時間：2023-07-09 08:34:19
序論：在您撰寫廣告字體設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
廣告招貼，又名廣告畫或商業海報，它是廣告的一種基本的表現形式，它向公眾傳播思想觀念、介紹產品、報道服務內容和文化體育信息等，是一種在戶外或公共場合張貼的廣告，它廣泛的分布于各個街道、商業區、展覽會、影院、車站、碼頭等公共場所。傳播信息是廣告招貼最重要，也是最基本的功能。在現代快速發展的社會中，同其它的傳播媒介一樣，廣告招貼在加快商品的銷售、加深人們的品牌熟悉以及活躍整個社會的經濟等方面都起到非常積極的促進作用。隨著生活節奏的加快，繁華都市的多姿多彩，應接不暇的信息沖擊著人們的視野，人們對廣告招貼的注視時間也變的更加短暫。廣告招貼必須經過嚴謹、全面的思維之后，將所要傳達的信息快速、準確的以極具視覺沖擊力和個性的方式展現在受眾面前，才能夠達到它的宣傳效果。
廣告招貼主要是由文字、圖形、色彩三部分構成，文字是文明社會產生的標志。文字是人類用來記錄語言的符號系統，對人類的思維交流和社會的文明進步起著非常重要的作用。它屬于視覺符號的一種，它們不僅是承載與傳達著各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳播媒介。字體設計就是設計是對文字按照一定的視覺規律加以整體的精心安排的創造設計，字體設計是人類生產與實踐的產物。廣告招貼中的字體設計作為一種特殊的書面寫作表達方式，在招貼中承擔著傳達信息的重要任務，它不僅能夠直觀的展示出廣告招貼的內容，而且通過字體的變換設計以及與其他要素的組合排列，能起到烘托廣告招貼風格的作用。
文字的基本功能是傳達信息，文字也是視覺傳達設計中的重要組成部分，其意義和價值主要體現在以下幾個方面：
加強廣告招貼信息傳達的快速性
在廣告招貼中，優秀的字體設計不僅能夠豐富文字單純的閱讀功能，還能擴展它的信息傳達功能。經過設計的文字，可以使字體更加的醒目，從而吸引人們的注意力。現在這個信息豐富的社會中，人們對一件東西或事情的關注時間越來越短，因為有大量的新鮮事物和信息充斥在這個社會中，吸引著人們的視線。為此，廣告招貼如果能夠將其文字進行認真準確的設計，使其具有強烈的個性和突出的視覺沖擊力，就能夠更加直觀準確的傳達出廣告招貼的主題信息。
增強廣告招貼畫面的整體性
與色彩及圖形配合，以此來增強廣告招貼畫面的整體豐富性，確保整體風格的統一和一致。廣告招貼設計中，由于表現對象的不同需求，加之招貼主題的多樣化，決定了招貼設計中字體表現形式的豐富多樣性，但是優秀的字體設計能夠通過與圖形和色彩的統一配合，確保招貼畫面的整體性。
確保廣告招貼畫面的豐富性
字體設計能夠豐富招貼的視覺表現力，同呆板毫無設計的字體相比較，經過認真設計的字體，更加符合廣告招貼的主題思想，更加具有特色，能夠使整個招貼的畫面更加豐富，增強了其視覺沖擊力，能夠在萬千社會中，迅速抓住人們的眼球。
從以上幾點，我們可以看出字體設計在廣告招貼中是非常重要的，它作為招貼畫面中重要的形象要素之一，對于整個廣告招貼畫面的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻。當然，廣告招貼中的字體設計也不是隨心所欲的進行，而是要遵循一定的原則，只有在遵循這些原則的基礎之上，添加更多設計者本人天馬行空的想法，才會使整個招貼設計錦上添花，而不是畫蛇添足。
1.實現文字在信息傳達上的快速準確性
文字在廣告招貼中最重要的一個功能就是傳播信息，而要達到這個目的，就要確保字體設計能夠給人清晰準確的視覺印象，使人易于辨認。如果文字不能被人所識別，或者出現識別困難，那么這一字體設計就是失敗的設計。因此字體設計應該盡可能的保留其原本的字形結構，不要隨意添加減少筆畫或者大幅度的改變其原本的結構，避免出現凌亂雜碎的效果。使廣告招貼的信息能夠更加準確快速的傳達給受眾。
2. 確保字體設計與招貼主題的協調性
字體的設計除了要保證它能傳播信息的基本功能之外，還有重要的一點就是要符合廣告招貼的主題要求。行業的不同，設計主題的不同，也就決定了字體設計的不同。比如清秀柔美的字體適用于與女性相關的主題；而歡快可愛的字體設計則適合用在兒童主題的廣告招貼中；科技主題的招貼則適合選用簡潔大方、有現代感的字體設計。
要體現字體設計的個性與美感
在廣告招貼中，要賦予字體設計鮮明的個性特征，要做到與眾不同、獨具特色，給人前所未見的視覺感受。這樣，人們就能快速的記住你的廣告招貼，駐足觀看，才能進一步傳達出更多的信息。在賦予字體的個性色彩同時，也要注意保持字體設計的美感。人們都喜歡美的東西，因為它能給人帶來愉悅的心情，帶來良好的心理感受。文字作為廣告招貼的組成部分之一，為了整體畫面的美感，必須保證字體設計的美感。在設計字體的過程中，要遵循美的法則，對字體的筆畫樣式、組合結構進行設計。使其具備良好的視覺效果。
關鍵詞：廣告設計；字體設計
一、字體設計在廣告設計中的基本原則
平面設計中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發揮文字在廣告中的作用，對于字體的設計應注意以下原則：
（一）服務內容
設計字體，應與文字的內容相適應，并力求體現廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業產品，纖細優美的字體適于宣傳輕工業產品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。
（二）易于辨識
文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設計的過于復雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設計中，要使用規范的簡化字，要防止出現錯別字和不規范字。
同時，為了便于消費者對商品與企業的辨識，還可以對商品和企業的辨識。還可以對商品和企業的名稱專門進行字體設計，這些專用字體經過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。
（三）賦予其個性
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受
（四）和諧美觀
在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統一。
二、字體設計在廣告設計中幾種表現手法
字體設計的表現手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當的文字可以襯托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法：
（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。
（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。
（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調整，這個方法不適用太細的字體。
（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。
（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區分。
（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。
（七）壯男淑女。選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛柔結合。給人一種自然和諧的美感。
（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。
三、字體設計在廣告設計中的應用
招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設計表現手法。它是傳遞商業文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現代經濟生活中，對加速商品的流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設計師勒埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結構，骨骼以及圖像，將三者有機的結合起來創作字體，使之作品具有鮮明的個性。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特征，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使漢字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。
一、字體設計在廣告中的作用
1.在現今高速發展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現的各種新穎奇特的廣告，發揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。
2.字體創意在廣告設計中所呈現的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創造性發揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現了公司重視關注文字的淵源構造和發展。漢字的創造使中國的廣告設計在走自己的路、創自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創意融入廣告設計中。
3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。
二、字體要服務于內容
設計字體要與文字的內容相適應，而且要體現廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉特產，歷史悠久的產品。
1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。
2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業和產品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創造出富于獨特性格的文字，使其外部形態特征與產品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。
3.力求和諧統一在字體的選擇和設計格調上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統一，這一點尤為重要。
三、字體設計在廣告設計中幾種表現手法
字體設計的表現手法各式各樣，各有特色。有創意的廣告加以恰當的字體設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現手法:
1.將字體的部分筆畫換成有創意、有趣，或與字體內容能產生聯想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。
2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。
3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創造一種流暢纖美飄柔的感覺。
4.注意這方法不適用纖細的字體。
5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。
6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區分。
7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。
8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結合，剛柔相濟，給人一種自然和諧的感覺。
四、廣告設計中字體和諧美的體現
基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時的表現方法，必須滿足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結合、藝術與實用的結合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。
（一）趣味與象征結合
為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態，本身已經具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。
（二）藝術與實用結合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發的藝術信息，都可能出現質變的效果。當然，廣告的目的是為了產品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。
（三）可識別和個性結合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結束語
關鍵詞：字體設計；廣告設計；運用
在廣告設計中，字體是一個非常重要的要素，字體構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的對象。如今字體設計在廣告設計中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設計
1.字體的概念
字體的造型、結構和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工后形成的美術字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術享受。
2.廣告設計的概念
廣告設計是奠基在廣告學與設計上面，來替代產品、品牌、活動等內容來做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，于是有聲音式的廣告出現了，今日也都還聽得到，隨著電視時代的到來，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設計又是一種創造。媒介的手段，是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設計，人們能夠及時了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設計與廣告設計是相輔相成的
在當今這個社會中，字體設計和廣告設計給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設計都有了進一步的了解。字體設計作為一個元素，輔助并完善廣告設計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費者清晰地看見了字體和廣告的結合，消費者在很大程度上對產品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以后就更想購買此產品，這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。
二、字體在廣告設計的表現形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實現字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的字體作為圖形元素來表現，同時又強化了原有的功能。作為廣告設計者，既可以按照常規的方式來設置字體，也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經過疊置后，能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現手法，體現了一種藝術思潮。因而，它不僅大量運用于傳統的版式設計，在廣告設計中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個設計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字體自成一種風格，各行其是?？偟幕{應該是整體上的協調和局部的對比，在統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一字體個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成字體統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。
三、廣告設計中字體的應用范圍
1.字體在版式設計中的運用
在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現代字體的表現方式在應用舞臺上則呈現出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字體設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。
2.字體在POP廣告（購賣場所廣告）設計中的運用
POP廣告的字體設計給現代的商家帶來了很大的方便，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是POP字體設計獨特的魅力所在。說到POP廣告字體的設計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設計針對不同年齡設計出不同的字體，在老年人的范圍內，大多數會使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性并且略微鮮艷一點的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩重的顏色和鮮艷顏色也會把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺沖擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。
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文字最基本的功能就是傳播與交流。在現代廣告設計中，字體不單單傳達的是信息，更多的是為了表達個性化、風格化的語言，從而脫穎而出地獲得了較多的關注，并因此對平時生活產生影響，使消費者可以獲得良好的視覺審美。廣告設計中的字體是不可缺少的重要的視覺元素，需根據廣告的具體內容去設計需要的字體和色彩。非常嚴肅的內容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺；活潑的表現形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺。字體也是有性格的，通常黑體可以表現男性的性格，而新秀麗則適合表現女性的性格。當你要選擇一種字體時，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據畫面的主色調去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設計需求。當選擇一種字體時，該字體應側重那些富有表現力的字體。良好的字體設計，巧妙結合起來的字符，會讓消費者感覺心里很舒服，并留下一個好印象，從而獲得良好的視覺反應，達到驚人的藝術效果。相比之下，字體設計丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺上它是很難產生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，就不大可能實現其信息傳遞的功能。根據特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設計，設計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗，將有利于建立企業和產品的形象。當你設計一個特定的字體，務必要探討字體的形態特征和排版形式，反復研究修改，不斷創新設計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設計的想法表達出來。設計師必須有豐富的想象力，才可以創造出個性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風格，充分體現中國文字的內涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時代的特征。字體編排藝術已成為廣告設計中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳達商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。
在包裝設計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。包裝設計中的字體運用，要注意字體格調應體現內容的屬性特點，應用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應進行調整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風格。在文字組合排版設計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設計中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設計不僅要注重文字本身的設計，同時要考慮其組合方式對于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設計。包裝設計的字體字符是由抽象的設計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達視覺感受。設計師應該對漢字自身的潛能在視覺設計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發揚。文字和圖片的有效構成，是裝幀設計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀設計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯想：或嚴肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設計，字體的選擇應以活潑可愛為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應體現自信、堅定；給老年人看的書，應體現溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細、字距、面積的調整外，行距與字距要有明顯的區別，書籍裝幀的文字編排設計的基本要求是根據內容物的要求來定的，按照文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。標志是經過藝術設計的文字或圖案組成的表達
二、字體在標志設計中的應用
字體設計是按照視覺設計流程，運用創新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現自我意識的文字形態。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發出字體的美感，更重要的是，它還能在經濟和社會的效益上做出貢獻。
二、字體設計在廣告設計中的風格體現
（一）優雅柔美的字體設計
優雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。
（二）沉著穩健的字體設計
沉著穩健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現代羅馬體就屬于這種風格。
（三）傳統古樸的字體設計
傳統古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字體就屬于這種風格。
（四）時尚活潑的字體設計
時尚活潑的字體，造型生動，色彩亮麗，給人一種年輕時尚、輕松活潑的感覺。
三、字體設計的原則和技巧
（一）注重文字設計的識別性
識別性是文字設計的第一要素，只有鮮明的文字特點，才能為受眾帶來更為深刻的認識。在廣告設計中，產品信息的傳達主要依靠文字來實現，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會喪失，所以在進行文字設計時，文字的分辨性一定要明顯，在突出創意設計的同時，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設計不應過于抽象繁瑣，導致文字的識別功能被人為降低。
（二）彰顯文字設計的個性化表現
文字設計可以突出廣告設計的中心思想，通過不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術感受，有助于產品良好市場形象的形成。在字體設計中，應最大限度的避免風格雷同，更不能抄襲，設計者應當從字體結構與字體含義上進行發掘，反復推敲其藝術表現手法，與廣告內容形成統一風格，這樣才能設計出富有藝術性的文字，從而給予受眾更為優越的視覺空間。
（三）注重和諧美感的體現
在字體設計中，設計風格不但要滿足外形美，而且還要注重設計整體風格的協調統一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關鍵部位進行突出，不能采用平分秋色的原則，對于應當削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實的風格。
（四）字體設計的技巧分析
字體設計的運用技巧非常豐富，各具特色，在進行實際設計應用中，可以掌握如下表現手法：1、字體的圖形化設計將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強調受眾的感覺印象，通過字體設計的表現力，傳達更為豐富的個性化信息，為受眾營造出廣告與藝術相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設計字體的立體化在廣告設計中是常用的創意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進行設計。3、字體的手繪創意設計手繪創意字體的設計，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規范化的字體和手繪字體結合起來，這些表現方法的運用都能創造出不一樣的視覺盛宴。
四、字體設計在廣告設計中的運用
（一）標志與字體設計
標志的設計有圖形化標志、文字型標志兩大類。鑒于圖形的抽象化，各企業都趨向于采用企業名稱或品牌名稱進行標志設計。因為文字型標志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時間就能準確記住該企業的標志。
（二）包裝與字體設計
在包裝設計中，我們可以通過改變字體的筆畫結構等方式設計裝飾字體，并將其應用到包裝的主體上，在運用字體時應根據產品特性進行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時給消費者留下深刻的印象。書法字體的表現力極強，許多設計風格都能體現，是包裝設計中語言的生動體現。
（三）書籍與字體設計
書籍設計的主要內容是封面設計，而封面設計需要依靠文字設計來體現，在進行書籍封面設計時，選擇字體方面要根據書籍的不同內容進行選擇并展開設計，設計者需要了解該類書籍所傳遞的信息是屬于哪種性質的。除此之外，設計者還要考慮書籍封面傳遞信息的重要性，避免過于花哨，繁瑣，導致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設計，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來表現。
（四）海報與字體設計
海報又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設計中主要體現在標題的設計、正文的設計以及廣告語的設計等方面。不論是標題、正文還是廣告語，在字體設計時都要表現出它的藝術特色，才能打破常規，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時間吸引對象。
五、結語
