融等眾多領域的創意人群在人口中所占的比重正在增加。
4 創意產品是文化與技術相互交融、集成創新的產物，呈現出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點。創意產品有其相同的特性，即是以文化、創意為核心，運用知識和技術產生出新的價值，是創意靈感在特定行業的物化表現。電影、電視、廣播、錄音帶、音樂產業、出版業、視覺藝術產業等文化產品，是與新科技和傳媒相結合的產品，達到大量生產并掀起全球性商品流動與競爭。而傳統工藝或創意設計產品，可能為手工的、少量生產的產品。它們都呈現出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點，它們的價值并非局限于產品本身的價值，還在于它們所衍生的附加價值。如那些具有版權的產品，包括書、電影和音樂的出口能夠比服裝和汽車等制造業產品出口獲得更多的利潤。
二、創意產業的國際發展狀況及-g經驗
當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的客觀現實。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷和服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。從國際上創意產業的發展來看，英國、美國、日本、韓國等國都是創意產業的典范國家，他們都有自己的發展特色，并產生了巨大的經濟效益，他們的經驗值得我們借鑒。
1 英國。英國是最早提出創意產業這一概念的國家，10年來英國整體經濟增長70％，而創意產業增長93％，顯示了英國經濟從制造型向創意服務型的轉變。2003年，英國首相戰略小組指出，用就業和產出衡量，倫敦創意產業對經濟發展的重要性已經超過了金融業。一年中倫敦的境內外游客在藝術文化方面的花費超過了60億英鎊。目前英國的創意產業對英國GDP的貢獻率已達8％，全國創意產業相關從業人員超過200萬人，在倫敦就集中了50萬創意相關產業鏈的從業人員。在過去8年，英國創意產業平均年增長率達到6％，比英國整體經濟增長速度高出一倍多，許多享譽國際的外國品牌產品如蘋果的IPOD、寶馬的MINI汽車的創意靈感都來自英國設計師，英國已逐漸成為世界創意之都。
近年來英國創意產業的發展和政府積極的推動政策是分不開的。英國政府的推進措施主要集中在支持創意產業從業人員技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等方面。具體包括以下幾方面：(1)加強創意產業的基礎研究。英國對創意產業進行了大量的基礎研究，包括創意產業的出口政策與做法、創意產業的地區發展、創意產業產出、出口、就業統計數據、產業的發展現狀等等。這些研究為英國政府制定創意產業政策提供了完整的信息支持，從而保證了政府產業政策的有效性、連貫性、一致性。(2)培養公民創意生活與創意環境。措施包括：開放更多的博物館及將所有數據檔案數字化等，期望通過教育培訓、支持公民的創意發展，提供給公民更多的與創意接觸的機會，使人們可以享受創意生活，并為產業的發展提供基礎。(3)重視數字化對創意產業的影響。政府積極計劃應對數字化潮流，研究數字化對音樂消費的影響及知識產權保障的重要性，以及如何應對數字化發展趨勢的電影產業政策等。(4)積極探索國際合作與交流。英國致力于尋求國與國之間的交流與合作。英國政府認為本著平等互利的原則，加強英國與其它國家在創意產業領域的合作，促進不同國家創意產業從業者之間的交流，可以消除國與國之間的貿易壁壘，產生互補的效果，有利于本國創意產業的發展。(5)為創意企業籌措資金。為創意產業從業者尋求資金，是1997年創意產業專責小組成立后最重要的工作之一。目前采取的措施有：提供各地可供給創意業者資金的機構聯絡方式；英國科學、技術及藝術基金會(NESTA：National Endowments for Science，Techn，ology and Arts)對于具有創新點子的個人，提供發展資金等。
2 美國。美國的創意產業2001年產值達5351億美元，約占CDP的5.24％，從1996年開始，創意產業已經超過航空、重化工及汽車等傳統領域，成為最大的出口產業。近年來，版權產業在美國發展迅速，成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業部門之一。據《美國經濟中的版權產業：2004年報告》提供的數據，2002年美國核心版權產業的增加值達到6262億美元，占GDP的5.98％，總體版權產業增加值為12540億美元，約占到美國GDP的11.97％。在就業方面，2002年核心版權產業就業人數有548.4萬人，占美國就業總人數的4.02％。同年，全部版權產業雇傭了1147.6萬人，占美國就業總人數的8.41％。美國全部版權產業的就業規模直逼美國保健與社會救助業(從業人數1 530萬人)、制造業(美國制造業21個制造產業的就業人數為1 450萬人)。
1980年代以來,全球物流經濟迅速發展,成為各國產業發展的重點,我國各部門紛紛制定政策以加速發展物流經濟,各城市已把發展現代物流作為支柱產業,建設重點工程以拉動物流經濟發展。而在學術界,關于物流經濟的研究主要集中在運輸和物資流通及商業領域,地理學的相關研究較少,韓增林、王成金(2001)分析了港口物流的特點及影響因素,同年在中國臺灣海峽兩岸地理學研討會上提出物流地理學[1];陳王景、楊開忠(2001年)研究了電子商務環境下我國物流業發展對策[2];韓增林、王成金(2002)分析了我國物流業布局的特點[3];韓增林等(2001—2002年)立項研究遼寧省物流產業的發展潛力與布局途徑。物流經濟作為新興經濟形式對區域經濟有重要的拉動作用,而區域要求對物流經濟進行合理組織以激活區域活力。地理學者陸大道一直關注我國社會經濟空間結構的演變,提出點軸系統理論進行要素的空間配置[4];陸玉麒在長期空間結構研究中提出了雙核結構理論[5];陳才論述了經濟地域的產業空間結構,并分析了經濟地域運動現象[6];董鎖成分析了經濟要素的地域運動規律[6]。物流經濟要素是基礎性的經濟要素,任何社會空間結構必須以物流經濟要素作為基礎,其空間配置成為空間結構形成的前提。本文試圖以物流經濟要素作為研究對象,就空間結構基礎性構成要素的空間組織進行探討。
2空間結構和空間組織
2.1空間結構
區域空間結構是社會經濟及自然要素相互作用與影響的結果,其作用和影響以各種社會經濟和自然等客體形式出現,并投影于地域而產生空間形態,而各種客體的空間位置關系、集聚程度及相互作用的方向和強度等則形成空間結構[4]?？臻g結構遵循一定的演變規律,原始均質和未開發地域內經濟要素活性強,其存在和運行必然與其他要素發生聯系和作用;并且社會經濟和自然等要素在某地域上集中,產生集聚和關聯等效益,形成各種社會經濟及自然客體;客體間相互作用的深化促使更多點或地域出現集聚現象,同時產生連接多個點或地域的線狀基礎設施,點、區域和線狀基礎設施形成區域最基本的空間結構;點逐漸發展為城市,線狀基礎設施發展為社會經濟和自然等要素及各種客體的集聚地帶,集聚規模的擴大和均質化促使其演化成社會經濟帶,城市與各種社會經濟帶綜合作用,空間結構日益復雜化。
2.2空間組織
合理的人為調控和組織可以有效促進空間結構的演化,即對空間結構可以實施合理的組織行為?？臻g組織是根據空間作用法則,依據社會經濟和自然等要素的屬性及各種要素間的作用方式,對地域上各種要素的布局尤其經濟要素進行空間配置,從而優化空間結構,因此空間結構也是人類實施空間組織行為的結果[4,7,8]。
2.3理論依據
空間結構和空間組織的研究一直為地理學者所關注,赫格爾斯特蘭等理論地理學家在1960—1970年代證明了類似物體空間的相互作用,社會經濟客體存在空間擴散和集聚作用;法國經濟學家F•佩羅克斯在1950年代提出增長極理論,認為區域開發往往從一個或少數幾個企業所占據的點上開始,使增長極理論成為不平衡發展理論的依據;拉蘇恩(1971)、達溫特(1969)和尼科爾斯(1969)等從地理學角度對增長極重新加以概念化,著重強調產業空間集聚特征;H•H•科洛索夫斯基提出地域生產綜合體,認為根據地域條件合理安排生產單元可取得穩定經濟效果以形成生產單元間的經濟結合[4];陸大道(1984)提出點—軸系統,認為通過點軸系統安排社會經濟要素可以取得較好的空間效益[9];陸玉麒(1996)提出雙核結構,以實現區域中心城市的趨中性和港口城市的邊緣性在功能和區位的互補[5]。
3要素特性與運動規則
3.1物流經濟要素
物流是物體從供應者向需求者進行轉移的物理性過程,包括運輸、配送、倉儲、搬運裝卸、流通加工和包裝以及信息管理等環節,這些環節涉及生產領域、流通領域和銷售領域。眾環節是物流經濟活動的微觀單元,由更為具體的物流經濟要素所構成。物流經濟要素是一個由各種尺度的要素單元所組成的有機體系,微觀上包括運輸車輛、搬運裝卸工具和簡單的加工包裝工具以及現代化的信息管理設備,還包括專業人力資源,其中運輸工具是最為關鍵的物流經濟要素;宏觀上主要指物流活動的運作主體———物流企業[10]。空間經濟學認為空間結構是社會要素、經濟要素和自然要素等眾要素之間所形成相互作用形式和空間位置關系。其中經濟要素在眾要素中最為重要,而物流經濟要素是經濟要素中最為基礎性的要素之一,對于其他類型的經濟要素和社會要素以及自然要素具有很強的吸附性和親合性,并且在相互之間發生積極的聯系和作用,使要素屬性發生質變,影響區域的社會經濟空間結構,從而改變或重塑、優化區域空間結構[7]。
3.2要素特性
3.2.1流動性。流動性指部分要素具有較強的不穩定性和活性,由于其基礎地位和作用,能激活其他經濟要素以及社會與自然要素,所以物流經濟要素較其他類型經濟要素容易在地域上發生位移,在地域間進行運動[7]。流動性是物流經濟要素的根本特性,也是其他特性的基礎。
3.2.2親合性。指物流經濟要素容易與其他經濟要素、社會要素以及自然要素發生相互作用與影響,并且進行交流和結合,產生復合效應。物流經濟要素的親合性不僅是指同質要素之間的結合與密切聯系,而且是指物流經濟要素與異質要素之間的聯系與結合[7]。
3.2.3吸附性。物流經濟要素作為基礎要素,不是單一的要素系統,其在地域上的流動容易吸引其他類型的經濟要素、社會要素及自然要素向以物流經濟要素為中心的方向集聚,并同其發生作用和結合,在物流經濟要素為主的基礎上形成復合型的社會—經濟—自然要素集聚體[7]。
3.3要素運動規則
3.3.1無序性。物流經濟要素地域行為最初表現為無目的的流動,即抵御行為表現為無序性,缺少一定規則,在區域內部呈現散狀分布,但這種散狀分布并不代表物流經濟要素在地域上流動表現為均質性。
3.3.2方向性。雖然物流經濟要素的流動表現為無序性,但這種無序不代表均質性。相反物流經濟要素在無序運動的同時往往集中在某個方向上進行無序運動,既物流經濟要素在進行散狀流動的同時進行某個方向上的集中運動。
3.4物流經濟要素的集聚
由于物流經濟要素的流動性比較強,而且有較強的吸附性和親合性,較其他類型的社會經濟要素易于在地域上集聚,其集聚方式表現為兩種:一種為點狀集聚,即物流經濟要素主要向某個點上集聚,集聚的結果是形成物流中心城市;另一種為帶狀集聚,即物流經濟要素在較大的地域范圍內,從周圍地區向線型地帶集聚,其集聚結果形成物流經濟帶。物流經濟要素的集聚是其他類型的社會經濟要素集聚的前提,只有首先產生物流經濟要素的集聚,才會在其各種特性作用下,與其他社會經濟要素進行結合,并激活自然要素,在物流經濟要素的引導下進行點狀和帶狀集聚,以形成區域發展的發展點和發展軸[4,6,8-10](圖2)。
3.5物流經濟要素的擴散
依據極化理論,物流經濟要素在聚集的同時伴隨著要素的擴散,初期物流經濟要素達到集聚門檻后,由于具有較強流動性和親合性,導致集聚同時伴隨著小規模的擴散;在物流經濟要素集聚達到區位承載限度后,擴散現象在流動性和親合性的作用下會逐漸擴大,但此時集聚尚未達到不經濟性;物流經濟要素的進一步集聚使其規模達到區位最大承載力,造成其向周圍區域流動,產生大規模擴散現象,從而體現物流中心城市與物流經濟帶的輻射作用[4,6,8-10]。依據集聚形式,物流經濟要素在擴散時呈現輻射狀、片帶狀和網絡式等形式。物流經濟要素的基本擴散方式是以點為核心向外呈輻射狀擴散;片帶狀擴散指物流經濟要素在帶狀集聚的基礎上所呈現的擴散方式,是若干點狀擴散相聯成線的結果;輻射狀和片帶狀擴散的銜接形成網絡狀擴散,這是現實經濟地域運動中較常見的擴散形式(圖3)。
4空間組織模式
4.1點—軸—網—面物流經濟空間的形成會直接影響區域空間結構,合理組織物流經濟要素的空間行為,有利于改善區域空間結構,因此物流經濟要素的空間配置與組織就成為物流經濟發展的重要問題。我國物流經濟發展時間短,水平低,且物流經濟的布局和發展呈現不平衡性。依據物流經濟要素的種類、特性、地域運動規則以及空間不平衡理論,認為目前我國物流經濟要素處于以集聚為主的階段,物流經濟空間組織應采取點—軸—網—面模式,即發展極—發展軸—網絡—域面,地域上表現為物流中心城市—物流經濟帶—物流網絡—物流圈。
4.2點:物流中心城市物流經濟要素的主要集聚方式是點狀集聚,擴散方式主要呈現輻射狀。物流活動包括配送、包裝、倉儲、流通加工、裝卸搬運和部分運輸及相關設施主要集中在城市區域,使城市成為物流活動的集聚地域。微觀上物流經濟要素的空間配置應集中在少數城市地域內,以發揮物流經濟要素的集聚和擴散效應;宏觀上物流經濟發展重點應放在少數大城市,通過物流經濟集聚的規模效應以形成增長極,對腹地物流經濟活動產生輻射和歸納與吸收作用。
4.3軸:物流經濟帶物流經濟要素的集聚形式之一是帶狀集聚,相應地片帶狀輻射也成為主要擴散方式。物流經濟要素在地域上表現為眾多的方向中主要沿某一方向進行以形成一定的線狀地帶,并且物流經濟要素與周圍的其他社會經濟及自然要素融為一體,形成具有一定屬性的軸,此軸對周圍地區的物流經濟活動有輻射和集聚作用。物流經濟要素應集中在線狀地帶上,培育物流經濟的集聚和擴散的線狀地域,以帶動周圍地域的物流經濟和其他社會經濟活動的發展。
4.4網:物流網絡微觀上物流經濟要素的高級擴散是網絡式,網絡下其集聚具有點狀和帶狀的復合性,物流經濟要素在點和線狀地域上集聚規模的擴大和擴散作用的增強,造成其地域密度的增大和地域的均質化。宏觀上物流中心城市與物流經濟帶數量增多與規模擴大,并相互銜接以形成物流網絡。因此物流經濟要素的空間配置要選擇合理的地域,在現有運輸網絡和城市網絡的基礎上進行物流經濟活動的空間組織,實施網絡性的物流經濟活動的集聚和擴散。
4.5面:物流圈物流圈是物流經濟發展的面,是物流經濟空間結構的高級階段和物流經濟要素地域運動的高級形態,集各種集聚形式和擴散形式于一體,其運動趨于多方向性,使物流經濟要素在地域上均質化。宏觀上物流中心城市與物流經濟帶相互銜接使物流網絡日益完善,造成物流經濟活動向網絡內不發達地域進行集聚和擴散,從而形成物流圈。物流經濟要素的空間組織應在網絡的基礎上對不發達地域進行集聚與擴散,對地域物流經濟要素進行均質化配置。
那么，究竟如何在政府行為研究與文本研究之間建立聯系呢，提取關鍵詞是解決這個問題比 較好的鑰匙，本文詳細分析了浦東開發開放15年來近40萬字的各類文本，并文本調查的基礎上建 立抽出關鍵詞，建立關鍵詞分析平臺，在關鍵詞平臺上設計問卷，先對作為傳者的120余位政府 官員進行問卷調查，在這問卷調查的基礎上在對浦東1000多位中國居民、公司員工、外國人進行 詳盡的政府形象調查，將文本與政府形象的行為研究完全結合在一起。具體步驟如下：
第一步：從大量的文本分析中篩選出有關政府形象的關鍵詞，根據詞頻先后排列，這些詞作 為政府形象測試的統一標準被放入接下來的各個測量環節；
第二步：將這些排列好的關鍵詞放入政府形象調查問卷，測量普通市民、政府官員對這些關 鍵詞的認知與看法。
第三步：將所獲得的三類關鍵詞：文本分析的關鍵詞排序、政府官員認知的關鍵詞排序、普 通市民認同的關鍵詞排序三者放在一起對比分析。
關鍵詞標準系統將文本研究與將政府的行為調查與文本分析結合在一起，成為對比文本與政 府形象的統一平臺。平臺建立以后，再將社會經濟發展、傳者、文本、受眾放入這個框架內，浦 東政府形象傳播的整個過程便一目了然。
從研究的結果來看，浦東新區政府形象生成與傳播的過程是：一方面，社會經濟的飛速發展 帶動政府形象的不斷變化，政府形象的層次與水平由社會經濟發展水平決定；另一方面，受眾對 政府形象的期望也隨著社會經濟的發展不斷變化，政府形象必須依據受眾的期望而不斷變化。各 種傳播渠道既是傳播政府形象的系統也是受眾表達期望的系統，它們構成了政府形象生存發展的 同一輿論場。
下面就具體分析浦東新區政府形象形成與演變的過程，然后由一般到抽象揭示出政府形象傳 播動力學模型。
1．在文本分析的框架下政府形象研究的三個要素。
要素一：浦東的社會經濟發展變化。筆者認為媒體是浦東開發開放的見證者，媒體作為服務于政府中心工作的信息傳播載體，對社會經濟發展變化是非常敏感的，媒體上反映的重點議題也是社會經濟發展的核心問題。或者說，媒體的報道反映了社會經濟發展的進程。對于浦東新區社 會經濟發展來說，媒體報道的重心經歷了三個階段的變化，即基礎開發、城市建設；基礎開發與 功能開發并舉；經濟與社會和諧全面發展。這三個階段的變化恰好反映了浦東新區社會經濟發展 的狀況。社會經濟的點滴進步都被媒體發現并捕捉到。可以說，從媒體報道內容來量化分析浦東 十幾年來的發展是非常恰當，將社會發展與傳者心目中的政府形象以及受眾心目中的政府形象完 全地結合在一起分析需要一套通用的連接系統，而能夠在社會經濟發展與傳者、受眾三者之間建 立共同平臺的只有文本，更具體的說事關鍵詞的排序。
要素二：作為傳者的浦東新區政府。作為傳者的浦東新區政府對政府形象的定位也經歷了三 個階段的變化，第一階段，浦東新區的媒體報道項目驅動，主要以浦東開發開放、特別是重大投 資項目為特殊載體，闡述浦東在中國經濟發展中的吸引力與輻射力；第二階段，媒體的報道以主 題驅動為主，包括生態浦東、創新浦東等主題宣傳內容，這些宣傳內容主要反映了當時浦東新區 從招商引資向功能開發的轉移；第三階段，媒體的報道以經濟與社會和諧發展為重心，更多地考 慮協調對外開放與國民經濟發展之間的關系。
要素三：作為受眾的浦東新區居民。浦東居民十五年來也經歷了三個大的變化，對政府形象 的期待發生了三次轉移。第一階段多為創業型人口遷入，他們受到浦東經濟發展的鼓舞不斷進入 浦東投資興業；第二階段多為追求生活的人口遷入，在浦東社會經濟發展轉型以后，以國際化、 資本化為背景的人口遷入不斷增加；第三階段，浦東新區精英人才聚焦地，隨著金融、產業等方 面的升級，浦東新區的人口結構層次再上一個臺階。不同時期的人口對政府的期待不同，浦東經 歷了三次人口結構的大變革，對政府形象的要求也在不斷地提高。
2．從媒體報道看浦東社會經濟發展的軌跡與政府形象的變化。
經過對近40萬字的資料進行詳細分析與梳理和對1000多位浦東新區居民的抽樣調查，數據內 部的關系揭示出社會經濟發展力量推動政府形象轉變的過程。
縱觀十五年來浦東新區媒體報道，恰好描繪了經濟與社會發展的路線圖，從以項目為主的招商引資，到國際化、現代化的金融服務業，再到自主創新的領路人、和諧社會建設的主導者。
（1）從表中可以看到，1993年的浦東新區的社會經濟發展處于起步階段，“開放”、“開 發”是浦東發展的首要任務，政府形象通過促進經濟的開發與開放展現出來，新區政府形象主要 在于向世界宣傳浦東這片投資的熱土，這一年的關鍵詞為“投資”、“產業”、“招商引資”、“優勢”、“優惠”等吸引投資的內容。
（2）1999年是轉折點，浦東經濟社會發展處在轉型階段，政府形象從投資宣傳者迅速向法 治、民主、服務政府轉變?！傲⒎ā薄ⅰ胺伞钡乳_始被重視，政府形象的核心要素不斷增加， 政府形象逐漸豐滿。
（3）2000年至2002年的媒體報道關鍵詞越來越豐滿，社會經濟發展進入全面、協調、快 速、良好的快車道，政府形象為了適應社會經濟發展，目標也以和諧、現代、服務、創新、法 治、民主、科學的理念為主導方向。這兩年，媒體報道關鍵詞的出現總量從原來的最少146個、 最多544個上升到最少1060個、最多1202個，媒體的重點更關心浦東社會經濟的綜合協調發展。
“國際”、“金融”、“服務”、“產業”、“現代”等關鍵詞的出現次數大幅增加恰好反映了 浦東新區發展國際化金融區、科技創新區和以服務為本的理念?！皠撔隆?、“高科技”、“信息 化”、“微電子”等關鍵詞表明，浦東從技術創新的“跟隨者”轉變為產業、技術創新的“領導 者”，政府形象的核心要素也將“創新”、“高科技”等理念吸收進來。
（4）2005年，浦東新區的政府形象可從下表看出，“創新”、“科技”等關鍵詞處于不斷 上升的階段，這一年是浦東邁向社會和諧發展的關鍵一年。浦東新區政府形象基本已經定型。
通過對十五年縱向文本分析，浦東新區社會經濟發展走過了從引資向和諧發展的過程，社 會經濟的重心從吸引投資逐漸轉向建立創新、服務、現代、法治、民主、和諧的社會經濟發展結 構，伴隨著浦東社會經濟的迅速發展，浦東政府形象轉化的路線圖也走過了從單一的引資型政府 邁向現代化、民主、法治、創新、和諧的具有中國特色的社會主義新型政府的歷程，在這十五 年里，在社會經濟發展的促進下，浦東新區政府形象一步步豐滿起來，對應浦東新區社會發展要 求，政府形象構成的核心元素也在逐步擴大，浦東新區政府形象除了由開放、開發、發展等基本 元素構成之外，也不斷多層次上不斷擴展。
3．在文本分析框架下，傳者與受眾認同的政府形象對比分析。
通過文本分析可以看出，浦東十五年的社會經濟發展是浦東政府形象建設的根本動力，那么政府形象在十五年來的發展軌跡又是如何在傳者與受眾中傳遞的呢？通過下表可以看出。
為了有效地解決時間序列與認知行為的銜接問題，本研究將浦東新區十五年來代表每一時期社會經濟發展的核心元素列出，然后，讓傳者與受眾對其進行評價與判斷。我們選擇代表第一時 期的開放、發展；選擇代表第二時期的現代、民主、創新、法治、服務等理念，再加上為社會所 普遍關注的廉潔、親民、責任等理念，構成了十五年經濟社會發展重心與政府形象之間的共同平 臺。
（1）整體上看，作為傳者的政府將政府形象定位為高效、開放、法治、廉潔、創新、服 務、責任、充滿活力。
經過十五年的發展，浦東新區政府形象的定位已經完成了從單一化到多元化的轉變過程。作 為受眾的普通居民對浦東新區的政府形象的感知是現代化、文明、創新、法治、服務、高效、親 民、勤政廉潔?？梢?，浦東新區政府十幾年發展積累下來的政府形象元素被受眾廣泛認可。
（2）從關鍵詞順序上看，開放、創新、法治、服務四項在傳者與受眾之間位置都在2至6 位，也就是說在2到6位這個區間，政府形象在傳者和受眾之間達成共識，其他方面傳者和受眾之 間還存在比較大的誤差。
傳者與受眾在開放、創新、法治、服務上的共同性其實反映了政府形象發展得到了傳者與受 眾的共同認可。結合前面講到的社會經濟發展的三次轉變、政府發展定位的三次轉變、以及受眾 定位的三次轉變，可以看到，社會經濟發展決定了政府形象的變革。
二、政府形象傳播總模型：一種傳播動力學的視角
本文的實證研究表明，浦東新區政府形象的構建、生成與傳播始終處在一個特定的動態輿論 場中，隨著經濟社會的發展而變化。不僅政府形象的傳播是動態的，政府形象的構成要素也始終 在變化著。因此，筆者試圖基于浦東新區政府形象傳播的實證研究結果，提煉出具有普遍意義的 政府形象傳播總模型，以期對快速發展中的中國其他地區的政府建設提供參考。
政府形象總模型可以概括為一個模型、兩個過程。一個模型指的是政府形象傳播的總模型， 即政府形象傳播的S型曲線；兩個過程指的是政府形象在動力源驅動下的運動過程。模型是政府 形象傳播的總的靜態結構，而兩個過程則是各個要素之間的互動狀態。下面就兩個方面展開論述。
1．政府形象傳播總模型的靜態結構：政府形象傳播的構成要素與傳播的S型曲線。
（1）傳播動力學模型構成的三個核心要素
a、動力源指的是經濟與社會的發 展和進步。
從根本上講，政府形象傳播的動 力源是社會經濟發展。動力源決定政府 形象的水平與程度。不同時期的動力源 產生不同水平的政府形象。作為新型政 府，浦東政府形象隨著浦東新區社會經 濟的快速發展而不斷變化。從前面的數 據分析可以看出，政府形象的建立與發 展的第一推動力就是社會經濟的發展變 化。對于受眾來講，社會經濟發展不同 階段的受眾對政府形象有不同的期待， 當地受眾對浦東新區政府形象有比較高 的期待。
b、政府形象是指在社會經濟發展動力推動下的互動圖景，由三個部分組成。
對于政府來講，塑造政府形象是由整個政府的理念、行為、外在形象組成。對于受眾來講，受眾接觸到的政府形象也是由三個部分 組成，即政府的理念、行為、外在形象。受眾心中的政府形象與政府著力塑造的政府形象應該是 吻合的，不過政府塑造的政府形象不是高于受眾眼中的政府形象就是低于受眾眼中的政府形象， 很少有完全吻合的情況發生，由此看來，只有相對的政府形象，沒有絕對的政府形象。
c、同一的動態輿論場
是指政府形象傳播的存在狀態，或者說是政府形象傳播的總過程。
動態輿論場是對政府形象傳播的總體 概括，是動力源、傳者、受眾、政府形象 四個要素的整體互動過程，這個互動過程 包括大眾傳播、人際傳播、組織傳播等， 這些渠道是政府與受眾互動的基本平臺， 需要指出的是渠道并不是政府形象同一動 態輿論場的核心要素，核心要素體現在這 個輿論場不斷互動的內容，這些內容可以 是文本形式也可以是其它形式。
各種要素 的加強與減弱都會增 強或 者放大動態輿論場的范圍與影響，所以， 對政府形象的了解除了微觀層面的分析以 外，還要注意對宏觀層面的動態輿論場的 深入探究，通過宏觀上的判斷進而發現政 府形象在動態輿論場中的現實狀態。
（2）政府形象傳播模型的基本表述。
政府形象傳播是由多種變量組成的方程式，任何變量的增強和減弱都會帶來政府形象傳播的
變化。傳播各要素共處同一動態的輿論場中。如上所述，政府形象模型的各個構成要素的互動構 成政府形象傳播的動態輿論場，每一個要素的變動都會帶來整個輿論場的變化。政府形象的調整 包括兩方面的內容，其一是社會經濟發展促進政府形象的調整；其二是受眾隨著社會發展要求政 府形象的調整，媒體在傳者與受眾之間是相互溝通的重要渠道。
二、政府形象傳播總模型的兩個運行過程：傳者驅動與受眾驅動
傳者驅動與受眾驅動是政府形象傳播總模型運行的兩個不同過程，是政府形象傳播的兩種形 態與內容，模型決定了兩個過程中的各個要素之間的靜態結構，而兩個過程是政府形象傳播中各 個要素之間關系的動態發展。兩個過程指的是在動力源的作用下，政府形象作為信息流在政府與受眾之間的運動過程。
如果說政府形象傳播動力 模型是對政府形象傳播的靜態表 述，政府形象傳播的兩個過程則 是對政府形象靜態結構中各個要 素的互動過程的表述。從上面數 據分析結果來看，政府形象模型 運動過程分為兩個方向：一是由政府至受眾，最后形成政府象。二是由受眾到政府，促進或者修正政府形象。二者之分主要在于動力源偏向。
1．政府驅動。
（1）政府驅動的過程。動 力源偏向政府。由政府開始，經 過文本構建與渠道傳播，最終到達受眾，經過受眾的選擇與記憶，形成受眾視野下的政府形象，這里的政府形象可能好于政 府所期望的政府形象也有可能低于政府所期望的政府形象，主要原因是在政府形象傳播過程中受到文本、渠道、受眾特質等因素 的干擾，到達受眾的政府形象與政府先前設想的政府形象發生了這樣或那樣的差異。政府形象的 傳遞是以政府為主，在含有多種傳播渠道與方式的統一動態輿論場中流動，尤其在我國，媒介體 制決定了政府驅動的政府形象傳遞一直處于強勢地位，政府可以通過媒體完成對政府自身形象的 塑造，也可以通過組織傳播然后進入人際傳播完成政府形象的塑造。在中國，政府驅動的政府形 象傳播一直占據政府形象傳播的主流。
政府驅動的政府形象傳播模型
（2）影響傳者驅動的因素。動力偏向傳者，須重點關注傳者。作為政府形象傳播的推動 者，傳者受到一系列因素的影響。首先是社會經濟發展水平。政府與社會之間的關系千絲萬縷， 政府制定政府形象戰略須考慮社會大環境、經濟發展水平、社會法治水平、受眾對政府的要求等 許多方面的內容，這些內容制約著政府形象的設想與建構。其次是渠道的多樣性。政府作為傳者 傳播自己的形象可以采用多種多樣的文本形式，無論采用什么樣的文本形式，有一點是必須堅持 的，就是言行合一，言行合一的政府形象才能取得最廣大受眾的支持。第三是政府形象的歷史性。政府形象不是一成不變的，不同時期的政府對于形象有不同的設想與構建，同一時期、不同領域對政府形象也有不同的理解，因此，政府構建政府形象帶有比較明顯的歷史性。最后，傳播 資源的優越性。眾所周知，我國大眾媒體的傳播權力由政府控制，大眾媒體是，因此， 政府在進行形象傳播中可以利用的傳播手段與傳播渠道是非常優越的，也可以說是有獨占性，傳 者在文本建構、渠道拓展等方面居于強勢地位。
2．受眾驅動。
（1）受眾驅動的過程。動力源偏向受眾。社會經濟發展迅速，人們對政府的期待就會越來 越高，受眾會通過各種渠道，如大眾傳播、組織傳播、人際傳播、信息反饋等渠道將這些信息傳 達到政府，促成政府對現有的政府形象進行思考，進而不斷促進或者修正現實中的政府形象。政府此時成為受眾信息的接受者，受眾在統一的動態輿論場中傳達的是他們所期望的政府形象基 模，這個基模是受眾在社會發展到一定階段對政府的必然要求，如前所述，浦東新區政府建設的 第三個階段，浦東新區經濟與社會發展大實現了多年前的目標，此時浦東新區的受眾對于浦東新 區政府形象的要求也隨之提高了，法治、創新等內容越來越為廣大浦東新區的受眾所重視。這種 信息交換過程，并不是依據某一個渠道或者某一種方式而是多個渠道、多種方式在時間與空間序 列中的互動，也就是所謂的同一動態輿論場。
受眾驅動的政府形象傳播模型
