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關鍵詞: 中國 廣告市場 發展前景
一、廣告市場的基本內涵及其組成要素
（一）廣告市場的基本內涵
廣告市場，顧名思義就是進行廣告活動的場所，包括市場的組成要素、廣告市場的容量、廣告市場中價值運行及其規則、廣告市場與其環境――商品市場的關系等內容。
（二）廣告市場的組成要素
具體而言，廣告市場的組成要素包括：
1．廣告主。即廣告活動的者，是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家，是聯盟營銷廣告的提供者。在廣告市場中，他們是市場的消費者。
2．廣告。即廣告商，習慣上稱為“廣告公司”，是指由一些創作人員和經營管理人員所組成的，能夠為廣告客戶制定廣告計劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構，包括專業廣告公司和專業廣告組織。
3．廣告信息。廣告信息主要包括商品信息、勞務信息或觀念信息等，它是廣告市場的核心內容。
4．廣告媒介。廣告媒介是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具和技術手段。
5．消費者。消費者作為廣告傳播的對象，是廣告信息流通的最后一環。
6．廣告費。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點為廣告主，傳播終點為消費者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環節。
二、中國廣告市場的發展現狀
廣告行業的興衰一直被認為是經濟動向的風向標，正如同穩步快速提升的中國經濟一樣，中國廣告市場的近年來的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點，它為整體陷入低迷的世界廣告市場注入了新的活力。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。2008年我國廣告經營額達到1899.56億元，比上一年增長9.11%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平。2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19．01億元人民幣，比上年上漲13%。商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5．28億元，2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。
雖然中國廣告市場發展形勢可觀，但是中國廣告市場還存在許多弊端，許多公眾人物代言虛假廣告，廣告質量低下，廣告市場比較混亂……這些都嚴重影響了我國廣告市場的發展。
三、中國廣告市場的前景分析
九十年代后廣告公司在市場經濟帶動紛紛拔地而起，但自從進入WTO時代起，經過西方的產品及生活文化的滲透，企業品牌意識逐漸清晰，品牌戰略代替了產品銷售占居了主導地位，對于廣告公司的服務要求也越來越高，本土廣告公司該如何應對已經被外資4A廣告所占居的半壁河山，并在本土4A及各類打價格戰的本土廣告公司中求生存發展是國內公司面臨的共同問題。
（一）突出個性化經營，樹立品牌形象
個性化作為新時代年輕一代追求的價值觀之一，更多的是體現在樹立個人形象和生活方式上。而在企業經營管理中所要求的個性化特點，卻是一個客觀和嚴肅的需要，要根據企業文化、組織架構、發展階段、人員組成、業務特點的不同，在優質高效的前提下摒棄同質性，實現差異化與個性化。而品牌是企業的無形資產，品牌實力體現企業的能力與水平，品牌形象則關乎企業的生存和發展，廣告界“4A”的創立便是企業綜合能力與水平的有力體現。
（二）細化社會分工，專業化企業經營
在社會分工越來越細化的大趨勢下，廣告行業也概不例外。廣告企業目標對象專一，分工高度細化、經營高度專業化，能最大限度地保證廣告業的高質量和高水準，使自身求生存、謀發展的堅固的基石最大程度上依賴于突出的專業優勢。廣告企業的“專、精、特”是細分市場和提高競爭力的雙重需要。
（三）調整和優化結構，規范運作流程
調整和優化廣告企業結構，引導廣告企業規范化動作，是解決廣告企業問題的根本之舉。應以資本和技術為紐帶，通過市場化運作，打破所有制、行業和地區限制，通過強強聯合、兼并重組、入股加盟等形式走專業化和集團化的發展道路，促進廣告企業的結構調整和優化，引導廣告企業規范化運作，使廣告業逐步實現“經營條件優、人員素質優、服務業績優、經營效益優、經營管理優”的行業目標，打造高起點、高品質的整體素質和規模。
（四）利用國內外資源，組建媒體集團，發揮規模效應
一方面要借助優秀國有企業和民族企業的優勢資源，用中國企業的發展帶動中國廣告業發展，再用強勢廣告業加快推進中國品牌的國際化進程；另一方面要充分借鑒國外的經驗，如國外的電通模式，組建大型本土廣告集團，發揮媒體集團的資源優勢，發揮廣告媒體資源的規模效應，以期實現中國媒體又好又快的發展道路。
總之，立足現實，放眼未來，中國廣告產業有機會迅速發展壯大，中國本土廣告公司有能力通過資本運營、資源優化成長為世界性的廣告傳播集團，中國廣告市場的前景會愈加光明。
參考文獻：
[1]倪寧.廣告學教程（第3版）[M].北京：中國人民大學出版社，2009
【關鍵詞】：國有林場；林下經濟；發展趨勢
林下經濟主要是指充分的使用林下的自然環境和生態環境，選用適合林下生產的有關經濟項目。當前我國的林場包含了林藥、林糧以及林菌等多種模式。目前的通江縣森林資源正處于好的發展趨勢，現已實現的有空山國家森林公園以及五臺山獼猴保護區等這些自然生態環境產業。
1、通江縣國有林場林下經濟發展的現狀
1.1項目經營方面
在多樣化的林下種植中，林藥與林菌的種植資金投入比較大。其在專業技術方面缺少相關的指導與研究，沒有全面性和系統性的技術進行支撐和管理。這對林下經濟的發展有直接性的影響。有些林場對林下經濟沒有進行整體性的設計和規劃，缺少好的項目和產品管理，這樣在市場和經營中就存在著很大的風險。
1.2資金結合金融
任何的產業項目發展都離不開資金的投入，林場在進行林下發展中同樣需要大量的資金來維系，其同時還面臨著很大的生產風險。通江縣是屬于國家級貧窮縣，基本是依靠財政轉移的支付。國有的林場是隸屬于自己收集和支出的事業單位，這樣就導致了投資的資金獲取困難的問題。加上林場本身就缺乏資金，林下經濟的發展很容易受到自然環境的影響，這樣也大幅度的降低了林場和林區職工工作的積極性。
1.3基礎設備和市場
由于林場具備的特殊自然環境以及歷史經濟等方面的原因，導致了林區的基礎設備搭建緩慢和市場片面的問題出現，尤其是對目前正處于興起階段的森林生態旅游和森林康養有著很大的影響?；A設備的落后導致了林區的物流以及通訊等方面的配置行業發展緩慢，這樣就對林下經濟產品的銷售和市場的開展方面有直接的影響。
2、林下經濟發展的基礎原則
依據通江縣國有林場的地區優勢以及特點，其具體的林下經濟發展需要遵守以下的一些基礎性原則。
第一，把開發和保護共同進行。發展林下經濟在重視效益的時候也要對生態進行保護，這兩者之間要進行合理的調整。林下的植被對水源、水土以及動物都有著很重要的保護作用，只有把經濟發展和生態保護融合在一起，這樣才能夠實現理想的持續發展狀態。因地制宜，發展特色。在進行林下發展的時候還要依據每個林場的地勢、條件以及結構等方面，然后把其具備的優點和目前的經濟項目結合，恰當地進行布局和生產。比如林下養殖模式。這種項目比較容易出現疫情，且數量過多也會導致生物鏈的損害。再比如林菌a業，若是規模太大會消耗相關的資源。然后就是在勞動力上需要大量的投入，提高了項目生產的成本，同時在技術人才上的服務也容易缺失。
第二，遵守規律，以人為本。在林下經濟發展中，要把尊重地區自然生態規律作為基礎和前提，把單位和林區職工的經濟收入放在首位，同時對林下經濟模式的選用要以市場為參考，看市場上比較有潛力的產品是什么，然后再制定技術進行生產。林場在生產和銷售中要給予職工一定的資金和技術支撐，這樣才能讓林場產業呈持續發展的趨勢。然后，堅持科學發展為原則。林下經濟的發展要在科學技術和養殖的基礎上進行，林場必須要聘用有關的技術人員，把家養禽類移送到林場中，使其能夠適應林場的生活環境。一些品種質量好的項目在進行養殖的時候，必須要保證其是綠色健康且高品質的產品。
3、國有林場林下經濟的發展趨勢
通江縣國有林場已經有20多年的發展歷史，其每個林場都有其自己的特征和經驗。森林生態的經驗理念處在轉型和發展的階段。以下對通江縣國有林場的發展中的問題進行分析，提出一些個人認知范圍內的建議。
3.1完善相關政策，解決資金問題
目前的林下經濟發展在資金和勞動力方面的需要特別大，其必須要經過政策上的健全，對金融機構制定有關的政策，積極地做出適量的協調?；蛘咭部梢酝ㄟ^林業主管部門頒發相關的政策，其具體是對發展林下經濟產業的單位以及技術研發的部門給予政策上的扶持，研發家庭式的林場經營以及專業合作社擔保等方式，以此解決林下經濟生產中遇到的資金問題。
3.2建設典型的項目
在政策上扶持一些典型的示范項目，林下經濟可以對這個項目實行研究和總結，對項目進行重點的扶持。經過宣傳和交流，在這個過程中把其中的經驗相互溝通和分享。典型項目的扶持能夠起到一定的領導作用，在對優質的項目進行扶持的時候，其不僅要對產業化經營的相關政策加以重視，還要對其配套的相關產業的發展和建設進行注重。把相關的基礎性技術引進，提升產品的附加利益和其本身的經濟效益。典型的項目在發展成功之后，要總結其中的經驗和教訓，為下一個項目的發展做參考性的建議。
3.3強化信息，引導合作
在林下經濟的發展中，林業主管部門要擔好重要的責任，具體從科技服務和技術培訓方面全面進行。同時還要建設健全的信息平臺，有好的產品項目就使用網絡化的信息平臺出去。類似林業網站，還有目前比較常用的微信公眾號這類，開發多種信息宣傳的渠道，這樣才能夠讓產品被多的人知道和了解。除此之外還可以組織相關專業的咨詢部門，以此提供一些政策、項目申報以及資金投資等方面的咨詢服務。這樣發展林下經濟的人員就會在政府的專業技術的支持下產生信心，從而更好地投入到工作中。
結束語：
當前的經濟發展逐漸的全球化，國內經濟的發展必定會受到一定的沖擊。在這種情況下，所有的經濟產業都必須要保持穩發展的趨勢，這樣才能夠確保市場經濟不會混亂。林下經濟產業作為一種自然環境中的項目，其必須要在在技術和政策方面進行深入的研究。要掌握正確的發展趨勢，把具有通江縣特色的林下經濟發展起來。
【參考文獻】：
[1]韓煒.國有林場林下經濟的發展現狀及趨勢[J].北京農業，2015，26：90-91.
【關鍵詞】期貨市場 發展歷程 問題成因 前景分析
一、我國期貨市場的發展現狀及存在問題
我國期貨市場興起于上世紀90年代初期，距今已經有近20年的發展歷程，在近20年的時間里，我國的期貨市場經歷了產生、整頓和清理三個主要過程，到今天，已經具有了一個比較規范理性的期貨市場體系。隨著經濟的不斷發展和政府的大力扶持，我國家的期貨市場出現了恢復性的大幅度增長。在基礎經濟法規制度的完善建設下，我國的期貨市場發展環境和監督力度大為增強，商品期貨的品種和創新不斷加快，金融期貨市場正在穩步建立和發展。隨著期貨市場規模的不斷拓展，其行業實力得到大幅度提升，其超強的市場功能已經逐步顯現。期貨市場對資源和產業的整合都起著積極的推動作用。但是，由于期貨市場特殊的交易方式和我國的國情影響，我國的期貨市場在發展中仍存在很多問題：
（一）期貨交易制度不夠完善
與發達國家相比，我國的期貨交易起步晚，在交易制度上存在很大缺陷，與美國的期貨交易相比，國內的期貨交易時間只有工作日的日間4小時，如果遇到國際形勢或突發時間影響，其隔夜風險非常巨大，以黃金期貨為例，隔夜跳空現象非常頻繁，讓很多投資者難以適從。
（二）期貨交易主體分布不合理
期貨市場的交易主體主要包含套期保值者和投機者兩大類，但在我國期貨交易市場中，這兩大類參與者中的機構比例偏少，絕大多數參與者以散戶為主，在總體參與者的90%以上，嚴重影響了期貨市場的穩定。
（三）期貨交易品種數量偏少
我國的期貨上市是采取行政層層審批制，新品種期貨的上市必須經期貨交易所研究審核后上報證監會，在證監會審核通過后上報國務院批示，在這個過程中，需要經過十多個部委審核批準，一旦某一部門不予通過，則新品種難以上市，這樣極大地增加了新期貨交易品種上市的難度，造成期貨交易品種數量不足，類別不夠豐富
（四）期貨市場國際影響力和創新度不足
與國際期貨市場相比，我國期貨市場的迅猛發展仍是緩慢的，無論是在交易數量和金額上都相形見拙，這樣在很大程度上影響這我國期貨市場的國際影響力。另外，我國的期貨交易創新度不足，在期貨市場的運行和品種類別上沒有完全具體地結合中國實際國情，為期貨市場的整體穩定發展帶來了不利因素。
二、我國期貨市場穩定發展的措施分析
要穩定發展我國家期貨市場必須立足國情，針對當前期貨市場存在的問題，大致可以從以下方面實施新措施進行優化：
（一）完善期貨法律制度和強化期貨交易制度
期貨市場的興盛是與健全的法律制度息息相關的。健全的期貨法律制度有利于市場的進一步規范，從制度上加強交易監督和風險防范，促進經濟的長遠健康發展。在期貨交易制度建設中，必須不斷提升監管水平，在探索和總結新問題和新辦法的同時加大對期貨市場中的違法違規行為懲處力度，以制度為準繩，維護投資者的合法權益并實現期貨市場的穩步運行。
（二）創設風險監管制度，協調交易主體分布
發達國家的期貨交易市場都有相對完善的監管模式，我國也應該建立尊重市場規律，以行業自律管理為基礎，政府行政監管為引導的期貨市場監管制度，在提高各種監管模式有效性的同時更好地保證期貨市場的穩步高效以及高競爭性。完善風險監管制度的同時還應協調各交易主體，對我國期貨交易的主體結構進行合理調整，減少期貨市場的認為沖擊，使其健康發展。
（三）優化期貨交易品種結構，開發新品種
當前，要進一步發展期貨市場則優化期貨交易品種勢在必行。為保證實體經濟的健康發展，期貨市場應該引入更多的供給量大、價格波動頻繁并且與國計民生緊密相關的商品。隨著期貨市場的不斷完善，新的期貨商品將會不斷增多，最終將會覆蓋整個實體經濟。這些多類別期貨的上市，必將推動我國的期貨市場產生質的飛躍。
（四）創新期貨市場提升國際競爭影響力
我國期貨市場的創新是一個長遠的過程，隨著股指期貨的推出，我國期貨市場的種類實現了由商品向金融轉變的第一步。當前，政府應該加強期貨市場的宣傳和引導工作，培育更多的期貨投資者，結合我國國情，實現制度、品種和交易者的創新，實現我國期貨交易的長期迅猛發展，提升國際競爭力和影響力。
三、我國期貨市場的發展前景探究
我國期貨市場發展雖然受到眾多不利因素的影響和制約，但其本身超強的發展趨勢卻仍然明顯，其力度更有加強的趨勢。中國期貨市場正以強勁的態勢穩步發展：
（一）高速增長和穩步發展趨勢維持
我國期貨市場經過近20年的發展歷程，其規范力度和控制監管力度不斷完善，雖然受國際經濟影響，期貨市場交易金額存在很大波動，但是這個波動范圍仍然處于可控制的高位期，期貨市場擴大化發展的趨勢并未發生任何改變，其交易金額和規模仍維持高速增長和穩步發展趨勢。
（二）期貨市場行業結構及發展空間將不斷延伸
隨著我國期貨市場的縱深發展，行業結構將日趨多元化，單一的期貨經紀公司類型將被優化。另外，期貨公司自身的發展空間將會不斷的延伸和拓展，2007年起，我國政府對期貨市場的嚴格監管開始放松，政策環境的重大變化必然使期貨行業呈現多元化的發展趨勢，引導促使其不斷擴張與發展。
（三）與國際期貨市場差距將進一步拉近
擊全球的金融危機讓我國對期貨市場及其延伸效應認識加深，這樣更有利于我國立足國情，放眼世界，樹立期貨產業體系觀念，開拓更科學的期貨管理方法，推動期貨業健康發展，在與發達國家期貨市場看齊的同時更努力發展自身特色，縮小差距的同時提升自我競爭力。
隨著中國國際經濟地位的提高，其在國際經濟中的話語權越來越多，在政府的大力扶持和強大的經濟實力基礎下，與之緊密相連的中國期貨市場發展空間將是無可限量的。
參考文獻
[1]孫澤生.對期貨市場功能定位的再認識[J].新金融,2011,(4):31-34.
[2]丁楠.中國期貨市場的合理性與差異性分析[J].北京工商大學學報（社會科學版）,2009,24(6):38-43.
摘 要 隨著社會主義市場經濟體制的不斷深化和改革，商業地產在我國一度蓬勃發展，本文對社會主義市場經濟體制下商業地產經濟的發展現狀做了簡要的分析和論述。
關鍵詞 社會主義 市場經濟 商業地產 發展
商業地產一般是指用于各種零售、餐飲、娛樂、健身服務、休閑等經營用途的房地產形式。它同時擁有地產、商業與投資三重特性，具有拉動投資、刺激需求的雙重功能。在社會主義市場經濟的體制下，商業地產經濟的發展對我國的國民經濟有著重大的意義。
一、在社會主義市場經濟體制下我國商業地產經濟發展的現狀
在社會主義市場經濟體制不斷深化的同時，我國商業地產經濟作為社會主義市場經濟體制的一個重要組成部分得到了長足的發展和進步，商業資本推動了地產業的發展，使商業地產地產經濟呈現出繁榮的發展趨勢，雖然因為金融危機的影響，在這一過程中出現了小幅的回落，但是總體上還是呈上升的趨勢。
自1997年起，我國商業地產的投資額度在逐年上升，遠遠超過了國民經濟的增長速度，且商業地產投資占當年房地產投資的比重呈逐年上升的態勢。在此期間，商業地產作為地產行業中發展最快的一部，其銷售價格和營業面積的比重都大大增長，在金融危機的影響下，我國住宅用房收到了嚴重的影響，但是在這期間，商業地產的逆流而上，呈現快速發展的趨勢，數據顯示，2008年第一季度北京商業地產的凈吸納量為27萬平方米，空置率僅為8.72%，中、高端購物中心仍然維持較高的出租率。2008年第二季度，北京中、高端購物中心首層平均租金為116.71美元/月/平方米，環比攀升8.48%。之前半年內人民幣兌美元的不斷升值，伴隨著商圈和購物中心本身的逐漸成熟以及業態和品牌組合的不斷提升，促使租金的美元報價大幅提高。此外，眾多新品牌加速進京及由此產生的對優質零售空間的額外需求也刺激租金進一步上揚，以中高端購物中心為代表的北京零售物業市場，在2008年下半年內的表現相對比較樂觀。與商業項目相比，北京的寫字樓市場穩步發展。數據顯示，2008年1～5月，北京寫字樓的銷售面積呈上漲態勢。其中，寫字樓的現房銷售面積升至27.5萬平方米，同比增長0.7%，并伴有租金價格的穩步上漲。盡管目前市場上有許多項目待售，其中一些項目的開發商還面臨著資金問題，但是市場的快速發展和對銷售價格的較高期望使得銷售價格呈持續上升的趨勢，導致北京甲級寫字樓市場的平均價格在2008年第二季度達到每平方米26841元的新高。由于市場上只有少量的新供應，北京寫字樓市場整體空置率在2008年第二季度達到了五年來的最低點15.22%，環比下降1.39%，同比下降0.97%。寫字樓市場表現平穩。
在2009年，我國商業地產經濟的發展出現了一定的停滯，落后于經濟回升的速度，開發、招商、經營面臨巨大的困境，出現了供大于求的現象，這和我國目前的宏觀調控政策有著很大的關系，政府三令五申要抑制房價的快速上漲，但是這種宏觀調控還是不能改變長期內商業地產蓬勃發展的勢頭，在2010年，全國各大中城市商業地產出現復蘇、商鋪租、寫字樓租金連續幾個月回升，各大房企紛紛大舉進軍商業地產領域。以萬科為首的大型地產商再度進軍商業地產，使商業地產經濟得到了強勢的復蘇，地產商開始了新一輪的商業布局，在我國社會主義市場經濟體制的背景下，政府對于房地產市場的強勢調控，勢必會影響房地產行業的過快增長，在這個趨勢下，未來十年內，我國二線城市將蘊藏著商業地產經濟發展的巨大潛力。
二、我國商業地產經濟迅速發展的原因
社會主義市場經濟體制作為商業地產經濟發展的根本保障，在商業地產經濟發展的過程中起到了巨大的作用，作為我國經濟的一個特色所在，宏觀調控和市場規律成就了商業地產經濟的蓬勃發展。
在我國政府對于經濟建設的巨大投入之下，我國GDP在過去十年內保持年均10%的發展速度，國民收入迅速增加，人民生活水平不斷提高，城鎮居民人均可支配收入逐年較快增長，導致居民的消費水平逐年提高，具體表現為消費者對零售業需求的增加以及對商業功能需求的變化，從而帶來社會零售總額的逐年增長，催生了大型購物中心等大型商業機構的發展，商業的發展拉動了對經營場所的市場需求，結果表現為商業地產投資額的快速增長。
同時政府加大了對于第三產業和現代化服務的支持力度，在建設現代化城市的進程中，各個新興行業體現出了強大的發展勢頭，新一輪城市建設和改造的興起，為第三產業和現代服務業尤其是城市中大型商業項目的發展創造了機遇，從而拉動了城市商業地產的發展。
在上個世紀90年代，各大外資企業開始紛紛進軍潛力巨大的中國市場，全國各大中城市都有著這些規模龐大、資金雄厚的外資的企業布局，他們采用先進管理手段與經營模式，對國內企業的經營造成了巨大的沖擊。中國商業企業單店的規模已不再適應市場的要求，商業企業開始進行市場化擴張，連鎖經營作為這其中最為突出的表現，連鎖商業的繁榮，帶動了我國商業地產經濟的發展。
同時，我國目前住宅房地產競爭激烈，地產一再被炒高，是房價居高不下的重要原因，但是與此相比，商業地產的競爭相對薄弱，由于售價和成本比低于住宅，而且由于其具備稀有性，不會因為房齡而降低投資價值，這就決定了商業地產經濟的長期性和增值性，這使大量的房地產開發商開始著手商業地產的開發。
三、結論
在社會主義市場經濟體制下，我國商業地產經濟在過去取得了飛速的發展，為國民經濟的增長做出了巨大的貢獻，在未來，隨著我國經濟調控和市場的發展，商業地產經濟會取得更加穩步的發展。
參考文獻:
[1]邱迪安.長沙商業地產開發中存在的問題及對策.湖南城市學院學報.2008(4):89-91.
關鍵詞：林場；林下經濟；發展模式崇左市鳳凰山林場位于廣西西南部，地理座標為東經107°38′～107°47′，北緯22°47′～22°57′。林區縱橫跨越扶綏、隆安、崇左市江洲區等二縣一區6個鄉鎮。下設羅維、淥井、新靈、大明山、那峨、壩何6個分場。根據2009年最新的二類調查結果，全場土地總面積13526.2hm2，其中林業用地面積為13320.1hm2，有林地面積12715.5hm2，其中松林面積為1120.6hm2，占有林地面積的8.8%。全場森林覆蓋率為94.23%。
1 林下經濟涵義
林下經濟，主要是指以林地資源和森林生態環境為依托，發展起來的林下種植業、養殖業、采集業和森林旅游業，既包括林下產業，也包括林中產業，還包括林上產業。通過發展林下經濟，既可以將林地發揮出生態保護帶的作用，又可以將其作為一個綜合經濟帶，將林業資源的經濟優勢給充分的發揮出來，有機的結合起林地的長期效益和短期效益。
通過大力發展林下經濟，才可以對林業經濟增長方式進行有機轉變，實現林業的可持續發展；符合節約型和環境友好型社會的構建要求，同時，還可以實現農民收入水平的提高。同時林下經濟的發展，還可以實現林場的可持續發展，實現林業綜合效益得到提高的目的。
2 崇左市鳳凰山林場發展林下經濟中存在的問題
首先，林場沒有大力發展林下經濟，沒有受到相關部門和領導的重視；雖然有附近的居民將粽巴葉種植于林場的林地下面，也有一些開發商與林場合作將靈芝等植物種植于林場的松林林下，但是這些種植都沒有多大的面積，沒有形成規模，因此在經濟效益方面就比較低下，無法給人們帶來實質的利益。沒有整體布局和規劃林下經濟，沒有統一的協調和組織，只是進行簡單的采集和出售活動，沒有形成一個完整的產業鏈，沒有形成一個品牌，這樣不僅會影響到經濟效益，還可能會破壞到林區生態系統。
其次，采用單一的林下經濟發展模式：崇左市鳳凰山林場經濟采用的林下經濟發展模式是單一的，這樣林區廣闊的林下空間就無法得到充分利用，浪費了這些林業資源，降低了林區經濟的綜合效益，并且還會在一定程度上破壞到林區的生態系統，不利于林區林業資源的可持續發展。
再次，在技術方面：因為林下經濟發展模式在我國起步較晚，那么就沒有豐富的林下經濟發展經驗，還只是在形式表面上研究林下經濟，沒有深入進去，在技術標準規范方面還比較的欠缺，這樣就無法將林下經濟的優勢給充分發揮出來，提高人民的生活水平和質量。
最后，在產值統計方面：因為相關的工作人員沒有認識到發展林下經濟的重要性，林下經濟的規模還沒有形成；另外，因為發展林下經濟的工作人員的綜合素質需要進一步提高，往往采取單一的途徑來對產值進行統計，不能夠有效量化，那么在產值統計方面就存在問題。
3崇左市鳳凰山林場林下經濟的發展對策
一是政府要給予大力的扶持，出臺相關符合國有林場的政策法規：林場林下經濟的發展，離不開國家政府相關政策的扶持，那么國家和自治區政府需要出臺相關的法律法規來鼓勵國有林場職工也大力發展林下經濟，給予一定的政策扶持和資金支持，將林場職工林下經濟發展的積極性給充分激發出來，讓職工產生發展林下經濟的熱情。
二是要想大力發展林下經濟，非常重要的一個前提就是獲得領導的支持，只有林場領導給予了足夠的重視，才可能從經濟、政策等諸多方面大力支持，結合林場的具體情況，來下發相關的發展方案和發展措施等；林下經濟發展小組需要由場長親自擔任組長，這樣就可以發揮帶頭模范作用，將其它人員的積極性給激發出來。此外，還需要對相關的組織機構進行完善，制定過一系列的發展方案和措施之后，還需要由相關的組織和部門給落實執行下去，那么就需要設立林下經濟辦公室，設立專人專職，來加強管理，同時要進行一系列的培訓，以促進辦公室人員的素質和各方面意識。
三是要較大資金投入，讓更多的人員參與進來：通過大量的林下經濟發展經驗我們可以得知，要想大力發展林下經濟，還需要從廣度上擴展林下經濟。那么在林下經濟方面就需要加大資金投入，給予廣大的林場職工以資金支持，爭取上級的示范項目在鳳凰山林場展開，同時帶動周邊群眾共同發展，促進林下經濟的大力發展。
四是要加大技術創新，與其它的院?；蛘呖蒲胁块T加強合作：在時代飛速發展的今天，科學技術的更新速度越來越快，林下經濟的發展也是如此；需要不斷的創新技術，和其它院校或者科研部門積極合作，結合本地區的具體情況，大力發展有針對性的植物種植等。還可以與社會上其它部門進行合作。
五是要爭創名牌：在這個市場經濟環境競爭日趨激烈的今天，未來消費的主導方向是綠色食品，人們不再在乎食品價格的多少，而是更害怕食品安不安全，要想獲得競爭優勢，就需要樹立品牌意識，提高產品效益，增加產品的附加值，積極謀劃叫響鳳凰山林場林下經濟的綠色品牌，同時促進本地區的經濟更好發展。
六是要加大宣傳力度，給予必要的引導：本地區的各種媒體形式需要綜合運用起來，比如報紙、電視欄目等，在報紙媒體上可以開辟一些專欄等，還可以舉辦一些其它的線下活動，比如，舉辦專題講座，圖片展覽等，加大宣傳力度，將林場職工和周邊群眾的熱情和積極性給充分調動起來，鼓勵更多的人員參與進來，促進林下經濟更好的發展；有針對性的開展培訓班，讓更多的人了解林下經濟促進本場職工以及本地區群眾。
4 結語
通過上文的敘述分析我們可以得知，目前很多林場在發展林下經濟時，總是采取單一的經濟發展模式，這樣就無法獲得較高的經濟效益，還會嚴重浪費林業資源。針對這種情況，就需要轉變林下經濟的發展模式，給予一定的經濟和政策扶持，推進政策性森林保險，促進林下經濟更好的發展。本文以崇左市鳳凰山林場為例進行了分析，希望可以提供一些有價值的參考意見。
參考文獻
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關鍵詞：市場經濟；高校；體育；發展現狀；發展策略
體育產業是指以體育項目為基礎獲得的一系列經濟活動。我國作為體育大國，近年來開始注重高校體育產業的發展。但由于傳統的體育教學策略使教師只重視體育技能的傳授，而缺乏體育比賽的組織能力，不利于體育產業的形成。
一、市場經濟下我國高校體育產業發展現狀
（一）觀念落后
由于高校無法認識到體育的終身性，因而始終將體能的提高和技能的培養作為主要內容。體育的可持續發展觀念無法形成，也就無法將高校體育發展成產業。教師對于學生的指導僅僅限于技術動作，而對于競賽的重視程度不足，雖然目前體育產業項目眾多，但真正由高校學生組成的體育競賽群體并不多。另外，體育設施的不足是其無法形成產業的重要原因。對于與體育產業相關的聽見等投資上缺乏認識，體育教學很少考慮其市場因素，不但造成巨大的資源浪費，也無法為學生提供全面發展的機會，無法擴大高校體育的影響力。實施上，我國整體上對于體育產業的認識并不深刻，這是導致體育產業無法形成的根本原因。
（二）政府部門對高校體育產業扶持較少
政府的資金、政策支持都決定這高校體育產業的形成和發展。就目前看，政府對于高校體育產業的扶持較少，一旦行業遇到瓶頸，國家和相關部門無法對其進行及時的幫助，高校與其它體育俱樂部不同，資金來源不足，無法促進其體育產業的發展。尤其是體育產業形成初期，我國國情決定了其對體育產業的投入較少。因而在具體的扶持中，無論是結構、技術還是資金均不足，使我國體育產業的發展緩慢。近年來，我國逐漸成為體育強國，高校體育受到更多的關注。但涉及高校的體育項目依然很少。也就是說，政府無法為學校提供必要的支持，使其具有培養學生體育能力的機會，也就無法滿足體育產業發展的基本需求。對于校內體育生的培訓也無法為其生活提供必要的支持，政府對于體育生的選擇權過少，使得體育對于學生的吸引力并不大，使體育發展不具有連續性。這一問題在近年來得到改善，但依然需要進一步的改善。
（三）不完善的體育產業體系
要形成體育產業，為國家帶來經濟效益。首先要形成一個完整的供需鏈。高校體育教學在經濟背景下其供需關系則顯得十分脆弱。從高校這一供應方來說，無法形成規模，資金不足造成其經營方式更新慢，對于市場需求的預判不準確。而對于市場需求方來說，一方面是否愿意投資到體育行業，受到高校體育產業發展程度的影響。全民體育階段，應加大社會對于體育經濟的認識，使這一觀念不斷深入人心。
二、我國高校體育產業發展對策
（一）拓展管理觀念
市場經濟背景下如何合理利用資源是行業發展的核心。因此對于高校體育產業的發展來說，首先應摒棄傳統的體育觀念，體育不僅是一種學科或者一項運動，更是一種精神，是學生工作和依托必須掌握的技能。終身體育觀念有利于體育產業的形成。在教學中應綜合考慮經濟因素，合理利用各種資源，并且將體育教學對象進行擴展，使更多人喜歡體育，進行體育鍛煉，這樣才能夠為體育產業的形成提供條件。
（二）加大政府扶持力度
政府扶持在高校體育產業的發展中起著十分重要作用，政府的每一個相關政策都將決定我國高校體育產業的發展方向。目前，我國加大了對政府對于體育產業的扶持力度，高校應抓住這個機會，打破傳統理念，不斷的發展體育產業，適應國家政策需求。另外，要求政策不僅要對高校體育產業發展提供資金支持和政策支持。還應注重高校的人才培養模式，為其輸送專業的教育團隊，并通過合理的政策干預和宣傳使高校認識到政府扶持的作用，使其堅定高校體育產業發展的方向。最后，政府應隨時關注我國高校體育的發展動向，對其進行必要的指導，使其能夠操作正確的方向發展，在這一基礎上給與其必要的支持，以促進其發展。
三、總結
體育產業概念的提出使得高校認識到對其體育進行改革的必要性。全民體育時代，高校不但要重視體育技能的提升，還應從多個方面努力和獲得支持，將體育發展成為一種產業，為我國經濟發展做純一定的貢獻，使更多人認可體育。我國體育產業起步晚，僅在近年來發展迅速，這與國家的扶持政策有直接關系。不可否認，傳統的高校體育教育中存在諸多的問題，這造成了體育產業發展相對緩慢。但我國體育產業的發展依然具有較大的發展空間，為此，高校及相關部門應加大對體育產業形成的重視程度，不斷加大發展的力度。（作者單位：新余學院體育學院）
參考文獻：
（黑龍江省五常市畜牧獸醫站 150200）
1 五常市基本情況
黑龍江省五常市北接松嫩平原，距省城哈爾濱115km；東南靠張廣才嶺西麓與尚志市相鄰，東北部與哈爾濱市阿城區相鄰，西部、西南部、南部與吉林省的榆樹、舒蘭、蛟河毗鄰，是黑吉兩省經濟結合部。幅員面積7512 km2，五常地域呈狹長形，西北傾斜。
五常市素有“六山一水半草二分半田”之稱。市域內中山面積達481km2，占總面積的6.4%，低山面積l653km2，占總面積的22%，丘陵面積1118km2，占總面積的14. 9%，高平原面積2270km2，占總面積的30.2%，堆積谷平原面積323km2，占總面積的4. 3%，沖積平原面積1667km2，占總面積的22. 2%。中山、低山、丘陵面積3252km2，占總面積的43. 9%，高平原、平原、河谷平原面積4260km2，占總面積56. 7%，水面183.7km2，占全市總面積的2. 5%。
全市轄24個鄉鎮，261個行政村，總人口100萬，其中農業人口63萬，農業戶12.7萬戶。
五常地處北緯42～45度，屬中溫大陸性季風氣候，四季明顯，全年平均氣溫4.6℃，無霜期為130天。
五常市地貌構成為“六山一水半草二分半田”，除一水外，其它資源均可作畜牧業的大文章。全市幅員面積為7512km2，耕地面積370萬畝，其中水田150萬畝，旱田200萬畝，經濟作物面積為20萬畝。旱田區主要分布在北部和中部的14個鄉鎮，年產玉米、大豆約10億kg，這是五常發展畜牧業的主要飼料來源。同時，年產玉米秸稈20億kg，這是五常發展“兩?！焙蜕骄d羊的主要飼草來源。
水田區主要分布在東部和東南部山區、半山區鄉鎮，150萬畝的水稻，每年可生產秸稈7.5億kg，這些水稻秸稈是東部、東南部鄉鎮農戶養牛、養羊的主要飼料。但由于這些地區畜牧業發展比較緩慢，畜禽飼養量較少，致使這些水稻秸稈大部分被燒掉，沒有很好地開發利用。如果這部分資源被開發利用，那么，必將推動山區、半山區鄉鎮畜牧業的大發展、快發展。
2 五常市畜牧業發展現狀
五常市是農業大市，也是畜牧業大市，幾年來，畜禽飼養規模、生產質量和經濟效益均得到了長足發展，截止2014年，全市生豬、肉牛、家禽、山綿羊飼養量和奶牛存欄分別達到了73.1萬頭、16.4萬頭、799.3萬只、12.2萬只和3.1萬頭，同比增長分別為2.2%、4. 8%、4.6%、4.0%和1.2%，全市有養畜禽“兩戶”2. 12萬戶，專業村屯80個，各類牧場120處，建立了奶牛、肉牛、生豬良種繁育體系，全市現有改良站點24處，良種奶牛、肉牛和三元雜交豬覆蓋率分別達到了98%、80%和70%；全市實施了無規定疫病區項目建設，建立了市級動物診療中心和標準化化驗室，開展了動物重大疾病的化驗、解剖和診治等多項業務，建立了261個村級畜牧獸醫綜合服務室，開展了常見病的診治和畜禽免疫注射業務。
五常市畜牧業具有完備的畜牧保障體系，實行市、鄉、村、屯四級聯動。普遍開展了繁育改良、疾病防治、產品檢疫、技術指導等多項業務和生產經營業務，為畜牧業的發展起到了至關重要的作用，261個行政村基本上建立了村級畜牧獸醫服務室，主要由個體獸醫或繁育改良員承擔村級服務室的業務工作，基本上形成了以市畜牧獸醫技術服務中心為龍頭，以鄉鎮畜牧發展中心為紐帶，以村級服務室為基礎的服務體系，為畜禽戶提供了繁育改良、防疫滅病、飼料供應、技術指導、信息服務、產品銷售等項服務。
由于五常市幅員廣闊、地貌復雜、資源多樣、養殖基礎不同，決定了我市發展畜牧業不能一刀切，搞一個模式，而要合理布局，突出重點，全力推進，走布局區域化、生產規?；?、經營集約化、加工系列化、品質標準化之路。
五常市區域布局的重點是：北部和中部旱作區鄉鎮，要充分利用飼料和秸稈資源充足的優勢，重點發展奶牛、生豬等產業；東南部山區、半山區鄉鎮要充分利用草原面積大、草質好、生態環境優等特點，重點發展肉牛、山綿羊和特種養殖生產；五常鎮、拉林鎮、山河鎮等中心城鎮要充分利用交通便利，物流順暢，市場較大等特點，重點發展畜產品加工業和飼料加工業，為畜牧業可持續發展起到龍頭作用。
五常市結構調整的重點是：五常市的畜牧業結構調整，既要考慮國內市場，更要著眼國際市場，既要瞄準現實要求，也要著眼潛在要求，要立足多樣化、優質化市場要求，重點發展奶牛、肉牛等市場占有率高，國內或國際市場前景廣闊的優勢畜種。同時，要穩定發展生豬和蛋、肉雞等耗糧型畜種，要充分利用五常市的資源優勢，積極發展肉羊、絨山羊、大鵝、特種養殖生產，為特色經濟發展奠定基礎。
3 五常市畜牧業發展前景
3.1 奶牛發展前景
五常市奶業正處在加快發展階段。但由于起步較晚，發展水平較低，而落后于雙城、呼蘭、杜蒙、扶余、肇東等市（縣）。制約五常市奶牛業發展的突出問題是：良種奶牛數量不足，單產水平低、飼養規模小而分散，奶站建設數量少。但隨著城鄉人民收入的增加和消費觀念的轉變，國內奶類產品市場需求旺盛，增長潛力巨大。五常市農作物秸稈、草原、糧食等飼料資源豐富，勞動力資源充足，鮮奶在生產成本、運輸距離等方面具有明顯的優勢，五常市又是生態建設示范縣，綠色畜產品生產有了良好開端，隨著優良品種的推廣，新技術的普及，奶牛業必將有一個大的發展空間。
3.2 肉牛發展前景
五常市是僅次于阿城、賓縣的哈市第三大牛肉生產縣，但從總體上看，五常市肉牛飼養水平不高，平均胴體重、出欄率和出欄頭均產肉量都比較低，牛肉產品檔次低，優質和高檔牛肉比重小，出口數量很小。
隨著我國人民生活水平的提高，牛肉的國內消費需求將逐步增長。同時，由于牛肉每千克生產成本比全國平均水平低10%，比發達國家約低55%，具有成本優勢，特別是近年來我國牛肉的需求量增加，為五常市大力發展肉牛業加快出口帶來了新的機遇。
五常市具有豐富的肉牛品種資源和飼草、飼料資源，近年來，建設了近30繁改站點，改良了當地的黃牛品種，形成了以西門塔爾改良一代為主體的肉?；A群，今后，五常市要按照“飼養上水平、上規模，質量上檔資、保安全”的要求，加大肉牛優良品種的繁育和推廣力度，加快建設無規定疫病區，發展規?；?、標準化、引進加工企業，全面提高單產和質量安全水平，創建名牌牛肉產品，增加高檔牛肉的國內市場份額。
3.3 生豬發展前景
生豬生產是五常市畜牧業的重要產業，2003年，生豬飼養量88.1萬頭，實現了農村人口人均1頭豬的目標，但由于五常市缺乏龍頭加工企業，生豬生產一直保持穩定發展的態勢。
今后五常市將加大對畜牧業加工企業的招商力度，努力引進大型的生豬深加工企業，做大做強我市的生豬產業。
