時間：2023-08-01 16:55:23
序論：在您撰寫商業與文化的融合時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）藝術傳播的含義和性質
藝術傳播是一個相對比較復雜的過程，從藝術的出現，到藝術的展現，再到藝術被人們所接受。藝術所涉及的領域很廣，它所涉及的領域有：藝術創作、藝術欣賞、藝術扶植、藝術評估、藝術流通、藝術領導。其中藝術欣賞和藝術創作最為顯著，藝術被傳播開了，再到被接受了，那么藝術傳播的大門就算是被打開了，這個過程都是有層次的，只有傳播出去了，才有可能被接受。這就跟馬斯洛的需要層次理論一樣，他的需要理論分為五個層次：生理需要、安全需要、愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要。它有一個層次結構，跟階梯一樣層層遞進。它雖然是有層次的，但并不固定，每個人的需要層次不一樣，視個人情況而定。需要的滿足有這些規律，一是滿足了一層需要之后，另一層需要才會出現；二是當你同時出現了幾種需要時，都是先滿足最迫切的需要，再逐次滿足次迫切需要；三是低層次的需要滿足后才會向高層次的需要發展。由此看來，人們的需要有很多很多，無非就是想向社會和自然證明自己的存在。藝術也一樣，藝術是語言的另一種補充，舉個例子，人們大笑我們就直到她一定是很開心的，哭一定是遇到不開心或者難過的事情了，說話的額聲音很大可能是在說我很生氣，焦急的時候會表現出手舞足蹈，藝術通過各種方式來展現它的生命力。
（二）商業文化的含義和性質
商業起源于商朝，商朝人們通過以物換物的方式進行交易，后來出現了貨幣，就開始貨幣交易，那時候的貨幣是貝殼類，比如海貝，骨貝，石貝，玉貝，銅貝。到了現代，科技發展迅猛，又有了線上和線下交易。大多學者將商業文化定義為物質文化，精神文化，制度文化，有人則認為商業文化是商業和文化相結合出現的一種文化現象。商業文化滲透在我們的日常生活中，商品的生產，商品的等價交換，交易的同時涉及到的消費者的心理以及服務者的心理。說起商業文化，香港的商業文化很值得一提，香港人的服務精神是世界上很多國家都望塵莫及的。香港的服務行業就做的很好，他們恪守本分，盡量把自己分內的事情做好，其實也是在滿足社會的需求，如果你做不好，那么你就會被社會給淘汰。在香港是沒有尊卑之分的，人人平等。每個人都是顧己及人，想像一下你在咖啡店當服務生，怎樣去做好服務呢，很簡單，你只要想象一下，當你以消費者的身份出現在店里的時候，你想要享受怎樣的服務，那你就怎樣去服務別人。這種精神正是香港的精髓所在。
二、藝術傳播與商業文化的內在?系
藝術的表現往往帶有濃厚的個性表達色彩，即使是在向大眾傳播的過程中也依然保持了一定的個性；而商業文化包括商業制度、商業道德、商業策略等，商業面向大眾，目的在于滿足大多數人的需求，同時也實現自身獲得利潤的目的，偏向共性。傳播這一行為的本身就在于增加受眾，這一點與商業擴大市場的特性存在一致性。由此可以看出，藝術傳播和商業文化是可以融合在一起的。文化產業就是二者之間的一條紐帶。就我國目前國情而言，文化產業發展迅猛，前景廣闊，人民日益增長的物質文化需求將在未來刺激文化產業的蓬勃發展。文化產業首先仍然屬于商業的范疇，任何一種商業形式都包含一定的商業文化。其次，文化產業是商業中一種特殊的產業，表現在與消費者的精神生活息息相關，肩負了向大眾傳播信息、知識和藝術的使命。因此，文化產業會是藝術傳播和商業傳播的一條重要紐帶。
三、消除藝術傳播與商業文化之間的矛盾，促進兩者和諧發展
關鍵詞：商業銀行；投資銀行；企業文化；核心價值觀
中圖分類號：F820.5 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9031（2013）10-0054-04
近年來，企業文化作為一種“文化資本”，受到我國越來越多企業經營者的重視。對于商業銀行而言，企業文化的作用突出表現在：一是發揮了精神引領作用，全面滲透到組織的制度建設、流程再造、架構優化、創新轉型等領域；二是確保了銀行在經營管理過程中方向明確，避免短期內的盲目沖動和路線偏離；三是激勵人心和凝聚士氣，不僅讓員工對銀行懷有認同感、歸a宿感和自豪感，進而提升其責任感和使命感，增強了員工相互間的粘結力；四是對外宣傳和塑造了銀行形象，將銀行的核心價值觀、經營理念等內容向社會公眾進行傳播和普及，并從中識別和發掘出認同本銀行經營理念的潛在客戶群體。因此，我國許多商業銀行都已規劃或正在規劃符合自身特色及戰略目標的企業文化。隨著我國銀行業跨業、混業的程度不斷加深，特別是隨著以投資銀行業務為代表的新興業務迅速崛起，商業銀行企業文化本身也不斷經歷著擴張、碰撞與融合的動態演進。
一、商業銀行的企業文化
（一）商業銀行企業文化的界定
按目前學術界的一般定義，企業文化是由企業領導者和員工共同恪守的基本信念、價值觀與行為準則。具體到商業銀行，它是指銀行在經營管理的整個實踐過程中，通過全體人員共同營造、認同和遵守而形成的銀行哲學、銀行精神、價值觀念、銀行道德、行為規范和規章制度等意識形態的總和，以及銀行在長期的經營活動中所折射出來的外在形象[1]。
（二）商業銀行企業文化的層次性
從文化的層次性來看，企業文化通常可分解為三個層次：一是最核心的精神層，包括企業愿景、企業目標、核心價值觀和經營理念等意識形態或文化觀念；二是處于中間的制度層，包括管理制度、運作方式、激勵機制和行為準則等；三是最外部的物質層，包括企業的產品和服務、建筑、廣告、形象標識、產品包裝設計等，是外人最先觀察到的企業文化。實踐中，我國商業銀行企業文化通常包括三至四個層次（見表1）。
招商銀行與此略有不同，其物質文化層進一步分解為社會層和行為層兩個層次（見表2）。
（三）商業銀行企業文化的基本特征
我國商業銀行的企業文化呈現出以下幾個特征：
1.強調企業經營的誠信與穩健原則。如工、農、中、建都明確將“誠信”或“誠實”放在第一位，交行的“責任立業”同樣包括了對客戶利益的承諾責任。事實上，不僅五大國有控股銀行重視誠信原則，許多股份制銀行和城商行，如浦發、光大、北京銀行、南京銀行等也都如此。此外，“穩健”是商業銀行長久以來遵循的另一個根本傳統，唯有如此，才能在業界建立良好聲譽，贏得客戶的信賴。盡管商業銀行強調創新和績效，但其重要性通常要排在誠信和穩健之后。以“因勢而變”著稱的招商銀行雖然將“創新”擺在前面，但同時也不忘強調“穩健平衡是核心”。
2.強調以人為本、和諧發展。對于商業銀行而言，以人為本，表達出了兩層含義：第一，以客戶為本，竭盡所能滿足客戶的金融需求，為客戶提供專業化和個性化的產品和服務，實現客戶價值的最大化，而銀行也在此過程中獲得相應回報，實現了和諧雙贏；第二，以員工為本，讓員工人盡其才、才盡其用，能力得到展示、創造得到激勵、貢獻得到尊重，使每個員工的價值目標與企業愿景有機地融合，最終目的是實現管理者與員工、員工與員工，員工與客戶之間的和諧，實現企業、客戶和員工的共同成長、共同發展。
3.強調團隊合作與執行力。首先，銀行同業間業務具有較高的相似性，如果完全依賴銷售人員個人關系去爭取業務，則客戶流失的可能性較高，因而強調銀行營銷組織團隊，包括客戶經理、產品經理、網點結算人員等的整體作用，才有利于鞏固客戶關系；其次，銀行業務大多是綜合，且客戶貸款融資的需求還需要產品部門的嚴格審查，需要銀行內部銷售人員、結算服務人員和產品審批部門相互協作；再次，業務部門為了向客戶提供一站式、一攬子服務，必須將本部門的各種產品和業務人員都調動并整合起來，充分發揮整體優勢；最后，業務部門之間的交叉銷售，如公司金融業務與個人金融業務、私人財富管理業務與投行業務等之間都可以實現跨部門的相互支持，共同推動。
二、投資銀行的企業文化
投行業務泛指企業在融資過程中與資本市場相關的各類經濟活動，包括債務融資、權益融資、資產證券化、財務顧問等。專業從事投行業務的非金融機構即狹義的投資銀行，如美國的投資銀行、英國的商人銀行及我國的證券公司；廣義的投資銀行則指所有涉足投行業務的金融機構及其分支，除投行（證券公司）外，還包括信托投資公司、投資管理公司、財務顧問公司、資產管理公司等，同時也包括了商業銀行的投行部。與商業銀行相比，投資銀行不僅在服務內涵、盈利模式和作業特點上迥然不同，同時還有其獨特的企業文化及核心價值觀。在我國，狹義投資銀行（證券公司）文化的特殊性表現在以下幾個方面：
（一）注重服務的專業與高效
在商業銀行的企業文化中，通常并不刻意強調“專業”和“高效”。一方面，與傳統的商業銀行存、貸、匯業務相比，投資銀行業務由于涉及資本市場、貨幣市場相關的方方面面，從債務融資工具承銷、IPO發行、項目融資、財務顧問、并購重組、資產證券化到衍生金融工具業務等，需要金融、法律、財務、科技等領域掌握高端專業知識的復合型人才，如廣發證券的“知識圖強”核心價值觀就特別突出了投行業務的專業性；另一方面，相對于一些商業銀行龐大的經營網點及動輒以萬計的員工規模，投資銀行雇傭的人員較為有限，因而更強調個人效率和投入產出比。
（二）不斷追求創新
對于高度資本密集和知識密集的投資銀行來說，創新能力是塑造核心競爭力的基本要素，并集中體現在研究創新力、產品創新力、服務創新力以及市場創新力等環節。在激烈的市場競爭壓力驅動下，我國投資銀行的業務重點已由傳統的證券承銷向以股權融資、資產證券化為代表的創新型業務轉移。正是在這種背景下，招商證券提出了“勵新圖強”的企業文化口號。
（三）弘揚卓越和進取精神
與傳統商業銀行相比，投行從誕生之初就面臨激烈的市場競爭。隨著資本市場行情的起落，投行的經營業績也將出現較大波動。因此，只有時刻保持進取心態、昂揚斗志，不斷追求卓越，投資銀行才能最終成為市場上的勝者。長江證券的“追求卓越”正反映出了這種信念。
（四）強調為客戶創造價值和業績至上
長期以來，經紀業務是我國券商收入最重要的來源之一。只有以為客戶創造價值為投行開展經營活動根本出發點，才能得到客戶的信任，實現投行與客戶的雙贏。因此，國信證券、光大證券和興業證券等都將為客戶創造或提升價值擺在突出位置。
三、商業銀行文化與投行文化的沖突
（一）我國商業銀行經營投行業務的現狀
近年來，在資本約束趨緊、金融脫媒、利率市場化改革等多重外部壓力的倒逼下，我國商業銀行利潤增長和戰略轉型的重點正逐步移向新興中間業務，而善于深度發掘企業客戶需求、綜合貢獻度高的投行業務無疑又是其中的重中之重。
自上世紀90年代開始，一些大中型商業銀行就已通過控股境外投行子公司，如中銀國際、工銀國際、交銀國際、建銀國際、招銀國際等，在境外開展上市保薦、賬簿管理、證券承銷、財務顧問等投行業務。2003年，中銀國際還獲得了在境內經營證券業務的牌照。不過，總體上看，我國商業銀行在境內大規模開展投行業務主要還是在2005年以后，以央行批準短期融資券發行為契機，各商業銀行紛紛設立了專門的“投資銀行部”或“公司及投資銀行部”，從事債券承銷、財務顧問、權益融資、資產證券化等投行業務，投資銀行業務收入普遍呈快速增長態勢。2011年，工行投資銀行業務收入226億元，比2010年增長45.7%；農業銀行實現投資銀行業務收入163億元，比2010年增長61.7%；交通銀行實現投資銀行業務手續費收入63 億元，比2010年增長52.9%；招商銀行實現投資銀行業務收入19億元，盡管總量不如其他大行，但比2010年增長高達83.8%。
（二）商業銀行內部的投行亞文化
經過多年的改革和轉型，表面上看，我國商業銀行與投資銀行在行為文化和物質文化等方面日漸趨同；但從深層次看，兩者在制度文化和精神文化層面的分歧和差異依然巨大，產生文化沖突的可能性始終存在。所謂文化沖突，是指兩種文化群體成員在互相交往過程中因文化模式不同所感受到的沖突和壓力[2]。在企業組織內部，它體現為不同形態的組織文化因道德、觀念、行事風格等相互對立和相互排斥的過程。
在現代組織中，企業文化不僅包括了主文化，同時也包括了亞文化。主文化是指企業內部居于主導地位或統治地位的文化，是為企業中大多數人所認同的價值觀念及其行為準則。企業亞文化通常有兩種解釋：一是指企業的副文化，即與企業主文化相伴而生，潛藏于企業內部的非主流、非制度的文化，如部分企業成員基于共同價值觀和利益紐帶等結成的各種派系或小群體，他們之間或產生某種文化共鳴，從而在企業中發揮隱性影響；二是指企業的亞群文化，即企業文化的次級文化，由于現代企業組織一般包含了多個科層，各層次主體均具有其特定的業務、職責、權限，且人員構成情況也不盡相同，因而在企業整體文化之下，還可能存在次級文化，如部門文化、分支機構文化等[3]。本文所探討的亞文化主要是第二種概念。
對于我國商業銀行而言，其內設的投行業務部門也在一定范圍內孕育了投行亞文化。不過，與真正意義上的獨立投資銀行（證券公司）相比，這種亞文化的獨立性和實際影響力都較弱，原因有三。一是從組織架構上看，商業銀行內部的投行業務往往脫胎于公司業務，受傳統經營策略和管理方式的影響較大，特別是在基層，不少銀行的省級、地市分支行迄今尚未成立專門的投行部，投行業務往往依附于公司業務部門，由公司業務人員兼任，基層對投行文化的認同感和歸屬感不強。二是從盈利模式和收入來源上看，投行部的主要經營活動都與商業銀行傳統業務有著千絲萬縷的聯系，其業務開展嚴重依賴于商業銀行的客戶資源、信貸資產及其他部門的配合，因而無法掙脫整個銀行主文化的影響。三是從激勵機制上看，與商業銀行其他業務條線類似，投行業務條線在預算支出和收入分配上也受到各種嚴格制約，無法像真正的投行那樣給予業績突出的員工以相應激勵，由此也導致商業銀行的投行業務人員對投行文化的感受和認同不深。
（三）主文化與亞文化的沖突
1.在經營理念和風險管理機制上，強調穩健經營的商業銀行文化與追求進取、卓越和創新的投行文化之間可能產生沖突。例如，商業銀行投行部開發的很多投行類創新產品，在項目審批的過程中，往往會與授信、合規、財務、風險管理、資產池管理等銀行其他部門的相關規定和標準不一致。對于同樣的監管規則，投行部理解的口徑常常從寬、從松，而其他部門理解的口徑往往偏窄、偏緊。
2.用人機制上，強調團隊、等級的商業銀行文化與突出個人效率的投行文化之間可能產生沖突。在傳統商業銀行的企業文化中，成績屬于集體，個人在其中發揮的作用有限，其提拔晉升是一個循序漸進的漫長過程；而在投行文化中，雖然也重視團隊精神，但更看重個人的專業素養與綜合能力，個人能力突出的員工，獲得晉升的速度較快。
3.在激勵機制上，強調以人為本、和諧發展的商業銀行文化與注重業績激勵的投行文化之間也可能產生沖突。從投行文化的視角來看，個人的業績表現理應與收入掛鉤，如此方能體現公正、公平；而在傳統商業銀行的文化理解當中，部門之間、個人之間的收入差距不宜拉得過大，以免造成相關人員的思想波動。因此，即便部分商業銀行的投行條線在激勵機制設計之初引入了市場化考核手段；但在落實過程中，基層單位常以“統籌獎項”、“二次分配”為借口截留下發的獎金，導致激勵效果被稀釋，甚至根本無法兌付，由此挫傷了投行業務人員的工作積極性。
四、思考與建議
對于商業銀行內部的文化沖突不應簡單否定。國外研究表明，組織內沖突與組織績效之間存在“倒U”型關系：沖突水平太高可能引發組織內的混亂無序，危及組織的穩定及生存；沖突水平太低也未必就是好事，它可能導致組織的思維和行為逐步鈍化，從而難以適應外部環境變化，喪失革新和前進的動力[4]。因此，組織內適度存在文化沖突其實是有益的，只要管理得當，反而能夠發揮文化多樣性的優勢，提升組織績效。
借鑒“文化適應”模型[5]，本文認為企業內部主文化和亞文化的碰撞可能出現三種結果：一是“注入式”文化整合模式，即一方的文化（通常是主文化）強勢注入并徹底取代另一方的文化，后者被迫放棄原有的價值理念和行為方式，被前者同化；二是“分離式”文化整合模式，即主文化和亞文化在各自勢力范圍內保持獨立性和完整性，互不接觸，井水不犯河水；三是“融合式”文化整合模式，即雙方在文化上相互滲透，取長補短，有目的地吸納對方的優良文化成果或文化經驗，以達到文化共識，并在此基礎上構造企業新的文化體系。
對于商業銀行內設投行部門而言，“注入式”模式意味著放棄自身的投行文化和創新業務屬性，而一個徹底失去投行文化靈魂的投行團隊將難以在激烈的市場角逐中生存下來?！胺蛛x式”模式盡管讓投行部門在短期內保持了一定靈活性和競爭力，但從長期來看，一是“重創新、輕風控”的單純投行發展思路遲早會引發風險的集聚和暴露；二是如果與銀行其他部門在企業文化上格格不入，也難以建立和諧穩定的戰略協同和業務聯動關系，無法獲得來自整個銀行集團的客戶資源、財力和智力等全方位支持。相比之下，只有“融合式”模式，才能充分發揮商業銀行主文化和投行亞文化的優勢，確保投行業務持續、平穩發展。當然，在融合的側重點與程度上，還應具體問題具體分析：（下轉第70頁）
（上接第57頁）
第一，在投行業務的經營理念和風險防范機制上，應遵循商業銀行主文化這一基石。在投行業務的經營方面，強調誠信、穩健對于保障投行業務創新沿著正確的道路發展意義重大。近年來，我國部分商業銀行“息改費”及各種虛假財務顧問業務泛濫，說明背離誠信價值觀、片面追求業績和“創新”的投行業務終將難以為繼，由此也引發了2012年上半年監管部門對銀行業金融機構“不規范經營”和“亂收費”的全面清理整治。傳統的商業銀行文化高度重視風險防控，從流程和制度上保證了前、中、后臺分離及全流程覆蓋；而在投行業務部門中，風險防范整體上還較為薄弱。因此，在推動投行業務創新時，無論采取何種產品形式，最根本的原則都應是“風險可控”。在兼顧效率的同時，更應嚴控風險，完善投行業務審批機制和風險防控體系。近年來，部分商業銀行的分支機構因違規發行或代銷理財產品問題曝光，已嚴重影響了全行聲譽。
第二，在投行業務的用人機制上，應堅持商業銀行文化和投行文化并重。既要強調團隊的密切協作，全面梳理和發掘客戶的各種潛在需求，構建聯動營銷網絡；又要突出個人業務素質的專業性和復合性，要大力選拔、儲備和培養具有國際視野、綜合素質全面、實務技能卓越的高素質人才，充實到投行業務崗位。
第三，在投行業務的激勵機制和薪酬設計上，則應承認投行業務和投行文化的相對特殊性。“以人為本”、“和諧發展”并不等于在投行部門內部沒有收入差距。此外，在傳統商業銀行部門與投行部門之間也應實行有差別的薪酬制度，給予一線投行業務經理各種靈活的專項激勵，以提升其營銷客戶、創造性發掘投行業務潛力的積極性。
參考文獻：
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[2]Brown， L. D. Managing Conflict at Organizational Interfaces [M]. London： Addison-Wesley，1983.
[3]Nahavandi， A. & A. R. Malekzadeh. Acculturation in Mergers and Acquisition [J]. Academy of Management Review，1988（13）.
[4]李永浩.構建銀行企業文化[J]. 經濟世界，2001（4）.
一、商業英語廣告的中英文化共性
廣告是集文學、美學、心理學、語言學等為一體的綜合性文體，要求譯文簡潔、優美，既能傳遞信息，又能達到刺激消費者購買欲望的目的。中外文化傳統和語言表達習慣，要求在譯語文化里，既要按照譯文的規則又要考慮。讀者的接受和審美期待。因此，翻譯工作者須以讀者為主體，激活廣告語言的審美信息，使接受者的審美體驗與原作者的審美體驗熔于一爐。
世界上各個國家和民族的文化盡管不同，但都擁有人類共同的情感，如美麗之心是“人皆有之”；健康是人類共同的愿望；愛情是永恒的主題；親情是永遠的牽掛；美麗是女人不懈的追求。這些人類共同的本性成了人類共同的語言，它們能跨越時空，跨越文化的障礙。中英文化下的廣告，在表達其共性文化方面，是相通的。
中國文化通過廣告的表達方式是委婉而含蓄的，通過濃重的渲染和導入，為主題的出現做好鋪墊，最后在中突顯重點，引導觀眾體會和感悟其中的情感奧秘，從而達到共鳴和認同的目的。以甄子丹為“芬必得”做的廣告為例，讓人深刻銘記的場景是竹槍直逼甄子丹胸口的那一刻，快速下行的鋼絲戛然而止，鏡頭轉向幕后默默奉獻的威亞工作人員。演員將自身的安全甚至生命交付于他們，而他們卻承受著長年累月高強度的體力工作帶來的傷痛。甄子丹將“芬必得”所蘊含的治療和保護的關心送與他們，不僅宣傳了產品本身的功效，還讓大家對更多幕后付出的人們充滿了尊敬和關注。雖然中式廣告的表達方式和英式廣告的表達方式有明顯區別，但是情感是共通的，能激起受眾的共鳴，留下深刻持久的印象。
西方文化通過廣告的表達方式是直線式的，繼承了由蘇格拉底和亞里士多德發端的理性辯證思維，對于邏輯的分析和真理的執著探究，是其不變的思維模式。以傳統的貝爾電話廣告為例，離家千里的女兒，給正在吃晚飯的父母打電話，直接而坦誠的說“我愛你們”。此時的廣告旁白：“請用電話傳遞你的愛吧！”。此廣告同樣是高舉感情牌，讓受眾者激起對父母的思念，忍不住立刻拿起電話問候一下年邁的父母。其廣告效果，不僅僅是擴大了貝爾電話的影響和提起其知名度，更重要的是，受眾者將貝爾與親情相聯系，樹立起良好的產品形象。
二、商業英語廣告的中英文化異性
商業廣告具有其獨特的民族性和時代性，折射出各個不同國家不同民族的文化和傳統。因此，研究中英商業英語廣告的翻譯，一定要清楚中英文化的異性，才能在不同的文化背景下， 翻譯出符合其價值觀和信仰的、代表著一種跨文化表達方式的廣告。
首先，語言反映文化，而豐富多彩的文化的核心是價值觀念。不同的價值觀念的形成受其不同的歷史背景和民族文化的影響。在中英不同的語言中，同一事物，因為不同民族的價值觀，代表不同的內涵，能引起不同的情感。以“dragon”為例，在中國的傳統文化中，“龍”代表著尊貴、神權和皇族，歷史上的皇帝稱之為龍袍加身，我們以龍為傲，常稱是龍的傳人?？梢?，龍的內涵在中文中是神圣而不可褻瀆的。然而在英文中，由于不同的價值觀念，“dragon”被認為是駭人而兇狠的怪獸，常引起人們恐怖而敬而遠之的情感。在這種不同的認知下，如果生硬的將中文文化引以為豪的“龍”，在商業英語廣告中直接翻譯為“dragon”，定會對英語文化下的消費者產生價值觀念上的沖撞和冒犯，對廣告產生負面情緒的誤解，使之失去廣告刺激消費者產生購買的動機和行為的目的。
其次，商業英語廣告中的中英文化異性表現于思維方式的不同。中國人擅長感性直覺思維，而英語文化下的人們擅長理性邏輯思維，不同的思維模式反映在商業英語廣告中更是語言特色鮮明。中文的廣告語言講究音韻和諧，形式對仗，為了形式的需要甚至采用空泛的詞語填充，充滿了強烈的個體廣告的情感色彩，這與中國傳統文化下的和諧與平衡是相一致的。而英語的廣告語言，強調理性和邏輯，語言明快而嚴謹，句式結構簡單而上口，也是西方文化下的強調真理直線思維方式的體現。
另外，不同的歷史鑄就了不同民族的心理結構。中國在長期的農業社會的歷史發展過程中，慢慢形成了以家庭為單位的小農意識和從眾心理；西方國家在快速工業化和文藝復興的歷史進程中，集體的心理結構相對松散，突出強調個體和自我意識。因此，英文廣告在翻譯中文的過程中，要尊重中國傳統的家庭團圓，父慈子孝等文化，考慮中國人的人情和面子的因素，才有可能將其廣告深入中國人的內心；中文廣告在推廣到西方國家，也要堅持顧客至上，強調廣告中商品或者服務的個性化和人性化，處處體現以人為本的原則。
三、商業英語廣告的中英文化融合及翻譯原則
（一）遵從不同的語言文化的表達原則
每一個民族在其歷史發展進程中，都形成了其獨有的文化和獨特的語言表達方式。在中英不同語言的廣告翻譯過程中，僅僅翻譯準確是不夠的，還要能深入譯入語文化，提煉出受眾者喜歡的語言表達和傾向的情感，據此，Coca-Cola 被譯為“可口可樂”，在崇尚歡樂，祥和，團圓的傳統中國受到喜愛也就不難理解了。
各個民族在生活和生產的實踐中，總會積累很多膾炙人口瑯瑯上口的名言警句，通過世代的相傳，其蘊含的道理或者其語言形式已被人們所接受和喜歡，并深深的根植于他們的腦海中。
因此，在商業英語廣告的翻譯中，要采用音譯，意譯或諧音取義等多種方法，使翻譯后的廣告要接近譯入國的語言和文化的表達習慣。以下列一則旅游廣告為例。
“中原之行哪里去？鄭州亞細亞”。（While in Zhengzhou， do as the Zhengzhounese do， --Go shopping in the Asian Supermarket）。此則旅游廣告，仿西方諺語“While in Rome， do as the Romans do（入鄉隨俗）”的表達形式，不僅使看到廣告的異國旅客清楚明確，而且因尊重其國家的語言表達習慣而使之獲得賓至如歸的親切和熟悉的感覺，使得這則廣告深入人心且容易被口口相傳，取得意想不到的廣告效果。這是將語言文化的精彩融入到廣告中的成功典范，值得廣告語言的翻譯者學習和借鑒。
（二）遵從不同的心理文化的表達原則
心理文化是一個復雜而綜合性很強的文化表現形式，它是人們對本國傳統文化和思想感情的認知。不同的民族，有其各自不同的歷史、不同的社會發展程度、不同的生活理念和消費觀點等，對于廣告的認同也取決于自身的民族心理文化。因此在商業英語廣告的翻譯過程中，要理解不同的心理文化中對于消費某種產品的思維定式和消費習慣，翻譯的語言和形式要符合譯入語國家消費者的消費態度和消費傾向，要“投其所好”，通過對其心理文化的尊重和推崇，使翻譯后的廣告語言被接受和認同，這樣才有可能真正達到廣告的目的。
中西的心理文化是明顯不同的。中華民族的文化，受儒家的影響深刻，幾千年來，勤勞善良的人民對于團圓，吉祥，長壽，孝順，富足等文化及其推崇，對于中國傳統而悠久的歷史文明深感驕傲。因此，進入中國的成功商業英語廣告翻譯，大都能反映出這些中國特有的心理文化和心理傾向，被中國人民所認同和接受。例如，美國大都會人壽保險公司在中國的廣告推廣語是：當晚霞消逝的時候……在美國也有一座看不見的萬里長城……”（When the sunset glow is fading away……There also exists an invisible Great Wall in America……）
大都會人壽保險公司，不僅尊重了譯入語民族的情感，而且充分利用了長城曾經在歷史上發揮過保護關內人民的作用。大都會保險公司的宣傳效果，就是要讓受眾者感受到，其保險功能如長城般堅不可摧，保護著消費者的切身利益和安全，讓人產生信任、可靠和安全的情感。
同理，中國的商業廣告要推廣給西方國家的消費者，也應該充分考慮西方的歷史傳統、特色文化及消費理念，使翻譯后的廣告能夠符合譯入國家的文化背景，迎合其消費者的口味，尊重消費者的情感，使廣告真正走入消費者的內心從而被接受和認可，達到廣告的目的。例如，天津某出租車公司的廣告“迎天下客，送萬里情”，英文翻譯為：“Ready to meet you from all over the world. ”其中的“you”充分尊重了很多英語國家人民的崇尚自我，張揚個性而直接表達的文化特點，讓看到該廣告的外國友人有種賓至如歸的親切感和共鳴，因為被尊重而產生良好的社會效應和經濟效應。試想，如果在翻譯成英語的過程中，只是按照中國的文化傳統，譯成“guests”，會讓英語母語國家的人看到該廣告時，覺得奇怪和茫然。
中文的廣告，強調情感共鳴功能，突出企業至上，以突出企業或者品牌為主要目標，人稱形式多以第三人稱為主，語言具有感染力。了解這些特點后，在中英文廣告進行翻譯的時候，要充分尊重不同語言的文化和心理特點，采用其受眾群體習慣性能接受的方式進行翻譯，才能達到真正的宣傳效果。
（三）遵從不同宗教文化的表達原則
宗教文化是一種特殊的社會意識形態和文化體系。宗教文化不僅僅滲透和影響著本族的思想道德、生活習慣、文學藝術與建筑繪畫等領域，而且對于是否接受外來文化也起著衡量標準的作用。因此，商業廣告在進入具有國家的時候，要充分考慮廣告的創意和廣告的語言是否充分尊重該國家或民族的。
以聯合利華旗下的夏士蓮洗發水為例，來探究尊重宗教文化對于產品宣傳的重要性。
美國的宗教文化是以基督教為核心，同時又融合了現代的張揚自我，功利實用等特點而創新發展起來的。夏士蓮在美國本土的廣告，由麥當娜為其代言，在優美動聽的音樂下，廣告詞緩緩出現屏幕上：“Some girls can’t wait to make life happen. Their hair tells their story. Make your hair happen. Life can’t wait.”（有些女孩迫不及待的想在生活中夢想成真。她們的秀發講述著她們的夢想，那就先讓秀發飄揚起來吧。生命不能等待。筆者譯）。這種廣告語言宣傳與美國的強調個人價值和追求，強調通過個人奮斗實現個人理想的文化是相一致的。廣告其潛在的涵義在于：夏士蓮洗發水的使用者，能夠發揮個人的智慧和潛力，實現個人的追求。這足以激起自信的美國女性的共鳴和斗志，從而達到廣告文化深入內心，同時擴大銷售的目的。
印度尼西亞的國民約88%信奉伊斯蘭教。在伊斯蘭宗教文化下，綠色代表和平，深受其信民的喜愛。同時，伊斯蘭教教義對于女性的著裝也有著嚴格的規定，要帶面紗穿長袍。夏士蓮洗發水廣告在進入印度尼西亞的過程中，充分尊重其伊斯蘭教文化，其形象代言人印尼著名模特Inneke Koesherawati也一改穿性感暴露衣服的風格，戴上面紗，且夏士蓮的洗發水是Hijau（印度尼西亞語，綠色）。廣告一經推出，立刻受到當地女性消費者的認可和歡迎，因為廣告中的面紗和綠色都充分地尊重了當地的宗教文化。
關鍵詞：展示建筑；建筑造型；空間；品牌文化
中圖分類號：J59 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）27-0187-01
商業展示建筑從廣義上講指用于第三產業活動的建筑，特指專門為展示產品建造的建筑，以服務為手段贏得利潤。建筑形態的視覺體驗更多地是從建筑形體直接獲得，人們對空間的感受，也是通過限定空間的形體要素來完成。
一、商業展示建筑的特殊性要求造型必須與品牌文化相互融合
（一）商業展示建筑的特殊性
當代商業展示建筑的設計師可以根據商業展示的需求， 注人全新的設計理念與創意。建筑造型必須體現該企業品牌特有的文化內涵及展示建筑特有的語言。在商業展示建筑的整體關系中，不僅產品是建筑的展品，建筑本身也已成為商業展示建筑的一部分體現著商業展示建筑特色并滿足商業展示建筑功能的需求。
商業展示建筑的一般特點有以下三個：宣傳性，商業展示建筑的最直接的目的是宣傳產品。建筑造型的創新是表達主題的手段，創造出標新立異的審美形象，才可能最大限度地吸引顧客；時代感，展示設計作為商品與消費者之間信息媒介也必然帶有鮮明的時代特征；環境觀念，它構成城市人文景觀的重要方面,從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，對其設計提出統一的要求和規劃。
（二）建筑的形體和空間是最好的展示手段
當品牌文化延續到建筑外形時，建筑內部空間與形體的相關性尤為重要。建筑各種功能都是交叉聯動并相互影響的。因此符合功能需求、協調的內部空間是必要的。觀眾進人商業展示建筑后，建筑開始把向觀眾提供高品位、高質量的展覽信息的過程, 轉變為向公眾提供文化休閑與服務的過程。
現代商業展示建筑一般有三個要素組成人、物、空間。人是特指觀眾與商業展示建筑工作人員物，空間則是指觀眾得以休息與思考的區域、工作人員的活動區域以及為此服務的設備區域，前者是實現商業展示建筑功能的前提條件，后者則是為前者服務的物質基礎。
（三）與品牌文化相融合的建筑造型是最直觀的品牌宣傳
在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。樹立企業品牌需要擁有很強的資源統合能力，將企業本質的一面通過品牌展示給觀眾?！爸放啤奔仁瞧髽I的無形資產，又是企業形象的代表。品牌就是要送達給客戶一個稱心滿意的產品和熱情周到的服務，企業的名字就是信譽的代名詞。品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，又要在各個方面深入和強化企業文化。
一座完美的商業展示建筑，其造型必須體現商業展示建筑特有的文化內涵并且具有商業展示建筑鮮明的個性。
二、商業展示建筑與品牌文化融合的方式
（一）“形”―形，品牌符號在建筑形體上的體現
以往象形建筑對“形”的確定通常有兩種情況：1.選擇與建筑物使用功性質有關聯的物體形態，如銀行，選擇錢幣。2.選擇與建筑物所處環境的特點物體形態。
（二）“意―形”，品牌內涵在建筑空間上的體現
建筑的極強的公眾性，已經不允許一般公眾缺乏建筑讀物的狀況再繼續下去了。將企業本身蘊含的精神融合進建筑的空間，營造文化空間，使建筑與品牌和諧統一。
當然了，建筑造型還有第三種表現形式：“意”――意，就是將某種品牌所涵蓋的的意念運用于該品牌的獨立建筑的外部造型，以向公眾傳達特有的品牌文化。由于此項手法與論文主題相關性不大，就不做多講。
（三）品牌文化表現在建筑造型上的輔助手法
展示色彩設計是將色彩運用于空間，有計劃地將展示的內容呈現給觀眾。有效傳達信息從而創造一個舒適、美觀的色彩環境，提高人們對信息的獲取效率；照明在商業展示空間中的作用最為重要。
“亡命追擊、神秘逃遁、暴虐殺戮、珍美佳肴、媚人、秘密背后的欺騙，機敏，搖曳生姿的層層著墨，《禁衛軍之樹》絕對是一部罕有的悅人之作”，《泰晤士報》的評價從商業角度肯定了該書取悅大眾消費的成功，同時也暗示了穿插于文本間豐富多彩的商業流行元素。偵探小說有自己贏取利益的“程式”，以此與大眾文化形成對接。在《禁衛軍之樹》中，從偵探小說的通俗形式到跌宕起伏的結構情節、從傳奇多樣的各色人物到形象生動的語言描寫，無一不是程式的體現，正是由于這些元素的存在，小說才能實現贏得市場的目的。毫無疑問，帶有驚悚情節的偵探小說是所有小說形式中最受讀者歡迎的一種，也最容易躋身暢銷書排行榜。自二戰之后，與其它類型的小說相比，偵探小說在通俗文學中擁有的讀者最多，且勢頭依然不減。鑒于這類小說對讀者的巨大吸引力，對于第一次觸電文學的古德溫來說，選取這種體裁無疑是文學寫作的良好開端。
偵探小說總是習慣以命案開頭，由此達到營造恐怖氣氛的目的，《禁衛軍之樹》也不例外。作者甫一開篇就向讀者拋出了宮墻內外侍女與軍官兩宗命案。而這兩宗命案或隱或顯又與10年前禁衛軍滅亡的重大事件有千絲萬縷的聯系。兩案并行交結出以此兩條線索為主的網狀脈絡，進而完成時空交錯的串聯，共同撐起了故事的框架。用偵探探案的方式展現一段完整的歷史可算是本書的一大特色，賈森?古德溫恰到好處地應用了偵探小說的模式。在曲折的探案過程中，歷史被娓娓道來，并漸漸蓋過了探案的框架，使得偵探小說仿若一個古老的風情民俗故事。這種探案模式的弱處理有效地控制了故事的節奏，使小說張弛有度，防止讀者產生閱讀疲勞。
《禁衛軍之樹》的商業氣息還表現在細節和場景安排上。古德溫在小說將影視作品中能夠獲得商業利益的視覺上的圖像沖擊轉化為文字沖擊，使讀者產生與觀看影視作品時同樣的，成功營造了一種恐怖的氛圍。同時，復雜的場景布局和正邪兩派人物的追蹤斗法是小說實現商業價值的有效手段。
商業流行元素中最重要的一環莫過于個性十足的人物。《禁衛軍之樹》中，巧妙地周旋于權色之中并最終取得勝利的閹人偵探雅西姆無疑是亮點。他的閹人偵探的身份，使他明顯區別于其他偵探形象。雖然這種缺陷令“英雄”不那么完美，但卻可以使人物形象更加真實豐滿，同時更容易獲得人物形象陌生化的效果，給讀者帶來新奇刺激，迎合了大眾的消費心理。
這些比較具有代表性的商業符號交織在一起，共同將小說以一種吸引大眾讀者的包裝形式推向了市場，成功引起讀者的閱讀興趣，使小說內在的深刻含義有機會得以傳達。
雖然商業流行元素使小說吸引大眾獲取商業利益，但小說必須展示更豐富的內在價值?！爱敶饬x的消費文化概念，更多強調的是經過符號系統所傳達的意義。而不是滿足實際需要的物質，人們越來越多地把消費興趣轉移到商品的符號意義方面?！币虼顺鋵嵶髌返膬仍谝饬x就不僅是為了迎合精英，也是為了愉悅大眾。賈森?古德溫是拜占庭史的專家，在寫作該書之前，已經出版了《奧斯曼帝國史》等著作，扎實的史學功底、廣博的史學視角，使偵探小說變得宏觀大氣。同時，古德溫在其中所表現的現代性與民族性的矛盾關系也引發讀者進行思考。
《禁衛軍之樹》選取了1836年的土耳其作為大背景，講述了一場在政局動蕩的宮廷中精心策劃的騙局。向往現代與文明的將軍以數條性命為代價去奪取已經止步不前的蘇丹政權來滿足自己變革的野心，卻以失敗告終。當現代人積極地推崇現代化的優越時，古德溫用歷史表達了一種保留態度。現代化帶來的負面影響已不容小覷。面對現代化的強烈沖擊，民族性被湮沒。作者在書中借波蘭大使帕盧斯基之口說出“記憶才是一個民族的命脈所在”，作品中的禁衛軍正是土耳其的一種民族記憶，但他們卻全軍覆沒了，這暗示了民族性的沉默滅亡，同時傳達了一種對國家民族性的人文呼喚的訊息，增加了小說的深度。從另一個角度思考，向往現代與美好的行動計劃的覆敗也顯示了在現代化進程的道路上前行的艱難。
歷史文化元素的鋪陳抵消了文本中時尚流行元素所導致的世俗空泛的氣息，風化積淀在“世俗”中的“大雅”提升了文本的價值。借助偵探的外衣，文本的多義解讀性使小說擁有了多維度的立體閱讀，引導人們在面對歷史變革時進行人文思考。
小說不僅實現了商業上的價值，同時也成功贏得了專家們的青睞并獲獎。究其原因是作者利用商業流行元素與歷史文化元素的結合成功營造了形式通俗性與主題嚴肅性的雅俗合流的審美效果。
關鍵詞：商業景觀；自然設計；文化概念
中圖分類號：P901 文獻標識碼：A 文章編號：
商業景觀項目并非僅僅shoppingmall或者大型商圈等的景觀設計，而是展現了具有娛樂性、標志性、紀念性等等豐富多元特征的項目案例。這些隱性的文化特質猶如項目的靈魂吸引著大批的人流，最終帶來商業收益?？扇〉纳虡I景觀項目主題有很多――綠色低碳、科技人文、社會責任感等等。在硬件設施上進行相應的改變和完善，為休閑娛樂的消費過程提供多樣的空間環境。這樣的方式能夠使消費者在互動和交流時有一個輕松的平臺，從單純的以購物為目的轉變為體驗過程，從而彌補現代都市生活的缺陷，讓人們不再覺得都市生活單調、枯燥，反而輕松愉快，讓人心情愉悅。商業景觀空間可以包括商業廣場景觀設計，商業街景景觀設計，商業中心景觀設計，商業辦公景觀設計。本文主要介紹在商業設計中將多重體驗和多重空間感受融入到商業空間之中的設計理念，該理念主要為了形成具有多樣化、層次化和復合化特點的交融空間。文中結合著聞名遐邇的相關商業空間實例，來分析商業空間的美觀與豐富性多樣性并存的創新設計與文化融合所具有的巨大作用。
1商業景觀的空間設計理念
對于商業景觀的設計而言，空間的安排是很重要的方面，如何將空間進行巧妙的組織，使得商業區與城市區成為整體是商業景觀空間設計的一大主題。空間的完美融合能夠使得商業空間與城市空間有良好的過渡，將過渡空間進行巧妙的運用，可以使得人們在購物之余擁有休閑娛樂的平臺。因此，在商業景觀進行空間上的設計時，要充分考慮以下兩個方面，將商業空間做到滿足人們休閑、娛樂、消費等多方面的需求。
1.1合理銜接商業區和城市區，將中介過渡空間做到組織合理
處于商業區與城市區中間的過渡空間具有得天獨厚的開放優勢，如果這些商業建筑的外部空間能夠得到合理的組織和利用，那么這樣的過渡空間對引入城市活動和人流而言大有裨益。合理的利用能夠讓商業區與城市區得到很好的銜接。Solana藍色港灣是北京首屈一指的時尚購物娛樂新地標。它的優勢在于它獨特的地理位置，位于北京最大城市公園――朝陽公園的西北角，以及它所倡導的開放式購物體驗。雖然在典型的中國北方城市，Solana藍色港灣大膽沿襲了傳統歐式生活中舉行戶外慶典的文化傳統。通過一系列松弛有序的空間，營造“街巷”般的感覺。中心廣場――作為Solana藍色港灣會面、互動和娛樂休閑的重要樞紐，中心廣場的設計模仿歐洲“城鎮廣場”的概念。為展覽 、演出創造了有利場所。同時。噴泉、音樂和多樣性的主題活動為這里帶來了大量人氣，形成了人流的聚集點。融合濱河區和朝陽公園――朝陽公園的前湖被延伸到地塊內，為藍色港灣創造了入畫的天然背景。運用多樣的顏色和材質，從小尺度的鋪裝，到馬賽克和豐富多彩的材料變化，來打造極具視覺效果兼具趣味性的景觀。在這里，游客可以一邊用餐、喝茶，一邊欣賞北京城市的“綠色心臟”。
1.2為形成商業空間的整體化，可用人行流線將室內室外連接
大型的商業項目景觀可以當作公園來設計，讓購物者感覺是在公園漫步，同時室內景觀設計與室外景觀設計需要相呼應和配合，實現景觀的最大延伸。
對于商業建筑而言，人流量一般較為密集，因此采光和通風是建筑設計時必須要考慮的重要因素。除了建筑設計時考慮該因素以后，在商業建筑外部也可以加以空間利用從而有利于商業建筑引入自然的光線和通風。一般大型的商業建筑內部會形成步行街，使得人們在購物時能夠自然通行于室內和室外。就將上海寶山祥騰生活廣場作為例子，它的景觀設計是將流淌的水流紋樣作為整體鋪裝的理念，在廣場內街圍繞這一理念進行構造和裝飾，這樣的鋪裝使得建筑的硬朗現代風格被柔化，將內街空間的限定感進行弱化，從而使得建筑內部與外部進行流暢的貫穿。水流式的鋪裝能夠將室內和室外進行巧妙的銜接，從而形成商業空間的整體化，增強了室內和室外的連續性和互動性，讓購物空間能夠體現出源源不斷的生機與活力。
2商業景觀的內容設計理念
2.1利用自然元素的引入形成商業空間與自然空間的交融
生活在城市中的人對自然有一種本能的向往和渴求，因此在商業空間的景觀設計中融入自然元素可以在一定程度上滿足人們對自然的需求。利用各種自然元素例如廣場樹陣、草坪、灌木、花卉、自然水景等對商業空間進行裝飾，能夠將自然文化與商業文化進行交融，滿足人們對自然的渴望。例如上海南京西路的園藝設計中，將灌木修剪成熊貓的形狀，在花壇中間栩栩如生，周圍配以粉色的花朵，為城市增添了生機和活力。這樣的創意設計使得植物與動物相結合，在綠色植物的天地中感受到動物的生動活潑，從而突顯景觀設計的特點。
2.2通過自然式體驗的引入形成商業休閑空間的舒適體驗
在對商業景觀進行設計時，設計師通過將自然的體驗移植到商業空間之中，將自然元素在商業空間中進行獨特的布置，從而形成休閑的娛樂空間。悉尼達令港南部，也就是今天被人們熟知的Darling Quarter，是澳大利亞最引人入勝的旅游目的地之一。達令港成功地打造了南北向、東西向兩條人行走廊，連接起市中心、唐人街和海扇灣。城市居民和游客可以沿街購物、觀光、品嘗美食，盡情享受休閑生活。達令港改造的另一關鍵點是讓城市公共綠地空間更好地為家庭活動服務，促進城市居民間的交流互動，進而使整個社會更為和諧，更有凝聚力。本項目廣泛使用了從德國引進的兒童水上游樂器材，水閘、水泵、螺旋水斗，這些最先進的器具可以讓小朋友們全程控制水的流動。水流通過水渠注入一個個游戲空間，這些空間都是由混凝土打造的，極具雕塑感。同步噴泉、水閘門、水輪、光滑的大石頭，所有的設施都是為了小朋友們能盡情的探索與享受這個精彩的水世界，并不斷創造屬于自己的新的游戲。游樂園四周設有各種功能設施，以及陽光露臺咖啡座、遮陰廊架、戶外劇場大臺階休息區，讓父母親、照顧小朋友的阿姨們都可以參與到這個不設圍欄的歡樂園中。
2.3將文化概念合理引入，形成商業與文化的相互交融
2.3.1將商業空間塑造文化特色
人們在進行商業消費的同時也越來越重視引人入勝的文化體驗，文化是精神層面最豐富的內容，它具有橫向與縱向的多元性，不管是從當代文化來看還是從歷史文化來看，文化一直都是人們心靈層面不變的重要內容。在商業空間中引入文化概念和文化因素，能夠讓人們在進行購物時獲得精神上的享受。新三里屯時尚文化創意街區，北區設計為高端消費人群營造出舒適獨立的購物環境。在建筑上，北區也顯示出典雅高貴，北區北座命名為“時尚前線”，該建筑隨季節變化而不斷變換；北區東座命名為“水晶立面”，其設計采用玻璃的華貴剔透與金屬的堅硬前衛相結合。對比北區，南區消費水平更接民化，是一個匯聚書籍音像、藝術畫廊、酒吧等的時尚文化休閑消費中心，包括“尊貴品位區”、“藝術文化酒吧區”、“潮流區”、文化廣場和時尚大道等，市民可在此購物、泡吧、健身、看電影、垂釣。閑暇時，市民可去1000多平方米的文化廣場散步。在建設上，南區注重的是時尚。
2.3.2.將商業空間賦予文化內涵
每一個地區都有自己獨特的文化和歷史故事，獨特的地域文化能夠給一個城市帶來一種充實、悠久的感覺，具有文化魅力的商業空間也是一樣。將文化內容融入到商業空間能夠提升整體的涵養，讓商業空間具有自身的特色和魅力，不再只是作為盈利的場所，也可以是文化交流的平臺，福州“三坊七巷”就是一個典型的例子。福州“三坊七巷”主要是通過對傳統文化的重現與挖掘，將建筑整體構造成江南小鎮的古典風韻，充分突出了唐宋建筑的特色，利用青磚灰瓦石庫門等古典建筑材料進行現代建筑的構造，將古代建筑元素充分融入到現代的商業空間之中，從而將商業空間做到具有特色和內涵。這種文化內涵的融入，為商業化的改造開辟了一個新的紀元。
3 結語
商業景觀空間兼具易達性、舒適性以及文化性，能夠實現空間的交融。通過對城市空間的優化改造，或者自然元素的融入，也或者文化內涵的賦予，都能夠將商業景觀空間做到具有自己的特色，變得與眾不同，將商業景觀空間不再局限于商業化一個主題，而是真正實現多元融合。
參考文獻：
[1] 張金霞.商業建筑室內環境對購物心理的影響[J]. 山西建筑. 2009(04)
[2] 劉廷杰.后現代的商業空間――體驗一種非"短暫"的時尚[J]. 時代建筑. 2005(02)
【關鍵詞】商務英語語言基礎能力；中西方文化融合；教學改革
一、商務英語教學的現狀
商務英語(BusinessEnglish)通常是指人們在各種商務活動中使用的英語，在我國，商務英語也稱外貿英語(ForeignTradeEnglish)。隨著世界經濟全球化的蓬勃發展，中國也在更深層次的融入到國際社會生活當中，在政治、經濟、文化、教育等各個方面的對外交流與合作日趨繁榮。商務英語作為大學里的一門獨立專業應運而生。然而，在實際中，商務英語專業建設卻遭遇瓶頸期，主要表現為學生語言能力不足以及跨文化知識的欠缺。首先，商務英語專業學生從入學便接受專業課程訓練，不僅包括英語精讀、泛讀、口語、聽力、寫作等基礎課程，還包括外貿函電、國貿、市場營銷等進階課程，可即便這樣也無法保證學生能夠準確的遣詞造句，更別說時時保證語言的得體運用了。據調查研究顯示，在一些常常使用英語的外企中，商務英語專業畢業的工作人員都有超過一半人數無法在商業談判和磋商中遇到沖突時自如地運用英語據理力爭，維護公司利益；還有很多畢業生不知如何在一些諸如商務宴會等正式場合運用得體的語言和恰當的語氣與客戶進行交流。其次，語言專業除了培養學生的語言基礎能力還應該多注重文化意識的培養?？缥幕庾R對于國際商務活動來說是非常關鍵的個人素質，它可以促進商務活動中交際雙方的思想溝通，有助于消除由于文化差異形成的誤解。由于文化差異造成的誤解和不快數不勝數。在國際貿易交往中，不同國家的文化相互碰撞，如果不理解其中的差異，輕則會鬧出笑話，重則造成嚴重的經濟損失甚至是損害國家的利益。培養學生的跨文化意識對商務英語專業學生來說極其重要。
二、堅持語言教學為基礎，將文化教學融入到語言課堂
作為一門外語的學習，首先應該打好語言這一基礎。扎實的語言基礎不僅包括語音語調等語言知識，還包括聽、說、讀、寫、譯的語言使用能力?！皩τ⒄Z專業的學生來講，英語是他們的看家本領：不論研究什么，英語這個看家本領不能丟?！眻猿终Z言教學為基礎，就是最大程度的豐富學生的語言知識和提高語言使用能力，主要從句法層面、語義層面和文本層面來表現。只有這樣，學生才能提高自己遣詞造句的能力，才能使用地道的搭配進行聽、說、讀、寫、譯，才能更深刻地理解不同文本不同情境之下的語言使用，從而整體提高英語語言水平。然而，語言學習必須要與文化學習相融合才能達到語言學習的目的。“只有學生掌握了一定的語言水平，才能更深刻地理解和體驗并時間外國文化”。所以，在課堂上，教師應該主動有意識地將外國文化知識傳遞給學生。以交換名片為例，教師不應該只滿足于教授學生一些常見的稱謂和專業詞匯，也不應該僅僅是“Mynameis…，thisismycard.”\“Pleaseallowmeto…”等這些常見的句型，而應該更深一步地引導學生去探究其背后的商務文化和禮儀規范。
三、對商務英語教學改革的思考
1.樹立教師的文化意識，明確文化和語言教學相融合的重要性。作為一名教育工作者，教師必須時刻走在科學最前沿，了解行業最新動態，明確新時代的商務英語教學已經不僅僅滿足于簡單的語言教學，教師本人首先就要樹立一種文化意識。
2.轉變教學模式，以學生為中心，鍛煉學生的商務交流能力。商務英語教學一定要打破以往以教師為中心，“教師說學生聽的啞巴式英語”，多利用情景教學展現商務英語的交際性，轉變教學模式、創新教學方法，增加課堂教學的多樣性和趣味性。比如通過任務教學法，教師在課前設置任務目標，學生圍繞要完成的任務做出相應的對策和計劃，通過自己的努力完成任務，并且得出總結。教師在設置任務時盡可能還原真實的企業環境，讓學生體驗不能商務情境下會使用到的商務溝通技巧；對在這一過程中學生出現的語言上和非語言上的差異，教師需要及時組織討論并且給予正確指導。任務完成后需要對中西方文化差異方面的問題進行總結，避免再次犯錯。同樣的，教師還可以通過案例教學法來豐富商務英語課堂，通過設置一些由于跨文化所產生的問題案例給學生分析，可以大大提高學生的學習興趣。
3.改善教學環境。如今已經有部分高校建立起了配合語言實踐教學的實訓室，如英語情景教室、禮儀實訓室、模擬商務接待室、模擬商務談判室和商務英語資源數據庫等，這些實訓室的設施配套齊全，實訓目標明確，能夠最大程度模擬真實的商務情境，對提高教學質量的作用可想而知。然而，現在已經建立語言實踐實訓室的學校還是不多，盡早在開設了商務英語專業的院校普及語言實踐實訓室也是當前一大迫切需求。
四、結語
在國際交流日益頻繁和密切的今天，由于中西方文化之間的差異所導致產生的問題越來越明顯，只有教師和學生共同努力，才能培養出既具有扎實商務英語語言知識和能力，又熟悉各國不同政治、經濟和文化制度與習慣的復合型外語人才，滿足當今社會政治經濟發展的人才需要。
參考文獻：
