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[關鍵詞]電子商務；實體經濟；惡性循環
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.16.000
[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）16-0-02
1 中國電子商務發展現狀
2014年，中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億元，增長47.4%，依然維持在較高的增長水平。根據國家統計局社會消費品零售總額數據，2014年，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.6%，年度線上滲透率首次突破10%。隨著移動購物市場的飛速發展，典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持30%左右的復合增長。2012-2014年期間，電子商務在企業整體業務中的占比逐步提升，其中B2C市場在2014年完成1.26萬億元的交易額，在網購市場中占比45.3%，B2C平臺（旗艦店/專賣店等）業務發展迅速，但平臺業務的發展無法完全滿足企業品牌建設需求，獨立B2C商城建站熱潮一時風靡。此外，2014-2015年期間，跨終端、海外購、多元化等新特征出現，為了提高運營效率，節約成本支出，企業在電商軟件管理方面的需求越來越大，2015年，隨著“互聯網+”概念的提出，越來越多的傳統企業開始探求與互聯網的融合之路。
2 中國實體經濟發展現狀
21世紀前10年中國經濟的增長可以認為是世界歷史上少有的經濟奇跡，但這奇跡背后隱藏著許多隱患：中國的改革開放給中國經濟發展帶來了無限的機遇，但是我國在經濟發展最快的21世紀的前10年，過于追求經濟總量的上升，代價卻是嚴重的環境污染、簡單的生產技術、廉價的勞動力以及產能過剩。遭遇了2008年的全球經濟危機后，我國漸漸回歸了理性，不再追求片面的GDP增長時，但已經開始承擔前十年高速發展所帶來的后果。
筆者選取以下幾點與美國實體經濟的狀況作為比較，可以看出我國的實體經濟的發展陷入了令人擔憂的危機之中。
第一，土地成本。由于地方政府為增加財政收入和GDP增長而施行的賣地政策，導致中國實體經濟的土地成本越來越高，2015年中國工業用地地價約為1 600元/平方米，而美國地價僅為29元/平方米，僅僅是土地成本我國就比美國高出50倍。
第二，資源成本。中國資源豐富，但是資源使用率卻較低，這導致我國的石油、電力、水等資源成本還是遠遠高于美國。
第三，稅負和借貸成本。中國企業的實際稅負也不少于歐美國家，但是我國企業的借款成本卻遠遠高于美國，即便是年利率10%的銀行貸款利率都很難實現，銀行往往暗中加大貸款利率，更不用提及年利率至少20%的民間高利貸，一旦企業資金鏈斷裂，幾乎沒有東山再起的機會。
第四，綠色經濟成本。中國也在倡導綠色經濟，科學發展觀，那么，在我國制造業落后的生產技術和生產設備的條件下實現綠色經濟，無疑又給中國的實體經濟加大了負擔。
第五，勞動力成本。那么我國唯一的勞動力成本的優勢呢？自2013年后，我國與美國的勞動力成本已經接近相同，這說明，我國唯一的勞動力成本的優勢也將不復存在。更有經濟學家預測到2018年美國的勞動力成本甚至要低于中國2%～3%。隨著物價、房價的飆升，中國人的生存成本陡然上升，那么中國勞動力價格必然上升，對于企業來說勞動力成本也水漲船高。相比美國，美國擁有較高的自動化程度，先進的生產設備和生產技術提高了勞動利用率大大降低了其勞動力成本。
最后，中國的制造業也因為高速的發展產生了嚴重的產能過剩，鋼鐵、煤炭、水泥、風電、光伏及石化等多個產業出現嚴重的產能過剩。
3 中國當前經濟發展中的兩個“惡性循環”
3.1 生產者惡循環
不完善的市場經濟加之電子商務帶來的沖擊，使中國的實體經濟中的生產者陷入了以下惡性循環：低利潤低生產動力質量低下的產品消費者較低的消費激情較低的消費水平惡劣的價格競爭低利潤。
惡性的價格競爭不僅僅限于實體經濟也突顯在電子商務領域。一個現實的例子就是淘寶平臺。淘寶作為中國最大的電子商務平臺，其巨大的市場與交易額離不開“盜版”。盜版的產生大大降低了生產者的成本，加速了電子商務平臺的對于市場的滲透，但是往往導致更嚴重的價格競爭。實體經濟成本突顯，電子商務的沖擊又使商品價格進一步降低，越來越低的利潤使實體經濟的發展陷入了困境。實體經濟的蕭條也導致資本過度流向虛擬經濟，這更加加劇了實體經濟的困難。如果中國的實體經濟不能得到良好的轉型，繼續積攢泡沫，我國經濟發展的前途就不會光明，同時電子商務這種依托實體經濟發展而產生的經濟形式也只能是曇花一現。
3.2 消費者惡循環
消費者人群大多為工薪階層，他們的消費能力往往取決于自己的工資水平和物價水平的雙重影響。由于實體經濟企業和公司發展同時受到電子商務的沖擊，導致其利潤較低，也就直接導致了工薪階層的工資水平較低，再加上中國物價水平持續上漲，導致中國的消費者普遍擁有較低的消費能力。
這樣就產生了中國消費者的惡性循環：企業低生產利潤勞動者低收入消費水平低更注重商品價格轉而通過電子商務平臺消費實體經濟不景氣企業低生產利潤。
中國的消費者較為務實，注重價格，這不僅僅出于中國消費者的消費心理，更重要的是由于中國消費者消費水平有限。人均收入的統計學層面上的上升不足以提升廣大工薪階層消費者的消費動力，這也是大多數消費者選擇價格更優的電子商務消費模式的原因。但是電子商務的繁榮并不能為社會創造持續的、優質的經濟增長。這樣，實體經濟的蕭條導致廣大的工薪階層的消費水平降低，工薪階層轉而通過電商購物，往往導致了電子商務的虛假繁榮，而這又進一步沖擊了實體經濟，導致實體經濟的發展更加困難。
4 中國經濟分析與未來展望
中國實體經濟面存在著土地價格過高、稅負壓力大、內需不足、勞動力成本優勢流失、資源成本較高、市場不完善及資金的匱乏等。中國的實體經濟在各種壓力下艱難成長，雖然在20世紀前10年中國經濟發展迅速，但是中國實體經濟的困難越來越大，下行壓力越來越大。同時，新興的電子商務也對中國的實體經濟產生了巨大的沖擊。新興的電子商務將原本實體經濟中的劣勢放大，當更加便捷和低廉的電子商務逐漸被市場所接納時，實體經濟所能產生的利潤便進一步壓縮，這也是近幾年中國市場的資金流向房地產、金融等行業的原因，因為制造業利潤較低。中國的經濟問題雖然很多，但是還沒有形成危機，只是處于一種成為危機的狀態，只要沒有爆發危機，那么中國經濟未來扭轉局勢的可能還存在。未來的三至五年內中國的實體經濟可能仍然低迷，電子商務可能進入平滑期，但是十年之后的總體預期還是樂觀的。我國現在只要逐漸完善市場，調整經濟結構，優化升級，鼓勵創新，積極應對困難解決問題，利用好互聯網帶來的優勢和機遇，消除“惡循環”，讓電子商務更好地服務于中國經濟，壯大實體經濟，鼓勵制造業的發展創新，那么未來中國的經濟形勢便是前景光明的。
在一份對上海人飲食習慣與胃癌關系的病例對照研究中發現，喜歡食用熱湯食及高鹽飲食者患胃癌的危險性提高了2～3倍，在我國對8省574縣的調查也發現，胃癌死亡率與人均食鹽消費量呈明顯正相關關系。曾對河南省127個縣市作過調查分析，當地居民年平均食鹽銷售量在7.8千克以上地區，大都是食管癌、胃癌的高發區，在5千克以下地區，食管癌、胃癌死亡率也相應偏低。日本人喜歡吃的生魚片、壽司等雖然看上去清淡，但實際上他們搭配的醬油、醬料、吃的腌菜、咸魚等都屬于高鹽食物，因而導致了日本的胃癌發病率一直居高不下。
高鹽飲食使胃黏膜屏障遭破壞
為什么高鹽會導致胃癌呢？高鹽飲食使得胃黏膜屏障遭到破壞，從而發生廣泛性彌漫性充血、水腫、糜爛、潰瘍、壞死和出血等一系列病理改變，也就是胃炎和胃潰瘍。同時，高鹽食物還抑制胃酸分泌，抑制前列腺素E的合成。前列腺素E具有提高胃黏膜抵抗力的作用，如果其合成減少，就使胃黏膜易受各種攻擊因子攻擊而損傷，發生胃部病變。另外，高鹽食物經過一段時間會分解成硝酸鹽，它在胃內被還原菌轉變為亞硝酸鹽，然后與食物中的胺結合成亞硝酸胺，亞硝酸胺是一種公認的致癌物質。
幽門螺旋桿菌和高鹽飲食經?！袄仟N為奸”，碰在一起胃癌的發生率更高。曾在一項研究中，研究者用幽門螺桿菌感染沙鼠。一組沙鼠接受了常規飲食，另一組則接受高鹽飲食。實驗結束后，研究者分析了動物的胃組織。高鹽飲食組所有動物均發生了癌變，而常規飲食組只有58%的沙鼠發生了癌變。
控鹽實質是控鈉
控鹽，單從做菜少放鹽入手是遠遠不夠的。解決食鹽超標問題，實際上是解決鈉超量的問題。因此要警惕高鈉的食物，如醬油、味精、番茄醬、沙茶醬、甜面醬、黃醬、豆豉，以及榨菜、咸菜、腌肉、臘肉、方便面、火腿，還有奶酪、海產品、豆類、面包等。常見的零食，包括話梅、陳皮、檸檬干、魷魚絲、牛肉干、豬肉干、即食紫菜等，含鈉量也很高。
另外，還有―些隱形的“藏鈉大戶”。如果蔬汁、茶飲料、麥片、玉米片等，30%混合果蔬飲料中每100毫升含有20毫克的鈉、瓶裝綠茶中每100毫升中含有13毫克鈉，甚至許多蔬菜（如空心菜、豆芽）中，也含有一定鈉鹽。
人一天生理需要的鈉含量是2200毫克，而幾乎所有食物里都或多或少地含鈉。我們每天從天然食物中可以攝取1000毫克左右的鈉，相當于3克鹽。按照健康標準，這已經達到人均每天吃鹽量的一半左右，剩下1200毫克的鈉才需要從食鹽中來。換個角度理解，成年人每天攝入3克到5克鹽就基本上能滿足一天的需要了，不宜超過6克。
6克鹽究竟是什么概念？剛好是一啤酒瓶蓋的量，除此之外還可以充分利用社區發給大家的健康鹽勺，根據家里的人口來算好每個菜的用鹽量。另外，想要知道平均每人攝入的鹽量也有一個比較方便的方法。可以計算下家庭一個月用鹽量，然后除以人頭數再除以在家燒飯的次數，就可以大致算出每人每天的食用鹽量。
教大家一招減少食鹽攝入量的小妙招：在燒菜最后加入食鹽，這樣可以讓食物中所含的鹽分減少三分之一左右。同時，吃菜時盡量不要喝湯，很大一部分食鹽都會溶解在湯汁中。還應減少外出就餐的頻率，多在家吃飯也是減少鹽攝入量的好方法。
可選擇食用低鈉鹽
與外部世界在商業和戰略上的一體化
如果用一個詞來描述海灣國家的經濟本質，最恰當的莫過于“一體化”。不管是否是因為石油資本，幾個世紀以來，海灣地區對于外部大國來說一直是商業和戰略上的一塊肥肉。海灣地區與外界的聯系可以追溯到前伊斯蘭教時期?；仡欀趁駮r代，我們會發現海灣地區橫跨了歐印殖民貿易路線。海灣地區的諸多部落之所以能夠持續發展，得益于廣大的印度洋地區與世界其他地區之間形成的繁忙的跨洋運輸網絡。當地造船廠制造、當地水手領航的單桅帆船（dhows）和帆桁船（booms）每個季節都會從波斯灣駛向印度次大陸，或沿東非海岸線航行。隨著區域內和區域間復雜多樣的貿易方式的興起，當地人用阿拉伯小馬、棗椰和珍珠來交換大米、木材和棉花。直到今日，這張貿易大網仍在為該區域的經濟發展創造著動力。
當前海灣地區和西方國家之間的密切聯系很大程度上是因為海灣發現了石油。海灣地區巨大而迅速的收入增長及其重要的戰略位置，恰恰造成了如今海灣國家不可持續性的特征。令人欣慰的是，海灣國家認識到了這一短板，目前正在進行經濟轉型。比如，迪拜因已因成為金融服務、交通運輸和物流服務的國際商業樞紐而名聲大噪。盡管迪拜幾乎沒有石油資本，它仍在不到20年的時間內經濟迅速繁榮。迪拜經濟部國外投資辦總裁法赫德·艾爾·卡爾卡維（Fahad Al Gergawi）公布的數據顯示，輸入迪拜的外國直接投資在2012年增長了16.6%，新增119家公司，新增投資額達42億迪拉姆（約合12.25億美元）。外商直接投資的增長主要集中在金融和商業服務、房地產、休閑娛樂、化工、食品煙草、保健和金屬等行業。
筆者不會像其他觀察人士那樣，把迪拜的發展路徑樂觀地稱之為“迪拜模式”或是“迪拜奇跡”，但可以肯定的是，海灣地區和世界其他地區的金融一體化已為海灣國家所認可，這是脫離石油經濟的一種途徑。迪拜完全可以視為一扇重要的門窗，透過它人們得以了解海灣地區未來的經濟發展趨勢。
貿易型實體經濟
巨大的石油收入令海灣國家成為食利國家。大多數國民都愿意在公共部門工作。公共部門的工資比私營部門至少高一倍。私營部門大多是外籍勞工，既有來自印度次大陸和東南亞國家的極低收入的流動勞工，也有主要來自歐洲國家或其他西方主要英語國家、收入較高的中高級管理層人士。市場流動性構成海灣國家經濟的新特點。在海灣國家市場，看不到其他主要市場上見到的那種市場穩定性。海灣國家，以迪拜為代表，依靠20世紀下半葉積累的石油資本，正回歸到其作為中轉性樞紐的傳統角色。作為商品和金融交易中心，海灣國家作為全球市場的關鍵樞紐繼續存在，充滿動態穩定性。
總的來說，海灣地區的未來在于其自由貿易港經濟。從2005年開始，阿聯酋航空公司（Emirates Airways）（迪拜）、阿提哈德航空公司（Etihad Airways）（阿布扎比）和卡塔爾航空公司（Qatar Airways）（多哈）迅速發展成為全球主要客運和貨運航空公司。隨著這三大航空公司的快速增長，迪拜和多哈成為“超級空港”，從世界上任何一個地方到另外一個地方，只需在波斯灣中轉一站就可到達。這些航空公司證明并加強了區域間貿易和交流航線的重組。其中，總部設在迪拜的阿聯酋航空公司居國際航空運輸量世界第一。截至去年3月31日，其年純收入為23億迪拉姆（6.27億美元）；而到今年3月31日，年純收入則達31億迪拉姆（約合8.45億美元）。
發展可持續金融經濟
貿易型實體經濟的發展也促進了更為可持續的金融經濟的發展。自20世紀90年代以來，一些海灣國家借鑒美國和西歐等其他國家的經驗，采用這些國家廣泛使用的制度，變革了自己的市場治理方式。海灣國家受伊斯蘭教的限制，存在市場透明度的問題；然而，隨著經濟自由區和獨立監管機構（IRAs）的設立，問題開始得到解決。這些新設立的獨立監管機構在法律上獨立于政府公共機構，享有正式授權，擁有明確設定的法定目標和法定權利。迪拜金融服務局（Dubai Financial Services Authority）、卡塔爾金融中心監管局（Qatar Financial Centre Regulatory Authority）以及沙特資本市場管理局（Capital Market Authority）就是海灣地區獨立監管機構的三個范例。時間最早、影響最深遠的改革發生在迪拜。2004年，阿拉伯聯合酋長國修訂了聯邦憲法，允許各酋長國建立各自的自由貿易區。迪拜及時抓住政策變化，迪拜酋長謝赫··本·拉希德·阿勒馬克圖姆（Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum）主動響應，建立了迪拜國際金融中心（DIFC）。迪拜的目標很簡單，就是把迪拜建成一個世界金融中心，尤其是伊斯蘭世界金融中心。作為經濟自由區，迪拜國際金融中心享有自己的法律體系，與英國普通法系的結構類似。迪拜自我宣傳并逐漸發展成世界金融樞紐，不僅涵蓋銀行業、保險業、理財、資本市場、金融服務和零售業，同時也成為了諸多公司設立總部的首選之地。中國農業銀行近期在迪拜設立分行，至此在中東地區，中國四大國有銀行都在迪拜國際金融中心設立了總部。
這種材料就是石墨烯 -- 它以一個碳原子直徑的厚度，排列在一個結合碳原子的蜂巢狀的晶格上。相比較而言，想要大批量生產是困難的，但是這種物質具有極高的電子遷移率。
在如晶體管這樣的電子組件中使用或者實現石墨烯的各種嘗試的進展速度是非常讓人失望的。這種物質固有的物理性質使得關閉電流非常困難，它可以用來使保持晶體管穩定工作的帶隙失效。在2011年，來自南安普頓大學，由Zakaria Moktadir博士帶領的一個研究小組通過將突變彎頭或者銳角（奇點）引入到雙層石墨烯納米線中解決了這個問題。這就使得該小組能夠控制電流的開/關狀態。小組成員們通過集中的鎵離子光速將奇點刻入到石墨烯中。但是這一方法也限制了在帶隙完全消失前晶體管的大小。
當來自喬治亞理工學院的研究科學家們碰到這一問題的時候，他們用窄納米帶創建了一個穩定的晶體管。由Ed Conrad教授帶領的這一小組，通過用一種更簡單的模式引入奇點進而解決了帶隙問題。
首先，使用電子束（電子束蝕刻）將小的、粗糙的縫隙切割成光滑的碳化硅晶片。然后晶片被放入到一個高溫熔爐中。通過使用光刻法促進縫隙中數以千計的納米帶的生長。光通過一個光罩（帶孔的不透明板，以使得光通過）傳遞幾何圖案到一個作用類似于膠水的光敏化學抗蝕劑上。
在生長過程中，由于材料試圖恢復平整的表面，納米縫隙邊 緣變得光滑。這時候細心的監測是非常重要的，阻止晶片融化和控制納米帶的生長方向，這樣它們才能形成用來刺激帶隙所需要的太極。
社群這個詞，本來在港臺的使用情境中，和大陸這邊用“社區”、“社會化網絡”是基本雷同的。
最古老的網絡社區中的一種應用就是：BBS。
但近兩年的發展，社群越來越有了它獨特的內涵。
基本上，社群和社區，我們應該視為兩種東西。
曾經有人問我，社群經濟英文該如何翻譯。坦白講，我也不知道。在中國的語境下，社群經濟并不是社區經濟。
二
社區是有主題的，比如軍事社區鐵血，體育社區虎撲。
但社群除了有主題之外，更需要三觀，尤其是價值觀。更有趣的事情是，其實社群的主題，有時候還并非那么鮮明。
倡導社群經濟的羅振宇早期曾經發明過一個詞：洗粉絲。
洗粉絲的意思就是通過某種內容手段(比如說他曾經公開批判過中醫，這造成一些認可中醫的人的不滿)，把三觀和他不匹配的“粉絲”給洗出去。因為在他看來，這些所謂的“粉絲”，并不是真正意義上的粉絲，未來很難在這些人身上賺到錢。
社群其實是一種中心化的結構，它以社群創立者(可能是一個人，也可能是幾個人的一個小團隊)的三觀為標準。有的社群的三觀標準可能泛一些，有的則聚焦一些。
以體育主題為例。你可以建立一個社區，在這個社區里，有崇拜巴塞羅那隊的，也有崇拜皇家馬德里隊的。后兩個，就容易形成社群?；始荫R德里隊的擁躉，恐怕很難會去購買巴塞羅那隊社群倒騰出來的周邊。
但這并不是說，社區的概念比社群大。
其實宗教是有社群經濟特點的，宗教的概念，很顯然不僅超越單個地方社區，甚至超越了國界民族。
三
社群的建立，自媒體是一個路徑。因為自媒體自媒體，既然有這個“自”字，就應該有很強的個人特點。它比較容易形成一個核心三觀。
社群經濟需要這種人格化的特點。
羅輯思維超過13億人民幣的估值，證明了一件事：由自媒體而社群再而電商，這條路看來是通的。
有趣的事情是，社群因為要粘著三觀，也要便于管理，它的規模是一個需要重視的變量。羅振宇的方式是：控制規模。
在這一輪13.2億人民幣估值的時候，羅輯思維擁有了6.6萬名會員(付費的，并非所謂公號粉絲)。羅振宇宣布，不再增加新的會員。
經過羅振宇幾次洗粉，還存留下來愿意付費，這6.6萬付費的群體基本上可以視為忠誠的社群成員——雖然我們承認，可能會有些人付了費以后過一陣子覺得也不是太認可會退出，但忠誠成員的比例很高應該是沒有太大疑問的事。
羅振宇不僅自己倒騰自媒體而社群而電商的事，還反復游說他的好友、知名財經作家吳曉波加入到這個領域中。
四
吳曉波開始他微信公號生涯其實是蠻晚的。在他介入的時候，有一種說法叫紅利期已過。不過吳曉波憑借他多年積累的各種資源和底蘊，他的自媒體“吳曉波頻道”上升得非?？臁?/p>
吳曉波也做過類似洗粉的事，即便不是他故意為之，但吳曉波個人的三觀體現在他的內容輸出里，不喜歡的，自然會遠走高飛。
與羅振宇機構化的羅輯思維一樣，吳曉波頻道也是一個機構化的自媒體，目前大概有十來個人。
吳曉波頻道在全國三十多個地方建立起書友會。這些書友會有些其實是用戶自發建起來的，但運營方慢慢介入使之正規化。書友會的組織者被稱為“班長”，大體上并非吳曉波頻道的員工，但高度認同吳曉波頻道的三觀。
吳曉波頻道通過這種層級，完成對社群的管控。
在這些社群里，吳曉波頻道開始嘗試售賣一些東西，包括吳酒、課程和旅游或游學產品。他們曾經賣過一個與吳曉波一起南極游的產品，11萬人民幣的費用，目標三十人，兩周售罄。
五
社群經濟的一個難點在于：作為社群創立者，向會員進行商業活動沒有問題。但社群里的其它成員，是否可以向他人進行商業活動？
從目前的羅輯思維和吳曉波頻道的運營來看，并沒有太明顯的跡象。
新榜的創始人徐達內認為，由于在一個社群里，創始人的痕跡非常重，當會員A在社群中售賣商品或服務時，會讓某個會員B誤以為這經過創始人背書。一旦商品或服務出現問題，會員B一定會怪罪到社群創始人身上。而社群運營者很難去一一核實并為會員A的生意做一定意義上的背書。
吳曉波頻道的主編雪虎同意這個看法。在他們的運營中，一般也禁止會員利用社群的流量進行直接的商業運作。但雪虎認為，商業目的并不是太直接的一些資源對接，他們本身并不會禁止。
社群成員的互相服務，主要是通過一些不商業化的行為來完成的，比如會員A向所有會員講解一本書。如果產生商業行為，吳曉波頻道一般都會介入，而不是讓會員之間直接發生聯系。
但這不一定是所有社群的共性。
萬能的大熊，起步于自媒體，現在也在做他的社群經濟。這個社群的主題是“微商”。大熊本人通過輸出他對微商的理解，以及提供一些資源，來完成大熊會的商業模式。但既然是會員都是與微商、微營銷相關，入群的商業目的更為直接，之間的互相生意往來，是極有可能發生的，大熊本人，也未必能全部管控。
與羅輯思維、吳曉波頻道不同的是，大熊會這一社群，成員的功利性目的更為強烈。但不能就此而斷定，大熊會不是社群。
六
從自媒體而到社群，這條路徑已經為很多人所注意。但社群之后是什么，尚在探索之中。
售賣商品，是一種變現方式，這一般理解為“社群電商”。我個人的理解，售賣課程、旅行產品，也應該歸為“社群電商”之類。雖然我們一般不把在線旅游業視為一種電商。
自媒體人胡辛束也有意向社群發展。她原來的自媒體變現方法是“廣告”，但2016年可能會有新的計劃，比如與打造胡辛束這個IP有關。
另外一個自媒體人石榴婆也有可能介入到社群運營中。她原來的變現方式也是廣告。至于究竟是直接介入電商，還是經由社群再到電商，可能性都存在。
運作社群的一個真正動機在于，社群的粘性，比媒體閱讀者的粘性強很多，也忠誠很多。閱讀公號的所謂粉絲，不一定會由于公號運營者自推一個APP而遷移，但社群成員，概率大很多，但到底多少，也是未知之數。
每一個運營自媒體的人從微信公號起步，但要說沒想過“去微信化”這個議題，不太可能。羅輯思維經過漫長的三年運作，終于推出了自己的APP“得到”，而吳曉波頻道還尚未有此計劃。
社群，是運營驅動的模式，而且對運營的投入，遠遠超過作為一個媒體對運營的投入。
所有人，都尚在探索。
【后記】
【關鍵詞】體育經濟；產業化發展；趨勢分析
從目前我國體育事業的發展模式來看，單純依靠政府投資的發展模式已經難以為繼。要想提高體育事業發展質量，促進體育事業發展，大力發展體育經濟是十分必要的。通過對發達國家體育事業發展的深入研究，體育經濟的概念已經深入人心，大力發展體育經濟成為促進國內體育事業發展的重要舉措?；谶@一認識，圍繞體育事業發展的體育經濟獲得了較快的發展，體育經濟在國民經濟中的比重逐步增加。為此，我們應正確分析體育經濟對現代社會經濟與科技形勢的影響，并對體育經濟的未來發展趨勢進行深入分析。
一、體育經濟對現代社會經濟與科技形勢的影響
在未來信息社會里， 不管科學技術如何發展， 人始終是新技術的創造者和掌握者， 隨著科學技術的發展，整個勞動者的素質和結構將發生重大的變化， 提高勞動者的素質， 既要重視智力培養， 也要重視體力的開發。在未來的社會里， 體力勞動雖然相對減少了， 但不等于降低了對人體健康的要求。相反， 為了將來能夠適應社會高速度、高強度的工作需要， 對人的健康的概念賦予新的內容。隨著一系列的變化， 體育發展也將受到巨大的影響， 全世界各地區都日益重視體育運動的普及與發展， 重視體育獨特的、多方面的社會功能， 體育對整個社會的滲透范圍之廣， 將是十分驚人的。大多數人都將不同程度地，以不同方式卷入體育運動， 體育將成為現代以及未來社會人們的生活之必需， 通過體育運動來調節人們的精神生活， 增強人們的身體素質。
二、體育經濟的未來發展趨勢分析
從目前體育經濟的發展來看，體育經濟的未來發展趨勢主要表現在以下幾個方面：
1.體育經濟向產業化化、多元化方向發展
體育經濟的發展帶動了體育產業的發展，從目前國內體育經濟的發展模式來看，體育產業化突出，產業化為體育經濟帶來了強有力的支撐。此外，除了在體育產業化方面有較大的突破之外，體育經濟還將向縱深發展，體育經濟不僅僅局限于體育事業本身，也會對于體育事業相關的其他領域形成帶動和輻射，形成良好的發展氛圍，提高體育經濟的整體發展質量。
2.體育經濟的商業化程度將進一步加深
從目前體育經濟的發展來看，商業化運作手段日趨成熟，商業化程度較過去有所加深，商業化模式成為了促進體育經濟發展的重要手段。所以，隨著國內經濟增速的提高，體育經濟的商業化程度正在進一步加深，商業化氣息更加濃厚，全面商業化將會增加體育經濟的生機和活力，為體育經濟發展提供有力的手段保證，使體育經濟能夠得到持續快速健康發展。
3.體育經濟將帶動周邊產業快速發展
從體育經濟現有發展模式來看，體育經濟已經產生了規模效益和示范效益，并開始逐步帶動周邊產業發展，體育經濟已經跨越了產業限制，向著全產業化和多領域發展，與體育經濟相關聯的周邊產業得到了快速增長，滿足了體育經濟的發展需要，同時也使體育經濟的發展效益進一步提高。由此可見，體育經濟帶動周邊產業快速發展成為了未來發展的重要趨勢。
4.體育經濟所占比重將逐步加大
隨著體育經濟的產業化和規?；w育經濟的增速逐年提高，體育經濟所占比重也將逐步加大，從體育經濟目前的增速和產業規模來看，體育經濟已經成為第三產業的重要組成部分，其帶動作用和示范作用明顯，對國內經濟發展起到了積極的促進作用。所以，我們要正確理解體育經濟的未來發展趨勢，對體育經濟所占比重加大有正確的理解和認識，推動體育經濟又好又快發展。
三、結論
通過本文的分析可知，考慮到體育經濟的現實發展狀況，體育經濟在第三產業中的比重日益增大，體育經濟在未來發展中將會朝著產業化化、多元化方向發展；商業化程度將進一步加深；將帶動周邊產業快速發展；體育經濟的發展將會保持良性循環，為體育事業提供有力支持。
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【關鍵詞】傳播媒介；新媒體；手機媒體；發展趨勢
一、手機媒體的現狀及發展優勢
手機媒體包括手機報紙、手機電視、手機電影、手機文學、手機無線上網、手機音樂，各種類型的發展從不同的角度演繹著手機作為獨立媒體的孕育過程。自2008年，手機媒體已經與電視、報刊、廣播和互聯網等共同活躍于媒體的歷史大舞臺，開始在政治、經濟和文化生活中發揮其獨有的作用。手機媒體正在以獨立的媒體形象出現在公眾視野里。
1、傳統媒體的介入使手機媒體錦上添花
對于傳統媒體而言，依托自身資源優勢向手機媒體進行延伸和滲透是大多數媒體的主要做法。通訊社、電視臺、報刊等傳統媒體積極利用各種新技術手段廣泛地開展合作，搭建新的媒體平臺。新華社把手機媒體定位為新形式報道，在其2006-2010年的發展規劃及2020年遠景規劃目標中提出要加快發展手機短信和手機音視頻等無線增值業務，前瞻新的輿論陣地，提高新興媒體市場的占有率，盡快形成全國最大的手機新聞信息服務等無線增值業務群。人民日報社在2005年成立了人民網發展有限公司以后，與多家運營商合作，發展了《人民日報》的手機報。中央電視臺憑借著其自身強大的資源優勢，陸續推出直播、輪播、點播、下載和定制等多種方式的手機電視業務.可以說正是這些傳統媒體更好的成就了手機媒體，使得手機媒體發展迅猛，人們對手機媒體的使用和消費習慣正在養成。特別是對于重大新聞事件的參與報道將成為擴大手機媒體接觸率，并且使其躋身主流媒體渠道的催化劑。
2、手機娛樂功能大大提升
在移動通信業務中，到目前為止，語音業務還是移動通信業務的主體，然而移動數據業務（指鈴聲、游戲、天氣預報、手機報等定制包月資訊類等）發展速度非常迅速，特別是09年3G拍照發放以后，大大地促進了移動數據業務的增長。手機用戶“聽音樂、照相和手機地圖的使用需求均在54%以上，有34%的被調查者希望手機具有看電視的功能，希望手機具有上網、視頻電話和聽廣播功能的用戶比例都在40%及以上?！盵1]
目前國內的手機電視標準還處在爭議當中，主要有兩種，一種是通過運營商網絡以流媒體的方式實現，一種是廣電系統的CMMB標準。為了爭奪主導權雙方一致未達成共識。但目前市場上的手機電視實際上大部分都是基于移動網絡的“流媒體”方式。隨著3G牌照的發放，將大大地促進手機移動增值業務的發展。如今的手機用戶上網已經不再局限于瀏覽咨詢、玩在線游戲等，而是需求更加豐富，比如在線音頻和視頻業務等。更重要的是，手機上網資費的下降，將使得手機更多的移動增值業務將成為通信業的主要增長點，未來的手機將擺脫移動電話的概念，而真正成為手中的多功能機器，成為日常辦公娛樂的重要工具。未來的手機將會是多媒體的終端。
3、手機媒體廣告將受到人們青睞
手機廣告是以用戶手機作為接收終端的，以文字、語音、圖片、特殊圖片（優惠券、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以語音、短信、WAP、流媒體等各種業務為傳播載體，通過對用戶各類數據的挖掘和分析而進行的廣告業務。手機廣告形式主要有兩種：一是主動式，通過門戶網站WAP廣告，用戶在瀏覽WAP網頁時點擊收看廣告；二是定制式推送，將廣告推動給定制的用戶，并給予用戶一定的花費或商品折扣優惠。據調查顯示，“35%的成人手機用戶愿意接受促銷性質的手機廣告，其中40%的人更青睞手機版本的商家打折優惠券。”[2]而且手機廣告具有高度的針對性，廣告主可以統計出廣告效果以此來確定廣告策略，從而能夠進行精確的營銷，這是傳統媒體無法做到的；還有手機廣告具備獨有的互動性，用戶可以選擇獲取他們所需求的信息，商家也可以得到用戶的反饋信息，進行互動式的營銷；還有一點就是手機廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能收到手機廣告，這也是傳統媒體所無法達到的。據預測，到2013年，全球手機廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。
二、手機媒體的未來發展瓶頸與前景展望
1、目前，國內手機用戶中擁有高端產品手機的消費者還是相對較少的，這在一定程度上制約了類似視頻、無線上網及高清晰圖片接收等豐富內容和形式的手機增值服務在手機用戶中的廣泛推廣。這個問題需要依賴技術的進一步發展以降低成本，以此來促進多智能高端手機的普及。
2、當前手機媒體的新聞信息傳播還尚未成其業務的核心部分。大部分手機用戶的短信聊天使用頻率最高，新聞信息瀏覽和傳播占據很少的比例。
3、手機媒體的無線上網相關技術還不夠成熟。手機用戶普遍認為手機上網的網速慢資費又偏高，這大大制約了手機無線上網的推廣使用。而且GPRS手機使用效果也經常出現信號中斷現象，希望隨著3G技術的出現和發展能夠逐步解決這些難題。
4、受眾的使用習慣目前對很多人來說手機還只是一種通話工具，只有占少數的年輕人才會習慣使用手機的多種增值服務功能，手機的傳播功能并沒有被很好的認識和利用。
無論從媒體發展規律還是從手機的功能拓展，以細分化和個性化滿足受眾的多元需求應該是手機媒體發展的方向。細分受眾，使媒體走向小眾化是傳媒市場逐漸成熟的重要標志之一，現在的受眾市場已經越來越碎片化，從理論上來看，手機媒體是最最能夠滿足這種碎片化趨勢的個性化媒體。
手機媒體的發展是建立在已有的網絡媒體發展的基礎之上，并且在融合各種媒介形態的過程中產生的新的媒介形態?！靶旅浇榧夹g要想變成商業成功，總是要花比預期更長的時間。從概念的證明發展到普遍采用往往至少需要人類一代人（20—30年）的時間?！盵3]手機媒體的發展也是一樣的道理，手機媒體要實現真正意義上的成熟和普及還有相當長的路需要走。
參考文獻
