時間：2023-06-27 15:56:03
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關鍵詞：審美文化產業發展藝術設計教育
一、審美文化釋義及其基本特征
在西方，“審美文化”并不是一個什么新概念，它在工業革命時期的19世紀就已經出現了。當時，西方文化和藝術正受到工業革命和商業化大潮的沖擊，受到世俗化和消費化的侵襲。正是在這種情勢下，西方文人學者開始關心和論證“審美文化”的真正含義。英國學者提出了“審美文化即把藝術作為文化的核子的文化”的觀點，美國學者提出了“審美文化即生活與藝術融為一體的文化”的觀點，歐洲大陸學者提出了“審美文化即文化的各個領域（道德、認識、藝術）在審美原則下融合的文化”的觀點。其中，當時的英國皇家督學阿納爾德對文化的定義最為權威，他認為：“文化就是通過學習人們迄今所想出的和所說出的最好的東西而達到人類自身之完美的活動。通過這種學習，人們就可以用新鮮的和自由的思想之泉去沖洗掉自己陳舊的觀念和習慣?！备鶕⒓{爾德的解釋，所謂完美，就是“在一種和諧完美的標準的指導下，達到美和智慧的結合。完美是通過良好的修養而達到的特性”。這種“文化”所追求的不僅僅是個人的完美，還包括整個人類的或整個社會的完美。很顯然，這種文化正是后來人們所說的“審美文化”。
二、審美文化產業迅猛發展的原因
20世紀八九十年代以來，隨著我國改革開放的不斷深入，審美文化及其相關產業在我國悄然興起。這些產業所涉及的領域是相當廣泛的，包括衣、食、住、行、用等生活的各個層面，主要表現在廣告媒體、手工藝設計、建筑藝術設計、時尚類設計、電影、游戲軟件、音樂、圖書出版、旅游產品等審美文化產業方面。
審美文化產業的迅猛發展，起源于以下幾個方面。
（一）日益高漲的經濟形勢引發了我國審美文化產業的迅猛發展。我國改革開放近30年的成績，帶來的最直接的結果主要是科技進步、經濟發展、人民生活富裕。生活條件的改善，物質生產的極大滿足，必然會促進精神方面的強烈需求與消費。不僅如此，科技發展、時代進步，人們對文化產品也提出了更高、更新、更美的要求，而過去的文化產品由于品種稀缺、質量不精、面貌不美，都在很大程度上制約了優秀文化產品的進一步產出。因此，特別是近十年來高速發展的經濟勢頭極大地促進了媒體設計、時尚設計、軟件開發等各種審美文化產業的興起，并通過它們創造了很多全新的、特別適合大眾精神需求的文化產品，滿足了國內人民精神文化生活的需求。
（二）國家政策對文化產業發展的戰略調整。黨的十六大報告中明確指出：“積極發展文化事業和文化產業”。國家開發了文化產業，同時也是在借鑒國外的先進經驗，利用國內現有資源，研究中國經濟持續發展，進行產業結構調整的具體體現。
（三）文化產業內在條件的厚積薄發。隨著經濟的發展，藝術等審美文化品類經過了多年的原始積累，在采用先進傳媒技術、吸收外來經驗、擁有一定人才儲量、促進本國藝術發展等方面已經具備了可以形成產業化的內在條件。無論廣告業、房產與建筑藝術，還是電影、音樂等，都比過去有了極大進步，都為審美文化的產業化發展做好了充分準備。
（四）國外文化產品對我國市場的沖擊，在很大程度上深刻地影響了我們的價值觀、審美傾向等意識形態。在當前，良莠不齊的文化產品充斥著我國的文化市場，在一定程度上帶來了不少負面效應。而國內文化市場目前還沒有完全建立健全的現實與新興科技技術不斷要求創新的內在矛盾，為文化產品改進、繁榮、豐富多樣提供了前所未有的發展機遇。各種審美文化產業在重重壓力下悄然興起和運作，尤其如北京、上海、南京、深圳等經濟發達城市正蓬勃興起，并不斷打造形成較大規模的文化產業鏈，推動了文化品市場的效益產生與經濟發展。
三、審美文化產業對社會發展的驅動作用
審美文化所形成的各種產業對社會發展的作用自然是積極、促進的。一是通過豐富的文化產品繁榮了大眾文化市場，滿足了當前社會日益增長的文化消費需求，為經濟繼續發展創造了和諧的文化環境。審美文化產業通過藝術創意和市場的結合，生產出大量高質量的像電影、電視劇、游戲、圖書等精神產品，充實了人們的精神生活，改善了人們的生活品質，為穩定社會，提高國民素質，進一步提升中華民族在世界上的競爭力起到了積極的作用。市場機制的引入、產業鏈的構建本身就是對文化藝術生命力的一個檢驗。借助文化市場內部的競爭和優勝劣汰，更多更優秀的作品會“飛入尋常百姓家”。二是可以帶動相關產業、行業共同發展，贏得經濟進一步持續發展的繁榮局面以及更多的經濟利益。審美文化產業與傳媒、出版、發行等產業密切相關，牽一發而動全身。更多的行業受到促進，還可以解決一部分就業問題。三是能提升中國在國際舞臺上的文化實力和外部形象，從而對抗外來不良文化的侵襲，讓優秀的中國文化走出國門，走向世界。中國自古就是文明國度，對世界發展產生過較大的影響。但今天中國的文化市場在一定程度上存在著高端產品的匱乏，而一些低劣藝術品污染著人們的心靈，也或多或少改變著人們的價值觀和人生態度，這成為引發社會不和諧狀況的一個誘因。近年韓國電視劇的熱播，以冗長、瑣碎但適合中國人當前精神需要的簡單劇情、美麗的畫面和演員俘虜了不少中國觀眾，不僅擊敗了一些中國電視劇，還引發了對韓國泡菜、服飾、美容、餐飲乃至圖書音像制品等許多方面的流行消費，這不能不說是韓國人審美文化產業精心創意、精心策劃的結果。因此，大力發展中國本土文化產業乃是當務之急。四是審美文化產業可以促進藝術本身的再發展和藝術人才潛能的進一步挖掘。我們的社會將逐漸形成重視藝術欣賞、認同藝術創新、強調培養人的創新精神和創造能力、人的才能潛力得到更多開發的局面。新晨
四、藝術設計教育在審美文化產業中的地位與對策研究
藝術設計教育屬于文化范疇之一，審美文化產業的崛起與重要性給藝術設計教育提出了十分嚴峻的任務和重新對其審視和調整的可能。它要求藝術教育及時調整辦學理念與方法，面向市場，為文化產業發展培養更多具有創新精神、獨特創造力的人才，創作出更多適合國民需求、提升國民素質、為國民樂于接受的文化作品，弘揚優秀的中國文化，促進文化市場繁榮。
（一）在藝術教育的辦學理念中要融入較強的市場意識。這種意識是指研究市場、適應市場、服務市場的意識。藝術本身是一種對人的內在精神（性情）的抒發和表現，是非常講究自我、個人化、個性化的。當然好的藝術作品并不是純自我的表現，而是小我之中有人類大我的共同情愫與喜好。審美文化產業化，就要求將這種個人化的藝術表現進一步提升，在更廣泛的受眾心中形成共鳴，占據文化市場，產生經濟效益。這同樣意味著藝術設計教育中要重視研究消費者的需求、心理、審美習慣等，在創作出發點上有一個角度的轉變，即從研究表現自我，轉變為研究滿足消費者的需求。美國是文化創意產業十分發達的國家，研究表明，其創意產業是當今極具活力并帶有巨大經濟收益的產業，其文化產品成為美國最大宗的出口產品。好萊塢電影大片的外銷、音樂人唱片的熱賣、暢銷書籍的傳播、精明的傳播人士的策劃，使美國文化走向世界各個角落，擁有眾多消費者。這些成功都是對消費需求、心理、審美等深入細致研究的結果。研究消費者、研究市場并不意味著藝術設計教育完全成為市場導向的奴隸，只是更強調教學與實際（市場）相結合，聯系實際，學以致用。市場營銷學強調市場是細分的，不同的受眾孕育不同的市場，同樣，高校藝術設計教育也要根據學生個人特長適當細分，引導那些善于研究消費者心理需求、審美品格，善于將其表現傳達出來、適合從事審美文化產業的部分學生與市場接軌；培養部分擅長策劃選題的學生，能夠將市場需求和藝術表現聯系起來；也允許不適合從事文化創意產業工作的部分學生轉而投入藝術研究領域。總之，辦學理念更能體現尊重人、不一刀切的科學性。這是因為，市場對藝術以及藝術設計教育的要求與期望，本身可以促進藝術內在的發展，但過度追求文化藝術的產業化，會阻礙藝術本身的豐富與繁榮，也不利于人才成長。
（二）在藝術教育中要注重培養學生的創新精神和創意能力。文化的產業化就是要將創意、創新出來的文化作品加工出來并加以推廣傳播，可以說沒有創新就沒有審美文化產業的蓬勃發展。藝術設計教育過程中，一是要在機制上鼓勵學生標新立異、認可肯定學生的創新之作、大膽嘗試，也要努力創造寬松和諧的兼容環境。二是豐富完善培養學生想象力的方法和措施。可以引入企業投資，創建利于學生發展的設備、儀器、場地、資料庫等，使學生多聽多見多經歷，豐富其人生閱歷，提高對藝術的鑒賞力，擁有更細致更深刻的感知和表現力。三是課程設置應更寬厚深廣。藝術各學科之間雖有差異，但也有相同之處。人們常說“音樂是流動的建筑，建筑是凝固的音樂”。建筑、音樂、繪畫、雕塑、戲劇、攝影、舞蹈、電影、書法、文學等都可以互相激發、相互促進。藝術設計常常可以從相關的姊妹藝術中獲得靈感、啟發出好的創意。因此，藝術設計教育課程體系改革中尤其要重視文學課程。題材不同、主題相異、體裁多樣的文學作品是對一定時期文化心理、哲學思想、生活狀況、政治經濟軍事等各方面的縮影、記載，它給人無窮的創意啟發和借鑒。美國迪斯尼就是“一切從一只老鼠開始”，建造了一個龐大的文化市場，這其中包含了人類多少智慧和想象。
（三）藝術設計教育中注意在借鑒外來文化各種流派經驗時，要加強對本土文化、民族特色元素的傳承和創新改變。藝術特色、獨特性是作品的生命力所在。為了保持特色，很多藝術設計專家去歷史悠久、文化豐厚、風俗獨特的地區寫生采風，甚至接近原始部落、接近大自然，目的只有一個：找到能夠表現生命活力的獨特原創的東西，才不會使自己的作品被輕易替代。一味模仿西方技術與風格，會使我們迷失方向，丟失自己可貴的特色。我們應堅守中國文化的沃土，并加以創新和改變。中國文化自身有深厚的哲學思想體系，儒家思想中的民本思想、和的思想、仁義寬恕、中庸調和、追求浩然正氣；道家思想中的無為超脫、辯證對立轉化、追求自由、講究參悟、返璞歸真、熱愛自然以及禪學的悟道思想等一些積極的方面對藝術設計都產生過巨大影響。像中國繪畫講究妙在傳神、妙在似與不似之間，講究神韻、講究寫意，正是傳統哲學思想對藝術表現的影響所至。中國還是一個詩的國度，古人給我們留下無數意境優美、韻律和諧的詩作，這些也都成為建筑園林景觀甚至房地產開發設計過程中追求的效果：如講究“小橋流水人家”，講究“清泉石上流”“鳥鳴山更幽”的優美意境。許多動人的神話傳說成為壁畫、雕塑作品表現的題材，豐富多樣的戲曲曲目，還有繪畫作品、雕塑、古典建筑等等，都給世人進行藝術設計留下無窮創意的源泉。從繪畫、音樂，到建筑、園林、景觀，再到廣告設計、電影藝術的傳達，無處不在。就連美國的動畫設計選材也從中國古典文學形象花木蘭的故事中尋找創意元素，拿來再造，使花木蘭成為世界知曉的形象。從某種角度說，藝術設計是創作個體哲學思想的藝術表現，沒有思想做內核的藝術設計，其生命力是脆弱的。藝術設計教育既要從傳統文化中汲取營養，還要加以創新、發揚，才能突出本土特色，契合中國人的審美欣賞習慣，滿足其精神消費需求。不僅如此，當我們的藝術作品走向世界的時候，這種承載著中國文化的線條、色彩、聲音、畫面也正是吸引異域人們的重要元素。只有這樣，才能為我們的審美文化的產業發展輸送所需人才。
綜上所述，審美文化產業作為新崛起的產業，期待著高校培養輸送大批所需人才，它對高校藝術教育的影響是十分巨大的。高校藝術設計教育也會在不斷調整適應過程中，培養出更多有創新精神、更高創意能力的人才，推動社會產業、經濟的發展，促進文化藝術本身的騰飛，為社會和諧進步助一臂之力。
參考文獻：
[1]潘知常等.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社，2002.
[2]馬龍潛等.經濟知識與審美教育[M].鄭州：河南人民出版社，2004.
一、2010年我國產業發展表現與特征
（一）第二產業和第三產業仍然是帶動國民經濟恢復快速增長的主要力量，但第三產業對國民經濟的貢獻有所減弱
2010年，我國經濟基本走出2008年下半年開始的國際金融危機的陰影，GDP增速雖然低于“十一五”前期的2006年和2007年的增速（分別為12.7%、14.2%），但超過兩位數,高達10.3%，高于受國際金融危機影響比較大的2008年和2009年的增速（分別為9.6%、9.1%）。分產業來看，第二產業和第三產業仍然是帶動國民經濟恢復快速增長的主要力量。特別是第二產業受4萬億元投資計劃及其后續影響，占GDP的比重不斷上升，高達55.1%，是“十一五”時期最高的一年。但由于多種因素的影響，第三產業對GDP的貢獻有所減弱。數據顯示，第三產業對GDP的貢獻率已經連續3年下降，2010年第三產業對GDP的貢獻率為40.4%，比“十一五”最高的2007年下降了5.9個百分點。
（二）工業呈現快速增長態勢，結構調整取得初步成效
2010年，我國規模以上工業增速高達15.7%，是2008年國際金融危機以來同期最高速②。制造業采購經理指數也連續22個月處于擴張區間，表明我國的制造業經濟總體繼續保持平穩增長態勢。在工業恢復快速增長良好態勢的同時，產業結構調整也取得初步成效。一是國家通過控制投資、淘汰落后產能、加強技術改造等方式加大了對高耗能行業發展的治理，六大高耗能行業③的投資和增速有所回落。二是電子及通信設備制造業、醫療設備及儀器儀表制造業、信息化學品制造業等高技術產業恢復快速增長，成為工業結構調整的重要力量。新能源、新材料等新興產業也顯示出巨大的發展潛力。華為、中興、阿里巴巴、騰訊、東軟、邁瑞、無錫尚德、保定英利、華銳風電等企業成為帶動高技術產業快速發展的龍頭。
（三）第三產業增速相對有所放緩，但內部結構不斷優化
2010年，金融業（2009年該行業占第三產業比重高達12%）、房地產業（2009年該行業占第三產業比重12.6%）等重點行業由于宏觀調控等政策性原因而出現增速放緩④，第三產業增速相比2009年繼續放緩。但第三產業內部結構中，一些新興服務業發展迅速，如物流業、文化產業、信息服務業等發展迅速，促進了服務業結構進一步優化。2010年前三季度，物流業同比增長14.6%，比GDP增速和第三產業增速分別快4個百分點和5.1個百分點，占第三產業增加值的比重同比提高0.3個百分點。軟件產業2010年1―8月累計實現軟件業務收入8286億元，同比增長29.8%，增速比2009年同期提高8.8個百分點。設計業1―8月同比增長71.1%；信息技術咨詢服務收入和信息技術增值服務收入分別同比增長40.7%和37.4%。
（四）農業保持穩定增長，支撐能力不斷增強
在國家惠農政策推動下，我國農業發展在“十一五”期間取得良好成績：農業連續增產，現代農業建設扎實推進，農業綜合生產能力穩步提高，糧食產量實現連續增產。2010年全國糧食產量達10928億斤，比2009年增產300多億斤，連續4年越過萬億斤大關。在糧食連續增產的同時，油料基本持平、棉花有所減產、糖料穩中有升、蔬菜產銷兩旺、畜牧養殖穩步發展，全年農產品供需繼續實現基本平衡，為“十二五”經濟社會發展奠定堅實基礎。
二、產業發展中的突出問題
（一）產業發展基礎不穩定，過度依賴投資特別是房地產業投資
2010年，我國產業發展主要依靠內需拉動⑤。在消費需求日益發揮對產業發展拉動作用的同時,投資需求繼續成為主要拉動力量。2010年的投資需求有兩大特征：一是政府政策性引導投資明顯。我國政府直接投資已經比較少⑥，但政府為了追求GDP，通過人為壓低投資成本（如壓低土地成本、環保成本、勞動力成本和資源成本等），來促進投資快速增長。二是房地產業投資在投資中比重上升。2010年前三季度，房地產業投資增速高達34.7%，而同期制造業投資增速僅為25.4%，房地產投資占投資中比重上升，經濟發展和產業發展過度依賴房地產投資特征明顯。而房地產業由于銷售價格猛漲使得國家對其加強調控，未來房地產業發展存在很大的不穩定性，將使得我國經濟增長和產業發展出現波動。
（二）工業領域結構性和體制性產能過剩問題較為嚴重
“十一五”以來,“產能過剩”問題日益凸顯，特別是國際金融危機爆發以來，我國外部需求急劇下降，部分行業產能過剩問題更加嚴重。國家4萬億元投資雖然對促進經濟企穩回升發揮了關鍵作用，但強大的投資動力和巨額的貨幣信貸，使部分產業本該淘汰的落后產能又恢復生產，出現“逆向調整”傾向，這在一定程度上加劇這些行業的產能過剩問題。如鋼鐵行業，受國家加大基礎設施建設投資、加快災后重建步伐等短期性需求的影響，列入淘汰目錄的大量低端粗鋼生產又復燃生產。值得注意的是，不僅鋼鐵、水泥等傳統產業盲目擴張，風電、多晶硅等新興產業也出現重復建設的傾向。2010年的產能過剩問題相比前幾年仍然突出。和產能過剩問題相隨的是，落后產能問題嚴重。淘汰落后產能和抑制重復建設任務艱巨。⑦
（三）服務業整體質量仍然不高，結構不合理，需要加快服務創新和結構調整
我國服務業發展整體質量仍然不高，結構不盡合理。主要表現為：一是服務產品質量需要提高。電信、鐵路、航空等壟斷性行業供給不足，服務質量難以保障，旅游業等服務產品受到投訴較多。二是服務產品供給存在結構性過剩。傳統服務如傳統商貿流通業、餐飲業等明顯供過于求，而新興服務如通訊增值服務、科技服務、法律及咨詢服務、信息咨詢、金融衍生工具等供給不足，傳統服務業中的新型業態發展滯后，教育、醫療衛生服務供求矛盾突出。三是服務業投入結構不合理。近年來，除了房地產業投資旺盛外,服務業其他行業的投資增長緩慢。
（四）極端天氣對農業生產影響明顯，農產品價格上漲問題突出
2010年，極端天氣影響范圍廣、持續時間長，農業災害多發重發等因素給農業造成的災害損失比較嚴重，農田水利等農業基礎設施薄弱等問題也進一步凸顯，給農業生產帶來較為不利的影響。與此同時，受流動性過剩、氣候異常、投機因素和國際農產品價格傳導等多重因素影響，2010年，我國糧、棉、油、糖等大宗農產品和大蒜、生姜、綠豆等“菜籃子”產品價格，出現普遍上漲、逐步加快的態勢，成為推動CPI上漲的重要因素，給人們生活和經濟發展造成壓力。農產品價格上漲，若處理不當，可能進一步引發工業品價格上漲，誘發明顯的通貨膨脹，對農業、農產品加工業的發展、普通百姓的日常生活以及經濟健康發展造成不利的影響。
三、2011年產業發展趨勢
2011年是“十二五”的開局之年，產業發展將受到“十二五”時期我國經濟結構戰略調整、經濟發展方式加快轉變、技術創新動力增強、產業結構逐步優化的大背景和出口不確定性增強、消費需求繼續擴大、投資需求有所減弱、生產要素成本上升、產業競爭壓力加大等現實因素的綜合影響，并呈現以下發展趨勢：
（一）國民經濟增速有所放緩，工業和第三產業對國民經濟的貢獻將有所加強
當前我國仍然是城市化和工業化交織推進時期，消費需求日趨旺盛，投資需求雖然減弱但仍然強勁，外需也將繼續有所增長，2011年我國國民經濟繼續保持較快增長態勢。以工業為主的第二產業增速保持較快增長，第二產業對GDP的貢獻保持穩定，但工業對GDP的貢獻有所增加。受我國工業繼續較快增長的需求影響，生產業繼續保持強勁需求，生活業也將受人民生活水平不斷提高的消費需求拉動而保持較快增長，第三產業發展將再次出現快于第二產業增速的態勢。農業保持穩定增長，但對GDP增長的貢獻將繼續下降。
（二）工業繼續較快增長，工業結構不斷優化升級
在國家政策支持和投資需求帶動下，工業繼續保持較快增長。其中，裝備制造和戰略性新興產業等技術密集型和高加工度的產業增速加快，成為工業發展和結構調整的一大亮點。與此同時，我國消費需求繼續保持旺盛，由消費所帶動的工業特別是輕工業（也有部分重工業如汽車等）將呈現穩定增長的態勢，部分產品可能出現較快的增長。從而使得重工業和輕工業的增速差距有所縮小。在節能減排措施的影響下，高耗能、高污染行業發展將受到更加嚴格的限制。
（三）服務業加速增長，一些新興行業繼續成為增長熱點
整體上看，國際服務外包向中國加速轉移，我國不斷推進工業化和城鎮化建設，加上國家和地方政府的大力推動，服務業將呈現加速發展態勢。服務業部分行業如金融業受宏觀調控影響以及投資需求減弱，增速繼續保持緩慢增長。而受工業較快發展的需求拉動，和各級政府政策的推動，大多數生產業特別是物流業等將繼續保持快速增長，生產業比重進一步提高，對經濟社會發展貢獻度進一步提升。商貿、旅游等居民消費服務和文化創意產業等新興服務發展也將增速。
四、對策建議
（一）繼續實施擴大消費需求政策，積極培育消費新熱點
繼續采取財政補貼與稅收減免等措施刺激節能、環保、綠色產品的消費需求，引導消費升級。繼續實施促進家電、節能產品消費的政策，積極鼓勵發展新的消費熱點和消費方式。緊緊抓住3G發展、寬帶建設、三網融合等市場機遇，加快推進軟件服務、現代物流、電子商務、工業設計以及工業金融等生產業的發展，積極開拓新型消費領域。進一步完善和落實政府采購政策，加強政府采購對高技術產品的支持力度。
（二）優化投資結構，將投資重點放在民生工程和產業結構調整與升級等方面
以“十二五”規劃為指導，在保障房建設、落實西部大開發政策、對傳統產業技術改造的投入，民生、科技創新、節能環保等薄弱領域，積極增加新的項目儲備，財政預算預留必要的支出空間，一旦社會投資增速出現大幅度回調勢頭，適度加大政府投資力度。鼓勵推動服務業基礎設施和生產業投資的適度超前發展。依據產業特性制定細化的投資政策，著力優化和調整服務業投資結構。 要繼續加大以農田小水利為重點的農業基礎設施投資。
（三）繼續改善出口環境，多措并舉支持企業“走出去”
針對當前出現的國際經濟和貿易形勢新變化，及時國際市場和貿易政策信息，協調貿易摩擦，根據產品出口形勢，靈活調整出口退稅等相關貿易政策，不斷改善出口環境。根據形勢變化適時保持人民幣匯率政策的靈活性，靈活調整人民幣匯率政策。及時抓住我國經濟率先走出低谷的良好機遇，積極引導國內有實力的企業加大“走出去”步伐，擴大對外投資領域，提高戰略資源掌控和跨國經營的能力。
（四）科學對待“產能過?！眴栴}，推進工業結構轉型升級
通過淘汰落后產能、促進技術升級、加快并購重組等多種措施推動工業結構轉型。充分發揮法律法規的約束作用和技術標準的門檻作用，對技術落后、污染環境、資源利用率較低的落后產能堅決淘汰；大力推進工業節能減排，促進循環經濟發展；不斷促進產業技術升級，強化設計能力，加強品牌建設，鼓勵提高產品開發和深加工能力；積極推動企業并購重組，發展大企業集團。
（五）大力培育和發展戰略性新興產業
一是把增強自主研發能力作為戰略性新興產業發展的中心環節，支持和鼓勵中資企業自主研發、自主發展，著眼各環節關鍵技術，集中人力和財力，實施重點攻關，力爭在重點領域取得重要自主創新成果并形成產業化。二是積極推動我國戰略性新興產業的相關企業提高國際分工和合作地位，不斷提高與跨國公司的分工、合作層次，引導跨國公司研發、關鍵制造領域向我國轉移。三是支持國內相關企業之間的收購、兼并和重組，加快培育戰略性新興產業領域的大型內資企業集團。
（六）繼續改善中小企業發展環境，放寬壟斷行業進入限制
改善中小企業發展環境，特別是要加快建立以政府資金為引導、民間資本為主體的創業資本籌集機制和市場化的創業資本運作機制解決中小企業融資難的問題。加快壟斷行業管理體制的改革，在不涉及到國家安全問題的前提下，推進非基本公共服務行業的資源配置由政府主導向市場為主轉變，允許民間資本和外資進入壟斷行業領域特別是第三產業領域，并鼓勵參與國有壟斷企業的改組改造。
（七）完善農產品價格調控機制，抑制通貨膨脹
要全力保證2011年農產品豐收。加快推進農田小水利等基礎設施建設，用投資投勞相結合的辦法解決農業基礎設施長期拖欠的歷史遺留問題。建立“大糧食安全”支持方案，高度關注大豆產業發展。建立農產品進出口調節機制，構建穩健的供給體系。啟動農業反壟斷調查，規范市場秩序。■
注：
①王岳平綜合錢納里的工業化階段25個指標，以我國2008年的數據計算判斷我國開始向工業化中后期過渡。參見王岳平：《“十二五”時期我國產業結構調整戰略與對策》（國家發改委宏觀院2009年重點課題）。
②2007年同期工業增速高達18.5%，是近5年來最快的，國家為此也出臺了宏觀調控的政策來抑制過快增長勢頭。
③包括有色金屬冶煉及壓延加工業、黑色金屬冶煉及壓延加工業、電力熱力的生產和供應業、非金屬礦物制品業、化學原料及化學制品制造業、石油加工煉焦及核燃料加工業。
④固定資產投資增幅放緩和股市低迷一定程度可以反映金融業的增速放緩，而房屋銷售增長情況一定程度可以反映房地產業增速放緩。
⑤盡管外需增速相比2009年有比較大的提高（ 2010年前9個月的出口總額增速為34%），但由于2009年同期（1―9月）的出口增速是-21.3%，可以說，2010年的出口高增長對產業增長的拉動作用應該還沒有恢復到“十一五”前期的水平。
⑥在應對2008年的國際金融危機中，政府實施4萬億元投資計劃，但不是政府的直接投資的規模有4萬億元，而是通過政策等引導而形成如此大的投資規模。
關鍵詞：江西鋼鐵行業 發展過程 發展特征
1、引言
鋼鐵工業是最重要的基礎工業，是國民經濟建設與發展的物質基礎，也是反映世界各國工業化進程和發展實力的重要指標。作為國民經濟支柱產業的鋼鐵行業，體現著一個國家工業水平和綜合國力的高低?！霸谖磥?0年左右的時間里，中國將進入工業化中期發展階段，作為制造業與建筑行業最重要的工程結構材料，鋼材的總需求量還將進一步增長”①，這意味著，鋼鐵行業的發展還具有一定的市場，機遇與挑戰并存。
我國鋼鐵工業的鐵礦石對國外依存度大，而位于長江中下游南岸的江西省，其鐵礦資源對外依存度更是超過70%，鐵礦資源的限制，使江西鋼鐵行業的發展表現出相對的特殊性。深入把握江西鋼鐵行業的發展特征，有助于更加合理利用江西省自然資源，促進江西鋼鐵產業更快的發展。
2、江西鋼鐵產業發展歷程
2.1江西鐵礦資源
由江西省地調院承擔的“江西省鐵礦石資源單礦種潛力評價項目”初步估算，截至2010年，江西全省鐵礦預測資源總量為28.48億噸，此外，在安?？h燈盞窩還發現了儲量近3000萬噸的大型鐵礦，主要分布在新余、分宜、安福、萍鄉、蓮花、永新等縣市②。
2.2江西省鋼鐵行業發展歷程
綜觀江西省各個鋼鐵企業的發展歷程，大致可以分為以下3個階段：
“九五”期間。這是江西省鋼鐵工業發生巨大變化的時間，在前期，江西的四大鋼鐵企業只有規模最小的洪都鋼廠連續保持20年盈利外，其他3家全部虧損。但是，從1996年到2000年，江西的鋼產量從172萬噸增長到319萬噸，4年增長了85.8%。一些主要技術經濟指標的改進程度，如高爐利用系數、入爐焦比、連鑄比等，也都好于全國平均水平，有的已名列全國前茅。③
“十五”期間。十五”期間，在2000年末全省規模以上鋼鐵企業只有4戶，但是江西省鋼產量在2005年已由2001年的399.73提高到963萬噸?！笆濉逼陂g也是新鋼見長以來發展最快、社會貢獻最大和員工收入提高最快時期，通過技改和管理創新，2005年公司實現銷售收入137.34億元。④
“十一五”期間。在全國粗鋼產量達到6.3億噸，占世界鋼產量的45%左右，江西4家鋼鐵廠情況如下：萍鋼2000年的一系列改擴建和2003年的整體改制,加上2004年完成的再造工程使其鋼產量達到200萬噸。2006年對就將鋼廠的兼并使得了“十一五”期末萍鋼實現年鋼800萬噸，銷售收入300億元的成果。⑤
3、江西鋼鐵產業發展特征
由以上分析可以看出，江西鋼鐵產業的發展主要呈現如下一些特征：
從產業間關聯效應來看，紡織業的影響系數和敏感系數越來越大。隨著鋼鐵工業的發展，鋼鐵產品在國民經濟建設和國防建設等領域具有越來越重要的作用。鋼鐵產業不斷融合其他產業的先進技術和管理經驗，同時對東了相關產業的發展，提高了相關產業的技術水平和產品質量。鋼鐵產業和其他產業諸如電子、軍工等產業之間的關系更加密切，它們之間相互影響、相互滲透，加速了產業間的結構升級。
從產品的科技含量來看，鋼鐵產業的“含金量”不斷得到提升。“九五”期間，江西鋼鐵產業的主要產品偏向單一化，不能夠完全滿足各類生產需要。到了“十一五”期間，江西鋼鐵產業的產品囊括相關鋼鐵生產要求的各類產品，數量眾多、質量可靠、品種繁多。
從鋼鐵產業江西省區域分布來看，鋼鐵產業始終以鐵礦資源富集地為中心。江西省鋼鐵企業基本分布在新余、分宜、安福、萍鄉、蓮花、永新等縣市，與鐵礦資源的分布一致。這主要是受鐵礦資源以及鋼鐵產品運輸費用影響。
4、發展動力機制分析
從江西鋼鐵行業發展特征可以看出，鋼鐵產業的發展動力主要來自以下：
自然資源和自然條件是鋼鐵產業發展的原始動力。早期的鋼鐵產業中，鐵礦資源和勞動力、資金等占產品總成本的比重大，由于鐵礦資源和鋼鐵產品自身的特點，其產品原材料的開發和產品的運輸費用成為決定鋼鐵企業選址的重要因素，這就使得鋼鐵產業無法像其他單純的勞動力密集型或者是資金密集型產業一樣發生轉移，而只能依附與鐵礦資源豐富的地區。
科學技術是鋼鐵產業發展的主要力量。20世紀80年代以后，科技實力超過資源和勞動力成為第一生產力⑥。科學技術滲透到鋼鐵產業的每一個環節，不僅改變了生產設備和生產工藝，提高了勞動者的素質和生產效能，而且增加了鋼鐵產品的功能，延伸了鋼鐵產品的應用領域。
產品生命周期是鋼鐵產業發展的內生動力。按照產業生命周期理論，隨著產品從創新――成熟向標準化方向發展，產業的國際競爭將日趨激烈。不論是哪種產品，都要求推陳出新，生產出性能更好、價格更低廉的鋼鐵產品以滿足需求，這就簡介促進了鋼鐵產業自身的結構升級以實現產業的高階化發展。
產業間的關聯效應是鋼鐵產業的外生助推器。從產業間的相互作用來看，其他相關產業的發展為鋼鐵產業提供了新的應用領域，帶動了鋼鐵產業的發展，并對鋼鐵產業提出了更多更高的要求，這也進一步促進了鋼鐵產業的發展。
5、政策建議
我國的鋼鐵產業在世界鋼鐵產業發展大潮中已經取得了輝煌的成就，但是在鋼鐵產業產能明顯過剩的背景下，我國鋼鐵產業的發展還存在諸多問題、面臨許多困難，在產業結構、所有質結構、貿易體制、技術結構、產品結構以及投資結構等方面都還存在相應的制約因素，如何突破這些限制因素也是需要政府、行業和企業等相關部門的認真思考。據此，本文提出如下政策建議：
政府部門應積極完善鋼鐵生產管理標準體系和技術標準體系，加快相關體制改革的步伐，促進產業升級和結構調整。
要加強行業組織自律和協調機制建設，構建結構合理、內容完善、查詢便捷的行業信息數據庫。企業要按照市場經濟要求，建立現代企業制度和經營機制，加大對產品開發的投入，使產品向高級化、優質化和高附加值方向轉變，努力提高自身的技術創新能力，實現從數量和價格的競爭到質量和品牌的競爭轉變。
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一、經營規?；?/p>
規模經濟產生的根本原因在于固定成本巨大而邊際成本很小。對于美國這樣一個成熟的銀行卡產業而言,隨著業務規模的日趨增大,銀行卡產品和服務的邊際成本越來越低,新進入者投入大量的固定資產來建立交易及賬務處理系統、客戶服務中心之后,如果不能在短時間內培育出大量客戶,將面臨長期的虧損直到被其他同業競爭者兼并收購。而我國這樣的新興市場由于規模效應尚未明顯,整個產業經營成本較高,發卡機構、網絡服務商和其他第三方服務機構規模較小,市場進入“門檻”反而較低,意味著新興銀行卡市場競爭激烈程度將遠大于成熟市場,但也蘊藏著巨大的市場潛力。
二、產業集中化
產業集中化是經營規?；谋厝唤Y果。為了達到規模經濟,降低平均成本,提高效率,各發卡公司均把壯大發卡規模、擴大市場份額作為重中之重。優勝劣汰、適者生存的市場競爭結果,使市場份額絕大部分落入前十幾家大銀行卡公司手中,從而形成了當前美國銀行卡產業的集中化。美國前10名的銀行卡公司總貸款余額占市場份額的90%以上,高度集中。
三、完善的社會征信、保障體系
健全的法律體系,是保證社會征信體系客觀、公正、健康發展的制度基礎。越是社會征信、保障體系健全的國家,信用消費需求越是旺盛,銀行卡業務的風險相對越小,產業利潤越是穩定。反之,信用體系不發達,社會保障體系不健全的國家,對銀行卡消費信貸的供求就相對疲軟。借款人擔心失業、養老等財務風險,發卡銀行擔心壞賬率上升風險。
四、產業競爭以理性競爭為主
由于美國銀行卡市場監管規則的因素,以及銀行卡發卡機構的資信要求使得美國銀行卡行業的競爭一般處于理性狀態,發卡機構和收單機構都不會為了增加市場份額而輕易使用價格競爭手段。同時,隨著營業收入和利潤的增長,大多不會繼續盲目增加客戶量,而是理性地選擇客戶,留住優質客戶,同時把風險比較大的劣質客戶淘汰掉?？刂骑L險是發卡機構業務擴張的首要前提。對于發卡機構而言,成熟市場的客戶一般擁有不止一張銀行卡,持卡人選擇用哪一種卡進行交易,和支付卡的廣泛接受性、方便程度、積分獎勵等整個服務體系密切相關,而且是很容易變化的隨機偏好。對于收單機構而言,以“交易量”為標志的市場份額的“高流動性”導致經營者一般不會用傾銷的手段來獵取持卡人和商戶,而是通過不斷創新的產品和服務來刺激交易增長。發卡、收單機構和第三方服務商通常是在促進利潤增長的前提下拓展市場?？蛻羝玫牧鲃有栽斐擅绹y行卡產業競爭以理性競爭為主要特征。正是由于這種理性競爭,使得美國整個銀行卡市場的風險控管機制、客戶服務體系、信用分析市場都隨著業務的增長而逐步發展,產業的利潤也隨著市場的逐漸成熟、風險損失率的下降而逐漸增長。
五、專業化分工發展迅速
21世紀以來,美國銀行卡產業發生了一個重大變革,即專業分工的發展與專業化服務機構(第三方服務機構)的興起,收單市場逐漸形成了專業化、細致化的分工協作體系;一些收單機構為了剔除不具有規模效益的業務,保持其在收單領域的核心競爭力,往往將很多業務進行外包,如將POS布放及維護外包給POS專業化服務公司、商戶拓展業務外包給專業化商戶拓展機構、收單交易處理業務外包給專業化收單處理商,等等。
收單業務被細分成若干個環節,每個環節都由相應的機構進行專業化的運作,從而不僅大大提高了收單市場運作的效率,也大大降低了市場運作的成本。美國收單市場高度專業化分工和規?；洜I,極大地提高了收單業務的運營效率,形成了一個良好的受理環境。這不僅有利于收單機構專著于核心業務,還會起到優化重組銀行卡產業價值鏈、進而提高銀行卡產業整體效率的作用。各個參與主體對自己的角色進行重新定位,不再“求全”而是從事自己具有比較優勢的業務。收單業務的各個環節都進行高度專業化的協作經營,共同形成了一股推動美國收單市場發展的巨大合力。
六、啟示
關鍵詞：茶產業 發展特征 武夷山市
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2013）03-225-02
茶葉是中國的國飲，更是與咖啡、可可被稱為當今世界三大非酒精飲料之一，成為“自然、健康、綠色”消費時尚的21世紀健康飲品。如今茶產業成為一個世界性的朝陽型產業，市場前景無法估量。我國是茶葉的起源地，具有悠久的產茶歷史、也是世界上最大的茶葉生產國，茶葉產量居世界第一。茶的種類也很豐富。著名的茶葉有：西湖龍井、武夷山大紅袍、洞庭碧螺春、君山銀針、黃山毛峰、六安瓜片、紫陽毛尖、信陽毛尖、霍山黃大茶等。各個產茶大省都在積極發展當地有特色的茶產業。但近年來由于歐美國家執行更為嚴格的檢測標準和技術壁壘，使我國茶葉在國際上的銷量下降。
武夷山市位于福建省西北部，享有世界文化與自然雙遺產。武夷茶歷史悠久，文化底蘊深厚，是紅茶的發源地，中國著名的茶鄉。武夷山作為福建省的產茶大市，茶葉種植的歷史悠久、品種豐富，武夷巖茶隨著武夷山風景區知名度的提高也聲名遠播。通過對武夷山市茶產業發展的現狀及對策研究、進行分析，提出政策、措施、建議，有助于對改善武夷山市茶產業目前的現狀產生借鑒作用。另外，研究結果也有利于政府及時、合理的制定出有針對性的相關政策，使武夷山市的茶產業健康發展。
一、武夷山茶產業發展特征
1.發展總體規模較大，增速明顯。2010年武夷山市茶園總面積8740hm2，茶業總產值13.06億元，農民茶葉人均純收入1883.25元。截止2011年，武夷山市現有的具有現代茶產業標準化生態茶園建設總面積8910畝，茶業總產值從2006年的0.95億元增長到14.06億元，茶葉稅收從2006年不足300萬元，增長到3300萬元。茶產業在武夷山的經濟發展過程中的作用更加重要，發展規模不斷壯大，且增長速度較快，成為武夷山重要的支柱產業之一。
2.茶葉種類較多，基本實現多元化發展。近幾年，引進推廣金觀音、黃觀音、茗科一號、丹桂等10余個茶葉新品種，改善了南平市過去以菜茶、水仙、福云6號為主的品種單一老化的狀況。目前，國家級品種有武夷水仙、黃旦、毛蟹、梅占、鐵觀音、本山、大葉烏龍。福建省級品種有：肉桂、佛手、黃奇、悅茗香、白牙若蘭、丹桂、黃觀音、九龍袍、春蘭、金觀音。其中大紅袍有84種，水仙有24種，肉桂有24種、茗樅7種、武夷紅茶2種、正山小種6種等等。每種茶的價格相差比較大，從幾十元到幾千元不等。價格上不等，可以使消費者根據自己的消費能力和消費需求選擇不同的產品。產品的多樣性進一步促進了茶產業的發展，同時產品的多樣性也滿足了不同消費者的需求，提高了市場占有率。
3.茶產業集聚明顯。到2010年，全市茶葉生產加工企業592家，家庭作坊958個，全市注冊商標企業395家，全市現有1個馳名商標（武夷山大紅袍），1個中國名牌產品（武夷星），2個福建省名牌產品，13個著名商標，66個知名商標，2個證明商標，756件注冊商標，新申請正在辦理商，963件，通過QS認證的有127家。
其中武夷星為當地的龍頭企業之一，福建武夷星茶業有限公司成立于2001年10月，主要經營烏龍茶、綠茶、花茶、白茶、紅茶等茶類，是武夷巖茶的生產、加工、銷售、科研及茶文化傳播于一體的農業產業化省級重點龍頭企業。公司擁有茶園基地7500余畝，通過了瑞士IMO國際有機茶認證及中農質量認證中心有機認證。現有廠房面積5.6萬平方米，設有茶葉初制加工廠及相配套的精制加工，擁有茶葉科學研究所、新產品研發中心、農殘安全衛生及理化指標檢測檢驗中心。由茶葉栽培經驗豐富的茶葉老專家、審評技術精湛的高級茶師、茶學理論知識淵博的茶學教授、加工技能熟練的業務骨干組成企業團隊。與相關科研部門級大型企業進行業務合作。改進提升傳統手工與炭焙巖茶制作工藝。注冊的商標“武夷星”成為福建省入選的首批“中國馳名商標”；同時被國務院三綠工程辦公室授予“中國三綠工程十大放心暢銷茶品牌”的稱號；2006年，武夷山星大紅袍還進駐釣魚臺國賓館成為國賓館指定用茶。又如正山茶業，正山茶業有限公司是生產出口產品“正山小種”紅茶的唯一生產企業，是2002年武夷山市委，市政府重點扶持的12家工業企業之一。公司在政府的大力支持下，獲得了德國BSC，日本JONA有機茶認證，2002年3月獲得中華人民共和國質量監督檢驗檢疫總局原產地標志注冊企業。擁有茶葉基地5000多畝，年生產加工成品精致茶能力達500噸。再如，福建武夷山古巖農茶有限公司是一家專業從事武夷巖茶種植、加工、銷售的公司。現有資產300余萬，茶葉生產基地160畝，具備年產茶青9萬多斤、毛茶2萬多斤、精制茶葉約1萬多斤的能力。從列舉的三個比較有代表性規模的武夷山茶企業和一些數據，可以看出企業的規模大小不一，現在武夷山的茶企業形成以“武夷星”當地龍頭企業為核心，其他較小茶企業共同發展的格局。彼此競爭激烈，使茶的價格維持在比較合理的價位上，不會由某個企業抬高。茶的質量也有保障。茶企業必須考慮到自身的銷量，努力提高茶質量。
4.政府管理制度較為完善，為茶產業的發展提供了制度保障。近年來，武夷山市委、市政府高度重視茶產業的發展、把茶產業列為武夷山的農業主導產業。推出了一系列關于推動茶產業健康發展的政策措施，為了加強對茶產業的管理，2007年成立了茶業局。2011年武夷山人民政府為了規范“武夷山大紅袍”這一中國馳名商標，進一步規范證明商標、馳名商標，有效提升“武夷山大紅袍”品牌效益。印發了ㄍ“武夷山大紅袍”中國馳名商標及地理標志暫行管理辦法的通知》?！段湟纳绞屑涌觳璁a業發展若干意見》及《加強武夷山大紅袍茶葉品牌推廣實施意見》出臺后，使武夷山大紅袍、正山小種、紅茶品牌建設得到有力推動?！段湟氖鞋F代茶產業生產發展項目聯席會議制度》確保切實抓好現代茶產業生產發展項目工作，進一步提高茶葉單產、品質和效益，圍繞“四促進、兩帶動”的目標，依靠科技進步和經營創新，推進現代茶園建設，實現茶產業升級、茶葉增值和茶農增收。
二、茶產業發展中存在的問題
1.茶葉生產和加工技術創新不足，制約了茶產業的發展。武夷山市作為世界烏龍茶和紅茶的發源地，雖然有著悠久的茶歷史，制茶的工藝也很久遠。但目前武夷茶部分制作工藝仍采用落后的小農生產工藝，跟不上其他一些茶生產地。許多茶葉加工廠房設計不合理，加工設備落后、數量少、不配套，造成加工能力有限、規模偏小、影響了加工數量。
2.勞動力素質水平有待于進一步提高。全市茶葉從業人員素質偏低，一方面，據調查武夷山的茶葉大部分由個體戶種植，這些種植戶大都是一些沒怎么受過教育的農民，在種茶方面基本上只是沿襲了父輩祖輩的傳統方法，導致茶葉產量低，種茶效益得不到提高，茶園管理粗放。茶園管理應根據茶樹不同年齡的生育特點，采用現代化的茶葉科學技術，為茶樹生長發良創造優越的條件，達到高產、穩產、優質的目的。但傳統的種植方法達不到這種目的。一些優良的茶品種、科學的茶園管理方法得不到及時、有效的傳遞給農民，有時甚至給農民造成損失。另一方面茶葉加工企業缺乏加工技術培訓，加工茶葉的先進技術推廣、普及遇到障礙。大多數茶企業缺乏高素質的管理人員、出色的科研人員。茶企業的經濟的效益得不到提高，在茶企業競爭越來越激烈的今天，還可能面臨著破產。
3.缺乏龍頭企業，沒有形成品牌效應。隨著武夷山市茶產業的發展，初步形成了幾個骨干型企業，但與茶農之間的關系，仍是一種僅以茶葉購銷為主的松散型的買賣關系，沒有結成緊密的利益共同體。這些企業的規模在當地雖然發展得比較好，但與其他一些國家知名甚至國際知名的企業差距還很大。武夷茶要走向海內外，必須有更多的企業做強做大。當地的龍頭企業規模不大、品牌知名度不高、市場競爭力不強、帶動產業發展能力有限、有待進一步做強做大。
4.茶葉生產管理不完善，存在質量安全隱患。有些茶農為了追求短期利益，沒有按照國家有關部門規定的質量要求生產和加工產品，在生產的過程中施用了國家有關部門禁用的農藥和化肥，加工茶產品時也沒有注意衛生狀況，一些茶企業沒有把握好茶質量關。據2010年質檢部門抽查，全市有21家茶企業產品發現稀土等項目超標，這些超標茶樣有的是在加工茶青生產中造成超標，有的是當地茶農在生產管理時噴施禁用農藥造成的超標。這些質量安全隱患嚴重影響了武夷茶在消費者心中一貫安全、綠色的良好印象。
三、發展茶產業的對策及研究
1.加大茶產業集聚園區建設，形成集聚效應。各級政府以及社會各界人士要充分認識到武夷茶產業的發展關系到整個武夷山市經濟的發展，在發展武夷山市經濟占有重要的地位和作用。各級領導應把現代茶產業生產發展項目工作納入重要議事日程。借助武夷山世界雙遺產，以大紅袍為品牌加大對武夷山茶產業的開發力度。加大資金投入研究新品種、引用新品種以滿足市場需求。與銀行等金融機構合作，對于茶農在貸款種植茶葉或企業購買先進的加工茶葉工具等其他與茶產業有關的活動，經申請由政府相關部門同意可無息貸款。設立新品種基地以鼓勵茶農種植新品種，對于茶農種植新品種給予相應的補貼。政府積極鼓勵外地茶業領域的生產商， 將產品匯集到武夷山來，在這里設立產品批發中心，向義烏學習，借鑒義烏市培育小商品集散地過程中出臺的各項政策措施。做好信息建設工作，及時、準確地公布相應信息為企業牽線搭橋，促進企業產品外銷。
2.加強從業人員的技能培訓，吸引和培養高素質人才。政府加大力度，一方面請一些制作茶葉經驗豐富的員工對在生產線上加工茶葉的工人進行定期、有計劃面對面免費的培訓，到企業的茶葉生產加工車間指導工人如何選擇精制茶葉。另一方面，鼓勵企業高薪聘請高素質的管理、科研人員。加快新技術、新工藝等實用技術的推廣應用。福建農林大學茶學系、福建省農科院茶葉研究所等科研院校合作，積極開展技術交流與培訓。利用當地的高校武夷學院培養高素質人才。
3.規范生產，嚴把質量關，加大茶產品品牌化建設。武夷山執法人員應深入茶園基地查看茶園標準化建設情況，從源頭把關，抓好茶葉產品質量。企業必須嚴格按照標準樣進行生產。政府等相關部門加強茶葉經營企業的監管，嚴厲打擊生產經銷不合格產品、摻雜摻假等違法違規行為，每年定期開展1—2次茶葉市場專項整治活動，不定期對經營銷售企業進行抽檢，建立企業不合格產品曝光制度，由質監、茶業、工商等部門定期對經抽檢評審不合格產品的茶企業在電視臺予以曝光公告。樹立強烈的品牌意識。利用每屆海峽兩岸茶業博覽會暨武夷山茶節平臺，多方位、多角度宣傳“武夷山大紅袍”中國馳名商標品牌，擴大其影響力。重點做好北京、上海、廣州、深圳等武夷巖茶主銷區的茶品牌宣傳推廣。加強防偽商標和武夷巖茶地理標志產品保護，加大財政投入，在中央、省級核心媒體大力宣傳武夷山大紅袍（武夷巖茶）證明、馳名商標防偽措施，引導消費者正確選擇武夷山大紅袍（武夷巖茶）。規范“武夷山大紅袍”推廣中心和會員店管理，制定“武夷山大紅袍”推廣中心和會員店管理規則，明確責任義務，嚴格考評管理，進一步提高推廣中心和會員店的品質。著力打造更多知名品牌。提高產業化程度，推動茶葉產業健康有序發展。
4.重視茶文化建設，多渠道促進茶產業發展。充分利用每屆海峽兩岸茶業博覽會暨武夷山茶節平臺，繼續開展好茶旅營銷活動，積極組織企業參加省內外舉辦的相關茶業活動，在做大展會規模的同時，茶博會組委繼續推廣與弘揚茶文化，開拓展會專業采購商組織工作，與全國茶業經銷商、商、集團采購商等茶業組織機構合作，籌辦茶藝大賽、茶王賽、全國茶業經銷商大會、茶席設計大賽、高端品鑒會等茶文化活動，延伸產業服務鏈，豐富參展企業的品牌推廣方式，尋找優質的專業買家，推動產業交流與合作。用好“海峽兩岸茶博會”這個平臺進行營銷，積極爭取將武夷山作為海峽茶博會的永久性會址，建設一流的展館，提供一流的服務。
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【關鍵詞】新三網融合 OTT TV 移動互聯網 內容聚合 監管
1 引言
2001年3月，國務院“十五規劃”中首度提出要“促進電信、電視、互聯網三網融合”；在各方的努力下，由電信和廣電兩大行業主管部門主導的“三網融合”工作，目前已進入試點工作的最后階段——按照國務院2010年的“三網融合”總體方案，2012年將是三網融合試點階段的最后一年，而接下來的2013～2015年將是三網融合的全面推進階段。
回顧這些年來“三網融合”的進展，不難發現：與政府行業主管部門主導、歷經十余個寒暑尚處于試點階段的“官方版”“三網融合”相比，近一年多來以開放互聯網為核心的OTT互聯網音視頻服務異軍突起，大有星火燎原之勢。
2 OTT TV催生“新三網融合”
所謂“OTT TV”，是指基于開放互聯網、在多種終端上為客戶提供音視頻服務，其服務不依賴于特定的物理網絡，強調服務提供與網絡的無關性。
OTT TV服務的出現，模糊了傳統意義上電信網、廣電網和互聯網之間的區隔。作為當下官方“三網融合”IPTV業務強有力的競爭者，OTT TV從其誕生起，就引起了各方的關注。目前互聯網上大量銷售的第三方OTT機頂盒，不僅能夠提供與電信和廣電廣播級質量相差無幾的電視直播業務；更是能夠憑借互聯網豐富的視聽內容資源，提供電信運營商和廣電所遠遠不能比擬的視聽點播服務。
電信運營商為奪取IPTV主導權而大力推進的“光進銅退”FTTH寬帶建設，成了OTT機頂盒越賣越火的推手；電信運營商花費重金打造的高速寬帶網絡，成了OTT視頻服務的廉價通路——用電信運營商自己的話來說，它們徹底淪為了“管道”。
廣電盡管坐擁龐大的正版內容，卻因為缺乏一個面向直接用戶的通道，眼睜睜看著大量的非正版視頻內容搭著OTT的快車，呈現在海量的視頻用戶面前。
以開放互聯網為基礎的OTT業務，正如其英文原文Over The Top（過頂傳球）所描述的那樣，借助互聯網的開放性，在業務發展上直接越過了電信和廣電，而在這兩大巨頭的夾縫中實現了其獨有的“野蠻生長”。
OTT業務的“野蠻生長”，給囿于電信業和廣電業之間博弈的“官方版”三網融合帶來了不可測性。但從另外一個角度來看，OTT業務的大行其道，可以看成是對“官方版”三網融合的推動；當前官方推動的穩步前行的三網融合，在加入了OTT基因后，將有可能實現小步快跑。
可以這樣說：融合了OTT基因的三網融合，正在從傳統意義上以強調廣電網、電信網和互聯網的對等融合，向以互聯網為主導、涵蓋電信網和廣電網的“新三網融合”演進，當前已進入以開放互聯網OTT業務為代表的“新三網融合”時代。
3 “新三網融合”的特征
隨著移動互聯網的快速發展，和新型社交網絡的廣泛應用，相較于傳統意義上的三網融合，“新三網融合”時代網絡、業務和終端層面的融合趨勢更加明顯，而個性化和社區化應用也逐漸成為應用的熱點，服務提供商的“內容聚合”能力成為競爭制勝的關鍵。
（1）多元化的網絡、業務和終端的融合成為主要方向
相較于強調電信網、廣電網和互聯網對等融合的傳統“三網融合”而言，“新三網融合”強調的是在開放互聯網主導下的網絡融合，開放性成為網絡融合的主旋律。
在這種融合進程下，網絡之間的功能性區別被逐漸淡化，而回歸其業務承載的本質；而隨著網絡功能性區別的消失，現有基于行業劃分的網絡管理模式，也將發生顯著變化。
與此同時，承載于原有網絡上的特定網絡業務也呈現出融合的態勢，絕大多數的網絡業務未來都將以IP的形式進行傳輸；而在網絡業務的功能性特點上，新的網絡業務形態將具有原有三網業務的所有特征。
舉例來說，傳統意義上電話、即時通信（IM）和視頻分屬于電信網、互聯網和廣電網絡，但在網絡融合的大背景下誕生的騰訊“微信”業務，卻將這三種業務統一在了一個應用App下。
如果說業務融合是網絡融合的必然產物，那么終端的融合則是因業務融合的需要而自然發生的。既然業務應用不再依賴于特定的網絡，那么業務應用在不同終端上的同步展示和解析便成為自然而然的事情。許多“跨界”的終端產品將成為市場的“寵兒”，這從近期三星“跨界”手機Galaxy Note II在全球的火爆銷售上便可見一斑。
另外，如果把智能手機的“平板化”看成是通信終端和PC融合的話，那么平板電視的“智能化”則可以看成是電視和PC的融合；而一旦“智能電視”接入網絡，可以讓人們面對面交流，那就可以說，終端的融合已臻于完美。
由此可見，在以互聯網為主導“新三網融合”背景下，基于行業劃分的網絡間區別將逐漸縮小，依托了原有網絡的業務應用和終端也將逐漸融合；“新三網融合”時代下，“融合”具有了更加廣泛和多元的意義。
（2）移動互聯網業務成為核心業務
如果說互聯網的出現改變了人們信息獲取和交換的方式，移動互聯網的出現實現了人與人之間的全方位虛擬信息互聯；那么，“新三網融合”中網絡、業務和終端的融合，則為這種人與人之間的“全方位互連”提供了必要的物質條件。
在網絡、業務和終端全面融合的背景下，移動性成為業務應用發展的必然；具備全天候無縫銜接能力的移動互聯網業務，成為ICP們贏得用戶青睞、決勝互聯網的關鍵?？匆豢串斚氯缁鹑巛钡膇OS/Android應用App，便不難得出上述結論。
（3）個性化分享和社交化應用成為熱點
移動互聯網時代是彰顯個性的時代，社交網絡從某種程度上也正成為互聯網的代名詞。而“新三網融合”背景下網絡、終端和業務的融合，為表達個人意見、實現信息共享和傳播提供了條件。
近期一系列社會熱點，如“陜西表叔”、“重慶官員不雅視頻”等，無一不是由網民個人上載視頻和照片，再經微博和天涯論壇等社交媒體傳播，進而引發社會關注和官方介入。
從這個意義上講，個性化分享和社交網絡已經成為聚焦網絡熱點、獲取各方關注的便捷工具，相關的應用正成為網絡應用的熱點。Facebook等大批社交網站的誕生以及海量用戶的加入，也說明了這一點。
（4）“內容聚合”能力成為競爭制勝的關鍵
在“新三網融合”時代背景下，網絡和終端的融合，弱化了網絡差別和終端區別，使得不同網絡和不同終端上的業務應用，將不得不在統一的平臺上展開競爭；業務提供者的行業背景和行業許可，對于最終用戶的影響力和吸引力也越來越?。蛔罱K，所有業務應用的競爭，都將歸結于“內容”的競爭。也就是說，未來業務提供者之間的競爭，將呈現出“內容為王”的特點。而在“內容”紛繁復雜的今天，“內容聚合”能力便成為競爭的關鍵。
所謂“內容聚合”，就是將海量的互聯網內容，按其特性和內在關聯進行整理分類，并按照不同用戶的應用習慣，以用戶關注度為序推送到用戶面前，節省用戶的內容搜索和整理時間，大大提升用戶的應用感受。
在互聯網應用中，基于“語義關聯”的狹義“內容聚合”已經逐漸成為如Google等搜索引擎的重要功能，而廣義的基于“內容關聯”的“內容聚合”技術，正成為研究的熱點。
舉例來說，雖然目前互聯網上能夠提供視頻服務的網站很多，但用戶更愿意選擇那些能夠對視頻內容進行分類、并提供關聯視頻內容鏈接的網站。從這個意義上來說，內容服務商之間的競爭，更多的是體現在“內容聚合”能力上的競爭。
可以說，在“新三網融合”時代，已經模糊了原有的行業之間的界限，顛覆了原有的行業競爭模式和管理模式，也給電信業和廣電業帶來了巨大的挑戰。
4 電信業和廣電業面臨的挑戰與機遇
4.1 電信和廣電面臨的挑戰
正如本文前面所提到的，作為“新三網融合”的必然結果，物理網絡間的界限將被打破而走向統一開放，業務提供者的行業特征和身份定位將被模糊，所有服務提供者將在同一個平臺上展開競爭：以OTT TV業務為代表的開放互聯網業務的興起，不可避免地將給電信業和廣電業帶來巨大的沖擊。
在這種巨大沖擊下，電信運營商的“被管道化”越來越明顯，而其必然結果就是“被邊緣化”。電信運營商在互聯網業務的利益格局中越來越顯得無足輕重，其所能夠分食的“利益蛋糕”也越來越小，電信運營商面臨著為互聯網OTT服務商“做嫁衣”的窘境。雖然電信運營商們提出了“智能管道”、“流量經營”等諸多應對措施，但目前看來其效果顯然并不足以抵擋OTT業務對電信業務的侵蝕。
而對于當下的廣電來說，其局面只能用“慘淡”二字來形容：廣電遲遲未能形成全國統一的網絡和管理體系，其現有網絡仍未完全實現“雙向化”改造，資金的缺乏更使得廣電壯志難酬。于是行政性的牌照發放和行業準入，更多時候成為廣電抗衡電信運營商和OTT服務商的最后一道“防線”。
4.2 電信和廣電的機遇
對電信和廣電來說，它們之間不僅存在著競爭，更面臨著來自開放互聯網OTT業務的挑戰，這是不爭的事實。從某種意義上來說，來自OTT業務的挑戰，是當前電信和廣電所面臨危機的主要方面。
但從另外一個角度來看，如果電信和廣電能夠主動融入互聯網開放的大潮中，以開放的心態來看待OTT業務，主動擁抱OTT業務；那么OTT對于電信和廣電來說，未嘗不是一個重大的機遇。
對電信運營商來說，在“被管道化”趨勢不可避免、其自有業務缺乏客戶吸引力的情況下，它們是否能夠放下身段，主動成為OTT服務商的“專有管道”？比如通過為OTT服務商構建“專有管道”，使該OTT服務商的業務應用具有更好的客戶感知和用戶黏度，從而大幅提升其OTT業務價值。
顯然，電信運營商是可以從OTT服務商的價值增值中實現自己的價值的；而這，顯然也符合電信運營商“智能管道”和“流量經營”的理念與初衷。
與此同時，作為擁有廣大用戶、洞悉客戶所有網絡應用行為的業務承載者和內容傳輸者，電信運營商對于客戶應用習慣和業務需求的了解，有著得天獨厚的優勢。電信運營商所要做的，就是將客戶的應用習慣和需求加以“數據挖掘”與“云化處理”，作為電信運營商“內容聚合”的依據提供給愿意付費的OTT服務商。這不僅將極大提升電信運營商自有業務的客戶吸引力，同時也更能夠體現電信運營商自身的“管道價值”。
而對于廣電而言，作為傳統意義上視頻內容的“生產者”及合法版權的“擁有者”，其在內容的傳輸和分發方面，相比電信運營商來說并無優勢；但在視頻的生產和內容演繹整理能力上，相比起電信運營商和OTT服務商來說，廣電卻擁有巨大的優勢。廣電是否能夠將這種海量內容的優勢，轉化為面向電信運營商和OTT服務商的“聚合平臺”提供能力？如果可能的話，這無疑是一個極具發展前景的舉措。
另外，對于電信和廣電來說，既然OTT的興起不可阻擋，那么與其封堵互聯網OTT服務商的服務，不如自己也成為OTT服務商，充分利用互聯網這個開放的平臺，面向更廣大的用戶，面向用戶更多樣化的應用需求，推出擁有深厚行業積淀、極具用戶吸引力的OTT業務。
總之，電信運營商和廣電應以開放的心態看待OTT業務，依托互聯網開放的平臺打造自有的OTT業務，并以一個平等加入者的心態為其他OTT服務商提供服務和參與競爭，以實現其網絡優勢和傳統行業優勢的利益最大化，在“新三網融合”時代下以鳳凰涅槃的勇氣實現其自身的轉型和發展。
5 “新三網融合”時代的行業監管
“新三網融合”背景下的網絡和業務融合，讓原本壁壘森嚴的行業區分變得不再清晰，原本準確明了的行業規則也變得難以準確執行；互聯網OTT業務的誕生，不僅給電信業和廣電業提出了挑戰，也為行業監管者帶來了新的課題。
在這種情況下，轉變原有監管思路，監管對象從以“運營行為”為主變為以“運營內容”為主，便成為順應互聯網業務發展、促進行業發展的必由之路。
簡而言之，在這種以“運營內容”為主要監管對象的行業監管模式下，監管的焦點將不再集中在服務提供者所提供的“服務類型”和“服務價格”上，而是在服務提供者所提供“服務內容”的合法性上。
也就是說，在這種新的監管模式下，將不再區分電信運營商、廣電運營商以及OTT運營商的行業身份，而只對其所提供服務“內容”進行審查；傳統的電信、廣電和互聯網業務將不再具有準入限制，大家同在一個公平開放的環境下，開展業務內容和服務的競爭，以贏得用戶的認可和支持。
摘 要 隨著人均消費水平的增長，近兩年我國的休閑體育產業發展迅速。本文從我國休閑體育產業發展的區域性特征詳細分析了休閑體育產業發展的特點及現狀，發現我國休閑體育產業涉及的領域非常廣泛，北京、東北、內蒙古、新疆等地區對于休閑體育產業的開發具有獨特性和代表性。
關鍵詞 休閑體育產業 區域經濟 消費
“休閑體育”一詞，雖然是一個比較現代化的表達，但它所代表的那種行為方式和生活方式卻是來源已久。有人研究，休閑體育早在原始社會時期就已經產生，那時的人們在填飽肚子之余，創造出了一些祭祀、圖騰之類的游戲來緩解焦慮，尋求精神上的愉悅和寄托，這也成為了休閑體育的雛形。進入農業社會以后，人們經常在農忙或是閑暇時間舉行一些儀式慶典，在儀式慶典中會包括游戲、舞蹈等。到了十八世紀，休閑體育才開始真正興起。工業革命的浪潮使人們進入了大工廠生產時代，在規定的勞動時間之余，“休閑”成為了一種流行。信息社會的到來使得人們參與休閑體育的機會增多，在緊張的生活節奏之外，人們更加渴求一種健康、放松的生活。而“休閑體育”就成為了人們的一項重要選擇。
我國的休閑體育產業在發展過程中形成了一些區域性的特征。其中就包括了不同的民俗文化、不同的地理環境、不同的經濟發展水平和政府干預下的休閑體育產業布局所帶來的獨具特色的、具有開創性的產業類型。下面我們選取了北京、天津、內蒙古、東北地區、上海、江蘇、浙江、青島、新疆等十個具有代表性的城市來具體分析休閑體育產業在我國的發展現狀。
從政策支持方面分析我國休閑體育發展的區域特征。
一、奧運城市北京
北京市作為首都，在休閑體育產業的開發方面一直都做了很好的示范。在挖掘、傳承、創新奧運城市。奧運文化、奧運遺產，打造與奧運相關的休閑體育產業方面竭盡所能。其中鳥巢、水立方等奧運比賽場館被打造成奧林匹克公園，與奧運相關的一些產品還被收錄到奧林匹克博物館，供國內外游客參觀，每年都吸引了大量的游客。另外，北京市還倡導圍繞群眾體育品牌，打造有特色、專業化休閑體育產業。借助體育博覽會、文化創意博覽會、北京國際體育產業展，利用會展經濟發展休閑體育產業。圍繞龍潭湖體育產業園形成的集總部、研發、賽事組織、信息交流于一體的國際化高端體育產業集聚區，開發相對應的休閑體育產業。
二、江蘇南京的綠色體育旅游
南京市也是一個非常具有文化底蘊的城市，近年來南京市在原有的偏向文化古跡休閑體育旅游產業上進行再開發、再創新。順應節能減排、綠色生活等環保潮流，南京市在舉辦亞運會和青奧會的契機上打造了新的旅游品牌：綠色體育旅游，并創新體育旅游產品營銷策略，利用數字媒體進行綠色體育旅游項目的廣泛宣傳。打造了生態體育旅游、農閑體育旅游、濱海休閑體育旅游等產業。
三、內蒙古獨具特色的休閑體育項目
內蒙古地區是少數民族聚集區，在發展休閑體育產業方面，與內地和沿海城市相比，內蒙古地區具有一些得天獨厚的優勢。首先，內蒙古可以結合少數民族運動會、民族傳統體育項目、游牧文化，發展少數民族休閑體育產業。其次，還可以發揮鄂爾多斯國際那達慕大會的影響力，發展休閑體育產業。另外，圍繞通遼賽馬節、興安馬速度大賽、巴丹吉林沙漠汽車越野賽、鄂爾多斯汽車場地賽等發展特色休閑體育產業。
四、東北的冰雪、森林休閑體育產業
東北地區冰雪、森林資源比較豐富，在冰雪運動項目，以及森林旅游、探險等項目的開發也是極盡所能。成為了我國冰雪休閑體育產業最為發達的地區。同事，東北地區還積極借助內外重要賽事，發展與體育相關的休閑體育產業。其休閑體育產業的發展在國內也是名列前茅。
五、“魔都”上海的休閑體育產業
上海由于其經濟發展水平比較高，交通運輸業也比較發達，因此也成為了國內乃至世界許多體育賽事的首選之地。因此，上海市休閑體育發展策略就是借助國際大都市優勢，結合上海日、網球大師賽、斯諾克大師賽等國際頂級賽事舉辦相關休閑體育產業。同時，圍繞國際大型體育博覽會，發揮、壯大休閑體育產業。
上海的迪斯尼樂園也創造了國內第一。
六、旅游城市青島
青島市是08年奧運會帆船賽的比賽場地，同時也是海濱城市、旅游城市。在休閑體育產業的開發上青島省利用第二節世界休閑體育大會的契機，大力推動休閑體育產業發展。同時，對奧運遺產也進行了開發利用，建立了奧運帆船賽博覽會，對場地設施等進行再開發，借助青島山海特色，以及萊西湖、姜山濕地等地理資源，發展休閑體育產業。
七、新疆特色
新疆省利用其獨具特色的地理及民族風俗打造了休閑體育產業獨特的名片。其休閑體育產業發展策略包括：1.發揮新疆那達慕草原節、岳普湖達瓦昆沙漠休閑旅游節、阿瓦提刀郎休閑文化旅游節、新源國際冰雪節、尉犁國際露營大會等資源優勢，開展休閑體育產業運營。2.利用冰雪運動名片，發展冰雪休閑體育產業。3.借助環塔拉力賽、鄯善國際沙漠健身休閑大會、環賽里木湖公路自行車賽、環艾丁湖摩托車越野賽等賽事，發展賽事休閑體育產業。4.結合民族特色體育優勢，發展馬術、傳統體育項目體驗等休閑體育產業。
⒖嘉南祝
[1] 薛濤.休閑體育產業與假日體育消費探析[J].體育與科學.2006（6）：7-10.
[2] 王先亮，楊磊，任海濤.我國休閑體育產業的特征及布局[J].體育學刊.2015（3）.
