時間：2022-05-20 19:12:19
序論：在您撰寫影視廣告論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
CG一般服務于的行業有廣告、影視、動畫、漫畫和游戲業。CG現在的理解是不僅僅是一項技術更是藝術，包括了當今數字化時代中所有的視覺藝術創作活動。我們所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave;aftereffects，CB，DF，shake被廣泛應用于平面設計、網頁設計、三維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計及工業造型設計等，它們已經形成一個可觀的經濟產業。“時間就是金錢”本。富蘭克林(BenFranklin)這樣一個完全由技術發展觀衍生出來的值得推敲的忠告構成了我們生活的普遍價值觀。大家熟知的電子游戲開始于美國，日本重視科技與技術的創新使之發展壯大，日本的游戲公司憑借日本動畫，漫畫的文化積累，充分運用CG，才形成了當今世界注目的游戲產業大國。在電腦普及之前，如果回到過去想象一下靠手工繪制的動畫在人工費等成本不斷上漲中，如果沒有數字技術的革新與CG技術就很難有日本動畫產業今天的規模。我們熟知的死神、火影、柯南也就不會這樣被世人稱道。《長江七號》算是國內一部優秀的電影，其中“長江七號”這個外星狗就是CG技術的成果，塑造了一個可愛的卡通形象，使影片增色不少。
2國外電影和廣告中CG技術提供了借鑒與思考
國外優秀電影和廣告中CG表現增色不少，也為國內現代影視廣告提供了借鑒與思考。不管是作為商業藝術或者純粹藝術本身，廣告總是要呈現出一定時代人們的生存狀態和精神追求?，F代廣告從價值取向上關注人的現實存在狀態、關注人類社會的問題，廣告策略上注重觀念營銷，圖像風格上體現仿真與超級寫實，創意思路上高揚時尚、顛覆傳統等方面。CG技術不僅是我們廣告制作中的一項技術應用，也改變了我們的廣告概念。CG是一種表現手法，一種更為自如的視聽語言，也可以在全新的廣告思維中同其他廣告元素一起創作出更為完美的廣告作品。CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性。
3國內現代影視廣告的現狀
中國目前有很多優秀的廣告作品出現在人們的視線中。在中央三臺播放的五糧液集團的音樂廣告，古典美的效果讓人稱贊。然而很多特效也全是CG技術的支持，如開始山上雨霧繚繞的大場景就是CG技術的成果，營造了空靈的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的鏡頭等增添了影片觀賞性，五糧液招牌上飄過的竹葉也是CG的蹤跡。中國CG行業雖然與國外的水平還有相當的差距，但是發展速度相當快。廣告行業也是目前促進中國CG西橘發展的行業之一。有些廣告片中的CG鏡頭所暴露出的創作者對現實中所沒有的虛幻空間想象力的匱乏，CG制作流程技術手段的創作規律及技術缺陷等諸多問題的出現導致CG技術脫離廣告片而存在，CG鏡頭的展示和廣告片整體不能完美融合，背離廣告創作初衷都無形之中拉遠了同國外廣告的差距。
4CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性
在現代影視廣告創作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創意構思陷入尷尬局面，然而CG技術的運用可實現場景模擬等處理手法，可以幫助優秀創意的完美表達;也可以讓創意構思進一步打開，無疑是對現代影視廣告的一種促進。但CG由于近年來的發展已不只是簡單的技術手段，在服務于其他行業的同時也能帶給我們影視廣告構思創意和制作上的啟迪。在CG技術的支撐下，設計師創作的自由度大大提高，形狀、構圖、色彩、線條和質地等設計要素數字化后都可以通過CG技術進行處理，模擬出設計構思的結果，并可在虛擬的環境下反復修改。設計的整個過程完成了無紙化的操作，大大提高設計效率的同時也節省了資源。非物質設計的發展，既表現了數字技術對傳統藝術創作方式的沖擊，也是科技與藝術的完美結合的體現。從傳統的物質設計過渡到非物質設計，不僅反映了技術的發展，也反映并滿足了人們對于多元化生活方式的渴求。
5結論
1.文案
“臺詞”電影臺詞是經過藝術處理的口頭語言，比較隨意、靈活和簡潔，如同人處于不同的環境需要注意不同用語一樣，不同的電影語境需要不同的電影臺詞，是塑造電影人物形象、表達思想的基本載體，對觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達過程中，文案寫作是廣告創意精確表達的基本要素，除了要文明守法之外，可以優美，可以詼諧，可以莊重，口語化，也可以書面化，根據不同的創意要求，選用不同的臺詞風格，同樣也可以說，不同的文案風格可以產生不同的創意效果，它為廣告創意的表達穿上了適合的“衣服”。例如三菱以父愛為主題的廣告，通篇講述了一個父親從小送女兒上學的過程，知道女兒長大成人，也買了車，但是父親還是來接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風格屬于樸實的故事風格，娓娓道來，細膩感人。
2.音樂
音樂通常是一部影視廣告的有機部分，像電影音樂分類一樣，影視廣告音樂也分為現實性音樂和功能性音樂，由于現實性音樂是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創意中，廣告策劃者本身就是以一個演奏現場作為創意畫面表現的，因此具有個體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂的作用為主，影視音樂在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫面和臺詞干癟的單一性，使廣告畫面和文字跌宕起伏的感覺更加明顯，也加強了廣告的深度層次性，不同的產品廣告創意角度不同，即使同一創意角度，表現的方式也不一樣，因此不同的產品甚至同一產品的不同廣告需要不同的音樂來放大廣告表達效果，它為廣告創意的表達錦上添花。例如農夫茶—女孩的初戀廣告篇，講述了女孩在新生軍訓中喜歡上了自己的教官并且向教官表達，表達失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂《kisstherain》，這個音樂主要表達了暗戀時的感覺，喜歡一個人時的心情就像親吻雨滴時的感覺快樂而充滿傷感的含義，與創意中農夫茶的感覺相近，從而更加富有層次地表達了暗戀的含義，就像農夫茶的感覺。
二、電影的類型片對影視廣告創意影響頗深
縱觀目前市場上的各種影視廣告，其類型猶如電影分類一樣也有故事片、喜劇、動作片、冒險片、科幻片、恐怖片、強盜片、戰爭片、懸疑片、史詩片、災難片、音樂劇等形式，這些不同類型的影片衍生出了各種影片常用的手段，喜劇片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒險片的大膽想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，強盜片的匪徒英雄等特征也融入了影視廣告片中，廣告創意也通過這些類型表達了形形的產品形象。不同類型的影視廣告可以帶給觀眾不同的心理反應，廣告的目的是為了營銷，但是在營銷過程中不同的產品是具有差異性的，為了獲得更高的收益，同一功效而不同生產廠家的產品也應當是有差別的，這些有效性便需要不同的創意來體現，而廣告策劃者在挖掘產品獨特的功能之外也賦予了產品獨特的人文內涵，廣告創意也通過這種差異性為產品塑造了不同形象，使觀眾在轉換成消費者的同時對自己的產品有更高的認同，從而促成消費行為的產生，它為廣告創意創造出了豐富多彩的表現類型。在這里以雅虎的三則廣告為例，第一則是張紀中所拍攝的雅虎——前世今生廣告，這則廣告運用了張紀中慣用的武俠為題材，廣告中黃曉明飾演了一個到夢中尋找前世戀人的考古專家，在考古中通過雅虎搜索解答了自己夢中的前世景象，夢中因為他人的嫉妒自己的戀人被殺，世代無回，自己去挽救自己的戀人，卻發現兇手是自己今生的妻子，最終自己被驚醒發現一切只是一場夢，這則廣告中講述了一個武俠式的唯美愛情故事，雅虎搜索的強大搜索功能給予你所要的答案，詮釋了“生活，因找到而快樂”的理念；以馮小剛執導、范偉主演的雅虎—跪族篇廣告為例進行分析，這則廣告屬于一則喜劇廣告，廣告中講述了范偉所演繹的秦姓老板為了追求名望而追根溯源的故事，廣告中運用了馮式幽默，范偉以諧星形象來出演，在廣告的臺詞、情節上均以幽默的形式表達了快樂的內涵，最終以黑色幽默的方式表達了雅虎搜索帶給用戶的“生活，因找到而快樂”的內涵；陳凱歌導演的雅虎—阿虎篇廣告，通篇運用了故事片中煽情的一面，講述了范冰冰所飾演的下鄉知青回城途中自己的狗阿虎不離不棄追著自己所乘的汽車直到最終消失的場景，最終阿虎離開了，但是自己仍然感覺阿虎就在身邊，而一直尋找它的感人故事，最終詮釋了雅虎搜索的用途，雅虎搜索幫你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快樂”的內涵。
三、敘事方法的差異決定了影視廣告的創意效果
1、名人效應的廣為使用在我國的主要影視廣告中，一個比較主要的特點，或者說與西方國家的影視廣告形成一個鮮明的區別的是。我國影視廣告中的男女主角一般是比較著名的公眾人物。例如，今年在我國比較火爆的一個韓劇《來自星星的你》中的男女主人公，由于其在我國青少年中的人氣指數比較爆棚，因此大量的產品廣告商都與其合作。從服裝到汽車，從快餐到鞋帽，可以說在各個品牌的廣告中都會發現他們的廣告形象。這一點，與西方國家的廣告有著很大的不同，在歐美國家，明星做廣告是有著比較嚴格的審核制度的，在加之歐美國家對于明星所代言的產品并不是很“感冒”。這一點與我國的大眾消費心理存在著很大的差別。當然，這種利用公眾人物的形象來進行產品宣傳的方式，在廣告界并不少見，中西之間的區別還在于代言人對于產品的信任指數。根據相關調查研究，在我國的公眾人物代言的廣告，尤其是藥品。保健品中存在著很大的虛假的成分。國家工商總局也開始加強與規范這種虛假廣告的不良傳播。這一點，歐美國家在廣告投放之初就已經進行了較為嚴格的審查。所以，關于中外影視廣告在使用公眾人物的方面的區別，本質上應該是一種消費心理與廣告制度的區別。
2、廣告方式的不同這里所說的廣告方式的不同，不單單指中外在廣告呈現方式的不同，更多的是一種廣告意圖表達方式的不同。簡單來說，中國的廣告比較直接，撲面而來的告訴你產品的性能與品質是多么的優良，激發消費者產生購買的沖動與想法。我們比較熟悉的保健食品“腦白金”就是一個典型的例子。但是，我們在感受外國的廣告會發現，無論是食品還是化妝品，包括汽車與服裝等等，我們一般是在一種潛移默化的語境中，慢慢地感受到產品的特色。除了在表達方式所表現的不同之外，在具體的情景設計，中西影視廣告所暗含的元素是存在很大的區別的。一個比較明顯的表現是幽默元素在影視廣告中的融入。在觀賞歐美影視廣告的過程中，我們會得到一種比較輕松的心理體驗，這種體驗產生的原因之一就是幽默搞笑的元素在歐美影視廣告中占有一定的比重。與之相對應的是，在我國的影視廣告中，這種幽默的元素占得比重并不是很大。因此，我們在感受國內的影視廣告的過程中，更多的是一種推銷的氣息。
3、廣告主題設計的不同在不同的文化中，我們會感受到文化烙印在廣告中的呈現。由于廣告起步的階段與發展的歷程不同等原因，中國的推介廣告感受的比較強烈的推銷氣息。這種強烈的推介是中國廣告的主要特色。因此，我們所感受到的大多是產品的本身。在西方國家的廣告中，以美國汽車業廣告為例，他們在介紹汽車優良性能的同時，更多的會通過廣告的形式來給消費者傳遞出企業的文化與理念。有文化與理念的企業廣告給人帶來的沖擊力與單純講解產品性能的廣告是存在很大的差異性的。同時，在歐美的影視廣告中，帶有一定的公益性質的廣告所占的比例還是比較多的。但是我國當前的公益廣告的在影視廣告中所占得比例并不是很大。這種廣告設計主題的不同其實是一種社會責任意識的體現。
4、廣告的意圖不同對于這么一個“酒香也怕巷子深”的年代，廣告的目的應該是為企業的產品行銷服務，這應該是廣告的主要意圖與最終的落腳點。但是從中西廣告所呈現出來的廣告形式來看，兩者在廣告的意圖層面還是存在一定的差異的。因此，我們會看到，西方國家的影視廣告帶有很強烈的藝術審美的氣息，而中國的廣告則是力圖在最短的時間里表達出最為豐富的產品內容，從而增進消費者對于企業產品的認知。不同的意圖所表現出來的效果也是不同的。因此，同樣是產品推介的一種方式，從“推銷”到“營銷”還是存在著一定的差距的。
二、中西影視廣告差異的成因
1、中西國家文化的不同是影視廣告差異的原因這里的文化主要是指中西國家在漫長的歷史的發展過程中，所形成的一種穩定的精神歸屬的集合。由于中國具有了近千年的漫長的歷史發展進程，因此，在廣告的表現形式與歐美國家存在著很大的不同。例如，中國有著比較悠久的飲食與養生文化，所以，在中國的廣告中關于保健與養生的廣告比較多。與其相對應的是。歐美國家在代表著人類探知未來領域的內容會比較多，所以，大量的廣告會涉及到改善人們生活方式的電子產品等。另外，我們也會從中西國家在影視的題材中也會有所發現，例如，目前我國的電視與影視作品一般是拍與歷史有關的內容，但是西方國家的影視題材則是更多的關注于人類的未來。另外一點，在中西文化的具體表現我們也會看出，中西文化的差異產生的原因。例如，在影視廣告關于飲食的產品推介過程中，我國的影視廣告關注的最多的是一種，飲食文化的傳播，例如，去年流行的《舌尖上的中國》在美食介紹的過程中，用的更多的是一種寫意的表達與渲染手法，里面暗含著我們底蘊深厚的華夏飲食文明。在西方的飲食廣告中，更多的是偏向與飲食所帶來的機體性能的提高，以及該款食品所帶來的營養價值?？偨Y來說，在中西影視廣告中所折射出來的文化差異，是造成影視廣告差異的主要原因。
2、中西國家的民族心理的不同中西方由于處于不同的地理環境，因此不同的地域中，形成了各具特色的民族心理。在人類學者的考察研究過程中，發現中國的民族心理中大陸的心理比較突出，這是由于我國主要的覆蓋地區多為平原與山脈所致。而以歐美為代表的西方國家，在民族心理中呈現出的更多的是一種海洋型的民族心理。雖然這一說法，并沒有取得廣泛的共識，但是從廣告的表現形式中，我們可以感受到中國廣告中所突出的保守的民族心理。需要指出的是，這一點，在進入新的世紀之后，有了非常大的改觀，甚至在廣告設計與策劃等方面，中國逐漸成為了行業發展的標桿與領頭羊。在民族心理的具體內容中，有一點是與西方民族心理不盡相同的是我國大眾的消費心理。從近期火爆的“光棍節”促銷廣告，以及阿里巴巴可觀的營業額可以看出，我國的消費者具有很大的盲從心理，因此很多消費者反映，看過廣告之后就去購買，這種購買大多是一種沖動式的消費方式。這一點與西方的理性消費存在著一定的差距。需要指出的是，現在的廣告，無論是我國還是歐美國家，都在逐漸將重心偏移至消費者的內心的潛在的消費需求。
3、中西國家企業的發展理念的不同在經濟市場快速發展的時代，我國在從計劃經濟向市場經濟的過渡與轉型過程中，由于缺乏科學理論的指導，因此我們看到很多企業在發展的過程中缺乏理念與文化，從影視廣告的更替與發展的過程中，我們可以看到，在我國的企業中很少有產品經歷了市場的洗禮與考驗，依然經久不衰。與此相對應的是，在歐美國家中，我們依然可以看到很多經典的廣告。這些廣告所代表的產品的制造企業大都經過了近百年的發展。因此，廣告如同歷史與經濟文化發展的一面鏡子，不同的企業發展理念會得到不同的反映。目前，這一理念在全球提倡循環環保發展過程中，得到了比較好的彰顯。任何企業的產品研發，都應該從可持續的角度來考慮。過往的粗放式的企業發展理念已經不適應當前的企業發展。所以，這種由于企業發展理念的不同而表現出來的中西影視廣告的差異將有望在未來的一段時間里進一步地縮小差距，達成更為廣泛的發展共識。
三、中西廣告差異帶來的啟示
1、提升廣告的文化氣息廣告作為經濟發展的一種重要的表現形式與發展手段，在未來的民族影視廣告的發展過程中，應該將廣告的文化氣息進一步的提升與加強。這主要是因為，任何企業在進行產品的推介過程中，如果只是關心產品的外在包裝與形式而忽視了產品所蘊含的內在的文化價值，那么這一產品的發展的市場具有很大的局限性。從當前市場反映效果比較好的影視廣告作品來看，它們中的一個突出的共同點是將企業的產品與我國的傳統文化進行了比較到位的契合。這無疑說是一種文化氣息的提升所帶來的良好的效果。
2、提升企業的發展理念這里的企業，一方面包括產品制造企業，另一方面包括大大小小的廣告企業。隨著我國廣告業的大力發展，目前在我國境內注冊登記的廣告企業已經有近萬家。但是從影視廣告的市場投放來看，未來的市場空間依然很大。廣告企業的發展，可以說是企業產品廣告的始作俑者，因此，其廣告質量的好壞，從某種程度上來講，也影響著企業產品的市場推廣。因此，廣告制造企業除了要不斷地改進自己的業務技術與水平之外，應該進一步地加強企業發展的理念與文化的建設。這種理念的建設將會作為企業發展的軟實力，最終影響并決定企業未來是否會實現長遠的發展。
3、加大影視廣告的監管力度影視廣告在我國發展的時間并不是很長，但是所爆發出來的市場潛力卻是驚人的。但是，在快速發展的背后，我們發現與其相對應的廣告監管等相關法律法規的出臺與設立的速度發展地相對緩慢。這種比較滯后的廣告監管的法制建設，影響著現在包括未來的我國廣告業的發展與進步。因此，目前對于整個廣告業的發展企業來說，一方面要自律，從自身做起，減少不良廣告，特別是帶有一定的虛假成分的廣告流入市場，避免對消費者帶來種種負面影響。另一方面，國家相關的司法機關應該積極的行動起來，在借鑒歐美廣告業監管法律與法規的基礎上，從我國的基本國情與廣告業發展的實際特點出發，制定符合我國自身發展的廣告業的監管法律。同時，在現有的法律的監管基礎上，進一步地強化法律在廣告業的監督與管理制度，爭取從廣告審核與媒體投放等諸多方面加大巡查力度，為廣告業的健康發展提供一個良好有序的市場環境。
“以小見大”不僅是一種創意原則，也是一種創意風格，更是一種具有極強操作性的方法。如某個廣告僅僅用一個枯枝點煙的動作，就足以將一個生命的旅行者，一個歷經滄桑的男子漢豎立起來了。一滴水、一片小綠葉，配成一個非常和諧的綠色低碳環保的廣告意境，節約用水，從你我做起，大家的一點努力，能夠匯集成河流用以灌溉干涸的森林，以小見大，從自我做起，實現大家心中的“中國夢”，既點明了主題，也陶冶了情操。從小事物出發，能衍生出宏大客觀的主題，如廣州亞運會的會徽設計，以柔美的線條構成五羊外形輪廓，與廣州“羊城”理念不謀而合，畫面飄逸又不失穩重，象征著亞運會的積極向上精神，也表現了運動會應有的動感。
二、創意風格的多樣性
廣告創意風格因主體的區別呈現出百花齊放的多樣性和獨特性，由此制作出來的廣告效果也千變萬化。針對一般廣告用語，可以列舉以下幾種風格，有肯定式的如：“我”喜歡飄柔之類的；勸導型的如：請用三金牌雙黃連；比較型的如：只選對的，不買貴的（雕牌）；比擬型的如：住在春天里（廣地花園）；祝福型的如：祝您百事可樂；無厘頭型的如：情系中國結，聯通四海心（中國聯通的中國年主題推廣口號）；眾里尋他千百度，你要幾度就幾度（冰箱的廣告）。影視廣告中鮮明的色彩符號也起著非常重要的作用，色彩作為現代影視廣告造型必不可少的元素之一，不僅是反應客觀世界的符號，而且具有傳達資訊和情緒、塑造藝術形象的造型功能。在喜慶時，用暖色調表達一種熱情與亢奮，悲傷或抑郁時，用冷色調表達一種壓抑與傷感。特定的色彩可用來隱喻某種觀念，如紅色象征革命、暴力，白色象征純潔、神圣，黑色象征死亡、悲痛，藍色象征平靜、冷酷、安詳，綠色象征生命、和平、希望，黃色象征光明、歡樂等等。[2]
三、聽覺創意
(一)故事情節的需要
1.幽默元素某方便面品牌用“泡的就是你”來做廣告語，引來一片非議聲，大多數觀眾覺得廣告詞聽起來很低俗，但不可否認的是，絕大多數觀眾記住了這句廣告詞并在沖到超市購買方便面時會問到“那個泡的就是你的方便面在哪??？”讓售貨員和其他人忍俊不禁，這就是廣告臺詞的社會效應。內地某品牌的床上用品廣告，讓風情萬種的女演員用魅惑的聲音對著鏡頭說“哪有一夜不同眠？”這種語帶雙關、比較曖昧但較為含蓄幽默的表達方式能被更多觀眾所接受。2.戲劇性元素因為情節的突轉曲折，才使影片具有戲劇性。影視廣告戲劇化已經逐漸成為新世紀廣告的潮流。例如：章子儀2001年末為VISA信用卡拍攝的長達2分鐘的《餐館片》電視廣告片，充滿了戲劇性，宛若《臥虎藏龍》的翻版：廣告由參與創作好萊塢科幻電影《21世紀殺人網絡》的澳洲導演BruceHunt執導，劇情充滿了懸念和動作片的特點，但最終映入眼簾的不過是一張信用卡的特寫。另外一個充滿戲劇性元素的廣告的開頭：一個少女站在路邊脫衣服，慢慢地解扣子，正在脫下來的一瞬間。廣告的中間：關鍵時刻，一列火車開過。結尾：打出某某廣告語，讓想看結果的人心生感嘆，又讓觀眾自嘲，廣告效果讓人忍俊不禁。
(二)廣告音樂
廣告就是要盡可能利用一切可以利用的文化元素或流行元素。音樂是全人類無國界限制的共同語言，歌曲則是最有感性煽動力的元素。廣告歌曲必須與畫面配合，要遵循旋律簡單、瑯瑯上口的特點。例如：《小霸王》的主題歌《讀書郎》就來自于中國民間傳唱已久的兒歌，熟悉的旋律、瑯瑯上口的歌詞，成為多少小朋友的最愛，當年小霸王學習機已經成為一種時尚潮流，街頭巷尾無人不知無人不曉，一直到今天，談到學習機，大家都會想到讀書郎的兒歌。可見，這個廣告的音樂與畫面是幾代人的回憶，是非常成功的廣告。再如蒙牛乳業的《美麗的草原我的家》的故事，也成為業界佳話。廣告畫面中沁人心脾的綠色大草原，草原上壯實的奶牛，隨著蒙古音樂蕩氣回腸的歌聲“駿馬好似彩云朵，牛羊好似珍珠撒”頃刻之間深入觀眾的內心，也讓觀眾牢記了蒙牛品牌的標志和產品，這對于蒙牛乳業來說是至關重要的一個廣告片，因為當時蒙牛的負責人從伊利出來創業之初，頻受伊利的打壓和市場搶占，隨著蒙牛品牌逐漸穩定的口碑和正確引導消費的宣傳途徑，成功從中國乳業巨頭伊利手中占領一席之地，到如今已經可以和伊利正面交鋒而不顯頹勢?？梢?，一支在市場收獲成功的廣告可以助企業和公司一臂之力，幫助公司開拓客戶和消費者市場。
四、視覺創意
而要做到以上要求，影視廣告的創意至關重要。好的創意能使觀眾狠前一亮，內心一動。而就是這一短哲的視聽沖擊，就能使觀眾從周邊海量的視聽信息中對這則廣告產生深刻的印象，進而引發對廣告主題的興趣，進一步思考并最終認同。這樣，廣告也就達到了自身的目的和效應。
本文選擇幾則有代表性的優秀影視廣告，并對其創意進行進一步的分析。
首先，來分析一則關于AudiA6中高端商務轎車的廣告。該短片白勺內容如下:
現代商務樓樓頂平臺，一輛嶄新的Audi轎車。首先，一組特寫鏡頭以搖移的方式對其外觀細節進行展示;接著，一個拉鏡過后，完整的轎車突然“炸開”，分解為許多條塊狀的帶各型拐彎的立方體;這些立方體以群體的方式開始在都市樓群間穿行，商務大樓的玻I}幕墻映射著它們的影子。立方體在飛行過程中互相碰擊并組合，先后合成出三個單詞:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。這三個單詞的含義是“突破科技，啟迪未來”，是Audi的核心理念。最后，這些小立方體匯聚于一座大樓的樓頂平臺，合成一輛完整的Audi轎車。
給Audi轎車作廣告，通常我們應該強調這款車高端，大氣，上檔次的特點。為突顯這一點，影片在設計上作了認真的思考。
首先，整部片子從頭至尾，敘事風格是簡潔流暢的，沒有任何的施泥帶水。配合冷灰的主色調和悠緩飄逸的背景音樂。整體呈現出一種高端的基調。而在片子的開始段落，對汽車的外觀細節，用幾個特寫鏡頭進行表現，其精致的制作工藝一目了然。一切盡在不言中，突顯了Audi的檔次與自信。
另外，小立方體飄行的空間設定為現代都市中的樓群之間，音樂的基調和立方體的運動形態緩和了鋼筋水泥，玻I}幕墻的冷峻氣氛，暗示了這款轎車的定位—都市、商務、精英。。
對一個商品的性能和品質進行表現，很多廣告會進行煩瑣的介紹，熱鬧但卻顯得庸俗。而這則廣告則完全采用了相反的路子:對Audi轎車的品質介紹只用了三個詞。而這三個詞是由緩速飛行中的小立方體構建而成，三維特效的演示效果輕盈而富于彈性，結合背景音樂，排斥任何0a雜的解說性語音，這個效果給予觀眾一種高端、科技、甚至夢幻的感覺。
總體而言，這則廣告以一種新穎的手法使自身有別于普通的汽車廣告。在給予觀眾新鮮感的同時，非常適當地對Audi轎車的品位進行了展示。
另有一類影視廣告是以一種搞笑的方式給予觀眾深刻的印象。
這種廣告通常講述了某個人的不幸遭遇，而影片卻配合了輕松詼t皆白勺背景音樂，當這種對比反差使觀眾正不得要領，并對劇中主人公的命運哭笑不得時，短片適時結束，并推出主題詞。而只有到這時，觀眾才e}白:“峨，原來是這樣!”
"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是這樣一則廣告。
影片的故事發生在一個街角，一個身量巨大的胖子正在艱難的小跑，后面趕上了一輛小型的小車。小車剎停，車上下來幾個青年，截住了胖子。
“死胖子，欠錢不還吶!?！?/p>
胖子于是被抓著往車里猛推?？墒牵肿优执蟮纳碥|無論如何都塞不進那輛小型的汽車。于是:
“算啦!?！?/p>
青年扔下胖子，驅車離去。
這時，主題字幕適時出現，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很難被綁架。)
第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）
下面是自助餐廳的名字:Marriott
至此，觀眾恍然大悟:原來多吃點也沒有壞處啊!
在這個片子中，拍攝胖子被綁架時，為了突顯場面的激烈，使用了大量的特寫鏡頭:胖子卡在車門框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的臉，用力推操胖子的手。一而且，這些鏡頭是用手持攝像機進行拍攝的，主要是為了得到晃動的畫面。
大量晃動的特寫鏡頭在剪輯后，以短小快速的方式反復呈現，營建出一種激烈的，混亂的視覺效果。而與此相對，影片同時所采用的背景音樂輕松愉悅，簡直就是快活。這就使影片中胖子的不幸命運有了一種詼i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基調也是明亮的，就像春天里的陽光。
如果整個廣告片僅僅如此，那也就只是一個關于胖人的笑話，能博觀眾一樂而已，顯然還不能算是一個廣告。正當觀眾困惑不解時，影片適時的給出了答案:最后的兩句廣告詞宣稱做一個胖人也是有好處的;當然，只有吃得多，才能長得胖大。那么，“只管吃而不用計多少”的自助餐當然是首選!
通過對以上這則廣告進行分析，可以發現，黑色幽默有時也能成為創意的來源。
對商品某項性能的表現可通過夸張的方式進行，用影視語言對此進行表達是很具優勢的。
對此，我們用一則廣告，即adidas的carry篇來進行說明。
作為一個優秀的運動品牌，adidas的運動鞋應具有良好的承重力和彈性。這一商品特性就是我們現在這則廣告所要表現的。
在影片中，NBA球星科比出現在人來車往的街頭。這時，有一個小伙爬上了他的肩頭，科比扛著他繼續前行。接著，又來了第二個、第三個、第四個。·一他們一個一個都上了科比的肩，科比肩上的人越來越多。但是科比仍然面露微笑，絲毫沒有負重的感覺。路人見此，紛紛加入，有人從自駕的車中下來，還有人從公交車中涌出，甚至更有人從樓上跳下，他們都紛紛加入科比肩上越積越大的人團。而我們的科比，依然輕松?！ひ贿@，怎么回事?可能瑪?
當科比扛著人團行至一路口等紅綠燈時，一個特寫鏡頭適時的給了科比所穿的運動鞋:鞋子很新，白色。
接著，鏡頭切換，以中景從下往上移動，再次表現科比肩上的人團。再接著的鏡頭中，科比輕松地和身邊驚訝的女士打著招呼。
綠燈亮了，路口通行，大全景顯示科比正扛著巨大的人團走在路上，經松無礙。
這時，廣告詞出現:Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)
接著是adidas的logo0
是啊，對于adidas而言，沒有什么是不可能的。
Adidas運動鞋彈(生十足，舉重若輕，將不可能的重量輕易托起一一我們的產品性能一流!
以上這則廣告就是用夸張作為創意手段的極好例子。
在汽車類廣告中，汽車內的人性化設計也常常是廣告宣傳的重點。TOYOTA的HUMANITY篇就是這樣一個廣告。
整個影片沒有什么精彩的故事情節，僅僅只是講述了一件普通的事情:一個青年開車回家。
那么，如何從這一普通的故事中發掘出主題并進行充分有效的表現呢?影片的開場就給了觀眾不同尋常的體驗:
首先，當青年打開車門準備調整座倚時，觀眾突然發現車內的座倚居然是幾個“人”，這很怪異。青年入座后，拉上安全帶并扣上?？墒?，這安全帶居然也是用人的手臂模擬的。至此，觀眾開始感興趣:這個青年是不是有什么特別的癖好?為什么他的車子采用這樣怪異的裝飾?
車子啟動上路后，幾個鏡頭顯示車內的一些人性化功能:比如音響、安全氣囊、引擎蓋開啟助力、汽車座位調節、甚至雨刮器、自動偏轉大燈?！ひ欢际怯萌藖砟M的。
至此，觀眾開始逐步意識到:原來，這部片子講的是汽車的人性化配置。
用人來模擬汽車內人性化配置的功能，突顯了人性的溫援，很好的表達了產品的性能。這種擬人手段的應用，不也是一種很好的創意么?
抽象形態里最基本的元素包括點、線、面、體等，它們是在一種抽象的視覺方式下呈現的，是對形態歸納與提煉的結果。從涉及和運用的廣度考慮，我們只談抽象形態的點和線。
線條的屬性及其引導作用和空間表現力線的時間性：在線上延續時間的長度要比點長。線的空間性：線的空間性與線的粗細變化以及線的透視傾向有關。粗線比細線顯得離觀者近，細線顯得遠。由于線條的屬性中先天具有時間性和空間性，所以在影視廣告中利用這一點實現引導作用和空間表現的數不勝數。在一個名為“travelandliving”的影視廣告中就是以線條的穿梭為主線，開頭就是一線條從左到右的引導為開端，在接下來的鏡頭中，各種顏色不同，深淺不同的線條分別在鏡頭中穿梭，從里到外，然后從四面八方匯集到一點，最后出現標志。場景中也不時出現人物和各種地圖標志來詮釋旅游和生活的主題。但是整個廣告利用了線條引導的特點，通過不同的變化把畫面的方向性和縱深空間感體現得很好。
2.抽象光效的作用
用光效的引導方式來起到引導作用。他的引導方式與線條的方式不同，不一定有像線條的追蹤，跟隨的引導效果，有時是根據光線的范圍不同、位置不同、強度不同、甚至爆炸的效果來進行引導。所以影視廣告中常常利用光的這些特點進行創作。
2.1光的引導作用于標志標志在企業的視覺識別系統中是核心要素，在設計過程中處于主導地位。因此，也是企業影視廣告中最重要的一部分，一般出現在片尾，常常用強度很高的光效運動引出標志，然后標志在定格之前自身再做一次光效強度的變化，以加強提示和突出神圣的感覺。
2.2制造動感效果一般是通過光點，利用光線的大小不同、位置不同、強度不同、閃動頻率不同來制造動感。這個時候畫面主體的運動緩慢，甚至是靜止的圖片，一般通過計算機的程序編寫來控制光的運動。
2.3光與空間光的各種屬性對空間的視覺效果產生重要影響，可以用光來表現立體層次及空間感，正如自然界中，煙霧、塵埃等既是產生空氣透視的媒介，也可以增強景物的縱深感。采用側光和逆光有利于增加空間的深度感，所以影視廣告中經常用強烈的光斑來表達空間的縱深關系和神秘感。表現空間也有用光束的，但是用這種方式，縱深感沒有那么強烈，但是更透氣、飄逸一些，作為背景的效果較多。
2.4光與運動流動的燈光是一種流動的照明方式，具有豐富的藝術表現力。所以影視廣告中經常用光的流動來表達速度感和運動的氣勢。在一個關于體育的廣告中，就是用光線流表現賽車馳騁的快速，用光線拖尾效果表現人物和動物跑動的氣勢。在另一個先鋒顯示器的廣告中，也是用高亮度的直線直接表達汽車運動的速度感。
3.抽象與具象的互動作用
3.1抽象形態演化為具象形態由于抽象形式脫胎于具象表現，因而決定了它傳情達意的間接性，含蓄性。它只是一個寄情的載體，轉換的中介。上述特點是抽象形式的局限，也是抽象表現的長處。另外，抽象形式的寬泛性開辟了更廣闊的表現天地，它的不確定性擴大了想象天地。抽象形態可以獨立表達意象，激發多種效應。在一個電影頻道的廣告系列中，畫面主體是一些由圓形和線結合而成的類似原子結構的物體，通過旋轉和推動鏡頭，你會發現那些推近的原形會迅速演化成一個你熟悉的電影明星形象或者符號，而線條上則會出現演員名字或者其他相關信息，然后通過這些符號上的細小運動或者背景的抽象元素的變化使這些符號產生動感。這種簡單的技法能使原本簡單的元素包含無窮無盡的變化可能。這正體現了抽象形態寬泛性和包容性的特點。
3.2具象演化為抽象音樂網站的宣傳廣告中，畫面出現的是一群極度興奮的音樂人，在他們情緒到達頂點的時候，整個人迅速變成一群活躍的粒子，仿佛只有這些粒子才能表達他們此時激動的情感。整個畫面節奏感強，銜接快速，人物表情夸張，抽象形態串聯其中，很好地表達了音樂網站的活躍，跳動的主題。
4.抽象形態切割畫面的作用
在影視廣告中抽象形態與畫面也有像平面廣告中的圖底關系。丹麥心理學家魯賓在研究圖底關系的時候總結了許多圖底關系的規律：封閉的面更容易被看作“圖”，而它之外的部分易被看作是“底”。有清晰形狀與輪廓的部分易被看作“圖”，而沒有形狀，輪廓的部分易被看作“底”；“圖形”比“基底”容易留下深刻印象等。抽象形態由于自身簡潔、輪廓清晰的特點能夠很好地把畫面分割為若干圖形，被分開的圖形和抽象形態能夠很好地形成圖底關系，從而達到使畫面豐富的效果。
5.抽象形態作為背景的作用
由于抽象形態脫胎與具象形態，從具象形態簡化而來，注定了抽象形態在細節表現上要大大的低于具象形態，傳達信息的準確性也就不那么確切，所以把它作為烘托氣氛的背景來使用是再好不過的選擇。
6.結論
1.1取決于定位的商品影視廣告和其它形式的廣告一樣，其目的是引起人們對商品的注意和興趣、促進銷售，而不僅僅是為了欣賞。因此，成功的廣告創意應該以商品的各種真實資料為依據，如商品的外在形狀，內在特質等，并對此進行逐條逐點的分析，找到商品所具有的特色，然后，以它的亮點作為鋪墊向消費者展示，與消費者的可能關注點相連接。離開了定位商品的真實資料虛談廣告，其創意再好，也是憑空捏造。無的放矢的創意廣告，喪失廣告真實性，不僅損害消費者的利益，也會導致廣告活動的失敗。因此，影視廣告的創意思維必須依據于定位產品的內在特性和它的實用性，才能取得有效的驚人效果。
1.2依據于消費者的關注點消費者的關注點是影視廣告創意思維不可忽視的落腳點。隨著社會的發展、消費水平的不斷提高，消費意識也逐漸趨向成熟，人們消費的價值觀和欲望在日常生活中逐漸呈現出個性化。商品的豐富多樣、琳瑯滿目和營銷思路、營銷觀念不斷更新，使廣告創意思維越應在發揮自身優勢的基礎上，以市場為背景，對消費者及其消費行為進行市場調查，分析其消費動機、消費心理，測定出消費的因素、地點、范圍、方式和數量，測定消費者使用商品的時間、場合、目的及影響消費行為的因素。通過對消費者消費心理分析，找到消費者的關注點，告知消費者產品所提供的利益、效果及應注意的問題，并善于發掘產品有效價值，滿足消費者對商品消費的期望。
1.3根植于特定的文化氛圍中國傳統文化博大精深，文化的沉淀豐富而厚重。因此廣告創意思維時不可忽視對優秀傳統文化的張揚。可以說，家喻戶曉的、受到廣泛贊譽的廣告是深深扎根于民族傳統文化之中的。例如，1996年張藝謀執導的五則愛立信企業廣告《父子篇》、《夫妻篇》、《師生篇》、《愛情篇》、《代溝篇》通過對普通人們的生活描述、各種情感的流露和展現，不僅贏得了觀眾的心，而且還能夠激發人們去思考、反思自己的生活，尋找生活的高質量，這種情感又很自然地轉移到商品身上，因此這組廣告的創意成功，榮獲了香港4AS廣告創作大獎“金帆獎”。由此可見，影視廣告創意應植根于傳統文化的氛圍中，把握民族文化的心理特點，這樣才能收到良好的效果。
2創意思維的表現類型
在影視廣告中，創意就是表現主題的新穎構思，其作用就是用最具表現力的手法使消費者在接受廣告信息時能引起注意，起到誘導消費者的積極心理情緒和購買欲望。各種形式的影視廣告都有其自身的創意，其表現類型主要有以下幾種。
2.1故事展示型故事展示型是影視廣告中較為常見的一種類型。故事情節能吸引觀眾的注意力，在一定程度上能使觀眾與廣告內容產生自然交流。如山東電視臺《消費欄目》宣傳篇中的“消費者自述”廣告：鏡頭中一位帶眼鏡的中年男子，站在自家門廳內，用山東鄉音敘述了一件令人痛苦而又麻煩的事件。原來是因為買了一件假皮衣，自己找商場領導，拖了幾個月也未能解決。畫面中，他無奈時撥打欄目熱線，欄目馬上派人調查，幫助解決了問題。這個廣告篇的鏡頭雖效果平實，畫面簡單，但創意較為新穎。消費者站在自家門廳內，用鄉音敘述，一開始就縮小了與觀眾的距離，讓人感覺自己并不僅僅是觀眾，而是關系到自己的生活，像是講述自己的故事。此篇廣告與一般商品廣告不同的是，其目的在于樹立電視臺欄目的形象，使觀眾喜愛這個欄目，并且積極參與。
2.2解決問題型解決問題型是影視廣告表現形式中比較容易被觀眾接受的一種?！皳W格威的研究結果表明，提出問題然后再解決問題的廣告要比其它類型的廣告有效4倍，這也是一種很有促銷力的傳達方式”。例如，上海靈獅廣告公司奧妙洗衣粉———“紅番茄篇”的廣告就是一個成功的案例。其創意成功之處有以下幾個方面：首先是選擇家庭主婦做介紹，使產品增加了可信度。其二是用動畫表現產品的特點：讓一群奧妙小白人去搓掉污漬，強調不用手搓，從而使觀眾加深了印象，提高購買的欲望。最后廣告以一個紅番茄貫穿全篇：頑皮的紅番茄飛速旋轉從天而降，弄臟了女孩的衣服，闖了禍，在遭遇奧妙之后，紅番茄的傲氣一掃而光，在奧妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情節設計得詼諧幽默，使枯燥的產品介紹變得生動形象。此類廣告要達到的目的是為消費者解決難題，因此用觀眾自己的話來表達，至于商品的特色和優點，應在介紹商品與解決問題之間恰到好處的提出，達到廣告促銷產品的目的。
2.3情感聯系型以情感為訴求重點來尋求廣告創意，是當今廣告發展的一個趨勢。因為在一個高度成熟的社會里，消費者的消費意識日益成熟，他們追求的是一種與自己內心深處的情緒和情感相一致的感情消費，而不僅僅注重于廣告商品的性能和特點，因此，若能在廣告創意中注入濃濃的情感因素，便可以打動人，從而影響人。許多成功的廣告創意，都是在消費者的情感方面大做文章。例如，美國貝爾電話公司廣告：一天傍晚，一對老夫婦正在進餐，電話鈴響了，老婦人去接電話，回來后告訴老先生：“是女兒打來的電話?！崩舷壬鷨枺骸坝惺聠?？”老婦人回答：“沒有?！薄八f她愛我們?！眰z人頓時相對無言，激動不已。這時廣告中出現旁白：“用電話傳遞你的愛吧！”這則廣告從最易引起人們共鳴的親情入手，通過遠在千里之遙的子女，用電話向年邁的父母傳達愛心，而賦予電話以強烈感彩，營造了一種濃濃的親情氛圍，最后則水到渠成地推出要宣傳的企業———貝爾電話公司。整個過程自然得體情真意切，有很強的感染力。
2.4警示型警示型廣告一般都是強調人們要引以為戒的公益廣告?；幢庇芯€電視臺廣告部《拒絕珍愛生命》就是一則優秀案例。生命對于每個人只有一次，人人都應格外珍惜。是威脅人們生命的最可惡敵人，將與生命相提并論，自然會引起人們的特別關注。在這則公益廣告中，創意人借用一枝美麗的鮮花因為注射了而枯萎這一象征手法，配以藝術效果，不僅避免直接拍攝一個瀕臨死亡的吸毒者慘不忍睹的場景，而且也引起人們的想象，進而引發人們對吸毒者的惋惜，對的憎惡，以達到“拒絕，珍愛生命”的公益廣告目的。隨著畫面的展示，觀眾進入創意人設計的情節而受到啟發，隨著廣告警示語的出現，人們便恍然大悟，對這則“拒絕，珍愛生命”的公益廣告留下了印象，使這一嚴肅的社會問題引起更多人的關注。
