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序論：在您撰寫創意海報設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
而創意海報設計，是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現出來，這種表現不僅要具備視覺美感，同時要突出創新意識。
一、創意海報概述
從海報的應用范疇來加以區分，一般可以將海報設計分為四種類型，分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的，即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現，恰當地傳遞宣傳主題的核心含義，得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”，或許是“文化海報”中的案例，只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的，我們就稱之為創意海報。
二、創意海報設計的難度
視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設計項目的不同，它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上，除了版式美學原理的要求之外，如何獲得好的點子是設計的中心任務。
三、“巧妙性”在創意海報中的作用
優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現?；蛟S我們不能列出產生創意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在。“巧妙性”是連接海報主題與表達方式的劑，創意點子能不能恰當合理地表達，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點，雙方的結合才符合人的視覺心理。
四、創意海報設計中“巧妙性”的實現
創意海報設計首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳?！坝嫀熞陔s亂紛繁的設計元素及設計形態中，通過層層篩選、創意變形，把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。
如果設計元素細節太過繁雜，大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達，使得觀者在欣賞海報的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上?！睂⑿麄鲗ο筇釤挸梢粋€概念是設計的第一步。
在設計作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想，而這種聯想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。
參考文獻：
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關鍵詞：海報設計；創意；表現
中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0081-02
海報的發展已經有一百余年歷史，海報藝術幾經興衰。如今社會中，“海報設計”不再是僅僅為了促銷商品，他的作用更多的在于“思考”，或者以藝術化的手段引導人們去思考、探求。通過創作海報來表達自己的藝術傾向，通過海報來交換彼此的觀念，而且在一定程度上還影響并改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式，承擔著應有的社會責任。――由此而言海報設計中的創意就是其精髓所在。創意，是海報設計的靈魂，它以獨特的視角明確招貼的訴求重點，突出表現主題，并具有深刻的內涵。
那么什么是創意呢？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接……網絡上對創意的解釋有很多，就筆者的理解，創意的本質就是改變。一個偉大的創意能改變大眾文化，轉變我們的語言、思維及生活方式。
對海報設計而言，創意是通過設計者的構思和藝術表現力，創造出能展現主題的畫面與意境。優秀的設計師，都是創造性思維上大膽探索前進的開拓者。
一、悖論思維
由一個自明的出發點經過嚴格的推理鏈結果導出矛盾，就是悖論。創造物理上不可能實現的事務或空間，是悖論最奇妙的效果。悖論反映了我們思維方式的深刻性，它已在人類思維的許多領域中起到重要作用。利用悖論思維方式，我們可以探索創造奇妙的圖形世界。埃舍爾就是這方面的先驅大師，他常常利用二維空間里的視錯覺來創造立體空間里不能成立的景象。當今世界極負盛名的三大平面設計大師之一的日本設計師福田繁雄先生，一生創作了無數海報作品。而他的海報作品更是把這種悖論思維發揮到了極致。如福田繁雄的《F》海報系列,主畫面為福田名字的首字母"F"，對該字母進行變化。該系列作品都是以"F"為基本型在其輪廓內部根據主題內容進行圖形元素的置換，，作者對其以往在眾多平面作品中慣用的圖形符號或表現方式進行的重現。這種作品往往趣味盎然，猶如視覺魔術，給人以驚奇，又有幾分荒誕的意味。
二、同構圖形
所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或質變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。
格式塔心理學家的試驗表明，當一種簡單規則的形呈現在眼前時，人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對其積極地組織，最后是組織活動完成，開初的緊張感消失。
同構圖形具體又可以細分為元素替代和正負圖形
元素替代通過尋找圖形與圖形之間的相近性，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。
讀大學的時候，被德國著名設計大師金特?凱澤先生的作品所發射出的光芒所震撼。他的海報作品更多的給我一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，以及折服于他對吉他、金屬、樹木以及一切可以利用的事務的超高的空間想象力和駕馭能力。金特?凱澤先生關于爵士樂作的系列海報，運用的均是小號這一樂器為創意源泉，但在表現的形式上則完全擺脫了單調的平面手法，他用豐富的想象力將小號與樹木、女人腿和金屬進行同構化處理形成了視覺沖擊力極強的新圖形。
正負圖形是指正形與負形相互借用，造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，這就形成了正負圖形。
最有代表性的正負圖形就是太極圖了，太極圖形由黑白相生、首尾相連的陰陽魚構成，寄寓著東方式的陰陽哲學。太極構圖給人的感覺是動態中的平衡，是東方文化的一種視覺特征與記憶符號。太極圖本身是具有生命力的，那些以此為構圖模式設計的標志圖形，同樣延續著這種動態平衡的力量和美態。
三、解構思維
結構思維是從“解構主義”中演化而來，法國哲學家德里達是解構主義思潮的代表人物，他的基本立場是崇尚自由與活力、反對秩序與僵化、強調多元化的差異、反對一元中心和二元對抗，進而反對權威、反對對理性的崇拜。它的實質在于對結構的破壞和分解、解析和重組，是一種打破常規的創作手法。海報設計中的解構思維就是反常規的正統美學思想，不追求形的完整以及形式美法則，圖形可以是破裂的、錯亂的、不穩定的、不均衡的，在一種錯綜復雜中傳遞新的信息，傳達另類的美學思想。
美國設計師保羅?蘭德的IBM海報就是很好的例子。海報中一個眼睛、一只蜜蜂和一個M代替了IBM傳統標志。保羅?蘭德在創作時不是用簡單的英文字母來設計海報，而是把原有的字母元素進行意義上的分解，通過各種圖形符號重新組合，體現了IBM公司追求創新，不斷進取、辛勤工作的企業精神理念。
靳埭強設計獎“全國大學生平面設計大賽”中的金獎作品《溫故系列海報》也是很好的將傳統的圖案解構，工筆與寫意巧妙結合，將傳統圖案在獨特奇異的容器上表現于平面二維空間的重構。這種對中國傳統文化重構與解構、求變求異的設計創意符合現代人的審美；標新立異、追求個性的需求，帶來了海報設計的新形式，給人耳目一新之感。
關鍵詞：電影海報設計；創意；思維
福田繁雄曾說"我的作品， 無論是平面還是立體作品， 創作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進行思考。" [1]電影海報設計就是不斷的在視覺符號上進行突破重構，將最佳的組合形式展現出來，傳達形式新穎，內容豐富的電影海報。
一、電影海報設計的圖像創意思維過程
"設計是把事物組織起來的一種方法。你不能把'設計'握在手中，因為它并不是一件實實在在的東西。它是一個過程，一個系統，一種思維" [2] 。電影海報設計的創意思維就設計師根據電影海報的目的與要求，運用一切信息，展開思維想象設計出新穎、獨特的電影海報。
1、分析認識圖形
人們在日常生活中對事物的美產生了特有的印象，而對視覺形象有隨著人的思維而產生變化， 對于視覺形象進行分析，首先，就是要搜集同類主題的海報進行研究，第二。認真研讀電影盡可能的搜集與電影相關的一切視覺形象，并和導演及相關演員溝通深入調查。人對于視覺符號的提煉大致經歷的兩個步驟是：第一個步驟是一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾何構形，例如圓形、三角形等等：第二個步驟是相對的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。[3]
2、圖形的觀察發現
"隨著社會、文化、人的生活方式的不斷改變，符號也處在意義的不斷延伸和拓展之中，產生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當今時代的約束和影響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點。" [4]設計師就是要對于搜集到的材料進行分析，排除次要的，多余的信息，變換角色，從不同角度審視視覺形象，評估視覺形象的可用度，并擬定設計方案。
3、圖形的發散聯想
發散聯想就是指對常見的圖像從各個方向進行聯想的思維形式，對舊有的圖像進行概念的突破，既是對日常生活中常見的、習以為常的物象提出否定并建構新的形象概念，是對圖像的多向觀察，多維構思、縱橫比較、最后產生和圖象形有關聯但本質不同的圖像，本質上來講就圖像的破壞與重構的過程，以此找到設計創意的切入點。通過創意想象找出視覺符號。
4、圖形的組合創造
組合創造的過程也就是將視覺符號的組合與建構的過程，內容尋找形式和色彩的過程，并在頭腦中形成海報初步圖像的過程，在這個過程中實際上也是構圖、版式、文字之間的相互關系，運用獨特的視覺表現方式包括肌理、材料、構成等表現電影主題思想。結構主義藝術家賈柏曾說"絕對形狀具有獨特的情感力量，且無法以其它方法來取代，它能使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意[5]。"設計師的對圖形中的視覺元素的重構來建立起與觀眾情緒的互動，受到電影海報的感染。
二、電影海報設計的創意表達形式
1、正負圖形
在設計上，把圖形的背景也作為圖形處理，會得到新的視覺效果，在同一個平面中兩個圖形同時存在共生，這就是正負圖形。在這相對而言的"正""負"圖形里，"正形"是圖，"負形"也是圖。"正形與負形分別是獨立的視知覺個體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。"[6］在視覺上會形成在正負圖形之間的自由變換，產生運動的形式，具有獨特的視覺魅力。"相互統一，相互排斥"的物理學原理，正負形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。
2、圖形同構
同構是指兩個或者以上的圖形組合，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構圖方式經常會給人造成視覺上的一種錯覺，由于人的視覺對于圖形中的點線面和色彩等會產生于實際形象不相符合的錯覺，這種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產生變化。
3、圖形異構
圖形的異構就是將不同的物體組成一個具有一定意義的新形象，或者將一個圖形的某個部分用被其他相關的形狀替換，但是原圖形還能保持基本特征。例如《鐵娘子》的電影海報將主人公的頭發一部分被英國標志性建筑國會替換，是兩者有一定的關聯和象征性。
4、圖形重構
圖形的重構是將不同的視覺形象按照一定的內在聯系進行重新組合，根據形象的形態、色彩進行重復或者系統的組合，形成新的視覺形象，使得圖形具有新的觀念和功能，觀眾看到以后能有能夠產生豐富的聯想。例如《電鋸驚魂 6》的電影海報設計將各種的機械部件重新組合形成一個人骷髏形象，與電影想要與人表達一種驚悚恐怖的心理相吻合，這種機械部件的視覺符號很好的表達電影的內容和象征一種邪惡恐怖的力量，吸引觀眾去體驗。例如《殺人游戲》的海報是將人進行組合，重新構成一個手的形象。
5、圖形解構
圖形的解構，即是對一個完整的視覺形象進行有意識的破壞，進行分解，試圖打散人對原事物的完整形象，通過分解處理后產生新的視覺形象，獲得新的感知效果。例如《殺死比爾》電影海報，將圖形里面的女性形象用光影進行輪廓的分解傳達電影中女性的剛勇氣質。例如《追擊者》則是將一個人的頭像進行分割重新組合，有意的破壞完整性，體現電影內容中的一對矛盾關系的緊張驚心，調動觀眾的觀看興趣，作為視覺符號所指的是一類對立的關系在對抗過程中相互之間的競爭與勢不兩立的概念。
6、圖形模仿
在海報的創意過程中設計的的靈感大多來源于現有概念性圖形或者事物進行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯系，是將原來的概念性圖形與新創作的圖形連接起來，使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯想，想到概念性的圖形，建立這種聯系可以使海報的傳達信息打破常規，帶來視覺的新奇感，同時不脫離原來的意義，一般在進行圖形模仿時會有模仿形狀，在構圖過程中通過型的相似性喚起人的聯想，還有通過色彩計劃相似性，比如各種符號性色彩在傳達信息過程中形成所指一類事物的特性，是的傳達更便捷，還有就是對于圖形的意境進行模仿，用同一類創作方法進行創作出相似的作品，比如中國的水墨風格被多個設計師所運用，他們的風格表現出高度的相似性，形成統一的風格。
7、圖形調侃
調侃就是打破正常的思維形式和傳統觀念，不可能的事物聯系在一起，形成視覺的沖擊力，同時帶有一定的調侃性。例如《宗教的荒謬》的海報設計是將猩猩教皇的帽子聯系在一起，在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表神的象征，但是畫面中猩猩對教皇的威嚴提出挑戰，讓人覺得是荒唐的事情。海報有時也需要這樣很搞怪性突破達到一種別樣的刺激。電影《蠢蛋進化論》則是對達爾文的進化論產生質疑，用達芬奇的一張作品進行修改試圖達到一種顛覆或者嘲笑的意味。
參考文獻：
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海報設計在設計實踐工作中占有著重大的比例，在學習海報課程時，學會創意海報的設計方法是這門課程的根本所在。創意海報設計課主要是著重在圖形創意上，通過對海報主題的思維發散借以圖形通過海報的形式表達出來。在開設創意海報課程之前，學生們已經在此之前完了三大構成、平面設計和Photoshop的基礎課程。雖然學生們在前兩個學年已經完成了基礎課程的學習，但由于缺乏設計實踐和設計方法，還無法將所學的內容全部融合在一起。創意海報課是大三第一學期的專業課，目的在于訓練學生的創意、表達的設計能力。
2課題要求及教學構思
課程一共48學時，每周8學時，以4個學時為一個單位，8學時完成一個主題，一共6個主題。課題的設置由淺入深，逐層地遞進，目的在于解決設計的方法。海報的主題都是來源于當前的專業競賽。為了減少學生學習的壓力，在課程開始前并沒有直接向他們說明。而是提取比賽的主題要求，結合當前課程的內容，將設計表現的語言限制在某一區域內。在完成了基礎授課的同時，還產生了一大批可用以參賽的優秀海報創意作品。在前幾次的動手課程中，以組的形式進行兩人為一個單位，講授和制作指導在4個學時中完成，在下個4學時中進行點評。點評的形式以答辯的方式進行，由同代此門課程的老師組成答辯組委會，兩名學生進行演講，闡述自己設計的理念，并在其中貫穿同學提問的環節。通過不同的信息反饋，能夠使學生們更快地意識到問題所在，老師針對不同的問題給予相應地解決的方案。在課堂操作時要注意對學生的作品優秀的部分要給予肯定與鼓勵，對于欠缺的部分，給予改進的意見。在點評的過程中，針對同學們所常出現的問題進行總結，集中進行講解。有針對性的授課方式能夠加快知識接收的程度，從而調動學生學習的積極性。從第三次課程開始，以個人為單位。在原有的基礎上逐步遞進，深入地對一個事物進行觀察和挖掘。教授學生進行創意的方法，針對其中的幾種方法進行專項訓練，引導學生拓寬思維的廣度和深度，從思維上和設計手法上提升設計的能力。
3課程安排
創意海報課程的重點是要教會學生們進行海報創意的方法，教會學生們用設計的思維方式思考問題，用設計的語言表達觀點。課程以設計競賽的項目為引導，將創意的方法融入項目中去。為了避免學生出現盲從的現象，課程以創意方法作為子單位的劃分，預先設定好設計主題和創意方法，培養學生們根據主題的進行設計定位，用圖形的設計語言表達出自己的觀點。在實時的課程操作時，主題會跟隨著每年的設計競賽進行調整，將教學與設計實踐緊密相連，實現多重并重的發展。具體課程安排如下：
（1）拼貼海報：使用報紙和雜志根據主題進行海報創意。拼貼海報是海報設計課的第一個主題作業，兩人為一組，利用報紙和雜志將已有的色彩和圖形進行圖形的重組，通過新的圖形語言以表達出自己的觀點。這種以組為單位的合作方式能夠有效地促進學生思維的活躍性，通過手工勞動使學習變得更加具有趣味，能夠使學生們更快地投入到創意海報的學習中。
（2）紙材的立體海報：立體海報是近幾年來流行的一種海報形式，通過立體的裁剪和材質的拼接而構成的新的一種具有空間效果感的海報形式。在制作紙材的立體海報時，會使用到之前所學的立體構成的知識，但重點是著重表達出自己的觀點，對主題進行自我延展。在此，我們還特別鼓勵同學們開創設計思維，將交互的方式融入海報中，創作出更多新穎型的海報形式。
（3）分解與重組：分解與重組是平面構成中的一種表現形式，在此我們將它應用到海報的創意設計中。要求學生選取自己的任何一個舊物件，將其進行分解，將分解后的物件以新的組合和排列的方式構建出新的圖形語言。并且所構建出的新的圖形要與所拆解的物件相關聯，明確地表達出自己的觀點。圖形的表達是這個主題的設計重點，難點是如何確定主題，如何尋找到和物件相關聯的主題的表達，并且通過圖形的創意能夠將其連接貫穿起來。
（4）文字海報：為自己的家鄉設計一張家鄉的宣傳海報。以家鄉的漢字為基礎，通過創意字體的設計或文字編排的方式根據家鄉的特色設計出一張家鄉的宣傳海報。在進行課程操作時，需要以班級為單位進行信息的收集。家鄉限定在市級，根據對家鄉的印象和記憶，通過文字海報設計的方式表達出對家鄉的情感。
（5）高級合成：加強Photoshop的實踐能力。在大一的學習課程中，學生們掌握了Photoshop的基本操作。但還沒有充分地把Photoshop當成是操作工具，對于Photoshop中的工具和功能的搭配還不是十分地熟悉。通過高級合成的專項訓練，讓同學們充分地智能對象、填充、圖層樣式、混合模式的使用，并且能夠通過這些工具和命令的搭配增加自己的思維創造出具有創意性的海報作品。
（6）自主設計。結合當前的設計競賽，根據競賽的主題內容，選擇以上任意一種表現方式或者其他的表現方式，創作一張主題海報。在最后的課程中，通過自主設計的方式檢驗學生們對創意海報設計課程的學習成果。在課程的最后，根據學生們的設計作品進行總結。在課程的實踐中，可以看到很多同學已經充分地掌握了上述的幾種創意的方法，并且在此基礎上還能夠將多種設計方法進行融合，甚至還有些同學自創出了獨特而新穎的創意海報。
4課程評價
本次創意海報的教學改革與實踐，是在實踐應用的基礎上展開的，以手工操作為切入點逐層遞進，在實踐的過程中不斷地進行探索。本次教學實踐最后環節是舉辦教學成果匯報展，課題組同時進行展覽現場集體評分。由此產生了100多張優秀的創意海報，并推選至海報創意競賽。通過成果的展出，作品的發表，產生了一定的影響力，表明創意海報課程的改革取得了良好的效果，顯示出了巨大的發展潛力。通過創意海報教學評議表也可以看出，學生對該課程總體反映很好。課程的這種教學模式充分地調動了學生的積極性，提高了教學效果。
5結語
視覺元素是海報設計的基本組成元素，在視覺語言的輔助下人類可以將視覺器官感受到的圖形、色彩、文字轉化為具體的信息內容。要實現這一過程首先要保證海報設計中所具有的視覺元素可以形成特定的主題文化并表現出自然事物的功能特征，在此基礎上感受者才可以進一步思考視覺元素所要體現的意義和社會價值。準確的說海報設計只是為感受者提供了一個信息平臺，而想要真正獲取信息則需要感受者對視覺元素進行思想加工和審美升華，只有在視覺思維和視覺溝通共同存在的情況下才能夠令感受者體會到視覺元素要表達的真實含義并實現信息的有效傳達。
二、圖形創意的信息傳達
1、視覺思維
視覺思維包含人類的直覺和觀察，它是人類心理意識的直觀表現形式，可以說藝術的創造正是建立在視覺思維之下的。站在審美的角度分析視覺思維可以將其概括為視覺藝術，圖形對人類思維的沖擊力最先就是對視覺的沖擊。心理學中認為視覺藝術是通過塑造直觀的藝術形象來表現人類思維感知與心理過程變化的形式。海報設計中為了更好的向人類傳達信息往往會借助圖形創意來喚醒感受者的思維意識。在海報中作者只運用了一種表現形式-繩子，整張海報布局簡潔、色彩簡單而鮮明、所選圖形尖銳犀利。經過特意設計的繩子被彎曲成酒瓶的形式懸掛在空蕩蕩的海報圖紙中仔細分析有可以發現酒瓶空余的中心部位與終結人類生命的套鎖極其相似。如果說飲酒代表歡愉那么套鎖就代表了死亡，歡愉與死亡同在正是海報要表達的真實含義。這幅海報巧妙的把握了人類的心理意識，強烈的驚醒意味很容易在震撼的視覺沖擊下警醒。
2、視覺圖形的語言思維
視覺語言的形成需要兩個必不可少的要素，一方面是視覺能力，所謂的視覺能力是指通過視覺器官接收所見之物然后大腦對此進行思維反饋而令感受者產生生理反應的過程，這一過程對于人類而言屬于生理本能，另一方面是指人類的經驗積累。海報設計借助圖形創意所傳達的信息是需要通過人類自己思考、感知才能夠獲得的，也就是說要理解設計者想要詮釋的海報主題人類需要在圖像信息的傳導過程中調動個人思維來對此進行概括。在海報設計中最為直接的視覺創造就是圖形，圖形是建立在設計者邏輯結構和主觀意識上構成的語言模式。無論是抽象的表達形式還是意象的表達形式都是建立在視覺藝術的基礎上形象化的創意活動。設計者的創意靈感同樣需要規律化的圖形創造模式支撐，可以說視覺圖形的語言模式體現的是情感和理智的溝通，視覺形象和思想內涵是圖形語言的基本組成成分。
3、圖形符號的信息傳達
對于海報設計而言圖形符號無疑是一個特殊的存在，只有在建立良好視覺溝通的前提下圖形符號才能夠實現傳達信息的使命。想要令具有不同積累經驗的廣大社會群眾對海報設計形成統一的心理認知必須要保證圖形符號的簡單、易懂。圖形符號在傳達信息時需要面臨形形的群眾，他們有著不同的年齡、文化修養、語言形式、生活領域等，圖形符號是一種不依賴語言的符號，也可以說它本身就是一種通用語言。然而必須承認的是圖形符號所能起到的作用離不開感受者個人的思考深度和視覺闡述能力。
三、圖形創意在海報設計中的應用
1、圖形分類
具象圖形和抽象圖形是海報設計中兩種主要的信息傳達圖形模式。具象圖形主要用于商業海報的設計中，顧名思義，具象圖形與自然對象本身就極為相似，具有很強的可識別性。一般而言，具象圖形是在對自然對象進行加工美化之后形成的，需要客觀真實的體現出自然對象的顏色、外形、材質和功能，不需要設計師對自然事物進行過于深刻的內涵闡述。具象圖形在海報設計中的應用更多的是為了向感受者提供一個直接準確的信息平臺。隨著攝影技術的興起具象圖形在海報設計中的應用途徑又有了新的開闊。抽象圖形重點傳達的內容是海報氛圍，抽象本身的含義就是抽取，一般而言抽象圖像與自然對象的外觀有著較大的差別但是借助抽象圖形所表達出來的卻是自然對象最本質的內涵。
2、語境設計
即便是完全相同的事物在不同的語境中所表達出的含義也是完全不同的，創意圖形應用的目的是為了更好的展現海報核心內容，因此創意圖形在設計之初就已經形成了特定的視覺文化和語言內涵，在這一過程中語境的設計是連接自然對象與推行創意的關鍵點。人類對于事物的理解總會有一種先入為主的思考模式，任何圖形的選擇都需要與其所代表的含義相適應才能夠產生特定的語義環境。構成圖形語義的原因有很多種，其中文化和歷史的影響無疑應排在首位。如牡丹代表富貴，梅花代表高潔，犬類代表忠誠等，不同圖像的選取會引發感受者不同的心理效應。
四、結語
關鍵詞：圖形創意；現代海報設計；表現；形式
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）15-0154-02
一、圖形創意
圖形作為一種視覺符號，在很古老的時代就已經存在了。圖形來自英文“graphic”，詞意為由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，它有別于詞語、文字、語言的視覺形式，是傳播信息的視覺方法。圖形具有理性、客觀、清晰等特點，因此它不需要語言而只憑借單純的視覺形式，就可以提供人們之間的交流與獲取信息知識的需求。舉個最簡單的例子，當我們步入一座陌生的城市，當我們在高速公路上行駛，當我們閱讀產品包裝使用說明等日常生活中，我們都需要參考圖像圖示來進行交流與獲取信息。由此可見，圖形在現代生活中具有重要作用，圖形無處不在。圖形創意是尋找視覺傳達中獨創性的意念與構想，人們常常把圖形與創意聯系在一起，“圖形創意”已經成為創意的代名詞。隨著時代的進步與發展，現代圖形創意肩負起視覺傳達中心的任務。這種精彩而有智慧的圖形語言表達思想觀念，成為當今現代設計中運用最為廣泛的一種形式。
二、現代海報設計
海報可以說是一種藝術的形式存在，但它不單純為了取悅人們的審美需求，而且是為了一種目的進行信息傳播。海報是最古老的商業大眾傳播形式之一，非商業組織及公共機構也有用此宣傳方式。其優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。在現代廣告行業中，海報設計主要是對圖形、文字、色彩等元素進行宣傳，通過設計師相應的腦力和體力勞動之后，來實現廣告所需傳達的目的和意義，是一種平面藝術創意性的設計活動。海報作為視覺傳達媒介，具有無法取代的地位。隨著當代知識經濟的快速發展，科學技術與文化藝術的相互交融，設計師只有在不同方面表現出色，其作品才能獲得人們的關注。優秀的海報設計都以自己獨特的圖形語言準確且清晰地表達出設計的主題，以最簡潔豐富的元素來表達主題內涵。海報設計作為一種內在競爭力，應充分利用圖形創意的信息意義，在無限結合的關系中，創造出明確的發展與客觀的規律。本文便從這一切入點，就圖形創意在現代海報設計中的應用進行探討。
三、圖形創意在海報設計中的表現方式
眾所周知，藝術的特征之一在于它的表現性。任何藝術都具有表現性，設計藝術也不例外。從某種層次上看，設計的表現是創造的原動力，因為表現力，使設計師明白需要表現什么、如何表現等問題。日積月累，設計的創造目的與觀念，自然會在作品中體現。我們要正確認識圖形創意在設計中的表現方式，就要探究設計中的主題內涵、情感意蘊乃至圖形技巧的整體和諧。
德國當代著名視覺設計大師霍爾格?馬蒂斯教授曾這樣說：“一幅好的海報，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！眻D形創意在海報設計中的應用，首先要有好的表現方式，這種表現形式美是通過審美主體對作品中美的感知、認可、欣賞和共鳴才得以實現的。圖形創意的表現形式是指通過運用各種手法把圖形進行組合或分解，以表現出某種含義或達到某種視覺效果，同時也起到強調或弱化圖形內容來符合設計所需的作用。因此，當代設計師要在形式表現過程中充分發揮自身潛在的創意思維、調動邏輯想象空間，使海報設計更有視覺沖擊。通過更豐富和生動的創意圖形開發，令當代海報設計中的圖形創意具有更深層的內涵與意義。在現代海報設計中，圖形創意較為常見的表現方式有創意思維、組構形式、修辭手法。下面我們對這三種表現方式做一些初步的分析。
（一）圖形創意在海報設計中的創意思維
“創意”最具代表性的英文釋義為“Idea”，創意是設計的靈魂，一個好的創意是每個設計師的追求。那么，如何擁有巧妙的創意呢？這就需要我們更多的發揮大腦的潛能，開闊獨特的設計視角，從而創建一個獨具魅力的創意思維。創意思維是一種具有開創意義的獨特思維過程，它打破傳統和習慣，不受約束。圖形設計是創意思維的視覺表現，是經過長期的知識積累、素質磨礪才能具備的，離不開繁多的推理、想象、聯想、直覺等思維活動。創意思維是個性的體現，以自身與眾不同的角度來表現視覺效果和傳達訊息，挖掘和開發別人沒有發現或沒有認識的新的視覺形象。想象是創意的原動力，圖形設計也一樣。只有插上想象的翅膀，才能打破思維定式，進入創新理想化的設計視覺中。愛因斯坦說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉?！痹谒季S過程中，想達到創意設計的目的，想象起著決定性作用。想象是設計師進行圖形創意的基本能力，我們需要充分的運用思維的各種能力，以達到“思接千載”“視通萬里”的境域。在世界平面界中出現了許多著名的創意設計師，如風格獨具一幟的德國招貼大師岡特?蘭堡，他具有立意新穎的創意思維，設計出了許多視覺獨特的創意作品。在創作題材上，蘭堡鐘情于土豆（如圖1），執著的為S?費舍爾出版社設計系列招貼。在他土豆系列的作品中，蘭堡將色彩的對比與空間的疊加相結合，呈現出詩一般的層次感和韻律感。新穎的創意擴展了我們的藝術視野，重構了我們的藝術境界，富有創造性的視覺形象給世界帶來了勃勃生機。
（二）圖形創意在海報設計中的組構形式
圖形創意中的構成，是從一種圖形意義的超越或突變，從而形成強烈的視覺沖擊力，給予受眾全新的心理與視覺感受。同構圖形是圖形設計中使用較多的一種表現方法，它的形象結合巧妙，給觀者帶來畫面外的奇妙感受。雖然物與形之間結構不變，但邏輯上的張冠李戴賦予了圖形豐富的內涵。經過設計師的不斷研究，創意圖形設計中出現了不同形象的組構方式，而其中代表性的設計師之一是日本的福田繁雄，其著名作品《貝多芬第九交響曲》海報系列（1985-2001）（如圖2），就是同構置換的經典作品。在這跨度達到16年的系列作品中，福田始終以貝多芬頭像為基本形，將其發部作為置換對象，并且進行元素的同構置換。從一定距離觀察這一系列作品，我們較為容易識別出“貝多芬”的形象。但當我們走進仔細觀察“貝多芬”發部時，又發現它是由音符、鳥、馬、魚等并不相關的基本元素構成，這些元素富有趣味，體現了設計師非凡的想象力及傳達出的訊息。
在現代海報設計中，另一種圖形創意的表現就是正負形的運用。形體和空間是相輔相成，互不可分的。一定的形體占據一定的空間，其體積深度便具有空間的含義。所謂“正負形”是指在平面上能引起視覺注意的圖形為正形，襯托正形的圖形為負形。負形既可以使平面上的空間，也可以是具體存在的物體。正負形的表現難度較大，需巧妙地處理。當代世界漫畫和設計師德雷維斯基?雷克斯就對此加以研究，創作出多種富有趣味的圖形。他的精彩作品《安托尼和克雷歐佩斯特拉》的戲劇海報（如圖3），鮮明的大紅色引人注目，設計師對女人體和蛇的巧妙組合，一線兩用，將女性溫柔的特征以及基督教文化中蛇與女性的關系表現的淋漓盡致，使人印象深刻。這種正負形圖形時而為圖形、時而為背景的現象，給受眾全新的心理感受和巧妙的視覺享受。
（三）圖形創意在海報設計中的修辭手法
與文學作品相同的是，圖形設計也有屬于自己的修辭手法。而從深層次分析，文學作品與設計作品雖然都有量身訂做的修辭手法，但表達的方式卻不盡相同。文學作品依靠文字來表達內涵，而圖形設計是運用圖形這一視覺途徑來傳播信息的藝術。菲利普?B?梅格斯認為，作為視覺傳達的圖形設計與美術的區別在于圖形具有象征含義。不止設計如此，許多的藝術作品也是利用一些手法來傳達出對應的象征含義，如小說、音樂等作品，內在的象征含義同時也印證了“只可意會，不可言傳”的奧妙。圖形創意與文學作品有異曲同工之處的地方是它的修辭手法也包含了象征、比喻等表現方式。修辭手法的運用，能使設計作品寓意深刻、耐人尋味，使人體會意境無窮，留下深刻巧妙的印象。令我觀賞后回味無窮的海報設計是以色列設計師尤西?萊米爾的作品“無能”，這幅海報以倒置難以翻轉的烏龜比喻聯合國在一些國際問題上的無能為力、進退兩難的尷尬境地。其中“UN”代表聯合國，“able”代表能夠、“Unable”代表無能。這些詞連起來就在諷刺聯合國的無能，畫面出現了聯合國頭盔的形象，是作者對明喻這一修辭手法的巧妙應用。而在國際著名創意大師霍爾格？馬蒂斯的作品《天鵝湖》（如圖4）中，他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動的天鵝嘴形狀，這種通過局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達意義上產生聯想，并能使人產生心靈上的愉悅。因此，了解并掌握修辭手法的規律，是每個設計師應有的技能。
一幅生動新穎的海報作品，離不開圖形創意。它就像一面鏡子，透過這面鏡子，我們能在巧妙的表現形式下，體會其傳達的深刻內涵。在高度發達的信息時代，作為平面設計師肩負著信息傳達的使命。設計師應運用不同形式和手法，創意出不同思想深度、不同審美趣味、不同視覺感知的設計作品，力求在每一幅作品中不斷進步，其圖像形式才會煥發無窮的魅力。
參考文獻：
[1]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2004.
[2]翁炳峰.圖形創意[M].福建美術出版，2004.
海報是一種常見的廣告表現形式，在傳達主題、渲染氛圍、藝術表現等方面具有相當大的優勢，圖形和標題是其主要元素。文章通過分析一些優秀的海報作品，討論圖形表現對于海報的重要作用，從而總結海報設計創意表現的方法。
關鍵詞：
海報設計；創意圖形；案例分析
平面類廣告多以海報的形式展現，具有多樣的表現形式。為了豐富海報的表現形式和內容，增強視覺表現效果，設計師進行了相關的嘗試。下面筆者將對各種表現形式進行分析。
一、人物寫真類海報
此類廣告通常請明星進行相關訴求的表達，包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關領域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果。明星代言廣告不僅是回饋社會、推動社會進步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務必在社會生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報具有明顯的優點：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時，會首先被海報中的明星形象吸引，繼而關注信息。這類廣告在受關注度和廣告效果方面具備一定的優勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因為畫面中有明星的形象，因此往往不需要在創意方面下太多功夫，只需要簡單的標題和說明性文字即可。
二、圖形創意類海報
商業廣告設計普遍采用這類表現方式。設計師可以根據主題的需要采用適當的圖片素材，經過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創意海報。圖片的選擇和處理取決于設計師的創意需要，因此設計師擁有更大的發揮空間，制作出的廣告內涵更為深刻，更易引起關注，廣告效果往往較好。在一組表達語言暴力危害的海報中，畫面上的男子面目猙獰，從口中伸出侵略性的“手”，欺侮著面前的女性，雖然他沒有拳腳相向，但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報之所以如此形象地表現出這些的效果，就是因為對創意圖片進行了后期處理，使得不可能出現的畫面展現在受眾眼前，原本難以表現的內容通過這樣的表現形式生動地展現出來，準確地向受眾傳達了語言暴力的巨大危害。圖形創意類海報有以下幾個優點：其一，發揮空間大。設計師可以根據自己的需要，采集相關圖片進行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術處理，設計師的創意可以得到充分展現。其二，表達效果好。通過圖形創意表現的海報，畫面不再單調，比單純的名人形象或者標題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時，增加了一個理解的過程，對海報的印象會更深。其三，可讀性強。海報的可讀性和趣味性增強了，受眾會停留更多的時間，提升了傳播的效率。當然，圖形創意類海報也有一定的局限性，其對創意表現的要求較高，設計師需要有較高的創意能力和后期處理技能。圖形創意本身就是多種元素的結合，因此對設計師的綜合能力有較高的要求。當創意理念傳達給受眾后，受眾需要自己進行理解和分析。此時，如果受眾的理解不到位，就會出現一定的信息接收偏差?？梢?，這是難度較高的一種表現形式。
三、矢量圖形創意類海報
這一類海報也以創意表現為主，但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標題，設計師的創意比較容易實現。在一張反對使用童工的海報中，鋼筆和鐵鍬的同構表達出受教育的權利與被迫工作之間的矛盾。雖然標題沒有點出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報設計通常容易理解，且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報表現力略顯不足，內涵不夠豐富，因此存活期也會縮矩。雖然受眾可以在第一時間了解廣告所要表達的含義，但是廣告本身無法長久存在，故傳播效果會受到一定的影響。
四、大字標題類海報
大字標題類海報內容非常直白，受眾第一眼就能接收所有重要的信息，這在信息時代是非常有利的。在快節奏的生活中，受眾一般沒有很多時間細細品讀海報，大字標題方便人們快速閱讀。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報的表現力較弱。由于字母或者漢字的約束，大字標題海報的創意表現只能從文字的變形或者裝飾出發，受眾可能很快地接受了信息，但停留時間一般不會很長。
結語
