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序論：在您撰寫企業形象設計的重要性時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞 企業形象設計 中國特色 問題 改善
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A
1企業形象識別系統的產生
隨著科技的發展世界進入了一個高度發達的信息化時代。企業的文化內涵逐漸變得尤為重要。如何建立自身企業形象識別系統也逐漸成為很多中國企業的必備功課之一。企業形象識別系統，簡稱CI。發源地一般被認為是在美國5060年代在美國推行 70年代CI理論引入日本，80年代引入中國。CI的內涵可分為三個部分，即理念識別簡稱MI、行為識別簡稱BI 和視覺識別簡稱VI，三者相互聯系，缺一不可。簡言之，CI就是通過一整套設計，把商標、產品、企業三者有機地統一起來，從而完整地傳達企業形象。
2企業形象識別系統在中國的應用
2.1 企業形象識別系統在中國發展中面臨的問題
全世界最早導入企業VI形象設計的美國營銷專家湯姆沃森曾說：“就企業相關經營業績來說，企業的經營思想、企業精神和企業目標遠遠比技術資源、企業結構、發明創造及隨機決策要重要得多。”沃森所說的經營思想、企業精神和企業目標正是企業VI形象設計的重要組成部分。在中國雖然現在很多企業也了解企業形象識別系統的重要性，可真正實施正規的企業識別系統的企業卻少之又少。原因在于：（1）中國中小企業的平均年齡不過三到四歲，而與之相比，目前歐洲和日本企業平均壽命為12.5年、美國企業8.2年、德國500家優秀中小企業有1/4都存活了100年以上。因此一些中小型國企沒有過多的金融資本。過分追求增長的高度、跨度，只著眼于短期的經濟利益并不愿斥資于能夠帶來長期經濟效益的企業形象建設。（2）國內除了一部分資本雄厚的大企業，例如海爾等國貨大品牌以及一部分選擇接受并購國外一些已經建成完善企業形象識別系統的資產雄厚品牌的企業，大部分是通過收購并推廣到世界各地的?？鐕放七\作的成功之處就在于善于收購本地品牌并提升為國際品牌。（3）更有些小企業選擇“盜”。最好的例子便是在中國“山寨”的大行其道 。同樣的商品被冠以名牌商標其銷量就會增加。這也是品牌效應的一個體現，所以企業形象設計在中國的很多中小企業并未得到廣泛的認可與實施 但其實根據國際設計師協會的統計數據，企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。從現實來看消費市場日益成熟，商品種類多樣化，品牌商品之間差異越來越小，同種類商品間很難再產生特色優勢。而在這樣的市場里，一些老字號商店之所以能經久不衰，關鍵在于其企業形象已深入人心。
2.2企業形象識別系統在中國應用中的誤區
誤區一：中國的企業形象識別系統設計還存在著嚴重的抄襲問題。企業形象以其特殊性吸引消費者，而廣泛的抄襲無創新行為對企業的識別造成了很大的影響 。當然這也和很多企業沒有自己的企業形象識別系統設計部門只能靠一些不專業不正規的工作室做設計有關。誤區二：過度包裝。商品在自身價值的基礎上添加了過多的無效繁瑣的包裝，只為增加其華麗效果，卻未考慮到是否實用，這些過度包裝大大增加了商品的附加價值，給消費者增添經濟負擔，直接影響消費者對企業的判斷。要體現一個企業的文化底蘊并不是靠厚厚的禮盒，而是在準確傳達產品內容企業理念的同時還能體現時代特征。誤區三：很多企業一些所謂的形象廣告只是一味的追求名人效應，以為請一位明星在電視前夸一句自己的產品就足夠了。其實這樣的廣告實在有太多的大同小異和毫無新意了。不僅不會讓人喜歡，有時反而會起反作用。
2.3中國成功的企業形象設計案例
自企業形象設計引入中國，這一路走來雖然出現了大大小小的問題。但在中國整體設計思維的轉變與快速進步下同樣也出現了很多優秀的設計。例如，中國銀行LOGO的設計。設計者利用中國古代銅錢在人們心中根深蒂固的印象，采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格，成為了中國金融商界的代表。其后續的品牌價值創造也是不容小覷的。
3結語
中國已然成為一個經濟文化高速發展的，全面走向國際化的大國。中國的企業面臨著來自國內外更多的挑戰和機遇。能否在這樣的激流中站穩腳跟并長久發展是我國各個企業都要面對的問題。企業形象識別系統的重要性在此就顯得特別突出，通過樹立全新的商業企業形象，將良好的信譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的購物心理中第一時間出現，達到營銷商品的目的。
參考文獻
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[3] 趙潔.企業形象設計[M].上海人民美術出版社，2007.
關鍵詞：品牌化；品牌價值；企業形象；品牌管理
一．品牌的定義與價值
在新經濟時代，品牌被稱為企業人力、物力、財力之外的“第四經營資源”，企業間的競爭已從局部的產品競爭、價格競爭、資源競爭、人才競爭、技術競爭等發展到企業整體性的競爭，即品牌競爭。品牌競爭包括企業品牌的形象設計與企業品牌的長期有效管理等多方面的競爭品牌不僅僅是企業產品的代名詞，它還涵蓋了企業聲譽、產品質量、企業形象等多方面的內容。品牌是企業的核心要素，是企業向目標市場傳輸信息的主要媒介。
根據美國市場營銷學會對品牌的定義，品牌是“一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來”。所謂“品牌化”，就是有意圖的、在短時間內將普通企業轉變為品牌企業的過程和經驗技術，即品牌設計。為了讓一個公司成為品牌企業，只要向已經確立品牌的企業學習共通的經驗技術，并且加以實踐，就能夠在短期內有效地達成企業品牌化的經驗技術。若想使企業長期存在，必須加以品牌的優化管理，以管理方式使企業理念深入人心。
德國前總理施密特說：“品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的一個銷售機器,這場21世紀的革命，會對世界秩序產生大的影響?！敝袊氖袌鼋洕抛哌^了20多年的歷程，令人遺憾的是曾經許多企業的輝煌都已成為昨日黃花，我們曾經為之振奮的品牌,如今也名不見經傳，例如太陽神、健力寶等知名品牌。而國外可口可樂、奔馳等，已歷經百年歷史，它們是世界上最具價值的企業品牌。
二．品牌管理
品牌=資產價值，而資產價值是增加與減少并存的，甚至有喪失價值的危險性。這都取決于企業如何管理與經營品牌。中國一些上市企業,雖獲得了大量的資金，但缺乏成功的品牌經營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創建比市場營銷更具戰略性，它不僅使企業經營戰略更加明確,而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務目標和市場目標，以及一整套實現這些目標的戰略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌，包括對其盈利能力和權益的評價。
品牌管理的基礎則是品牌理念，品牌理念不僅要傳達到企業員工的心中，還要傳達到受眾心中。品牌理念可使員工引以為傲，更加熱情有力地投入工作，也可使受眾感受到企業的形象、態度、文化的獨特之處，使人們產生共鳴，從而牢固地扎根于受眾心里。運用一系列營銷手段進行企業管理的目的是為了企業的長期生存，而此前提便是根深蒂固的企業理念、企業文化。一切企業廣告宣傳活動、企業品牌宣傳活動也都是圍繞企業理念這一核心展開的，沒有企業理念的公司，就像沒有根的樹，何以成長與壯大。而一切的企業營銷與管理的目的則是更好地維護企業形象，使企業朝著穩定發展的局勢增長。企業形象是對企業日?；顒拥母惺埽蟊娡耆梢砸蕾嚻髽I形象來決定是否購買或與企業進行商業活動。
企業引進的管理系統,是企業提高經營效率的重要組成部分，雖然它帶給企業科學的管理方法，但是這是不可變的因素，它維系著企業更好地開展管理工作，它為企業參與競爭創造了條件，但決不是形成競爭優勢的法寶,企業只有在可變的因素上，建立優勢,才可能在市場上有所作為，管理體系皆可復制，惟有品牌的理念不可復制只有無法復制的系統才能真正為企業創造競爭優勢。
三．企業形象在品牌設計與管理中的重要性
品牌定位的成功只是企業打造品牌的第一步，是企業選定了通向成功的方向，對于一個有意于經營品牌的企業而言，能否創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵。企業為了在市場上立于不敗之地，擁有卓越的競爭力，唯有依靠強有力的非價格競爭，通過建立獨特的經營理念并擁有獨特的形象力，才能脫穎而出。企業形象無疑是企業資產的一個關鍵部分，一個具有良好形象的企業，就像一個擁有良好口碑的人一樣，大家都向往與之親近。
美國《商業周刊》“2009年全球最佳品牌100強”，可口可樂依然榮居榜首，IBM、微軟次之。名列第一的可口可樂品牌價值為687.34億美元，相當于該公司營業額的3倍；IBM的品牌價值602.11億美元，幾乎是其營業額的一半；微軟的品牌價值566.47億美元，比其年營業額高了近一倍。這個排行榜還體現出品牌價值的提升，上升最快的是著名的網絡品牌谷歌，年增長25%，品牌價值為319.8億美元，名列第七。韓國的品牌價值提升也很快，三星名列第19位，現代名列第69位。這些品牌的影響力及價值，與其在塑造形象上的花費與投資有著密不可分的聯系?？煽诳蓸返目偛米孕艥M滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會有排著長隊的銀行家等著貸款給他們，因為Cola-Cola這紅白相間的設計和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費者心中。
這就是品牌的力量。企業如何利用自身優勢尋求出路和持續發展，重視形象塑造和鞏固，利用形象戰略提升企業的無形資產，就顯得尤為重要。這是21世紀的理念革命，是市場經濟趨向成熟的重要標志，也是人類文明進步的必然結果。
參考文獻：
[1]（日）原田進著，黃克煒譯. 設計品牌，江蘇美術出版社，2009.
關鍵詞：品牌視覺識別設計；企業形象塑造；重要作用
品牌代表著企業的產品質量、企業素質、企業對于消費者的責任心等，是企業中重要的無形資產，同時，品牌也代表著企業的形象，對于企業的形象塑造具有重要意義。品牌視覺識別設計必然能夠提升企業品牌的識別力，更好的滿足企業的品牌發展戰略需要，因此，企業在塑造自身市場形象的過程中，應當注重對于品牌視覺的識別設計，從而滿足企業的經濟發展需求，并為自身的可持續發展提供動力支持。
一、品牌視覺識別設計概述
品牌視覺識別設計是指企業的視覺形象識別，是企業形象識別系統中的重要組成部分，也是企業形象設計中最具感染力和傳播力的層面，通過將企業形象中的非可視內容轉化為可視性的靜態視覺識別符號，從而更加形象和具體，以提高企業的形象識別能力?？茖W、合理的視覺識別系統構建，能夠幫助企業出傳播經濟發展理念、塑造企業形象并實現企業知名度的提升。完整的品牌視覺識別設計主要包括兩個部分，一個是基礎部分，另一個是應用部分?；A部分主要包括企業的名稱、標志、標準色、標準字體、標準印刷字體、輔助圖形、禁用規則風，應用部分的主要內容包括標牌旗幟、公關用品、辦公用品、辦公服裝、環境設計、專用車輛等。企業通過實行品牌視覺識別設計，能夠進行準確的市場定位、充分傳達企業的發展文化、提高企業的員工士氣及品牌忠誠度，并樹立起良好的發展形象，將企業的發展信息傳達給企業的目標用戶，通過視覺體驗不斷強化目標客戶群的企業品牌意識，從而獲得客戶群的認同感，為企業的發展提供更多的用戶支持。
二、品牌視覺識別設計對于企業形象塑造的重要性
1、傳達企業文化
企業文化主要是由一個企業的信念、價值觀、符號、儀式、處事方式等組成的特有的文化形象，通過向市場傳達企業的經營理念和文化價值觀，以形象的視覺方式來宣傳企業發展，必然能夠起到良好的促進作用。企業形象是企業中潛在的一種銷售產品，是企業最有價值的無形資產，通過幫助企業樹立良好的市場信譽和形象，能夠為企業的經濟發展帶來不可估量的經濟效益和社會效益。在對企業形象進行塑造的過程中，采用品牌視覺識別設計，正式在于實行內外部的綜合努力，并不斷整合視覺系統，將兩者聯合在一起，從而促進社會及顧客對企業產生良好的形象，并強化其對企業的認知意識，最終為企業在市場競爭中的發展提供眾多的有利條件，不斷擴大企業的市場占有率，取得更大的經濟效益及社會效益。
2、明確企業的市場定位
隨著市場價競爭的越發激烈，企業的利潤空間不但縮小，對于其自身的經濟發展產生了不利影響，要想實現企業經濟效益的提升，就必須明確企業的市場定位，找準客戶群，從而降低企業的運營成本，提高效益。作為市場定位，主要是指企業及其產品在目標市場上所確定的位置，市場定位是由美國營銷學家杰克特勞特和艾·里斯提出的，主要是指企業根據競爭者當前在市場上所處的位置，針對顧客對于此種產品某些特性的重視程度，為本企業的同類產品塑造出不同于其他企業的形象，并且通過視覺識別設計將這些產品的特色傳達給顧客，從而為此項產品在市場上確定適當位置。品牌視覺識別設計能夠對時空環境、物質環境、視覺識別、信息環境等進行整合，將產品中的獨特個性傳達給公眾，促使社會公眾了解、識別并接受企業及企業的產品。對于企業品牌的視覺識別設計，應當將七月的經營內容、文化特征、企業精神、產品特點等完全的統一起來，通過整體的視覺識別系統尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號來將抽象的產品形象與可視性的視覺形象相融合，從而凸顯企業的產品特色。如在2003年，王老吉涼茶以紅色作為主色調開發廣告，并在央視及眾多的衛士電臺頻繁投放廣告，在人群聚集的超市、飯店等地方也都能夠看到王老吉的紅色廣告，通過準確的產品市場定位，再加上有力的廣告宣傳，為其創造了一個獨具特色的產品類型，“怕上火，喝王老吉“這一品牌形象及標語都深入人心，為王老吉贏得了巨大的市場經濟效益及社會效益。
3、提高企業的員工士氣
當前，世界經濟一體化趨勢不斷加強，企業面臨的競爭已經不僅僅限于國內，而是擴展到與全世界同行企業之間的競爭，企業的發展壓力不斷增大。當前，企業之間的競爭歸根結底是人才的競爭，因此，提高企業的員工士氣，對于促進企業發展，樹立企業的良好形象具有重要意義。對此，企業首先要提高員工對于企業文化及發展理念的認同感，企業員工是企業的重要組成部分，對于企業的經營發展起著至關重要的作用。實行品牌視覺識別設計，能夠通過對其理念進行分析和識別，不斷的促進企業內部運營機制的完善，從而形成更加成熟的經營理論及經營方針，構成企業發展文化中獨有的形象與認知，從而對企業的員工形成激勵，使其不斷增強凝聚力，形成員工之間的不可分割的群體效應，齊心為企業的經濟發展做出貢獻，不斷強化企業的存在價值，從而實現企業市場形象的不斷提升。
4、提高企業品牌的忠誠度
作為品牌的忠誠度主要是指消費者在進行購買決策的過程中，多次表現出對某一個品牌的偏向反應，這個過程既是一種行為過程，也是顧客的一種心理決策和評估過程。品牌忠誠度的形成并不完全依賴于產品的品質、知名度及傳播方式，更多的是在于消費者自身的特性。因此，對于企業的生存與發展，應當根據自身發展情況擴大市場份額，并設計出自身獨有的視覺符號系統以吸引公眾的吸引力，并產生深刻記憶，從而培養消費者對于企業產品的忠誠度。
結束語：
品牌視覺識別設計是企業標志中的基本組成要素，通過有效開展，可以形成企業固有的視覺形象，并通過對視覺符號的設計來傳達企業的文化精神及經營理念，從而實現對其自身產品知名度及形象的推廣，為企業的經濟發展樹立良好的市場信譽和形象，以滿足企業的長期可持續發展需求。（作者單位：河南工業職業技術學院）
參考文獻：
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關鍵詞： 工業設計資源 創新與開發人才儲備設計管理
我國工業設計的發展已有30余年的歷史，在幾十年的發展過程中工業設計得到了長足的發展，特別是工業設計教育已經形成了完整的教學體系，各高校間人才培養模式逐漸趨同。但是我國企業中工業設計的發展不夠平衡，各地區之間存在較大的差異性，工業設計對企業的作用在企業界還沒有真正達成統一的共識。雖然企業對工業設計人才的需求在不斷擴大，但是企業對工業設計作用的正確認識有待商榷。當把工業設計納入到企業經營活動、企業管理、企業戰略發展之中去思考時，就會發現工業設計在企業中沒有充分發揮其真正的有效作用，工業設計走出高校，進人企業并成為塑造企業品牌形象的重要資源尚需時日。但是隨著企業不斷發展壯大，企業在尋求塑造形象、擴大規模、產品升級等發展戰略過程中，工業設計勢必彰顯其不可替代的作用，其深層的資源將會得到更加廣泛地挖掘、開發與利用，工業設計作為塑造企業品牌形象的重要資源，也將會得到企業真正意義上的認同。
一、工業設計與企業真正有效對接是塑造企業品牌形象的基本條件
(一)在認識層面上要相互認同、相互理解、相互扶持、相互促進，逐步形成設計文化與企業文化的對接
設計文化與企業文化相容是當今企業不可回避的問題。企業文化建設，是目前很多企業所追求的目標，嚴格的說，企業文化是市場運作的結果，也可以說是消費者所給予的結果一種企業在消費者心目中所建立起來的形象概念。設計文化的理念融入到企業文化之中，會給企業文化注入新的氣息，不管企業設定了何種企業文化目標，如果缺少了設計文化的含量，勢必產生弱化企業文化的結果。企業形象建立的外在支撐點靠的是企業自身的產品，但是內在的深層次的支撐點還是要靠企業文化的自身建設來完善，之所以企業把樹立品牌形象重點目標鎖定在文化建設上，還是看重了“文化”在“塑企”中的分量。就目前的狀況看，有些企業把工業設計納入到技術層面上來看待，在認識層面上沒有得到全方位的認同、理解，更談不上扶持，從而使工業設計僅停留在設計層面上，沒有真正提升到設計文化的層面上來理解、認識，很難與企業文化建設相對接，這就無疑浪費了設計資源的利用與開發。當然企業形象樹立初始階段是靠自身的產品來展開的，因為，可以支持企業生存的是占有市場的產品，企業必然要圍繞自身產品來展開、強化既定的發展策略與形象。企業產品在設計方向把握、設計風格取向是否和企業整體形象戰略保持一致；在市場與消費者心目中如何建立起風格統一、特色鮮明的產品形象等諸多方面，工業設計在此過程中發揮著不可替代的作用。如果企業能把工業設計作為設計文化來認識并納入到企業文化建設中，那么工業設計對企業文化建設將起到決定性的作用，工業設計所傳達的深層設計文化底蘊將會得到釋放，它的作用將會超越產品本身，對消費者產生深遠的影響，漸而成為企業文化最重要的核心內容，對樹立企業品牌形象的意義是深遠的。
(二)工業設計要得到企業的認可、政府支持，才能發揮效能
工業設計在中國發展只有幾十年的歷程，并在企業中得到了廣泛的推廣，也得到了多數企業的認同。但是企業對工業設計自身的特性和所要解決的實際問題，認識上仍然不夠清晰明朗，沒有很好的解決工業設計與其他部門協同發展、互相促進、發揮效能等諸多實際問題。對工業設計的管理，仍然按照傳統的管理模式和運行機制來對待工業設計，工業設計資源開發自然無法達到預期效果和理想狀態，只建立工業設計部門，而沒有發揮其職能部門的功效，這是目前多數企業的現狀。
造成目前現狀的主因，就是企業需要工業設計，但卻不知道如何有效發揮工業設計的作用，使之有效運行起來。也就是說對工業設計缺乏有效的管理，認識單一、不夠全面，對工業設計認同程度，僅僅停留在依附于產品自身物化過程的直觀感知層面上，缺少對產品自身潛在的深層文化含量的認知，從而導致企業對工業設計的實質及所包含的內容理解，有很大的出人與偏差。很多企業把工業設計等同于美工，這種源自對美工概念認識誤區帶來的負面影響和錯誤認識，使工業設計得不到企業的普遍關注和大力支持在所難免。相比發達國家而言，已把工業設計提升到一個關系到國家命運的高度來認識，政府部門大力扶持，把工業設計作為國家發展戰略來發展，并得到企業的積極響應與支持。工業設計高效能的發揮使企業得到高額回報，真正為企業創建了品牌、樹立了形象，同時贏得了超高人氣及信譽度，這是值得我們國內企業借鑒與學習的。
二、工業設計創新與新產品開發是塑造企業品牌形象的有效途徑
(一)企業綜合開發能力
企業的綜合開發能力代表著企業的綜合實力，是企業發展的源動力。由于各企業處在不同規模、不同體制的狀態下，其綜合開發能力會有所不同。目前在市場競爭激烈環境下，新舊產品換代更新周期日趨縮短，開發新產品搶占市場先機，拓展市場空間，是每個企業生存之道。企業在研發方面是肯投入的，因為這是企業生命延續的始發點、立足點，所以企業都在不斷努力提升自身的研發能力，并做足自身良好形象，為自己爭得生存發展空間。作為研發部門的組成部分，工業設計在企業研發中越來越被重視，原因就是任何開發的新產品，多數情況下都是以某種形態出現的，產品形態設計過程離不開工業設計，產品外在的新形象與其新性能相匹配過程中工業設計起到了主導作用，是產品附加值體現的有力保證。可以說企業綜合開發能力的提高離不開工業設計，工業設計價值的提升促進了企業綜合開發能力。
(二)設計創新與技術創新
好的產品設計不一定換取好的市場，但是好的市場必須有好的產品來開拓，設計創新與技術創新是新產品品牌效應的保證。我國工業設計必須走創新的設計方向，必須堅持技術創新與產品功能創新的原則，設計師與企業家共同推動企業的創新之路，加快引進技術的消費，提高技術創新的整體經濟效益和社會效益，把設計創新與技術創新結合起來，將對企業的發展起著顯著的推動作用。
工業設計在創新中要解決人與技術、人與機器、人與環境、人與人、美學與技術、功能與美等各種關系，這也是工業設計存在的價值。那么伴隨著社會經濟技術的發展，人類物質水平的不斷提高，審美情趣發生了變化，消費觀念與需求發生了轉變。從事工業設計的人員會自覺來研究這些變化需求，不斷應對和滿足這些變化需求，并開發設計出具有創新價值的產品，及時為企業提供高回報的創新點和盈利點?？梢哉f設計創新是技術創新的前提，技術創新是設計創新的保障，兩者相輔相成、互為促進、缺一不可，這也是企業綜合開發能力提升的重點?！伴_發與創新”是企業的生命線，是企業維系長遠發展的根基，失去它猶如人斷血脈，所有企業都把“開發與創新”納入到一個長期的發展規劃之中，從發展戰略的高度來爭奪“后方”這塊關系到生死存亡的陣地。目前，工業設計在企業產品開發與創新過程中，還沒有起到引領的作用，自主創新和深層資源開發沒有體現，自身價值沒有得到首肯，工業設計真正意義上的推動產品開發與創新，實現企業產品價值創新，還需一段路程要走。但是隨著企業產品更新換代的速度加快，工業設計在企業產品開發與創新進程中，所發揮出來的不可替代的作用將會越發突顯，工業設計將成為企業研發與創新的主要角色。
三、工業設計人才培養與企業人才儲備是塑造企業品牌形象的堅實基礎
(一)人才培養模式要適應企業需求
目前，我國高校工業設計教育在理論層面上的研究可以說有了一些積淀，但工業設計教育在實踐應用層面上的研究才剛剛起步，只停留在重“研學”輕“應用”的設計教育，其實已經背離了設計教育的宗旨。校企供給和需求空間的變數是很大的，設計教育要跟上這種不斷變換的節奏，就需要有一種靈活的設計培養模式和運行機制與之相對應。近幾年高校設計教育也做了大量的嘗試，例如：專業教學中設計項目課題的引入；階段性實訓實習課題訓練；工作室研發課題訓練等，并取得了相應的成效，但是就其設計教育與企業整體匹配對接之路還是困難重重?？s小供給和需求空間需要學校與企業雙方共同來完成，加深校企專業聯系，研討專業人才培養和企業需求直接對接模式。校企共同搭建設計教育合作平臺，共享設計資源。讓工業設計教育深入到市場經濟之中；讓工業設計根植于企業之中，真正做到了解市場需求。研究設計、生產、銷售等各個環節；研究產品更新和消費變化。學校逐步形成一種良性循環、持續發展的教育體系，以適應企業管理體系的要求，這才是工業設計教育未來發展的趨勢。
(二)人才儲備是企業的基石
對企業來說，當務之急是要增強企業整體的設計意識，健全設計組織，建立人才儲備機制，提高自身的綜合設計能力，使工業設計在企業經營中發揮更大的作用。
增強企業領導的設計意識是工業設計人才儲備的基礎。企業領導對設計組織的建立、設計管理政策落實、產品研發與實施、設計人財物的投人等都將帶來重要影響。工業設計能否在企業中得到重視并發揮其作用，很大程度來自于領導層的認同與首肯，如果設計得不到來自高層的重視和支持，設計就很難在企業中獲得應有的地位。同時也容易產生設計決策的無序狀態和混亂局面，使企業設計人才管理缺乏統一性，設計人員發揮不了作用，最終難免導致設計人才的流失。所以加強設計管理，儲備設計人才，應該被納入到企業戰略發展管理體系當中。
【摘要】 目的對清肝注射液和茵陳藥材中的揮發性成分進行定性、定量測定，并分析注射液和藥材之間的相關性。 方法采用氣相色譜-質譜（GCMS）法測定清肝注射液及茵陳藥材中的揮發性成分并用光譜相關色譜法對它們之間的相關性進行分析。揮發性成分采用水蒸氣蒸餾法提取。結果清肝注射液中分離出的23個主要物質，有21個來源于茵陳藥材。茵陳藥材中分離28個物質，定性25個。 結論GCMS法與光譜相關色譜法結合可對具有揮發性成分的中藥注射液及其對應藥材的相關性進行快速比較分析。
【關鍵詞】 清肝注射液 茵陳 氣相色譜 質譜聯用 光譜相關色譜
清肝注射液具有清熱利濕、利膽退黃之功效［1］，在臨床上已得到廣泛應用，其揮發性成分主要來自茵陳藥材。茵陳（Herba Artemisiae Scopariae）為傳統中藥［2］，臨床上被廣泛用于治療黃疸、肝炎等疾病，其揮發油具有廣譜抗菌和殺菌作用［3］。在中藥制劑的質量控制中，注射液中有效成分的來源，即其與對應藥材的相關性十分重要。中藥及其注射液的成分非常復雜，即使用正交投影法(OPA)［4］，子窗口因子分析法(SFA)［5］，直觀推導式演進特征投影法(HELP)［6，7］等二維數據分辨方法進行解析后與標準譜庫進行匹配，也不能將所有物質定性。在組分不完全清楚的情況下，本實驗充分利用聯用色譜的色譜、質譜信息，結合光譜相關色譜法［8］，對相同條件下所得的清肝注射液和茵陳藥材揮發性成分的數據進行了詳細的對比。報道如下。
1 儀器與試藥
GC-2010A型氣相色譜儀，GCMS-QP2010型氣相色譜質譜聯用儀（日本島津公司）；揮發油提取器。
清肝注射液（批號：040607）和茵陳藥材均由江西省天施康中藥股份有限公司提供；正己烷為分析純，水為蒸餾水。
2 方法
2.1 方法原理相同條件下所得的兩個色譜曲線，雖然同一流出組分的保留時間可能存在漂移，但其光譜（或質譜）應該相同或相似。因此，通過對不同流出時間點的光譜（或質譜）進行相關計算，可得一個類似色譜的光譜相關系數曲線，稱之為光譜相關色譜［8］。
一般說來，兩個組分的光譜相關系數可由下式計算：
r(i，j)=(si-i)T(sj-j)ll(sj-j)ll(sj-j)ll
(1)
式中- 1 ≤ ≤1 ， r越大表示組分i的光譜（或質譜）si 與組分j 的光譜（或質譜）Sj 越相似。當r = 1 且保留時間相近時，色譜曲線中的兩個組分應為同一化學物質。實際上，由于噪聲和量測誤差等因素的存在， r 最大值不可能等于1，只能接近于1?！け硎綟robenius 范數， T為向量的轉置，變量上的一橫表示相應變量的均值。
設某一樣本化學色譜指紋圖譜的某一組分純物質質譜為s，另一樣本色譜指紋圖譜所包含的所有質譜，即每一保留時間點所對應的質譜，記為xj ( j = 1 ， . . . ， m ， m 為最大色譜保留時間點) ，計算s與xj 的相關系數即可得相對于該純物質的光譜相關色譜，根據式(1) 計算如下：
r(s，xj)=(s-)T(xj-j)ll(s-)ll ll(xj-j)ll
(2)
將r ( s ， Xj) 對色譜保留時間作圖即得到該目標物質與這一樣本色譜指紋圖譜的光譜相關色譜曲線。如果色譜流出時間方向上所對應的一段光譜相關色譜曲線的值很接近1，則說明目標物質存在于該樣本，再結合色譜保留時間信息即可實現相同條件下樣本的相關性分析。
2.2 供試品溶液的制備量取注射液50 ml（或稱取藥材12.5 g），置于圓底燒瓶中，加玻璃珠數粒，連接揮發油提取器。揮發油提取器的收集管中上端加水，使充滿刻度部分，再加正己烷1 ml，連接回流冷凝管，適當溫控提取。從回流開始計時，控制溫度使每分鐘約20滴。60 min后停止加熱，冷卻，收集含有揮發油組分的正己烷溶液。用正己烷定容至2 ml，即得。所用藥材的量與注射液的濃度一致。
2.3 色譜條件
2.3.1 GC條件OV-1彈性石英毛細管柱30 m×0.25 mm×0.25 μm，進樣口溫度250℃，載氣為N2，流速0.70 ml·min-1，分流比5∶1，程序升溫起始溫度為60℃ (保持5 min)，然后以4℃·min-1的速度升溫至240 ℃（保持5 min），進樣量1μl。
2.3.2 MS條件電離方式為EI源；電子能量0.75 kv；離子源溫度200℃；質量范圍（m/z）30～400 amu；掃描間隔0.2 s/scan。
3 結果
3.1 茵陳藥材與注射液中揮發性成分定性、定量分析采用GC/MS聯用技術，對茵陳藥材和清肝注射液中的揮發性成分進行分析，分別分離出28個和23個主要成分。將所得各成分的質譜圖，直接用該機的數據系統進行檢索（譜庫NIST107），并用標準圖譜比較，確定其成分。用島津公司GC/MS工作站中的峰面積歸一化法，測定各成分的相對百分含量。定性、定量結果見表1。表1 清肝注射液和茵陳藥材中揮發性成分定性、定量結果%表1中第1列左邊數字表示在茵陳中的峰號，右邊數字表示在清肝注射液中的峰號；“-”表示未被檢出
3.2 茵陳藥材與清肝注射液中揮發性成分的相關性分析
a茵陳藥材中揮發性成分的TLC b清肝注射液中揮發性成分的TLC
圖1 茵陳藥材和清肝注射液中揮發性成分的總離子流圖（圖中峰號一致）
圖1為茵陳藥材和清肝注射液中揮發性成分的總離子流圖（TLC），它們均是很復雜的分析體系， 大部分色譜峰都達到基線分離，但也有些色譜峰出現重疊現象。對于已得到定性結果的譜峰，根據二者的色譜保留時間以及定性分析結果可以確定其相關關系及歸屬問題。對于匹配率較低的譜峰，如清肝注射液中的15號、17號和18號峰，采用光譜相關色譜的方法來確定它們的對應關系。
在相關色譜分析前，首先要得到各譜峰的純質譜。17號和18號峰均為純峰，各色譜流出點對應的質譜圖均相同。因此，任取其中的一點對應的質譜即可得到其純質譜。由于15號峰不純，首先要確定純物質區域，這可以通過二維數據解析［6，7］獲得。其純物質區域各點對應的質譜為純質譜。在實際計算中，為了避免噪聲和計算誤差的影響，我們一般選取色譜響應值最高的點附近的一段區域，進行重復計算得到光譜相關色譜。
如清肝注射液中18號峰與藥材中對應譜峰的確定。清肝注射液中18號峰的純質譜，記為S1。根據公式（2）對茵陳藥材數據中保留時間為35.5～40 min的部分作相關色譜分析，可得注射液中18號峰與茵陳藥材圖譜的光譜相關色譜（見圖2）。在光譜相關色譜中，35.5～40 min的相關系數值最大為0. 998 8，很接近1 ，其對應的色譜流出時間與茵陳藥材的24號峰的一致，這說明清肝注射液中的組分18與茵陳藥材圖譜中組分24的質譜十分相似，應為同一物質（見圖3～4）。用相同方法對清肝注射液中的15號和17號峰與茵陳藥材圖譜中組分的對應關系進行分析，確定其分別與茵陳藥材譜圖中的21號和23號譜峰相對應。
清肝注射液中的23個主要成分中除4號和21號峰外，其余均來源于茵陳藥材。4號峰和21號峰對應的物質可能來源于助溶劑吐溫-80，但進一步的確認還需要實驗的證明。茵陳藥材中揮發性成分的最高響應值約為清肝注射液中物質最高響應值的7倍。可見，廠家完全可以改進工藝提高藥材中揮發性成分的提取率。
4 結論
本文用GC/MS法對水蒸氣蒸餾法提取的清肝注射液和茵陳藥材中的揮發性成分進行了定性、定量分析。充分利用了GC/MS提供的各化學組分的色譜和質譜信息，結合二維分辨和光譜相關色譜的方法對中藥注射液及其對應藥材的相關性進行了快速比較分析，為清肝注射液的質量控制奠定了基礎。
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【關鍵詞】企業形象設計；重要性；建議
1、企業形象設計的簡介
企業形象設計是一個比較廣泛的概念，除了企業基本的服務或產品的形象設計之外，還包括一個企業的品牌形象設計、信譽形象設計、環境形象設計、社會形象設計、職工形象設計、領導形象設計等許多方面的設計內容，要想打造一個企業的形象設計也需要從各個方面共同努力。
產品形象設計指企業的產品或者是服務在商標、外觀以及包裝效果以及產品的質量保證上留給消費者的整體感受；名譽形象設計是指一個企業的產品和服務在廣大消費者中的知名度和認可度，即社會大眾消費者對該企業產品或者是服務的了解和品牌的認可；環境形象設計指的是企業廠址以及周圍相應的配套設施的設計和建造形象，具體的包括廠房建造、設施安裝、衛生環境、生產秩序等；社會形象是一個企業在當地以及周圍地區乃至全國的影響和知名度，主要包括一個企業所承擔的社會責任的大??；職工形象設計是社會上對于該企業員工的評價；領導形象設計是一個企業的領導階層所指定的企業的政策或發展戰略以及領導者的管理水平和個人綜合素質所給企業造成的影響和社會上對領導階層的評價和認可。
2、企業形象設計的重要性
2.1企業形象設計的重要意義
加強企業形象設計是競爭之需。現在國際市場競爭越來越激烈，企業間競爭已經不再局限于原來的產品、質量和技術等這些方面?，F代企業必須在管理、思想認識、形象設計等方面多下功夫，從長遠的的角度制定發展計劃和發展戰略，才能更好的適應現在的市場環境的特點?？傊?，企業的形象設計對于擴大企業市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個企業的持續長久發展有著重要意義，推動企業的形象設計工作、制定企業形象設計發展戰略，已經成為了當今企業競爭的重要策略。
2.2企業形象設計的重要作用
第一，企業形象設計不僅明顯將該企業與其他同類企業區別開來，又確立了該企業鮮明的行業特征或其他的重要特征，確保了該企業在社會經濟活動當中所具有的獨立性和不可替代性；鮮準確作出了該企業的市場定位，是企業無形資產的一個重要組成部。
第二，形象設計對于企業籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業中流動的“血液”，如果一個資金籌集狀況不佳的企業是不會有很大的發展空間和發展潛力的。當今社會中，企業形象的好壞和企業能否及時有效的吸收社會資金有著不可小覷的影響。
第三，企業形象設計直接影響到一個企業凝聚力的大小。良好的企業形象會使該企業的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強的榮譽感和光榮感，使之對企業更有信心，把自己的利益和企業的發展緊密的聯系在一起。
3、樹立企業形象設計的建議
3.1加強認識，統一思想
企業形象設計對于中國企業來說還有點陌生，企業員工包括一部分企業領導對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業形象設計工作的進行和發展。要想樹立良好的企業形象設計，就要轉變思想觀念，加強認識，使企業的領導和職工真正認識到企業形象設計的重要性，徹底轉變以前“設計企業形象就是浪費金錢”的觀點。
3.2實地調研，掌握市場情況
企業形象設計是指社會各界對于企業形象的了解和認可，要想樹立企業形象很重要的一步就是深入基層，去調查消費者和社會各界對于品牌形象的認可度，從消費者的眼中找出樹立和改善企業形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業必須在加大企業形象調查工作上多下功夫，掌握社會對企業的客觀評價和認可度，明確不足和差距，找到企業發展和企業形象二者之間的最佳結合點，為企業的發展創造更多的機會。
3.3科學設計和開發
設計開發時，首先，企業要依據實態調查所得的結果，擬寫出一份涵蓋企業在形象設計方面的目標、宗旨、要點以及具體要求等內容的“企業形象設計企劃書”；其次，為了使形象設計能夠體現公平、公正，客觀，企業可以選擇將形象設計和開發工作委托給專業的CIS策劃公司具體受理和負責。
4、企業形象設計的需要遵循的原則
第一，效能型的原則。對于企業來說，樹立企業形象設計，不能只考慮到社會大眾的要求，需要和企業的經濟效益結合起來考慮，從而選定好最好的發揮企業效能的結合點。
第二，整體性的原則要求。在設計企業形象時，要遵循整體同一性，實現從標志到理念以及企業行為等和諧統一，只有擁有醒目的企業整體形象，才能夠把本企業與其他企業有效區分。
第三，長期性原則要求。設計企業形象是一項戰略性，長期性的工作任務，要求長期艱苦的努力，根據計劃目標，有步驟地實施。設計者必須目光長遠、預見未來。
5、企業形象設計的推廣
5.1企業形象推廣的方針
企業形象推廣從廣義上來說就是對于企業職工的一種教育和提升，是推廣企業形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業形象的推廣來說就主要是進行內部的推廣，最終通過內部的影響把企業的形象提升上去，把企業的形象推廣出去。
企業形象的內部推廣，要從整體上掌握在企業內部進行形象推廣的意義、性質、方法以及預期要得到的目標和效果。企業內部推廣的對象雖然都是企業的內部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。
5.2企業形象推廣的途徑和方法
第一，制作廣告說明書?？梢酝ㄟ^制作廣告說明說介紹企業形象設計的背景、目標、計劃、思路等完整的一套推廣企業計劃的說明書。第二，制作影像資料等，調動員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關形象設計推廣的內容進行介紹和宣傳，調動企業員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學習手冊，可以為每一個員工制作一本學習手冊及時的記錄學習內容，或者在其中加入一些職工理念、行為準則之類規范員工行為的內容。第四，定期召開例會、講座之類的活動。通過會議或是講座為企業形象設計進一步推廣提供一些可靠的借鑒。
結語
企業形象設計對于一個企業的長久發展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業形象對于幫助在市場經濟中獲得更多發展空間有著很大的意義。所以企業首先要清楚企業形象的重要性和其基本內容，再為樹立良好的企業形象而努力，這樣才能為企業的發展帶來更多方便。參考文獻
[1]孟建民.中國企業績效評價[M].北京：經濟科學出版社，2002.
【關鍵詞】傳統色彩文化；企業形象設計；企業文化內涵
中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統文化的重要組成部分，其蘊含的哲學思想和象征意義具有重要地位。傳統色彩文化在當代平面設計中保持著較強的活力，被廣泛應用到平面設計中。企業形象設計是平面設計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達到展示企業文化、宣傳企業理念的目的。筆者以企業形象設計為研究對象，分析傳統色彩文化對企業形象設計的啟示和應用，以揭示傳統色彩文化對企業形象設計的重要意義。
一、傳統色彩文化概述
中國傳統色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影響，形成了具有中華民族特色的傳統色彩體系，主要觀點有五色觀、正色與間色、無彩色觀等。中國傳統色彩由五種主要色彩組成，分別是紅、黃、青、白、黑，對應著五行的火、土、木、金、水，其中五色又被稱為正色，其他顏色稱為間色。五色與世界萬物和文化相聯系，并不斷延伸，形成了中國人民特有的色彩觀，并且受到儒釋道思想的影響出現了無色體系。傳統色彩文化最早可追溯到遠古時期，先人很早就開始了對色彩的運用，不僅為了美化生活，更是為了從事宗教活動。原始人以狩獵為生，動物的鮮血對他們有著強烈的刺激，引起了他們對紅色最原始的崇拜。到了西周時期，由于禮制和文明的發展，產生了正色和間色的概念，形成了紅、黃、青、白、黑五種正色觀。到了戰國時期，百家爭鳴，不同文化派別形成了不同的色彩文化理念，極大地推動了我國色彩文化的發展。南北朝時期，佛教大規模傳入中國，裹挾著濃郁的異域風格形成了佛教色彩觀。同時，儒家思想注重倫理，將色彩與人倫、禮制、儀式相結合，賦予色彩倫理、宗教、等級等豐富的內涵。道家崇尚自然，清靜無為，善用黑色和白色，以體現自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了獨具民族特色的色彩文化，并且對我國服飾設計、繪畫中色彩的運用和發展都起到了積極作用。
二、傳統色彩文化在企業形象設計中的應用
企業形象設計是表現企業理念、企業行為的視覺體系，是企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象傳播的重要手段。進入新世紀，企業形象設計作為企業宣傳的重要方式，對企業的重要性逐漸提高。色彩是企業形象設計的重要載體，整合色彩文化與現代設計理念，將傳統色彩文化內涵賦予到企業形象設計中很有必要。
（一）紅色系的應用
紅色在傳統色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現代社會人們仍在嫁娶、節慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現代企業形象設計中，紅色也被廣泛地應用。以中國銀行的標志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標志將傳統色彩融入企業形象設計中，自然地展示了企業的形象。
（二）五色觀的應用
早在春秋戰國時期，中國人便提出了自己的五色理論，五色觀便在這樣的背景下誕生了。五色又被稱為正色，飽和度較高、色彩鮮明。因此，在企業形象設計中，對五色的應用實例非常多。相近顏色或互補顏色形成色彩、面積和位置的對比，能夠塑造出鮮明的色彩感染力。五色觀在現代企業形象設計中多有體現，幾種原色較常被使用。如我國香港鳳凰衛視的臺標，兩只金黃色的鳳凰呈現出展翅高飛、鸞鳳和鳴喜相逢的形象，表明香港鳳凰衛視意圖打造成媒體王者的形象，與黃色象征的尊貴、華貴相呼應。鳳凰代表著中華民族，寓意吉祥圓滿，黃色代表華貴，兩者的組合表現出鳳凰衛視希望自己有更廣闊的發展這一企業愿景。
（三）無彩色系的應用
道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運用到企業形象設計中。當今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運用到企業形象設計中，可以避免形象同質化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運用到企業形象設計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現出更為自然、淡雅的美感。在企業形象設計中運用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達到更好的表達效果。如華夏銀行的標志（黑色版），是由黑色的龍形和中間的古代錢幣的方孔組成的圖案，中間的空白則是“China”的首字母C，龍形與華夏民族相呼應，黑色的龍形和字母C共同寓意了銀行名稱。這種黑白色的無彩色系表現手法巧妙地表明了企業的形象，加深了用戶的印象。
（四）色彩心理的應用
傳統儒家思想較為重視色彩的象征作用，有不少利用色彩的視覺效應助推其思想傳播的事例。同樣，色彩的心理效應也可以應用到企業形象設計中。儒家思想認為五色觀中的正色象征高貴，間色則代表卑微。在現代企業形象設計中，色彩學對人生理和心理的影響效應也多有體現。企業形象設計重視正色的使用，同樣也會使用間色。如天福茗茶以綠色為底襯托白色的文字，綠色與茶葉的顏色遙相呼應，代表著生機與希望，與茶葉的清香氣息非常相符，清新的顏色配合醒目的文字，讓人對企業的茶文化內涵一目了然，具有明顯的心理感染效應。
（五）色彩情感的應用
色彩的情感表達是指其與圖形相互配合，共同表現情感的方式。儒家思想重視色彩的情感表達，賦予色彩獨特的意味。企業形象設計中，色彩常參與圖形搭配，以充分表達創作者的思想。在重視色彩的情感表達基礎上，運用不同的材質與色彩表現出不同的色彩情感，更具時尚氣息。中國聯通以古代盤長紋飾為原型，以紅色的線條構成的盤長表達企業形象，盤長寓意源遠流長、生生不息，表現出信息時代高度發達的通信網絡。企業標志中用盤長構成了兩個上下相連的紅心，用紅心表達企業的真誠服務、與顧客心連心的企業文化，具有鮮明的辨識度，同時宣傳了聯通的品牌和形象。這種將傳統色彩和傳統圖案賦予時代意義的設計方式，有利于傳統色彩文化更加順暢地進行情感表達。
三、傳統色彩文化對企業形象設計的意義
傳統色彩文化代表著中華民族的審美觀念，在現代社會仍然具有較強的現實意義。企業形象設計對企業文化、理念的宣傳而言非常重要，色彩作為視覺表達工具之一，合理運用對企業形象設計而言意義深遠。
（一）傳承和發展中國傳統文化
進入21世紀，經濟和科技快速發展，人們被海量信息和高科技產品包圍，可能會忽視對傳統文化的關注和傳承，使得傳統文化在當前全球化的背景下面臨失語的尷尬。當代人有必要肩負起傳承和發展傳統文化的重要責任，為后代留下寶貴的精神財富。企業形象設計中融入傳統色彩文化，不僅有利于展現傳統文化的魅力，而且有利于豐富企業形象設計的表現風格和手法，特別是在設計中對傳統色彩觀念進行加工、改造和再創作，使其更加符合當代審美觀念。這樣能夠賦予傳統色彩文化新的生機和活力，促進傳統文化的傳承和發展。
（二）深化企業文化內涵
近年來，我國經濟飛速發展，人們收入水平提高，生活品質也逐漸提升。經濟的發展必然伴隨著商品經濟的發展，人們已經習慣商品經濟下的商業宣傳，以商業的角度看待商品。企業形象代表著一個企業的文化和態度，是企業宣傳的重要手段，如果能夠在企業形象設計中融入傳統文化，加深企業的文化內涵，弱化商業形象，更易被人接受，達到宣傳的目的。設計師設計企業形象時，更需要挖掘企業的內涵，尋求傳統文化與商業內涵的平衡點，以合適的表現手法和風格，達到體現企業文化內涵的目的。
（三）創新企業形象設計
面對激烈的商業競爭，企業若想從中脫穎而出，就必須重視企業形象設計，增強企業文化的表現力，突出新意。因此，僅將傳統色彩文化融入企業形象設計中是不夠的，需要對傳統色彩文化進行創新與發展，使其符合現代文化內涵和審美標準。設計師應在了解企業文化內涵的基礎上，結合傳統色彩文化，通過加工、改造與創作，找到傳統色彩文化與企業形象設計的契合點，將兩者融合，達到統一。傳統色彩文化為企業形象設計提供了大量豐富的素材、觀念、表現手法和技藝，都可以大膽地運用于企業形象設計中，并經過一定的再創作，達到展示與宣傳企業文化內涵的目的。
結語
傳統色彩文化是中華民族民族精神和民族文化的重要組成部分。企業形象作為企業文化和經營理念最直觀的表達方式，在設計時將傳統色彩文化納入其中，既是對傳統文化的傳承和發展，又是對企業形象設計的促進和發展。在全球化背景下，設計師更應該將傳統色彩文化創造性地運用于企業形象設計中，以增加企業形象的文化內涵與理念深度，讓更多人認識到傳統文化的魅力。
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