時間：2023-07-23 09:16:22
序論：在您撰寫影像藝術專業時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
惠普z820圖形工作站 近年來，國內數字影像行業發展迅猛，這不僅僅表現為影視行業如火如荼、攝影攝像周邊設備的性價比不斷提升，同時也表現為大批高校（包括民辦高校）開設了與影像藝術相關的專業或專業方向。與之相關的名稱有很多，例如多媒體、新媒體、數字媒體藝術、視覺傳達、數碼影像、影視編導、傳媒、廣告、攝影攝像、影視后期制作等等。在教育部頒發的《普通高等學校本科專業目錄（2012年）》文件中，上述與影像藝術相關的專業主要被歸為三大類：戲劇與影視學類、美術學類和設計學類。
一、民辦高校影像藝術類專業的現狀
1.目前民辦高校影像藝術類專業的教學計劃的總體情況
在民辦高校的培養目標中，培養學生的應用能力和提高學生的就業水平是重點。表現在教學計劃中即：專業課程的數量較少，理論課程比重小，實踐類課程比重較大。后者主要為三類：第一類是影像獲取技能的學習，例如攝影課程和攝像課程，第二類是軟件的學習（以電腦技術為主），第三類是綜合創作類課程。
2.民辦高校影像藝術類專業師資和學生的現狀
（1）師資力量較為缺乏，教學內容有一定隨意性
影像藝術從影視的專業應用到今天的“全民影像”僅僅是短短數十年的時間，該學科師資力量的儲備和整體水平都有待提高。民辦高校中影像藝術類專業的專業課教師有很大比例來自于外聘，其穩定性難以得到有力的保障，教學內容存在一定的隨意性。
（2） 教師的管理不夠科學
許多民辦高校內教師的課堂教學工作量大，收入相對較低。反觀國外影像類專業的教師，多數在高校教授課程的同時也保持在行業一線從事影像創作，這樣不僅能保障課程與社會實踐同步更新，還能從一定程度上保障教師的收入。
（3） 學生對專業不夠投入，學習效率較低，積極性較差
較大比例的學生對于學習有畏難情緒，學習不夠積極主動，抱著“學多少算多少”的心態，依賴親友解決就業的心理較為嚴重，學習興趣不高。
（4）學生的思維活躍，可塑性強
雖然民辦高校的學生存在一些問題，但是他們也有一些優勢，例如思維非?；钴S，理解力和創造力都比較好，擁有較豐富的社會資源。如果他們在合理引導下能將活躍的思維和良好的創造力用在影像創作上，其爆發的能量是驚人的。例如，在北京城市學院開展的“城市新星計劃”中，多名影像藝術專業的學生在教師的輔導下進行影像作品的創作和影像設備的開發，取得了可喜的成績。
3.民辦高校影像藝術類專業教學硬件水平現狀
經過一定時間的發展和積累，民辦高校與公辦院校的辦學條件尤其是教學硬件水平上的差距越來越小，已經能夠基本滿足課堂教學的需求。今后，民辦高校在教學硬件方面需要向專業化、規范化看齊。例如以攝影和攝像為首的實踐課程在教學過程中對場地、前期攝影攝像設備以及相關的燈光等輔助設備要求比較高；對高清影像素材的后期處理、復雜場景的三維動畫渲染等都需要工作站的支撐才能完成。
·影視教育蔡明：淺析民辦高校影像藝術類專業的教學思路二、民辦高校影像藝術類專業教學思路的幾點體會和建議1.專業教學中，時刻保障理論聯系實際
影像藝術類專業的特質之一即實踐性非常強。國外影視專業教育也非常注重課程的實踐性。在專業教學過程中，教師不能將理論以”填鴨式“的方式灌輸給學生就了事，而必須與實際聯系起來。例如，在攝影課程中，EV值是一個相對抽象的概念，學生不易理解。但如果將EV值與相機上的快門、光圈的數值結合起來并進行簡單的曝光組合的計算，學生接受起來就容易多了。
2.擺正藝術與技術之間的關系，注重提高技術含量，認真研究軟件課
高校在教學計劃的制定之初就要將藝術和技術兩方面的內容進行融合并在教學過程中以恰當方式教授給學生，在提高學生的技術能力的同時提高學生的藝術修養。而前者是學生進入社會的關鍵素質。因此，如何上好軟件課是影像藝術類專業必須解決好的問題。首先，一定要結合具體情況更新軟件使用平臺，如安排有影視后期軟件課程的電腦的windows系統的版本都必須是64bit旗艦版。第二，教師在進行每一個知識點的講授前都要考慮幾個問題：這個知識點是否一定要講？如何引入這個知識點？如果使用案例，案例是否是最恰當的？如何考查這個知識點學生是否掌握等等。總的來說，一定要讓學生在輕松易學的氣氛中掌握枯燥的電腦軟件應用知識，提高學生專業技術能力。
3.抓好教師隊伍建設
鼓勵影像藝術專業類的教師投入專業創作一線，積累第一手的知識和經驗。教師在保持旺盛的創作力的同時也能提升個人教學內容對學生的吸引力；聘請社會行業精英作為校外導師，參與學校課程管理；合理招聘和引進專業師資，逐步建立穩定的高水平的教師團隊。
傳承“紅線”實力，實現高品質影像從輸入到輸出的無縫對接
在此次的imagePROGRAF PRO系列新品中，十二色的imagePROGRAF PRO-520和imagePROGRAF PRO-540沿襲了佳能專業影像產品的“紅線”設計，也傳承了“紅線”產品的影像技術實力，使象征佳能專業實力的“紅線”家族從EOS數碼單反相機、EF鏡頭、A2幅面打印機和投影機等產品線拓展至專業影像輸出這一生產領域。佳能EOS數碼單反相機和EF鏡頭所捕獲的高分辨率畫質，可通過imagePROGRAF PRO系列新品實現商業打印輸出，逼真還原畫質、再現生動色彩，實現高品質影像從輸入到輸出的無縫對接。
打印技術的三大核心全面升級，兼顧高品質與高生產力
在大幅面打印設備中的眾多技術中，打印頭、墨水技術和圖像處理技術是其中最為核心的三大技術。作為全面升級換代的大幅面打印設備，imagePROGRAF PRO系列新品對這三大核心技術進行全面升級，實現高品質與高生產力的兼顧與平衡。
首先，imagePROGRAF PRO系列新品采用的是佳能自主研發的FINE打印頭技術。FINE技術可以使墨滴達到4微升的最小顆粒，確保圖片輸出效果更加細膩；而佳能納米級的生產工藝則讓高精度的噴嘴布局得以實現。通過高精度微小噴嘴和高密度排列的打印頭，imagePROGRAF PRO系列新品可確保微小墨滴能夠精準地打印到介質表面，帶來精細度更高的圖像表現。
其次，imagePROGRAF PRO系列新品配置了新的LUCIA PRO微膠囊墨水系統，實現圖像的“晶彩再現”。與以往的墨水系統相比，微膠囊形狀的LUCIA PRO墨水可增加紙張上的顏料密度，提高圖像的色彩表現度和清晰度。十二色的imagePROGRAF PRO-520和imagePROGRAF PRO-540中還加入了晶亮色墨水，這也是佳能首次在大幅面打印設備中引入晶亮色。晶亮色墨水表面有透明圖層，可實現均勻的光反射，使打印作品在保留原有色彩的同時實現更豐富的暗部細節表現、提高整體圖像的光澤度、大幅提升打印作品的耐磨性。
另外，imagePROGRAF PRO系列新品搭載了新的L-COA PRO高速影像處理引擎，由之前的單芯片升級為三芯片，可以高速、精確地處理海量圖像數據，生成打印數據、優化墨水布局，輕松實現高分辨率、高速打印。與現有產品相比，imagePROGRAF PRO系列新品在打印同樣精度的圖片時，可以更好地提高生產效率，節省墨水消耗。
高易用性，人性化體驗升級
【關鍵詞】科技英語；專業術語；相對不可譯性
【Abstract】As scientific and technological exchange become more frequent， technical translation is becoming more and more important. The translation of technical terms plays a key role in technical translation. There are many methods and strategies of technical terms translation， but these methods more or less have some deficiencies. This paper is intended to analyze the problems existed in these translation methods and prove the relative untranslatability of technical English terms as well as provide the solution of relative untranslatability.
【Key words】Technical English； Technical terms； Relatively untranslatable
0 引言
可譯性與不可譯性一直以來都是翻譯界熱議的話題，尤其是涉及到文學文化方面的翻譯爭論愈加激烈。而科技類的文章具有極高的專業性和科學性，科技術語在科技文本中占有重要地位，科技術語的翻譯要做到簡潔明了，易懂。所以在翻譯科技術語時，譯者如何做到忠實的傳達源語信息并且能讓目的語讀者接受，這是值得深思的。本論文將通過分析當前科技術語翻譯方法中所存在的問題，并論證其相對的不可譯性，并根據相對不可譯性提出合適的解決方法。
1 科技術語的定義及特點
數年來有許多專家學者對科技術語進行過討論與界定。《劍橋國際英語詞典》對術語（terminology）的定義為：special words or expressions used in relation to a particular subject or activity（即某一學科中運用的專有詞或表達方式）。樊才云、鐘含春（2003）認為科技術語就是科學技術領域中的專有詞或表達方式?？萍夹g語的語義外延是根據所指的關系而不是根據能指的關系來確定的。韋孟芬（2014）指出術語是在特定學科領域用來表示概念的稱謂的集合，在我國又稱為名詞或科技名詞（不同于語法學中的名詞）。術語可以是詞，也可以是詞組，用來正確標記生產技術、科學、藝術、社會生活等各個專門領域中的事物、現象、特性、關系和過程。術語是語言符號。所以可以將其概括為科技術語就是描述某一特定學科領域內的專業關鍵詞，它是科學概念的約定性語言及符號，也是思想和交流的工具。
科技術語涉及到各行各業，所以科技術語的概念多種多樣；隨著現在信息技術的發展，科技術語的更新更加迅速，傳播速度更加快。科技術語一般是中性詞，不像文學用詞具有感彩。有些科技術語的詞義隨專業、學科的不同而有變化，例如，“shaft”在機械工程領域內是“主軸”的意思，在土木建筑工程里面是指“豎井”；“cell”在生物領域是指“細胞”，而在電氣工程領域也有“電池”的意思，電子信息領域則表示“元件”?？萍夹g語的表現形式具有多樣性可以是單詞的形式也可以是短語的形式比如chassis（底盤）、engine（發動機）、stereo system（立體影像系統）、braking system（制動系統）?？萍夹g語還具有普通詞匯專業化的特征，很多平時日常使用的詞匯放到某一科技領域則被賦予了新的含義。例如“solution”，在日常中表示“解決方法”，在科技英語中指“溶液”；“power”在日常使用中指“力量”，科技英語中指“功率”；科技術語還經常出現大量的縮略語，“PVC”表示聚氯乙烯，“BIW”表示白車身。因此，科技g語具有種類多，更新快，專業化，大量使用縮略語等特點?？萍夹g語的特點使得譯者在翻譯科技術語時要多加分析，而不能隨意杜撰。
2 科技術語常用翻譯策略分析
目前對科技術語翻譯的策略有很多種，這些翻譯策略在一定程度上幫助了目標語讀者快速接受理解科技原文，但是某些現存的科技術語翻譯策略仍然存在著不足之處
2.1 常用科技術語翻譯策略
直譯是最常見的科技術語翻譯策略，例如“biotech（生物科技）”、“biomedical 生物醫學”；當科技術語難以在目的語中找到對應詞匯時或者直譯不足以表達專業內涵時可以采用意譯的方式。比如，“programming，程序編制”、“garbage，無用信息”、“semi-plane，半平面”。在科技術語翻譯中也有許多詞匯采用的是音譯法如“hertz，赫茲”、“morphine，嗎啡”、“gene，基因”、“radar，雷達”等。形譯法一般用在需要用字母表示其外形的科技術語，例如“A-frame，A字架”、“V-belt，三角皮帶”、“D-valve，D型閥”等。音譯加意譯也是科技術語翻譯中比較常見的一種翻譯方法比如“motor-cycle，摩托車”、“tannic-acid，丹寧酸”、 “valve-guide，閥導”；以上翻譯策略都是科技術語翻譯中常用的翻譯方法，這些翻譯策略幫助了目的讀者很好的去了解科技術語和科技信息。
2.2 當前科技術語翻譯策略缺陷
這些常見的科技術語翻譯策略在一定程度上能夠幫助讀者科學的理解信息，但是仍然存在一些不足之處。有些科技術語直譯或直譯、意譯相結合翻譯過來十分冗長，不好記憶，也不方便交流。如“SARS（severe acute respiratory syndrome）”直譯過來是“嚴重急性呼吸系統綜合癥”，如果這樣翻譯起來，讓受眾們并不能迅速吸收接受，因為這個術語太過冗長，讀起來也不是那么順口；再例如“dead air（靜空氣）”如果采取直譯就是死空氣的意思，這會讓讀者產生疑惑，特別是對沒有科學基礎知識背景的讀者來說是十分困難的。并且漢語中的同音詞和諧音詞特別的多，這也就導致了在翻譯英語科技術語時往往會產生“一詞多譯”的情況如“AIDS”有“艾滋病”和“愛滋病”，當前的這些術語翻譯方法仍然存在著缺陷。
3 科技術語的相對不可譯性及其解決途徑
3.1 科技術語的相對不可譯性
在翻譯界持不可譯論的學者們認為，語言之間的差異并不在于其符號的不同，而在于對客觀世界本身的觀點不同。語言會對人的思維方式產生影響并且主導人們世界觀（王捷，2008）。各區域語言環境，地理條件和文明程度的不同就形成了語言文字方面的隔膜性與不可理解性，這一點就勢必導致了翻譯過程中的不可譯性。不可譯性是由于漢語和英語之間的顯著差異，所以要把一種語言譯成另一種語言在實質上是不可能的，要使得漢語和英語翻譯之間的轉換達到完全對等也是十分困難的。科技英語專業術語的翻譯，就是運用漢語言文字準確地傳遞和重現原語所表達的思維內容，以便進行有效的交流，使得目的語讀者能迅速了解科學知識。在科技英語術語中追求源語和目的語的詞對詞完全對等也是十分困難的，如果要盡可能的去貼近目的語讀者，那么很多術語都會失去原汁原味。由于科技不斷發展，科技術語新詞的更新速度十分迅速，對于新出現的詞匯會出現多個版本的翻譯，一詞多意，這會讓讀者更加困惑，也對譯者的工作增加了負擔。所以可以總結出不是所有科技術語都可以進行翻譯的。在術語翻譯中有存在相對的不可譯性，我們要承認科技術語翻譯中所存在的相對不可譯性，并且提供合適的解決途徑（楊先明，2014）。
3.2 零翻譯
針對科技術語中的相對不可譯性，我們可以采取零翻譯的策略，邱懋如教授（2001）提出應該引進“零翻譯”這一概念，所謂“零翻譯”就是不用目的語中現成的詞語來翻譯源語中的詞語，這里包含兩層意思：第一層意思是指源語中的詞匯故意不譯；第二層意思是指不用目的語中現成的詞語來翻譯源語中的詞語。零翻譯能迅速地將術語傳送給目的語讀者，可以適應科技術語迅速傳播對術語翻譯的要求。零翻譯具有簡約性。零翻譯直接移用源術語，將源語中的術語直接引入譯入語中，這樣就避免了復雜難懂的翻譯，在一定程度上使術語的傳播和接受變得更加方便快捷。零翻譯能夠避免音譯可能造成的“一詞多譯”，杜絕術語的不統一現象。日常生活中有許多直接照搬的英語科技術語已經融入了人們的日常詞匯中，如MP3、DVD、MTV等都成為了人們的日常詞匯，這在交流中也并沒有顯得突兀。零翻譯可分為絕對零翻譯和相對零翻譯。絕對零翻譯指的是不使用目的語詞匯而達到可譯的效果，常用的方法有省譯和移譯兩種；相對零翻譯指的是通過變通的方式巧妙運用目的語詞匯恰到好處地表達源語詞匯意思，常用的手法有音義兼譯、補償、、直譯加注、歸化等。（劉明東，2002）.當前的科技術語翻譯中音譯，音義兼譯使用得較多，這也是實現零翻譯的途徑。下面將對移譯，歸化，這兩種實現零翻譯的手段進行簡述并舉例。
3.2.1 移譯
所謂移譯法指的是將源語中使用的詞匯直接“移植”到目的語當中來，縮略語也是移譯的一種?！耙谱g”法符合當今世界進步的潮流，因為當今世界全球化趨勢是不可逆轉的，各國交流日益頻繁，譯移法順應了時代的進步與發展，也促進了東西方更加廣泛和密切的交流。并且也反映出了文化交流和相互影響給語言所帶來的變化。常見的移譯術語有“DNA”、“CT”、“ICU”等等。特別是在計算機領域中移譯法使用得更為頻繁，如“CPU，中央處理器”、“EC，嵌入式控制器”、“IA，因特爾架構”、“LDT，閃電數據傳輸總線”等。在科技術語的翻譯中還有大量的移譯法的案例存，這種翻譯方法很快速便捷，能很好地傳達出源語的科學信息便于讀者接受。
3.2.2 w化
歸化翻譯的主要特點就是將源語用流暢地道的目的語來進行翻譯?？萍夹g語翻譯更多地是與通用的歸化定義相關聯（石春讓，趙巍，2010）。譯者需要站在目的語文化的立場上，選擇以譯入語為導向的翻譯方法。科技術語翻譯也可以采用歸化法來翻譯，體現出了譯者的創造性，包含了歸化情緒在譯文里面，如“phantom circuit”不能直接翻譯為“妖怪電路”，而應該翻譯成“幻象電路”，“resistor”翻譯為電阻，而不能譯為電阻器， “interface”表示接口，不能將其成接口裝置。這些都是科技術語的歸化翻譯方法?？萍夹g語的翻譯必須要符合大眾讀者日常能理解的含義，由于大部分的受眾讀者并沒有特定的專業科學知識背景，所以在翻譯時要保證術語翻譯的簡潔和精確，讓讀者明白其內涵和外延意義即可。
3.2.3 零翻譯注意事項
零翻譯是必要的也是可行的，但是零翻譯也存在著不足，在使用零翻譯進行術語翻譯時必須要認識到一些問題。在大多數讀者眼中，零翻譯的術語只是源語的代碼而已，人們需要很長一段時間才能夠完全接受，所以在使用零翻譯時必須有一個限度，不能濫用零翻譯。零翻譯只能在一些特定的情況下使用。例如，在一定的時間內需要快速翻譯術語時并且其他的翻譯方法不能準確快速傳達專業含義時，就可以采用零翻譯策略；當翻譯出來的術語太過冗長時也可以采取零翻譯策略，這樣有利于讀者更加方便地閱讀和了解信息。零翻譯不是譯者省時省事的方式，而是針對科技術語翻譯中的相對不可譯性而采取的一種翻譯手段，零翻譯雖然是一種翻譯策略，但是它不能作為主要的翻譯手段，譯者必須結合其他的翻譯方法來進行有效的補充。譯者在翻譯時既要對目的語讀者負責也要對源語作者負責，忠實的傳達源語信息。不可否認的是零翻譯是目前針對科技術語翻譯中相對不可譯性的一種有效解決方法。
4 結語
可譯性與不可譯性之爭由來已久，這不僅僅關系到兩種不同語言的差異還關系到語言背后的文化和人們思維差異?？萍荚诓粩嗟剡M步發展，科技術語也一直在層出不窮，科技術語翻譯中的相對不可譯性是客觀存在的，也是不容忽視的，我們必須要認識和承認科技術語的相對不可譯性，并且去找出解決的方法。零翻譯作為目前解決科技術語中相對不可譯性的一種策略，譯者應該合理的去運用該策略，遵循基本的原則從而有效地傳遞源語科學信息來造福受眾讀者們。
【參考文獻】
[1]樊才云，鐘含春.科技術語翻譯例析[J].中國翻譯，2003（01）：59-61.
[2]韋孟芬.英語科技術語的詞匯特征及翻譯[J].中國科技翻譯，2014（01）：5-7.
[3]王捷.翻譯中不可譯性問題研究[J].華東理工大學學報（社會科版），2008（01）：95-97.
[4]楊先明.術語翻譯中的誤譯現象及其消減策略[J].中國科技翻譯，2014（03）：5-8.
[5]邱懋如.可譯性及零翻譯[J].中國翻譯，2001（1）：24-26.
關鍵詞：DEMATEL方法；產業轉移技術溢出效應；影響因素
中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）09-0207-04
伴隨著經濟全球化和經濟一體化進程的推進，特別是改革開放以來，中國掀起了承接國際產業轉移和中國區域產業轉移的浪潮。產業轉移過程中將對承接地經濟產生技術溢出效應，但是這種溢出效應的發生并不是一個自動或被動的過程，而是受到諸多因素的影響。目前相關學者在產業轉移技術溢出效應研究的過程中考慮了部分影響因素，但是，在一個經濟系統中，尚未較全面地同時考慮大量技術溢出效應影響因素。并且，這些影響因素之間關系是什么？其在經濟系統中地位又是怎樣？本文將對這些問題進行淺析。
一、已有文獻回顧
產業轉移技術溢出效應的發生是一個較為復雜的過程，承接地成功獲得技術溢出效應是有條件性的，而且承接地政府關心的不是要不要承接產業轉移，而是如何才能使承接來的產業促進當地經濟收益最大化，那么產業轉移技術溢出效應影響因素的研究就顯得尤為重要。目前國內外學者對產業轉移技術溢出影響因素進行了大量研究，并取得了一定的研究成果。
Cohen & Levinthal（1989）在分析企業研發作用時首次提出了“吸收能力”的概念。學者Keller（1996）研究發現，由于人力資本積累的差距導致了南美洲國家和東亞國家技術吸收效果以及最終經濟增長率的不同。此外一些學者還從其他角度解釋了技術吸收能力，如承接地經濟發展水平（Blomstrom Wolff，1989）、行業集中度與資本密集度（Kokko，1994）、外資的股權比例（Haddad Harrison，1993）等。
國內一些學者也對產業轉移技術溢出效應影響因素進行了相應研究，賴明勇等人（2002）發現人力資本在眾多產業轉移技術溢出效應影響因素中起到至關重要的作用。陳濤濤（2003）則從“企業規模差距”、“資本密集度差距”、“技術差距”方面衡量了內外資企業能力差距，其研究結果表明當內外資企業之間的能力差距較小時有助于技術溢出效應的產生。除上述研究外，其他諸如制度因素（沈坤榮、耿強，2001）、市場規模及技術水平（何潔，2000）、企業規模（嚴兵，2005）等對產業轉移技術溢出效應的影響均在一些學者的研究中得到證實。
在經濟理論深入發展的同時，大量科學的、準確的分析方法與軟件也不斷涌現，并得到廣泛運用。DEMATEL方法是進行復雜系統分析和決策的一種重要方法，這種方法自提出以來已經廣泛地應用于商業、工程、教育、醫療和交通等領域。日本學者古屋溫美（2002）等利用DEMATEL方法識別了日本漁業系統的影響因素，并考察了各因素之間的關系。中國學者朱佩楓、張浩（2007）運用DEMATEL方法分析了中國煤炭企業區位選擇的影響因素，席永濤等（2012）利用DEMATEL方法揭示并量化了海運人因可靠性分析中行為形成因子間的復雜影響關系。
綜上所述，國內外學者在對產業轉移技術溢出效應影響因素進行研究時，成功地將不同的影響因素引入到計量分析模型中，選擇相應的樣本，并對不同的影響因素的影響力大小進行了測度，具有一定的研究意義。但是，一個經濟系統中技術溢出效應又是同時受到多種影響因素的影響，由于樣本數據的有限，很難在一個模型中全面地分析各種影響因素對溢出效應的不同影響，并且在一些學者的模型中，相關影響因素的指標選擇并不合理，且沒有通過計量檢驗，得出研究結論的說明意義大打折扣。本文運用DEMATEL方法，成功避免了樣本數據選擇上的困難，通過較小樣本但信賴度較高的問卷調查，揭示了對復雜的技術溢出效應影響因素問題的共同理解，并在其基礎上確定了各個影響因素之間的因果關系和在整個經濟系統中的地位。
二、DEMATEL方法的介紹
DEMATEL方法（決策試行與評價實驗室）是由美國學者A.Gabus和E.Fontela在20世紀70年代提出的利用問卷調查的手段，運用圖論和矩陣工具進行系統因素分析的一種方法。它通過矩陣的相關運算得出各因素對其他因素的影響度和被影響度，以及各因素的中心度和原因度，從而確定各影響因素間的因果關系和在系統中的重要程度。
我們不妨設a1，a2，a3……an為系統中n個影響因素，然后通過問卷調查中專家打分法來確定不同因素間的直接影響程度，建立起系統的直接影響矩陣X（X=[xij]n×n），具體如下：
X=0 x12 x13 x1n
x21 0 x23 x2n
… … … …
xn1 xn2 xn3 0
其中元素xij（i=1，2…n；j=1，2…n；i≠j）表示因素ai對因素aj的直接影響程度，當i=j時，xij=0。
我們對直接影響矩陣中元素xij進行正規化處理以剔除其大小變動的影響，從而得到規范化直接影響矩陣G=·X。顯然0?gij?1， gij=1。
經過上述正規化處理，我們可以計算出系統綜合影響矩陣T（T=[tij]n×n），具體計算公式如下：T=（G+G2+…+Gk）=
G（I-G）-1。其中I為單位矩陣，tij表示因素ai對因素aj所帶來的直接影響及間接影響的程度，或是因素aj從因素ai受到的綜合影響程度。為準確分析因素在系統中的重要程度，我們可以計算各因素的影響度fi和被影響度ei。具體公式如下：fi=tij （i=1，…，n）；ei=tij （j=1，…，n）。
最后，我們計算系統中各因素的中心度和原因度，其中影響度與被影響度之和稱之為該元素的中心度Mi，它表示該因素在系統中的位置及其所起的作用大小，值越大所起的作用也越大。影響度與被影響度之差稱為該因素的原因度Ri，如果Ri>0，表明該因素對其他因素影響大，稱之為原因因素；如果Ri
三、產業轉移技術溢出效應影響因素評價體系的確定
本文結合目前已有研究成果及產業轉移技術溢出效應的特征，從承接地吸收能力、承接地企業（行業）特征、移出地企業（行業）特征以及承接地制度及政策因素四個維度出發，構建了具有14個影響因素因子的評價體系，具體（見表1）。
產業轉移技術溢出效應的各影響因素間的關系不是孤立的，而是相互依存、相互作用，構成了一個較為復雜的系統，共同影響著產業轉移技術溢出效應的發生，只有理清各要素之間的相互關系才能建立相應有效的政策，高效地吸收技術溢出效應，下面將對各種影響因素進行簡單說明。
（一）承接地吸收能力
Cohen & Levinthal（1989）在分析企業研發作用時首次提出了“吸收能力”的概念，他們認為企業研發投入對技術進步的具有重要影響。吸收能力的研究無疑成為其后一些學者研究承接地產業轉移技術溢出效應的新視角，他們并從眾多因素，如R&D、人力資本、承接地經濟發展水平等多個角度診釋吸收能力的概念、內涵及影響作用。
體現技術技術進步的知識產品生產具有很強的自我累積性和路徑依賴特點，因為任何新知識都是在已有知識的基礎上開發出來的，較大現存知識量意味著具有較強的R&D能力去開發出更多的新知識品。而且R&D投人對承接地企業技術進步的作用可以分為兩部分：一是R&D的創新作用；二是R&D的學習效應。新增長理論將人力資本視為衡量技術進步的重要指標之一，承接地人力資本水平對于有效發揮不僅直接影響承接地的技術創新，而且影響向移出企業學習的能力。
（二）承接地企業（行業）特征
不同行業的產業轉移帶來的技術溢出效應存在著較大差異，技術溢出與所在產業的特征有著密切的聯系。通常被檢驗的行業特征要素包括移出地與承接地企業的技術差距、承接地資本密集度、行業集中度以及行業中的企業規模等。
技術差距是技術溢出效應發生的前提基礎和源動力，移出地與承接地企業間保持適當的技術差距時，技術溢出效應才能充分發揮出來。若技術差距過小，將導致承接地企業學習和模仿的空間有限，技術溢出效應缺乏源動力；而當技術差距過大時，承接地企業模仿、消化和吸收的能力有限，將導致最終的技術溢出效應不明顯。移出企業與承接地企業間的資本密集度差距和行業集中度差距一定程度上反映了兩地企業能力的差距。若資本密集度和行業集中度的差距較大，說明承接地企業的規模效應較小，競爭程度不夠。此時產業轉移帶來技術溢出效應就非常小。相反，如果這種差距不是很大的時候，承接地企業與移出企業的競爭能力就可能相近，這種相互競爭的結果，必然引發雙方的相互學習，從而激發積極的溢出效應。
（三）移出地企業（行業）特征
移出地企業或行業體現出的不同特征對產業轉移技術溢出效應的有效發揮產生了不同影響，由于移出地企業是先進技術的攜帶者，且不同行業具有不同的技術特點，承接地企業所能獲得的技術溢出效應也就不同。移出地企業或行業的具體特征可以從企業投資動機、來源地以及轉移方式等三個方面來介紹。
移出地企業在進行產業轉移時，其投資動機的不同決定著產業轉移的戰略選擇不同，將會產生不同的技術溢出效應。移出地企業的產業轉移動機主要有資源獲取導向、成本降低導向、市場拓展導向以及政府推動導向等，不同的轉移目的將會產生不同的技術溢出。另外，移出地企業的轉移方式也對技術溢出效應的發揮產生重要的影響，轉移方式的選擇具體有集群式轉移、龍頭企業轉移以及工序型轉移，不同的轉移方式決定了承接地當地企業與移出企業間的經濟聯系和相互關系不同，進而產生不同的技術溢出效應。
（四）承接地制度或政策因素
產業轉移的技術溢出過程深受其周圍制度和政策因素的影響，包括經濟的、文化的、政治的等方面。正因為如此，制度和政策因素被視為促進產業轉移技術溢出的核心要素之一。產業轉移技術溢出效應的制度和政策影響因素具體包括金融市場政策、知識產權保護、經濟開放度等。
承接地的金融市場效率是影響其吸收能力的關鍵因素，當地企業的技術模仿、創新過程需要資金支持，金融市場的運作效率將決定創業者能否在有效時期內獲得貸款。同時金融部門通過改善資源配置、提高投資效率等渠道也影響了承接地企業的技術模仿效應。如果承接地市場不完善，知識產權得不到有力保護措施，那么企業的創新就無法得到合理的市場定價，巨大的研發成本就無法得到合理的回報，企業的創新激勵會嚴重不足，技術溢出的發生也就無條件。同時經濟開放也會通過競爭效應，迫使承接地企業投入更多的研發力量，以增強自身的競爭力。
四、基于DEMATEL方法產業轉移技術溢出效應影響因素分析
為了獲得大量可靠的一手資料，我們將產業轉移技術溢出效應影響因素評價體系制成調查問卷，利用0～5來標度各影響因素之間影響關系的大小，采用郵寄和電子郵件的方式向本領域的專家發放。按照一定的權重進行計算，我們得到各影響因素的直接關系矩陣，然后進行正規化處理，我們可以獲得產業轉移技術溢出效應影響因素的綜合影響矩陣T（如表2所示）。
根據上頁表2中的產業轉移技術溢出效應影響因素的影響力大小，我們可以計算出各個因素的影響度fi和被影響度ei，以及中心度Mi和原因度Ri，具體計算結果（如表3所示）。
根據上述計算結果，影響因素R&D投入、人力資本水平、經濟發展水平、產業配套設施、資本密集度、行業集中度、技術差距、轉移方式、知識產權保護的中心度均大于1，其中承接地經濟發展水平最大，為2.451，說明這些因素在產業轉移技術溢出效應影響因素體系中占有非常重要的作用。其他因素的中心度比較小，這些因素在整個體系中發揮的作用比較小，其中移出企業來源地的中心度最小，為0.787。同時我們發現，R&D投入、人力資本水平、經濟發展水平、產業配套設施、資本密集度、金融市場政策、經濟開放度、知識產權保護的原因度為正，說明這些因素在整個體系中作為原因因素，他們的大小對其他因素有著影響，其余因素的原因度為負，在整個影響因素體系中作為結果因素，他們受其他因素的影響。其中經濟發展水平的原因度最大為0.840，移出企業轉移方式的原因度最小為-0.651，數據大小表示，經濟發展水平對其他因素的影響最大，而移出企業的轉移方式受其他因素的影響最大。
五、結束語
產業轉移轉移技術溢出效應不僅促進了承接地企業技術水平的提高，而且有利于承接地地區產業結構的調整與升級。但是其發生過程受到眾多因素的影響，這些影響因素并非完全獨立，而是相互影響、相互依存。本文運用DEMATEL方法明確了各個影響因素的重要性和彼此間的相互關系，為進一步研究產業轉移技術溢出效應提供了一定的理論基礎，同時為制定有效的產業轉移政策提供了理論依據。
參考文獻：
[1] Cohen，W.M.，Levinthal，D.A.，Innovation and learning： the two faces of R&D [J].The Economic Journal，1989，99：569-596.
[2] Keller R.，Absorptive capacity： on the creation and acquisition of technology in development [J].Journal of Development Economics，
1996，49：199-222.
[3] Kokko，A.，Technology，Market Characteristics，and Spillovers [M].Journal of Development Economics，1994，43（2）：279-293.
[4] Haddad M，AE Harrison.Are there positive spillovers from direct foreign investment： Evidence from panel data for Morocco [J].Development
Economics，1993，42（1）：51-74.
[5] 賴明勇，包群，陽小曉.中國外商直接投資吸收能力研究[J].南開經濟評論，2002，（3）：45-50.
[6] 陳濤濤.中國 FDI 行業內溢出效應的內在機制研究[J].世界經濟，2003，（9 ）.
獨立學院屬于我國高等教育的重要組成部分，培養應用型人才是獨立學院的教育目標，也是獨立學院藝術設計專業的教學目標。然而，目前我國獨立學院藝術設計專業卻存在不少的問題，主要有理論針對性不強、師資力量有限以及對學生實踐能力的重視不足等。應用型人才的培養是實現社會和市場需求的體現，必須要加強完善課程體系、提高師資隊伍的素質并且重視培養學生的實踐能力，積極探索人才培養模式。
關鍵詞:
培養應用型人才;獨立學院藝術設計專業;影響
一、引言
隨著經濟的不斷發展，社會對創新型人才和實用型人才的需求量增大，要求各高等教育要創新教學模式，大力培養應用型人才。獨立學院屬于我國高等教育的重要組成部分，培養應用型人才是獨立學院的教育目標，也是獨立學院藝術設計專業的教學目標。然而，目前我國獨立學院藝術設計專業卻存在著較嚴重的問題，阻礙了教學的發展。
二、獨立學院藝術設計專業現存的問題
1．理論針對性有待增強。獨立學院以及獨立學院藝術設計專業如今的發展重點仍然在擴大規模上，對于藝術設計專業的專業理論知識梳理過于輕視，導致獨立學院藝術設計專業理論知識未形成完整的體系，缺乏針對性，無法培養出優秀的應用型人才，滿足社會需求。眾所周知，藝術設計專業是一門實踐性很強的學科，該學科專業的學生必須要具有較強的實踐能力，才能夠在未來獲得較好的發展。因此，專業知識未形成體系，理論針對性不足將會嚴重影響獨立學院藝術設計專業的發展，不利于學生的長遠發展。
2．師資力量有限。獨立學院雖然是我國高等教育的重要組成部分，但是在師資方面仍然存在嚴重不足。主要是因為獨立學院的師資來源有缺陷。獨立學院師資來源主要有:(1)各高校或者高職院校相關藝術專業的畢業生或者研究生［1］。雖然這部分獨立學院教師的學歷較高，理論知識掌握較為充分，但是教學經驗少，在實際的教學中還缺乏足夠的鍛煉;(2)各大中小企業引進的藝術總監或者設計師等。這些教師擁有豐富的實際經驗和較強的實踐能力，但是他們中大部分沒有接受過正規教學教育，對于教學的程序、方法等毫無概念，教學經驗不足，無法正確把握學生的學習心理，控制教學進度。
3．忽視對學生實踐能力的培養。藝術設計專業對學生的實踐能力要求較高，在專業課程中也會出現許多實踐性較強的課題和模擬課題。然而，大部分獨立學院的教師都采取在課堂內部完成教學活動，學生接觸社會實踐的機會較少，導致理論聯系實際的能力不足，不利于學生的長遠發展，培養學生的實踐能力和動手能力。
三、培養應用型人才對獨立學院藝術設計專業的影響
1．滿足社會和市場需求。教育的發展提高了我國人民的整體素質，我國逐漸進入學歷社會。但是，隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的發達，人們越來越發現高學歷人才不足以滿足企業的發展，創新型人才和實用型人才才能夠提高企業的整體工作效率。為了滿足社會和市場對人才的需求，獨立學院藝術設計專業必要加強對學生的實踐能力和動手能力的提高，培養出應用型、創新型人才。
2．有利于實現校企合作。培養應用型人才需要校企雙方加強合作，才能夠讓學生在學習好專業知識的同時，掌握必要的操作技能［2］。操作能力和實踐能力的培養對于實習基地的場地面積和設施裝備等有較高的要求，必須要加強校企合作，才能夠為學生提供充分的實習機會和動手機會，同時與企業合作還能夠接觸到最新設備，獲取最新信息，進一步完善教學。
3．有利于培養創新人才。創新人才是未來企業和經濟發展的核心，培養應用型人才能夠提高學生的動手能力和實踐能力，使學生在學習過程中不斷發揮主觀能動性，發散思維，培養創新型人才。
四、培養應用型人才模式探討
1．完善課程體系。完善獨立學院藝術設計專業的課程體系主要依靠兩方面:第一，堅持以培養人才為核心，提高學生實踐水平和實踐能力。只有極強對學生實踐能力的培養才能夠有助于學生將來的發展，使學生成為有用的人才;第二，強化獨立學院藝術設計專業的理論知識基礎。理論是實踐的基礎，只有加強獨立學院藝術設計專業的理論針對性，才能夠形成學生對該專業的完整的認識，提高學生的整體素質，促進學生的發展。
2．提高師資隊伍的素質。師資隊伍決定了學生的學習質量。獨立學院藝術設計專業必須要提高學校師資隊伍的素質，加強對師資隊伍的培訓力度，鼓勵教師進行二次及多次的再培訓教育，不斷完善理論基礎知識，豐富教學經驗，提高技能水平。只有提高了師資隊伍的整體素質，才能培養出優秀的應用型人才，為學生未來的發展提供基礎保障。
3．重視培養學生的實踐能力。第一，加強校企合作。為了更好的加強學生實踐能力的培養，學校應該加強與藝術專業對應的企業的合作，使校內實踐與校外實踐相結合，為學生提供真實的實習基地［3］。第二，校內實驗室要加強建設。實驗室的建設必須要跟上時代步伐，與時俱進，才能夠真正促進學生學習能力和實踐能力的提高，培養學生成為應用型和創新型人才。
五、結語
綜上所述，獨立學院是我國高等教育的重要組成部分，培養應用型人才是我國獨立學院和獨立學院藝術設計專業的主要教學目標。目前我國獨立學院藝術設計專業在人才培養方面還存在明顯的不足，要求獨立學院必須要加強完善課程體系、提高師資隊伍的素質并且重視培養學生的實踐能力，積極探索人才培養模式。
參考文獻:
［1］劉金萍．論獨立學院應用型藝術設計人才培養模式研究［J］．吉林建筑工程學院學報，2013，01:102－105．
［2］趙美川．獨立學院藝術設計專業實踐教學體系產學結合人才培養模式的研究［J］．科教文匯(下旬刊)，2014，07:78－79．
1.技術轉移的類型。①意指國內的技術，從實驗室進行技術的轉移，投入工業的實施，轉移的相關技術，其客體呈現知識的形態，以模型的階段進行技術的轉移。這種形式的技術轉移，多數存在科研工作單位與企業之間。②意指我國內部的技術推廣。利用成熟的技術，取代陳舊的技術，或者通過創新的技術，建立新的相關部門，轉移技術的客體形成包括軟件知識及硬件設備。這種形式的技術轉移，多數應用在經濟實體之間。③意指相關技術的引進。就是從國外引進先進的技術，并且未投入生產的專利。轉移技術的客體主要為知識的形態或技術經驗。④其與III同樣為技術的引進。但是技術的引進是已經進行投入生產的技術，相關的設備更加完善。這種形式技術轉移，多數存在公司與企業之間。
2.技術轉移探究方式。通過全面分析技術轉移的相關數據與內容，以不同的側面探究之間的關系，以四種不同的方式，發現其中的影響程度。首先，探究總體的企業樣本，將技術轉移應用在制造型企業的案例，進行全面的統籌分析。其次，歸納總結一般企業與高新技術企業，分析兩種企業的技術轉移是否存在明顯差異，發現其中不同點的影響。通過以上數據，全面分析其中有何不同之處，再進行相關性較高的技術轉移的變量問題，實施進一步的探究，對比企業之間應用技術轉移與沒有應用技術轉移的企業，產品的生產銷售額度，是否具有較明顯的差異，從而探究技術轉移給企業創造的經濟效益。
二、應用技術轉移的影響
1.企業應用技術轉移比較。全面分析企業之間應用技術轉移的效果，一個企業應用技術轉移進行創新技術的研發，另一個企業則按照常規發展，在同樣的時間周期，進行兩個企業經濟效益的對比，探究其高新技術的發展趨勢。通過對兩個企業的新產品銷售額比較，應用技術轉移的企業，明顯比沒有應用技術轉移的企業創新率更高，產生的經濟效益較為突出，存在明顯的負相關系。企業應用技術轉移方法，受到雙方共同的制約，其主要依賴先進的設備及儀器，直接影響接受技術轉移企業的創新率。我國制造企業應用技術轉移，應該有機結合本企業的現狀分析，創新技術的研發應充分融入先進的技術，規劃更加完善的創新技術，加強制造企業的技術研發，提高制造型企業經濟效益。
2.應用技術轉移對大型企業與中小型企業的創新影響。首先，將大型企業與中小型企業進行區分，分別進行技術轉移變量比較，探究兩種類型的企業，在應用技術轉移之后，是否存在創新技術影響問題。其次，根據企業創新產品的銷售率和創新率進行全面的分析，通過具體的分析發現兩種技術轉移的變量中，大型企業的創新率存在明顯的負相關，兩者之間的技術轉移變量不具備相關性。通過分析發現，無論大型企業還是中小型企業，都沒有因為技術轉移，造成明顯的影響。如果僅僅引用國外的先進技術，不能全面考慮企業基本情況，將會直接影響企業的正常運營，久而久之，增加企業的惰性心理，不利于企業的健康發展。
三、提高應用技術轉移的價值
我國已經逐步開始完善技術轉移相關方法，但是多數企業應用技術轉移存在困難，出現這樣的情況，其主要原因在于企業不夠明確技術轉移的應用方法，因此，本企業在應用技術轉移前期，應該進行全面分析與探究，有機結合創新技術，將技術與實際完美結合，實現創新技術應用的最大化價值，提高企業的經濟效益。隨著社會經濟的迅速發展，制造企業之間的競爭日益突顯，創新技術的應用成為企業競爭的核心問題。因此，加強企業技術轉移的應用，有效提高企業的創新率，促使知識的生產與應用，技術轉移戰略成為最大的公共價值。我國的制造企業主要從內地和國外應用技術轉移，借鑒國外成熟的技術，結合本企業的創新技術，將兩種技術有機結合，取其之長，補己之短，規劃設計更加完善的創新技術，提高企業的國際競爭能力。
關鍵詞：攝影實踐 商業廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時間里，隨著攝影技術、尤其是數碼攝影的飛速發展和技術的日益成熟，在現代各類高職院校藝術設計專業視覺傳達設計中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現的豐富性、快捷的傳播性和準確的表現性等在產品包裝設計中具有無可比擬的優勢。商業廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現代包裝設計中不可或缺的設計元素，運用非常廣泛和普遍。
1 現代商業廣告攝影的發展
在攝影術誕生之前，人們為了獲取影像，一般只能通過繪畫的方式來達到目的。雖然繪畫也可以表現真實的物象，但畢竟是藝術地展現客觀對象，再者也有時間上的局限。自從1839年攝影術由法國畫家達蓋爾發明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發展卻非常迅速。材質由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現在的數碼攝影，徹底擺脫了傳統的銀鹽感光模式，進入一個新紀元。它改變了傳統攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術性工作，真正地走入了我們生活的各個方面。
在現代攝影分類上，我們習慣上一般把它分為記錄攝影、藝術攝影、商業攝影。記錄攝影的創作目的在于對客體的視覺形象進行記錄，并用以向社會群體或個體傳播信息，或用于社會文獻檔案的攝影形式。作品必須對客觀現實真實地反映，根據題材又可分為新聞攝影和紀實攝影；藝術攝影的創作目的在于表達拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據拍攝手法又可分直接呈現的藝術攝影和組合創意觀念的藝術攝影；商業攝影是以商業、文化、社會觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業攝影根據拍攝內容又可分為商業廣告和商業人像。本文主要探討的就是商業廣告攝影的特征及對現代商品包裝設計的影響。
其實，商業廣告攝影自攝影術誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業活動；在當時的上流社會上引起了很大的轟動效應，貴婦們爭相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點，從此與商業攝影結下不解之緣，隨后的攝影發展都和商業緊密相連。另外，現在的數碼攝影更是極大地推動了商業廣告攝影的發展。
2 現代商業廣告攝影的特征
商業廣告攝影在現代商業宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實、客觀地再現出宣傳商品的外觀、質量、顏色等，在包裝設計中被普遍運用。通過真實、客觀的圖像，吸引消費者的眼球，最終完成購買行為。商業廣告攝影雖然是攝影門類的一個分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點；吸引消費者的注意力達到促銷的目的。在當今商品經濟的浪潮中，商業廣告攝影無疑是提高商品競爭力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業信息是商業廣告攝影最主要的任務之一。在商品經濟時代，各種商業產品琳瑯滿目，各個商家競爭日益激烈，商業廣告攝影主要針對目標市場和用戶進行拍攝和制作，具有非常明確的市場定位和宣傳目的，準確傳達商品信息是它的頭等任務。通過商業廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量優勢在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實用功利性。商業廣告攝影從本質上講，它應該屬于實用藝術的一個門類。通過它的可視化形象，最終讓消費者完成購買行為。因此，其實用性是不言而喻的。它的最終目標是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點，迎合消費者的不同口味，達到促銷的目的。商業廣告攝影的好壞，其評價標準主要以市場為基礎，由市場和消費者說了算，而不是以攝影師個人的審美好惡、個人感受為標準。
（3）審美性。商業廣告攝影雖然是以商業推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術地表現商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業廣告攝影更加具有藝術性。在視覺愉悅的同時，促使其產生購買欲望，達到購買目的，也是設計師最終要達到的商業目標。因此，商業廣告攝影最終要以視覺形態來傳達商業理念的，其中具有創意美和藝術美的形象不但能美化商品外觀，達到良好的傳播效果，吸引消費者，而且能激發消費者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實性和真實準確性。商業廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實準確性是其他表現手法望塵莫及的。通過真實的圖片來表達商品的形象，準確地反映商品的質地、色彩、細節，在很大程度上容易增加消費者對商業品牌的信任度，縮短消費者和商品之間的距離，激發消費者的聯想，比起文字的描述在商業宣傳更真實可信、更具有說服力。在產品包裝設計中使用具有獨特創意、視覺沖擊力強的商業廣告攝影，首先抓住了消費者的眼球，進而駐足觀察了解、激發購買欲望、完成購買行為。
（5）現場紀實性。通過商業廣告攝影可以準確地還原和再現拍攝對象的外部特征和局部細節，其具有的高度紀實性也是攝影的獨特優勢所在。商業廣告攝影的這種紀實風格可準確地表現對象的形態，使消費者可以感知到宣傳的商品和商業廣告攝影圖像中表達的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強的說服力，因此，這種紀實性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術，它就有了一個非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復制，這是就是攝影藝術與其他藝術形式（如繪畫）相比的優勢所在。通過快速傳播的這一特性，使商業信息快速在信息爆炸的時代、日益競爭激烈的市場中站穩腳跟，從而贏得商機。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統膠片攝影到現在的數碼攝影，也是一個不斷完善的過程，這個過程中最明顯的一點就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術的重要區別之一。這種特征正好適合現代快節奏的商品經濟時代，在激烈競爭的商海中快速更新，使商業宣傳得以快速推廣。
（8）注目性?，F代商業廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運用電腦數碼后期處理技術對其進行后期的二次創作，這樣表現出的作品具有極強的表現力和藝術感染力，這種注目性在商業宣傳中可以在極短的時間內牢牢吸引住消費者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進而引起消費者的興趣和注意力。在現代商業宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識性。圖像語言是一種世界語言，它的共識性特點就決定了商業廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費人群，這種通俗易懂的真實化、形象化語言對他們來說沒有任何認知的障礙，都可以很好的理解和認識宣傳對象。因此，這種特性對商業宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現代商業廣告攝影在商品包裝設計中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號召力。在現代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個品牌都有形象代言人，產品外包裝設計中代言人形象的使用也不例外。把產品形象代言人印在產品的外包裝上，通過代言人的號召力，提升產品的品牌影響力和知名度?！氨藷o糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個性照片，率真、個性十足的形象特點，與冰力克品牌的“特立獨行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠。很好地達到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產品功能和使用方法。在現代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標識。通過客觀的圖片表述，再加一簡潔文字的描述，消除抽象文字描述所產生理解上的歧義與誤解。商業廣告攝影正是一種服務于現代商業宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費者依照包裝上的圖解了解該產品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導消費者通過真實的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達商品的相關信息更加準確有效。如家用小電器的外包裝設計通常使用這種圖示的方法提示消費者如何正確使用，在食品包裝設計中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產品的文化內涵。在競爭激烈的商品市場上，為了避免現代包裝設計中的同質化問題，設計師在進行包裝設計時不僅要考慮產品的特點與使用價值，還應重視商品品牌的文化內涵，不同的文化內涵給消費者以不同的心理感受。在包裝設計中運用意境十足的產品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費者在視覺上進行交流、互動。這種人性化、藝術化的巧妙設計，會大大提升商品的文化內涵和品牌形象。
（4）展示商品的細節特征。通過攝影特寫的方法把產品的最突出的局部細節反映出來并表現在商品的外包裝上，是現代包裝設計中的一種趨勢。這種局部的描述，可以讓消費者近距離感受到商品的內在特征和質感。這在現代產品包裝設計尤其是食品包裝設計中會經常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費者的購買心理感受。
（5）反映商品的優良品質。將產品的具體形態通過攝影的高清晰影像傳達出來，無疑對提升產品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進一步了解產品的優良品質，進而，產生對這一產品品質的信賴程度。這種表現形式在大多數各類商品包裝設計中都有所體現。
（6）創意圖像增加商品的個性特征。由于現代數碼攝影技術的發展，這給圖片后期創意制作提供了廣闊的空間，設計師根據商業廣告攝影的圖片素材，根據不同商品的品牌形象、受眾群體、產品的獨特性等進行藝術的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質感、色彩造型等方面的特征，創造出新穎獨特的藝術效果，最大限度地吸引消費受眾的注意力。
結語
商業廣告攝影是整個產品營銷宣傳的一個組成部分，在市場經濟的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到決定性的作用。因此，產品包裝的外觀設計是每個商家都非?？粗氐囊粋€方面。商業廣告攝影在包裝設計中以其直觀性、真實性的強大視覺沖擊力征服著消費者的眼球。在現代包裝設計中，商業廣告攝影越來越多地運用到產品包裝設計中來。通過發揮商業廣告攝影的優勢，并且在其中運用現代設計技巧，融匯中西設計理念，設計出的商品包裝一定會被更多的消費大眾所接受。
參考文獻
[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國廣播電視出版社.2010.
[2]朱和平.《產品包裝設計》.湖南大學出版社.2010.
基金項目：
甘肅省教育科學“十二五”規劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
