時間：2023-06-08 15:46:33
序論：在您撰寫電視廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
移動電視作為一種電視傳媒細分的產物，它的出現沖破了傳統電視傳媒在時間和空間方面的局限性，充分表現出其獨特的傳媒優勢和特點。移動電視廣告和電視廣告不同，移動電視廣告的收看者大多是處于一種相對封閉的空間內來接受廣告信息的，受眾幾乎沒有自主選擇收看移動電視廣告內容的權利，具有一定的強迫收視特征。因此，在移動電視廣告設計時，不僅要全面關注到廣大移動電視廣告受眾的切身感受，也要遵循移動電視廣告傳播的規律。
1.移動電視廣告要突出“圖”的效果。
移動電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場等較為嘈雜的環境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環境下播出的移動電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動電視廣告中，這是因為如果移動電視廣告的聲音過大，必然會和所在環境形成沖突，引發人們的反感，廣告效果必然會大打折扣。因此，這就要求移動電視廣告在進行設計時，要突出“圖”的效果，更多地運用圖像信息或者文字等表述廣告要表達和傳遞的信息，發揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當地放大字體在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設計者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設置了一個電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時地抿嘴微笑、不時地吹動絲巾，這時懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動作同步，通過靜、動結合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點呈現出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設計者沒有運用任何聲音元素，但卻達到了良好的呈現效果。
2.移動電視廣告設計要具有區域針對性。
處于不同區域的人群對電視廣告的需求也不盡相同，在設計時要充分考慮到區域之間受眾對移動電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動電視播出區域受眾的需要。讓移動電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動接受為主動接受，進而達到提升移動電視廣告受眾關注度的目的。在這一過程中，移動電視廣告設計者需要積累相關的地域文化知識，對受眾群體所在的區域文化和特征充分了解，設計出符合區域特點的移動電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動電視廣告的受眾關注度。
3.移動電視廣告設計要簡潔明了，具有創新性。
移動電視廣告和一般的家庭電視廣告的不同之處在于其受眾群體具有較強的流動性，停留及觀看移動電視廣告的時間較短。一方面，移動電視在消費者打發等待時間的過程中較為容易地進入消費者的眼球，另一方面，離開消費者的視線也較為隨意。如果移動電視廣告設計過于繁瑣且缺乏創意，那么，消費者可能在極短的時間內放棄觀看廣告。因此，在進行移動電視廣告的設計時，要注重創意，也要做到簡潔明了，讓消費者在短暫的時間內能夠獲得其需要的信息，并能夠使獲取信息的過程顯得輕松、愉快。例如，美國電梯中一則雅芳防曬霜的移動電視廣告，設計者用一群太陽圖標在炎熱的夏季向人們的臉頰涌去，人們無法及時躲避這些太陽被烤得面紅耳赤。這時，如果受眾用手指輕輕地將該品牌防曬霜的圖標移到廣告圖標中，這些太陽圖標就會自動地離開。設計者這種富于創新性和趣味性的設計方法不僅能夠將該品牌防曬霜的使用效果十分形象地呈現出來，也使得移動電視廣告更具趣味性，吸引更多受眾的目光，讓觀眾在短暫停留的時間里獲得良好的觀看體驗。
二、移動電視廣告設計要傳遞社會正能量
廣告具有有償性、科學性、責任性三大特點，移動電視廣告作為廣告的重要組成部分也具備這些特征。移動電視廣告設計的責任性涉及到廣告設計者對客戶的責任、移動電視廣告設計對廣大消費者的責任以及廣告本身的社會責任等。其中，移動電視廣告對客戶的責任指的是廣告設計要能夠充分觸及客戶的心靈、激發客戶的感悟，設計出符合客戶需求的廣告，為客戶產品、品牌的宣傳提供有力的支撐。移動電視廣告對消費者的責任體現在廣告設計要能夠從實際出發為消費者傳遞真實、準確、有效的信息，不能迷惑和欺騙消費者。移動電視廣告的社會責任性則是指移動電視廣告在實現對產品宣傳的同時，也要能夠對社會的精神文明建設起到一定的促進作用，充分發揮出電視傳媒的社會輿論效應，傳遞社會正能量，激發消費者的關注熱情。大部分移動電視廣告設計者往往注重移動電視廣告的客戶責任和消費者責任這兩方面，對社會責任這一領域的重視程度卻還不夠。一部分移動電視廣告甚至產生了一定的負面社會效果，損害了移動電視廣告在消費者心中的形象。究其原因是由于部分移動電視廣告設計商缺乏足夠的社會道德和倫理意識。例如，某個移動電視床墊的廣告，屏幕中有一個熟睡的孩子被起床的鬧鐘叫醒，而孩子不想離開這個舒適的床墊將鬧鐘扔向窗外繼續大睡。這個廣告在播出以后接到了大量的家長投訴，紛紛指出這樣的廣告是在教唆孩子睡懶覺和威脅公共安全，顯然是與社會公德相違背的。這樣的移動電視廣告設計不重視社會影響，必然不會起到良好的收視效果。
三、總結
關鍵詞：電視廣告；設計；視覺元素
電視廣告設計不僅是一項商業活動，而且是一項藝術創作活動。在電視廣告的設計過程中，廣告設計者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優秀的電視廣告設計作品可以在最短的時間內給人們留下深刻的印象；而且還會通過廣告中完美的藝術設計，不斷提高社會大眾的審美水平。在現階段的以視覺傳達為主的信息社會里，人們每天接觸電視媒介的時間較長，為此，電視廣告在各種產品和服務的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設計人員要想提高電視廣告設計的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達效果，加強對各種視覺元素的設計構思工作。
一、電視廣告設計中的視覺元素的特點
首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設計中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設計具有較強的直觀性和形象性。特別是現階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設計人員應該注意電視廣告中視覺元素的創新設計，吸引受眾注意力。
其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。電視廣告宣傳的時間較短，語言較為簡潔，便于人們記憶。與此相對應，在傳統的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達的信息，更加容易理解廣告內容，從而增強廣告在受眾中的影響力。此外，現階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。
再次，電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。大多數電視廣告設計中都會使用音樂對畫面中的色彩和情境進行烘托，音樂節奏作為促進畫面效果的輔助手段，對提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。
最后，電視廣告中的獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象?，F階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構圖，力求在最短的時間內抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調；而對于一些以環保為賣點的商品通常會選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構圖上，可以有傾斜的、不均衡的構圖，水平的、豎直線性的構圖等多種形式，前者會給人以動感和活力，廣告商品的消費群體則主要以年輕人為主；后者構圖較為穩重、大方，目標受眾群體大都是以白領階層為主。
二、電視廣告設計中視覺元素的應用
2.1注重視覺形象的創新性
現代人生活在一個視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時每刻都受到外界視覺符號元素的影響，在這種現狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設計創新。但是現階段很多廣告人在廣告設計過程中，受商業化盈利模式的影響，沉迷于形象消費，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長期的重復性的視覺沖擊，增加人們對相關廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動的存在，人們有自己的價值取向，加之，現階段人們的媒介素養正在不斷提高，對各類設計的要求也越來越高，廣告人如果長期忽視對廣告的設計必將影響廣告宣傳效果。正如費瑟斯通所說，人們因為緊緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對廣告本身所要傳達的信息的理解。
大眾文化的流行，使得電視廣告設計越來越傾向于大眾化，滿足大多數人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內容也可能會達到宣傳產品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會影響廣告產品的品味，而品味往往是樹立一個產品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設計師在設計電視廣告的視覺形象時，一定要注意創新性，與此同時，不斷提高視覺形象的藝術形象。
2.2賦予視覺元素特定的意義
在當今社會，人們的消費形式已經不再局限于單純的物質消費，而是更加注重精神層面上的消費，即各種無形符號和“意義”消費。在視覺文化時代，人們被各種無形的文化符號包圍，每個人在購買某項產品或接受某項服務的過程中，已經不再滿足于單純的物質消費，而是更加注重享受在購物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設計不僅應該不斷提高廣告視覺元素設計的創新性，而且應該注意為不同的視覺元素賦予獨特的文化意義，通過為產品和服務設計賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對精神文化和意義的消費需求。比如，人們在購買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關注服裝本身的質量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會中具有普遍的認知度，對于產品的目標受眾—青少年而言，他們在購買這些產品的同時，首先考慮的往往不是產品自身的質量，而是深受該產品廣告內容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因為其獨具特色的宣傳語，在消費者心中引起積極的共鳴，很多人往往因為對一種產品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產品。所以，電視廣告設計師在廣告設計過程中應該注意對所要宣傳的產品或服務賦予積極的文化含義，以迎合人們內心的某種心理需求。
2.3注意視覺元素的合理搭配
電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。在不同的表現手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內容，需要設計人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關系。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。
結語：
電視廣告設計的目的在于向人們推銷各種商品和服務，但是，任何一個企業要想在激烈的市場競爭中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價值。為此，電視廣告設計人員在廣告設計過程中，一定要注意提高廣告設計的藝術水平，依據不同的目標消費對象和產品的不同特點，選擇合適的視覺元素進行合理搭配，只有這樣，才能增強產品廣告對受眾的吸引力，才能提高相關產品的銷售量。（作者單位：中國傳媒大學）
參考文獻：
[1]韓然；廣告傳播流程及其元素分析[J]；學術交流；2002年05期
【關鍵詞】電視廣告設計 視覺元素設計 藝術
電視廣告設計是一項綜合性強的活動，不僅是藝術行為的展示，也是一項商業活動。電視廣告的設計過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個優秀的電視廣告設計作品。一個成功的電視廣告設計作品，可以提高社會大眾的審美水平，展現廣告的藝術設計特點，另外可以在最短的時間讓受眾接受和認識廣告的意義，并且印象深刻。
由此，處在現階段視覺傳達信息社會環境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時電視廣告在各種產品和服務宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設計水平，廣告設計人員應該充分的認識各種視覺元素的表達效果，進一步提高電視廣告設計中視覺元素的設計構想。
1分析電視廣告設計中的視覺元素的特點
（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。
一個電視廣告設計中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對人的刺激時間較長可以提高記憶，聽覺元素對人的刺激是短暫性的。一個成功的電視廣告設計是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結合，以最直觀、最形象的形式展現商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當前需要視覺元素有創新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對電視廣告的喜愛率。
（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。
電視廣告是一個簡短的宣傳片，語言設計應該簡潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語和廣告內容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語言設計上，遵循簡短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對電視廣告的記憶。
（3）電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。
電視中的視覺廣告設計中都會有音樂的輔助，進一步烘托電視廣告設計中的畫面和意境，增加電視廣告設計的音樂節湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對于電視廣告設計的效果有著至關重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。
（4）電視廣告中獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。
當前的電視廣告設計不同的色彩會造就不同的效果，設計者使用大量的色彩和構圖，巧妙地運用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環保商品中，通常選擇綠色作為基礎色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調。而視覺元素的構圖，可以多種線條相結合，突出線條的動感和活力，針對不同的消費群體選擇不同層次的構圖。
2電視廣告設計中視覺元素的應用
（1）注重視覺形象的創新性。
現代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設計想要吸引受眾的注意，必須對視覺形象進行創新，以新的視覺元素吸引受眾。市場競爭激烈，企業大多以謀取高額利潤為主要目標，忽視廣告設計的內在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費中，力圖對視覺反復的沖擊，增加受眾對廣告信息的印象。如果電視廣告長期忽視對廣告的設計，將嚴重影響廣告的宣傳效果。當代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動接受，而是有自己的價值取向和選擇，由此電視廣告設計要不斷的進行創新和發展，重視廣告本身宣傳信息。
（2）賦予視覺元素特定的意義。
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費不再僅僅是物質上，而更加重視精神層面上的消費，由此人們在消費過程中不再注重無知的消費需求，往往比較重視消費過程中的環境和某種意境或感覺，在購買某項產品或接受某項服務時，注重過程的享受。對于電視廣告設計我們更應根據不同的視覺元素符號，增加設計的感覺；并且賦予設計元素不同的文化意義，增加設計情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對精神文化意義的消費需要。
（3）注意視覺元素的合理搭配。
電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對電視廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。
視覺元素作為電視廣告設計的主要內容，在不同的表現手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進行合理的搭配，注重設計過程中的手法變現形式。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。
3結語
以上我們對電視廣告設計有了更深層次的認識，明確電視廣告設計主要是向大眾宣傳各種商品和服務，是一種新的營銷方式。當今市場競爭激烈，為了提高企業的競爭力，每一個企業都必須具有自身的品牌價值。由此，電視廣告設計人員在設計中，一定要針對不同的品牌和消費群體的特點，選擇合適的藝術元素和視覺元素，進行合理的搭配，增加電視廣告的獨特性，增加產品的吸引力，從而實現產品高的銷售量。
參考文獻：
[1]韓然；李麗；分析廣告傳播流程及其元素[J]；學術交流；2012
關鍵詞：音樂；電視廣告；設計
在電視廣告設計過程中，音樂以其優美的旋律使廣告語言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達的主題內容，而且還進一步渲染了電視廣告中營造的廣告氣氛，增強了廣告表現的情趣。現階段，大多數的電視廣告設計中都會把音樂作為廣告設計的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。
一、 音樂的特點及其應用
1.1音樂的特點分析
音樂是一種特殊的語言形式，與一般性的聲音語言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達過程中具有敘述表達動能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設計過程中，更加注重音樂元素的創新和設計。音樂的種類眾多，電視廣告設計人員在挑選廣告音樂時，不僅要考慮廣告內容的特點，而且要立足于聽眾的基本需要，根據不同的場合、不同的時間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點具有以下幾點，
首先，音樂作為一種聽覺藝術，其自身具有很強的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會因為音樂產生相應的聯想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運動員進行曲》的應用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費者對廣告的印象，刺激人們對與廣告相關的產品的接觸，進而起到促進產品銷售的目的。
其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個民族由于生活環境、經濟狀況、風俗習慣的不同，會形成具有自身特色的民族藝術風格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設計中，對于有些具有較強的具有民族風格的產品，廣告設計師可以充分挖掘使用具有獨特的民族風格音樂旋律。
最后，音樂具有較強的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會使廣告內容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購物超市中，經常會播放一些優美悠揚的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發人們的購物欲望，提高商場的商品銷售量。
1.2音樂的應用范圍
在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調節和豐富影視劇中的各類情節。例如，對于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進事件情節的發展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調動觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應用在醫療領域，研究表明，音樂對改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現階段的很多醫院內，在病人手術之前，會通過音樂調節病人對手術的恐懼感，與此同時，緩解醫務人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應用在我們的日常生活和生產中，在商場中經常會有舒緩的音樂循環播放，這種環境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購買欲望；此外，在很多工廠和企業內部，為了提高員工的工作效率，降低員工對長時間重復工作的厭煩感和疲勞感，調動員工的積極性，提高工作效率。
二、音樂在電視廣告設計中的作用
2.1音樂豐富電視廣告的內容
音樂作為一種獨立的藝術形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設計中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設計者選擇一曲優秀的音樂是以服務于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語境中理解音樂中所傳達的與廣告內容相關含義，才能提高電視廣告的設計效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現象。音樂元素作為電視廣告設計的有機組成部分，一般不會單獨出現在廣告設計中，它通常會與其他廣告元素結合使用，比如，畫面、對話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結合，才能確保廣告信息的正確傳達。
2.2音樂影響電視廣告的進程
音樂在電視廣告設計中發揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設計師所選擇的音樂內容與廣告產品中包含的意義相近時，音樂可以加深人們對相關產品的認知，進而達到提高相關產品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設計師使用與廣告中產品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會降低電視廣告設計的美感和情趣，而且會降低人們對相關產品的評價。為此，我們可以總結出，電視廣告中音樂的選擇會影響相關產品的廣告宣傳效果，廣告設計師應該充分考慮電視廣告設計的全部內容，在廣告片中添加與廣告內容意義接近的背景音樂，充分發揮音樂對電視廣告設計進程的促進作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環節中穿插相應的背景音樂，在這時，音樂的播放不僅可以推動廣告內容達到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對該類產品的記憶。在這里，我們在看到音樂對電視廣告播放進程的同時，還應該注意廣告設計中音樂自身所具有的藝術審美屬性，一則優秀的電視廣告音樂設計，不僅可以起到促進商品銷售的經濟目的，而且可以促進人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會效益。
2.3音樂吸引電視觀眾注意力
音樂對于大多數人而言是一種娛樂藝術，相關研究人員表示，大多數人通過相同的音樂會產生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達可以通過不同的形式表現具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進行音樂表達。研究者在研究音樂如何傳達意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發的含義與廣告中信息內容所引發的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對信息一致的音樂的注意力，那么，人們對相關廣告信息的記憶力也會更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會影響人們對相關信息的記憶里，降低人們對電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發揮。
在電視廣告環境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據具體廣告產品。在相同的廣告設計中，含有背景音樂的廣告對人們的吸引力更大，但是，觀眾對于廣告中音樂內容的過分注意，也會降低人們對廣告信息的關注度，因此，在廣告設計中，一定要注意加強音樂內容與廣告宣傳內容之間的聯系，減少音樂對廣告效果的干擾作用，發揮電視廣告中音樂的積極作用。
結語：
音樂藝術在電視廣告設計中的應用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對廣告信息關注度；相反，在廣告宣傳中與產品信息不一致的音樂則可能會降低人們對廣告主題信息的關注，對電視廣告宣傳效果產生負面影響。為此，電視廣告設計人員在設計過程中，應該立足于電視廣告信息的內容特點以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國傳媒大學）
參考文獻：
[1]張媛媛；淺談廣告音樂在電視廣告中的特性[J]；大眾文藝；2011年03期
[2]丹；電視廣告音樂藝術特征初探[J]；福建藝術；1999年03期
關鍵詞：電視廣告 兒童形象 設計
當今的社會物質極其豐富，由此產生的競爭也引發了各種產品之間的廣告競爭，電視媒介作為一種優越性極強的廣告載體而成為廣告競爭的主戰場。而電視廣告狂轟濫炸的結果更多的是受眾的審美疲勞和信任危機，因此不少廠商和廣告商為廣告的良性效應絞盡腦汁，代表天真和純潔的兒童形象成了電視廣告吸引受眾視線、贏得受眾信任的重要手段。
案例分析
九陽豆漿機廣告中，甜美可愛的小女孩頭戴橙色廚師帽。清晨起來為家人做豆漿，清脆的一聲“喝豆漿了”讓廣告的溫馨感輕松地被受眾長久記憶和回味。既符合中國人重孝道愛家庭的倫理美學，又凸顯出九陽豆漿機簡單、安全、易操作的特性。同時后期廣告中小女孩成長后的形象也暗示著產品的升級換代和企業的成長，“五谷好豆漿，九陽輕松做”的廣告語也在小女孩輕柔悅耳的誦讀中被受眾熟記。
當然，并不是所有廣告中的兒童形象都是讓受眾喜歡的，同樣有令受眾反感的案例。在黃金搭檔的電視廣告中。油頭粉面、滿口成人腔調的小男孩就讓不少受眾心生反感，從而導致對產品的抗拒和抵觸情緒。
兒童形象的廣告效應
兒童形象的視覺特征。首先，兒童形象有著純潔無邪的視覺特征。兒童的思想比較單純，猶如一張白紙，兒童的腦海中不存在許多成人的世俗想法。眾多的電視廣告通過對兒童天真無邪的大眼睛的特寫或童言無忌的廣告詞設計彰顯出廣告中兒童形象的純潔特征。
其次，兒童形象有著充滿希望的視覺特征。俗話說“孩子是早晨的太陽”，早晨的太陽正是生命的希望，無論是積極面對生活的成人還是因為挫折而意志消沉的成人都能夠在廣告的兒童身上體會到初生牛犢的勇氣與活力，尤其是廣告中那些健康活潑、精力充沛的兒童形象更能為受眾帶來生活充滿希望的積極感受。
再者，兒童形象有著輕松快樂的視覺特征。兒童是制造快樂的源泉，通過廣告場景的設計、廣告情節的安排以及服飾道具的配置，不少廣告中滑稽俏皮的兒童形象常常能帶給受眾開懷大笑的輕松與快樂。
最后，兒童形象有著熟悉親近的視覺特征。很多成人在看到廣告中的兒童形象時總有種說不出的親近感，這是由于相近年齡段的孩子盡管在樣貌、民族、地域、膚色等方面不盡相同，但在語言、行為和眼神方面卻有著不同程度的相似，因此成人在看到廣告兒童的時候總是不由自主地會聯想起自己的孩子或家人朋友的孩子，由此產生熟悉親近的感受。
兒童形象在廣告中的積極效應。第一，兒童形象能夠為廣告減少受眾抵觸情緒。眾所周知，在電視廣告鋪天蓋地的今天，很多電視臺或媒體機構為實現商業利潤的極大化而在觀眾集中的節目時段頻繁地長時間地插播廣告，并由此影響到觀眾對電視節目的正常收看，其結果必然是觀眾對廣告的反感與抵觸。兒童形象有著熟悉親近和輕松快樂的視覺特征，成人受眾在觀看兒童參與或主導的一些設計制作精良的電視廣告時能夠從中得到開心與快樂。因此對電視廣告的抵觸情緒會明顯減少，從而有效提升廣告的收視率和覆蓋面。并增加廣告在受眾中的易接受程度。
第二，兒童形象能夠為廣告增加可信任度。由于商品競爭的日益激烈，產品廣告的競爭也進入了白熱化的階段，為突出廣告產品在同類產品中的優勢，大多數廣告都會不同程度地使用夸大的廣告語和夸張的廣告內容，其中不乏一些廣告夸大和夸張的程度過大并由此引發現代社會受眾對廣告的信任危機。由于兒童形象有著純潔無邪的視覺特征，在成人受眾的心中總是有著“小孩是不會說謊”的慣性思維模式，絕大多數的成人受眾都較為信任兒童的話語。因此適度夸張的廣告內容通過兒童來表現、適度夸大的廣告語通過兒童來表達就使得廣告特別容易得到受眾的信任。
第三，兒童形象能夠幫助廣告提升競爭力。在廣告競爭如此激烈的時代，廣告的易接受程度和可信任程度都直接決定了廣告的內在競爭力，兒童形象主導的電視廣告在這兩個方面的優勢顯而易見。能有效提高廣告及其廣告產品在同類中的競爭力。此外，由于兒童在表演上的不成熟而增加了拍攝過程的難度，同時兒童的演出費用又相對低廉，因此有兒童參與或主導的電視廣告相對成人廣告而言有著制作難度大而成本低的特點，作為廣告設計制作方恰好可以利用這一特點將節約下來的資金投放于廣告的設計與制作中去，以增加廣告內容的新穎、廣告制作的精良、廣告表現的生動，使得廣告能夠得到更多受眾更深程度的喜愛和肯定，從而更有效地提升廣告的內在競爭力。
電視廣告設計中兒童形象運用的原則
自然清新原則。現代人的審美觀崇尚“回歸自然”，對廣告中人物形象的審美要求也是一樣，因此在電視廣告中設計兒童形象應注意遵循自然清新的原則。也就是說，廣告中參與或主導演出的兒童在發型等形象造型上力求清爽利落的感覺，在服裝和裝飾上盡量選擇簡潔大方、與年齡相符的服飾，避免成人化或過于夸張的服飾或造型，在廣告中的語言行為和表情也應該符合兒童的年齡與身份，盡量體現出自然隨性、樸實大方、清新可人的兒童形象特點，以滿足受眾的審美需求。
以興業銀行的電視廣告為例，廣告中的小女孩穿著淺色的及膝連衣裙和平底布鞋，剪齊眉齊耳的短直發，這種樸實清新的形象造型與服飾給人以十分熟悉親近的鄰家女的感覺，這在無形中縮短了廣告與受眾的距離，把對電視廣告的無奈轉化成了對美的享受。有效減少了受眾對電視廣告的抵觸心理。與之相反的例子仍然是黃金搭檔的電視廣告，廣告中的小男孩穿著成人化的襯衣馬甲，頭發用發蠟梳得油亮，完全被設計成了一個小大人的形象，孩子天真可愛、清新隨意的自然感覺蕩然無存，自然難以迎合受眾心中對兒童形象美的定位，由此也對廣告的整體效果造成極大的破壞。
實事求是原則。適度的夸張是現代廣告常用的表現手法，但也存在部分廣告為達到吸引受眾刺激銷售的目的盲目無度地夸張，無論是對受眾還是對整個社會都產生了不良的影響。運用兒童形象作為廣告人物的電視廣告更要注意規避盲目夸張的問題，遵循實事求是的原則進行設計。在實事求是的原則要求下，電視廣告中的兒童應盡量避免使用過于夸大其詞的廣告語言，做過于夸張的動作，在廣告的后期處理過程中也盡量避免通過電腦特技處理出一些夸張甚至是危險的動作，盡可能地保證廣告情節與現實生活的一致性。
在一則國產奶粉的電視廣告中，通過電腦后期制作來完成一個周歲左右的嬰孩單手做俯臥撐的夸張動作。以此來表現奶粉的高營養價值。但是周歲左右能完成單手俯臥撐的孩子在現實生活中存在的可能性幾乎為零，這樣過度的夸張手法只能讓受眾疑惑頓生，并增加了對廣告及廣告產品的不信任感。我們說，孩子是一張純潔的白紙，但如果成人為達到自己的目的而進行肆意的不切實際的涂抹，只會起到適得其反的效果。
健康積極原則。廣告在現代社會中可以說是無處不在，扮演著十分重要的社會角色。因此廣告也應該履行相應的社會責任，通過廣告媒介的影響力和覆蓋面，借助廣告優秀的故事情節設計和制作，為社會樹立積極進取的精神導向、宣揚健康向上的思想和行為。都是非常好的履行責任的方式方法。
在廣告中應盡量避免那些面色蒼白、過胖或過瘦、軟弱無力的兒童形象，盡量選擇體態勻稱、體格結實、動作敏捷、膚色陽光的兒童形象，以達到視覺上健康的第一感受。在廣告場景的設計上也可以多使用滑梯、蹺蹺板和其他一些兒童常用的健身玩具或器材。通過表現兒童活動過程中陽光健康的身姿來隱喻積極的生活態度，并通過明媚的陽光、鮮艷的花草、綠色的成長植物等布景來營造健康快樂成長、積極面對挑戰的意境。通過視覺感受直接作用于受眾心理，達到鼓舞激勵受眾健康積極生活的目的。
一、電視廣告中的音樂是專為廣告片進行創作的，它從屬于畫面內容。
（一）廣告片中的抒情音樂。當情感難以運用配音和畫面體現的時候，音樂的抒情功能就突顯出來了。抒發角色的情感是動畫音樂中最重要的功能。
（二）烘托影片的環境氣氛。影片音樂既可以渲染動畫中某個場景的氣氛，也可以奠定整個影片的基調。
（三）音樂塑造人物形象。在動畫影片中音樂也常常用來代替人物，使觀眾可以從不同音樂中得以判斷人物的特點。
（四）作為劇作元素的運用。音樂的另一個作用是不僅能營造出一種恰如其分的基調，而且結合歌詞還可以使觀眾寓情于景。所以音樂也經常直接參與到影片中去成為推動故事情節發展的元素。音樂更大作用是對角色語意的更深意義的延伸，是對人物的感情深化，也是感染觀眾的橋梁。音樂與影視結合產生了影視音樂，此刻音樂的性質發生了微妙的變化，這時的音樂既要遵循音樂的藝術規律，又要納入影視藝術的軌道,兩者需要巧妙的融合。這就要求制作影視作品的編導既需要懂音樂,又要能夠駕御影視藝術的所具有的表現手段,同時要求作曲家也要保證作品的成功。影視音樂的不獨立性，要求作曲家必須完全聽從編導的，即使作品完全符合編導的思想，等演奏錄音全部完成也僅僅是影視編導的創作素材之一，把音樂用于什么地方，怎么去用完全要服從于片子的需要，也許音樂要被肢解分割使用。這對作曲也提出更高要求，懂得畫面，能與編導心心相印的配合。這就好比一部構思新穎，制作精良、性能可靠的機器上的零件，如果將其安裝在整部機器上它就可以起到它應有的作用，但是拿下來單放在那卻沒什么效用?！罢Z言是表意的，音響是表真的，音樂是表情[1]?！薄耙繇懙谋碚婢褪潜磉_真實的客觀存在[1]?！痹陔娨晱V告作品中音響要盡量還原原聲場，使之具有真實性，準確性。這三者各有所長，音響的地位在動畫作品中甚至比音樂的地位還要重要?，F實生活中要靠音響來烘托氣氛，過年過節燃放鞭炮，需要鑼鼓喧天的奏樂，這些都是音響在發揮著重要作用?，F實生活的球場上要有觀眾的喝彩吶喊助威,影視武打戲劇中打斗的聲音也是任何音樂和對白所能勝任的，這些都是影視作品中靠音響制造的真實的環境。音響雖以寫實為主,但音響還可以寫意。其表現方式有：音響特寫、音響夸張、音響對比等等。音響特寫是指把原來的聲音加以夸大，以強調某人某事，是主觀的超出事實的變成了寫意。
二、“音響作為劇作元素納入影片的結構中成為藝術創作的手段”。
（一）動作音響。如角色的行走、奔跑、追逐、打鬧、喘息、呼喊、焦躁、恐懼等。電視廣告的動作音效非常豐富。
（二）背景音響。背景音響又叫群眾音響，例如農貿的嘈雜聲，街巷中小販們的吆喝聲，運場上加油呼喊聲等。
（三）自然音響。那些自然界中非人為動作發出的音響，在動畫作品經常出現非真實性模擬的自然音響。
（四）機械音響。因機械設備運轉發出的聲音；如飛機的轟鳴聲、鐘表的滴噠聲、電話鈴聲等等。
（五）特殊聲效。人為制造出來的非自然印象或者對自然聲音加以變形處理后的聲效。這類音響增添了生活氣息,烘托了氣氛使畫面的廣度和深度得以提升。這要求我們在進行音響制作的時候要把遵循自然真實放在第一位需要考慮的要素,賦予畫面應有的聲音,利用音效充分展示影片的聲音世界，使影片更富有真實感、環境感和空間感，給人以身臨其境的感覺。利用聲音來擴大畫面的空間和畫外空間，讓影片更加接近生活。
關鍵詞： 電視廣告 視覺符號 符號學 運用 廣告創意
電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態畫面為主要表現形式的作品。廣告與電視的結合，使廣告在藝術性與科技應用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。
電視媒介提供的動態視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態”。
1、視覺符號在電視廣告創意中的運用與表現
1.1符號形態
電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續動態的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現場真實感。因此，正是這一連續變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現力。
1.2表現手段
廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產生強大的震撼力量，即影視術語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的廣告片更有感染力。
1.3表現風格
側重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內容，而不是聲音。
2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響
視覺要素是構成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態和特征產生直接的印象。
醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創意空間，有創意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關注度，提高廣告的傳播效果。
3、電視廣告視覺符號的創新研究
3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法
創造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構圖，通過色彩語言、光效語言、影調語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現信息符號的具像化傳播。
電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法：讓圖像運動起來、采用電視數字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環境（背景）、道具的設計上體現創新性、創作有創意的情節、創新地使用色彩。
3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創新方法
字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內容和畫面構成中是一個十分活潑的元素，由于在信息傳達方面的清晰性和確定性，字幕在表現和傳達電視廣告的信息方面具有獨到的優勢。字幕不僅可以傳達商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創意元素，為電視廣告的創意提供更為廣闊的空間。
