時間：2023-07-03 15:50:35
序論：在您撰寫廣告設計示例時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞：高精度；立式高光機；液壓傳動系統；重復定位結構；切削動力頭
中圖分類號：V448
文獻標識碼：A
文章編號：1009-2374（2012）29-0021-02
本設計采用三部分組成：液壓傳動系統；重復定位結構；切削動力頭。
本設計結合目前國內外產品現狀和發展方向，具體闡述了一種多功能專用機床設計和開發過程。本文主要完成的工作如下：超長超寬加工行程，直線穩速運行，快速裝夾，重復快速高精度定位。
本設計結合目前專用設備的實用性和發展方向，具體闡述了一種專用性較強的設備的設計與開發過程。本文主要完成的工作是對此專用設備總體方案的確定和布局結構的分析，確定了機床的基本結構。
1 確定機身
綜合考慮后選擇一款滿足剛性要求的機床床身，合適的長、寬、高尺寸，帶升降臺的立式銑床床身作為機座，工作臺可沿床身導軌垂直移動，在此基礎上進行功能改制，高效率，低成本。
2 主軸電機
經過計算，確定主軸電機，采用交流驅動系統，實現自動化無級變速。
3 切削刀盤的設計
4 快速裝夾部分設計
根據產品為薄板和有色金屬的特征，裝夾工件采用真空吸盤固定，根據不同的產品調整裝夾基準，打開真空泵開關，1秒后即可加工。
5 重復快速高精度定位
根據客戶產品特點的需求，設計了這個重復快速高精度定位結構。此結構的關鍵件是一根帶方向頭的偏心軸和一塊W形方向定位塊，重復定位精度可達0.01mm以內。在軸右側設置一個傳感器，當加工結束時，工作臺下降過程中觸發傳感器，動力頭快速停止旋轉，真空泵停止工作，同時工作臺快速后退至起始位置，再進行下一個工作循環。在確定了具體結構尺寸和參數的情況下，用UG進行三維建模并繪制零件圖和裝配圖。
6 液壓系統
此系統外購成套定制，通過液壓元器件精密控制機床平穩運行，達到高精度加工產品的目的。
隨著社會經濟的快速發展，各個行業之間的競爭越來越激烈，為了實現企業的持續發展和進步，就需要加強對其市場競爭力的提高，其中最重要的手段就是加強對自身企業的宣傳和推廣，而宣傳推廣最主要的表現形式就是平面廣告。因此，人們需要加強對廣告設計中視覺沖擊力的研究和分析，充分的發揮其作用。
關鍵詞:
平面廣告;廣告設計;視覺沖擊力;特點;表現要素
在平面廣告中，視覺沖擊力能夠給人們帶來心理體驗，通過視覺上的沖擊進而產生一種獨特的、新鮮的感受，人們就會下意識的對所宣傳的商品進行了解和購買，實現有效誘導。因此，加強對平面廣告的恰當運用，有效的突出其視覺沖擊力，能夠更好的發揮廣告的宣傳效果，起到有效誘導的目的。作為一種廣告形式，在新時期平面廣告的設計所依據的就是視覺表現手段，致力于對公眾視覺的吸引。
一、平面廣告視覺沖擊力的特點
視覺沖擊力與一般的視覺存留或者是視覺印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設計中必不可少的創作標準和視覺尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術性這四個方面的特點。
(一)矚目性
矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認識活動具有一定的選擇性，會有意或者是無意的對活動客體進行選擇，心理活動就會在某一時間對某一特定的對象進行選擇指向，并在同時減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱為眼球效應。主要是在短時間內快速的引起人們的關注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過對比的形式，比如粗與細、多與少、大與小等形式的對比來凸顯出主體的形象［1］。
(二)震撼性
震撼性指的是人們通過對具體的物象進行視覺感知，對人們造成一種強烈的刺激，進而引起無限聯想和激烈思考。這一過程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產生的一種超常反應。引起人們產生震撼的原因可以分為客觀和主觀兩個方面，客觀因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產生了一定的刺激;主觀因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產生了一定的興趣、動機、愿望以及需求，震撼的表現是需要人們同時具備客觀和主觀因素的。［2］
(三)獨特性
獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設計中，新異性往往會受到人們的注意，產生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會形成條件性的非覺察現象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。
(四)藝術性
藝術性指的是在平面廣告的設計中需要加強對藝術表現形式的強調，也就是在設計的過程中需要加強對各種藝術表現手法的運用，通過表現手法的多樣性來充分的表達出所設計的內容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時藝術性也有效的提高了設計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強其醒目性［3］?？梢酝ㄟ^有張力的形象塑造和創意表達，讓人們在接受信息的同時，也能夠享受藝術美。
二、具有視覺沖擊力平面廣告設計的表現要素
(一)圖形表現要素
表現對象可以將圖形作為其依據，通過一定的形式將物體的視覺形象呈現出來，這也是設計心理活動和設計理念的意識表達。在平面廣告中可以從兩個方面來用圖形表現出視覺沖擊力:一是引用動態圖像，在平面廣告中通過營造動感畫面，能夠有效的提升其視覺沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結構以及眼部構造的獨特性，動態中的物體會吸引人們大部分的注意力，所以在設計平面廣告的時候，可以根據這一特點，利用數字處理技術改造素材圖形，增強其視覺沖擊力。二是圖形的不規則表現，人們對于較為常規的物體具有一定的心理適應性，如果在物體中出現不規則、不對稱，人們多會產生好奇的心理，會在一定程度上增加注意力［4］。同時在設計平面廣告的時候，適當的添加不規則圖形，有助于表現出差異性的信息，有效的增加人們聯想的活力和變化。
(二)色彩表現要素
色彩可以看作是人們情感特征的表現，也是人類審美文化的重要載體。在遠古時代，人們就利用礦物質以及植物來提取顏料，并在陶器制作的過程中使用。對于平面廣告來說，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來比較強烈的視覺沖擊，更加真實的將人們的生活狀態反映出來。其中需要注意的是，在平面廣告設計中應用色彩的時候，一定要根據實際的廣告需求來使用恰當的色彩，增強兩者之間的緊密聯系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。
(三)文字表現要素
文字作為一種圖形符號，是人類對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現實性。隨著社會的不斷發展和進步，文字也不斷的發生著變革，逐漸演變成現在的文字形式。在很多平面廣告設計中都廣泛的應用了文字來表現，也為設計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設計中的文章表現要素更加的具有沖視覺擊力，就需要注意兩個方面的問題:一方面是需要對廣告中文字的編排進行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實度、主次關系、形式等各個方面的內容，并且在設計的過程中要遵循視覺流向的規律;另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過程，因此在設計的時候需要注重對其進行裝飾性美化，比如對字形組織進行靈活化和藝術化的加工。
三、結語
為了增加平面廣告設計的視覺沖擊力，需要加強對其特點和表現要素的分析與研究，這樣才能夠促進宣傳和推廣，實現廣告有效誘導的目的，這能夠顯著的提高企業的市場競爭力，增加經濟效益。
參考文獻：
［1］劉曉亮．試議平面廣告設計中的色彩視覺沖擊［J］．品牌，2015，06:127．
［2］龔士順．視覺沖擊力與平面廣告設計的互動性研究［J］．戲劇之家，2015，20:169－170．
［3］劉震．平面廣告設計視覺沖擊力的影響和科學設計原則［J］．科技信息，2013，26:75+77．
關鍵詞：廣告設計；設計心理；消費者
一、設計心理學含義
在當今飛速發展的社會中，廣告往往是一個企業或者商品打開市場獲得成功的關鍵，很多成功的廣告案例在很大程度上都是打贏了心理戰，消費者的心理活動至關重要，所以在對于廣告設計中，必須正確把握到消費者的心理需求。
二、廣告設計的創意方法和訴求心理
通過設計心理學的學習，形成了很多廣告設計的創意方法和訴求心理，包括形象訴求、情感訴求、理性訴求和潛意識訴求。消費者通過廣告形象可以在大腦中形成一個對產品的整體感知，例如很多廣告都是采用明星來代言，借助于明星的信賴度和知名度使產品的整體度提升，從而達到預期的效果，使消費者對其產品有較深的印象。消費者在決定購買一件商品時，需要經過一個過程，這個過程就是消費者的情感過程，首先要引起消費者的注意，使其考慮是否要購買，當消費者有了購買的欲望，到決定購買幾時先購買的時候，廣告的情感訴求便成功了。理性訴求中，便是需要讓消費者知道購買此商品可以獲得到何種利益，以及不使用此商品會損失或者收到什么影響，從而使其理性的決定是否要購買此商品。人的意識有的時候會影響人的決定，潛意識指的是人的某種欲望，廣告中傳達的信息如果滿足了人們的某種潛意識，那么消費者自然而然就會接受，從而達到了廣告的目的。廣告的創意心里，最先考慮的應該是讓消費者注意到，設計出的廣告如果沒有人注意到，等同于沒有設計，所以消費者注意到了，就成功了一半。一則廣告，可以通過消費者知覺與理解進行辨識，依附于消費者的了解，使其自發的對廣告內容進行分析理解，從而達到廣告的效果。也可以通過某種設計手段，將廣告進行記憶加強。好的廣告應該能激發人的想象，通過廣告的設計，使消費者能夠產生再造想象，使廣告發揮最大的作用。
三、設計心理學在板式與色彩中的作用
一則廣告中，板式和色彩的選擇也尤為重要。隨著人類生活質量的提高，人們對舒適度的關注逐漸提升，所以深入了解、充分把握版面設計中的視覺心理問題因素對消費者產生的心理作用是優秀的版面設計產生的重要條件。一份廣告信息，人們首先接觸的是視覺焦點，也就是廣告中最突出的地方，之后隨著元素強弱產生視覺變化，使其閱讀完整個信息內容，這也就是所說的視覺張力引發視覺流程的變化，所謂視覺張力，就是通過視覺元素形式的差異對比產生心理的刺激作用，差異越大，視覺張力越大。當在版面上增加一個素材時，競爭的局面便造成了，而視線的流動自然也不可避免。如果兩個素材的重量相等，那么視覺元素的對比就不夠明顯，無法產生視覺張力，這樣的版面設計使視線流動產生不確定性，明顯不符合視覺心理學的原理。而在重量不等的素材之間，張力的存在使讀者的視線能清晰，即目光先投至較大的素材上，然后流動至較小的素材中。注重圖片的指向作用。版面可利用圖片趣味中心的指向作用，對讀者產生心理暗示，將視線從照片中轉移出來，突破畫面限制，將注意力凝結在照片鄰近的版面上。比如在版面上放置一幅人物圖片，人物的手指指向版面的左上方的標志處，這樣一來就會將讀者的視線引至報紙版面的左上方。留白也是非常重要的，合理運用留白空間產生適度心理調節作用在版式設計中是一個很好的設計辦法，給讀者喘息之處，使讀者的視覺和心理緊張度都得到調節和松弛。同時也要注意留白的適度性，不能因為留白而割裂了版面的整體性。隨著時代的發展，人們對廣告的要求不再是簡單的信息載體，人們要求在獲取信息的同時得到美的享受，因此在版面設計中應格外重視其形式美。色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告所展示的環境、消費者的感情活動都具有深刻影響。同時，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。不同顏色的使用對消費者心理的影響是不同的。紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈、有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?，同時紅色又易聯想到血液的安全，有一種生命感、危險的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的，而作為酒店、旅館等服務性場所，紅色是要盡可能避忌的。黃色是明亮和嬌美的顏色，明度高有很強的光明感，使人感到明快和純潔。植物的枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康，因此在藥品的外包裝設計中，要避免使用黃色。橙色兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于營養的食品，也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色。藍色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。而這種色彩很容易使人聯想到花卉、水晶等名貴品，可以產生高貴、神秘感。綠色是人與自然的生命相一致相吻合，給人以萬物生長，生機勃勃的效果。紫色具有優美高雅、雍容華貴的氣度。這種色彩在服裝設計領域被廣泛地應用于女性晚裝的設計中。白色白色給人以潔凈、光明、樸素、等感覺，在它的襯托下，其它色彩會顯得更鮮艷、亮麗。但過多的白色可能產生平淡無味的單調、空虛之感。在廣告設計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮也色彩特有的個性，使廣告的效果更好的表達出來。
四、結論
綜上所述，設計心理學對于廣告設計是十分重要的，每一位設計師都應該從中得到啟發，獲得靈感，對廣告設計的心理學研究要繼續在實踐中不斷地探索和發現，不斷提高整個廣告設計行業的設計水平，不斷設計出符合消費者心里需要、適應時展的優秀的廣告作品。
作者:初婧 單位:廣西師范大學
關鍵詞：廣告設計 高校廣告設計教育 可持續發展
一、研究我國廣告設計現狀和發展與高校廣告設計教育相融合的意義
中國入關以后，迅速崛起的經濟建設一浪高過一浪，信息時代的產業更替幾乎沖擊著一切領域；國外大批的企業，產品涌入中國，這就給我們的廣告設計公司提供了大量的商機。另一方面，大量的國外廣告設計公司也會相繼進入，競爭隨之加劇，而在廣告業的競爭中，廣告設計扮演著相當重要的角色。信息時代對現代廣告設計人才的需求要求中國的廣告設計教育，盡快為社會提供必須的現代廣告設計人才。
現階段就中國廣告業來說，廣告設計還是相對較弱的環節，特別是在廣告設計行業充當主力軍的高校畢業生。行業要求設計人員能迅速進入狀態，有比較寬泛的知識儲備，但高校畢業生畢業后在校所學的知識與社會的需求存在較大的差異，我們培養的人才不能迅速、高效地服務社會。
二、我國目前廣告設計現狀
進入80年代以后，我國的廣告事業隨著商品經濟的確立有了較大的發展，近三、四年來，廣告業自身的發展以及廣告市場環境的激烈變化引發了廣告市場結構的調整和力量重組，廣告行業的狀況發生了一系列的變化。隨著改革開放的深入，一些國外產品看好中國的廣闊市場并以其產品廣告先進的制作技術，富于新意的創意很快的吸引住中國的消費者，使不少的公司得于順利進入中國市場，很快成為中國廣告業描摹的“范本”。
三、我國目前高校廣告設計教育的現狀
（一）高校廣告設計教育的發展
1983年6月，廈門大學新聞傳播系在高等院校首開先河，設立廣告學專業。1983～1992年，這10年可以說是中國廣告教育發展的探索期，全國只有6所高校開辦廣告專業，1993年至今則是快速成長期，到2003年，全國開設有廣告專業的院校達210多所，廣告學專業的學科背景類型根據不同的社會需求、專業需求、市場需求，呈現出多元化趨勢，我國廣告學專業逐漸形成了新聞傳播型、商業經貿型和美術設計型三種辦學模式。
（二）高校廣告設計教育存在的問題
實事求是地說，由于中國廣告學科是從“一張白紙”上開始構建，中國廣告教育發展速度太快，整體水平參差不齊。
1．社會層面上。雖然行業的繁榮使社會對廣告設計教育的關注度空前提高，這種關注一方面促進了教育的發展，一方面又引起人們對廣告行業不理性的預期，至使廣告教育在根基還不穩固的情況下快速膨脹。各高校在市場導向下一哄而上，而師資力量和理論研究上又有所欠缺，必然造成教育質量難以保證。與此同時，社會對廣告設計教育的認識也過于簡單化。
2．學校層面上。在我國開設廣告設計教育的眾多學校中，存在著彼此交流少，對與廣告相關的其它領域關注不夠，致使廣告這個科學系統被人為的割裂了，最終出來的學生就象盲人摸象一樣，只看到了自己那一塊，而不知道廣告到底是什么，從而根本無法滿足社會的需要。
3．教師層面上。由于中國廣告設計教育從形成到發展也不過十幾年的時間，現在絕大部分正在從事廣告設計教育的教師往往有扎實的美術造型功底和良好的審美品位，但是對于廣告設計這種面向市場的商業掌握不足，反映到具體的教學理念中來則是對廣告設計作品視覺美感的偏執和離開市場離開受眾的張揚創意，對于廣告理論、投放媒體、消費調查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內容卻通通舍棄，這樣培養出來的學生是很難快速適應社會對綜合型廣告人才的高要求的。
四、多重矛盾下的廣告設計教育
廣告學是一門實踐性較強的應用性學科，需要隨著社會實踐的迅速發展而不斷地進行知識更新和理論創新。廣告學作為新興的綜合性邊緣交叉學科，涉及經濟學、社會學、新聞學、傳播學、心理學、統計學、文學和藝術等諸多領域，忽視了廣告學科應用性、包容性和開放性強等特點，用傳統基礎學科的管理模式建構廣告專業勢必會產生諸如廣告專業教師知識結構單一，專業課程設置脫離廣告實踐，學科定位、培養目標和課程設置缺乏系統化，師資力量薄弱和經費不足，教材資料和教學設施普遍缺乏等等的“發展瓶頸”問題。
五、高校廣告設計教育適應和促進我國廣告設計發展的構建模式
廣告設計作為一門應用型學科，其迅速發展得到政府和社會各界的大力支持，20年中國的廣告教育為廣告業界培養和輸送大批優秀人才。然而應用型人才并不等同于技能培訓，高等院校廣告教育的目標應該是旨在為業界培養和輸送大量既熟悉中國傳統文化并對現代社會消費時尚有著敏銳洞察力，又懂得國際市場營銷、廣告策劃創意和媒介組合運作的復合型、創新型高級廣告專業人才，同時注重培養學生的全面型視角、顛覆型思維、自我學習和勇于創新的能力。
（一）構建多元化與多層次的辦學體系，形成規模和特色
提倡不同院校廣告設計專業開展聯合辦學的新思路，取長補短，不僅培養學生的廣告專業技能，而且培養他們對中國傳統文化的深刻認識以及熟練運用新媒介技術，熟悉國際化背景下的營銷策劃、資本運作和廣告信息傳播的綜合能力，做到知識的“廣博”，同時也要與“專門”的完美結合。通過專業之間的交流，不僅可以提高學生學習的積極性，同時也可以提高教學的質量，促進中國廣告設計教育整體辦學環境的改善。
（二）課程設置的開放性培養復合型、創新型人才
高等院校廣告專業的培養目標就是要塑造復合型和創新型的廣告專業人才，而要達到這一目標，必須構建開放式的課程設置體系，體現廣告專業交叉邊緣學科特點，同時也要敏銳地觀察消費動向以及新媒介技術的運用，做到綜合性與前沿性相結合，素質教育與專業教育相結合，培養學生的廣告思維、辯證思維和創新能力。
（三）成立新媒體廣告研究中心關注行業最新動態
“媒介即信息”，新媒介技術的出現不僅改變人們傳統的思維方式、閱讀習慣和價值觀念，而且對傳統媒體形成巨大的沖擊與挑戰，傳統媒體只有與新媒體的融合才能維持和拓展其生存空間。這就要求廣告教育界針對這些前沿課題開展深入的研究，并形成創造性的理論成果，因而有實力的廣告設計專業率先成立新媒體廣告研究中心顯得尤為必要，也可以采取跨學校、跨學科、跨專業聯合組建的辦法，實現優勢互補和資源共享。
參考文獻：
觀察光柵的衍射光譜，掌握用分光計和透射光柵測光波波長的方法。
【實驗儀器】
分光計，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。
【實驗原理】
光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長的光分開并形成明亮細窄的譜線。
光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實驗采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫。刻痕和狹縫的寬度之和稱為光柵常數，用d 表示。
由光柵衍射的理論可知，當一束平行光垂直地投射到光柵平面上時，透過每一狹縫的光都會發生單縫衍射，同時透過所有狹縫的光又會彼此產生干涉，光柵衍射光譜的強度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會聚透鏡可將光柵的衍射光譜會聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件
k = 0， ±1， ±2， … (10)
的衍射光在該衍射角方向上將會得到加強而產生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數，θ為衍射角，λ為光波波長。當k=0時，θ= 0得到零級明紋。當k = ±1， ±2 …時，將得到對稱分立在零級條紋兩側的一級，二級 … 明紋。
實驗中若測出第k級明紋的衍射角θ，光柵常數d已知，就可用光柵方程計算出待測光波波長λ。
【實驗內容與步驟】
1．分光計的調整
分光計的調整方法見實驗1。
2．用光柵衍射測光的波長
（1）要利用光柵方程(10)測光波波長，就必須調節光柵平面使其與平行光管和望遠鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對準狹縫的像，然后固定望遠鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺上，使其一端對準調平螺絲a ，一端置于另兩個調平螺絲b、c的中點，如圖12所示，旋轉游標盤并調節調平螺絲b或c ，當從光柵平面反射回來的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時，如圖13所示，固定游標盤。
物理實驗報告 ·化學實驗報告 ·生物實驗報告 ·實驗報告格式 ·實驗報告模板
圖12 光柵支架的位置 圖13 分劃板
（2）調節光柵刻痕與轉軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開望遠鏡緊固螺絲，轉動望遠鏡可觀察到0級光譜兩側的±1、±2 級衍射光譜，調節調平螺絲a （不得動b、c）使兩側的光譜線的中點與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側的光譜線等高。重復（1）、（2）的調節，直到兩個條件均滿足為止。
（3）測鈉黃光的波長
① 轉動望遠鏡，找到零級像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ0和θ0/，并記入表4 中。
② 右轉望遠鏡，找到一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ右和θ右/，并記入表4中。
③ 左轉望遠鏡，找到另一側的一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ左和θ左/，并記入表4中。
3．觀察光柵的衍射光譜。
將光源換成復合光光源（白熾燈）通過望遠鏡觀察光柵的衍射光譜。
【注意事項】
1．分光計的調節十分費時，調節好后，實驗時不要隨意變動，以免重新調節而影響實驗的進行。
2．實驗用的光柵是由明膠制成的復制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。
3．轉動望遠鏡前，要松開固定它的螺絲；轉動望遠鏡時，手應持著其支架轉動，不能用手持著望遠鏡轉動。
【數據記錄及處理】
表4 一級譜線的衍射角
零級像位置
左傳一級像
位置
偏轉角
右轉一級像
位置
偏轉角
偏轉角平均值
光柵常數
鈉光的波長λ0 = 589·3 nm
根據式（10） K=1， λ= d sin 1=
相對誤差
【思考題】
1． 什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？
2． 分光計的主要部件有哪四個？分別起什么作用？
3． 調節望遠鏡光軸垂直于分光計中心軸時很重要的一項工作是什么？如何才能確保在望遠鏡中能看到由雙面反射鏡反射回來的綠十字叉絲像？
關鍵詞 設計事理學 創意產業 廣告設計
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
The Discussion about the Sciences of the Artificial Influence the Creative Industries and Advertising Design
Geng Zhihong
(College of Literature,Qingdao University, Qingdao 266071)
AbstractIn the process of the advertisement design, the paper concludes that it should use the sciences of the artificial, innovative design concepts, createa harmonious society, and promote the sustainable development of creative industries.
Key words The Sciences of the ArtificialCreative IndustriesAdvertising design
1998年，“英國創意產業特別工作組”（CITF--The UK Creative Industries Task Fore)在創意產業規劃文件中提出，創意產業是“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。①創意產業涉及領域廣泛，主要包括：廣告、設計、建筑、藝術品與古董市場、時裝設計、互動性休閑軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件、旅游、影視、廣播，以及文化遺產等。由于對經濟發展的強大推動作用，它已受到各國政府的重視。
一、設計事理學的基本概念
設計事理學是上世紀末在藝術設計認識領域出現的一種新思想。1981年美國學者赫伯特?A?西蒙出版了《關于人為事物的科學》（The Sciences of the Artificial）一書，提出了“設計科學――創造人為事物”的一系列重要觀點。他將設計描述為“用人為事物的組織和職能――即用其內外環境之間的界面――描述一個人為事物”， 其內在環境是指能在某些環境下達到目的的自然現象的組織，認為外在環境決定達到目的之條件，由此推斷，如果對內在系統的設計是正確的，那么這個內在系統就可以適應于外在環境，設計問題的‘內在環境’由一組給定的可選擇行動來表示，這組可選擇行動可以通過給定范圍的控制變量給出?！庠诃h境’則由一組參數來表示，這組參數可以認為是確定的，也可以認為只能用概率分布給出，內在環境對外在環境的適應這一目的是用效用函數――通常是控制變量與環境參數的純量函數――以及可能附加的若干個約束（比如控制變量與環境參數的函數不等式）來確定的，那么設計的目標就是“尋求控制變量的一組允許值，與約束相容，并且使給定環境參數值的效用函數值極大化”。西蒙的這一研究涉及到我們當代的管理學、經濟學、心理學、人工智能直至工程設計和社會規劃等諸多領域，可以說是“一般事理學”的肇始。
我國學者柳冠中先生在此基礎上進一步發展并完善了事理學理論，提出了“設計事理學”觀念。在他的《工業設計學概論》中指出“人為事物是設計的本質”。設計事理學承襲了“人為事物”的觀念，并且更加強調設計“事”的作用和意義，用柳先生常舉的例子來說：我們通常所說的設計“杯子”，實際上是為了解決人喝水的問題，所以更應該考慮不同的人、在不同的時間、環境、以可能的條件和手段，實現喝水一事，杯子只是實現目的的手段而不是目的，有時麥稈也許更“適合”。即設計是運用“已知的科學成果”，“限定性地”創造“新的方式”以解決“人類生存的形態”。因此，設計事理學將“內在環境”、“外在環境”、“目的”等范疇引入到設計學研究中，探討設計中“內部因素”、“外部因素”、“目標系統”之間的關系規律，即“事理”，并建立起一套本體論意義上的事理學理論。
二、中國廣告設計現狀對中國創意產業的影響
然而，我國的現代廣告設計起步較晚，直到20世紀80年代改革開放后，尤其是世紀之交，新材料、新技術使各種廣告媒體應運而生，電腦、互聯網和廣告設計軟件的開發與應用，促進了廣告設計的飛速發展。但由于種種原因，中國的廣告設計理論研究一直滯后于經濟的發展，也滯后于設計實踐，使廣告設計在世界廣告舞臺上處于尷尬地位。
我國的廣告設計教育基本是從改革開放后逐步發展起來，至2006年底，全國開設藝術設計院系近千個，三分之二以上都有廣告設計專業或課程，還有廣告協會和企業開辦的職業培訓班等，大大緩解了市場對廣告設計人才的需求壓力。目前，國內廣告設計界存在的主要問題表現在三個方面：一是設計師單純追求科技在廣告設計中的運用，重技巧輕內容，缺乏人文精神；二是廣告專業教師跟不上科技與市場發展步伐，墨守傳統廣告理論，缺乏實踐經驗；三是，廣告設計研究與實踐脫節，不能有效利用科研資源進行社會成果的轉化，同時，不能將市場動態及需求及時反映在教學中。這樣很難提高廣告設計人才的適應能力，更不要說引導廣告設計向更為科學的方向發展，成為創意產業發展的瓶頸。
三、對設計事理學促進中國創意產業中廣告設計發展的幾點思考
隨著全球經濟與科技的飛速發展，我國的廣告設計理念在社會變遷中發生著巨大變化，設計實踐的方法也日新月異。作為創意產業中的廣告設計，伴隨世界文化多元化的發展，還有2008年北京奧運會、2010年上海世博會的機遇，正成為關注的焦點。創意產業的興起，對廣告設計的認識，必須放在社會經濟、科技和文化發展的產業化環境下進行全新的思考。筆者在柳冠中先生的 “設計事理學”思想啟示下，對廣告設計進行以下幾點思考，拋磚引玉，以促進中國創意產業的發展：
1.創新廣告設計理念
廣告設計是依托當今高新技術和傳播媒介的一種文化實踐方式，與人們的生活息息相關，對社會經濟發展、豐富文化生活意義重大。數字技術使產品從生產、信息傳播到消費方式都產生了巨大的改變，廣告設計理念和模式隨之變化，這就需要設計師重新審視，轉變設計觀念。柳先生提出的設計事理學理論便是很好的啟發，將廣告設計作為一個系統的事件進行統籌組織安排，將廣告的目的通過目標系統來完成，加強創意產業中各領域的聯系。譬如，北京奧運會的廣告設計目標應視為一種體系，而不是單純的廣告招貼、報刊宣傳、電視廣告、展示設計等針對不同廣告媒體的設計專項。從“舞動的北京”中國印的會徽揭曉，到奧運會結束，其廣告設計應為同一個目標體系而創意，影視廣告中無論是中國結、故宮開啟的紅色大門、舞動紅綢、男女老幼開心的笑臉都是實現這一目標體系的某個環節。
2.以人為本的設計理念
創意是廣告設計的核心，它源于人類的生活需求，產生于人的思想，設計師創意的過程，就是在思考和尋找解決人之需要問題的方法。作為創意產業中的廣告業，要求廣告設計人員必須具備廣博的知識、較強的學習和創造性能力，要與人打交道，為人服務，熟悉涉及對象的相關知識，“活到老學到老”成為廣告設計師的生存方式。根據“設計事理學”思想，可以引導廣告設計向為人服務的“事”而努力，并且是一個需要統籌組織安排的系統工程，具體來說，首先，廣告設計的創意目標體系應設定在提升人們的生活質量上；其次，廣告設計的內部因素（包括廣告創意圖形、色彩、肌理、尺度等）應以受眾的生存狀態和需求為出發點；再者，廣告設計的外部因素（包括廣告媒體選擇、受眾心理等）應關注傳播效果的人性化，倡導新的生活風尚。這些需要以人為本的設計理念和整合知識的組織能力。
3.加強理論研究和人才培養
廣告設計作為一門綜合性的交叉學科，具有較強的應用性、技術性和思想性特點，涉及經濟學、營銷學、傳播學、廣告學、社會學、心理學、文學和藝術設計等諸多學科，需要廣告設計師具備廣博的知識結構和創新的思維方式，深入研究廣告前沿理論，才能準確把握國際廣告設計發展趨勢，將最新科技引入設計領域。創意產業的可持續發展必須靠加強理論研究和人才培養。人才是產業可持續發展的基本保障，提高廣告設計人員素質應包括專業教師和設計師兩個方面：
(1)加強學術交流，提高廣告設計教師修養。
鼓勵教師加強學術交流、研究廣告前沿理論,利用數字技術開發廣告設計精品課程課件，進行資源共享。認真篩選優秀教材或根據學生和廣告專業特點編寫教材，把課程內容編制成多媒體課件、網絡課程等，作為學生共享和更為自由的學習資源；建立互動反饋區，讓學生和同行通過這一區域，針對課程或業界動態進行專業討論，有利于課程教學的改進與完善。
(2)擴大教育渠道，提高廣告設計師整體素質。
對廣告設計師的培養，不能單純依賴傳統的師徒引導，和短期的專業培訓；利用互聯網經濟、便捷、龐大的信息資源，擴大教育渠道，節約學習成本，提高設計師水平，不失為目前較好的途徑。譬如，利用互聯網的文本、圖庫、企業網站、數據等素材，建設或鏈接高水平的國際廣告專業網站，作為設計師開闊視野，及時獲取專業信息，與專家和業界精英學習，以及設計師之間互動的平臺。
4.完善廣告協會職能加強產學研結合
(1)完善廣告行業協會的組織職能。廣告協會和設計協會對維護廣告市場秩序，進行行業自律，為會員提供服務起著有效的作用。協會組織業內人士進行學習、交流，培訓廣告設計人才，制定技術標準，規范經營。協會還應支持院校發揮科研優勢，實現廣告設計、科研與市場的良性互動，使廣告設計為社會服務，為廣告市場引航，培養適應產業需求的專業人才，維護創意產業中的廣告設計健康可持續發展.
(2)完善設計實踐組織能力。設計事理學將設計看作是人為事物的組織和職能，設計是通過其內外部環境的協調與組織來完成的。廣告創意的好壞，只有在實踐中才能得到檢驗。加強設計師的設計實踐，盡快與創意產業接軌，主要通過參加著名的國際廣告界、工業界賽事、廣告專業學術論壇，參與國際性會展、國際知名企業的廣告設計等，增強國際認可度，獲得國際廣告設計信息，及時溝通交流，提高整體廣告設計水平，同時鍛煉廣告設計師組織“事”的能力，促進產學研緊密結合，推動創意產業的可持續發展。
關鍵詞：廣告設計；色彩意義 ；沖擊力
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-45-2
一、引言
在當前的這個社會，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子?？梢哉f在當下的這個時代，人們已經離不開廣告。廣告是因為某種特定的需要，通過一定的媒體形式，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實廣告設計是一個過期了的概念，比較籠統和空泛，它大體包括平面設計、包裝設計、書刊設計等。為了能夠進一步展現廣告的視覺沖擊力，設計師們將色彩運用其中，采用各種方式來對應的烘托廣告主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設計的過程中，色彩沖擊力的影響將會對廣告效應帶來重要的影響。
二、色彩元素的審美作用
在眾多的廣告藝術設計中，色彩藝術是廣告設計中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺沖擊力。如今，廣告設計中有了色彩，才使這個行業變化得色彩斑斕。作為增強廣告活力與說服力的滋養劑的色彩，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。同時在產品的各種包裝、設置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強烈的視覺沖擊力?？傊?，色彩在廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力。
每個企業在市場經濟發展的過程中，廣告設計都相當重要。尤其是對各種色彩的設置。達芙妮在某涼鞋平面的設計中，注重各種色彩的對應設計，并將色彩分成了不同的種類。但是在設計的過程中，對于款式風格也要給予足夠的重視。
而恰恰在這種廣告設計中，色彩展現了重要的作用。上圖中就是達芙妮鞋業的樣式設計色彩，同時對應的還有其他顏色，它們所傳達的各種信息也是不盡相同。達芙妮設計的色彩會，將那個款式所要表達的效果全部展現。
三、色彩元素的心里沖擊作用
愛美之心人皆有之，因而人們對于色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時色彩的顏色表達也能展現人們的不同心理特征。成功的廣告設計，能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時給人以強烈的視覺沖擊力。鮮明的色彩對于廣告來說，有很多作用，并且起到的效果將會分為不同的階段：
（一）在很多廣告設計中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的沖擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設計大部分被收藏。
上圖中色彩設計，給人的視覺感官帶來強烈的沖擊力。黃紅相間的，能夠激發人們的信心，進而將廣告設計的效果完美地呈現出來，并且在這兩個對應色彩設計中，兩種顏色的搭配并不讓人感覺到突兀。使得人們的內心充滿祥和而又熱烈的感覺。
彩色廣告的設計不僅僅給人帶來巨大的沖擊效果，同時還能通過色彩來傳達商品所要展現的意義，并將對應的整體不僅僅面貌展現出來。色彩廣告在設計的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。
上述作品你看了之后是什么樣的感覺？很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內心比較脆弱的部分，并且將其影響力無限擴大。
廣告色彩對商品有巨大的象征意義。商品在各自對應實施的策略設計中，更加能夠展現色彩傳達出的感情，并且將商品所要表達的各種沖擊感進行強烈的展現。如可口可樂公司一直沿用其獨一無二的紅色，和其他各種商標對比，能夠讓人一下子就記住這個牌子，并且實現了商標效益的最大化。
四、廣告設計的視覺搭配
（一）主色調的確定
對于廣告中的色彩設計主題展示，需要通過不同的手段進行。色彩廣告設計的展示中，一定要能夠起到一定的對應作用，并在各種設計情感的表達中展現強有力的沖擊力，將整個設計靈魂展現出來。例如：化妝品類廣告，尤其是女性對其廣告設計部分相當關注。在這類廣告設計的過程中，注重的就是對整體的膚色的要求。
（二）廣告色彩感情規律的應用
色彩的應用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進而將其淋漓盡致的表達，并且將其加入廣告設計中，進一步來展現色彩的作用。
每個年齡、性別和經歷不同的人們自然會對色彩的愛好有不同的表達方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表著美麗、高貴。男性則多喜愛藍色，藍色是穩重和安全的代表。很多人經歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉村中的寧靜和閑適。
上述作品展示的就是一種青春的律動，運用多種色彩斑斕的圖案直接展示著青春的張揚個性。上述圖中展現的時代是后現代，被很多青年人所認同。
中國有五十六個民族，每個民族都有著自己不同的代表色彩，并且彼此之間的差異性較大。世界上很多國家對色彩的各種表示也是不盡相同。國外黑是悲哀的象征，國內則喜好白，西方人的婚禮多數是用白色婚紗來替代，但是國內人們結婚通常是以紅色為主。但隨著國際間的交往日益頻繁，國家之間的各種色彩文化也逐漸相融。
五、廣告設計中色彩沖擊力的運用
廣告逐漸形成了一個大融合的趨勢，很多色彩在發展中將會直接影響著人們的生活。色彩在廣告設計中的功能價值體現在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。同時色彩的廣告的設計中，一定要有較強的沖擊力，這樣才會給人留下深刻的印象。從現在廣告設計角度發展上看，色彩起著越來越重要的作用。
（一）色彩對觀眾情緒的影響
色彩沖擊力在一定程度上直接代表著人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經久不衰地展現其要表達的各種理念意義。色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，展現了廣告設計中的各種藝術力量。廣告的成功與否，色彩起著關鍵作用。同時在對應的廣告設計中，要想展現其影響力，必須從各個方面對廣告設計中的各種環境進行分析，做出對應的計劃和設計模式，進行更好的廣告設計創作?，F在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達識別與象征作用，很多設計師們在對應設計中引用了色彩。
（二）色彩對廣告主題的凸顯
現代廣告設計師們肩上的重擔加大，因為人們對廣告設計的要求更加嚴格。人們生活步伐的加快以及經濟水平的提高，對廣告主題的要求也更加的嚴格。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師們要注意各個方面的色彩組合，并且注意各個顏色之間的協調性。廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對各種商品的形象進行衡量，從而來展現色彩設計中的意境美。
六、總結
從當前的現狀發展上看，廣告設計最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因為色彩給人的視覺沖擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，能夠和觀賞者進行很好的情感交流。
參考文獻：
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