時間：2023-08-08 16:45:52
序論：在您撰寫多媒體廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
1.1幾何平面元素
平面廣告的基礎元素是點、線、面，即由幾何線條構成的一系列圖形，以及圖形之間的各種組合，這不僅是大多數平面廣告的基本特質，也是平面廣告發揮其宣傳效果的因素之一。簡單的幾何平面元素能夠充分表達廣告的基本內容，并且，點、線、面的形態和位置變化，也能夠體現廣告的美感和創意。
1.2平面圖像的視覺效應
由色彩、圖形特征造成的視覺效果，是平面廣告中的又一重要元素。在鋪天蓋地的海報、雜志當中，符合人們基本審美心理的平面廣告更加吸引人們的眼球，例如濃烈的色彩、對稱的圖形結構等。這些平面元素使人們對廣告圖像的印象更加深刻，能夠引起知覺注意，加深人們對廣告的理解力。
1.3平面的符號元素
平面廣告中一個重要的元素，就是圖形或文字所表達的符號意義，這在大多數商品的商標以及企業的集團標志設計中表現的極為明顯。一個簡單的圖像往往代表了十分深刻的含義，這些含義有時候并不能用具體的語言進行描述，但是卻能夠通過圖形表達出來。
2平面元素在多媒體廣告中的應用
2.1平面元素的運動
平面元素中的點、線面元素，在平面廣告中能夠各自發揮效果，而在多媒體廣告中，將這些平面元素共同運用，能夠使多媒體廣告的科技感提高，而且，通過電腦制作的動態平面圖形，較之用其他拍攝設備進行廣告制作以及后期剪輯，在廣告的成本方面更具優勢。平面視覺元素的運動形式及節奏變化多樣，有單體元素的生長、變異，多個元素的聚合、擴散等變化形式巧妙地塑造出豐富的視覺效果。例如，動感的線條不斷地延伸，自然地生長出的其他線條或點圍繞在主線周圍，形成豐滿的羽翼，極其生動優美；又如，雨滴型的點元素與代表著大地的橫向平面的相互運動，展現出自然世界的天氣面貌之美。中央電視臺的紀錄頻道的一則宣傳廣告，以舞者舞姿帶動的復雜的、具有空間性的線條，實際上就是通過平面元素的運動效果來體現多媒體廣告的藝術感的。
2.2審美知覺的表達
在傳統的二維平面設計中，通常我們會遵循平面設計語言的形式美法則，如對稱與均衡，韻律與節奏，變化與統一等，這些法則的運用同樣適于動態的多媒體廣告設計中，使多媒體廣告設計的審美知覺的表達，更符合廣告欣賞者的審美格調，進而提高多媒體廣告的可接受性。例如，采用均衡式構圖運用白線將畫面分成兩部分，上部由線條組成兩個不規則的圖形，下部則倒三角形，看似畫面下部分不穩定，但通過文字的疊加，可以使整體畫面具有穩定感，進而使廣告欣賞者能夠接受多媒體廣告所表達的藝術意圖。在華為手機的廣告中，文字的呈現是從兩端以對稱的節律向中心靠攏的，這樣的廣告設計能夠給欣賞者強烈的視覺集中的感受，與平面廣告元素中通過強烈的視覺沖擊點吸引眼球的審美定向幾乎相同?？傊?，依據平面視覺元素的動態表達特性，充分利用多媒體廣告的時空屬性及運動的規律進行創意設計，從而滿足人們的視覺審美需求，也是平面元素在多媒體廣告中的應用形式之一。
2.3平面元素表達的廣告創意
多媒體廣告的制作方法有很多，通過廣告表達出來的創意各不相同，但是，大多數多媒體廣告所表達的創意都隱含在剪輯或者劇情當中，盡管創意是新鮮的，但是創意表達的形式卻始終沒有變化，這已經成為多媒體廣告設計的瓶頸。平面元素的符號特征能夠打破多媒體廣告創意的桎梏，通過多媒體設備與平面符號的形成實現廣告欣賞者與產品之間的互動，進而實現廣告創意。例如，在商業廣告的展臺上放置投影儀器，利用人體和機器裝置相融合，通過廣告欣賞者在投影器前表現的動作衍生出新的視覺圖形，作為商業產品“人性化、多樣化”的宣傳符號，實際上就是在多媒體設備上實現的即時的平面廣告創意。這樣，當人的或者身體放在物體裝置前面時，屏幕會隨著人物的動態顯現出各種視覺類的抽象圖形或人物剪影，參與者在與裝置的互動活動中，感覺自己“創造”了圖形，成為主宰此項活動的權力者，賦予參與者強烈的心理成就感，進而使商業產品“滿足客戶需求”的創意得以表達。
3在多媒體廣告設計中應用平面元素應注意的問題
在多媒體廣告設計中應用平面元素，其根本目的是為了增強所媒體廣告的審美價值，實現廣告創意的表達，因此，無論應用什么樣的平面元素，都始終應該保持多媒體廣告的時代特征。一副接著一副的平面圖像變換，并不是成功的多媒體廣告設計，而對平面元素的巧妙應用，才能夠展現出多媒體廣告的優勢。
4結語
幾何元素中的點、線、面等概念元素，是最基本也是最常見的平面元素。這些基本的幾何平面元素雖然構成簡單，但是，它們通過大小變化、空間安排、色彩對比和紋理加工，就有可能構成最優秀的廣告設計作品。設計師也只有有效運用這些平面元素，才能創造圖像，烘托情感，營造良好的視覺效果。廣告設計中的平面幾何元素往往要通過視覺元素表現出來，圖像、文字和色彩可以制造視覺效果，也是廣告設計中最重要的視覺元素。這些視覺符號都可以傳達足夠信息，營造深刻的視覺效果。因此，在廣告設計中，設計師們也都更加喜歡以視覺元素為抓手，進行創意設計，以加深人們對廣告的關注和理解。平面設計中的關系元素（如文字和圖形的方向、位置等）和實用元素（如用來表達特定意義的符號元素就屬于實用元素的范疇）都存在著這樣那樣的關系，這也是廣告設計中表達體現設計美感、傳達設計內涵、彰顯元素應用屬性的常用手段。
2平面元素在多媒體廣告設計中的應用
2.1平面元素的運動變化
多媒體廣告與平面廣告和靜態廣告的顯著區別就是，多媒體廣告設計中的許多元素都具有可以變化的數字化特征，都是動態的。換而言之，多媒體廣告中的許多平面元素都被賦予了生命，可以進行多種變化，這是多媒體廣告的一大特色，也是其彰顯藝術魅力的重要手段。從人類的視覺習慣來看，動態的元素更易吸引人們的注意力，并且，動態元素也更能激發人腦想象。多媒體廣告設計中的平面元素運動方式主要有三種，分別是形態變化、空間位置變化和運動速度的變化。[1]此外，多媒體廣告設計中的平面元素運動變化既有單個元素的生長、變化，也有多個元素的變化。其中，點、線、面等平面元素的形態變化主要指這些元素的生長、分解和合成變化，如在統一綠茶廣告中最常見的畫面就是：以綠色的流動線條為主線，那些自然而然生長出來的線條就圍繞在它的周圍，形態和畫面逐漸由小及大，最終形成了一副充滿清新質感的畫面，這就是線條形態變化的結果。平面元素空間位置變化主要指因為元素位置移動而導致的運動軌跡和空間位置變化。一般而言，平面元素的移動方式是不規則的，它可以是曲線也可以是直線，可以是旋轉移動，也可以是擴散、組合變化；它的運動速度變化與其空間位置變化一樣，可以給人們帶來強烈的視覺感受；文字的運動變化具有強烈的律動感，色彩運動變化能營造豐富的畫面層次感。
2.2視覺與審美知覺表達
如平面廣告設計一樣，多媒體廣告設計同樣要遵守設計語言形式美法則，即依據人類視覺經驗，通過對稱與均衡、韻律與節奏、對比與調和的設計手法來優化廣告設計形式，來傳達信息、輸出感情、彰顯設計的形式美。不過，與平面廣告相比，多媒體廣告設計的視覺變化更加多樣，也更具視覺吸引力。如在靜態平面廣告設計中，對稱與均衡設計的核心是掌控好重心的關系與布局，而在多媒體廣告設計中，元素是不停運動、變化的，設計者不僅要遵循廣告設計對稱與均衡規律，還要合理安排、用心經營不同元素的位置，確保它們即使是在不斷變化著也要能給人以穩定感。再則，多媒體廣告設計中的平面元素更具運動性，其運動軌跡極其多樣、變化也非常豐富，它所構建的畫面因為加入了時間屬性和節奏態勢，也更具律動感和藝術表現力。在多媒體廣告中，聽覺語言的形式美同視覺語言的形式美通常是共同存在的，將視覺畫面與聲音結合起來，增強廣告的吸引力，也是當下最常用的多媒體廣告設計手段。以洋河天之藍樣式廣告為例，這則廣告以藍色為固定標志色，依照時間順序跳出的事物分別是產品（酒）、海面、產品、天空、產品、人物，產品的每一次出現在位置上都不同，不過有產品出現的時候，畫面都極其簡單，其中，在頭兩次產品出現時，畫面只是簡單借助光線的疏密、虛實變化來襯托產品，視覺表現簡單而巧妙。此外，海洋的畫面尤其具有特色：海面呈對角斜線將畫面平分，整個海洋像是由舞動的綢帶組成，太陽的光暈像氣泡一樣上升，亦真亦幻，如夢一般，這樣即彰顯了產品的文化內涵：海之深為藍，洋河藍色的胸懷是寬廣而博大的。與畫面配合緊密的則是深沉而情感飽滿的廣告詞，因此，從視覺來說，這則廣告既營造了舒適和諧的畫面視覺效果，還包含了濃烈的感情，它也更易打動觀眾。
2.3創意表達和交互性應用
多媒體廣告設計和制作的方法很多，許多時候，它不僅可以通過創意表達來加深觀眾的審美體驗，還可以通過交互定剪輯和劇情表達更加豐富的含義。因此，廣告元素的互動性創意思維表達和交互應用，是多媒體廣告設計最常用的創新方法。平面元素在多媒體廣告設計中的互動性創意思維表達，需要從受眾的角度出發，通過大眾化、視覺化的審美標準來打通受眾與廣告的思維通道，以實現廣告內容與觀眾思想的碰撞和共融。如在商業廣告展示臺上，商家可以設置投影儀，讓觀眾利用人體和機器裝置進行互動：當人觸摸機器時，屏幕會隨著人體動作顯示出各種新的圖形，這可以大大增強參與者的心理滿足感，獲得良好的廣告宣傳效果。平面元素在多媒體廣告中的交互性應用在廣告娛樂性體現上具有顯著優勢。如在廣告中，設計師可以通過元素變形、變換產生另一種形態的元素，進而實現畫面空間、層次的延展，使畫面充滿想象力和生命感，如許多電視臺的頻道包裝廣告都習慣用由點到線、由線到面、由面到空間的動態方式，演繹和刻畫平面元素的空間感和距離感，形成兼具沖擊力和動感的視覺畫面，這就是多媒體廣告元素的創意運用。
3多媒體廣告設計中平面元素應用要注意的問題
3.1尊重元素的視覺傳達規律
無論是在平面廣告設計還是在多媒體廣告設計中，它所運用、傳達的元素都是一致的，加上二者都是為產品銷售、推廣、宣傳而服務的，因此，可以說，多媒體廣告設計和平面廣告設計一樣，都要遵循平面元素的視覺傳達規律。平面元素的視覺傳達規律主要有運動規律、空間規律和構成規律。此外，人們還會根據自己的生活經驗，賦予一些元素特定的意義，如人們看到中國結就會想到中國，看到綠色就會想到環保。鑒于此，廣告設計師無論應用什么樣的平面元素，都要注意和遵循這些規律。只有這樣，才能增強廣告設計的刺激性，才能更好地激發受眾的審美體驗。
3.2突出廣告的審美特征
【關鍵詞】多媒體廣告 廣告設計 平面元素
多媒體廣告指的是應用多媒體設備制作的，或者播放在多媒體設備上的廣告。多媒體廣告是在電子信息時代衍生出來的新的廣告設計模式，包括了電腦制作的動態廣告以及以影像、聲像為主要形式的廣告。相對于以往的廣告，多媒體廣告具有動態、多變、創意內容豐富、具體等特征，但是，平面廣告始終是多媒體廣告設計的基礎，因此，有必要對平面廣告元素在多媒體廣告設計中的應用進行研究和探討。
1 多媒體廣告設計中的平面元素
1.1 幾何平面元素
平面廣告的基礎元素是點、線、面，即由幾何線條構成的一系列圖形，以及圖形之間的各種組合，這不僅是大多數平面廣告的基本特質，也是平面廣告發揮其宣傳效果的因素之一。簡單的幾何平面元素能夠充分表達廣告的基本內容，并且，點、線、面的形態和位置變化，也能夠體現廣告的美感和創意。
1.2 平面圖像的視覺效應
由色彩、圖形特征造成的視覺效果，是平面廣告中的又一重要元素。在鋪天蓋地的海報、雜志當中，符合人們基本審美心理的平面廣告更加吸引人們的眼球，例如濃烈的色彩、對稱的圖形結構等。這些平面元素使人們對廣告圖像的印象更加深刻，能夠引起知覺注意，加深人們對廣告的理解力。
1.3 平面的符號元素
平面廣告中一個重要的元素，就是圖形或文字所表達的符號意義，這在大多數商品的商標以及企業的集團標志設計中表現的極為明顯。一個簡單的圖像往往代表了十分深刻的含義，這些含義有時候并不能用具體的語言進行描述，但是卻能夠通過圖形表達出來。
2 平面元素在多媒體廣告中的應用
2.1 平面元素的運動
平面元素中的點、線面元素，在平面廣告中能夠各自發揮效果，而在多媒體廣告中，將這些平面元素共同運用，能夠使多媒體廣告的科技感提高，而且，通過電腦制作的動態平面圖形，較之用其他拍攝設備進行廣告制作以及后期剪輯，在廣告的成本方面更具優勢。平面視覺元素的運動形式及節奏變化多樣，有單體元素的生長、變異，多個元素的聚合、擴散等變化形式巧妙地塑造出豐富的視覺效果。例如，動感的線條不斷地延伸，自然地生長出的其他線條或點圍繞在主線周圍，形成豐滿的羽翼，極其生動優美；又如，雨滴型的點元素與代表著大地的橫向平面的相互運動，展現出自然世界的天氣面貌之美。中央電視臺的紀錄頻道的一則宣傳廣告，以舞者舞姿帶動的復雜的、具有空間性的線條，實際上就是通過平面元素的運動效果來體現多媒體廣告的藝術感的。
2.2 審美知覺的表達
在傳統的二維平面設計中，通常我們會遵循平面設計語言的形式美法則，如對稱與均衡，韻律與節奏，變化與統一等，這些法則的運用同樣適于動態的多媒體廣告設計中，使多媒體廣告設計的審美知覺的表達，更符合廣告欣賞者的審美格調，進而提高多媒體廣告的可接受性。例如，采用均衡式構圖運用白線將畫面分成兩部分，上部由線條組成兩個不規則的圖形，下部則倒三角形，看似畫面下部分不穩定，但通過文字的疊加，可以使整體畫面具有穩定感，進而使廣告欣賞者能夠接受多媒體廣告所表達的藝術意圖。在華為手機的廣告中，文字的呈現是從兩端以對稱的節律向中心靠攏的，這樣的廣告設計能夠給欣賞者強烈的視覺集中的感受，與平面廣告元素中通過強烈的視覺沖擊點吸引眼球的審美定向幾乎相同?？傊?，依據平面視覺元素的動態表達特性，充分利用多媒體廣告的時空屬性及運動的規律進行創意設計，從而滿足人們的視覺審美需求，也是平面元素在多媒體廣告中的應用形式之一。
2.3 平面元素表達的廣告創意
多媒體廣告的制作方法有很多，通過廣告表達出來的創意各不相同，但是，大多數多媒體廣告所表達的創意都隱含在剪輯或者劇情當中，盡管創意是新鮮的，但是創意表達的形式卻始終沒有變化，這已經成為多媒體廣告設計的瓶頸。平面元素的符號特征能夠打破多媒體廣告創意的桎梏，通過多媒體設備與平面符號的形成實現廣告欣賞者與產品之間的互動，進而實現廣告創意。例如，在商業廣告的展臺上放置投影儀器，利用人體和機器裝置相融合，通過廣告欣賞者在投影器前表現的動作衍生出新的視覺圖形，作為商業產品“人性化、多樣化”的宣傳符號，實際上就是在多媒體設備上實現的即時的平面廣告創意。這樣，當人的或者身體放在物體裝置前面時，屏幕會隨著人物的動態顯現出各種視覺類的抽象圖形或人物剪影，參與者在與裝置的互動活動中，感覺自己“創造” 了圖形，成為主宰此項活動的權力者，賦予參與者強烈的心理成就感，進而使商業產品“滿足客戶需求”的創意得以表達。
3 在多媒體廣告設計中應用平面元素應注意的問題
在多媒體廣告設計中應用平面元素，其根本目的是為了增強所媒體廣告的審美價值，實現廣告創意的表達，因此，無論應用什么樣的平面元素，都始終應該保持多媒體廣告的時代特征。一副接著一副的平面圖像變換，并不是成功的多媒體廣告設計，而對平面元素的巧妙應用，才能夠展現出多媒體廣告的優勢。
4 結語
綜上所述，平面設計中的一些元素能夠為現代的多媒體廣告設計提供設計和創意的靈感，只要設計師們善于總結和應用平面元素，多媒體廣告就會充分展現出其宣傳作用和審美價值。
參考文獻
[1]孫麗.平面元素在多媒體廣告設計中的應用研究[D].北京林業大學碩士學位論文，2014.
[2]管玉.平面元素在多媒體廣告中的動態表達[J].藝術教育，2014（02）：101-102.
[3]趙夢華.解讀數字多媒體藝術中的平面構成元素[J].當代藝術，2012（09）：115-117.
作者簡介
額爾敦畢力格（1981-），男，蒙古族，興安盟人。碩士學位。現為內蒙古師范大學民族藝術學院助教。研究方向為教育技術史。
關鍵詞：探究 ，文化創意產業， 多媒體廣告設計， 教學
Abstract: the cultural and creative industries in our country by government support, are thriving, vigorous development. Multimedia advertising performance means diversity, spread widely, have very strong appeal and convincing, for people to provide cultural creative products of rapid information provide very good communication way. How in the course teaching, into the connotation of culture and creative, improve students' innovative abilities?
Keywords: explore, cultural and creative industries, multimedia advertising design, teaching
中圖分類號：E223文獻標識碼：A 文章編號：
緒論
處于信息社會中，人們更加關注商品的品牌、形象、設計、包裝、廣告等精神文化產品和服務產品所包含的內容。
正是在這樣的歷史背景下，文化創意產業應運而生。
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。
多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。多媒體廣告包括電子媒體類（影視廣告、廣播廣告）和數字互動媒體類（互聯網、電子雜志等）。它的表現手段多樣，傳播范圍廣，有很強的感染力和說服力，為人們快速提供文化創意產品的信息提供很好的傳播途徑。作為教師，如何在這些課程教學中，融入文化創意的內涵，提高學生的創新能力？
二、論多媒體廣告設計教學
一、培養學生獨特的創意思維方式
一個廣告要達到其訴求目標需要有優秀的創意。一個成功的廣告創意，它的創意基礎是必須首先徹底認識和了解產品。著名廣告人奧格威本人在為勞斯萊斯汽車做廣告的時候，就曾花了三個星期的時間，仔細研究勞斯萊斯汽車的性能。最后才寫了那句“當時速60英里的時候，勞斯萊斯汽車上最大的嗓音來自那架電子鐘“的經典廣告語，從而絕妙形象地表現出世界上最優秀的勞斯萊斯汽車的密封、減震的性能。
其次要了解其他競爭產品。了解在市場上與本品牌競爭的品牌是什么?對方是怎樣設計制造的?是否比本品牌更好?差別程度如何?
再次，要充分了解消費者。比如潛在消費者層面有多大?他們為什么要購買你的產品?購買的動機如何?
最后還要在教學中我們要求學生一直保持一個創意概念，就是如何去營造一種意外感。要啟發學生進行情境思考，創意的表現必須具有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力。
二、在創意中融入文化內涵
當今的廣告創意不再是單純的產品宣傳，還必須融入文化內涵，尤其是民族文化的精髓，以求從精神上打動消費者。如男人世界的“風采”，盡顯于“金利來”領帶；孔府家酒，喝出“家”的溫馨，此類廣告創意中已經將商品的使用價值轉換為一種文化價值。因此,在廣告創意中設置一定密度的文化含量,有效的進行文化定位已成為現代廣告人孜孜以求的創作取向。而文化內涵主要有以下幾個方面：
民族文化
廣告中顯現民族文化意蘊，能積極調動消費者的內在文化認同，產品能達到有效傳播。如日本豐田汽車進軍中國市場的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，既放射出漢文化的燦爛光芒，又表現出豐田車的品質和自信。
在經濟全球化的背景下，產品可以行銷世界各地，而文化的差異是必然的，如何克服文化差異帶來的障礙？還要注重民族文化和外來文化的交融。如北京2008年的申奧標志，它的造型體現了國際奧林匹克精神和中國傳統文化的完美結合，讓世界與之產生共鳴。
地域文化
古語有“十里不同風，百里不同俗”之說，說明文化地域的差異是明顯的。廣告的終極目的是向目標消費者賣出商品，如果目標市場有鮮明的地方文化特色，那就要有針對性的利用地域文化的特色。在這方面旅游廣告就以鮮明的地方特色吸引消費者的眼球，因為旅游就是要的不一樣的景色，不一樣的風情，不一樣的體會。
時代文化
時代文化是一定歷史時期人們創造的具有鮮明特征的物質文明和精神文明。如“動感地帶”的廣告就是研究了15-23歲的年輕人，他們容易受流行文化的影響，緊跟潮流，崇尚個性，思維活躍。傾向營造“時尚、好玩、探索”的品牌魅力空間。另類的“我的地盤，聽我的”的廣告語，再加上周杰倫的代言形象，淋漓盡致的闡釋了品牌極富時代特色的文化內涵。
總之，越是民族的，越是世界的。世界上眾多成功廣告都是通過傳播民族文化而走向世界。我們應該深挖中華民族博大精深的文化，利用中國人的智慧，在廣告創意中融入獨特地民族文化，形成鮮明的民族個性特征。
三、把握不同的媒介語言
多媒體包括文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒介形式，每一媒介形式的構成都制約著這種媒體廣告作品的創意思維，越是熟練地掌握媒介語言的特點也就越有創意思維的自由。
影視廣告集音樂、聲音、動畫和影像于一體,具有強大的表現力和說服力,是最受歡迎的廣告形式。廣播廣告的三要素是語言、音樂、音響。互聯網廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告?；邮诫娮与s志廣告以Flash技術為基礎，集合了視頻、音頻、文字、圖片、動畫等多媒體表現形式。廣告投放者和廣告受眾可以實現有效的信息互動。
當然每種媒體都有它的局限性，這就要我們在制作過程中把握好每種媒介語言的特點，有的放矢，最大程度的發揮不同媒介的作用。
四、掌握多媒體后期制作軟件
在多媒體廣告設計領域，必須要學好后期制作軟件。掌握好它，才能把新穎的創意利用現代技術傳達給受眾。這些軟件有：圖像處理軟件Photoshop；影視欄目包裝軟件After Effects；影視剪輯軟件Edius或Premere；網頁制作軟件 Dreamweaver是全球占有率最大的網頁設計軟件；網頁動畫制作軟件Flash；三維制作軟件3Dmax等。學生可根據自己的專業方向精通相關的的軟件，做到有所側重的學習。
五、教學與企業接軌
1、以產學研結合為人才培養的基本途徑，實現校企同行，產學融通
樹立學校、企業、社會三位一體的教育教學觀。院校統籌考慮，充分調動各方面的積極性，綜合利用社會、企業的資源來彌補校內教育資源之不足。研究并建立以職業能力系統化培養為核心的教學體系，在產學研結合的框架內，以項目實訓教學為重要載體，推進課程建設與改革。
2、讓企業直接介入文化創意高端人才的教育培訓。
高端人才是文化創意產業發展的前提和基礎，從目前來看，行業內急需影視創意、后期制作等高端人才，然而一些高校培養的人才在短期內無法適應企業發展的要求是該行業高端人才匱乏的主要原因。據業內人士反映，“把一個實習生培養成一名初級員工，一般只需要兩個多月的時間，但可能花上幾年時間也培養不出一名高端創意人才！”解決高端人才匱乏的根本出路在于尋求校企合作的契合點，如高校與企業進行“訂單式”的人才培養，根據綜合能力，選拔有潛質的學生重點培養。
三、結論
在國家大力提倡文化創業產業的前提下，伴隨著多媒體技術的發展，以此為媒介的廣告設計是一個有著良好發展勢頭的行業，作為這一行業的教師，應緊隨潮流，積極探索教學方法，以我國五千年的文化資源為依托，提升我國廣告的創意水平，創制出更多的滿足國情需要的廣告精品，這不僅是全球性經濟競爭的需要，也是全球性文化交流和文化競爭的需要。只有在不斷創新中建立有中華民族文化特色的廣告作品，塑造強大的民族品牌，我們才能克服對西方文化對民族文化的沖擊，在新世紀的多元格局中擁有發言權。
四、參考文獻
1、宋玉書、王純菲. 廣告文化學[M].中南大學出版社，2004。
2、臧勇. 廣告創意中的文化 “干擾”. [j].藝術與設計.2008年第12期。
關鍵詞：多媒體；互動廣告；審美設計；設計原則；策略
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-49-2
隨著信息化、網絡化時代的到來，不同領域和不同學科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設計正是滿足用戶和消費者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動式廣告擺脫了傳統廣告中的被動觀看和被動收聽的局面，加入了新媒體技術和交互式設計，使得廣告宣傳更好地迎合了消費者的心理需求，促進了現代廣告業的不斷發展。在實際的廣告審美設計中，要通過分析多媒體廣告的互動特點和設計原則，根據消費者的心理和使用需求總結出合適的設計策略，以促進多媒體互動廣告業的快速發展。
一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動性
多媒體互動廣告主要是指在信息傳播的過程中運用兩種或兩種以上的信息技術或傳播載體進行人機交流和互動的媒體形式。在多媒體廣告的互動中主要是以計算機為傳播主體，進行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態，突破了傳統的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業發展中的一大進步。
多媒體廣告中的多邊互動性形態包括媒體廣告形式上的互動和與受眾者的互動。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強多媒體廣告形式上的互動性能夠引發受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動行為作為廣告傳播的重要組成部分，促進廣告傳播的順利完成。隨著科技和信息技術的發展，行為上的廣告互動可運用于各種媒介中。而在多媒體的發展領域中，互動廣告通過人機之間的交互行為而實現產品的廣泛宣傳。這種人機之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應等高新技術，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實的感受和趣味性。
另外，廣告作為傳遞產品信息和引領消費者進行購物或服務的重要載體，在審美設計中必須要符合消費者的心理需求，誘導消費者進行消費服務。因此，在多媒體廣告的設計中，要不斷擴大廣告的知名度，提高產品的品牌形象，就要加強與受眾者的交流和互動，把受眾者放在廣告設計的首要位置。同時，要明確廣告受眾與消費對象之間的聯系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費對象，提高廣告傳播的影響力。
二、多媒體互動廣告在審美設計上應堅持的原則
多媒體互動廣告的創作要注重設計上的審美性和受眾者的消費需求，不能只是對技術進行簡單堆積或擺設。在交互式廣告的創作設計中，要堅持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時效性和美觀性的原則，使廣告真正發揮其引領受眾者消費的目的。
（一）堅持以人為本的設計原則
以人為本是多媒體互動廣告審美設計中的首要因素。交互式廣告在設計中要加強與受眾者的互動，把受眾者的心理需求作為創作設計的關鍵，增強對受眾者的服務理念。如在許多網站上自動發送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網辦公，還會致使網速變慢，從而使人們產生厭煩的心理，不能真正發揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。
（二）堅持目的性的原則
廣告的真正目的在于誘導受眾者進行消費。因此，在多媒體互動廣告的審美設計中，要對受眾者的心理需求進行認真以分析和深入地了解，然后針對受眾者的需求和目的進行創意性的互動設計，以提高廣告的影響力和產品的知名度，刺激受眾者的消費心理。
（三）堅持時效性的原則
市場經濟的快速發展和市場信息的變化都要求廣告在設計創造中要堅持與時俱進的原則，保持廣告的時效性和價值性。廣告是為產品的銷售而服務的，在進行廣告設計和創造時，要明確它所具有的社會價值，以保證投放后能為企業和社會帶來最大化的利潤收益。
（四）堅持美觀性的原則
美觀性是多媒體互動廣告審美設計的理念和依據。在多媒體廣告的交互式設計中，增強廣告的優雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對產品進行更好地包容，提高他們的消費力度。
三、多媒體互動廣告的審美設計策略
審美設計是多媒體互動廣告創作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會被廣告的美觀性所吸引，使他們產生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產品信息，增加他們對消費的需求。
多媒體互動廣告的審美設計主要可從消費者的心理感受出發，在外形上要達到與周圍消費環境的統一，同時還要簡單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進廣告效應的真正發揮。
（一）廣告的互動設計要以消費者的審美感受為出發點
廣告設計的最終目的是誘導受眾者進行消費，因此，在廣告創作之前，要先深入了解消費者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時間吸引消費者的眼球，增加消費者對產品的認同感。在科學技術飛速發展的今天，物質生活逐漸成為人們追逐社會的主旋律，而相對匱乏的精神生活會讓人們產生浮躁的心理。增強廣告互動設計的審美性可以激發受眾者內心的審美需求，讓他們從心理上對廣告所傳播的信息產生認同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費。多媒體互動廣告的設計只有加強其生動性和審美性，才能讓受眾者從心理上產生共鳴，以更積極的心態進行消費，從而也促進了產品的銷售和企業形象的提升。
（二）互動廣告的審美設計要做到與周圍環境的和諧統一
互動廣告的審美設計除了要增強受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環境的和諧統一。廣告的創作是為了提升企業的形象，增強產品的知名度和影響力。因此，在互動廣告的審美設計中，不僅要增強廣告外形和內容上的美觀性，還要與周圍的環境相融合，提高廣告互動與周圍大環境的協調統一性，做到廣告審美設計中的雅俗共賞，促進企業形象的提升。隨著現代社會文明化程度的逐漸提高，人們的消費價值觀也在發生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費和文化消費，互動廣告在設計時要抓住消費者的心理需求，保持與周圍大環境的協調一致，才能不斷擴大廣告的影響力，刺激產品的銷售。
（三）廣告的審美設計要一目了然，突出特色
隨著經濟的快速發展和社會節奏的加快，人們生活節奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動廣告要在新穎的美觀設計中，突出產品自身的特色，簡單大方，一目了然，使受眾者產生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對廣告的關注。個性鮮明、簡潔美觀的互動式廣告設計不僅能使產品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對產品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進廣告信息的有效傳播，從而增加產品的銷售量。
多媒體互動廣告的審美設計不是廣告設計者的一場廣告外形表演，而是他們在充分尊重消費者心理需求的基礎上，提升廣告的創意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動模式，以提高廣告的影響力。互動廣告的形式多樣化使得廣告設計者在廣告的設計中必須增強其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗，激發他們的消費需求，同時也在一定程度上促進多媒體互動廣告的健康發展。
參考文獻：
[1]肖蕾.淺談多媒體互動廣告的設計策略[J].數位時尚（新視覺藝術），2012，（06）.
[2]閆瓊.新媒體環境下的互動廣告策略研究[D].北京印刷學院，2012，（12）.
一數字多媒體廣告中的交互體驗
廣告作為一個深受媒體影響的行業，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業的巨大飛躍。但無論傳統媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數字交互媒體的出現，從根本上改變了這種單向狀態，數字多媒體廣告形式的出現推動了廣告的多維化發展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變為與受眾交互的對話局面。
新興的數字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優勢充分地結合起來，數字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創意情境，從而促進了廣告設計創意和表現形式的豐富多元化，這是以往傳統廣告設計形式所無法企及的。數字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。
二數字多媒體廣告中交互體驗設計的發展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創新之處，但是同傳統廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態的轉向動態的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統屬相與傳統紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現強烈的節奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創意版式設計。各種音頻、音效設計在數字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。圖2搜狗招聘廣告觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環節，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設計
數字多媒體廣告中的互動設計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設計形式的呈現，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發出受眾的互動熱情從而實現受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設置懸念的設計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向導，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯網中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續數秒不變后，消費者對于這種現象會產生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。圖4bp電力廣告其次，數字多媒體廣告的互動設計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設計形式，廣告信息可以作為附加內容，在開始或者結束的時候出現，或者根據廣告主產品的特點和要求，量身設計一個專門表現其產品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗設計
一、數字多媒體廣告中的交互體驗
廣告作為一個深受媒體影響的行業，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業的巨大飛躍。但無論傳統媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數字交互媒體的出現，從根本上改變了這種單向狀態，數字多媒體廣告形式的出現推動了廣告的多維化發展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變為與受眾交互的對話局面。新興的數字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優勢充分地結合起來，數字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創意情境，從而促進了廣告設計創意和表現形式的豐富多元化，這是以往傳統廣告設計形式所無法企及的。數字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。
二、數字多媒體廣告中交互體驗設計的發展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創新之處，但是同傳統廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態的轉向動態的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統屬相與傳統紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現強烈的節奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創意版式設計。各種音頻、音效設計在數字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環節，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設計
數字多媒體廣告中的互動設計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設計形式的呈現，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發出受眾的互動熱情從而實現受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設置懸念的設計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向導，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯網中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續數秒不變后，消費者對于這種現象會產生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。其次，數字多媒體廣告的互動設計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設計形式，廣告信息可以作為附加內容，在開始或者結束的時候出現，或者根據廣告主產品的特點和要求，量身設計一個專門表現其產品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗設計
