時間：2023-07-11 16:21:18
序論：在您撰寫新媒體產業發展趨勢時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞：文化產業 文化和科技融合 文化科技融合發展趨勢
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當前我國已進入全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產業具有高附加值和高科技含量等新經濟特征，已成為當今知識經濟的重要組成部分，在經濟增長中發揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產業發展，出臺系列政策支持文化產業，不斷加強文化產業發展環境和支撐體系建設，文化科技創新能力不斷加強，有力促進了文化事業和文化產業發展。
文化與科技相互促進、融合發展是人類文明發展的最重要特征，文化與科技是人類物質文明和精神文明的具體表現，科技創新是社會文化形態演進發展的催化劑，同時，先進文化又是科技創新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產業發展的必然選擇。然而文化產業分類廣泛、內容多樣、產業結構復雜、產業鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產業發展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領域重要工作。
1 文化和科技融合發展趨勢
隨著社會發展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結文化和科技融合的相關特點和規律，結合分析文化產業發展趨勢，我們嘗試將文化產業按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網絡文化、演藝產業、文化創意和設計服務等分類。以此為基礎探討提出文化和科技融合發展趨勢，助推文化產業發展。
目前文化產業發展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產業向規模化、集約化、專業化提升的方向更加清晰，三是文化產業特色化、差異化發展態勢日益明顯，四是文化產業與旅游等相關產業結合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產業的勢頭將持續升溫，六是文化產業未來發展應著重培育大型的互聯網應用和內容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網絡技術沖擊最大的行業，市場化程度越來越高，科技引領作用逐步加強多種新興發展模式，傳統以版權為核心的產業鏈遭到破壞，需重塑基于版權的盈利模式和數字出版產業鏈。新聞出版將更加關注的核心技術，一是內容制作、整合和標引技術，包括海量數據的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內容資源嵌入式聚合等技術；二是數字內容的多渠道技術，包括數字內容的多終端呈現、多屏無縫銜接的傳播技術；三是MPR技術、智能語音識別技術和智能語音合成技術；四是營銷與用戶服務技術，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產端的相關技術與方法；五是電子商務和物聯網技術，包括線上線下互動技術；六是數字版權保護技術，包括原有的數字水印、數字DNA技術及各種第三方計數與付費等相關技術與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數字印刷、按需印刷技術，包括新型印刷流程控制技術；八是信息技術，特別是移動通信技術的應用。
（2）新聞出版發展趨勢將是數字出版、移動出版、傳統出版競爭與共存的時代，傳統圖書業的衰退不可避免，移動出版是圖書業的未來，移動出版和全媒體出版將是報業的基本服務形式，期刊業必然轉向數據庫出版和知識服務，數字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態、互動、整合、個性、智能等數字出版新業態將成為創新熱點，數字出版產業的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務將成為出版物發行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進出版內容投送平臺建設，構建技術先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現代優質內容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創新能力，采用先進技術，形成動態聚合、實時分發、精準投送的數字閱讀服務系統；推動數字出版內容資源建設、優化數字出版內容質量，提高新型數字出版內容產品研發、改善數字出版內容閱讀服務和用戶體驗，推動新聞出版業數字化升級轉型，最終實現新聞出版業的發展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產品的需求，提高我國文化軟實力，為實現文化強國目標提供動力支撐。
1.2 電影科技
電影產業發展趨勢―― 數字化的攝制傳放技術，高品質的音像體驗追求。膠片到數字的轉變基本完成，信息技術全面滲透到電影制作各個環節，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術的融合日趨明顯，3D電影攝制技術日趨成熟，放映技術追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發行、傳輸渠道向衛星、網絡化發行方向轉變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構建技術體系，一是在內容層面高清化，研究開發高清、3D、環繞立體聲、業務基地等關鍵技術。二是在系統層面平臺化，研究開發業務集成、交換分發、內容與業務保護、資源共享等關鍵技術。三是在網絡層面互聯互通，研究開發骨干網、接入網、家庭網、無線網、互聯協議與接口等關鍵技術。四是在服務層面互動化，研究開發中間件、智能操作系統、智能終端、跨屏互動等關鍵技術。五是在管理層面可管可控，研究開發運營支撐、安全管控等關鍵技術。
（2）將加強幾個能力建設，一是全面提升制播能力，再造網絡化節目制播工藝流程，基本實現全國地級以上廣播電臺、電視臺節目制作與播出數字化網絡化。二是大力發展高清電視，實現高清節目制作播出。三是積極發展3D電視，研究3D電視技術和標準，開展3D電視技術試驗和播出示范。四是積極推動內容開發，大力開發面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節目形態。五是全面提升傳播能力：提高網絡承載能力，全國有線網絡互聯互通，衛星、無線網絡協同覆蓋，有線、無線網絡互動。加快有線網絡數字化雙向化改造，打造基礎網絡平臺―― 光纖到基于同軸電纜網絡，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網絡互聯互通。六是積極推廣地面數字電視，建設下一代無線廣電網，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網絡融合，“單向廣播”開發新一代無線廣播技術，“雙向傳輸”基于OFDMA技術適應性開發，組網覆蓋融合“大區廣播”和“蜂窩組網”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構建業務平臺，網絡結構支持區域性組網和全國性組網，發展移動多媒體廣播電視CMMB實現廣播、電視、多媒體信息服務、移動接收、便攜接收。構建服務體系，創新服務業態，加大新業務的研究與開發。建立智能電視門戶，實現各類內容和應用在用戶端的生動展示，實現不同用戶和不同終端服務界面的可定制化，實現跨屏應用和多屏融合。廣電網未來演進方向―― 統一架構，協同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網絡，有線+無線+衛星形成立體化網絡，天地一體，協同覆蓋。
廣播電視產業發展科技支撐作用進一步明顯，將構建以廣電網絡為紐帶的自我發展體系，數字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業務、全服務三網融合方向方向發展。
1.4 動漫游戲
動漫游戲產業發展趨勢一是高質量的體驗型產品，集群化的生產，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現。二是產品向高質量動漫游戲產品、互動體驗類動漫游戲產品及泛動漫類產品演進。三是生產方式向大規模集群化生產、無紙化動漫協作生產、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯網、移動通訊、數字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發展。
1.5 網絡文化
（1）網絡文化產業發展趨勢―― 內容、模式、終端與跨行業合作，技術對網絡文化產業發展的推動作用越來越顯著。網絡發展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉變。網絡文化產業的網絡技術依賴特征明顯，每一次網絡技術的發展，都推動了網絡文產業內容、運營、應用、服務等多個方面的變革和發展。內容為王仍將是未來文化產業發展的重點，隨著經濟社會的發展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產”的局面必將出現。隨著音樂、電影以及紙質媒體開始對版權實行收費，只有好的內容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動終端的研發與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經大舉進入終端市場，作為產業鏈上游的運營商，也在進行終端相關產品的研發，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發的終端產品。
商業模式不斷創新和應用領域不斷拓展，博客、手機上網呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業模式的發展，平民百姓參與文化表達和文化創造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業合作步伐將進一步加快，隨著網絡文化產業的內部行業的進一步細化，跨行業合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內容發展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩定的受眾群體。
1.6 演藝產業
（1）演藝產業發展趨勢―― 虛實結合的多維化表現空間出現，自動化、數字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產業發展趨勢從劇場藝術向多場合消費藝術發展，相應的演藝科技也從有限空間向多維空間發展。實景演出是當前演藝產業最為復雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數字化、網絡化、系統集成、單元智能向規?；?、系統間協同、智能化服務發展。
（2）專業燈光的發展趨勢，一是高效、節能是舞臺燈具發展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發展，舞臺燈具呈現多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統必將兼容。三是網絡系統將更加通用和開放發展，LED與視屏市場將成為新的增長點。
（3）專業音響的發展趨勢，一是數字與網絡技術、綠色、節能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發展。二是調音臺向智能化、網絡化、人性化方向發展。三是技術與藝術交融，三維多聲道擴聲技術、實時聲像定位技術等不斷創新發展。
（4）舞臺機械的發展趨勢，一是舞臺機械技術進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養專業化發展。二是舞臺設備廣泛應用，舞臺技術等與藝術深度交融，舞臺機械及相關標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質量檢測機構開始設立。四是演藝裝備制造產業從“傳統制造業”向“高科技產品”過渡，主動研發在演藝裝備制造業產業發展中逐漸興起。
（5）樂器的發展趨勢，一是自主創新，使樂器行業從“中國制造”向“中國創造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業從“普通工業化產品”向“藝術類音樂產品”轉變。三是形成一條龍頭產業鏈，使樂器行業從“生產銷售領域”向“綜合服務領域”轉變。
1.7 文化創意和設計服務產業
（1）文化創意和設計服務產業發展趨勢―― 文化創意和設計服務將綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品或服務的內容、功能、結構、形態及包裝等進行整合優化，科學技術在廣告服務、文化軟件服務、建筑設計服務、專業設計服務等服務領域應用將更加廣泛。
（2）為進一步提升創意設計創作力，將加強基于視線追蹤的創意產品測評方法及技術、基于增強現實技術用戶體驗系統、創意產品價值評估方法及系統、設計知識管理及服務系統、創意設計概念預測及概念模型測試系統、創意設計交易中的誠信交易及知識產權保護和服務效率提升的支撐系統等研發。將進一步加大工業設計和人機工程的評價體系和技術標準、綜合性產品開發軟件環境技術、市場快速響應的數據庫集成技術及信息傳輸技術、基于Internet的虛擬現實技術（Cult3D）應用于文化創意與設計服務技術等關鍵技術的研發與應用。
（3）互聯網技術、數字化技術等共性技術在文化創意和設計服務領域將被充分利用，用于建設文化創意與設計服務專業數字素材庫。研發創意設計交易保障、創意設計撮合、創意設計綜合集成、創意設計評價等系統，構建專業化媒體超算與協同式創意設計云服務平臺，提高創意設計效率和質量。聚集遍布全球的百萬級創意設計人才，提升文化創意設計的創作力，服務數十萬企業及相關機構，建立文化創意與設計服務開放式合作平臺，國家將積極培育文化創意與設計服務第三方、第四方公共服務平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創意設計開展社會化服務應用。
（4）為進一步提升創意設計表現力，數字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數字技術（互聯網、數據庫、高速運算、數字內容），虛擬和現實結合，電腦技術強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）完成多種傳播任務，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數據等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質，而且是跨終端的顯示，內容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內容廣泛。
（5）設計新材料及顏色搭配等咨詢服務平臺將以“激發設計師的設計靈感，解決設計師的創作疑惑”為主題、以“關注環保，改善環境”為核心的理念，提供專業化服務。各種世界最新、最前沿、最自然環保的新材料資訊，及可觸摸的最環保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢等通過數據庫網絡與實地體驗館相結合方式，讓產業更加快速準確的找到更加創新及可實際利用的材料信息資源，尋找到最優化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進行深度材料咨詢服務，推動企業產業升級和創意產業的發展。
關鍵詞：大媒體產業 電信業 傳媒業 產業融合 結構轉型
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始。……人們推想電視業、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術,一個產業?！盵2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢,尚未發展為成熟的產業形態,但是根據當前的發展現狀可以預計,大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面,但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關,所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成,將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型,所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展,但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口,來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上,產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化,做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,我認為,大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制,這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看,在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡,產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看,產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來,我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系,創新的結果實際上是一種產業突變。”[3]原有產業結構均衡已經被打破,新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說,大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現,技術正在迅速地融合?！盵4]在我國,當前,深入開展三網融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前,傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構,使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容,這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢。總體來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象,人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看,產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年,尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產業的形成,將重新塑造電信業的產業角色,并使其產業位置更加前移,更加貼近終端消費者。
關鍵詞：大媒體產業電信業傳媒業產業融合結構轉型
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始?！藗兺葡腚娨晿I、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術,一個產業?！盵2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢,尚未發展為成熟的產業形態,但是根據當前的發展現狀可以預計,大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面,但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關,所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成,將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型,所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展,但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口,來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上,產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化,做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,我認為,大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制,這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看,在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡,產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看,產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來,我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系,創新的結果實際上是一種產業突變?！盵3]原有產業結構均衡已經被打破,新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說,大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現,技術正在迅速地融合。”[4]在我國,當前,深入開展三網融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前,傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構,使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容,這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象,人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
6.塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看,產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年,尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產業的形成,將重新塑造電信業的產業角色,并使其產業位置更加前移,更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,大媒體產業將對電信業產生如下影響:
1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變
電信業從電報、電話服務衍生而出,但是隨著產業的變遷,電信業逐漸出離傳統的產業角色,而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業,經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。
對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中,真正要使得整個產業體系和諧運轉,離不開電信業的產業支撐作用。目前,在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為,網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級,而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中,雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。
2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型
電信業中在經歷了百余年的發展,遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結構,都將進一步從封閉走向開放,對于電信業來說,都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營,但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主,而電信業中,誰有物理網誰就是“老大”。[6]
在大媒體產業時代,產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整?！耙虼藦谋举|上來講,產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界,使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規模化與密集化”。[7]由此可見,產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。
3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢
電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后,終于在大媒體產業時代走到了一起,并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。
對于電信和傳媒業來說,基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中,信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下,電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。
我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業,將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變,同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已,并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社,2003年,第2頁。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
[5]斯蒂芬·貝克,希瑟·格林,阮靜,歐陽麗譯《網絡日志將改變你的生活》《商業周刊》中文版,2005年第6期。
[論文摘要]本文論述了電信業和傳媒業如何融合為大傳媒產業，以及大媒體產業的形成對我國產業結構轉型產生的多方面影響。
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”，所以，他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始?！藗兺葡腚娨晿I、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術，一個產業?！盵2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢，尚未發展為成熟的產業形態，但是根據當前的發展現狀可以預計，大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面，但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關，所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成，將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型，所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展，但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口，來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上，產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化，做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，我認為，大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化，傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制，并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前，美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制，這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看，在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡，產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看，產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來，我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來，我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為，“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系，創新的結果實際上是一種產業突變。”[3]原有產業結構均衡已經被打破，新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說，大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙恚a業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現，技術正在迅速地融合?！盵4]在我國，當前，深入開展三網融合政策和管理方式研究，提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?，在今后一個時期，我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看，傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求，進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限，進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前，傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構，使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容，這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢。總體來說，這兩種趨勢同時存在，又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看，信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象，人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看，產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要，同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者，而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年，尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上，其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義，電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產業的形成，將重新塑造電信業的產業角色，并使其產業位置更加前移，更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，大媒體產業將對電信業產生如下影響:
1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變
電信業從電報、電話服務衍生而出，但是隨著產業的變遷，電信業逐漸出離傳統的產業角色，而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業，經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。
對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認為，電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中，真正要使得整個產業體系和諧運轉，離不開電信業的產業支撐作用。目前，在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為，網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級，而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中，雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。
2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型
電信業中在經歷了百余年的發展，遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后，不管是市場，還是結構，都將進一步從封閉走向開放，對于電信業來說，都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營，但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主，而電信業中，誰有物理網誰就是“老大”。[6]
在大媒體產業時代，產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整?！耙虼藦谋举|上來講，產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界，使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規?；c密集化”。[7]由此可見，產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。
3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢
電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后，終于在大媒體產業時代走到了一起，并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。
對于電信和傳媒業來說，基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中，信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下，電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。
我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業，將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變，同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已，并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社，2003年，第2頁。
[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.
[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽麗譯《網絡日志將改變你的生活》《商業周刊》中文版，2005年第6期。
當今社會是一個信息技術高速發展的時代，計算機網絡技術促成了新媒體的出現，新媒體已經逐步融入了人們的日常學習、生活及工作之中。新媒體的發展速度要遠遠高于傳統媒體的發展速度，它對包括文化產業在內的多方面領域行業產生了巨大的影響。作為先導性、戰略性產業的文化產業正是以新媒體技術為有效支撐進而快速發展，同時，正確的運用新媒體技術能夠促進文化產業的健康發展。本文在對新媒體技術進行簡要的概述與分析基礎之上，探討了新媒體技術對文化產業的全方位發展所產生的影響。
關鍵詞：
新媒體；文化產業；發展；影響
1前言
21世紀以來，信息技術獲得了高速發展，伴隨著網絡技術的不斷成熟，媒體形態也在不斷發展與更新，從傳統媒體形式發展到如今能夠給人們日常生活及多領域產業帶來巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統文化產業發展的方式與結構，它給文化產業賦予了數字化的新內涵。新媒體技術作為當前文化產業快速發展的有效支撐，它是以載體形式給文化產業發展的提供了新的發展平臺，催生了文化產業的重要部分及新興業態，促進了文化產業的內部改革，使文化產業能夠更好的整合、重構及結構升級。提高文化產業的核心效力的重要途徑便是不斷創新新媒體技術，以新媒體技術為依托，打造新興文化產品，促進文化產業升級換代，向高端發展。
2新媒體概述
2．1新媒體的定義、優勢及其特征
新媒體一詞在國外很早便被提出，但在信息數字化時代才豐富了其含義。如今，學術界對“新媒體”的認識及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過利用網絡技術、互聯網、數字通訊、移動通訊以及衛星等數字化設備渠道，向公共提供信息及服務的媒體都被稱作新媒體?？傮w來說，新媒體即是通過網絡數字技術，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態，其中必須包含數字技術的運用、海量存儲的服務信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統媒體前有著巨大的優勢。新媒體技術的發展迎合著當今數字信息化時展的大趨勢，信息技術的告訴發展給新媒體帶來了巨大的發展潛力，新媒體的發展順應了時代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統媒體相比較，新媒體給人們帶來了更加優質的用戶體驗，它能夠滿足人們對精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時間獲取自身所需的媒體服務信息。同時，新媒體更加注重用戶的交互式體驗，大眾不再是簡單的從傳統媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據自身喜好定制媒體信息，有時還能從信息的接受者轉變成為信息的生產者及傳播者，從單向接受轉化成雙向互動。新媒體還因其多樣新及共享性優于傳統媒體，新媒體呈現于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業提供了更多的商機。新媒體的優勢是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運行是基于數字化平臺之上，由于網絡信息技術及數字媒體平臺的高速發展，新媒體的服務信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來的信息內容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強的交互性，人們能夠通過不同的平臺，隨時隨地的參與交流與溝通，對媒體信息自由的發表觀點及看法，實現了真正意義上的雙向傳播。
2．2新媒體的發展現狀及發展趨勢
新媒體的發展非常迅猛，基于數字化的新媒體技術發展的較為完善，目前，由于國家大力發展科技文化產業，新媒體技術發展較他國而言還是較快的，在某些方面還處于領先地位。伴隨著數字化信息時代的到來，新媒體用戶增長迅速，微信、微博等現代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數變大的原因，另一方面它也推動了新媒體的快速發展。同時，當前新媒體的發展得到了國家的大力支持，國家為新媒體的發展提供了優質的環境與大量的資源。新媒體的發展會向著與傳統媒體有機結合、利用其進行網絡營銷以及不斷注入元素的方向不斷優化升級。
3文化產業的發展是以新媒體為重要依托
3．1新媒體技術是文化產業發展的重要載體
文化產業的發展與升級需要能夠迎合當今數字化時代的特征與需求，新媒體技術為文化產業發展提供了良好的技術支持，它促進了新舊媒體融合，創造出新的文化產業類型及盈利模式。例如，傳統媒體以廣播、電視、報紙為主的方式給大眾帶來服務信息，當新媒體技術融入其中，諸如手機、平板電腦等移動網絡設備融合進來時，手機報紙，無線網絡電視及網絡廣播等新產業便應運而生。這些新興文化產業都是基于新媒體技術進行開展的。除此之外，新媒體技術為文化產業的發展提供了技術升級上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術為此類文化產業提供了新的平臺，使其發展技術得到了提升。因此新媒體技術是文化產業發展的重要載體。
3．2新媒體技術為文化產業的發展創新提供了新平臺
傳統媒體為文化產業發展所提供的平臺有限，電視、廣播及報紙等公眾平臺已基本上無法滿足當今時代信息更迭的要求，同時也無法滿足部分用戶對媒體信息的需求，新媒體技術為當前文化產業發展與創新提供了新的平臺。對整個文化產業的發展而言，新媒體技術提供了更加廣闊的發展空間與更大的應用平臺，完善了技術支撐;對文化產業工作者而言，新媒體技術為他們提供了更加先進的創新空間與更加舒適的工作環境。無論是文化產業競爭的硬件實力還是從其軟實力，以數字媒體及網絡媒體為主的新媒體技術為文化產業的發展與創新都提供了一個能夠持續發展的新平臺。
3．3文化產業的發展依托新媒體
新媒體為文化產業的發展注入了新元素，多平臺為新媒體的資源整合提供了契機，實現了資源共享，提升了時效性，突破形式與內容的限制，使文化產業的發展迎合當前數字信息化時展的潮流與趨勢。當前，文化產業的發展離不開新媒體技術的支撐，大眾均采用數字化移動設備及移動媒體接受文化信息，在無形之中擴大了文化產業對人們日常生活的影響。
4新媒體是文化產業全方位發展的催化劑
4．1新媒體催生了文化產業的重要部分及新興業態
文化產業中傳媒業一直是最具活力及影響力的產業類型之一，而隨著新媒體的不斷發展，這一比重將會變得更大。新媒體催生了大量傳媒業之中及相關領域的新產業族群，例如音像電子發行物、互聯網信息服務以及網絡出版與傳播等。這些新產業族群逐漸成為當前文化經濟市場上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進了邊界文化產業與其他產業相融合，形成新的文化生產行業，各產業之間互相滲透，使相關產業間的技術含量不斷提高，文化產業鏈不斷被延長，其產品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產業的重要部分及新興業態，不斷為文化產業注入新的元素，不斷豐富著整個文化產業鏈。
4．2新媒體促使文化產業整合、重構與結構升級
首先，新媒體是相關產業的樞紐，它帶動了相關產業的共同發展。例如，新聞報紙與手機移動客戶端的結合促使了手機報紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時效，還為手機AAP的開發與運用提供了良好的契機。新媒體促進了相關產業的整合。其次，新媒體促使了文化產業的結構升級。新媒體為文化產業的生產、傳播與發行提供了數字化信息平臺，在通訊暢通的平臺之下，媒體表達的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產業中內容生產上媒介技術制約的問題。在新媒體技術的支持下，文化產業的更新周期不斷被縮短，產業核心升級速度越來越快，有效的實現了文化產業的自身良性循環與社會環境健康的協調發展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進了文化產業在結構上的升級。
4．3新媒體改變了文化產業的運行模式
由于互聯網時代的到來，人們的生活方式也發生了不小的變化，在新媒體環境下文化產業的運行模式也會隨之而變。新技術的引進定會帶來一定的革新，例如，以前人們消費大多情況都是利用現金支付，而隨著數字化網絡技術的發展，人們便可以輕松的通過移動客戶端進行支付。新媒體技術的普及會逐漸改變大眾的消費行為、習慣及消費理念，新的文化產業價值體系也會逐漸形成，那么，相關企業也會根據新媒體對文化產業所帶來的影響制定新的產業發展策略，文化產業的運行模式也將逐步轉變。
5結語
新媒體是當前數字信息化時代的必然發展趨勢，它的發展會給文化產業帶來全方位的影響。文化產業發展是以新媒體技術為重要依托，新媒體技術也從各個方面促使著文化產業不斷發展創新，它是文化產業發展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產業發展帶來的影響的基礎之上，我們需要正確的運用新媒體技術，促進文化產業的發展。首先要加強對文化產業的管理與監督，合理的調整產業結構，保證文化產業的健康發展;其次要保護好新媒體的知識產權，合理有效的運用新媒體技術來維護文化產業發展所帶來的利益，規范新媒體背景下文化產業的發展環境，使我國文化產業更加合理有序，長足健康的發展;最后要警惕新媒體霸權主義，避免壟斷的形成，使文化產業內部協調發展。
參考文獻:
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［7］蔣曉麗，鄧若伊，雷力．新媒體技術下文化產業的核心競爭力［J］．重慶工商大學學報(社會科學版)，2010(05):1～3．
在這個時代大背景下，我國動畫產業也面臨危機，人才成為制約新時代動畫產業的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產動畫產品的整體影響力并創造價值成為當今動畫產業急需尋求突破的當務之急。在傳統動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產業盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發展盈利模式，基于這種模式，動畫產業從動畫作品的策劃，設計，制片，發行，播映，銷售以及最后產品服務等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質的提升?，F在很多動畫產品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達到了企業利潤的最大化。
隨著計算機，網絡技術的飛速發展，電子時代已經全面到來?？萍嫉倪M步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統的傳媒企業受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統傳媒企業也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產業提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯網時代文化產業發展的新篇章。
新媒體時代，做好動畫的方法
1.如何在設計上引起觀眾興趣
做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現出能引起人們共鳴的觀點，將現實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產業的良性發展
現在國家的動畫產業，處于一個高速發展的階段，而各個企業普遍的是片面的追求發展的高速度，而忽視基本的市場規則，從而導致現在市場上的出現一些不正當的競爭，也出現相關的法律糾紛。這種狀況的出現主要是由于，我國的文化產業發展沒有形成鏈式的發展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統的融資體系，任何產業的發展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產業的扶植。其次，實行文化產業規?；l展，政府因著手建立文化產業創意園區，同時提出相應的發展目標和發展定位，我國有類似的文化產業創意園區，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創意的過程中，爭取做好的每個環節，保證質量，杜絕速度第一。最后，人才培養計劃，著力培養出不同種類的人才，不僅僅需要能創作的，還需要能經營文化產業的人才，讓這些人才，在文化產業中各盡其才，才能讓整個文化產業穩步合理的發展。
3.如何把握未來動畫發展的趨勢
面對新媒體時代的發展趨勢，隨著互聯網技術的廣泛應用，伴隨著文化產業市場的多元化發展，個性化將成為未來文化產業發展的趨勢，當然，創意仍然是文化產業的主旋律，當今文化產業面臨這些發展趨勢，首先是主動去學習發達國家的文化產業發展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產業發展的過程中更加注重對中國文化的加工和創作，使文化產業的發展更加具有中國特色?，F在出現的一些富有中國文化的底蘊的動畫產品便是很好的例子。最后對文化產業衍生品的經營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產業發展的脈搏，促進文化產業的良性發展。
結束語
關鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究
2011年，中國廣播是在國家“推進文化創新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩步發展的一年。隨著媒介融合的不斷推進，中國廣播進入了多元發展的新時期。這一年，廣播理論研究繼續沿著務實與理性的方向拓展，與廣播媒體的發展趨勢結合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對媒介融合背景下廣播的發展趨勢、廣播產業化發展與經營、廣播多元化發展戰略、廣播媒介批評、廣播戰線“走轉改”實踐等方面表現出了積極的熱情和較多的關注。
一、媒介融合背景下廣播發展趨勢研究
隨著時代的發展和科技的進步，網絡和數字技術不斷影響著媒介的生存環境和傳播方式。媒介融合成為媒介發展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務院加快推進“三網融合”的第二年，作為傳統媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態。相關研究一致認為，在全媒體時代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機遇和挑戰。
有學者就媒介融合背景下廣播的發展趨勢進行了思考，媒介融合背景下傳統廣播出現多種衍生形式，如網絡廣播、手機廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對多形態信息傳播的接受需求，傳統廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動性和伴隨性的優勢。研究指出，“內容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業者以創優的態度和創新的精神將內容做好、節目做精。在目前以及今后相當長的一段時間里，中國廣播將會以傳統廣播為主，網絡廣播、手機廣播為輔的多元并舉的發展格局向前推進，每一種廣播形態都有其生存空間和受眾市場，但不論形態如何衍變，堅持按廣播的傳播規律辦廣播，強化內容建設都是未來廣播發展的第一要務。①
有研究者提出“內容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰，內容仍然是媒介融合時代傳統廣播對抗新興媒體的“重兵器”。如何生產出符合市場、技術、時代和群眾需求的內容成為解決廣播生存的關鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內容分眾化的趨勢，廣播在內容生產上應充分體現個性化需求，培養節目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進入更為廣泛的傳播環節。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應進一步優化資源配置，合理利用信息及節目資源，建立媒體資料數據庫與用戶分析數據庫，對音頻資料信息進行分類整理并結構化入庫，以滿足多媒體受眾對內容選擇的需求。
二、廣播產業化發展和經營研究
2011年，中央出臺關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮的決定，配合國家近年出臺的《文化產業振興規劃》《文化體制改革中支持文化企業發展的規定》等一系列政策文件，中國廣播業置身于中國良好的經濟發展環境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發展。但同時也應看到，中國廣播業依然面臨著經濟體量小、收入結構不合理、發展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對此，有廣播業者對廣播產業化發展和經營管理進行了思考，相關研究一方面對產業本身的結構性問題進行了審視，另一方面對我國廣播產業中存在的各種問題進行了分析。
有研究指出，廣播產業經營中面臨著一些突出問題，如產業鏈短，延展性、輔業務弱，發展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經營風險，對外合作、資本運營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實現規模效應，廣播電視橫向聯合呆滯，廣播呈現弱化現象。在廣播產業化過程中，事業產業切割不徹底，市場運營方面存在欠缺等。針對上述問題，并結合目前傳媒業的發展態勢及政策環境，有研究者從產業發展的宏觀層面提出突破發展瓶頸的設想和建議，即轉變觀念，確立正確的產業發展理念，以政策為先導，以資源為基礎，以機制為保障，通過微觀層面的體制機制調整和資源業務整合，培育產業運營主體，增強核心競爭力，完善產業鏈條，做大做強廣播產業。③
廣播經營研究涉及廣播經營的宏觀內容、發展策略、廣播營銷、品牌經營等多方面的內容。隨著廣播業改革的不斷深化，打造專業頻率廣播、推動廣播品牌建設已經成為廣播經營的重要策略。有業界研究者就以北京交通廣播的品牌發展之路，對廣播產業化經營進行了思考，提出應利用媒體優勢，擴大外延，形成產業鏈。研究指出，廣播進行市場化經營，利用自身優勢，發展其他產業是可以嘗試的路徑。在不改變主業的基礎上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優勢涉足其他領域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個媒體市場風云變幻的態勢下，廣播如何增強自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機、拔得頭籌，是需要不斷認真求索的課題，需要當代廣播人深入探討、仔細論證，在總結經驗教訓和汲取他人成功經驗的基礎上，不斷尋找新的增長點。④
三、廣播多元化發展戰略研究
