時間：2023-05-26 16:44:27
序論：在您撰寫動畫廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
數字動畫也叫計算機動畫（ComputerAnimation），是依據傳統的動畫的基本原理，用計算機生成一系列可供實時播放的動態連續圖像的計算機圖畫，動畫的形式分為二維動畫和三維動畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動的特點，通俗易于被接受，具有獨特的吸引力和表現力，廣告與數字動畫結合，合理的運用了數字模型渲染技術，使動畫作品具有一種與現實寫真不同的藝術表現特點。數字動畫廣告傳遞的是經過處理的信息，這使得其中的動畫形象有很強的影響力、感染力和誘導力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動畫故事的同時得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。
2理性思維和感性思維
思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認識過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識的數量差異，而不是認識形式上的差異，感性情感是構成廣告豐富表現力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運用感性來創新作品。感性思維與理性思維的相互作用、發展，感性的形式生活是設計理性的基礎，他們兩個相互融合統一的過程，是一個不斷平衡的過程，有意識和無意識活動的平衡過程。
3數字廣告設計中的理性思維
理性是產生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經知道的事物，這樣才能產生新的物象，第二，要理性的思慮產生的新物象，協調好他們與外部事物的關系。
3.1理性思維的確立
通俗的說知覺是對現實的感性反應，不是把現實的各種事物感性反應直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結構，然后根據自己的經驗來詮釋這些信息的含義。在數字動畫廣告中，設計師通常使用色彩、聲音和光來表達廣告的含義，首先我們會看到和聽到廣告內容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會引起一些心理反應，這時，我們在觀看廣告時就會產生認同感和親切感，這就要求數字動畫廣告設計師掌握知覺方面的規律，使廣告達到預期的效果。數字廣告的主要是以向消費者傳達企業或是產品的信息為目的的，這就要求廣告設計者具備傳播、營銷和心理學等各方面的知識，還要深入的了解消費者的心理等各個方面，才能設計出好的數字動畫廣告。現在的社會不斷地進步發展，廣告知識也在不斷地更新，設計師必須不斷完善更新自己的知識體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創造出更加優秀的數字廣告作品。
3.2理性思維的表達
廣告具有把公司的產品推銷給人們，和建立企業在人們心中的優良形象。而人們對廣告的反應和思維過程，首先是通過知覺、表面現象和自我感覺的感性認識階段，然后逐漸進入到以概念、推理和判斷為表現形式的理性認識階段。1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業的形象產品信息傳播出去；2）設計者運用的色彩是通過對觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準確的了解廣告所要表達的意思。
4廣告設計中的感性思維
感性是產生藝術的源動力，理性是人的本質，感性也是，只要是人的活動，都會不同程度的帶上感彩。感性思維的確立在生活中人們隨著經歷的不斷豐富，就會有越來越多的經驗，在大腦中以某種特定的方式排列，當遇到不同的決策情況時，這些經驗就會對大腦發出不同的指令，形成沒有意識的具有突發性和跳躍性的直覺。直覺的運用主要表現為對想出來的新點子或是意見可不可以能成為創新的亮點來進行判定，同時綜合利用原有的知識與經驗以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對于廣告的設計者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。想象是由個人意愿或社會需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現實的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個人的情感和意愿在思維中占據主導地位。
5數字動畫策略中的思維方式運用
數字動畫廣告設計人員的正確思維是影響廣告的成效關鍵，作為一個優秀的廣告設計人員，應該運用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設計數字動畫廣告之前，要深入細致的研究企業或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認識企業或商品，在設計的開始，設計者應用感性思維，發揮自己的靈感、聯想和直覺，進一步的分解組合企業或是商品的理性認識，創造出新的形象與意象，在實施階段，利用理性思維來評價新的創意，同時來解決面臨的實際問題，同時運用理性思維進行風險分析，執行新創意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。
6結論
關鍵詞：動畫廣告創意觀察
創意就是要突破常規，顛覆邏輯。它演繹的是一個創造性的思維過程，展現的是一種表現能力。一個好的創意，應該首先具有原創性，開發出來的應是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達主題內涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產生一種行動。同樣，動畫廣告創意就是要在影視語言的基礎上，以新的元素、形式、手法來表現主題內涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學中一直非常重視對學生進行動畫廣告創意開發的過程，讓創意能在學生中植根、開花、結果。在一次中山市交警支隊“動感地帶杯”道路交通安全動畫作品創作比賽過程中，大多數學生在創作的初始階段，創作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導他們去觀察、挖掘現代社會出現的新事物。最后因學生的新穎創意，使我們贏得了該次比賽的不少獎項。例如，以《公路不是舞臺》為主題，描寫一個學生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎；又以《百年好合》為主題，講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號碼的婚慶車闖紅燈發生的交通意外，獲得了三等獎。
一、創意源于觀察
邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創造思維的起步器。
通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術創作過程，是一個意識和潛意識同時發生功用的過程。當意識所主導的主題、構思、情節、色彩等開始進行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達到滿意的預想時，大腦機制就會把心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規律去尋找，并在日常積累中與不經意看到的、偶然經歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發生聯系，在意想不到之處豁然迸發出火花，從而使問題得到突破性進展。設計師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發生作用了。
觀察，是尋找一種情感符號，設計者運用視覺符號的方式把情感轉變成各種觀眾可以認知的東西。楊振寧博士認為：“情感喚起得越強烈，藝術越優秀?！彼囆g家的思維情感和藝術作品的質量密切相關，它是藝術生命所在。如果設計師所表達的情感符號與觀眾所產生的情感不能達到一致，那么設計師想得再好，情感再豐富，也不能達到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。
沒有觀察就沒有發現，更不能有創造。觀察，是發現問題、需要和欲望。我們的設計也是從分析現狀，發現問題、需要、欲望開始，利用現狀創造性地解決問題。好的設計作品還需要設計師在設計中不斷完善發現問題，只有不斷完善發現問題，設計作品才能更加完美。
二、創意的方法
1.與眾不同的概念定位
動畫廣告只有15至30秒的有限播放時間和720×576像素的有限畫面，缺乏個性的設計都不會有很強的生命力，訴說的中心越多反而越沒中心。因此，我們在表達主題事件內涵的時候，必須要在定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也一定是一個成功的作品。例如，筆者在輔導學生參加公安交警支隊組織的道路交通安全動畫作品創作比賽的時候，學生很想做超載引起交通事故的動畫廣告，而超載安全事故的廣告很多時候都是從司機、警察的位置上去描寫超載的危險。如果我們也這樣去做，就沒有新意。于是筆者就有意識地引導他們從其他角度去寫，從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為《安全勿超載》，是想一箭雙雕。一方面是超載司機自己的安全，另一方面就是與其同行的小車的安全，重點刻畫那些開著小車的司機看見行駛的超載車輛對自己安全產生威脅時的恐懼心理，以此來表現超載的危險。
2.打破常規思維
常規思維是在一個固定的范圍內按由此及彼、由表及里的思路進行，用科學的抽象概念來揭示事物的本質，表述認識現實的結果。反向思維是由結果向原因推演，是因果關系的倒置。逆向思維是對所思考的問題從對立、顛倒、相反、逆轉等角度去尋求新的思維方法，從而創造性地解決現有問題。設計師經常使用常規思維，如果能突然改變從逆向思維和反向思維去研究，從事物的相反方向提出假設，并運用不同的角度觀察事物，依據事物間的對立關系構成聯想，那么就會發現新的觀點和新的內容，從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導學生制作一段交通安全的動畫短片。當時，有一組同學想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想，結果想了很多方案都不理想。筆者就引導他們從逆向思維去想，想出了題目為《安全頭盔篇》的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經戴了頭盔，結果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔，行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛，從而導致了交通事故。
3.獨特的表現方式
廣告表現形式的定位，可以或幽默或嚴肅，或寫實或夸張，或輕松或凝重等等。我們對動畫廣告進行設計的時候，指導學生一定要由所確定的形式進一步去深化內容的內涵?！栋踩鸪d》這則作品在形式表現上就采用了夸張的手法，體現了超載車輛在下坡的時候變成了一只老虎，加速地向前跑，從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內涵。
4.新穎的表現手法
動畫廣告有很多表現手段，設計師可以采用符合主題內容的新手法去表現，使觀眾耳目一新。特別是在已經有人使用過的表現手法上去定位，同樣能達到良好的宣傳目的。表現手法有很多：電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動畫、粉彩動畫等。
5.鏡頭語言的變異運用
鏡頭語言的構圖包括鏡頭視點、角度、景別、機位、色彩、照明等。如果我們在敘事鏡頭景別上進行變化，打破前進式、后退式、循環式景別的剪輯結構，在動畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法，就能在視覺上給觀眾較強的刺激效果。
結語
創意方法是相互聯系、綜合運用的。只有綜合考慮，設計作品的創新才有深度。其實動畫廣告創意的方法還有很多，這就要求我們不斷地超越已有的思考方式對廣告主題、元素進行認真觀察。觀察事物不僅僅看表象，還要透過表象看到本質、意義、因果關系，同時還要對主題概念進行深度挖掘，這樣才會有新的發現，新的創造。
參考文獻：
關鍵詞：網絡動畫廣告；設計創意；情感表達；感染力
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動畫廣告已經成為了現代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產品的信息，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現實情境，而且也與廣大消費者產生了情感共鳴。網絡動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網絡動畫廣告具有的優勢
1.1直觀的表達方式
動畫廣告具有顯著的優勢，完善了傳統類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術，它能夠將某些不顯示的東西通過畫面呈現到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創造力結合的產物。在確立動畫廣告風格時，動畫廣告中的各方面都應符合產品特點要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉變的形式多樣。在動畫廣告設計中，將傳統廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動感鮮明的形象和節奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統廣告內容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認可和贊賞。動畫廣告將內容和形式完美的結合在一起，充分表現出動畫廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產品，進而激發起觀眾消費的欲望，是最直接的動畫廣告形式。
1.2富有較強的感染力
在動畫廣告中，將創意元素和視覺藝術緊密融合，采用藝術處理形式，會使動畫廣告內容具有很強的感染力。常用的藝術表現手法有聯想、對比、比喻、夸張等。在傳統廣告中，圖像畫面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術表現手法作為動畫藝術的普通規律，將會給廣大受眾帶來更多的聯想，并在動畫形象之中，引導著廣大消費者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨特的想象力，會讓廣告內容及形式都具有獨特的魅力。
1.3較強的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產品信息，讓受眾群可以深入了解產品。但在現代社會經濟飛速發展中，廣告內容形式也越來越多，企業能夠運用動畫特有的藝術表現形式，使受眾在了解產品的前提下，對產品性能有著更深刻的印象。應從整體上掌握動畫在網絡中的實際應用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產品宣傳的對策，應給予廣告創意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創意點子，在充分運用動畫廣告藝術特征的基礎上，找尋出與產品相適應的藝術風格，確保廣告內容與產品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內容的新穎性，如果毫無特色，或者內容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產品。
2設計網絡動畫廣告的情感表達
2.1利用色彩設計表達情感
情感表達特性是網絡動畫廣告光影色彩主要特征。在網絡動畫廣告色彩表現分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經意流露很多特殊的情感。但在設計網絡動畫過程中，設計光影色彩并不是單一模仿現實生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據自身的設計思路和廣告內容的內涵，進一步體現出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網絡動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網絡動畫廣告作品中具有現實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達情感特性。在網絡動畫廣告色彩運用中，能夠以網絡動畫內容需求和動畫風格為依據，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術效果。在網絡動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網絡動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進行分辨，同時也能根據色彩進行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關系，所以，在設計網絡動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網絡動畫造型中，網絡動畫設計者不但能夠通過各種造型體現出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費者作為廣告業主的主體。通過有關調查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產品。其中16歲以下的中小學生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學生和高中生都認為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現實狀況上而言，網絡動畫廣告確實對很多人有很強的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網絡動畫廣告的形式和內容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網絡動畫廣告也會受到他們的認可和追求。也正是由于這一點，在設計網絡動畫廣告中，應把握年輕人的愛好興趣，在創意上可以無拘無束、為所欲為，以加強動畫廣告視覺沖擊力及造型表現力，從而創造出現代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關注以及購買產品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創作工作者在創作藝術過程中，總會習慣利用常規性思維進行思考。在這里所謂的常規性思維指的是在動力定型的前提下，根據常常實施的規定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創作人員對廣告內容的創新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設計網絡動畫廣告過程中，創作人員應采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進行考慮，可以從各個角度上研究事物，結合事物之間的關系，進行無限的聯想，這樣才能發現新的觀點，得到新的創意點，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產品的欲望，這樣的廣告內容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術獨特性的發揮
在網絡動畫廣告中具備藝術夸張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發揮自身的想象力，進行天馬行空的想象。在創設網路動畫廣告過程中，創作人員應充分運用動畫廣告藝術夸張這一特征，探索到獨具一格的藝術風格，確保廣告內容的豐富性和多樣性。另外，在網絡動畫廣告中有多種新穎別致的表現手法，這些表現手法都是傳統廣告形式所不具備的。創作人員在實際創作過程中，應采用與創作主題相適應的表現手法，這樣才能保障創作內容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運用形式多樣的表現手法，也可以采用其他廣告形式的表現手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創意方法實際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產品的深度，也要考慮到產品的廣度。在網絡動畫廣告實際創作中，要利用動畫廣告的特征和優勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現手法，但在強化廣告內容豐富性的基礎上，也應注重動畫元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點
可以說創作藝術的一系列過程，是潛意識與藝術共同作用的過程。在意識主導的情節、主題、色彩等各種因素進行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機制自然將心理活動層面向潛意識層面轉換，也自然會結合自己的規律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經歷的、不經意間看到的、沒有引起注意的等相聯系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術創作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經意間就與自身潛意識產生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創意點，一般情況下，網絡動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點。在制作者想要表達某種事件的主題時，在定位的基礎上，突出重點和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結語
總而言之，動畫在廣告運用中有其獨特的特色，在構造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進行構建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統廣告無法媲美的。在傳統動畫廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統廣告設計形式，應在在結合傳統廣告優勢基礎上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
參考文獻
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商家除了在產品本身的質量和包裝等方面下足功夫以外，同時在產品的營銷、宣傳方面也不遺余力，各種“廣告行為”日新月異、各種手段層出不窮，據網上不完全統計，在眾多媒體宣傳中，以電視廣告、平面廣告和網絡廣告這幾大類的宣傳效果最為明顯，她們儼然成為最有效、也是最快產生經濟效益的宣傳手段。隨著多媒體的發展，平面媒體正在遭受前所未有的挑戰，各個廣告商、設計師也將目光轉向了正冉冉上升的新媒體行業。因此在眾多的廣告載體中，這類非靜態的、卡通化的動畫形象的加入無疑也越來越成為一種發展趨勢。這類形象帶著先天的優勢：多變的造型和可塑性極高的使用方法，借助新興播放載體，在廣告設計中起到了舉足輕重的作用。
偶然間看到了第82屆奧斯卡最佳動畫短片《商標的世界》，驚訝于作者無邊的創意和表現力。在短片中，并未出現一個刻意“創作”的動畫形象，帶給我驚喜的是那些經過“設計”的已有的廣告形象和劇情。作者將賦予生活中常見的那些大品牌廣告中的標志或者動畫形象性格和表情，讓他們成為生活的主人，讓他們生活的世界也和我們的世界一樣，有著好人與壞人、平靜與危險?！叭宋飩€性的近親化”和“人物形象的熟悉化”是短片的最大亮點，正因為片中那些再熟悉不過的商標，使得我們能將一部美國式的槍戰警匪片轉換成為留在心中的經典影片。恰恰也是這些有了“人性”的商標，讓我不斷思考：現今的中國社會，在廣告設計中的元素應該以什么樣的形式出現，更加容易讓受眾接受？什么樣的造型能讓觀眾過目不忘并促成視覺性消費？
在眾多的廣告設計中，根據產品內容的不同，設計師會選擇不同的主角，而動畫造型一直是不可或缺的一類。隨著新媒體產業的不斷繁榮，非靜態的動畫造型也呈現出了蓬勃之勢。正如在《商標的世界》中所展現的那些“動起來”了的、經典的企業動畫形象，給予觀者無盡的親切感。而對于“非靜態的動畫造型”的定義，我想可以用簡單的語句來歸納：專為企業而設計、符合企業產品的特性、能表現企業經營理念的動畫形象，在廣告設計中以動態形式展現，這就是我在這里想要提出的“非靜態動畫造型”。她不同于動畫電影中的造型設計，有那么多的專業設計要求和造型要素。她也不同于以往的企業標志和卡通形象，因為這些凝固的、無法移動的形象已經無法滿足新的信息傳播途徑能帶給人們的視覺方式的改變。因此，我認為那些非靜態的動畫造型，能夠更好地滿足新媒體時代的廣告設計的要求，引導人們新的購物理念。她能更好地迎合了觀眾對于有互動感的視覺和觸覺的感受，改變以往單向的、平面的廣告理念。
當我們打開電視機，各種不同類型的廣告充斥著我們的眼睛，除了真人明星的傾情演出以外，另一顆閃亮的明星就是那些動畫明星了，比如我們熟悉的米其林輪胎廣告中的輪胎人、麥當勞廣告中的麥當勞叔叔等，這些西方企業在將產品和消費帶到我們身邊的同時，還將企業的文化和形象也植入了我們的腦海。這樣的廣告方式在西方由來已久，然而在中國才剛剛起步。（《卡通與廣告》，作者inside，選自時光網博客。）在我們現有廣告創意的基礎上，增加動態的動畫形象，使其成為一部有商業內容的動畫短片或者真人與動畫相配合的短片，即傳達了商品的信息，又能夠讓觀眾印象深刻，成為另一種消費。比如我很喜歡的一部系列廣告：百威啤酒。主人公就是那些小小的螞蟻，它們通過無盡的想象力，透過生活的場景，將我們的平凡生活變得精彩無比。近幾年，百威將眼光和重點放在了重視節日的中國人身上，于是延伸而來的就是根據不同節日而精心設計的螞蟻系列廣告，如幫助堵車人們回家過年的螞蟻、迎接春節新年的螞蟻等等。
同樣，七喜汽水廣告中的Fidodido也是深入人心，成為時尚標志之一，被大量使用在除了汽水形象代言以外的服裝、運動鞋、體育器材等延伸產品中。其影響力已經遠遠超過了產品本身的范疇，因為這個廣告中的動漫人物，引領了年輕人對于輕松生活、隨性而為的追求。當然，隨之相伴的是產品銷量的增加和知名度的大幅度提高。兩者相輔相成，幫助一個老品牌重現活力。
隨著產品的日益熱銷，有些品牌也開始以自己產品的形象作為廣告中的動畫主角，這樣既達到了直觀宣傳的效果，讓觀眾一眼就明白廣告要“賣”的是什么；另一方面也省去了專門設計動畫造型設計的資金和形象版權等麻煩，一舉兩得。將“跨界”這一個概念滲透到產品生產和廣告營銷的過程中，使得商品本身成為一種品牌，不同于資產的、一種具有宣傳價值的品牌。在眾多廣告中，趣多多餅干和M&M巧克力豆是成功“跨界營銷”的典范。在趣多多餅干廣告中，設計師將餅干本身變身成為了廣告的主角，使他擁有如同動畫片中人物般的動作、語言和思維?？鋸埖谋砬?、簡單直白的劇情以及合適的配樂，使得觀看者都想捏他一下，有了購買的沖動。廣告的手段很直接，就是通過“趣多多”的動作和身上的巧克力豆，表現出這款餅干新鮮充足的配料，讓我們能像主人公一樣具有活力和快樂。而另外一款最近正在熱播的廣告這是一對不怎么友好的M&M巧克力豆，同樣作為零食界中的常青樹，M&M一直以來都以“不會融化在手，只會融化在口”的口號，作為品牌宣傳的策略，讓購買者在充分享受巧克力的醇香的同時，不會受到糖衣融化帶來的不便。而隨著受眾的變化和競爭的日趨激烈，先前的品牌理念和營銷方式稍嫌過時。于是廣告商推出了新的廣告，在廣告中我們沒有看到笑臉盈盈的M&M，而是一臉嚴肅，會與“主人”對抗的巧克力豆，嘴里嘟囔著“換個大一點的碗”，以此來突出小身體里有大大的容量和內容。這種帶有個性的反叛，正符合時下青年對于個性的追求和自我的價值實現。同時，這樣的廣告造型，還能幫助進行延伸產品的設計，如以上兩款產品都有自己的玩偶出售，既便于宣傳，同時還能有經濟效益，何樂而不為呢？
當然也只有實力雄厚的廠商，才能將自己的產品與時下熱門的動畫片相結合，成為其贊助商，為影片的成功付出經濟上的支持；而同時，也能利用影片中大熱的動畫形象為自己的產品造勢，這樣的做法，風險伴隨著成功。比如HP惠普，就曾經搭著動畫片《馬達加斯加》熱映的“順風車”，選擇其中可愛的大腳企鵝們作為自己某款打印機的形象宣傳“大使”。借著影片中搞笑的橋段，巧妙而恰當地將自己的產品穿插其中，當觀眾還在回味影片時，也讓觀眾記住了自己的商品，商家與影片雙贏。
以上種種不同類型的廣告，無不例外，都是以動態的動畫造型作為主角，以連貫而簡潔的劇情作為主線，取代過去傳統的以人物為主的廣告模式，以卡通標志作為輔助的形式,使觀眾帶著趣味和猜想來觀看廣告，直至達到了解和購買商品的目的。再回到動畫片《商標的世界》，影片中那些熟悉的、經典的商標們，被設計師重新定義、得到了延伸和提升，賦予了他們個性與能量，從靜態的標示“變身”成為活生生的動畫主角，這也是一種將廣告與動畫造型結合的新方式。
［關鍵詞］動畫藝術；動畫廣告；設計；趨勢
隨著時代的發展，人們對物質文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術形式的表現手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結合，一方面可以增強廣告的畫面表現力，另一方面能靈活有效地傳遞企業品牌精神。
一、動畫廣告的優勢
文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運用動畫技術或動畫元素進行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點，也具有更強大的生命力和活力，其優勢可從以下兩個方面進行闡述。
（一）藝術優勢
廣告設計是將一些抽象的內容具體化，以便廣而告之，其具有商業性，同時其需要采用藝術表現手段，以達到傳達信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認為：“廣告是藝術，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵?！爆F今，人們的審美需求伴隨數字技術的發展而進一步增加，因此企業需要極具表現力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達方式能夠達到實景廣告拍攝無法實現的藝術效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達信息。而當快速、過載的廣告信息蜂擁而至時，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產品在眾多廣告中脫穎而出，激發消費者的購買意愿成為企業面臨的挑戰。廣告大師奧格威認為，最好的廣告應不僅能讓消費者爭相購買它宣傳的產品，更讓人把廣告作為一件優秀的作品而長記不忘?；谝陨蟽牲c，動畫廣告的藝術優勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構、幻想、夸張、變形等方式表達人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現實，靈活自由地表達主題。在動畫廣告中，設計人員可以把不具備生命力的事物進行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當動畫廣告設計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運用，能讓受眾產生更強烈的情感共鳴。
（二）商業優勢
目前，動畫和廣告的結合有兩種形式。第一種形式是對現有經典動畫作品的使用，即企業借助擁有高知名度和高人氣的動畫人物，強化自身品牌形象，或者利用當下熱門動畫角色，引發粉絲關注。這種類型的廣告可以通過獲得動畫角色的授權，讓動畫角色參與各類宣傳活動，從而引導受眾接受并認知企業的相關產品。《2021最新日本動畫產業報告》將動畫角色按以上兩種形式進行分類，總結了2020年部分運用動畫-82-2022年第9期總第112期角色進行廣告活動的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時下的熱點更為敏感，對產品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動畫作品進行產品綁定，其根據動畫角色的特點個性化定制產品，引爆粉絲消費熱情。第二種形式是企業根據產品特性和產品的受眾層次，設計與之匹配度高的動畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強與受眾的聯系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動畫形象與企業品牌完美融合，不僅增添企業的魅力，也極大豐富企業文化精神，是企業品牌建設的有效策略之一。
二、動畫廣告的設計策略研究
廣告業從紙質媒體向數字媒體的轉型，使得動畫廣告的需求劇增。當代的動畫廣告需要及時了解并掌握受眾的消費心理，創造更加新奇有趣的廣告表現形式，才能更好地滿足受眾的消費需求。
（一）動畫廣告的創意設計策略
企業品牌塑造的過程不是簡單的靈機一動，它需要一個過程和相應的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業品牌形象中發揮重要作用。創意是實現廣告目標的重要途徑，其可以將企業的商業動機巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關注和思考。真正強大的品牌通過持續性輸出的廣告內容來傳遞品牌價值觀，給予受眾情感觸動，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動畫廣告ShareYourGifts介紹了一個熱愛創作但怯于表達自己的女孩的故事。她總是一個人悄悄創作，創作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時女孩才發現周圍人都十分認可自己的作品。該動畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關。蘋果公司希望借該動畫廣告鼓勵用戶勇于發現和探索自己的創作天賦，積極表現自己的創造才能，用創意點亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實度，也獲得商業上和宣傳上的成功。
（二）動畫廣告的敘事設計策略
以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會更加注重廣告中的敘事元素。對動畫廣告而言，其敘事也具有以下特點。第一，動畫廣告是為了推介產品或提供服務，具有明確的目的，因此動畫廣告的主題會與企業的形象密切相關，且廣告中運用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動畫導演新海誠制作的一則動畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學習奮戰考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動畫中的鏡頭語言來展現廣告想要表達的故事。該動畫廣告開放式的結局呼應了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動畫廣告篇幅較短，因此需要強化情節設計，向受眾傳遞更精準、更核心的信息，同時要避免直接的說教方式。例如，國產手機品牌華為的創意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標的土撥鼠的萌趣小故事。該動畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習慣，又表明了華為Mate20內置AI卡路里識別功能，其擺脫了強硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點，激發了受眾的消費意愿。第三，動畫廣告既要打破觀看開頭就能預知結局的“可預知”敘事模式，又要利用動畫獨特的創造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領受眾感受在現實生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業，推出了一支創意動畫廣告。該動畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個童話般的微型王國，再現了人們的日常生活，視角設計獨特，引發了受眾的好奇心。
（三）動畫廣告的畫面設計策略
動畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現主要內容，因此畫面作為內容傳輸的主要載體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實世界雖然也有色彩，但是對應動畫所呈現的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動畫畫面的視覺沖擊力更強烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調、平衡畫面構圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動畫制作技術的發展，動畫廣告可以運用色彩奠定畫面基調，參與敘事、表現角色內心活動，并借用象征意義賦予角色性格和展現抒情等。動畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動畫廣告需要在有限的時長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求。可貴的是，動畫廣告不受實際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進行剪裁和修飾，以彌補構圖的不足。同時，通過構圖的變化來表達完整內容，動畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產生向往和好感。
三、消費升級下動畫廣告設計的趨勢
（一）數字技術和傳播維度的拓展創新廣告表現形式
隨著虛擬現實技術（VR）的日益成熟以及內容資源的日趨豐富，虛擬現實可為品牌和受眾之間建立一個新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現實最具吸引力的著眼點，其可以實現品牌超越現實的體驗，讓受眾自己探索與發現品牌。這就要求企業品牌必須營造一個全方位的世界，消費者可以在其中自由行動，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復雜性，筆者發現傳統的動畫視聽語言在虛擬現實中喪失了原本的作用。動畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機的運動可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達的信息，而現今這些方式不再發揮明顯作用。雖然目前研究發現可以運用燈光的方位和運動來引導受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標物的運動引導受眾的注意點進行跟隨，或者運用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準確把握受眾的互動進程，引導受眾準確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動畫廣告需要研究的重要課題。
（二）動畫技術賦能中華優秀傳統文化創新傳承
中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，因此動畫廣告可以運用動畫技術再現剪紙、水墨、折紙等傳統技藝，既為廣告增添獨特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術性。例如，結合中國傳統水墨畫和三維動畫技術的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發揮了動畫藝術的特點，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當勞聯合上海美術電影制片廠共同打造了國風水墨廣告，以三維動畫技術呈現清新淡雅、俏皮靈動的水墨畫面效果，麥當勞的產品風格和國人熟悉的美學風格融合，韻味十足的同時承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨特的“中國風”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會來表現中國傳統節日民俗，鼓勵受眾在歡聚新年的同時，通過拼裝樂高玩具創造更濃的年味。
（三）IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內涵
在消費升級的今天，受眾對產品的需求日漸多元，越來越多的企業開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時下眾多品牌和企業的“標準選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產業、跨平臺進行二次或多次開發的內容，其可以是人或事物，可以是真實的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統企業和新興企業都希望借助IP的東風，讓品牌更具個性化，再通過IP運營的內容增值，不斷裂變傳播，幫助企業縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產品的市場份額，同時橫向拓展新市場，開創新類別，從而重組市場，幫助企業打造立體式的產業經營模式。例如，“江小白”作為一個白酒品牌，突破了大眾對傳統白酒文化的認知，其IP已成為一個年輕潮牌、一個文化品牌或是一種文化現象?！敖“住辈粌H根據年輕人的喜好開展一系列跨界活動，如“江小白YOLO青年文化節”等，還以品牌形象IP化成功改編動畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費人群的特點，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進行情感投射，從而產生情感共鳴。再如，堅果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點，進軍短視頻領域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進行互動，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動畫片，持續輸出內容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費者情感滿足，進一步增強品牌的生命力和影響力。企業通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業品牌文化，并以此為基礎制作一系列動畫廣告，持續性地輸出內容，向受眾傳遞品牌的特質，在幫助品牌提升自身價值的同時，與受眾建立長期的關系，保持其與品牌的黏性，這對國內動畫廣告設計具有重要的借鑒意義。
四、結語
隨著數字技術的發展和受眾消費需求的不斷變化，動畫和廣告行業不斷融合創新。從視聽內容的創意表現到新媒介不斷發展帶來的革新，動畫廣告的表現形式和傳播渠道越來越豐富，企業可通過創新動畫廣告的創意設計、敘事設計、畫面設計來打造個性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發展。
［參考文獻］
［1］錢恒.數字化時代動畫廣告的交互體驗與創意設計［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.
動畫腳本的快速發展，已遠遠超出了人們的預期值，并逐漸成為了具有廣闊市場的廣告應用形式。而且它的某些優勢是傳統廣告無法比擬的，所以廣告動畫的發展也得到了許多專業人士的傾慕，廣告創意策劃中使用動畫技術是一項被越來越多的人所掌握的技能，所以使用動畫腳本在廣告中會使制作成本更加低廉，從制作到成品的時間也將大大縮短，這種高效的運營模式會在實踐中得到更為長足的進步。在動畫腳本的發展現狀中，動畫腳本充滿創意，表達了個性、獨立性和原創性，所以我們可以猜測在將來，廣告動畫的應用將會產生更為多樣的形式，它的發展將會朝著更加個性化、更具有遠瞻性等目標發展。所以從這個角度上去分析，廣告動畫會掩藏更多的信息等待消費者自己去發掘，自己去體驗，廣告創意策劃的動畫腳本將會減少用戶對于信息爆炸的反感，增加對新奇事物的好奇心。
2、在廣告策劃創意中運用動畫腳本的作用
2.1進行產品定位，樹立品牌形象。在廣告創意中運用動畫腳本，要表現出產品的賣點，也要實現產品的定位，樹立起品牌形象。在廣告中應用了動畫，更容易在消費者心智中占據一個有利的位置，從而不同于其他廣告，可以實現產品定位在消費者心中，并且形成起一個不同于其他同類別產品的品牌形象。由于這種品牌形象由于運用了動畫，使消費者與產品之間更容易建立一種穩固的關系，從而推動企業的長遠發展，動畫還要溝通不同文，擴大自身品牌的國際影響力。企業如何解決自己的產品在不同文化區域的銷售，成了許多企業所要面對的復雜營銷難題，如果在廣告中應用動畫腳本，這一復雜的問題卻有可能解決。由于動畫容易獲得廣泛的共識且并不存在的文化差別。因此，如何運用智慧創造性一種動畫形象，使廣告可以在不同的文化區域獲得廣泛的共識，成為一種可能。2.2運用動畫腳本的優勢，吸引受眾注意力。動畫腳本的形象大多是幽默夸張的，廣告創意策劃中的奇怪的形體，擬人的物體，夸張的動作，具有特色的語言，能夠充分調動人的活躍性，發揮人的想象力，使得動畫形象越來越廣泛，越來越被人們所接收，延伸到整個大眾群體中去。動畫形象具有簡單的特點，動畫造型和角色性格也典型化，賦予了特定的意義，動畫色彩形象多是色彩明艷，可以吸引人們的注意力。所以運用動畫腳本來表現廣告內容，觀眾不僅可以記住動畫形象，更會記住廣告內容。動畫形象是一個可以長期有效并保持形象不變的，動畫形象還可以做一些夸張的表演，而且動畫形象都是有各自的風格，可以用這些形象的風格來表達產品，塑造產品的風格，這些一般是真人無法通過表演完成的，觀眾可以記住這些亮點，達到廣告預期的效果。動畫形象可以貼近人的形象，兒童產品如果采用動畫形象，更容易讓消費者產生購買欲。
3、在廣告創意策劃中運用動畫腳本存在的問題
雖然運用動畫腳本的廣告形式具有很多優點，但是目前動畫腳本的廣告的應用范圍相對較小。從事此行業的人員尚少，很多工作人員缺乏實際操作經驗，相比傳統廣告的制作人員，動畫腳本廣告的制作人員很少，而且自發加入到這個行列的人員占大多數，使廣告本身基礎薄弱，許多制作人員的美術基礎并不扎實，缺乏嚴格的商業操作流程，知識產權保護匱乏，真正的動畫腳本制作群體并沒有形成。動畫腳本的廣告有時簡單直觀，沒有深層含義，畫面制作比較粗糙，只是單純突出作品中的品牌。
4、結語
動畫是一種集活化、電影、漫畫、數字媒體、音樂等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式，它具有廣泛的社會接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應用。動畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創意充分表現出來，其被廣泛運用到娛樂產業和影視傳媒領域。區別于傳統的廣告展示，動畫元素的加入讓廣告的表現手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內涵的表達更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現代現代人的審美需求，在廣告中運用動畫元素逐漸成為廣告發展的新趨勢。
1.廣告設計的現狀
當今廣告行業仍然是以傳統的形式為主，廣告表現手法比較單一，廣告設計創意貧乏。一部分廣告設計者堅持以信息內容為主，注重對產品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點的設置，導致廣告內容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設計者注意到了傳統廣告的劣勢，對廣告內容與產品信息傳遞的方式進行了調整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導致廣告設計創意與廣告內容出現脫節的現象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設計者要表達的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產品本身，廣告的最終效果并沒有達到。動畫元素在廣告設計中的恰當的利用是改善廣告設計現狀的重要方式，仍然需要不斷的實踐和創新。
2.動畫元素在廣告設計中的應用前景分析
隨著經濟的發展，科技的進步，各類元素不斷碰撞，現代人們的生活習慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創意的要求也越來越高。動畫產業作為創意產業之一，在影視和傳媒行業都得到了更加廣泛的運用，動畫元素與廣告結合而成的動畫廣告，其風格獨特，表現手法異乎尋常，更能吸引現代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創意經濟的市場份額在不斷擴大，且我國具有龐大的消費群體和消費市場，廣告行業與創意產業的結合發展具有良好的發展前景，國內動畫廣告的仍然處于發展上升期，其具有巨大的發展潛力和市場價值。相信，通過不斷實踐，實現動畫元素與廣告設計的完美結合，可以為廣告行業和動畫產業帶來更加廣闊的發展空間，開發出更大的商業潛力。
3.如何運用動畫元素點亮傳統廣告
