時間：2023-09-14 17:27:35
序論：在您撰寫包裝設計構成要素時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞：構成要素；包裝；色彩
一、平面構成要素在包裝設計中的應用
在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產品的作用。隨著經濟和文化的大發展，多樣化需求的包裝是設計者首要考慮的，成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創造一種良好的體驗。在包裝設計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現國家所特有的文化內涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰。
20世紀初包豪斯創立了世界上最早的設計專業基礎課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系?，F在講的構成就是來源于德國包豪斯設計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設計思維方法。
（一）包裝設計中的重復構成
重復構成是把相同的形態進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構成的形式，如重復出現，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設計中重復構成的使用很普遍，設計中元素的重復構成會使設計作品產生整齊、安定、規律的統一，但有時重復構成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。
（二）包裝設計中的漸變構成
設計中的漸變元素運用在包裝設計中，展現的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設計中會被運用到形成一種運動變化的規律，產生強烈的空間感與節奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構成實踐所產生的無數抽象形態中得到啟示，這些抽象的形態可以喚起人們對產品美好屬性的聯想。
二、色彩構成在包裝設計中的應用
色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。
（一）包裝設計中的色彩對比
什么樣的藝術效果會呈現出不同的色彩對比，色彩表現出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產生視覺沖擊力。形與色總是同時出現，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態越集中，色彩對比強烈；形態越疏散，色彩對比效果就弱，形態與色彩在某些情況下會在人的心理上產生相近的反應。包裝裝潢面的設計中應根據設計定位和色彩的對比關系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現代包裝設計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。
（二）包裝設計中的色彩調和
有色彩就有對比，有對比就有調和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規則是色彩和諧布局的基礎。包裝設計的色彩搭配可以運用到色彩的調和同樣構成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調和的目的，可以說色彩調和是設計者不懈的追求。
三、立體構成在包裝設計中的運用
立體構成即為空間構成，包裝設計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結合，以找到適當的位置，將外界復雜多變的具體形象轉化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素?？臻g是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現文化個性和形象的產品本身，在構成設計中的點、線、面具有很好的造型表現力，而且它們自身的屬性也能很好的表現出各種情感、空間的變化。
（一）包裝設計中的“線”的構成
線有相對粗細的形態，而在線材的構成中容易產生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現出線的形象，會產生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉等形式體現空間形態的結構感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調也可體現出女性的知性優雅和優美敏銳等，在裝潢面上的設計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。
（二）包裝設計中的面材構成
面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質來看面，它有長度、寬度和輪廓形態而無厚度。所謂面材構成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規律和方式組織，從而塑造出創意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。
四、結語
設計是以知覺為基礎的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設計中，一些設計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結構轉曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產品設計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設計結構，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。
【參考文獻】
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[3]黃輝.立體構成[M].長春：東北師范大學出版社，2011.
基于國內外綠色包裝設計研究的優秀成果和生態文明理論，探討了綠色包裝的設計系統，并對綠色包裝設計系統進行模塊劃分和結構建模。從系統性的設計視角分析了綠色包裝從設計到廢棄全生命周期的生態環境友好問題，為解決包裝所帶來的諸多生態環境問題提供系統模型參考，以期改善商品包裝與生態環境的關系，促進我國生態文明建設。
關鍵詞：
綠色包裝；設計系統；模塊劃分；結構模型
1概述
包裝可以讓生活更美好，但過度包裝以及無節制地使用商品包裝會造成嚴重的生態環境問題，因而包裝與生態環境的關系問題日益引起人們的重視。為了減少包裝帶來的負面影響，提高包裝生態環境的友好性，對包裝物的綠色設計要求越來越嚴格，越來越全面。包裝設計不再是傳統設計模式下以保護內裝物、方便流通、促進銷售、提升商品附加價值為主要目的的外觀設計，而是成為了與人的消費觀念、社會發展、科技進步和生態環境密切相關的包裝設計系統。因此，本文試圖用生態文明建設理論破解當前包裝所帶來的諸多生態環境問題，以系統性視角思考包裝的材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用、廢棄物處理和周轉流通等問題，構建“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計系統，從理論模型上破解包裝發展與生態環境可持續性的矛盾。綠色包裝設計系統是一種基于生態文明建設視域，以綠色設計創新為主導，統籌人、自然生態和社會發展等要素，組成“從搖籃到搖籃”的包裝設計系統。商品包裝的生產、流通、消費、廢棄等過程都離不開綠色包裝設計系統，包裝設計系統的綠色化是生態文明建設過程中一個必要的環節?！跋到y研究綠色設計不僅可以從設計理論、方法和手段上改善這種狀況。而且可以改變傳統的設計理念和模式?！盵1]建立綠色包裝設計系統，就是要破解包裝所帶來的生態環境問題，創新包裝設計理念和設計思考方式，處理好與包裝的造型形態、流通、材料工藝和廢棄物等有關的綠色環保問題。通過綠色包裝設計系統的建立，引導廣大消費者樹立良好的生態文明觀，推崇綠色消費，并最終推動綠色包裝法規的構建，從而更深層次地創建持續良性的包裝體系，改善當前包裝垃圾帶來的資源浪費、環境污染及其他社會問題。
1.1綠色包裝的發展階段綠色包裝又稱環境友好包裝或生態包裝，這個概念最早源于1987年聯合國環境與發展委員會的《我們共同的未來》。其核心理念是保護生態環境和減少資源消耗，具體表述為“3R1D”（減量化，reduce；再利用，reuse；再循環，recycle；可降解，degradable）。總體說來，綠色包裝設計的發展可分為以下4個階段：1）包裝廢棄物回收處理興起階段20世紀60—70年代，各國政府機構為了減少包裝對環境的影響，提出了直接從包裝廢棄物回收處理上進行管理的綠色包裝實施辦法。這一階段主要注重在包裝使用后末端的局部性綠色環保處理，這在一定程度上減少了包裝廢棄物對環境的影響，但在包裝的生產、流通、消費環節等前中端缺乏綠色環保措施，因而無法達到真正意義上的可持續的綠色包裝發展要求。2）“3R1D”階段20世紀80年代，聯合國環境規劃署拉德瑞爾女士組織專家研究并提出清潔生產的“3R1D”原則，成為循環經濟理論的核心要素。“3R1D”作為當今世界比較普及的綠色包裝發展要求，在包裝發展過程中取得了一定的成效。“3R1D”原則從根本上豐富了包裝的綠色性內涵，促進了包裝業的綠色發展。3）“從搖籃到墳墓”階段“從搖籃到墳墓”的提法源于生命周期理論（lifecycleanalysis，LCA）。它注重包裝從選用原材料，到加工、制造、使用、再使用，直至再循環和最終廢物處置的整個過程綠色化，這是一種全面、系統、科學的綠色包裝分析研究方法，在20世紀90年代中后期得了到廣泛的認同與重視。但是，生命周期分析的線性的綠色包裝模式，使自然資源開發利用無法真正做到徹底地安全環保，沒有從根源上解決包裝的環境保護問題。4）“從搖籃到搖籃”階段美國著名生態建筑師麥克唐納與環境研究專家邁克爾•布朗嘉特根據自然物質不斷循環的現象，提出了“從搖籃到搖籃”的循環經濟設計理念，從而將設計理念從生長到消亡的線性發展模式（“從搖籃到墳墓”），提升到“從搖籃到搖籃”的循環發展模式?！叭绻祟愊胍獙崿F真正的繁榮，我們將必須會模仿自然界高效應的、含有養分流和新陳代謝的‘從搖籃到搖籃’系統，這個系統不存在廢棄物的概念。根除廢棄物的概念意味著，產品、包裝和系統從設計開始，就理解廢物不存在的觀念。”[2]95綠色生態包裝產品設計要求在策劃階段就仔細考慮其廢棄物的處理問題，為廢棄物設計好循環回收的方式和路徑，并將“廢物即養分”“使用可再生能源”和“提倡多樣性”的“從搖籃到搖籃”設計原則應用到綠色包裝的原材料開采、產品制造和使用、循環利用的所有環節中，減少包裝對生態環境的沖擊[3]。
1.2我國應有的綠色包裝設計思想隨著對綠色包裝設計的倡導，人們越來越認識到包裝可持續發展的重要性，并注重推行綠色包裝設計。我國為了減少包裝浪費、環境污染和克服西方發達國家設立的“綠色貿易壁壘”，全面推廣了綠色包裝設計，并取得了不少成效[4]。但我國的綠色包裝設計還不夠普及，層次上仍處在比較低的水平：一方面，綠色包裝設計只在少數品牌及產品上進行推廣，全面系統的執行非常欠缺，“垃圾圍城”和垃圾處理引發的社會問題時有發生；另一方面，綠色包裝設計主要關注包裝物本身的“綠色”與否，而忽視了消費者對推動綠色包裝設計的重要作用。應當引導廣大消費者參與綠色包裝設計的系統中，從而徹底有效地推進綠色包裝的可持續發展。因此，基于“從搖籃到搖籃”的綠色設計理念，創建綠色包裝設計系統模塊，以梳理各包裝要素間的相互聯系，對未來進行系統化的綠色包裝設計及相關法規政策的制定都具有非常重要的現實意義。商品包裝引起的白色垃圾污染以及自然資源消耗等環境問題已成為世界性的問題，普及和推廣綠色包裝設計思想是一項艱巨的任務。從已有的國內外推廣綠色包裝的經驗來看，對綠色包裝設計進行系統性的規劃和調控是必不可少和卓有成效的?！凹夹g的發展使人們不再按照單個機器，而是按照‘系統’去思考”[5]1。我國包裝應當加強系統的綠色設計，要從“廢棄物回收處理”“3R1D”和“從搖籃到墳墓”的線性發展理念轉向基于系統論和模塊化觀點的“從搖籃到搖籃”生態化理念，把綠色包裝設計各環節的基本要素作為整體系統相互作用的關系模塊加以綜合考慮和評價。這種設計思想應主要表現在以下3個方面：1）整體、系統的綠色環保包裝的實際效果優于個別包裝。當前，我國的綠色包裝在個別地區、個別企業、個別品牌和個別產品得到了推廣，但從整個社會而言，包裝對環境的沖擊仍在不斷加劇。包裝所帶來的環境問題需要整體地、系統地加以解決。
包裝的綠色化不能以個別子系統的最優為目標，而是要以整個系統各要素間的協調達到整體最佳為目標。系統是“處于相互作用中的要素的復合體”[5]31，其“整體大于部分之和”[5]51，有機整體的綠色包裝系統優于個別綠色包裝的機械組合或簡單疊加的綠色環保措施。因此，包裝的綠色化發展首先要建立綠色包裝設計系統。2）將綠色包裝進行模塊化的綜合分析，并以包裝設計模塊的形式優化整體綠色包裝設計系統。綠色包裝設計系統的建立與實施，不僅僅是針對一個包裝器物的單體，而是針對由該器物所需要的材料、加工工藝、廢棄物處理和相關物流倉儲、銷售、使用等系統性的包裝環節所構成的相互作用中的要素的復合體。“如果我們知道了一個系統所包含的所有組成部分以及它們之間的各種關系，那么就可能從組成部分的行為推導出這個系統的行為。”[5]51可見，龐雜的綠色包裝設計系統可以通過模塊劃分的方式，使之形成簡單的模塊結構，其能清晰顯現包裝綠色環保的措施及路徑，從而有助于包裝實現“從搖籃到搖籃”全過程的綠色環保。3）“從搖籃到搖籃”的全過程生態環保包裝更符合我國生態文明建設的要求。恩格斯說：“世界不是一成不變的集合體，而是過程的集合體。”綠色包裝設計系統就是要突破現有單體包裝綠色化的局限，構建關聯包裝物之間及其過程的集合體。“放下‘生產—廢棄’的陳舊模式和由它衍生的固執的‘生態效率’理念，讓我們迎接不是單純追求效率，而是充分考慮了各種因素和人類需求的效應的全新挑戰吧！”[2]66綠色包裝設計系統既要解決包裝本身的綠色環保，又要引導外部環境條件的改善，更要適應外部環境條件的影響、制約，從而實現包裝與生態環境的可持續發展。基于上述3個方面的設計思想，借助綜合分析的研究方法，運用模塊與結構的形式加以表述，簡明扼要地呈現綠色包裝設計系統各個要素之間的相互關系，能夠幫助包裝設計師感性直觀地掌控包裝設計方案的綠色性。這種“系統思考”不是要把復雜的問題搞得更復雜，再去解決，而是要求看到問題背后的那些模式，那些模式一旦清晰呈現，其反倒更貼近直覺，更容易把握[6]。模塊結構式的設計系統思考能夠簡化包裝設計系統的復雜性，同時讓抽象的包裝設計思考變得更加直觀。將綠色設計思想與模塊化設計方法結合起來，可以同時滿足產品的功能屬性和環境屬性：一方面可以縮短產品研發與制造周期，增加產品系列，提高產品質量，快速應對市場變化；另一方面，可以減少或消除對環境的不利影響，方便重用、升級、維修和產品廢棄后的拆卸、回收和處理[7]。
2綠色包裝設計系統模塊
綠色包裝設計系統模塊用倒三角的形態由低到高呈現模塊構成要素的最佳比例關系。高一級的構成要素要比低一級的更綠色環保，而同一級的本地化構成要素要比非本地化的更綠色環保。模塊用級別高低與比例大小直觀地反映各模塊構成要素在綠色環保性方面的優劣。同時，倒三角的形態示意包裝設計時盡可能縮小低級而擴大高級的綠色包裝措施。從業者可簡潔明了地了解和認識綠色包裝各個要素和環節的綠色環保要求。筆者將綠色包裝設計系統分成七大主要模塊。
2.1監測與評估模塊該模塊如圖1所示，其把綠色包裝設計系統的監測與評估的主要參考指標做了分級處理，從高到低分別為預防、減量化、重復利用、回收再生、能源回收和廢棄處理等。預防是綠色包裝設計最好、最高級的包裝綠色化措施，是從業人員首先要考慮的指標要素，可低成本甚至零成本地減少包裝對生態環境的沖擊。其次是運用減量化的方法控制包裝各個環節的資源消耗及其環境影響，從而達到包裝綠色化的指標。以此類推，重復利用和回收再生利用也具有較好綠色環保性，其中包裝的直接重復利用比回收再利用更減少能耗。能源回收和廢棄處理是相對低級的包裝綠色環保指標，兩者都存在二次污染環境的風險。包裝直接廢棄處理不僅會造成材料資源的大量浪費，還會因包裝降解和不可降解物污染土壤、水體和空氣，是包裝設計需要徹底避免的指標。
2.2材料選用模塊該模塊如圖2所示，其為針對包裝設計方案中材料選用提出的指標性分類。根據包裝材料與生態環境之間的友好性從高到低分別為原生態可再生材料、回收非再生利用材料、回收再生利用材料、可降解新材料、可再生新材料和其他新材料等。原生態可再生的綠色包裝材料源于自然，更能友好地回歸自然，符合“廢物即養分”的“從搖籃到搖籃”生態環保要求。原生態包裝不需要繁雜的工藝，也不會產生太多的能耗，但能更好地體現地方特色和人文蘊涵?！吧锶κ俏覀冐敻坏膩碓矗覀兙S持我們生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染去破壞這個系統，我們就是在破壞我們的天然資本，降低我們將文明延續下去的能力。”[8]36在進行包裝設計時，要充分利用和選擇能回歸自然的原生態包裝材料和工藝，盡可能減少包裝廢棄物對生態環境的破壞。“我們不必去爭論該把我們的廢物放在哪兒，誰為此付錢，多長時間以后毒素會滲入地下，而是應該努力設計出能夠精美地模仿自然界中的頂峰生態系統的系統?！盵8]67讓包裝的材料選用、加工制造、使用消費、廢棄物處理等整個生命周期符合生態規律，使包裝生產能夠融入自然生態體系中，形成良好的綠色包裝生態體系。波蘭設計師MajaSzczypek設計的一款由原生態干草壓制塑形而成的雞蛋包裝盒 是一個很好的實例。這款包裝除了其外包裝上有一圈顏色亮麗的標簽紙外，整體使用廉價的干草壓制塑形，無其他不可降解的輔助材料，使用后的包裝可通過自然的方式回歸到生態環境中。該包裝簡單、自然又不失趣味，讓消費者從干草材質的包裝盒上感受到內裝物的自然品質。由于回收利用的綠色包裝材料具有很好的環保性能，加之非再生的回收材料在加工環節上更具綠色環保性，因此在新材料領域，應盡可能地選用可降解的環境友好型材料，這樣可以在廢棄物處理環節上節省大量的能耗和成本。在同類材料中，首選本地材料更能提高包裝的綠色環保性。如美國設計師JimWarner設計的360紙水瓶就是由100%可再生的竹或棕櫚葉組成的紙基材料制成。該包裝在滿足包裝功能性需求下由可回收材料制成，減少了產品整個生命周期中的能耗，與傳統的塑料水瓶相比，可以減少90%~95%的聚合物。360紙水瓶無需額外的包裝材料就可以組裝集約儲運，減少了在流轉運輸過程中的資源消耗，進一步提升了產品的綠色環保性能。由于包裝材料的選用能夠直接影響包裝的綠色環保性能，因此，在包裝設計過程中，做好包裝材料的選用工作可有效提升包裝的綠色環保水平。
2.3工藝制造模塊該模塊如圖5所示。要從器物結構上體現其綠色環保性能，就要選用綠色的制造工藝。簡化包裝器物的工藝制造過程是從業者需要遵循的核心理念。如美國Plastipak公司的創新型包裝，其在印刷技術方面就是將商品的圖形標貼直接印刷在硬質容器上。不需要標貼基材，減少了標貼和膠水的使用及廢棄回收，節省了標簽、膠水和原材料組件的生產和運輸，簡化了包裝印刷生產的環節，提升了產品投入市場的速度。就現階段而言，可重復組裝、可拆卸組裝和標準化工藝是綠色包裝器物工藝制造的主要指標。
2.4流通倉儲模塊該模塊如圖7所示。包裝在流通和倉儲環節上的綠色化是一個常被忽視的問題，除了包裝本身減量化可以減少包裝運輸過程中的能耗外，適當的包裝流通倉儲也可有效地提高包裝的環保性。例如，LeCreuset易折疊包裝盒通過巧妙的結構設計，打破原有包裝盒不可折疊的局限，在同等包裝材料、制作成本和功能需求情況下，可有效減少空包裝在流通倉儲過程中的空間占有量和能耗，為消費使用帶來便利。選用本地的集約化儲運是相對優化的包裝流通方案，最理想的當屬零儲運的包裝設計方案。
2.5零售陳列模塊該模塊如圖9所示。零售陳列作為商業包裝必不可少的呈現方式，其器物結構的綠色環保性不可忽視。雖然零售陳列環節的環保比重相對較少，但也是需要關注的設計細節。企業應當在進行本地零售陳列的同時，考慮包裝組合堆碼的方便性和展示空間的利用率。例如可本諾（Coppeneur）巧克力包裝通過抽拉折疊的結構設計，巧妙地展示出產品與品牌的文化韻味。設計者在追求包裝在零售陳列中的獨特形式的同時，應考慮在這期間包裝堆碼和周轉的空間利用，減少資源浪費；在滿足內裝物屬性需求的前提下，使包裝具有可拆卸性、可折疊性，這更能彰顯其優秀的綠色環保性能。
2.6消費使用模塊消費使用模塊如圖11所示。消費者是推動綠色包裝設計的原動力，消費大眾的生態文明觀對綠色包裝的發展能夠起到決定性的作用。從某一角度看，消費大眾是推動綠色包裝的主力軍，讓消費者參與推廣綠色包裝是提升包裝整體綠色水平的重要環節。如巴西的CicloVerdeTaeq白茶包裝就是一個閉環回收系統：先收集可回收利用材料，然后將其捐獻給由巴西660戶低收入家庭組成的合作社，合作社經過篩選，將纖維素材料賣給紙板制造商，紙板制造商再將材料銷售，最后生產出CicloVerdeTaeq產品的包裝。CicloVerdeTaeq使廢棄的包裝材料得到重新利用，減少了自然資源的浪費，讓消費者參與了生態環境的保護，同時提高了低收入家庭的收益，增強了消費大眾參與生態環境保護的積極性。本模塊從消費者的視角將包裝按環保性能的高低分為零包裝、原生態包裝、可再生包裝、適度包裝、一般包裝和奢華包裝。奢華包裝深受消費者的青睞，但在包裝的整個生命周期都充斥著資源的浪費和環境的污染，在包裝設計時要盡可能地避免。除了一般性的包裝，適度包裝和可再生包裝是當下包裝的發展主流，原生態包裝和零包裝是未來綠色包裝努力發展的方向。
2.7廢棄物處理模塊該模塊如圖13所示。包裝廢棄物的生態化處理是綠色包裝設計的一個關鍵指標，也是包裝整個生命周期最末端的環保措施。根據現有包裝廢棄物處理措施，按環保性能的高低可分為自然堆肥、重復利用、回收再生、能源回收、填埋處理和其他處理方式。自然堆肥是最理想的包裝廢棄物處理方式，但很少有包裝能達到這樣的環保指標。自然堆肥處理包裝要求包裝的材料本身具有原生態特征，并在加工過程中不得使用非環保的輔助材料。此類包裝的大量使用可從根本問題上解決包裝的生態環境問題。如美國EcoCradle蘑菇材質包裝為用可完全再生的菌絲（蘑菇的“根”）和區域性農副產品所制造的產品緩沖包裝，是理想的可持續、高效益、原生態包裝解決方案，其廢棄物可直接作為農業堆肥回歸生態系統。戴爾電腦公司為實現2020年包裝零廢棄的目標，推出了以竹、麥梗、稻草和蘑菇等生物材料為基材的新型電腦包裝。目前戴爾已推出了筆記本用的竹包裝和服務器用的蘑菇包裝，并準備全面啟動用麥梗和稻草作為包裝材料的項目。利用這些可降解的生物基材料，既可解決麥梗和稻草焚燒造成環境污染和蘑菇廢棄物利用問題，也可通過自然降解的方式實現最佳的包裝廢棄物處理。新一代的戴爾電腦蘑菇“活包裝”，用模具將棉花、谷殼、小麥皮等普通農業廢棄物壓制成包裝物，并將蘑菇種子植入其中，蘑菇菌利用包裝物中的糖分和碳水化合物長成蘑菇菌絲，可輕松地將廢棄的包裝物降解為有機肥料回歸土壤。上述包裝廢棄物自然降解是目前最理想的包裝廢棄物處理方式，但現實生活中大部分的包裝廢棄物都被填埋處理，只有少量的包裝被回收利用。減少包裝廢棄物的填埋，增加其回收利用，是今后綠色包裝設計的必然趨勢。在包裝廢棄物的回收利用中，直接重復利用最具環保性，回收再生利用和能源回收利用次之，其他包裝廢棄物處理方式則應當盡可能少采用。如Lee牛仔褲品牌推出由印度Happy工作室設計的“NeverWasted”多功能變形包裝袋，不僅選用環保的再生紙作為原材料，而且還設計成拆分后變成筆筒、告示貼、書簽等可再利用的小物件，從而使包裝廢棄物能夠物盡其用，增加其重復利用率。
3綠色包裝設計系統模塊結構
上述七大主要模塊從理論上架構了“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計系統的復合體系。從綠色包裝結構設計、綠色包裝外觀設計和綠色包裝廢棄物處理為一體的維度定義了綠色包裝設計系統的模塊結構（如圖17所示）。該系統以綠色包裝設計的監測和評估為主要結構平臺，將材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用和廢棄物處理等五大模塊通過流通倉儲模塊實現包裝結構設計、包裝外觀設計和包裝廢棄物處理的綠色環保。模塊結構關系表明，理想狀態的綠色包裝，是在設計之初就采用各模塊最高一級綠色環保指標的包裝要素構成目標包裝設計方案。“任何時候任何體系生產出來的副產品，如果是危害而不是促進生命，那么它就是一種形式的浪費，從定義上來講，就是不經濟的。一個持久的、真正的經濟不會產生廢物?！盵8]49好的包裝設計方案應該盡可能使包裝及其副產品都具有較高的綠色化標準，這樣才能避免局部綠色化造成的假綠色環保包裝。
4綠色包裝設計系統模塊與結構的國際環境研究機構專家
MichaelBraungart認為“從搖籃到搖籃”設計理念背后的意圖是“設計出高利潤的產品，它的成分能夠實現生態周期循環和技術周期循環。同時對環境和人類的健康有積極的影響”[9]。從系統論的角度將“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計以模塊化的系統結構呈現各個環節和構成要素，對于包裝設計師和相關從業者來說具有以下4個方面的價值：1）理清綠色包裝設計系統實施的主要模塊與結構。“從某一角度看是一個系統，到了另一角度就成了分支系統。系統科學認為，系統是不同分支組成部分的有機融合，而不是機械式的堆積或隨意的、可以分離的關系?！盵10]13認識和理解包裝“從搖籃到搖籃”全程的綠色設計系統，需要對模塊劃分和結構建模的方法進行梳理，并建立起各個設計要素之間的有序聯系，從而為包裝設計師提供全方位的綠色設計參考。2）直觀地呈現綠色包裝設計系統模塊中各種包裝構成要素的綠色環保性能指標。設計師在包裝創意時大多運用感性而直觀的方式進行思考，因而直觀性的綠色包裝設計指標具有很強的實踐意義。倒三角的模塊圖淺顯地反映出各模塊構成要素的綠色環保水平，從而使包裝設計師比較簡明地把握綠色包裝設計的各項指標，整體提升包裝的綠色化水平。3）為當前包裝所面臨的難以解決的環境問題以及綠色包裝的發展提供新的思路。要真正解決包裝對環境的影響問題，必須以“整體大于部分之和”的系統論觀點，從包裝設計源頭上入手，以確保包裝能夠“從搖籃到搖籃”?！耙粋€循環的和恢復型的經濟是搖籃到搖籃的全程思考，因為每個產品或副產品甚至在被生產出來以前就想好了它隨后的形態。設計者必須從一開始就把這一產品將來的用途和避免廢物考慮在內?！盵8]67設計師在進行包裝設計時，要保證構成包裝的要素和環節都能夠做到高級別的綠色環保，才能富有實效地改善當前包裝不當所造成的環境問題。4）明確設計和設計師在包裝與環境協調發展中的責任。包裝設計師肩負著協調包裝與環境關系的使命，減少包裝對環境的沖擊，促進包裝與環境的和諧發展成為包裝設計和包裝設計師的職責。時至今日，不負責任的包裝設計制造了大量沖擊環境的包裝物，給生態環境造成了嚴重的污染。維克多•帕博尼科甚至在《為真實世界而設計》中認為：“是他們創造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過程使我們呼吸的空氣受到污染，設計師，已經成為一個危險的種群?！盵10]16因此，提高包裝設計師的綠色修養迫在眉睫。設計師需要肩負起生態文明建設的重任，并通過綠色包裝設計系統模塊結構看清綠色包裝整個生命周期各個環節構成要素之間的相互關系，從整體上提升包裝的綠色環保性，使包裝產業的發展促進和推動生態文明的建設。
5結語
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。2．1點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。
2點線面在包裝圖形中的應用
點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3點線面在包裝色彩中的應用
色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4點線面在包裝版式構圖中的應用
版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用?！熬€”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
5點線面在現代包裝中的體現
5.1點線面與包裝設計的互生關系
在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系①。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則?！包c線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識?！包c線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
5.2點線面在現代包裝中的體現
關鍵詞：產品包裝 現代 秩序美 設計
包裝是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產品包裝設計是藝術和技術的結合。現代包裝更加注重包裝的科學性和技術性?，F代產品包裝設計不是單純的畫面裝飾，它必須能準確傳達產品信息，同時又傳達一定視覺美感。而美感的產生不是一蹴而就的，包裝設計師必須遵循美的規律，合理地利用美的規律去傳遞產品信息，從而設計出實用與審美相結合的包裝。而在眾多的形式美規律中，秩序美則是核心所在，它也是產品包裝設計不可或缺的關鍵所在。
一、現代產品包裝設計離不開秩序美
（一）秩序美是形式美規律的核心
所謂形式美就是變化中表現秩序。十九世紀德國心理學家費希納說：“美是復雜中的秩序?！毙问矫朗亲匀?、社會和藝術中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規律的組合所體現出來的審美特性。形式美的規律是人在長期審美活動基礎上總結出來的各種既相區別又有聯系的形式美法則，它們隨同形式美的發展而有一個從簡單到復雜的生成、演變過程。形式美的規律主要包括整齊一律、對稱均衡、調和對比、比例勻稱、節奏韻律和多樣統一。在這些規律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術的大美，也離不開美學的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規律的核心。
（二）秩序美是現代產品包裝設計的關鍵要素
秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭?！返慕忉?，“秩，常也；秩序，常度也?！敝溉嘶蚴挛锼诘奈恢茫姓R守規則之意。秩序美是擂事物遵循有規律的秩序而產生的美感?，F代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關系在形式上的統一?！边@就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規定的秩序。由于秩序而產生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關系和諧統一。
現代產品包裝設計包括平面構成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構成要素（造型、結構、材料和容器）?，F代社會的產品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現象層出不窮，甚至有些產品的包裝出現了嚴重地同質化現象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費者的注意，就必須研究產品包裝設計的美感。秩序美是包裝設計的靈魂，不僅體現在產品包裝的平面要素方面，還體現在包裝的立體要素方面。比如在包裝設計平面構成要素方面，產品包裝設計師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設計作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達的信息。如黃永玉設計的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設計立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉移到紅紙瓶標上，因為紅紙區域視覺沖擊力強，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息?？梢哉f，這款包裝充分體現出了秩序之美。在上世紀八十年代，此包裝一經上市，便贏得了眾多消費者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實體。包裝設計師要仔細考慮包裝的每個細節，比如內包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產品信息等。因此，在包裝設計中，秩序美是不可或缺的關鍵要素。
二、秩序美規律有助于設計出優秀的現代產品包裝
優秀產品包裝的精髓，是有效、快捷和準確的傳達出產品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設計便是關鍵。有秩序，有美感的實用包裝設計更是難得。在包裝設計中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產生重復、漸變、放射與節奏的秩序美，而這些秩序美規律在優秀的產品包裝中均有所體現。
（一）重復的秩序美
重復是指相同或近似的形態和骨骼連續地、有規律地、有秩序地反復出現。大致可以分成三種形式：基本形重復、骨骼重復、群化。重復的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。這種美在自然界中經?？梢姟Ｈ缛諒臇|邊出，西邊落，這種永不休止的重復，反映在人們的視覺中，便產生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復的秩序使形象反復出現，這樣還有一個作用就是加強對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復排列，構成一定的統一組織形式，使圖形的各部分相互產生聯系，便會出現一種整齊的美，這就是重復的作用。重復對于標志、插圖設計和文字設計有著獨特的作用，它可作為一種設計手段。在現代社會中，許多商品的商標、活動指示標識以及產品包裝上的標志多是以符號形式來表達的?；拘蔚闹貜?，正顯示出它設計精煉、有力，具有符號性的特點，給人印象深刻。因此，許多產品包裝中的標志或者圖案就是運用了重復的秩序美。如經常出現在奧運產品包裝上面的奧林匹克運動會的五環標志（見圖2），該標志的設計就是運用了群化的方式。通過運用五個圓環的圖形，按照一定的秩序進行了重復，使得標志具有獨特的視覺美感。
（二）漸變的秩序美
漸變是指基本形態或骨骼逐漸的，規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠方等物體出現的近大遠小的變化，這些自然現象都充滿了漸變的特點。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變?；拘蔚臐u變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設計中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復之感，但慢的漸變在設計中會顯示出細致的效果。在產品包裝的設計中，我們可以經?？匆娫S多漸變的設計存在，例如，天之藍洋河藍色經典的酒瓶設計（見圖3），其瓶身的色彩設計就是很美的漸變。從上到下，藍色逐漸變淡。非常符合“天之藍”的內涵，同時也賦予了品牌獨特的魅力。
（三）節奏的秩序美
有規律的反復，就是節奏。它在藝術設計或美術創作當中是指同一視覺要素連續重復的產生的運動感。同一要素的重復是產生節奏的首要條件。節奏開始于反復、進而追求變化，基本形的長短、強弱的起伏，在有條理的連續、重復中相互呼應，具有某種秩序性的或周期性的運動，再加之視覺的移動，于是產生不同的韻律點。產品包裝中的節奏美，在于有機運用于協調各構成因素的關系，通過節奏的藝術處理去創造各種類型的節奏性，以統籌與完成節奏美的創造。也就是說在產品包裝中，按照一定規律的反復，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產品包裝具有節奏的美感，提升產品包裝的魅力，吸引消費者的注意力。如美國biothera公司的一款增強免疫力的基礎保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細胞結構般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實穿插其間，猶如跳動的點，從而有了節奏感，而圖形的色彩的變化也產生出了視覺節奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。
（四）發射的秩序美
發射是一種特殊的重復，是基本形或骨骼單位環繞一個或多個中心點向外散開或向內集中，自然界盛開的花朵就屬于發射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發射有兩個顯著的特征：其一，發射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；其二，發射有一種深邃的空間感，光學的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴散。也就是說，發射時常伴有漸變，漸變不一定會有發射。發射是具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。在包裝設計中，發射的圖形也時常有出現，有時可造成光芒四射的動感，或產生爆炸的感覺，有很強烈的視覺效果。如南非的包裝設計師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產品設計的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設計成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發射狀。并將標志等主要信息集中放在發射中心點，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產品信息。
由上訴可知，合理運用秩序美規律，有助于設計出成功的現代產品包裝。在競爭激烈的現代經濟社會，企業要想改變產品包裝的同質化現象，贏得更好的美譽。并希望在商品市場中，吸引更多消費者的注意力，進而引起他們的購買欲望，其產品包裝設計就必須重視美的規律，特別是秩序美。因此，包裝設計師除了在理論上加強美學素養，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進行有系統的秩序美規律的研究。
關鍵詞：構成要素 ；信息要素；使命；編排規律
商品包裝是影響消費者選擇商品時的因素之一，其中的商品信息要素有對消費者決定購買商品起著至關重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現，這些元素吸引著消費者目光，商品的信息要素的規范、完善會增加消費者的購買欲望。 然而，在包裝設計多元化的當下，商品包裝設計中的信息要素并非完全規范，如何讓包裝信息更加規范、高效地傳遞給消費者，已成為包裝信息設計中的重要課題。
1?包裝設計的構成要素
包裝設計的構成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業要素、法律要素、貯藏要素以及環保要素等構成。這些則是商品傳遞自身信息，表達商品屬性的部分。
2?商品信息要素的討論
2.1?商品信息要素的構成
商品的信息要素由五種信息要素構成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標志等，企業要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產地、生產許可證號、消費者服務熱線等。
法律要素則由以下元素組成：
① 檢驗合格證，以保證商品的質量安全；增加消費者對商品的信任感。
② 中文產品名稱、廠名和廠址以及聯系方式，方便消費者了解商品生產商的信息，有問題可以咨詢廠家。
③ 根據產品的特點和使用方面的要求，特別需要標明產品規格和等級，產品所含主要成分的名稱及分量應當標注清楚。這樣可以保證消費者對產品有深入的了解；
④ 對于有限制使用日期的產品，應標明生產日期或失效期，食品包裝必須把生產日期、保質期予以標注。使用日期的標注可使消費者了解產品使用的期限；
⑤ 容易造成產品的損壞或易危及人身安全的產品需要有一定的警示說明的標注。這樣能確保產品本身使用規范以及消費者使用安全；
⑥ 對于已經被工商部門批準注冊的商標，它的標志為“R”或者“注”。方便消費者將其區別于未注冊商標的其他同類商品。
⑦ 那些已經被專利部門授予專利的產品，可在產品上注明。保證了產品自身的法律權益。
⑧ 產品所執行標準的代號、編號以及名稱應該在產品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強。
⑨ 那些已經取得國家質量認證的產品，可以在包裝上顯示相關的認證標志。質量安全的標志可以使得消費者對商品更加放心。
⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規范使用。條形碼總共由13位阿拉伯數字組成，一般分為四個部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數字代表國家；第二部分的五位數字代表生產廠商代碼，由廠商申請，國家分配；第三部分的四位數字代表廠內商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數字，是校驗碼，依據一定的算法，由前面的12位數字計算而得到。
貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。
2.2?信息要素的使命
包裝信息要素肩負著傳遞商品信息，表達商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規范的信息，國家及地方相關主管部門從保護商品、保障消費者權益角度分別制定了相關的規范商品包裝的規范性文件。
商品信息的使命主要體現在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費者的角度出發，研究消費者的購買心理需求，達到吸引消費者的目的，這類信息一般文字簡潔、生動。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點及功能，幫助消費者認識、了解產品，從而產生興趣去購買產品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業要素、貯藏要素、法律要素以及環保要素。
3?信息要素的編排
商品上需要標注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對于有些少。但這些信息又都是消費者要了解商品所需要的，也是合乎消費者法規所規定的。“如何要以獨特的方式來展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費者的目光。關鍵就體現在對重要信息的把握上，要了解消費者在購買地點時、在決定購買時、在使用商品時，哪些商品信息才是至關重要的[1]?！?/p>
3.1?以信息的重要性為階梯
“包裝設計中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎上選準重點、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設計構思的重要原則[2]?！弊鳛榘b設計的主體形象，它一方面起著引起消費者注意的作用，一方面又是畫面的重點，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經常見于食品類和更新換代較快的產品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產品原料比產品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產品，尤以飲料等運用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標或企業標志為主體形象。這多用于名牌產品和品牌標志圖形與產品內容直接有關的產品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產品和需要消費者了解具體用途的產品。⑤ 以表現商品的使用特點作為主體形象。⑥ 以使用對象和使用的情況作為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統風俗密切相關的產品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導的作用。⑨以產品或原料產地為主體形象。這多用于傳統產品和其產地享有盛名的產品。⑩用產品本身獨特的色彩作為主體形象，會給人留下比較深刻的印象。
包裝中的文字也應以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面?！暗诙N是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規格、數量、型號、成分等。說明文字往往是人們在購買決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當，與特定的商品內容相適應[3]?！?/p>
3.2?以消費者的購物經驗來編排
在考慮包裝設計的信息編排和區分信息次序時，重要的因素之一，就是消費者的購物經驗。有些消費者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對眾多商品猶豫不決，這個時候，就需要了解哪些信息會影響消費者做出購買決定，從而把這些信息進行排序，分出主次，一旦設計師確定重點信息，例如主體文字就應該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結合其他平面設計要素：色彩、符號、圖形、肌理等區別于說明文字，用這樣的層級版式來引導消費者注意到相關信息。
3.3?國家規定信息的位置
有一部分信息是國家規定的位置，例如商品的凈含量應與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標示，最小文字大小是7號字，字高約1.7mm。應在食品標簽的醒目位置，清晰地標示反映食品真實屬性的專用名稱等。
4?結語
包裝的信息要素對商品以及消費者來說都是比較重要的，是連接商品和消費者之間的橋梁。本文通過討論包裝設計信息的分類，希望以后的包裝設計信息分類與編排更加的人性化，為消費者服務，更加貼心；更加的科學化，設計不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規范化，在包裝中有一部分是穩定化的信息，這些信息有既定的編排規律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。
參考文獻：
[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設計[J].科協論壇，2009 10-103-02
[2] 楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2010.
關鍵詞：綠色生態；包裝設計；啟示
目前，產品的包裝設計日益成為消費者在選擇購買產品時所關注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關，導致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態設計應運而生。隨著社會對環境污染的重視越來越高，綠色生態設計理念成為包裝設計的新潮流。
1綠色生態設計與包裝設計
1.1綠色生態設計的內涵
第一，低消耗，指在滿足產品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產生二次污染；第四，可循環，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環過程中產生污染；第五，可降解，指對于無法被回收循環的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產生永久污染。
1.2綠色生態設計與包裝設計的關系
綠色生態設計是一種將綠色生態理念融入產品包裝設計的新的設計方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關注和重視，也由此帶動了社會對產品包裝循環周期內各個階段對生態環境的廣泛關注，形成了以綠色設計理念為核心的綠色生態包裝設計產品工程。因此，對綠色生態設計的透徹了解是必要的，它將引領包裝設計的新潮，也將是社會關注的重點。作為包裝設計師，在行業領域內也要與時俱進，不僅要在審美和技術方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態的靈魂。
2綠色生態包裝設計的原則與啟示
在綠色生態設計過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態設計原則切實貫徹到常規包裝設計的開發過程中，切實形成具有可操作性的完整的綠色生態包裝設計格局，則是綠色生態設計應用的關鍵。筆者在自身對于綠色生態設計的理解上提出如下方法以規范設計過程。
2.1功能
目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費和污染。而綠色生態包裝設計則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理?；镜膽盟悸肥菍τ诋a品功能作詳細分析，確定其最基本的功能，在此基礎上進一步評估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個對環境造成最小負荷的設計方法。這一設計過程是：第一，對產品的功能價值加以量化，并標識出其對應于功能價值的基本參數；第二，根據包裝產品的具體功能針對性地列出其目標、理論、時間上的測量參數；第三，評估每項功能單位上材料和能源的消耗，并對比理論和實際上的測量參數進行分析，旨在研究是否能夠找到一個可以實現用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產品與參考產品，不斷優化新產品設計開發策略。
2.2結構
從結構角度分析綠色生態包裝設計，其目的是使包裝的結構更加科學、美觀、實用，避免浪費。從這個角度出發，首先要確定的是產品屬性概念，并基于此考慮改進產品對環境的影響。在設計過程中，不僅要分析產品的功能結構，還要分析產品的材料結構。在功能結構方面應注意：第一，明確所包裝商品的形態、重量、體積、品類、屬性、運輸范圍等方面，確定包裝產品主體結構功能及附件功能，進一步確定包裝產品的使用目的；第二，分析包裝設計的整體結構功能，推敲在當前設計方案的基礎上是否可以合并相關功能或減少附件數量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應用；第三，在目前的基礎上，是否還可以節省材料和減少體積、重量。在材料結構方面應注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產品的材料構成、使用實效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產品中降低材料種類，以便回收。
2.3循環周期
從包裝產品的循環周期的角度去考量產品設計，其目的是在整個產品循環周期內明確包裝產品的資源消耗和環境負荷。其具體設計方法是：第一，構建包裝產品循環周期的整體運行構架；第二，明確包裝材料消耗總數，評估在原材料狀態下的能源消耗；第三，確定包裝產品于運輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產品最終不可回收的廢棄物的數量。
2.4評價
對綠色生態包裝設計的評價指標主要包括包裝產品的構成要素和社會生態要素。對產品的構成要素的評價：第一，將包裝產品拆解為獨立的組成部分，并描述各個部分的制造過程；第二，對每一部分的生產過程中對于環境和人身健康可能產生的狀況進行量化，并對數據進行分析評定；第三，如其中某些部分可能出現的污染問題，要運用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產品功能和結構代替出現污染的部分。對生態要素的評價指標主要有環境污染指標、資源屬性指標、能源屬性指標。
3綠色生態設計在包裝設計中的應用
3.1在包裝圖形中的應用
在圖形設計中，設計師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進行設計。具象圖形是在自然形態元素基礎上加以藝術處理，抽象圖形多以點、線、面的組合構成，概念圖形是將兩者相結合為有機一體來表現。而綠色包裝設計在圖形上則是根據商品特性所采用自然形態或者與綠色生態環保圖片相關元素設計。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環保理念融入其中。
3.2在包裝設計主旨中的應用
綠色生態包裝主要體現以人為本的精神，在滿足消費者審美的同時吸引消費者的目光，此外還要更多地在設計中體現生態、環保的理念。綠色生態包裝設計是結合了自身理念、產品特點后將綠色生態的理念不露痕跡地體現在包裝設計中，并在消費者注意到產品的同時接收綠色生態的信息。
3.3在包裝潮流中的應用
目前，綠色元素不僅受到了大多消費者的偏愛，設計師也越來越多地選擇綠色元素作為設計包裝的基調，甚至一些商家也積極推出綠色生態的設計。這就表明綠色生態設計已經在包裝設計領域占據了一席之地，并在社會發展中逐漸成為一種潮流。
4結語
環境問題是一個世界性的問題，同時也和人們的生活息息相關。環境問題也時刻警醒我們在生活的方方面面都要時刻關注生態。因此，綠色生態設計是這個時代設計發展的必然趨勢。綠色生態包裝設計是綠色生態設計中的一員，在這個領域中，在綠色包裝設計的道路上，設計師的理念和思維是關鍵。生態環保的理念是當今設計師都應具備的，同時還要將這一理念切實融入自己的設計中，將綠色生態與當代審美有機結合，將包裝用途與材料考量落到實處，讓越來越多的商家采用綠色設計，讓越來越多的消費者選擇綠色生態包裝，讓綠色生態的理念傳遞下去。
參考文獻：
著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！爆F代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待。
市場上，產品包裝更新換代，層出不窮。而組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。再者，心理意識的內層則相應較為保守、穩固，是設計文化的核心所在。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。
包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘-惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下幾點要求：
1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;
2.是否很好地象征著商品內容;
