時間：2023-08-27 14:56:24
序論：在您撰寫微電影行業現狀時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、引言
數字時代的到來，越來越多的電影開始依賴互聯網進行營銷。相對于我國傳統電影我們可以稱這部分擁有廣大粉絲經濟的電影為粉絲電影，粉絲電影的成功說明了微博營銷的重要意義，如何使我國傳統電影也能夠通過微博營銷獲得更加豐富的粉絲經濟，取得更大的營銷效果也已經成為了電影宣傳方關注的一個焦點。在我國，有關我國電影行業的發展的大多文獻，相關學者大多注重探究如何從藝術角度實現電影的價值最大化，注重電影的藝術和人文氣息，較少學者去研究電影作為一種特殊商品所產生的經濟規律，特別是在新媒體時代下，研究新媒體電影營銷的更是少之又少。本文將新媒體與電影營銷相結合探討微博營銷在我國電影行業的應用，并通過相關案例進行進一步論證。
二、我國電影行業營銷的現狀
國產電影產量的增加使民眾對于選擇何種電影消費有了更大的自由。于是電影營銷就顯得尤為重要。對于我國電影行業營銷現狀的研究也是層出不窮。趙嵐在2011年發表的《中國電影營銷的現狀及問題分析》一文中指出我國電影營銷還存在以下實踐困境：第一，政策風險大；第二，投資來源有限，收入來源單一；第三，專業化程度低。陳靜和楊濤在《中國電影營銷現狀與弊端》中從四個方面分析我國電影營銷的現狀：（1）國產大片的弊端。（2）中小成本電影的忽視。（3）國際市場的開拓。（4）后期產品的開發。
我國電影行營銷的主要方式是推式營銷，就是通過新聞會或是明星的一些宣傳活動將電影的相關信息單方面的傳遞給人們，在新媒體快速發展的今天，我國電影行業的營銷方式也出現了新的形勢，開始以拉式營銷的方向發展
三、微博營銷的概念及其在電影行業的興起
微博營銷就是以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。而電影微博營銷的概念現在還沒有一個公認的論述，在已有的論述中筆者認為范玉明在《微博――電影營銷的新手段》中的論述比較簡單明了并且準確：電影微博營銷是一種新型的網絡營銷方式，將微博作為電影營銷的平臺，電影營銷者通過微博傳播電影信息，并于粉絲互動，達到宣傳電影的目的。
微博電影商業化是微博在2014年最具代表性的商業化業績之一。據新浪相關負責人介紹，2015年票房過億的電影都運用了微博作為電影營銷陣地，因為微博所具有的交流互動分享的特征因此微博無疑是導演和電影制作方還有演員與用戶進行“零距離”接觸的最佳平臺，電影行業的微博營銷有著強大的發展勁頭。
四、電影《梔子花開》的微博營銷案例分析
截止到7月22日為止，校園青春影片《梔子花開》總票房累計3.87億。作為導演處女作能取得這樣的成績還是相當不錯的，此片除了運用傳統的電影營銷方式外，其微博營銷方法更是值得我們去研究，下面我們就主要研究一下此在電影宣傳方面所應用的微博營銷具體形式。（1）創造與網友互動話題。在電影籌備階段，何炅一條微博為處女作《梔子花開》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無數網友集思廣益，紛紛將心目中的好名字貢獻給何炅。在何炅導演的微博中有關電影的話題層出不窮，并且每一條都有近萬轉發量，上萬的評論與點贊。（2）大V用戶的宣傳。 從宣傳開拍開始，新浪微博里的人氣明星都在轉發電影的相關信息，如趙薇，謝娜，范冰冰等。（3）粉絲及青春代表互動。在電影的制作過程中，導演何炅提出將充分利用粉絲的才華，包括電影名字的手寫版將從粉絲的投稿中選出，電影中的服裝也將參考粉絲意見甚至用粉絲的服裝品牌，某些電影橋段也參考粉絲意見。（4）電影主創們之間的微博互動隊。不管是在電影拍攝前期還是結束后，主創們之間的微博互動也是粉絲們關注的焦點，在這些微博互動之中我們看到了一個和諧團結的制作團隊，這樣一個優秀團隊當然會得到粉絲們的信任。
《梔子花開》運用其具有特色的營銷方式，使電影上映前就成為大眾關注的熱點，社會各界都開始了“梔子花開”秀，《梔子花開》再過了十年之后又出現在微博的熱搜榜上，一經推出便成為了微博熱門話題。
五、對我國電影行業微博營銷的建議
新時代下，我國電影觀眾的主流群體愈發年輕，互聯網和社交媒體已經成為這些群體生活中不可缺少的元素，現在年輕人樂于參與與互動，樂于接受新鮮事物，愛好多元并貼近生活的娛樂體驗，對偶像具有高忠誠和強粘性?；谶@些特點，對我國電影行業微博營銷有以下幾點建議：
第一，電影制作方要與用戶進行全媒體全平臺的互動，即時準確的向用戶傳遞信息。
第二，電影制作最好能夠做到用戶參與，增加與用戶的情感聯系。
第三，電影制作及宣傳要與前輩專家互動，增加用戶對電影質量的信任度。
第四，圈內藝人好友互動，充分利用明星的粉絲效應。
第五，建立用戶互動新平臺，與粉絲進行全方位互動。
關鍵詞：汞 污染 排放 燃煤電廠
中圖分類號：TM7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（b）-0119-02
目前，汞排放的檢測和污染控制問題已經成為全球環境問題的新熱點和前沿研究領域。2002年，聯合國環境規劃署（UNEP）專門對全球汞污染狀況進行了評估，指出“人為活動的汞排放已經明顯改變了全球汞的自然循環，對人類健康和生態系統構成了嚴重威脅”。
我國煤平均汞含量為0.22 mg/kg，屬于高汞煤居多的國家。2008年，我國燃煤電廠實際排放的大氣汞就超過了110 t，是世界上通過化石燃料燃燒排放大氣汞最多的國家。如果不采取任何控制措施，預計2020年我國燃煤電廠產生的大氣汞將高達310～450 t，屆時我國能源行業將面臨巨大的汞排放壓力。
與國外相比，中國燃煤電廠的脫硝、除塵和脫硫的普及率是很高的，尤其是脫硝將作為強制控制的目標列入排放標準。所以國外一些主流的汞污染控制技術，不一定適用于中國。對于中國來說，如何最大化的利用現有的設備，發展出一條最適合于目前中國國情的汞污染控制之路，兼具經濟性和實用性，最有很大的意義。
1 燃煤電廠汞排放特點及遷移轉化規律
1.1 燃煤電廠汞排放特點
區別于一般的人類活動汞排放，燃煤電廠的汞排放具有下列的顯著特點。
（1）排放集中。燃煤電廠是最大的人為汞排放污染源，據統計2005年全球人為汞排放總量中，46.5%源于化石燃料的燃燒，而其中約70%又來源于燃煤電廠的燃燒耗煤。煤燃燒時，汞大部分隨煙氣排入大氣，而進入飛灰和底灰的則只占一小部分。
（2）危害分布廣，周期長。盡管燃煤排放的大氣汞Hg0含量較低，但由于其不溶于水，且揮發性極強，排放后可在大氣中停留達1年以上，極易通過大氣擴散造成全球性的汞污染，是汞污染控制中最難的部分。
（3）排放源多樣，有氣體源，水源和固體源。從氣體源來說，煙氣中汞的排放量已經納入了環保部門的監管范圍內。固體源主要是電廠排放的燃煤廢渣。電廠所排放的廢水中也含有大量的汞。盡管現在很多電廠施行了廢水零排放的政策，但汞僅僅只是從廢水中轉移到了污泥中，本質上并沒有被去除，累積之下依然對周邊環境造成潛在危害。
1.2 汞的遷移轉化規律
煤中的汞按存在形態一般可以分為有機汞和無機汞。煤粉在燃燒過程中，煤中的汞高溫下受熱揮發以汞蒸汽的形態存在于煙氣中。
在通常的爐膛溫度范圍內（1200℃～1500℃），大部分汞的化合物在溫度高于800℃時處于熱不穩定狀態，會分解成元素態汞。因此在爐內高溫下，煤中幾乎所有的汞（包括無機汞和有機汞）都會轉變成元素汞并以氣態形式進入煙氣[1]。煙氣中汞的存在形式主要包括氣相汞（單質汞Hg0和氣相二價汞Hg2+）和固相顆粒汞Hgp，這三者稱為總汞。Hg0、Hg2+和HgP在中國燃煤大氣汞排放中所占的比例分別為16%、61%和23%。煙氣中汞的形態受到煤種、燃燒條件及煙氣成分等多種因素影響。
2 現有設備和措施的汞脫除能力分析
對于國內的主流燃煤電廠來說，現有的設備和措施主要以燃燒后脫汞為主。2011年，環境保護部的最新版的《火電廠大氣污染物排放標準》中，規定對于全部鍋爐，自2015年1月1日起執行0.03 mg/m3的汞排放限值。對于已經配備全部脫硫脫硝除塵裝置的電廠來說，正常情況下不需增加任何新的設施即能滿足要求。若為了減少汞排放而專門新增一套系統，無論從經濟性還是實用性上來說，目前都不具備條件。
燃煤電廠現有的具有汞脫除能力的設備按安裝位置依次有SCR脫硝反應系統，除塵系統以及濕法脫硫系統。下面對這些系統進行分別簡要綜述。
（1）SCR系統。SCR系統的脫汞能力主要體現在催化劑可以將Hg0氧化為Hg2+，增加煙氣中Hg2+的濃度，進一步提高濕法脫硫系統中汞的去除效率。諸多研究均已證實SCR催化劑可顯著提高煙氣中氧化性組分對Hg0的氧化效率，300 ℃時SCR催化劑催化氧化Hg0的效率可高達80%～90%[2]。但總體上來講，催化氧化的過程是一個十分復雜的過程，其主要機理需要進一步的深入研究才能完全掌握。
（2）除塵系統?，F在燃煤電廠應用廣泛的除塵系統為靜電除塵器（ESP）和布袋除塵器（FF）。電除塵器和布袋除塵器均能高效地捕獲煙氣中的顆粒物，間接地捕獲了顆粒物上的Hgp；吸附在飛灰上的部分氣態汞也能被捕獲。相比之下，布袋除塵器通過使煙氣流過致密織物，利用過濾和其它機理捕獲飛灰顆粒，通常用來脫除高比電阻粉塵和微細粉塵，尤其在脫除微細粉塵方面，有其獨特的效果，而這部分微顆粒上富集了大量的汞，所以布袋除塵器的除汞表現好于靜電除塵器。
（3）濕法脫硫系統。脫硫設施溫度相對較低，溫度區間在40 ℃～60 ℃之間，有利于Hg0的氧化和Hg2+的吸收，是目前去除汞最有效的凈化設備。特別是在濕法脫硫系統中，由于Hg2+易溶于水，容易與石灰石或石灰吸收劑反應，所以約90%的Hg2+能夠在濕法脫硫系統中被去除。Hg2+所占比例是影響脫硫設施對汞去除率的主要因素，因此提高煙氣中Hg2+的比例，將直接影響脫硫設施對汞的去除效果。
3 新型強化除汞技術簡介
目前，脫汞技術可以分為專門脫汞技術和新型強化脫汞技術。專門的脫汞技術主要就是吸附劑吸附技術，主要的吸附劑為活性炭，活性炭纖維，飛灰，鈣基吸附劑等等。而國內外采用的新型、可靠的強化脫汞技術則主要有燃煤添加劑技術，除塵器前噴射吸附劑技術，吸收塔內添加穩定劑技術和脫硫廢水絡合絮凝技術。
各種方法的投資運行成本對比見表1。
以下重點比較新型強化脫汞技術。
（1）燃煤添加劑技術。在燃煤中噴灑微量的添加劑，可以在燃燒過程中有效的將煙氣中的Hg0氧化為Hg2+，從而有利于后續的飛灰吸附和濕法脫硫系統的捕集，達到增強脫汞效率的目的?，F用的添加劑以溴素或溴化物添加劑為主，在燃燒過程中會釋放氧化劑，形成如下化學反應：
此方法實施簡單，成本也較低，但會加重脫硫系統的防腐壓力。
（2）吸附劑噴射技術。此技術通常是將以溴化活性炭為代表的各種吸附劑通過氣力輸送和均勻噴散系統噴射至空預器前后的煙道中，吸附劑吸附脫汞后隨飛灰一起被除塵器捕集。此項技術的優點是針對性強，見效快，缺點是運行成本高。
（3）吸收塔內添加穩定劑和氧化劑技術。濕法脫硫系統對Hg2+有良好的脫除性能。但是當Hg2+達到一定的濃度后，吸收塔內的汞脫除效率就會降低。穩定劑的作用是通過絡合作用固定汞等重金屬，可以有效防止汞的逃逸，提高濕法脫硫對汞的洗滌效率。同樣，若煤質中汞含量過高，則可以在吸收塔內噴入一些強制氧化劑（如溴化鈣），對Hg0進行強制轉化以提高除汞效率。
（4）脫硫廢水絡合絮凝技術。一般采用向脫硫廢水中添加特定配方的，對汞有高親和性和選擇性的有機高分子螯合劑或絡合劑。通過螯合或絡合的形式，形成含汞絮凝物，再絮凝劑和助凝劑的作用下，把汞完全沉淀在廢水污泥中?，F在得到普遍應用的高效汞絡合劑是有機硫。
4 適用于中國燃煤電廠的技術討論
根據監測數據，我國大部分燃煤電廠排放煙氣的汞濃度在0.2～22.8 μg/m3，只有少數電廠由于煤質原因排放煙氣的汞濃度超過新標準規定30 μg/m3。所以針對不同的情況，綜合考慮下，最適用于我國燃煤電廠的脫汞措施有以下幾個方面。
（1）一般在SCR脫硝系統，高效除塵系統和濕法脫硫都具備的情況下，汞濃度會低于30 μg/m3，不需加設特定的脫汞裝置。但應具備汞的實時監測能力。
（2）若在上述三套系統協同作用下，汞排放濃度還是超標，首先應檢測各個系統是否分別對氮氧化物，飛灰和二氧化硫的去除達標，若不達標，考慮對不達標系統進行改造。
（3）若三套系統分別達標，而汞排放濃度仍然超標，推薦先考慮在脫硫漿液中加入少量的溴化鈣溶液，以在脫硫過程中對Hg0進行強制氧化，然后考慮在輸煤皮帶或給煤機中摻入一些溴化鈣，以期在燃燒階段將Hg0轉化為容易被后續裝置去除的顆粒汞和Hg2+。摻入量應根據煤質分析汞含量決定。
（4）最后考慮在空預器前后，除塵器前的煙道噴入吸附劑（如溴化活性炭）。參考國外的經驗，一般利用溴化活性炭噴射技術，可以將汞排放濃度降低到5 μg/m3以下的水平。
5 討論
盡管上述措施都會解決燃煤電廠汞排放的問題，但應該注意到，目前所有的技術都只是將煙氣中的汞收集到飛灰、石膏或污泥當中，并不是真正的去除。含汞飛灰、石膏和污泥的處理、處置和利用將是未來電力環保行業面臨的又一課題。如何最好的處理好汞排放的問題，最終達到污染減少、環境友好、效率提高、清潔再生的新型燃煤電廠要求，還有很多問題需要解決。
參考文獻
【關鍵詞】 電信企業集約化運營策略研究
1 電信企業網絡運行維護工作中的成本管理現狀
包含線路和管道的通信設備構成了電信企業資產的主要部分。它的主要管理目標是:管理資產的調入和調出,幫助財務部管理資產的建賬,核定改造更新升級設備的費用計劃,維護部主要負責對設備進行維護和大修,盡最大可能保證其正常進行。電信企業對于維護部門提出的具體要求是:不發生重大通信則斷事故、保證網絡安全運行并且對網絡的接通率進行嚴格的考核。
在電信企業網絡運行維護工作中,沒有將全網的運行成本和設備運行完好程度相結合納入日常管理中是導致企業運行成本增加的主要原因。其中主要突出在以下幾點:
1.1 所形成的通信能力并沒有得到充分的利用
目前長途電話網的電力配置是按照忙時話務量進行的,但是伴隨著住宅電話的快速普及,人們在生活交往總的交流日益增多,網上的話務活動也不再僅僅集中在上、下午兩個時間段,晚上9時——10時、0時——1時也成為了話務忙時段。但是由于人們生活習慣的改變和話費資費政策的誘導,導致了夜間的話務量足足是白天話務量的1.67倍。電路是按照最高忙時的話務量進行相應配置的,同時在春節、中秋和元旦經常出現話務量溢出的狀況。這樣極易導致大部分時間通信線路都是出于閑置狀態的,有時一天中只有1個小時是處于忙時狀態。
1.2 基礎設施建設目光短淺,致使重復性投資和不必要改造時常發生
通信機房對于土建工藝有著特殊的要求,規定框架結構的荷載大于600kg/m2層高必須在4.2m之上,能夠抵抗8級地震,并且對防雷、防塵、接地電阻、穿線能力有相應的要求。通常在進行基礎設施建設的過程中,習慣將辦公室、營業廳和會議室這些對于建筑結構標準要求并不是很高的用房占據了成本較貴的基礎設施,這樣做的結果使得建設成本和有效使用面積都減少了。在這種情況下,如果對于機房布局沒有做到最好,很容易增加維護成本。與此同時,加裝活動地板和機房吊頂也會很大程度上影響機房建設的經濟性,因此在建設不強求商業價值的路邊機房時,應當盡量采取簡化裝修的方式,從布局和面積利用進行合理安排,從而有效減少不必要的運行費用和重復性投資。
1.3 網絡運行維護未科學進行成本管理
電信企業的全部固定資產都是依靠網絡運行維護部門承擔的,在生產過程中起到了后臺生產的重要作用,但是常年來都沒有實施過自上而下的有效成本管理辦法。
目前電信企業的勞動力配置方式還存在很大的不足。維護人員定編的管理措施在機電設備的年代就已經得到了應用,這種方式下如果機電設備被淘汰就會導致已有定編方式不能實行。在1995年擬定的了新的數字化通信設備,當前的網絡規模、維護手段和組織結構在此標準要求下都發揮了很大的改變。因此就需要出臺新的、科學合理的、能激發員工積極性的定編標準。
對于維護費用一般沒有進行過詳細的計量。對于不同設備,其故障率自然會有很大差異,此外同一廠家生產的設備其可靠程度也很不相同,不同廠家的售后服務、軟硬件升級改造的費用也存在很大的差異。這種成本費用的統計需要全國大量的統計數據。目前,電信企業常規的管理方式就是按照設備壞就修、花多少錢就花多少錢的方式進行,并且沒有進行嚴格的定額標準。這樣的管理辦法沒有充分的激勵作用,使得員工工作積極性不高。同時愿意花精力和時間去研究如何降低維護成本和故障率的學者也比較少。
目前,對于通信設備也沒有進行嚴格的規定和檢修周期的界定,只是在設備壞了或者出現故障時才進行更新或者大修。對于設備維護而言,明確何時大修,工程質量、設備維護質量等都存在管理責任不明的問題。
2 原因分析及策略研究
目前電信網絡運行維護成本過高的原因有很多,目前僅從維護管理工作這一方面尋找原因。
2.1 維護管理工作仍帶有計劃經濟思維模式
在過去,中國電信一直是作為國家唯一主導通信的企業,在進行改革之前,一直是將保證正常的黨政通信作為中國電信最重要的任務,在這種維護國家神經系統工作優越感的存在下,中國電信一直是使用計劃經濟的運行模式。這種模式不能恰當地適應市場經濟,一旦市場出現需求激增情況,就會導致嚴重的供需矛盾,同時這種模式也掩藏了內部生產系統的眾多問題。在改革之后,雖然電信市場開始向競爭機制市場轉變,但是工作模式仍然沒有擺脫計劃經濟管理模式。在這種情況下,只有在內部維護生產工作中也引入市場機制才能有效改變這一困境。
2.2 缺乏有效的績效管理規定
績效管理對于員工的工作活動會產生一種激勵機制,對于員工的工作產出也有很大影響。它不僅是管理者用來激勵員工的,也是員工同管理者達成共識的一種管理策略,能夠幫助企業提高生產能力。在這種情況下,可以通過重新績效考核機制,對維護工作的各個方面進行細致的評價,激勵員工從利用資源,降低成本和追求網絡效益最大等方面進行努力。
2.3 業務流程不清晰,內部生產難以滿足變化市場的要求
根據電信企業的具體職能,將內部機構分為了財務、市場、建設和網絡運行維護等部門。一項具體的業務需要各個部門根據自己的職責完成部分,然后各部門協調解決。通常在合作過程中,各個部門常常出現扯皮、推諉的情況,最終的責任也沒人承擔,客戶的需求也無法實時完成,這樣就給客戶帶來了極大的不便。出現這種情況的原因是電信業務沒有具體的運用流程設計。這里的運用流程設計涉及到確定每個部門工作的主要任務,完成時限以及具體的工作要求,最終對每個部門的設計能夠形成一個閉合的環,這樣就使得內部既有監督,客戶也會對企業有滿意的評價。但這項工作的具體實施細節比較繁瑣,基礎工作要做的非常好,然后還需要進行全盤運作和整體設計。
3 結語
分析了電信企業網絡運行維護過程中存在各種增加成本的因素,提出了網絡運行維護未科學進行成本管理是導致成本增高的重要因素。根據實際過程中存在各種成本利用率不高問題,提出了要從改變維護管理工作運行模式、制定有效績效管理措施,對內部工作重新進行設計等方式,以期能夠對電信企業網絡運行維護集約化管理模式的建成起到指導作用。
參考文獻:
本屆閉幕式共分為三大部分，分別為微電影論壇，年度微電影光年獎頒獎典禮，微電影節與北京國際版權交易中心及微電影獲獎導演和團隊簽約環節，分別從不同的角度對國內微電影現狀做出展現。
在論壇環節，組委會分別邀請來自高校專家、行業協會領導等各領域嘉賓對微電影進行了解讀，精彩的發言贏得了各方的高度認同。
在光年獎頒獎環節中，《老姚的北京》擊敗由基努里維斯主演的《極速無間》獲得本屆電影節最佳影片，爆了個大冷門，而揭秘韓國整形現狀微電影《完美》贏得最佳海外影片。由高以翔主演的微電影《西裝劇社》摘得最佳傳播獎，蒲巴甲憑借微電影處女作《信之旅》贏得新銳導演獎，組委會為歌唱家王潔實特別頒發了微電影組委會特別貢獻獎。當音樂隆重響起時，《加油，勃拉姆斯》做為夢想的代名詞，那一刻由從夢想回到生活飾演小靜的女主角孫靜贏得影后桂冠。孫靜表示本身做為一個小提琴演奏家，很感謝有這樣一個機會拍攝這部微電影，無論從任何藝術形式，音樂，電影、歌唱、舞蹈等等，所有的這一切都要從心開始，將所想的意識，將所想的夢想去完成，而這些藝術感受是相通的，接下來也希望有更多的機會多接觸一些音樂方面的角色，將會詮釋得更好。
在簽約環節，組委會承辦方光年時代（北京）文化傳媒有限公司與北京國際版權交易中心進行了簽約儀式，共同舉辦2014年北京國際微電影節。倡導發起微電影版權保護聯盟，通過對微電影版權的保護規范從而促進微電影的行業發展。為大量的優秀創作團隊提供版權融資平臺，維護微電影作品的版權以及其相關的權益。
微電影交流交易第一平臺光年網CEOCF少東先生與10余名新銳導演和團隊等進行了簽約儀式，目的是與微電影節獲獎團隊、新銳導演等聯合制作精品微電影，打造一個優秀微電影集中創作群，形成微電影制作強勢品牌。通過平臺培養出一大批具有業界普遍影響力的微電影導演和演員明星。
一、發展現狀
1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發的血案》迅速走紅網絡，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發現，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優質的制作技術，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導演和明星從傳統電影轉戰微電影市場，更有各大視頻門戶網站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業內人士喝彩，引發當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設立專門的獎項，可見微電影的良好發展現狀。
2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中?？偠灾?，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。
二、發展趨勢
微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。
1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。
2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。
結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。
參 考 文 獻
[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.
[2]周麗.新興微電影廣告發展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.
如果只是從微時上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治?梅里埃的《月球旅行記》，時長16分鐘，就是一部典型的微電影。當然，國內微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風光滿面，但實際的發展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現狀和發展三方面切入進行簡單分析：
源起――生于惡搞
就目前大多數人認可的微電影，應該源起于2005年。當年一部惡搞《無極》的《一個饅頭引發的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經過不斷吸納和創新，微電影的長流得以延綿不斷，甚至引得國內眾多明星導演參與制作。
如果說，《饅頭》開創了微電影，那么2010年筷子兄弟創作的《老男孩》則將微電影推向，至今猶記得當時的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因為群起的情懷而一夜之間被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲。筷子兄弟一夜之間家喻戶曉，他們創造的奇跡點擊率，更堅定了微電影人繼續下去的信心！
現狀――死于廣告？
公交車上循環播放的明星動態都足以說明微電影目前迅猛的發展勢頭。歌手、明星、導演？？新歌、大電影上映之際？？但凡有點由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴峻的挑戰。
微電影的草根性，是其發展的優勢所在，同時也存在固有弊端。首先優勢在于她給予了那些立志成就導演夢想而又苦于無機會展現的青年導演或電影愛好者們機會，同時也讓很多跨界執導的圈外名人的“導演夢”成為現實。比如，今年5月，著名時評人、作家李承鵬首度跨界執導的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大會，微電影本身既傳達了李承鵬作為文化名人深邃的思想內涵，也讓其在攝像機后的騰轉挪移中過了一把導演的癮；而說其存在固有弊端，是因為上到享譽盛名的國際大導演，下到名不見經傳的路人甲都有機會拍攝自己的微電影，過低的行業門檻，始終制約著微電影的發展。
盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對微電影仍抱有擔憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對微電影出臺審查制度，滿城風雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒有看到成文的制度，也正是因為如此寬松的創作和傳播環境，使得現有的微電影數量源源不斷，質量卻良莠不齊。
更加讓人擔憂的是，微電影目前的發展儼然成為商家新形勢的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無論廣告植入是否應景，都一古腦兒地塞進影片中，本來時長就很短的一部微電影，經常在各種LOGO的特寫中落下帷幕，微電影死于廣告的現狀，讓業內人士極其擔憂！
發展――長于誠意
微電影在被太多人詬病為“廣告長片”的情況下，確實需要在內容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應該死于廣告，但若要長久發展，還需多些誠意。
微電影若想得到長足發展，首先要求必須專業制作，而這也正是目前微電影發展的首要趨勢。在國家政策的大力支持下，更多專業微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現。這里不得不提到的是，中國最具規模與實力營銷機構靈思營銷公司旗下的沸點影業，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無論從專業角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點這般的專業制作公司也是微電影進一步發展所必須存在的平臺。
[關鍵詞]微電影；研究；述評
基金項目：本文系四川省教育廳人文社會科學一般項目“中國微電影創新性表達及其潛在市場價值研究”（項目編號：13SB0309）；四川文化產業職業學院院級科研課題“微時代的文藝創作與文藝消費研究――以微電影為例”（項目編號：12C002）的研究成果。
2010年，《一觸即發》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網絡上的火爆，幾乎讓微電影這個新名詞一夜之間家喻戶曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網上均獲得千萬級的點擊量，它們的火爆掀起了微電影創作的熱潮。微電影如此迅猛的發展勢頭引起了業界和學術界的普遍關注，因此，伴隨著微電影產量的不斷增加，對微電影的理論研究也在日益豐富。已召開多次包括業內人士和專家學者參與的學術研究會，共同探討微電影的話題；已有近百篇。下面我們將對近幾年來國內對微電影的研究狀況作簡要述評。
一、對微電影廣告價值及營銷模式的研究
微電影從一誕生便與廣告有密切的聯系，業界及學術界公認的第一部微電影《一觸即發》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發》之后，相當多的企業采用了微電影的方式進行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網站策劃的微電影，也因為需要企業的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營銷模式與廣告價值便成了頗受關注的問題，這也是目前國內對微電影進行的理論研究中成果最多的一部分。
與傳統電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優勢。這是不少研究者都總結到的問題，比如陶瑩在《傳播學理論在微電影廣告中的應用》一文中從投入產出比這一角度分析了微電影廣告的優勢；高詩則從政策、平臺、用戶闡述了微電影廣告發展的三個利好?？傊?，微電影廣告擁有巨大的商業價值和廣闊的發展前景。但不可否認，微電影廣告也存在一些問題。多位研究者都注意到微電影監管機制不嚴格、缺乏統一行業標準的現狀，而這極可能導致大量低質量微電影廣告的產生。正如高詩所說微電影廣告“在行業標準規范的統一及評價體系的建立這兩方面都存在明顯的關心不夠和研究不足。也正是因為這種集體性的近視和失語，使得微電影廣告的發展缺少一種框架性的指導和良性的發展環境。同時，加之微電影廣告投入成本低的經濟特征，使得很多企業或品牌在沒有充分考慮企業特性或產品類型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當這種輕率隨意的市場行為與模糊不統一的行業現狀相結合時，很可能使微電影廣告提前進入瓶頸期，阻滯進一步發展”①。因此，如何建立微電影廣告的評價體系是我們在今后的研究中值得關注的問題。
此外，微電影廣告要最大化地實現它的商業價值，其營銷模式也至關重要?？偨Y多位研究者的看法，微電影要進行成功的營銷，不外乎在三個方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創作；三是營銷渠道。
在微電影的商業模式上，孟志軍總結道：目前微電影的商業模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺的免費性，很難進行版權保護，所以微電影想要通過播放渠道來盈利的可能性是非常小的，于是只能通過在影片中直接植入廣告的方式來獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨立性和藝術性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個至關重要的問題。②而這也是在眾多的微電影營銷模式研究中極少談到的問題，需要我們加大研究的力度。
二、傳播學視野下的微電影研究
微電影的流行與它的傳播語境密不可分，因此，從傳播學的角度對微電影展開研究，厘清微電影流行的社會背景，把握它的傳播特點，以此找到對應的傳播策略來擴大傳播效果便具有現實意義。但目前研究成果并不多。
微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強的雙向性和互動性，而這也是媒介融合時代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個媒介融合的背景下產生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應媒介融合的環境特點，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y的幾點策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進行推廣；四是建立信息搜集和反饋機制，提升互動性。③
張歆若以《父親之父女篇》作為個案，探討了微電影的深傳播，“微電影內容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個分析視角”④。并由此引發對整個電影產業鏈發展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產業鏈發展提供了一個全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產業鏈的有效延伸，這是一個值得研究的問題，但遺憾的是，目前并沒有相關的研究成果。
三、微電影的現狀及發展趨勢研究
隨著微電影的流行，加之制作門檻低，越來越多的人加入了微電影創作的隊伍，“草根吶喊、專業團隊關注、明星加盟，微電影時代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創群與影像類型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專業制作團隊制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網絡上吸引了大量的點擊率，在短時間內迅速提升了微電影的發展；專業制作團隊制作的微電影由于良好的制作水準和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發展勢頭良好。但在微電影迅速發展的背后，已經暴露出過度商業化的端倪。因此在微電影廣告和專業制作團隊制作的微電影極大發展的同時，草根微電影的發展態勢卻并不樂觀。而筆者認為，必須保持微電影創作的多元化，才能促進微電影更好的發展，因此，推動草根微電影的發展來避免微電影的過度商業化是我們值得思考的問題。
“微電影的發展源動力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來源于此。”⑦從一定的意義上來說，草根微電影對于微電影未來的發展有不可忽視的作用。中國傳媒大學戲劇影視學院胡克教授就提出：“微電影應多與民眾現實生活相聯系，以草根微電影為發展方向，從而保持微電影的生命力?！雹喽㈦娪暗陌l展在一定程度上又影響著中國電影的發展，如駱育紅所說：由于技術的普及帶來了制作門檻的降低，大量的專業影視院校的學生以及非專業但熱愛電影的文藝青年都投身到了網絡視頻的制作與傳播當中，眾多的視頻網站、門戶網站、也不斷開展微電影劇本征集、微電影比賽等活動，希望從中發現新力量，在未來還可往更廣闊的大銀幕發展?！耙虼?，在這個意義上來說‘微電影’對于中國電影的未來發展有著積極的作用，是幫助中國電影發現積蓄年輕力量的根據地?！雹徇@些年輕力量相當一部分又蘊涵在草根群體當中，所以，推動草根微電影的發展是值得關注的問題。然而，從微電影發展的現狀來看，草根微電影基本上處于單打獨斗的狀態，除了各大網站的微電影比賽，缺乏一個集中推介的平臺來擴大它們的影響力，讓不少優秀的作品湮沒在浩瀚的網絡信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺和無障礙搜索引擎”⑩是未來微電影發展值得探索的方向。但從目前的研究成果來看，以草根微電影為研究對象，探索其未來發展路徑的文章還沒有。
四、微電影的藝術特征研究
在對微電影的廣告價值和營銷模式進行研究時，多位研究者都談到了微電影要獲得長遠發展必須以內容為王、創意取勝的問題，所以對微電影本身的藝術創作及特征進行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來看，只有為數不多的幾位研究者對這一問題進行研究，主要集中在微電影敘事藝術研究。
微電影在敘事上進行了很多的探索，形成了自己不同于傳統電影的獨特特征。幾位研究者都總結到，在敘事結構上，微電影對大部分傳統電影“開端――發展――――結局”的結構做了一些改變，“開端與結局被盡可能的壓縮，發展甚至被省略，而是以大篇幅展現”。這樣的敘事結構“加快了敘事的進程，內在地形成了影片的快節奏，也形成了簡單明快的敘事風格，迎合了當代人的文化消費心理”，故而獲得了大眾的廣泛認同。
鄭友奇則從微電影在敘事結構上的開放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺方面有著獨特的優勢，因此在敘事上就可以在主線外設置龐大的支線，讓每一個網民上傳自己心目中的支線故事，共同匯聚成一個龐大的網絡劇生活體系?！蓖ㄟ^這種方式，微電影的受眾群體便可以實現在故事主線基礎上對故事的自由更改與創造。這一點既值得創作者們借鑒，也值得研究者們進一步深入研究。
其實，微電影的藝術特征并不僅僅表現在講故事的方式上，其他如題材、視聽表現方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒有相關的研究成果。
從上述對微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個不同的角度展開了對微電影的研究，但視角還沒有全面放開，目前的微電影研究主要集中在其商業價值上。不可否認，微電影具有很大的商業前景，但它要獲得長遠的發展，創作是其中關鍵的一環，所以以微電影的創新性表達為切入點，對微電影的創作及其潛在的市場價值進行綜合研究，便有了很強的現實意義。
注釋：
① 高詩：《“碎片化”語境下電視廣告發展的“聚”挑戰與“微”契機》，《東南傳播》，2012年第9期。
② 孟志軍：《微電影的傳播學解析》，《新聞界》，2011年第8期。
③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發展探討》，《新聞界》，2012年第15期。
④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。
⑥ 尤達：《當夢想照進現實――從主創群與影像類型看微電影時代的發展》，《大眾文藝》，2012年第1期。
⑦ 《名人微電影美學特征及微電影發展之路》，《當代電影》，2012年第6期。
⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態”學術研討會綜述》，《電影藝術》，2012年第4期。
⑨ 駱育紅：《“微電影”：網絡時代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。
李榮榮：《傳播學視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。
錢才芙：《微時代的自我表達――微電影的敘事策略研究》，《四川省干部函授學院學報》，2012年第4期。
