時間：2022-05-21 12:52:40
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在日趨激烈的旅游市場競爭中，品牌競爭已成必然趨勢。要在激烈市場競爭中立于不敗，重慶旅游必須以品牌化發展來增強其核心競爭力，提升旅游地整體形象。
一、重慶市旅游品牌發展現狀、問題分析
1.旅游資源分布較散，缺乏系統整合
重慶市旅游資源得天獨厚。目前，全市擁有景點1300多處，已開發300余處。重慶旅游資源分布較散，具有核心吸引力的景區點很少；且多數景區點各自為政，條塊分割，沒有形成有機協調的合力。目前重慶旅游品牌主要是以長江三峽、大足石刻、山城都市三大產品來塑造和體現。三者還沒有真正整合成精品名牌，更未形成品牌系列。
2.旅游產品品牌形象不穩固，開發層次較低
重慶作為“歷史文化名城”、“陪都”、“反法西斯抗戰中心”的城市形象在現代旅游市場已顯陳舊、模糊，而真正穩固的重慶旅游產品品牌形象尚未建立。據調查，來重慶的觀光旅游者仍占80％，旅游產品中大部分都屬于觀光層次，體驗參與類較少；從建設角度看，有資源分布散，單位體量小，條塊分割等問題；旅游路線及項目的開發缺乏深度和廣度，遍地開花、粗放利用、特征不明。
3.缺乏行之有效的品牌運營，協同性差
重慶市旅游區和旅游企業在品牌營銷中仍然靠推介會、降價、廣告等手段。價格戰使許多旅行社成為微利行業。在品牌推介中，各旅游飯店、旅行社處于各自為政、分散決策階段，缺乏品牌意識，沒有形成全社會廣泛重視，各階層、行業共同參與的整體協同意識，故不能“串珠成鏈”，整體旅游品牌缺失。
二、重慶旅游品牌形象創新設計
1.主題品牌設計
設計主題品牌必須對地域絕對優勢資源充分認識把握。通過對市內外旅游資源的縱橫對比看，重慶的絕對優勢在于:以長江三峽為代表的峽谷風光;以宗教文化為基調的大足石刻;以“上帝折鞭處”聞名的釣魚城;雄偉大氣的山城都市風光。故重慶旅游品牌應在這幾大旅游產品基礎上塑以“高峽平湖、石刻藝術、都市重慶”為主題品牌的旅游目的地整體形象。
2.旅游地品牌設計
(1)品牌名稱設計。品牌名稱對提升品牌知名度作用巨大。它必須簡潔且高度概括產品特征。如“上有天堂，下有蘇杭”等。市政府推出的“人人重慶”若作為城市旅游形象標識，其不能反映重慶的旅游特色。今后可圍繞三峽推出“壯闊大三峽，魅力新重慶”之旅的品牌;大足石刻可以推廣“重慶大足，石刻之鄉”的品牌名稱。
(2)品牌標志設計。作為重慶城市形象標志的“人人重慶”圖案以“雙重喜慶”為創作主題，展現了重慶“以人為本”的精神理念，傳達了重慶人“廣”、“大”的開放胸懷。標志語可以設計為“高峽平湖，神女無恙”、“火辣新重慶――激情之都”、“上朝四川峨嵋，下拜大足寶頂”的標志語。
(3)品牌商標化。為無形資產的旅游品牌，其無形性極易重復、模仿，必須對旅游品牌進行商標注冊。重慶市萬州青龍瀑布被他人盜注等類似事件表明許多旅游地和企業都缺乏旅游品牌保護意識。各旅游地、企業及其旅游產品應盡快進行商標設計注冊，以加強其品牌的保護。江津米花糖、合川桃片、西蘭卡普等諸多特產及民族工藝品都應及早申請原產地保護。
三、 品牌構建策略與途徑
1.品牌營銷，區域聯合
開發地域大文化、謀求區域聯合成為當今競爭的根本性戰略。重慶旅游應成立“旅游聯盟”，統一價格、宣傳、調度，真正實現資源共享;打破行政區界限，根據優勢互補，竄點成線原則，與相鄰省區開展合作。設計經典游線以整合分散的旅游資源。繼續整合營銷“中國巴楚－三峽文化旅游線”，以區域合作力量做大做強旅游品牌。
2.政府主導的品牌傳播創新
政府既是城市品牌促銷的組織者，也是促銷經費的主要投入者。結合重慶市實際，首先應樹立“人人形象”思想，讓所有人明確重慶人應樹立何種形象，以增強市民的認同、參與感，自覺維護城市形象。其次，重視媒介宣傳?？杉訌姼鳟a品品牌宣傳力度，以長江三峽為核心，構建品牌系統。最后，要以全國性旅游節事活動來達到轟動傳播效應，運用眼球經濟原理帶動旅游品牌傳播，如重慶三峽國際旅游節等都可成為旅游宣傳的極好載體。
3.避免品牌培育中的“公共牧地悲劇”
旅游城市品牌具有消費上的共享性，各旅游企業追求利益最大化，不愿在公共品牌上投入，必然形成“搭便車”，“公共牧地悲劇”在所難免，最終以“荒蕪”告終。重慶市政府應對公共品牌培育保持一定控制，憑借法律和各種制度，在保護品牌收益者正當權益的同時，督促其履行應盡責任義務，采取激勵手段刺激企業自愿加大整體促銷投入，共同維護城市品牌。
4.旅游品牌延伸、擴張與更新
旅游品牌延伸是區域旅游做大做強的根本。首先是產品延伸，例如長江三峽游可在觀光游基礎上向休閑度假旅游延伸。旅游飯店、旅游社等都可針對不同類型、層次的旅游者推出不同的品牌，比如老年酒店，開辟探險旅游品牌等;其次是產業延伸，旅游企業可進行多種旅游項目的橫向聯合開發，實施多元化經營等，比如向工農業等拓展形成工農業旅游品牌;最后地域延伸，比如實施跨國經營，就地宣傳、既招徠客源，也方便國民境外旅游。
在21世紀旅游業發展過程中，重慶旅游只能走品牌化道路，以長江三峽、大足石刻為核心創建并發展優秀的旅游品牌系列，樹立鮮明的旅游目的地整體形象，才可能在激烈的旅游市場中占據有利位置，使重慶旅游邁上新臺階，成為真正的支柱產業，并帶動全市相關產業協同同發展。
參考文獻:
一、中國婚紗企業現狀
基于國內制造成本優勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內成為婚紗制造的主要制造產地。目前，全世界范圍內，90%以上的婚紗禮服的生產來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地。然而婚紗設計一直以國外的品牌為主導，國內企業習慣了對外成品出口或來樣加工，對發展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產業鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經濟的快速發展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業開始發展自主品牌。但中國婚紗禮服企業設計創新能力還沒跟得市場的發展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產品質量參差不齊，風格相互抄襲，同質化現象嚴重。
二、婚紗品牌化創新設計
1.品牌化思維
“時尚易逝，風格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設計師都有自我獨特的風格。但加入企業后，設計師的自我風格必須與企業品牌的定位相協調。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關聯的有效思維方式，品牌化設計是設計師們通過對企業核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產品，強化品牌個性，樹立品牌形象。
2.品牌化創新設計
創新設計既是新產品開發的核心要素，又是提高企業全產業鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向導下的創新設計，是打造企業品牌形象的利器，是品牌發展的基本推動力量。目標市場細分是品牌化創新設計的第一步，設計師們通過對目標市場充分的了解和認識，結合企業品牌文化及運營方案，把目標市場同一品類產品細分為幾大模塊，設計創造出既能引領市場潮流又滿足市場需求的新產品，以擴大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。（1）從造型開展創新對婚紗開展造型創新設計，需要建立在基礎廓形之上進行[5]，婚紗的基礎廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統婚紗多以緊身式A形設計，注重領和上衣身設計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設計，設計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優雅；X形強調女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設計。在婚紗造型設計的創新方面，需要在品牌思維向導下，造型細節隨意搭配，自由發揮。（2）從材料及裝飾元素展開創新①材料元素創新材料的正確選擇與創新是完美詮釋婚紗設計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創新設計著重于蕾絲面料創新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設計，設計師們還可以跟據差異化的設計需要，設計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業代為開發新的蕾絲面料。②裝飾元素創新婚紗設計裝飾元素包括刺繡、機繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結合圖案和其它裝飾工藝手法進行設計，如圖案印染、鏤空、編結、縮縫、不同材質拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據設計理念進行再創新。③色彩搭配創新米白色雖然是婚紗是主調色，但其它顏色也開始占據市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創新設計，可以進行單色婚紗設計，也可以進行間色或撞色婚紗設計，或簡潔或復雜，其創新設計手法多種多樣。
三、婚紗制作流程規范化及工藝標準化的重要性
1.制作流程規范化管理
同其它制造業一樣，只有制作流程規范化管理，才能提高生產效率，提升產品質量，減低運營成本。制作流程規范化管理必須從產品創新設計開始。一件新品婚紗往往要經過反復多次修改才能達到最后設計師想要的完美效果，設計團隊在設計創新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標準的記錄存檔，以作為后續大批量生產制作的參考和工藝依據。
2.工藝標準化管理
工藝標準化管理包括工藝基礎標準化、工藝要素標準化、工藝規程典型化[8-9]。這些標準化管理是婚紗禮服企業對生產制作全過程實施監督的最有效手段。
四、結論
婚紗品牌的樹立及其發展，需要以明確的品牌定位為基礎，以優質的產品為保障。由品牌化思維向導下的創新設計是企業打造品牌形象的利器，是品牌發展的有效推動力量。制作流程規范化管理和工藝標準化管理既提高婚紗企業生產效率，保障婚紗產品質量，同時又降低企業運營成本，三者的有效結合在婚紗禮服企業品牌打造和發展中至關重要。
作者:張明蘭 單位:北京卡邇時裝有限公司
參考文獻：
[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.
[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術出版社，2014.
關鍵詞：高校紀念品；品牌；設計創新1高校紀念品設計與高校品牌的塑造
高校是思想最活躍，最有創造力的學術殿堂，是新知識，新文化，新思想產生的搖籃，具有獨特的功能和特性。截至2012年4月24日，根據中華人民共和國中央人民政府門戶網站的信息，全國普通高校（不包含獨立學院）共計2138所。伴隨著全球化的發展，我國高校也進入了國際教育市場環境中。因此，當今的國內高校承擔著更多的歷史使命，同時面臨著更為激烈的競爭。這些都要求高校的發展必須站在品牌戰略的高度，致力于學校精神的凝練與品牌建設，聲譽與品牌一旦形成，就是高校獨一無二的最大資源。國內外知名大學無不擁有自己的著名品牌，并借助品牌影響力牢固確立自己在高等教育領域中的地位，提高自身競爭力，爭取更多辦學資源并提供更好的教學科研環境，提高社會認同感，從而有效推薦現代大學的可持續發展。
作為高校品牌建設中的主要部分，中國高校紀念品市場蘊藏巨大市場潛力，高校品牌的開發，具有其他品牌不可比擬的先天優勢，豐富的紀念品是學校的代言，是對外宣傳的工具，學校信息向外傳遞的有效途徑，也是學校的一個附加產業。其創新設計所帶來的變革和成功，在為學校提升知名度與美譽度之外，還能給學校帶來可觀收益，增加學校影響力和記憶度。
2高校紀念品現狀分析
根據調查，英美等教育大國大多數高校對紀念品設計項目的重視程度與投入相對較高，一般會成立本校專有的項目開發與設計部門，以及服務部門，形成一套完整的校園紀念品研發系統。種類繁多，款式新穎美觀的高校紀念品在學校內外交流中十分受歡迎，如著名的加利福尼亞大學洛杉磯分校（University of California， Los Angeles，簡稱UCLA），隨著美國大學教育的逐步社會化，UCLA從最初只為大學師生提供日常生活及運動服飾，向集團化商業運作方向邁進。其產品以藍黃色為基調，學校?；蘸图槲锏仍氐氖褂枚际窃O計特色，秉承了學校的精神，消費者出于對美國加利福尼亞大學校園文化的認同而進行購買。如今UCLA已形成集服飾等產品于一身的世界品牌。高校通過這種獨特的宣傳方式來對外展示，不僅帶來巨大的經濟效益形成學校產業，更是一個良好的宣傳平臺。相比之下，國內各大院校雖然都在進行紀念品開發并取得一定的成果，卻都存在著諸多不足之處。
2.1紀念品設計雷同，單一化
在對國內眾多高校紀念品設計調查后發現，常見的高校紀念品有以下幾種類型：（1）辦公用品：筆筒、書簽、筆、便簽紙、日歷、鎮紙、U盤、水杯等。（2）服飾與配件：校服、運動服、帽子、胸章等。（3）裝飾紀念品：以學校校徽圖案、校園風光、吉祥物為元素進行設計的擺件、紀念郵票珍藏冊和具有當地特色的工藝品等。這些紀念品的設計造型單一化，甚至出現類似或造型完全一樣的紀念品，區別只在于?；請D案，文字和色彩的不同。原因在于大多數高校紀念品設計直接交由設計公司設計生產，這些公司已經形成一整套模式化的紀念品設計模板，直接把現有產品換一個校徽或者顏色，更換學校名字就進行生產，而不是針對目標進行設計。紀念品設計同質同類化，缺少自身特色，不能與其他高校區分，紀念品無法體現高校的品牌價值，甚至帶來反效果。
2.2無法兼顧藝術性與實用性
紀念品的設計集宣傳、禮品、藝術、知識和收藏、保值、增值于一體，以高雅、潛藏經濟價值的文化載體方式，彰顯一所學校的歷史文化、人文內涵底蘊和校園風光，不僅包括了功能價值還涉及美觀，要求把精美的設計與功能結合起來。實用與審美的辯證統一，是設計美學的本質特征，也是衡量設計優劣的準則之一。而大多數國內高校紀念品的設計，由于設計和制作雷同單一化，缺少自身特色，無法區別于同類紀念品，更談不上傳遞價值形象，制造情感印象。師生、家長和校友獲贈紀念品后往往束之高閣，更談不上經常佩戴及使用，紀念品也就失去其存在的意義。
3高校紀念品設計的創新思路
高校為國家經濟文化建設培養高素質專門人才和拔尖創新人才，也是文化的傳播地，當今高校與社會廣泛而緊密的接觸，通過各種宣傳來擴大自身影響力和可持續發展。不管是未來和現在的學生、教職人員、已經畢業的校友及普通的民眾，這些人群的對一所學校的看法將會影響到很多問題。高校紀念品已不僅僅是校友的紀念信物，學校交流活動中的饋贈用品，也可作為學校在各種表彰活動中的獎品。另一方面，出于個人需要，不但可以滿足師生員工在日常教學辦公中的需求，也可以滿足校園參觀者，游客和學生家長選購紀念品的需要。因此紀念品的設計正是一個良好而有效的宣傳途徑，它承載了一所學校的辦學傳統與理念，也代表著學校在社會公眾中的形象。優秀的高校紀念品設計應能創意地傳達出于其他高校品牌不一樣的獨特學校精神與校園文化，凝聚著師生與校友的愛校之心，如廣西大學建校80周年校慶的一對紀念品銅牛，名為“煥煥”和“順順”，就是取名自廣西大學動物科學與技術學院研制出世界首例完全體外試管孿生牛的盧克煥教授和世界首例體細胞克隆水牛的石德順博士，不但體現了學校的文化內涵與學術實力，更是獨一無二的。日本設計家大智浩在《設計概論》一書中提出“設計產品時，首先必須考慮的是，產品是為了滿足什么目的。換句話來說，是要求怎么樣的機能?！盵1]這里所提到的機能，不只停留在物理的機能，還是作為心理機能和社會機能的綜合體而賦予更為復雜廣泛的含義。所以高校紀念品的設計首先應考慮其物理機能――紀念品應具有的目的，考慮紀念品所使用的場所及經濟性，還應從形態和審美性出發，兼具實用與審美的辯證統一。必須緊緊把握當代設計藝術的發展趨勢和人們審美趣味的發展變化，在賦予紀念品使用價值的同時，為人們帶來非物質化的心靈滿足。參考文獻：
[1] 大智浩，佐口七郎（日）.設計概論[M].張福昌，譯.杭州：浙江人民美術出版社，1991：139.
[2] 馬修?赫利（英）.什么是品牌設計[M].胡籃云，譯.北京：中國青年出版社，2009.
[3] 原田進（日）.設計品牌[M].黃克煒，譯.江蘇：江蘇美術出版社，2009.
“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現代設計藝術學角度考慮“萍鄉花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉花果”原有的形象得到創新和延伸，呈現出傳統的中國傳統手工技藝與現代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發揚“萍鄉花果”精湛的工藝和價值，真正實現生產性保護。
2“萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計
運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業視覺識別系統設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉花果品牌視覺形象創新設計的最直觀的部分—視覺識別部分“。萍鄉花果”在新形勢下導入企業視覺識別系統理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。
（1）品牌的名稱和標志創新設計。
萍鄉花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉花果”的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優化、創新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優勢，繼承和發揚產品的優點，又符合現代人的審美，適應市場的需要。萍鄉花果產品主要以原生態食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創作，題材廣泛。
（2）產品的包裝創新設計。
由于時代的飛速發展，現代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創新性，可持續性“。萍鄉花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現狀，找準發展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。2）要優化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現本地的人文特征和地域特色，區別于其他地區的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統一，使產品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。5）注重包裝材料及新工藝的可持續性。
（3）產品的賣場環境設計。
賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現“，萍鄉花果”產品的賣場設計，可以按美的規律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現節奏感，營造賣場氛圍，要充分展現品牌的形象，淋漓盡致地體現精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現代化數字技術，以聲光色電來再現其歷史神韻。
3結語
品牌形象在市場競爭中的重要性
品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法，是品牌資產的關鍵驅動要素，也是市場競爭的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場競爭的手段，更是一種文化現象。
個品牌的文化就是這個品牌的靈魂所在，品牌文化及其內涵也是當下最吸引消費者、提升產品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩定的發展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。
品牌形象老化的危害
隨著社會的不斷發展，人們觀念的轉變，潮流更新換代，許多國內的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導致品牌的認可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費者中的認可度卻極大降低。因為不止品牌在老化，消費者也在老化，舊的品牌形象已經無法吸引新的消費者，這將直接導致品牌的銷售業績下降，市場份額占比下滑，同時也危害到品牌之前建立的美譽度、忠誠度，從而降低品牌的競爭力，令品牌的發展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續發展。
形象的重塑與創新
（一）形象重塑與創新的意義
品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據新的品牌定位與潮流趨勢，對品牌形象進行創新升級。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機與活力，利于品牌的可持續發展同時，也能為品牌帶來新的營銷故事，通過新的品牌形象創新，打造新的故事或事件吸引消費者的關注。
（二）重塑，要基予時代審美與生活方式的變化.基于新的競爭挑戰需要.比如，大眾喜愛的咖啡品牌星巴克從創始至今經歷了四次品牌logo的重塑，根據每個時期人們的思維喜好的轉變和社會潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標志的更替都是星巴克的里程碑式的轉變，不僅是單單從視覺的美觀度出發，更是為了傳達星巴克勇于創新，不甘于停滯不前的決心。
（三）創新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場可能性，拓展新的消費領域.創始于1996年的上海品牌“熱風”，英文是Hotwind，它的形象從創立到現在，做過兩次大的創新.特別是最近的次創新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費群體。原始的品牌標志整體圖標為咖啡色，偏中性，風車圖案缺乏時尚度，且沒有突出的品牌標識度。新的品牌標志保留了原本風車圖形的標志，在此基礎上改變風車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標志，英文字母也有之前的大寫變成了小寫，更能給消費者傳達親切的感覺，底部“live is life”的字樣被刪除，整體標識顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識別基因風車圖案，活潑靚麗新穎的新標志也贏得更多年輕消費者的喜愛。
設計案例實踐
T品牌是國內具有代表性的老牌毛紡織品牌，創立于1980年，主打經典流行與具有民族風情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國內很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風格在面對今天日益激烈的市場競爭中，沒有突出的品牌優勢，缺乏感染消費者的情感以及品牌標識度，市場份額逐步下滑，銷售業績不佳。品牌形象重塑是T品牌增強競爭實力的重要手段，通過創新的形象設計的力量去感染和吸引更多的消費者，激發消費興趣點。
（一）T品牌概念的重塑與創新要素提取
我們根據T品牌的地域、文化、生產品類等特點，結合當下新的市場環境，線上服裝店的發展使的得實體店逐步走向生活體驗店的模式，加上快消品牌的價格和種類優勢，以及T品牌消費者的逐漸老化趨勢，T品牌結合當下新一代消費者喜愛的生活模式，以新疆風情、工匠精神、織造藝術、生活美學四個核心概念為主，進行品牌的形象重塑。新疆風情是根據品牌的地域特色而提出來也是品牌博眼球的優勢神秘的地方。T品牌針織衫的優質質量，來源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達了品牌中代匠人對產品品質的提升孜孜不倦的匠心精神，同時也是T品牌的品牌核心文化。織造藝術顯示著每一件毛衫都是一件藝術品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨特，表達了品牌對針織藝術的追求，也是對匠人們制作出來精美實物的尊重。生活美學，從當代都市人追求獨立、自主、精致的品質生活理念而提出的，希望透過品牌，體味每一個細節，去感受精致優雅的人生，愛生活并享受生活。
（二）T品牌的新形象塑造與創新
T品牌的形象設計主要包括色彩設計，標志設計，包裝吊牌設計，終端店鋪設計，促銷廣告設計等等，基于以上4個概念，我們針對色彩設計和概念店鋪設計兩個方面提出具體建議：
T品牌的色彩設計
根據流行趨勢與T品牌市場分析，為T品牌設計羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關愛。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個色彩時。就能聯想到我們來自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對生活美學的詮釋。為了適應當下的最新的流行趨勢以及簡潔的風格，而提取了出了灰色作為T的代表色，即符合現代人的審美也是對T品牌情感的色彩詮釋。
（三）品牌的概念店鋪設計
1.體驗設計，T品牌的概念店設計主要以體驗為主，使得消費者能夠更深層次的感受品牌所帶來的文化。與傳統型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗的功能，這也是我們最大的設計特色。
2.氛圍設計，店內的裝飾陳設重點在于對藝術氛圍的營造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫、羊頭等藝術品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術品、生活美學和新疆風情融入在了起，使得這里成為一個不僅僅是個銷售的店鋪，而是由文化，有藝術品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。
3.道具設計，休息區用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區利用樹枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺體驗，與此同時天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺掛燈，增加店鋪的異域特色。
總結
品牌的持續發展需要不斷的創新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內涵，找出品牌最打動消費者的點，在色彩，終端店鋪中進行創新設計，從情感上感染和吸引消費者，從而提升品牌的知名度與銷售業績。
（作者單位：浙江理工大學）
廣東的老字號，大多和餐飲、食品業有關，比如蓮香樓、廣州酒家、致美齋、咀香園、惠如樓、泮溪酒家等。近十來年間，一些老字號卻悄然退出人們的記憶?？v觀全聚德、東來順、可口可樂、肯德基等擁有悠久歷史的國內外“老字號”企業，它們在發展的征程中，不斷地在品牌、產品、渠道、傳播、推廣等方面進行變革創新，以適應時代與消費需求的變化而獲得持久發展。廣東老字號中也不乏勇于創新改變的例子，像寶生園、蓮香樓、生茂泰等老字號幾乎都有不同程度的“復興工程”，以在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。
（一）老字號“寶生園”的品牌歷程廣州老字號、中華老字號“寶生園”創辦于1924年，距今已有90多年歷史。寶生園如今已是擁有600多家連鎖專賣店的中國十大蜂蜜品牌。但寶生園和眾多老字號一樣，也遭遇過品牌“雪藏”、老店拆遷等低迷時期。20世紀計劃經濟時期曾改名為“廣州蜂蜜店”，1989年才恢復原字號。經歷了幾十年的“銷聲匿跡”，“寶生園”正面臨如何重新揚名的問題。當時寶生園在那個沒有什么品牌意識的年代做了—個重要的決定：請來廣告公司進行全套CI策劃，從那個繁體行書“寶”字商標、蜂蜜等產品的包裝、商店裝修到員工服裝等等均進行了統一設計，并注冊了“寶生園”、“寶”、“EDEN”等商標以及商標的圖案（圖1）。猶如鳳凰涅重生般，寶生園的商標展現其獨特的文化內涵，品牌以一個全新的面貌，全新的姿態立足于國人面前。品牌、商標、產品的重新定位是寶生園復興的階段性崛起、邁向成功的關鍵。2004年，擁有悠久歷史的的寶生園老店被迫結束營業，因困于經營危機，寶生園決定更改經營方式，踏上了連鎖經營的道路。為了適應新時代的發展，寶生園除了在經營模式上作出創新外，還在店面形象、銷售渠道、產品包裝上進行拓展與換代。2010年，寶生園的新店形象以嶺南文化氣息濃厚的裝修風格展示其老字號品牌文化的傳承與創新。次年，寶生園開始打造電商渠道，成為第一批“觸電”的廣州老字號品牌。2013年，寶生園決定要適應消費需求與現代審美的變化，從視覺形象設計的角度,對其蜂蜜包裝進行重塑。如圖2中的右圖，對標志、標簽以及瓶子形態都進行了再設計，對比起舊包裝（圖2左圖），再設計后的包裝檔次提升了，也更能突顯出其高品質，有利于其品牌形象的鞏固、推廣。事實上，老字號寶生園在經營過程中遭逢巨變的經歷跟廣東眾多老字號相類似，老字號如何穩中求變，創出另一番新天地，寶生園作為一個營銷及視覺形象設計升級成功的例子，很值得其他廣東老字號借鑒。
（二）陶陶居的月餅包裝被稱為“月餅泰斗”的百年老號陶陶居，在廣州也是享賦盛名。其精工制作的月餅深受中外人士歡迎。2013年中秋，市場上出現所謂“新舊”兩款包裝的陶陶居月餅，之前陶陶居雙黃白蓮蓉月餅盒都是鮮紅色，但這時卻又多了一款淺杏色外包裝的“陶陶居”月餅。如圖3所示，以750克包裝為例，“舊”包裝的4款月餅采用經典鐵盒包裝，設計風格統一，都是以紅色為底配以嫦娥奔月的插畫，月亮中印有陶陶居的樓市門面。但這4款口味的月餅包裝設計區別只在于鐵盒上的說明性文字，區別不大，辨析度不夠高。如圖4所示，“新”包裝首先在鐵盒主體色調上進行改變，為了區分產品的種類，“新”包裝整體采用了不同的背景色，便于白蓮蓉和紅蓮蓉月餅的區分。而圖形方面，“新”包裝的主體圖形設計平面化，極具裝飾味，分別用了“嫦娥”和“陶陶居的老店門面”兩款插畫來區分蛋黃和雙黃的口味，這樣一來，產品種類的辨析度提高，消費者也較容易進行選購。雖然這“新舊”包裝是源于廣州兩個飲食集團的商標糾紛，并不屬于陶陶居的視覺形象設計升級，但是從視覺傳達設計的角度來說，兩個系列的包裝都各有優勢，“舊”包裝的經典形象伴隨著其懷舊氣息已深入人心，但設計具有現代感的“新”包裝似乎更符合年輕人的審美觀，更受年輕消費者的青睞。陶陶居的“新舊”包裝恰恰反映了老字號的傳承與創新的問題。老字號在品牌形象設計升級的過程中，應該注意在傳承與創新中取得平衡，這樣才能為廣大消費者所接受。
二、廣東老字號品牌形象創新設計策略研究
針對廣東老字號現狀，圍繞如何讓一個老字號品牌保持強大的生命力的目的，本文就品牌文化內涵的挖掘和品牌視覺形象的表現兩方面對品牌形象創新設計提出幾點建議。
（一）挖掘品牌文化內涵，賦予新時代的意義隨著時代的發展，人們對于品牌的認識也在不斷地改變和豐富著，今天，品牌在我們心目中，已不僅僅是冷冰冰的符號，它是被人格化的，具有個性的，是一個企業核心價值的象征。品牌文化，是“文化特質在品牌中的沉積和品牌經營活動中的一切文化現象；以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的總和”。對于廣東老字號品牌，因經過史的沉淀，在塑造品牌文化時，應該充分挖掘其所具有的獨特的、深沉的歷史內涵。1.挖掘老字號品牌的地域文化內涵挖掘廣東老字號品牌的地域文化內涵，一方面能夠豐富老字號的品牌形象，另一方面又能使老字號作為傳承傳統文化的載體?？梢詮臍v史文化、民俗文化等去深度挖掘品牌的地域文化。2.品牌精神定位品牌精神，是品牌的核心價值體現。對廣東老字號來說，在新時代，賦予品牌更多社會責任，是對品牌自身提出的更高要求，是一種高大的民族情懷。如李錦記，在其品牌成長路上，始終不忘將它的品牌精神與社會責任聯系在一起，本著思利及人的理念，完成了第一個使命“將中國傳統飲食文化通過醬料傳播到全世界”后，又提出第二個使命“要將中國中草藥健康產品傳播到全世界”。擁有這種情懷，讓李錦記品牌以一個民族的身份走向世界。
（二）品牌視覺形象表現產品最終都是會到達消費者手中，所以通過產品的體驗來傳遞品牌文化內涵，是最直接的方式。而產品包裝則會以最直觀的方式去影響消費者對品牌的印象。所以產品的包裝設計是品牌視覺形象中很重要的部分。產品的包裝設計不僅要有藝術美感、形式感，還要考慮其是否符合品牌形象，能否傳達品牌文化內涵。1.在地域文化中尋找設計元素在地域文化中尋找合適的設計元素，對產品包裝的色彩、文字、圖形進行塑造，適時對品牌包裝視覺形象進行再設計，有利于廣東老字號建立起具有本土特色的品牌視覺形象，賦予品牌更多地域文化內涵。（1）色彩。在同一種民族文化的熏陶下，大多數人對色彩的情感會趨向相同。這造就了各民族有各自喜愛的顏色，這種喜好的偏向在地域文化中留下深深的烙印。譬如，中國人喜歡紅，可讓中國紅在產品包裝中散發光彩，這就需要講究色彩搭配、使用手法，迎合消費者的審美。它可作為背景色，點出中式主題，又或者和多種元素搭配融合，組合出優美的畫面。在包裝設計中，巧妙地應用色彩情感的規律，充分發揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的興趣。（2）文字。漢字既是文字也是圖形符號，不僅有敘述說明的功能，也具有裝飾美化的作用。中國特有的書寫藝術——書法博大精深，各式書體風格各異，如在包裝設計中恰當應用書法字體，既能增加產品包裝文化附加值，又能起到錦上添花的藝術效果。（3）圖形。包裝設計的圖形包括商標、企業標志、產品實物、使用示意圖、象征形象、輔助裝飾圖形等。用具象或抽象的圖形將傳統的地域文化概括表達出來，可以是一些象征性的建筑物、人物、動物、景物或是一些傳統紋樣。我們還必須用現代設計眼光對地域文化符號重新設計，才能夠符合現代的審美傾向，將視覺元素承載的地域文化、歷史文化、民俗文化有效地傳播出去。2.考慮包裝材質不同的包裝材質，給人不一樣的感覺。通過不同材質賦予包裝的質感，來傳達出品牌文化、品牌理念。如無印良品，一貫選擇那些能再生循環的材料作為包裝材質，極好地傳達其注重綠色環保的品牌理念。
三、結語
一、“萍鄉花果”品牌視覺形象的現狀
萍鄉花果歷史悠久，早在2006年萍鄉花果手工工藝就被申報為省級文化遺產。作為地方的“老字號”產品，“萍鄉花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統文化特色，不僅包含了獨特的生產技藝、飲食文化、民俗風情，還體現了萍鄉勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產，形成了巨大的商業品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉花果因其純手工制作生產成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發展和創新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產品品牌市場中，“花果”產品沒有正規的品牌引導，企業沒有規范的管理，沒有規范的、統一的店面形象，“萍鄉花果”產品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉土特產賣場銷售。
生產產品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現代美感、設計不精良，沒有體現獨有的藝術魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質量差距，導致這些產品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導致“萍鄉花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。
二、“萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計
（1）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的必要性。在表現卓越的品牌身上，產品視覺識別系統是產品間的一個統一的設計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉花果”產品被一代又一代人漸漸地淡化。而創新設計品牌形象能以消費者為中心來優化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉花果”產品的印象。隨著經濟社會的發展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發生了變化，消費者除了追求商品的質量外，還對產品的品牌、營銷的方式、賣場的環境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續發展，讓它重新煥發出商機，生產性保護方式顯得尤為突出。因此，創新設計一個統一的商品形象，優化品牌的視覺元素，無論在產品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。
（2）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的時機。隨著經濟全球化的影響，市場經濟日新月異，面對國內新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉花果曾經以優美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉花果危機重重，進行視覺形象的創新設計已經是必然的趨勢?，F階段文化產業的繁榮為發展新興產業及關聯產業提供了良好條件。利用傳統節日和地方民俗節日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質文化資源，深度挖掘文化內涵，使之與時尚產業、設計產業、旅游文化產業相結合，形成以觀光、休閑、生態產業為主體的新式產業發展格局。目前江西省正大力發展贛西生態旅游項目，萍鄉市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉花果具有的產品開發優勢很明顯，可以積極開發相關的精品旅游商品，在原有的基礎上拓寬產品市場營銷的途徑。
（3）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現代設計藝術學角度考慮 “萍鄉花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉花果”原有的形象得到創新和延伸，呈現出傳統的中國傳統手工技藝與現代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發揚“萍鄉花果”精湛的工藝和價值，真正實現生產性保護。
三、“萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計
運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業視覺識別系統設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉花果品牌視覺形象創新設計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉花果”在新形勢下導入企業視覺識別系統理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。
（1）品牌的名稱和標志創新設計。萍鄉花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉花果”
的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優化、創新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優勢，繼承和發揚產品的優點，又符合現代人的審美，適應市場的需要。萍鄉花果產品主要以原生態食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創作，題材廣泛。
（2）產品的包裝創新設計。由于時代的飛速發展，現代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創新性，可持續性。“萍鄉花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。
1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現狀，找準發展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。2）要優化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現本地的人文特征和地域特色，區別于其他地區的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統一，使產品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。5）注重包裝材料及新工藝的可持續性。
（3）產品的賣場環境設計。賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。 賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現，“萍鄉花果”產品的賣場設計，可以按美的規律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現節奏感，營造賣場氛圍，要充分展現品牌的形象，淋漓盡致地體現精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現代化數字技術，以聲光色電來再現其歷史神韻。
