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農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各類服務于農村的資源，配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。
2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。[1]
1.農村電子商務的發展現狀
1.1農村信息基礎設施有所改善
農村信息基礎設施的改善是導致農村電子商務消費增長的一個重要前提?；ヂ摼W的普及率在提升，基礎運營商和地方政府也在繼續加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發展，由于手機的方便性和低成本，農村網民數量在不斷增加，城鄉區域擁有大量潛在網購人群，手機已成為最主要的網購終端。
“2013年農村網民達到177億，占網絡人數286%；2014年全國農村網購市場規模達1800億元，預計2016年將突破4600億元，成為網購市場的新增點；農村網購用戶對網購的接受率超過八成，網購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農村用戶的手機上網的比例已達846%，高出城鎮5個百分點，如圖1-1所示?！?2014年10月，國務院發展研究中心農村經濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務論壇上曾拋出數據全國農村網購規模2016年將達到4600億，以上數據都表明中國農村電商消費市場潛力巨大，農村電商將成為新的高增長的市場。
1.2農村網民的網絡應用情況
根據CNNIC中國互聯網網絡發展狀況的調查，商務交易類應用在農村網民中快速發展，網絡購物用戶規模增長率高達432%，如圖1-2所示。
2.農村電商發展中存在的問題
2.1農村信息基礎設施相對薄弱，地區差異大
農村信息基礎建設是農村信息化的關鍵。通常我們說農村信息化是指通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農村信息基礎設施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網絡設施、移動通信設施等農村信息基礎設施。軟件方面主要包括農村信息聯絡站、政府信息保障體系、技術服務人員等。
與城市相比，農村信息基礎建設較薄弱，電信和互聯網基礎設施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農村區域地理環境差異很大，目前大部分區域軟硬件匱乏，尤其是中西部農村地區信息基礎建設相對落后，網絡使用的增長條件和空間仍然不足，農民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務中來。
2.2農村電商人才短缺
2015年7月23日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告數據顯示，當前我國農村網民規模達186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮地區互聯網普及率為642%，農村地區互聯網普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農村地區10到40歲人群的互聯網普及率也比城鎮地區低15至27個百分點，但這部分人群互聯網普及的難度相對較低，將來可轉化的空間較大。[2]
但農村居民文化水平普遍偏低，從網絡獲取利用信息的能力較差，農村信息基礎設施不能充分發揮預期作用，農村具有較高文化的人才大量轉移到城鎮，信息服務站中專業服務于農村居民與農村市場的人員很較少。如何擴大農村基礎教育工作，強化農村居民信息素質，提高農村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。
2.3農村電商物流網絡不發達
與城市配送不同，農村區域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統計局9月份公布的一份數據顯示，農村市場中有6成居民認為快遞收件不太方便，村級物流網絡目前還是盲點，很多快遞公司的營業網點只建設到縣城，大部分物流企業都不能直達農村，發往農村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費高，物流配送問題已成為讓農村居民最郁悶的一點，不僅網絡購物不方便，農產品的網上銷售尤其是大宗生鮮農產品也成為難題。
3.加快發展農村電子商務的對策
3.1加快農村信息基礎設施建設
政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加強農村信息基礎設施建設，擴大有線電視、廣播等基礎信息設施的覆蓋率，利用互聯網、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。同時提高計算機硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農村基礎設施軟件建設，建立內容真實、全面、具有針對性的農業信息網絡數據庫，研制開發農業相關網絡應用軟件，引導農民學習使用。
3.2大力培養農村電商隊伍
農村電商消費人群偏年輕，主力消費人群是20-29歲，農村30歲以上網民比例低于城鎮，所以在農村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養對象，政府要加強對這類人員的培養，建立分級信息咨詢服務站，逐步建立農村信息服務體系，通過多層次多形式的信息培訓，提升農村基層干部對信息的接收和利用能力，引導和培訓年輕農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。
同時政府要加大對農村電子商務的政策扶持，為農業產業化提供多元化信息服務，鼓勵年輕農民通過網絡創業就業，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業的信貸支持，讓億萬農民通過電商平臺走上創業舞臺。
3.3營造良好的農村電商平臺
2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。
鼓勵社會資本建設農業電商平臺，擴大農村電子商務服務，建立網上農貿市場，傳遞農產品動態信息；依托當地旅游資源，發展鄉村旅游市場；加快區域特色經濟建設，擴大產品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設農村電商示范村；嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。
目前淘寶、當當、京東等電商巨頭都在推動農村這個市場，這些平臺都在拉動農村消費市場，成為農村電商的巨大驅動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村市場推出了二級頁面“農村淘寶（）”，同時為了配合農村淘寶業務還在農村建設了“村級服務站”，統一使用“農村淘寶”標識，讓沒有電腦不會上網的農民也可以通過村級服務站完成網上購物、網上售賣、網上繳費、創業培育等業務。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。5月剛剛接任阿里巴巴集團CEO的張勇表示，當電子商務引發全社會商業生態的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現彎道超車。
3.4完善農村交通物流網絡
經常會出現農產品豐收后卻賣不出價格低的現象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關農產品價格卻居高不下，這其中物流是短板。
針對這一問題，政府和企業要多方合力推進，完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，構建縣、鄉、村三級農村物流網絡節點，有效提高農村物流網絡覆蓋面。同時打造集數據交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村物流電子商務平臺，建設綜合性的農村物流公共服務。鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送，加大對民營快遞企業的優惠和支持力度，同時民營快遞企業也可互相合作，協力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設起京東幫服務店，讓當地農民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務。并且計劃在未來3年京東幫服務店在全國區縣鋪開，系統化解決家電下鄉的“最后一公里”難題。
3.5使用方便快捷的移動端支付應用
移動端支付主要是指允許消費者使用手機、移動設備等支付方式。前面提到農村用戶的手機上網的比例已達84.6%，農村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應用。（作者單位：江蘇經貿職業技術學院）
參考文獻：
關鍵詞：農村電商物流；發展現狀
一、引言
隨著“互聯網+農業”、“電商下鄉”等熱潮的興起，在政府和電商巨頭的合力推動下，自2015年起，國家層面涉及農村電子商務物流發展的政策層出不窮，創新農產品的流通方式，提升農產品流通服務水平一r風聲水起，傳統農資生產企業、傳統流通企業、電商平臺公司等紛紛布局農資電商，農產品電商正步入快速發展時期。
所謂的農村電子商務，就是通過網絡平臺服務與農村資源，拓展農村信息服務業務，使農民成為最大受益者。而要想使農村電商健康快速發展，物流是關鍵。也就是說，不管是產品下鄉，還是農資產品走出去，都需要農村物流作為支撐。
自2010年至今，阿里平臺農產品銷售額從37億元，到2012年達到800億元，2015年達到695億元。2014年全國農村電商銷售額超過1400億元，預計在2016年底可能突破4600億元。這些數字的背后體現了我國農村電商的發展前景是樂觀的，但是目前我國農村電商物流體系落后，運力資源較難整合，在一定程度上阻礙了產品安全、快速、優質的送達到顧客手中。因此，本文通過對我國農村電商物流的發展狀況進行分析，有利于政府作出正確的決策，促進農村電商物流得發展。
二、我國農村電商物流發展現狀分析
1.我國農村電商物流的優勢分析
（1）移動商務的快速發展
2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規模達到10.6億戶，較2013年增長231.7%，2015年12月底，我國手機用戶達到13.06億元，智能手機的快速普及推動了農村電子商務的發展。
（2）國家政策的扶持
近些年來，為了加快我國農村電子商務的快速發展，推動農產品市場的提質轉型發展，國家出臺了一系列的政策。包括健全交易體制，加大對物流設施的基礎建設投資，加強對農村地區電商人才培訓，完善物流培訓體系的建設等措施；這些政策的出臺為我國農村電子商務的發展創造了一個良好的環境。
（3）城市對農產品的需求與日俱增
隨著城市居民生活水平的提高，綠色、無污染、有機的農產品越來越受到消費者的關注，為了使優質農產品能夠安全放心的送達到消費者的手中，越來越多的流通企業、物流企業開始關注農村電商物流的發展。
2.我國農村電商物流發展的劣勢
（1）成本高
目前，我國大多數農產品價值不高，而且規模不大，很多都是分散的小農戶生產的，運輸成本高，因此，大部分的農產品電商物流成本居高不小，甚至物流成本的上漲引起了一些農產品的價格的上漲。農產品電商物流的發展在某種程度上并沒有使企業的效益有所提高，反而因沉重的物流成本甚至成為企業的負擔。
（2）農產品標準化程度低
由于農產品的生產受環境的影響極大，不同時間生產出來的農產品可能在質量、規格上有很大的區別，再加上農產品的種類繁多復雜，這就使得農產品難以統一標準、統一定價，而且針對這幾年興起的綠色無公害食品、有機食品的標準各地也不一樣，導致整個市場濫竽充數的現象泛濫，貨真價值的農產品卻很難有市場。
（3）安全性低
近年來，國家出臺修訂了《中華人民共和國食品安全法》，明確規定不能將劇毒、高度農藥用于蔬菜、瓜果、茶葉和中草藥材等國家規定的農作物。盡管國家出臺了這樣的一些政策，但是由于高濃度農藥價格便宜，仍然有一部分農民在使用，高度農藥殘留、激素殘留等現象時有發生，誠信問題有待改善。
（4）經營環境不好
一方面，相關物流體系難以支撐，農村電商物流極為分散，不僅成本高，而且沒有效益；另一方面，近年來，農產品的售后服務方面，因質量引起的糾紛問題成為橫在消費者與農產品供應者之間的一道難以逾越的鴻溝。
3.我國農村電商物流發展的機遇
（1）淘寶村數量的大幅度增加
從2009年到2012年再到2014年，我國淘寶村的數量由最初的3個，增加到2012年的14個，再到2014年的211個，呈現出幾何級數的上漲，到了2015年更是呈現出了爆發式的增長，達到了780個。所謂的淘寶村，是指活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。因此，淘寶村的迅速增加使得農村電子商務的發展有了一個良好的基礎。
（2）產業環境的利好
一方面，國家不斷加大了對與農村示范縣用于農村物流、電商和人才配套設施的投入，
另一方面，阿里巴巴、京東、中國郵政等加大了對農村電商物流的布局，這為農村電商物流的發展提供了一個良好的時機。
（3）農村網民數量不斷攀升
我國農村網民數量由2013年的1.77億人，2015年12月達到1.95億，截止到2016年6月，我國網民中農村網民規模為1.91億人，農村網民規模的不斷上漲，一方面有利于學習和了解電子上網，另一方面為農民利用網絡平臺開展電子商務業務奠定基礎。
4.我國農村電商發展所面臨的威脅
（1）農村基礎設施相對落后
物流是農村電商發展的一大障礙，農村基礎設施相對落后，交通運輸便利性差，導致物流成本一直居高不下，如果不能進行資源整合，如果物流系統不能統一規劃調配，將給農村電商物流的發展帶來威脅。
（2）專業化人才的缺乏
盡管國家出臺了相關正常鼓勵大學畢業生走進農村，扎根農村，但是真正留在農村，利用自己電子商務知識來幫助農民改變生活的學生還是少數，電子商務、物流方面專業人才的缺乏還是在一定程度上阻礙了農村電商物流的發展。
（3）觀念的落后
現行的電子商務的支付模式如今在城市已經得到了廣泛的應用，而且它的便捷性已經極大的改變了城市居民的生活方式。而農村現行的支付方式還是相對較為傳統，例如到附近的郵政、信用社來進行資金的收支，大部分的農民對于手機支付、網上支付等支付手段抱有懷疑態度，擔心其風險。
三、我國農村電商物流的發展對策
1.完善國家相關法律法規
農村電商物流的發展離不開國家相關法律法規的監督和支持，一方面，國家出臺相關政策監督電商平臺上的產品的來源、信息的真實可靠；另一方面，我們要吸收借鑒西方發達國家的電商立法的相關經驗，結合我國國情，制定出符合目前狀況的法律法規政策，從而為我國農村電商物流的順利發展保駕護航。
2.加大相關基礎設施的投入力度
積極推進農村網絡基礎設施的建設，引導廣大農民積極參與到電子商務相關業務服務的活動上來，建立綜合化的信息網絡平臺，提高網絡普及的速度，使農民能夠主動的把自己種植的農產品，通過正確的途徑到網絡平臺中，讓農民真正感受到電子商務的實惠。
3.加大農民的教育力度
通常越偏遠的地區，農產品越有特色。由于我國一部分農村地區的生活水平落后，農民的思想觀念比較保守，這些地區的農民在接受新鮮事物的時候普遍擔心它的風險，造成了目前很多農民并不認可電子商務的現狀。因此，針對于這些地區，政府要起到帶頭作用，引導服務行業做好電商知識普及的相關工作，向廣大農民及時傳播電商物流的優越性，以及相關基礎操作步驟，使電子商務真正走入農民生活。
4.創新農村電商物流發展模式
目前，我國主要的農村電商的發展模式有B2C平臺模式、第三方交易平臺模式、農村品電商應用平臺模式。與此同時，我們要在電商平臺的多功能上、全渠道上、融資渠道方面、市場營銷方面進行創新，促進農村電商物流又好又快發展。
四、結論
本文通過對我國農村物流電商發展的優勢、劣勢、機遇以及所面臨的威脅進行分析，指出目前我們應從完善國家相關法律法規、加大基礎設施的投入力度、加大電子商務專業人才的培養以及創新農村電商物流發展的模式這些方面入手，改善當前農村電商物流l展的困境，促進農村電商又好又快發展，使農民的生活水平的提高再上新臺階！
參考文獻：
[1]朱世友.農村電商發展對物流業的影響及農村物流體系構建[J].價格月刊，2016（03）.
[2]張穎川.農村電商加快發展給物流業帶來的影響[J].物流技術與應用，2015（10）.
[3]黃福高，凌花.農村電商物流發展存在的問題及對策[J].時代農機，2016（09）.
【關鍵字】 湖南 電子商務 策略
引言：
在計算機通信技術快速發展的時代，電子商務得到了非常多的關注并成為了各國經濟增長的重要支柱，如何通過電子商務的發展來推動湖南農村經濟的發展，增長湖南農村人口的收入成為當成社會的重要課題。
一、國內外電子商務發展現狀
美國政府十分重視農村信息技術基礎設施建設，尤其是將互聯網作為加速農業信息技術傳播的重要途徑，2013年，美國農場的因特網接入率達到了87%。據不完成統計，美國約有百分之四十的農場主是通過合作社進行交易；在韓國，進入21世紀，政府就大力推進和支持農村電子商務，促進農產品網上交易。世界著名的花都――荷蘭，每年出口花卉達數幾十億美元，幾乎全部是通過電子商務來完成的。截至2016年10月，我國農村網民人數已經達到了2.4億；網上交易額也屢創新高，2016年全國農村網購市場總量達到 3000億元；中國淘寶村的數量也由2009年的3個，增長到2016年880個，預計到2020年中國淘寶村的數量將會達到2000個左右。
二、湖南農村電子商務現狀調查與分析
目前湖南農村電商發展存在的問題：
第一：湖南農村電商的規模較大，但處于分散經營、各自為戰的階段，即使部分農業生產企業擁有一定的資金和實力自主搭建平臺，卻沒有形成規模和群體效應，沒有完全發揮電子商務對湖南農村整體經濟發展的帶動作用。
第二：基礎設施建設有待提升，湖南農村光纖接通比例不足70%，網絡信號也不太穩定；部分鄉村與城鎮相距太遠，嚴重影響物流配置。特別新鮮農產品的供需鏈很難建立。
第三：農村電商工作人員對電腦操作不太熟悉，對網上交易、網上支付還有些陌生。
第四：產品同質化嚴重、質量標準認證難，“三品一標”農產品也魚目混珠。
湖南農村大學生村官等人才隊伍不斷擴大，基本建成新農村商網、供銷網、氣象為農信息服務體系、減災防災信息體系；而且，湖南列為全國唯一的移動電子商務試點示范省，分別與中國聯通、中國電信簽署了加強信息化基礎設施建設戰略合作協議和“十大信息化工程”戰略合作協議。正所謂民以食為天，農業電商必定會大有作為。
三、影響湖南農村電子商務發展的因素
3.1基礎設施建設有待提升
截到2015年底，湖南省移動網絡信息已基本覆蓋所有鄉鎮，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農村地勢地貌復雜，網絡通信時不太穩定，這在一定程度上抑制了湖南農村電子商務發展的進度。
3.2物流網絡跟不上電子商務發展的步伐
農村電子商務目前面臨的取貨和送貨問題是如何打通城鎮通往鄉村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉一次的話快遞（物流）公司將面臨一定的成本問題。
3.3重產有余重銷不足
湖南是一個農業大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農產品產量均位居全國前列。然而，湖南一些農產品的銷售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經濟損失達2000萬元。
3.4地區經濟發展不平衡
地區經濟發展不平衡是湖南經濟發展進程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區呈梯形發展。自改革開放以來，湖南重點發展大中城市及其周邊的經濟政策，使長株潭區域、一點一線區域與西部山區的經濟發展水平差距迅速擴大，湖南的大部分農產品主要產自西部山區。
四、湖南農村電子商務未來市場增長空間分析
發展農村電子商務的好處，主要有：一、節約農業市場環節中的支出，降低成本；二，擴寬銷售渠道，解決農產品銷售問題；三、增加信息透明程度，解決農產品供需不平衡問題；四、改善食品安全問題，增強消費信心；五、助力農業轉型升級，促進新農村發展……等等，好處這么多，而不為之？
一方面，農業經營主體向規?；?、集約化轉變帶來的農業新態為農資電商提供了盈利的機會，另一方面，過去長期面對散戶的農資行業產品供應過剩、中間渠道多面臃腫、同質化競爭等問題日趨突出，農資觸網打開了農資企業轉型的突破口。
農村電商服務還有優化空間，將隨著物流、金融等服務的普及進一步爆發。但目前農村用戶對物流環節的不滿意度遠高于城市：其中17.6%的用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便的發快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導的金融服務在農村的普及率還很低，而信貸服務是農村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐。
民以食為天，農業直接影響民生，因此國家十分重視農業的發展。不斷的政策紅利，在很大程度上催熱了農業電商的發展。從創業角度來看，城市創業成本高競爭激烈，農村則生機盎然優勢凸現。隨著國家政策的支持以及新農村建設的紅火，帶動了市場需求的旺盛，也催生了大量創業機會，不僅農民創業熱情高漲，也吸引了城里人和大學生前去創業。
五、提升湖南農村電子商務發展的策略
隨著現代化信息技術與新經濟發展模式的轉變，電子商務在經濟社會中的地位愈加重要。
5.1加強農村基礎設施建設
“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎設施建設，湖南省發展農村電子商務也需要“先修路”，既要修好網絡通信這條網路，也要修好公路。
5.2發展多元化農村電子商務模式
湖南省政府應當從全省各行政村的整體層面進行規劃，通過發展多元化農村電子商務模式，努力將湖南省農村電子商務發展一個經濟品牌。
5.3建立全面、商效的物流網絡體系
建立全面的物流網絡不僅需要改善鄉村道路情況，還要完善運輸和配送體系，湖南省政府應積極解決農村電子商務匹配的物流網絡的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產品、土特產等農產品聚集地帶，重點建設一批集散能力強的產地批發市場，鼓勵第三方物流和冷鏈物流的發展。
5.4加強農民電子商務培訓
首先需要提高農村電子商務從業者的網絡基礎知識和電腦操作能力，并且增強這些就業者的服務意識，以增強其在工作過程中的服務水平。還有可以通過引進專業人才，鼓勵本土大學生回鄉創業。
5.5解決農村農業電子商務的信息鴻溝問題
湖南省目前的農業生產基本是以家庭為單位的小規模生產，農業生產者之間基本不存在信息交流，農戶往往憑借自己往年的價格經驗來選擇生產項目，確定生產規模，因而導致農業生產安排被動，影響了農業生產整體的穩定性和農民的積極性。
電子商務可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合起來，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，降低農業生產風險。
參 考 文 獻
[1]楊會全. 農村電子商務發展研究述評 [J].2014.05
[2]林芳. 湖南省農村電子商務新模式研究[J]. 2014.6
[3]葛旭華.婁底市農村移動電子商務發展研究[J]. 2013.11
新疆是農業大國，農產品資源豐富，具有貨源優勢，但其農村與其他省份農村區別在于地域遼闊，其極大限制了農村電商的發展。研究新疆電子商務進農村的發展現狀對新疆本土化電子商務發展及產業升級發展具有重要的意義。
二、新疆電子商務進農村的發展現狀
（一）農村電子商務主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務科技園等區內外知名電子商務企業積極開拓新疆農村電子商務市場，已在部分縣市開始農村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉村網點升級改造，為農村電子商務發展提供服務。
（二）農村電子商務環境不斷優化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務進農村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區電子商務進農村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農產品電子商務推介會暨新疆電子商務發展高峰論壇，自治區農村電子商務工作會議暨電子商務進農村現場會。
（三）農村電子商務規模在不斷擴大
2015年，自治區近50%涉農企業開展了電子商務應用，超過20%涉農企業深入到交易環節，接近全國平均水平，特色農產品網銷增速居全國前列。農產品網銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務進農村綜合示范縣農村網購額就達7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農村電子商務模式不斷創新
新疆各級政府不斷探索創新農村電商的發展模式。阿克蘇市發揮對口援疆優勢形成援疆幫扶帶動型農村電商發展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務+旅游文化+農產品+農村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產業帶”電商平臺形成電商服務引領帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農牧業特色產品形成農牧業資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務+旅游文化+農村消費”的電商發展模式，促進了民族旅游文化、特色產品資源與農村電子商務的融合發展。
三、新疆電子商務進農村存在的問題
（一）生產主體分散，農村電商人才稀缺
農戶組織程度低，存在眾多不規范、不正規的農民專業合作社，導致農產品生產主體分散。農村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉農民工和大學生缺乏創新能力及電商專業化培訓。雖部分地區已實施農村淘寶合伙人項目，幫助農戶應用共享服務完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎設施滯后
電子商務進農村下行主要問題是農民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數農村與城市間距離較遠，物流周期長，倉儲利用效率低下。農新疆整體地域限制，鎮與鄉、鄉與村之間距離較大，公路、交通等基礎設施滯產品上行主要問題是渠道不通，與農產品電子商務配套倉儲物流弱，嚴重制約線上發展。后，嚴重制約了電子商務進農村示范項目的運行和進展。
（三）同質化競爭嚴重，品牌化、標準化不足
隨著農村電商的逐漸發展，產品的同質化現象日趨嚴重，激烈的競爭使利潤下降，農民沒有按照合理的要求提高產量，以降低質量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農產品早已形成品牌化，但品牌建設不足，標準化缺失，嚴重阻礙農產品上行。
（四）農產品供應鏈、產業鏈不健全
新疆農產品供應鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應鏈成員間缺乏信任和合作，這些導致了供應鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產品追溯體系不健全。農產品倉儲物流設施建設、冷鏈標準化和冷鏈物流體系不完善，導致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農產品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業
新疆特色產品眾多，旅游產品、手工藝品、畜產品、小種特色農產品等特色產品的電商發展得較慢，網上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農村電商發展模式，導致本土貨源優勢和價值未得到挖掘和體現。農村電商缺少龍頭企業帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴重制約農村電商的發展。
四、新疆電子商務進農村的對策和建議
（一）重視培訓本地農民的電商知識，引進電商人才
抓住本地農民電商從業者及其家庭是電子商務進農村的關鍵，本地農民是帶動本地農村電商發展的主力軍，重視并組織對當地農民進行關于電商知識的培訓，制定明確的培訓計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優勢，培訓高端電商人才，鼓勵當地大學生畢業回鄉，加大人才引進力度，推動電子商務在農村的發展。
（二）加強物流基礎設施建設，建立縣、鄉、村三級電商服務體系
物流基礎設施建設將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關服務站點。農村電商下行應建立大規模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應就近滿足，先和社區電子商務融合，再和內地市場特色電子商務融合。盡可能在原有車貨站、批發市場等站點進行改造，實現一站多用、資源共享。以“農業公司+當地文化建設”為基礎，建設農村臨近服務站點，整合或整編原來農資服務等體系的縣――鄉――村三級網點體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進村入戶的力度，強化農產品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農村設立信息站，加快實現行政村寬帶全覆蓋。農商行、中信、宜信等農村金融機構可結合村級網點或小超市實現金融業務入村，并進一步合作開發貸款、保險、農業供應鏈等金融服務，引導政府投資。嚴格控制農產品品質是根本，對農產品做到品類、品質、品控，圍繞品牌規劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯網傳播及電視媒體節目策劃，打造一鄉一品的品牌故事、新農人故事與農產品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農產品供應鏈，升級三農產業鏈
建立健全農產品供應鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務體系。針對聲譽差、外銷少現象，加緊建設質量標準體系，農產品質量與監管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區域農產品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農產品產區預冷工程，以三農產業鏈升級為核心，提高農產品加工能力和信息傳播的領域，完善流通渠道，圍繞農村電商和精準扶貧展開“互聯網+農業”的模式。
（五）探索創新獨特的農村電商模式，擴大各領域運用廣度
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農業大國，農村人口占絕大多數，全面建設小康社會的重點在農村，難點也在農村。農村經濟的發展，農村的穩定和農民生活的改善，關系到國家的穩定和現代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農民收入，政府對農村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農村電商和京東農村電商。電子商務商業模式創新的核心是數據，基于大數據技術進行商業的運營和管理，已經成為傳統電子商務企業發展的新方向。本文將大數據引入農村電商，探討大數據影響下農村電商的發展方向以及如何運用大數據有效的開發新產品和挖掘潛在客戶，這對推動農村電商向更好方向發展具有實際應用意義。
1 大數據相關內容簡述
1.1 大數據概念 大數據是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數據量巨大，而與海量數據、大規模數據以及超大規模等概念相比完全不同。關于大數據，目前業界并沒有一個統一的定義，不同的定義都是根據大數據特征來定義的。大數據主要有以下四個特征：第一、數據體量巨大（Volume）；第二、數據類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數據超出了常用硬件環境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數據的能力”。
1.2 數據處理模式 從大數據的4個基本特征可以看出，使用現有方式來處理大數據是不可取的。大數據主要處理的是非結構化數據和半結構化數據，通過分布式集群對數據體量巨大的數據進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規模數據集[2]。
2 貴州農村電商現狀及發展趨勢
2.1 貴州農村電商發展現狀 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。
近年來，貴州省電子商務發展加快，產品銷售搭上新快車、創業就業找到新門路、快遞物流得到新發展?！盎ヂ摼W+電子商務”已經成為經濟增長的新引擎，大眾創業、萬眾創新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規模758億元，同比增長132%，網絡零售額達到342億元，直接從業人員達到3萬人，間接帶動的就業人數近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網絡零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農村電子商務示范縣帶動全省農村電子商務健康、快速發展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農村電子商務建設戰略合作協議》，充分發揮阿里巴巴在品牌、網絡、技術、人才方面的優勢，結合貴州省的生態資源豐富，圍繞“電子商務在農村的應用普及、新型高效的農資電商O2O渠道的建設、生態產品電商化供應鏈的打造、農村金融以及農村電子商務培訓發展”等主要內容，提高貴州省農村電子商務公共服務水平。
2.2 貴州農村電商發展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發展的政策和市場環境，打造有貴州特色的電子商務產業和創新模式，促進電子商務發展與貴州省五大新興產業深度融合，到2017年底，貴州電子商務發展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態圈基本形成。
3 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰
在數據時代，人類的活動基本上是基于數據的活動。而電子商務企業之間的競爭從本質上來講是大數據的競爭，誰能獲得和運用好大數據誰將能在數據時代占有先機。電商平臺所產生的數據量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數據在電商行業中的應用具有先天優勢。
3.1 大數據為農村電子商務發展帶來的機遇
3.1.1 農村電商企業通過大數據應用創新商業模式 隨著互聯網的快速發展，農村電子商務活動已經改變了農村傳統的商業活動方式，這也是商業營銷的另一種新模式，數據服務的變革是大數據未來發展的重要趨勢。農村電商企業通過挖掘和分析消費數據來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現有營銷廣告和產品推廣策略更為高效新商業模式。農村電商企業可以應用大數據來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發新產品和新服務，同時這也是增加農村電商企業收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農村電商企業通過大數據推送精準營銷信息 農村電商企業通過運用大數據收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數據精準營銷模式可以幫助農村電商企業降低成本，找到更大的利潤空間。農村電商企業利用大數據對消費者的地區、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數據挖掘，找出商品營銷過程中的規律，這將有利用增強電商企業的核心競爭力。
3.2 大數據在電商企業與貴州農村電商活動中的應用
3.2.1 大數據在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產銷售企業，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數據匯總后做出決策傳達到生產線，改進產品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據電話和電腦數據，ZARA分析出相似的“區域流行”，在顏色、版型的生產中，做出最靠近客戶需求的市場區隔。
不僅收集客戶意見給生產端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數據帶來的好處。分析師預估，網絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態城 貴州淘寶生態城是基于大數據產業而建立起來的大型電業產業城，該生態城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數據，為商戶提供有價值的二次數據，比如什么商品銷量好、如何把握季節性來推廣農產品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農產品等。商品可以通過提供的數據制定有針對性的營銷策略、不斷創新商業模式以及開發新的商品。
同時，物流園區可以通過獲得的數據，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。
3.3 大數據為農村電子商務發展帶來的挑戰
3.3.1 商務數據的保密性和安全性 傳統的商業活動是基于現實場景完成交易，文件和票據的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發生在交易雙方之間，需要經過的中間環節很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業信息，所以發生商業信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯網虛擬的現實場景，交易雙方的文件和票據傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯網進行傳輸，交易雙方數據極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數據處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網絡攻擊或非正?，F象，并將這些異常數據收集整理通過分析實施預防措施。
3.3.2 海量數據挖掘和分析 農村電商企業利用大數據挖掘數據的過程中通常要在大量的數據中提取有價值的信息，這體現出了大數據價值密度低的特征。這些數據中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數據是用來研究未來農村電商的發展方向提供科學依據。
農村電商企業利用大數據的主要問題是在數據的挖掘和處理上，海量的數據為農村電商企業分析數據增加了難度。從事農村電商企業的人員，缺少發展電子商務大數據的經驗和技術，這必定會影響農村電商企業的發展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農村電商企業發展中面臨的首要挑戰。
4 結論
>> 陜西縣域電子商務發展現狀與問題 河南農村電商發展現狀與對策 嘉興市農村電商發展現狀、問題與對策 枸杞電商發展現狀及對策 金華跨境電商發展現狀及對策 淺析我國農村電商的發展現狀及問題對策 短距離電商的發展現狀及問題對策分析 淺析我國農村電商發展現狀與對策 探析我國農村電商發展現狀與對策 “互聯網+農業”新模式生鮮電商發展現狀與對策研究 新常態下鎮江跨境電商發展現狀分析與對策 網紅電商的發展現狀及發展對策分析 縣域經濟發展現狀、問題及對策研究 大數據在貴州農村電商中的發展現狀及其對策研究 湖南省農村電商發展現狀和對策研究 面向貨代的航運電商平臺發展現狀及對策 我國跨境電商的發展現狀及對策研究 我國外貿電商最新發展現狀及問題分析 中國跨境電商的發展現狀及問題分析 陜西省金融產業發展現狀與對策 常見問題解答 當前所在位置：l，2016-02-29.
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關鍵詞：我國企業；電子商務；應用現狀
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003
1 我國電子商務發展現狀
1.1 整體現狀
（1）我國政府營造了電子商務發展的良好政策環境。近年，電子商務在我國快速發展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業都可以做。2015年9月，國家商務部網站又《關于加快發展農村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農村電子商務的發展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩妥發展跨境電商。
（2）我國電子商務發展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%?！兜?7次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國手機網民規模占總體網民規模的90%以上。截至2015年12月，中國網民中農村網民占比284%，規模達1.95億。截至2015年12月，網上支付用戶規模達4.16億。其中手機網上支付用戶規模達358億。
近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數據）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網絡零售市場監測報告》顯示，我國2015年上半年網絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。
在國家大力推動企業信息化建設的環境下，不管是零售業，還是郵政、旅游、保險等行業都在大力發展電子商務業務。
（3）我國電子商務業態體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業經過多年的發展，業態體系初步形成，新的信息技術不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現出高度分工局面。大數據的應用，數據挖掘技術，讓網絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網絡議價、網絡模特、網（站）店運營服務與外包等新的服務行業出現，電子商務平臺的功能日益全能化。
1.2 農村電商發展現狀
農村電商規模增長快速，截至2015年12月，中國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，農村電商發展空間巨大。
近年，農村電子商務應用模式不斷創新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業大佬也逐漸轉向農村電商市場。阿里巴巴早已開始在農村布局，前兩年阿里就針對農村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農村。
大力發展農村電子商務，促進農業“小生產”與電商“大市場”的快速融合，讓農民通過電商平臺將農產品賣出去，再把外面的生產資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農村產業快速發展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網站的《關于加快發展農村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農村電商的發展。
1.3 跨境電商發展現狀
（1）跨境電商政策環境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿易。我國政府政策開始向實施層面推進，各相關部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區獲批成立。《批復》文件明確了杭州跨境電子商務綜合試驗區的地位和作用，希望該綜合實驗區能為我國跨境電商的發展提供可借鑒推廣的經驗，以推動我國跨境電商發展。
（2）跨境電商行業發展現狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿易新模式。當前我國跨境電商行業具有三個特征：一是跨境電商交易規模越來越大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業務為主，出口跨境電商發展迅速；三是跨境電商以B2B業務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。
2 我國企業應用電子商務的現狀
近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業，營造了電子商務發展良好環境。企業逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業，為了在激烈的市場競爭環境下生存發展，必定要發展電子商務。
2.1 企業互聯網應用基礎
《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業計算機使用比例為95.2%、互聯網使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業更廣泛地使用互聯網平臺進行交流溝通、信息、內部管理等工作，為企業“互聯網+”應用奠定了良好基礎。
2.2 企業互聯網應用業務情況
調查顯示，我國企業進行網上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網絡的發展，越來越多的企業選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業歡迎的營銷方式。
企業更加重視網上業務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網上進行采購或銷售的企業比例過半。中國連鎖百強企業中開展網絡零售，經營網店數量占到七八成左右。
2.3 我國企業電子商務地區發展情況
從地區發展看，我國東南沿海及經濟發達地區企業電子商務發展起步早，規模大，發展速度快。而中、西部地區企業存在起步晚，規模偏小等特征。據調查，企業電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業占全國比例也達一半以上?？傮w來說，我國企業電子商務地區發展不平衡，東部較先進，中西部地區還有較大發展空間。
3 我省電子商務發展現狀
目前我省電子商務發展快速，快遞服務業業務量劇增。據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，2015年河南省快遞服務企業業務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。
省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網絡零售額達到5600億元。
3.1 總體現狀
（1）電子商務發展政策環境。河南省政府正在努力營造發展電子商務的良好環境，一系列引導支持電商發展的重大政策陸續施行。
河南省人民政府《關于加快電子商務發展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發展氛圍，大力發展電子商務。同時在人才培養、示范企業、重點園區、電商平臺建設以及融資機制等多方面規范扶持電商行業發展。
我省商務財政系統已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據《河南省省級高成長服務業專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯合發文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區）公共服務設施建設，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統企業與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。
2015年商務廳官方網站《八策并舉促進電子商務加快發展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發展相關政策項目，包括跨境電商、農村電商、物流等領域，覆蓋了電商人才培訓、園區建設、政府監管等方面。
（2）跨境電商發展現狀。目前河南企業跨境電商業務發展如火如荼，各行業都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿企業中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿易全年進出口業務量達到50萬包，2015年發展更快，遠遠超越了2014年業務量。
政府也在積極努力推動跨境電商發展。為了幫助河南企業應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業發展。
河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業達到100家，省級跨境電子商務示范園區達到50個。
（3）農村電商發展現狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農村人口，縣域經濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農村電商發展政策的支持，當前我省農村電商市場已迎來了較好的發展機遇。
早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網絡零售額28億元。目前“農村淘寶”已在18個縣（市）開業，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農村電商發展的重要支撐。
2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯網+農村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優勢資源，推動農村電子商務發展。
我省各地農村情況不一，各地農村電商的發展不能靠一個模式。應立足本地區域優勢，大力發展特色產業，做好電子商務園區建設，推動本地農村電商發展。
3.2 我省企業電子商務應用中存在問題
河南企業應用電商、投資電商正成為趨勢。據省商務廳統計，截至目前，我省應用電子商務企業比例已超半數。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業發展速度很快，但還存在一些問題。
（1）人才短缺。我省電商專業人才短缺，直接影響了企業電子商務的應用開展。很多企業，特別是中小企業的網站缺少維護與更新。
（2）部分企業對電子商務認識不足。很多企業并未真正認識電子商務，尤其是企業領導層面，導致決策失誤，影響了企業電子商務發展。
（3）缺少總體規劃。由于河南處于中部地區，企業電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區。企業管理者，特別是中小企業管理者缺乏對企業信息化建設的總體規劃。
雖然我國及我省電子商務已進入了快速發展時期，并逐漸在多方面發揮重要作用，但我們還應正視電子商務發展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業快速健康發展。
參考文獻
