時間：2023-08-10 16:52:20
序論：在您撰寫傳統媒體宣傳方式時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞：媒體；兒童；意外傷害；預防
中圖分類號：J902 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0146-01
數據表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進行調查，發現0～14歲兒童的第一位死因都是因為意外傷害。所以兒童意外傷害的預防已是迫在眉睫?，F在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點及其對兒童的影響，及需要解決的問題。
一、影視媒體的特性
正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。
（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節目因此快捷是影視傳播的一大特點。
（二）滲透性。影視能夠形象地呈現在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。
（三）形象性.電子聲像技術能夠將事物真實地呈現在人們面前，影視傳播的數字化的廣泛運用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內容。
二、動畫片在兒童日常生活中的地位
每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔心兒童出去會發生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。
三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素
影視媒體作為高科技的產物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨厚的優勢。特別是隨著衛星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創意方面總是走不出常規，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產的動畫片中死板的“說教”占據了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現代的高科技結合起來，所以故事故事情節不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進國內，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風土人情、飲食習慣、風俗習慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當然國外的影視對中國兒童在意外傷害預防和宣傳中也起到了相當重要的作用，因為他更具有吸引力，而且具有幽默感。
四、兒童影視的宣傳要側重哪些方面
多宣傳一些如車輛安全帶的相關規定，正確系安全帶的視頻，在機車碰撞或急停中兒童應注意什么，如何避讓機車，當車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因為兒童階段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學齡前期，活動能力增強，范圍也逐漸加大，好奇心強變強，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。
我國應對影視中的一些不利的因素給予強制干預，通過法律對增加傷害危險的行為進行干預。通過制定法律和法規約束行為約束影視中的一些不安全因素。政府要對環境和產品的設計進行革新,使傷害風險減少或無風險。要強調安全設計，通過改善外界環境,盡量減少傷害危險因素和潛在的損傷的衣服和玩具等，使用藥物安全的瓶蓋減少中毒危險,實施交通安全措施以減少兒童損傷的危險。
摘 要：當前隨著移動軟件的不斷開發和網絡技術的不斷發展，新的媒體傳播方式不斷涌現，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統的媒體傳播方式仍然是企業宣傳發展的重要方式，具有自己的特點和優勢。本文就當前新媒體與傳統媒體并存的特殊發展時期，分析了兩者的特點，就如何在媒體融合的背景下做好企業宣傳工作提出了自己的看法。
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；企業宣傳；融合
1. 引言
企業宣傳作為企業內外部聯系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業文化、品牌等企業自身建設發展的宣傳，還包括慈善公益項目等帶來的社會效益宣傳，在企業發展中有著至關重要的作用。首先，企業宣傳代表著一定程度上是企業利益和企業規劃的反映，對促進企業經濟發展起著戰略促進作用。其次，企業宣傳是有利于對企業內部職工群眾形成良好的價值引導，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業凝聚力與向心力，促進企業的發展。此外，企業宣傳有利于在社會上樹立正面的企業形象，對于社會正能量的弘揚，踐行社會責任，發揮著重要作用。
當前傳統媒體仍作為企業宣傳的主要方式，往往按照傳統的經驗和形式進行開展，無論在內容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統媒體與新媒體有機結合起來進行企業宣傳是企業發展的重要課題。
2. 傳統媒體和新媒體宣傳方式比較
2.1 從宣傳方式上來說，傳統媒體依靠的多為報紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達形式多樣，并依托于互聯網技術的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務，但是在企業宣傳可控性上相對較差。
2.2 男傳內容上來說，傳統媒體由于受報紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統媒體在企業的宣傳內容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內容沒有完整的表達出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內容具有可擴充性，可精簡，也可保留完整，企業宣傳也能完整的表達真實意圖，并且宣傳內容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現企業的宣傳內容，可讀性強。
2.3 從宣傳創新上來說，傳統媒體的企業宣傳由于本身的限制，可擴展性較弱，方式方法相對新媒體來說創新力較差。新媒體富含多種網絡技術和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數據連接數據庫，進行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統媒體的調查更加方面，對宣傳工作的創新提供參考依據。
2.4 從宣傳互動上來說，傳統媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統媒體往往是宣傳內容之后，往往由記者或其他方式進行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實現一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實現企業內外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進行提問回答，實現多維度的互動。
3. 傳統媒體與新媒體結合形勢下做好企業宣傳的措施
雖然新媒體發展儼然是新時代企業宣傳工作的重要方向，但傳統媒體仍然在企業宣傳過程中占有重要的優勢地位。通過相關的數據調查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統媒體獲取信息。因此在當前時期做好傳統媒體與新媒體的有機融合進行企業宣傳尤為必要。
3.1 正確把握企業宣傳的政治輿論導向。
無論是利用傳統媒體還是新媒體，企業宣傳的主題思想都要在服務于經濟建設這一中心任務的基礎上，做到符合國家的政策方針路線，擁護黨的理論和黨的領導，鑒定政治立場，實現履行社會責任和促進企業經濟發展的統一；還要重視中央關于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。
3.2 與時俱進，不斷適應新變化。
新媒體多元化、多樣化的表達與宣傳是時展的必然趨勢。適應新時代的發展，傳統的企業宣傳手段和方法需要加以改進，宣傳工作的制度體系也要不斷進行完善。在制度建設上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預案制度；在工作模式上，要適應新媒體的快捷的特點，積極主動提供宣傳要點與收集反饋信息；在工作執行上，要把控企業宣傳和輿論監控的統一協調；在人員安排上，做好應對重大輿論事件的人員安排和培訓指導工作。總之，要應用好新媒體時代企業宣傳工作的“軟件”，結合好傳統媒體時代企業宣傳工作的“內功”。
3.3 打造新媒體的宣傳平臺。
相較于傳統媒體時代，新媒體個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構建與民眾集體選擇相適應的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓學習工作，引導公司的員工學習新事物，用好新媒體，把握企業媒體宣傳的主動權。
3.4 廣泛吸收評論建議。
新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強，形式也多種多樣，批評、認同、發對、建議等聲音多種多樣。因此企業宣傳工作要以開放的態度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進行優化統一，促進新媒體與傳統媒體的融合是當前發展的趨勢。
3.5 積極引導時代旋律。
新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達的特點。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業宣傳過程中，積極做好企業內部職工群眾的思想引導和社會正面形象宣導、社會正能量引導等方面的社會責任，從而把握民眾的思想流向。
4. 結語
總之，新媒體的應用是企業宣傳的未來發展趨勢，為此我們要把握時代和企業戰略發展的方向，加強對企業職工群眾的技能培訓工作，利用新媒體的優勢的做好企業的宣傳思想工作，同時結合傳統媒體的優勢特點，不斷進行優化，確保企業宣傳工作的有效性。
參考文獻：
[1] 劉濱.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作[J].大慶社會科學，2014年12月.
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；困境；發展
一、新媒體的定義和宣傳優勢
（一）定義
新媒體是在新技術支撐下出現的媒體形態，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網等渠道以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。
（二）宣傳優勢
1.降低運營成本
新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費傳播。信息源從一個讀者發送至多個讀者，呈現出倍數式的傳播效應。這種傳播方式由用戶們自行完成。
2.提升了宣傳的創意空間
新媒體的發展使用社區營銷、數據庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴展宣傳方式，彌補了傳統媒體的創意枯竭問題。新媒體將更多創造性元素融入整個宣傳當中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。
3.讓需求者主動選擇、并有效互動
新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據主導地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。
二、新媒體時代傳統媒體的宣傳優勢
（一）擁有強大的內容生產力
內容生產力是傳統媒體的核心優勢。雖然新媒體的崛起占據了傳統媒體的市場，但大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。大數據研究表明新媒體的生產內容很有限：在內容方面對傳統媒體有相當高的依賴性。特別是在國內，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的。根據我國當前的相關法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉自傳統媒體。
（二）具有品牌和知名度
媒體品牌標志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統媒體經歷了長期的經營和發展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當前傳統產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體具有的品牌效應是新媒體短時間內無法超越的優勢。
三、新媒體時代傳統宣傳媒體的困境
傳統媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點問題不能實現實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現象頻頻發生，使民眾對傳統媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質疑其公信力，降低對傳統媒體的熱情，其權威性很難得到保障。
四、新時期下傳統媒體的發展
（一）迎合大眾閱讀習慣向網絡平臺發展
人們對移動終端和電子設備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變已成為不爭的事實。隨著社會的進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體將進步擴大。針對這個大背景，傳統新聞媒體要在時代的發展中迎合該趨勢，積極轉變才能在變化和發展中獲得生存資格。
（二）借助新媒體技術，增加內容的表現形式
人們對生活質量追求的不斷提升，要求傳統媒體積極增加宣傳內容的表現形式，改變單調的排版和表達方式，適當增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現。
（三）增強傳統媒體專業性
傳統媒體的品牌和知名度要求其不斷進行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現市場份額的增長和品牌的強化，是近年來傳統媒體再利用品牌資產的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網站的方式，實現傳統媒體向新興傳播領域的品牌延伸。
（四）保證宣傳內容的質量性
加強深度報道，特別是關乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點。對宣傳事件進行深入調查分析，展開多方面報道，體現記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認識新聞事件，從而展現宣傳的獨特魅力。
（五）保持新聞宣傳業務和隊伍上的主流權威性
加強對新聞人才的培養，提升專業素質。目前國內記者公約、社會責任條款規范、普適性加強，約束力和執行力不強，而傳統媒體作為一個紀律性較強的組織，應針對自身問題進行組織內的詳細規定，提高自律性，打造自身影響力和特色。
五、結束語
新時期下，傳統媒體擁有新媒體無法比擬的優勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統優勢，創新方法和手段，充分發揮和利用現代技術，使傳統媒體與新媒體進行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。
參考文獻：
【關鍵詞】檔案宣傳；傳統媒體；新媒體；比較
一、傳統的檔案宣傳手段介紹
傳統的檔案宣傳手段主要與媒體發展技術條件相關，一般認為傳統的檔案宣傳媒體主要包括5個方面的內容，即廣播電視媒體、報刊媒體、戶外媒體、主動宣傳以及通過與第三方的機構合作進行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報刊相對而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂方式，人們日常生活中或多或少都會接觸到廣播電視節目，另一方面報刊的巨大發行量，尤其是在一些權威的報刊上進行檔案宣傳具有較大的影響力；相對而言，諸如廣告牌、街頭標語形式的戶外媒體以及通過宣傳手冊等方式的主動宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區域限制，這種檔案宣傳手段對于特定的檔案知識普及或者區域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對較低。當然還存在借助于第三方的機構進行檔案宣傳，根據宣傳平臺的不同、宣傳廣度和范圍的不同會有不同宣傳成本?？傊瑐鹘y的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統的媒體技術進行檔案的宣傳。
二、新媒體條件下檔案宣傳方式
以信息網絡技術為核心內容的新媒體技術的發展將檔案宣傳方式帶入了一個嶄新的領域，目前最為流行的新媒體技術包括互聯網技術、大數據云計算技術、移動互聯網技術以及物聯網技術。其中，互聯網技術是最為成熟的新媒體技術，主要是借助于計算機網絡搭建起來的資源共享以及信息通信的一個網絡平臺，利用互聯網技術人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯網信息，這是傳統媒體平臺所不能比擬的；移動互聯網技術主要是將互聯網技術移動化處理的一個過程，利用當前先進的終端設備（智能手機、智能終端等）進行信息交互和資源共享的過程，而物聯網技術主要是通過“計算機網絡+傳感器+設備”這樣的組合進行設備智能化控制的過程，大數據云計算技術則是根據用戶需求進行海量數據存儲計算分析，從而實現個性化服務的技術手段。從上文的簡述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對于信息技術的有效利用，同時結合檔案宣傳內容進行展開，從而實現高度智能化、便捷化控制。
三、傳統媒體與新媒體的比較
（一）檔案宣傳內容展現方式的比較。傳統媒體對于檔案宣傳內容的展現方面相對單一，除了電視媒體可以有效地結合影、音、視頻等形式進行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內容的展現方式主要由媒體傳播的介質決定的，很難想象可以讓報刊傳播聲音內容。而新媒體技術，可以將宣傳內容極其豐富地展現，既可以是簡單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內容的展現，因此在檔案宣傳內容展現的豐富程度上，新媒體技術有著得天獨厚的優勢，這是傳統媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒有傳統媒體覆蓋范圍廣，在今后相當長的時間內，傳統媒體仍舊扮演著十分重要的角色。
（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號召力的，以廣播電視為例，央視新聞類宣傳節目對人們影響力是新媒體技術暫時難以撼動的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優勢，利用移動互聯網技術以及物聯網技術，人們可以非常方便地利用智能終端設備進行檔案宣傳內容的獲取，再加之網絡媒體平臺的推廣，人們收到相關檔案內容是極其方便的，這是傳統媒體所不具備的；同時，由于新媒體技術內容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統的報刊和電視平臺，還存在一定的差距，但是隨著信息技術的普及，其影響力也不容小覷?？傊?，當前新媒體技術在便捷性方面具有較大的優勢，在影響力方面與傳統媒體形成互補性優勢，也同樣不容小覷。
（三）檔案宣傳的持久性與發展趨勢比較。傳統媒體多以實物展示的方式進行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內容進行持久化的保存，相對而言新媒體技術與傳統廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時性，一旦宣傳期過去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術所不具備的優勢，但是隨著大數據云計算技術的發展，將數據內容進行重復性的保存成為重要檔案宣傳內容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問題?？傊?，檔案宣傳就發展趨勢而言，當然新媒體技術有著較大的優勢，這是技術發展與媒體創新的必然結果，但是在新媒體沒有完全取代傳統媒體之前，傳統媒體仍然在新媒體技術的弱勢方面扮演著重要的互補角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過程中應重點把握的內容。
綜上所述，本文通過分別介紹傳統媒體和新媒體在檔案宣傳時所采用的技術手段，并以此為基礎進行了兩種技術手段的比較，發現在宣傳的便捷性、內容展現的豐富程度以及發展潛力方面，新媒體技術具有較大的優勢，而在影響力方面、持久性方面傳統媒體還存在一定的優勢，但是隨著技術條件的發展，新媒體技術必將發揮更為關鍵的作用，在目前條件下，應有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。
【參考文獻】
[1]尹志潔.新媒體背景下檔案宣傳工作策略探究[J].新聞戰線，2015（12）：54-55.
【關鍵詞】新媒體;構建;策略
一、信息時代媒體的發展現狀
隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體和新媒體走向融合共同服務于人們的日常生活，現在，人類社會已經進入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現出新的發展形態和趨勢，網絡媒體已經成為一個巨大的媒介載體。
目前，傳統媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結合，對政府決策進行及時的反饋，依然發揮著重要的輿論監督的功能，服務于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術的飛速發展，新型網絡傳媒興起，這種媒體已經成為當前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發散度等特點，對傳統媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認可，但不可否認，傳統媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網絡新媒體在社會領域中所發揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統媒體協同發展，呈現出多元化的發展態勢，是媒體發展的必然選擇。
二、傳統媒體面臨的危與機遇
隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體近年來發展狀況不容樂觀。數字化時代的到來極大地沖擊著傳統媒介的發展，傳統媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統媒體行業從內容生產和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業更是舉步維艱，報紙業困難重重。
盡管新媒體的出現使得傳統媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認識到，這種侵占不等于取代，傳統媒體仍然有自己的發展空間。只要傳統媒體能夠開闊視野、調整發展戰略、拓寬業務范圍，由一刀切的輿論導向平臺向多方參與政府引導的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容提供商、服務商轉型，積極革新自己的運作模式和經營理念，積極面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。
三、如何構建新媒體平臺及設想
1.解放思想，培養新媒體意識
作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養新媒體意識，積極發揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統媒體進行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進行宣傳活動，要認識到新媒體獨有的低成本，實現全球化快捷傳播的這一獨特優勢，認識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學習新的科技手段，增長新媒體應用意識，將網絡、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統宣傳工作之中，積極構建新媒體宣傳平臺，實現宣傳工作的創新發展。
2.傳統媒體不斷升級成為或者擁有新媒體
傳統媒體與新媒體要積極進行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現傳統媒體的發展，構建新媒體平臺都有積極地意義。傳統媒體與新媒體融合，既要體現在內容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現新舊結合，只有這樣，才能實現真正意義上的融合。傳統媒體要實現創新升級，必須發展新媒體，成為新媒體，要能夠實現傳統媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現與互聯網、手機廣播、手機電視、數字廣播等等的合作，實現多元化的新聞信息傳播，積極構建新媒體傳播平臺。
其實，傳統媒體發展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統媒體辦一個電臺官方網站就能實現，也不能僅僅理解為傳統媒體在其他網站上大量一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現用用戶的互動就能實現，在傳統媒體發展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優勢，實現擁有新媒體，發展新媒體，做到與臺網結合，新舊結合，實現傳統媒體的新發展。
比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網絡視頻，開展論壇發帖等活動，與頻道網友進行多方位的互動，這樣，傳統廣播媒體也能夠成為聽眾，和網友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學習發展的時尚新媒體。
因此，要突出新媒體的應用，可以融合傳統與現代媒體渠道，實現傳統媒體不斷升級，使傳統媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進新媒體廣泛應用、傳統媒體不斷發展的重要渠道。
3.傳統媒體積極與新媒體合作
傳統媒體與網絡新媒體結合實現臺網聯合是構建新媒體平臺的重要方式。傳統媒體具有信息海量、首發、快捷覆蓋面廣、到達率高等優勢，而網絡新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結合、存留度高等優勢，傳統媒體以“內容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內容。傳統媒體與新媒體積極合作，對于促進自身發展，構建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領域。傳統媒體可以與知名門戶類網站進行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網站合作，實現廣播節目在網站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現網站電臺資訊之間內容的交互化，以實現節目共享，達成合作。第二，傳統媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現自我的發展。作為電臺頻率的重點節目可以與門戶網站的多個專業頻道進行密切合作，通過門戶網站，實現重點節目的內容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節目，參與到節目的討論互動，實現內容交互式傳播，這對于提高傳統媒體的服務水平，實現臺網結合，促進傳統媒體的發展，拓展新媒體應用具有積極地作用。
傳統媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內容、營銷、市場、技術、機制和體制方面進行大刀闊斧的改革，那么數字化網絡時代蓬勃發展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰，而是為自己創造良好的發展契機，迎來新的前景。如同電信行業的“三網融合”所產生的巨大影響一樣，傳統媒體與新媒體的融合發展將會為社會發掘出新的價值，提供豐富的內容和表現形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務產品，以促進自身獲得更大的發展。
總之，在信息時代，傳統媒體也不會退出歷史舞臺，傳統媒體將與新媒體一道服務于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統媒體必然面臨著諸多的挑戰，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務領域、服務范圍，不斷與新媒體合作發展，不斷拓展新媒體業務，傳統媒體就能得到有效的發展，新媒體會得到更加廣泛的應用，傳媒手段將得到極大的革新。
參考文獻
[1]徐冉.價值的進化：新媒體沖擊下傳統紙媒的轉型[D].安徽大學，2012.
網絡媒體與傳統媒體在宣傳中的整合運用
所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發揮傳統媒體環境中宣傳活動和網絡媒體環境中宣傳活動的優勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。
媒體整合宣傳的必然性在于:
一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發揮媒體的宣傳能力。
二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。
三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發。正是網絡媒體與傳統媒體在業務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發展、共同繁榮。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式
一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢,拓展行業內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發展數字化內容產品,開拓增值服務業務,重組運營方式和業務流程,調整產業結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態,延續報刊作為主流媒體的競爭優勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力,轉化為傳媒業進一步發展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業產業升級和發展壯大。[1]報紙與網絡的融合發展報業網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發展階段,報業網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。
從報、網的發展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業的發展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。
二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環境下謀求發展突破的重要戰略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。
網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。
三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優勢。
網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優于文字的接受信息方式上的優勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業務空間,充分開發利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。
整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監督控制狀況也發生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優勢
一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。
二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。
三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創了一條嶄新的運作模式和發展道路。在相互促進、共同發展的環境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發展方向。
參考文獻
[1]閔大洪:《數字傳媒概要》[M],復旦大學出版社,2003年6月第1版,P71
[2]錢偉剛:《第四媒體的定義和特征》[J],《新聞實踐》,2000年第7-8期,P45
[3]彭蘭:《中國網絡媒體的第一個十年》[M],清華大學出版社,2005年7月第1版,P4
[4]杜駿飛:《中國網絡新聞事業管理》[M],中國人民大學出版社,2004年7月第1版,P130
[5]李東東:《以創新精神迎接傳媒業的美好未來》[J],《新聞戰線》,2007年第3期,P9
筆者認為，地市縣新聞網如果能夠學會向傳統媒體借力，無疑可以有效地解決在諸多方面的窘境。
一是要利用多種方式與傳統媒體形成互動，雙向打通宣傳渠道，迅速提高知名度，從而增加人氣。
要善于在兩者之間整合?，F在，很多地市縣新聞網的新聞只是對傳統媒體新聞資源的網上簡單“抄送”，新聞標題的制作和的方式手段都較為單一，對網絡新聞在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由紙到網”的內容多，“由網到紙”的內容少，使得網上內容特別是網民對新聞的評價或者網絡論壇的內容在傳統媒體上缺少反映，從而使傳播受限。
要善于在兩者之間“搭橋”。傳統媒體已形成的知名欄目要上網，使其在傳播得更遠的同時也無形增加了網站的看點；在傳統媒體上開辟出版時間和版面都相對固定的欄目，宣傳網站上網民反映熱烈的內容。比如，網絡新聞輿論監督，如果跟傳統新聞輿論監督有機結合，就能顯著提升網站的影響力。在管理嚴謹的前提下，地市縣新聞網站上的輿論監督較之傳統媒體，量更大，速度也更及時，來自基層的民聲更直接更便捷，加上與地方政府部門業已形成的反饋渠道，無疑會產生較大的影響力。
要充分發揮地市縣新聞網的地域特點和優勢，利用傳統媒體，積極參加、策劃、組織重要活動，“跳出”網絡辦網站，形成網站、報紙（廣播電視）、網民、報人的全方位聯動。既要積極參加傳統媒體策劃的重大采訪活動，在網站上及時報道，在宣傳集群中占有“份額”；自身也要策劃重大活動，請版主及骨干網民參加。
二是利用多種渠道與傳統媒體廣告聯動，提高贏利能力，提高地市縣新聞網可持續發展的能力。
要在傳統媒體上為網站形象做宣傳，吸引潛在客戶的“眼球”。需要注意的是，很多地市縣新聞網在建立初期，就忙于在傳統媒體上打廣告。因為網站剛剛“出生”，尚在“發育”之中，網民上來一看內容太少，今后多半也不會來了，這實在是得不償失的事。
