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關鍵詞：電力營銷；項目儲備；管理
現今，供電企業中地市公司的二級表庫普遍采用周轉箱、密集柜、電能資產原包裝存儲等方式，無法實現電能表智能化的分發配送、物流運輸、分組存儲、派工領用和現場安裝管理等，現實工作中人工參與多，工作效率低。如何提高表計智能化管理水平，做到計量器具的可控在控，實現電能計量表計的全壽命周期管理，已成為地市供電公司營銷管理者所面臨的主要課題。
一、地市公司二級庫房建設現狀分析
（一）傳統形態的二級庫房管理現狀
目前，傳統的二級庫房管理中，普遍采用周轉箱、電能資產原包裝進行存儲，大量的電能表在庫房地面、貨架上堆疊存放，不僅占地面積大、存儲效率低，而且存取不便，勞動強度大；同時，信息化水平低，無法及時了解并掌握資產管理的相關信息。在倉儲區域建設中，因存儲區貨架間隔較大，庫房空間未得到充分利用，沒有實現出入庫自動化，需要較多的人工參與，工作效率較低。
（二）升級改造后的二級庫房管理現狀
近幾年，一些地市對二級庫房的管理進行了升級改造，在庫房的自動化、信息化管理方面做了較多的設計工作，主要采用的方式為智能密集柜方式。采用智能密集柜的方式，可節省大量的存儲空間，將存儲容量提高到了傳統形態的2倍以上。同時密集柜配備了顯示屏幕，可以實時顯示柜內的計量器具的庫存量，及時了解資產的相關信息。
但是，智能密集柜以表計為單位進行人工存取，并未節省人工勞動量，自動化程度并不顯著，工作效率低，實用性差；另外，人工單次對表計的存取量小，無法滿足表計的大規模出入庫的工作，只適用在供電所等吞吐量小的應用場景，不適用于一萬塊以上的表庫。
二、地市二級表庫智能化建設的主要技術原則
地市二級表庫智能化建設應堅持智能化、標準化、規范化、靈活性和安全性相結合等技術原則。
（一）整體規劃、分步實施
地市二級表庫智能化建設應充分考慮現有計量資源與外部環境、現有用戶規模和增長趨勢以及地域分布等因素，實事求是，科學規劃，總結經驗，分步實施。
（二）標準統一、技術先進
應制定集中檢定、倉儲、配送的技術標準，開展典型設計，完善計量技術標準體系，實施標準化建設；充分利用自動化技術和現代物流理論，建設智能倉儲設施。
（三）標準化和規范化相結合原則
應落實“集團化運作、集約化發展、精益化管理和標準化建設”的管理要求，堅持標準化和規范化相結合原則，提高建設二級庫房的整體運營能力，完善和補充計量中心建設。
（四）先進性與實用性相結合原則
新建系統應保持技術領先，性能設計應能夠充分滿足計量中心全部資產管控的要求，要通過二級庫房的建設，完成計量器具的全生命周期管理功能的延伸。節省運營成本，進一步提高計量器具的維護性。
三、主要技術經濟指標
二級庫房的建設應采用自動化手段實現計量資產的自動化大規模高效存取，并節省空間，減少對周邊影響。
（一）節省存儲空間
相比省級計量中心，二級庫房的占地面積較小，無法直接引用計量中心的建設方案，需根據二級庫房的獨有特點進行設計，滿足占地面積小、存儲容量大的要求，提高二級庫房的空間利用率。
（二）節省人工
二級庫房的計量資產管理工作量較大，每次出入庫需要大量工作人員參與，尤其是表計的找尋、拆回舊表的管理等，對人員耗用較大，需建設自動化裝置減少人員投入，提高單位人員勞動生產力。
（三）實現精益化管理
二級庫房的計量資產的倉儲、出/入庫管理、盤點等業務內容的工作頻繁，資產信息的一致性管理難度較大，為了減少計量資產丟失，避免管理混亂，應在二級表庫內建設自動化的出入庫裝置以及中央控制系y，提升表計信息、出入庫、資產盤點等管理的自動化、智能化水平，綜合提高計量資產的精細化管理水平。
四、地市二級表庫智能化建設應達到的目標
1、建設橫梁式雙軌數控智能計量表庫系統，實現對計量器具的自動化存取，優化工作流程，提高工作效率，減少工作偏差。2、優化二級表庫計量資產的管理流程，節省工作量，提高工作效率，從而提升計量資產管理的準確性、精益化管理水平。3、實現與SG186營銷系統的對接，完成數據共享和交互，從而實現自上而下的一體化管理。
五、總結
為了提高二級庫房管理的智能化、自動化、信息化水平，最大限度的滿足客戶的需求，更好地完善和補充計量中心管理模式，實現計量器具的整體規劃、存儲、配送、管理等功能，各供電企業需對二級庫房建設的業務流程、外部接口等方面進行認真的需求分析。在需求分析的基礎上，整體規劃、分步實施，實現表計的全壽命周期管理，達到計量器具的可控在控，進一步提高表計智能化管理水平。
參考文獻：
關鍵詞 循環經濟 指標體系 層次分析法
一、引言
2010年四川省化學工業產值占到工業總產值的7.8％(四川省統計局，2010)。據相關統計資料顯示，化學工業長期以來都是四川省的主導產業之一。同時，發展循環經濟也是我國創建節約型社會的重要舉措，因此，有效推進化學工業循環經濟發展對于我省經濟社會發展具有重要意義。眾所周知，化學工業的整體能耗物耗水平高，生產過程中有大量的副產品生成(姚日生，2008)。結合四川省的具體情況，考慮到數據采集困難，已有的評估指標體系操作性不強，本文嘗試從循環經濟理論人手，構建簡單可行的化學工業產業循環經濟評價指標體系。
二、化學工業循環經濟指標體系設計
循環經濟評價指標體系是以循環經濟和生態經濟學理論為依據，綜合運用統計、會計和數學方法，對一定時期內循環經濟系統各層次、各環節發展水平和發展趨勢進行全面、系統的測定，并進行綜合評價的一系列指標的總稱(王穎，2010)。
根據化學工業產業的特點，化學工業生產應該重點對資源回收率、清潔生產、生態恢復措施、副產品利用率、污染物排放等指標制定相應的標準和考核評價體系，以提高資源利用率，減少污染物產生和排放。對循環經濟進行評價，主要是指根據評價指標的重要程度對其進行排序，并根據排序結果為進一步發展循環經濟提出建議。
依據循環經濟的內涵和目標，同時還要考慮指標容易量化、數據容易獲得的原則，本文構建如表1所示的化學工業循環經濟指標體系。將評價指標體系按指標的大小分為三個層次，自上而下分別為：目標層一準則層一措施層。其中目標層是指四川省化學工業循環經濟發展狀況。準則層包括4類指標：資源利用效率指標、資源循環再利用指標、污染排放與控制指標及生態環境質量指標，分別用N1，N2，N3，N4表示，其余第三層的具體指標等29個均為措施層，
其中，資源利用效率指標(N1)反映了物質能量投入的利用水平；資源循環再利用指標(N2)反映了廢物資源化的水平；污染排放與控制指標(N3)主要是從污染物的排放強度和對污染的控制治理兩個方面進行評價，其中污染物排放強度指標反映了當前污染物的排放水平，其數值越低說明生態環境越好，污染物控制治理指標反映了對生態環境的治理強度；生態環境質量指標(N4)是衡量工業企業清潔生產，環境保護的硬指標。
三、四川省循環經濟的評價
目前常用的評價方法有層次分析法、主成分分析法和數據包絡法等。本文采用層次分析法，分析計算的數據主要來源于四川省2006～2010年統計年鑒和環保局的統計資料。
1.構造判斷矩陣
針對上一層次的指標，對下一層次指標的重要程度進行兩兩相互比較，構造判斷矩陣。本文采用1-9的標度對準則層和措施層指標進行兩兩重要性的相互比較。判斷矩陣的個數目標層和準則層的指標個數決定，本文有5個判斷矩陣。
兩兩相互比較的資料收集通過專家問卷調查而得，共發放調查問卷20份，回收率95％。
2.層次排序
根據判斷矩陣的重要性比較值，對各判斷矩陣進行隨機一致性檢驗。判斷矩陣的一致性比例用CR表示。當CR
經計算，第一層次資源利用效率指標判斷矩陣的CR=0.025，資源循環再利用指標判斷矩陣的CR=0.0649，污染排放與控制指標判斷矩陣的CR=0.0324，生態環境發展指標判斷矩陣的CR=0.0311。所有判斷矩陣具有滿意的一致性。
計算所有指標的層次總排列，結果見表2所示。
根據準則層排序結果可見，對循環經濟影響最大的指標依次是：資源循環再利用、資源利用效率、污染排放與控制和生態環境質量。由此可見，四川省資源循環利用率較低，一定程度上浪費了有限的資源，必須加大對資源循環利用的建設力度。為了更好推進循環經濟建設，下面結合措施各指標的客觀數據和指標權重，具體分析每一個準則層的評估值在近5年的變化趨勢。
3.循環經濟發展評價結論
通過計算綜合指標以判斷四川省化工產業循環經濟的發展水平。根據各項指標的權重值，對經處理后的客觀數據計算綜合評價系數Y。
Y=K·W
上式中，w為措施層因素得分值向量；K1為該年度指標的權重向量。根據2006～2010年四川省的統計數據，可得出化學工業循環經濟評估值。該值在2006～2010年總體呈上升趨勢，表現出四川省化工產業循環經濟的發展處于不斷完善的過程中，省政府對此的重視程度也不斷提高。但具體分析各年的變化，可以發現，從2006～2008年，該分值有小幅下滑，說明這個階段不太重視清潔生產，資源的循環利用；到2009年，綜合評價得分為0.418，說明四川省的化學工業循環經濟有了一個質的變化，通過降低單位產出的資源利用量、污染減排和循環利用“三廢”以及加強環境保護投入力度等提高了化學工業的綠色生產能力；2010年比2011年增加了0.3個百分點，說明我省重視資源的循環利用，并且采取了切實可行的施政方案將工業化學循環經濟推到了一個新的高度。
對于循環經濟的評價，除了用層次分析法評價以外，還應對每個指標進行獨立評價。如全國工業循環經濟發展水平、本省各地區歷史最好水平，延伸指標(與工業循環經濟的某些指標數據產生的原因相同，但是計算方法不同的指標)等作為評價標準。將計算指標與評價指標進行比較，可以判斷循環經濟的發展水平和當前效果。由于篇幅所限，這將作為我們將來的研究工作。
[參考文獻]
1.四川省統計局，2010年四川省統計年鑒[M]，北京：中國統計出版社，2010
中圖分類號：F275
文獻標志碼：A
文章編號：1000-8772(2015)25-0016-02
如何衡量并提高技術創新能力，對于以技術創新為立足之本的科技型中小企業，一直是倍受關注的熱點?？萍夹椭行∑髽I創新能力評價體系是一個自我診斷工具，通過這一工具，以此為參考進行查漏補缺，從而提高企業的技術創新能力，使企業獲得長遠發展。
1博碩光電設備有限公司概況
博碩光電設備有限公司坐落于美麗的渤海之濱秦皇島北部工業區，是一家以太陽能產業為核心，集科研、生產、銷售、安裝、服務為一體的綜合性科技型中小企業。公司主要產品有太陽能電池組件層壓機、太陽能電池分選機、太陽能電池組件測試儀。公司目前擁有高素質員工100余人，以雄厚的技術力量為基礎，精良的檢測設備為依托，融會國內外最先進的技術，自主研究開發性能優異、質量可靠、結構合理、使用方便的太陽能電池封裝、測試設備，可根據客戶的不同需求，為客戶量身定做太陽能電池封裝生產線。
2指標體系設置的原則和路徑
企業技術創新能力的結構和影響因素結構復雜，且多層次，因此從多層面和角度來設計河北省科技型中小企業技術創新能力評價指標，才能更加準確地反映企業的技術創新能力。同時，每個科技型中小企業的技術創新特性不同，只有采用科學而統一的方法和指標，才能正確科學的做出評價，所以在設置評價指標體系時應堅持以下原則：
2.1 系統性原則技術創新活動是一個有機整體，具有多層次、多結構、全方位性。設置技術創新能力評價指標應盡可能的從多方面反映技術創新的整體過程?？萍夹椭行∑髽I技術創新能力評價和測度應把握全面性，從總目標層到各要素層層分解，建立相對完整的評價指標體系。在綜合評價過程中，一方面要公正客觀，同時又要把握重點，否則技術創新的本質要求也難以正確反映?？偠灾?，就是力求從全局出發，建立相對系統完整的評價指標體系，使科技型中小企業技術創新能力的狀況得以全面反映。
2.2 科學性原則技術創新能力不是面面俱到，而是以綜合評價為主，設計反映技術創新內涵的評價指標體系。在選擇指標要素時，要盡可能突出具有綜合性功能的指標，多用分析測評指標，少用描述性指標；指標在表述上也應盡可能的規范科學、清晰精確，將科技型中小技術企業的本質特征客觀有效的顯示。
2.3 可比性原則評價指標體系應選擇統一、有比對性的口徑、分類以及計量方法，包括同一時期不同企業的橫向對比和不同時期同一企業的縱向對比。在具有比對性的原則下，才能結合各種生產經營規模、各種不同生產方式和各種科研開發環境的企業技術創新的特點，靈活設計出具有可行性的評價指標體系。
2.4 可操作性原則指標體系設置要在科學合理的基礎上充分分析、比較、考慮指標評價的功能性，使指標設置定義規范、清晰簡明。指標體系所需的資料應易于收集和調查分析，盡可能從現有資料中獲取，或簡單加工資料獲，防止不同指標之間出現相近性和相關性，努力保證指標的獨特性。
2.5 定性定量相結合原則設置企業技術創新能力指標，一方面要反映其經濟特性的定量指標，另一方面需要反映經驗度和特性程度的定性指標。因此指標體系的設置，應將定性與定量指標充分結合，能夠量化的指標，應盡可能量化，對于不能量化的指標，則不要過分追求量化，否則難以保證真實可靠、有可行性的評價系統。
2.6 良好的導向性原則構建企業技術創新評價指標體系的目的就是規范企業技術創新工作，使企業能進行查漏補缺，衡量和提高企業技術創新能力，從而對企業技術創新工作起到監控和引導作用。從人力物力投入開始，重在研究開發和市場化，使企業獲取立足之本，取得最佳商業利潤，實現企業長遠可持續發展。
3技術創新能力評價的指標體系
參考文獻：
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素研究[J].科學學與科學技術管理.2014,(05).
作者簡介：陸靜，（1983-），女，河北秦皇島人。燕山大學助理研究員，管理學碩士，研究方向：行政管理，企業管理。
各區（縣）勞動和社會保障局，各企業主管局、總公司勞動處，各計劃單列企業：
目前我市企業職工和退休人員因病或非因工死亡后其供養直系親屬的救濟費標準，仍按《中華人民共和國勞動保險條例》的規定執行。企業普遍反映按死者本人標準工資待遇偏低、且不易操作。經研究現就有關救濟的標準問題通知如下：
一、企業職工和退休人員因病或非因工死亡后，仍按照《中華人民共和國勞動保險條例》的有關規定，根據供養直系親屬的人數分別給相當于死者本人工資6個月、9個月、12個月的救濟費?！八勒弑救斯べY”指按死亡時全市最低工資為標準。
二、所需資金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起執行。
給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準備上市，歷經幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設計企業形象的業務，這是公司第一項規模較大的業務，特意動用了中央工藝美院的研究生主筆設計，經過兩個多月的努力，拿出了許多方案，記得當時能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個標志。為了形象地反映標志所具有的內涵，我當時還煞費苦心地為能源公司新標志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業之源”。
另一家公司是保險公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設計一套VI視覺體系。第一次為保險公司設計標識系統，而且是一家跨區域性的大公司，自然對我們而言是一項嚴峻的挑戰。為了對保險的業務有深入的了解和感性的認識，特別是對保險公司的企業形象有所認知，1995年我和當時的總經理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險、美國大都會保險公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動不已。最后，發動全公司的設計師“全民參戰”，而且還動用了美國知名的設計評論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內最知名的設計師同客戶一同會診。“拉鋸”式的標志設計歷經半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個頗有爭議的標志而順利結束。
中國的企業從計劃經濟無品牌意識步入重視企業形象，普遍經歷了一個從無標志到極為重視標志的過程，也可以說是一種“情節”的東西讓中國的企業將標志視為企業形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個上規模的企業都在更換或設計自己的標志，并且，無一例外地在每一個標志的設計要素中，企業都要求設計者要有現代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實，這些并沒有錯，不幸的是很多企業在追求貌似現代企業形象視覺的同時，不約而同地走入一個誤區，將標志設計成沒有親和感、對消費者冷冰冰的抽象符號。
標志設計的三大要素：
一、設計的速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內容的準確性，標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質特點。
三、設計的信息量。就是設計需反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設計的形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊。
設計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個設計要點：
一、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標志設計亦如是。原創的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入設計創意，推陳出新。
三、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象?，F代企業的標志，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。
五、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。
設計公司創作出的好的標志設計，基本上需具備三大精神：
一、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。
二、設計的國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。
標志設計必須具備廣度、高度及長度3個要素：
一、設計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的標志設計就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的標志設計。
企業識別系統(CIS)，最早應用于第一次世界大戰前的德國AEG電器公司。后來英國設計家愛德華?瓊斯頓進行了活字印刷體的改良設計，并應用于倫敦地鐵的車票、站牌、標志等媒體上，這種一體化設計的嘗試引起英國各界的興趣。此后，設計家馬克奈?哥法等為倫敦地鐵設計了系列性的海報，率先創立了“一體化”的設計樣式。設計家格羅佩斯與現代雕塑大師摩爾等前衛藝術家攜手設計了地鐵的紀念碑，最后，英國工業設計家協會會長弗蘭克?畢克作為“總策劃”，更使其地鐵全貌形成了統一的設計形態，一舉成為世界最早實施CI設計的經典之作。
企業識別系統（CIS）通常由三個子系統組成。它們分別是：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI），三者之間各有其定義的內容，相互聯系，逐級制約，統一作用，有機配合，是一個協調的有機整體。VI即Visual Identity，通常譯為“視覺識別”，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。VI設計以最直觀的平面形象，把企業最關鍵的三個核心內容，即企業標準標志、企業標準色彩、企業標準字體，通過應用部分的再設計和辦公用品、環境指示、宣傳展示等多個環節的設計，來傳遞、詮釋企業文化的精神及內容。
有效的視覺識別系統，離不開視覺調整的規范。因為現代視覺識別系統已經不再是單純的視覺形象設計，而是在此基礎上向以視覺形象為中心的多個角度、多個領域發展和滲透；品牌文化、數字多媒體以及管理學和營銷學等在今天的視覺識別系統設計中交叉和融匯。所以，視覺調整的另一個重要意義體現在：視覺識別系統可以看做是企業經營發展戰略通過視覺語言的一種表達。僅從“經營策略轉變”一個內容上看，視覺調整的重要意義就已經彰顯出來。最近，一直努力進軍數碼界的柯達公司宣布更換公司標識，用“翻開歷史的新篇章”來形容公司標識更換的重要意義。新標識突出了柯達公司努力向數碼及多元化領域轉型的決心。柯達總裁兼首席執行官彭安東在美國拉斯維加斯國際消費電子展覽的主題發言中，首次向公眾展示了柯達的企業新標識。新標識著重突出了柯達的公司名稱，設計上簡化了很多。在這個新的標識中，柯達“Kodak”字母的形狀由于經過獨特設計的字母“a”而更顯圓潤。此外，新標識中還去掉了1970年沿用至今的黃色方框和“K”圖形，如圖一所示。
以下，我們將通過三個方面的論述，由表及里，層層深入，對視覺調整在視覺識別系統中的具體運用進行分析和探討，籍以傳達視覺調整對構建新型視覺識別系統的必要性和重要性。
一、視覺調整――對視覺識別系統的核心
元素在視覺上的歸納和整理
企業的標準標志、標準字體和標準色彩，是企業視覺識別系統的核心內容。所以，對企業標準標志進行視覺調整，是視覺識別系統調整的重心和基礎。具體設計形式一般從三方面的內容展開：圖形關系、色彩關系以及最佳尺寸的修正和優化。當然，此三者不是孤立存在的，它們相互影響，彼此關聯，共同組成一套復雜而有序的視覺識別系統。根據圖形心理學、視覺心理學、色彩心理學等對企業標準標志作結構、尺寸、色彩和視覺上的修訂，是保持企業完整形象和鮮活生命力所不可或缺的重要內容。
結構上的小調整會引起識別上的大改觀。 味全公司的標志是五個完全相同的圓形相切而成，共同構成一個“W”的樣式，表現五味俱全的意思。然而當這個標志縮小印刷時，五個相切的圓形中間原有的白色空隙也會縮小甚至完全被覆蓋，這是由于印刷時的油墨擠壓所造成的。為了解決這個問題，設計師通過視覺上調整，在保持標志圖形能夠被正確識別的前提下，在結構上進行了尺寸上的微調，使圖形在以上情況下，也能夠保持良好的視覺傳達效果。如圖二所示。
通過色彩的變化和理性的調整，可以使圖形更具有表現力和形象美。奧林匹克運動會的標志是人們非常熟悉的一個圖形。它是由藍、黃、黑、綠、紅等五個顏色的環構成的，象征五大洲各民族人民的大團結。由于這五個色彩之間明度差異較大，相同尺寸的環看起來會有粗有細，影響了圖形的美觀。這個問題是由于色彩的視覺差異造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的視覺差異。為滿足視覺上的平衡舒適，設計者將五環的粗細進行了調整，其比例為：藍：黃：黑：綠：紅=1：1.3：0.92：1：1。通過這樣調整后，奧林匹克的五色環在視覺上就比較平衡和美觀了。如圖三所示：
根據具體的使用，做具體的分類和微調，從而達到圖形、標志的精確而美觀。美能達公司的標準標志最吸引人的部分，是圖形中的線條設計。五個帶有弧度的白色線條，使圖形產生光感，準確地反映了美能達公司所從事的光學儀器行業的特點。然而，在標志具體使用過程中怎樣保證清晰的識別，是標志視覺調整的重要內容。如圖四所示，經過視覺上的調整和歸納，將標準標志分為三組不同尺寸進行標注和規范，有效避免了標志在具體使用時可能產生的問題。
二、視覺調整――對視覺識別系統精于
心、簡于形的布局和規劃
視覺識別系統是一個有機的整體，從基礎部分到應用部分，標準標志、標準色彩、標準字體都是在企業理念的整體引導下的科學布局，目的都是為了更好的宣傳和展示企業的文化和精神。今天，企業的經營手段和營銷策略日趨多元化，企業形象的視覺調整也日益豐富多彩，各具特色。在保持了識別性和統一性的前提下，視覺調整向個性化和系列化方向發展，都充分體現了“精于心”的精妙構思和“簡于形”的巧妙設計。圖五是朗德爾設計公司為英國鐵路貨運公司設計的一組標志，這組標志就充分體現了國際企業對于視覺調整語言的個性化和系列化。我們可以看到，所有標志中都包含一個明顯的和隱藏的“F”（Frright)，代表貨物、貨運。視覺調整的設計獨具匠心，在造型和色彩上的設計統一中富有變化，尤其值得注意的是，圖形的視覺調整充分考慮了其在移動的列車上的效果，不可不謂是精心的設計和拓展。
根據企業的經營目標和經營特色，通過圖形和色彩上的差異和聯系，運用視覺調整等手段，能夠創意出新的品牌識別模式；或者通過相同的識別元素和不同的外形、色彩，在保持識別性統一的前提下，用圖形來詮釋不同品牌和不同類別產品的個性和特征，實用并且個性十足。日本的現代園藝博覽園就是一個很好的例子：該博覽園通過對標志圖形的色彩加以歸類，繼而劃分不同的功能，統一中有變化，豐富而便于識別，完美的體現了通過視覺調整而得到的豐富多彩的視覺效果，如圖六所示。
從標準標志的運用出發，通過視覺調整，設計師設計出便于組合和推廣的形式形態，使標準圖形在具體的使用過程中更加方便，更容易記憶，并激發大眾對企業經營特色產生聯想。保羅.蘭德設計的IBM公司標志，從實心字母到八條條紋的形象調整，就是通過圖形來暗示并強調公司的高技術感，使得標志更易于打印、傳真、廣播和網絡傳輸。變體效果，提升了標志的實際使用性，擴展了標志的傳播渠道，如圖七所示。
三、視覺調整――視覺識別系統順應企業
發展戰略的主動改變
企業標志是企業形象識別系統中最具傳播力和感染力的要素，其目的是通過一體化的符號形式來摹畫企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，進而促進企業產品和服務的推廣。企業標識的調整，同時也傳遞著公司變化和發展的信息。認知上的慣性提示我們，事物是向前發展的，潛意識中品牌形象被認為正在朝著前進的方向提升。另一方面，標識的改變給企業以新的目標和活力，運用得當可以兼得調動內部職工積極性和協調內部資源整合的效果。
讓企業形象在公眾中印象鮮明，給品牌注入新鮮感，增強品牌與消費者溝通的能力，成為了許多企業調整企業標志的出發點。Msnbc（美國全國廣播公司）、Mindshare(傳立媒體）都是重組、合并之后推出了公司的新標志。例如，Msnbc的新標志形象由原來生硬的大寫字母轉化成了圓潤小寫字母，減少了字體的棱角，使標志更清晰優美，更具親和力，更人性化，同時更便于識別。色彩上兩者都延續了原來標志的基本構成，Msnbc只是做了梳理歸納，沒有大的變化；而Mindshare保留了原先紫色的主調，設計者創意性的在新圖形中加入了色彩的轉換，使標志在更具運動感的同時也反映了公司和客戶的互動和溝通，如圖八所示。
在多變的競爭環境中，對手的改變也往往令自身改變。標識的更新，多方面的地體現出公司、企業的成長和創新力。當原有標志不能滿足目標消費者審美心理的需要，就必須漸進式的改變原有標志，在標志中融入新的元素，使標志更具親和力和時尚感。年輕化、個性化是惠普公司轉型的大體方向，因為抓住了“年輕、個性”的特點，也就抓住了整個社會的消費觀。這也是惠普與其他對手博弈的經驗，惠普首席市場官查希爾表示，要以索尼和蘋果為目標，走時尚路線，重視用戶的體驗?；萜招聵酥镜囊曈X調整，就充分體現出科技和時尚的元素。此外，肯德基標志形象充分表現了紳士到大廚的服務理念轉變，強化了品牌的親和力。新標志可以這樣解讀：紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉的傳統風味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一樣，在廚房里為顧客辛勤烹制新鮮、味美、高質量的食品，視覺上的新鮮感和沖擊力與時代同行。以上二者如圖九所示。
新的企業目標，需要以新的企業形象來定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英國石油公司）提出的企業新理念，由于品牌定位的轉變，“BP”標志由原來大氣、沉著和莊重的盾形變成具有親和力、綠色環保的太陽花形象，令人耳目一新。“BP”的品牌標志進行設計調整后，字母由大寫變成小寫，親切可人；標志圖形部分由綠、黃、白三色的漸變構成太陽花的形象，更貼近自然。新標志一方面表達了“BP”的石油、天然氣和太陽能的能源行業的特點，也同時傳遞了“BP”貼近自然、崇尚環保的人性化理念，如圖十所示。
四、結語：
視覺的調整設計，是企業視覺識別系統的重要內容，也是企業品牌戰略、經營理念的重要組成部分。我們知道，在人類所感知的所有外部信息中，有82%的信息通過視覺傳遞給大腦。視覺可以說是人們獲取外部信息的最重要途徑。企業形象的視覺識別，即是將CIS的非可視內容轉化為靜態（或動態）的視覺識別符號，以最豐富多樣的形式、在最廣泛的層面進行最直接的傳播。本文希望能夠通過一些具體的實例，從企業視覺識別系統中標準標志的視覺關系調整，到標準標志在系統中具體運用的視覺調整，最后結合企業經營理念和遠景目標，站在品牌戰略的高度上，層層推進，由最基本的圖形學領域向市場學、營銷學等多學科領域發展滲透。其實這也是企業視覺識別系統近年來的發展趨勢和發展目標。企業視覺識別系統發展到今天已經有近百年的歷史了，視覺調整作為視覺藝術的重要內容，也一直隨著視覺識別系統的發展而發展，只是各個時期調整的重點和內容有所不同。今天，視覺調整的范圍已經不能再簡單局限于對標準標志、標準色彩、標準字體及運用等方面的調整，視覺調整應該與企業的戰略發展緊密結合。設計家應該運用現代設計手段，為企業發展創造良好的品牌效應，促使企業建立和諧友好的發展觀，從而實現和諧的、可持續發展的文明社會。我認為這才是視覺調整的意義所在。
企業視覺識別系統一方面提升本企業的品牌價值，增強企業的社會贊譽程度，另一方面統一企業視覺形象和強化企業內部規范，增強企業內部的凝聚力和戰斗力。無論是對企業還是對社會，視覺識別系統都承擔著大傳播時代的視覺引導作用，所以視覺調整在今天的企業視覺識別系統顯得尤為重要。因為具有強大的表現力，良好的視覺調整設計將在理念傳遞和設計規范上提升整個視覺識別系統的質量和使用效果。需要指出的是，視覺調整設計不是簡單的對標準標志的美化，也不是單純的標準標志再設計（Redesign)，它必須經過一個嚴謹而系統的設計過程，需要大量的調查研究和反復的論證討論，最終通過視覺調整的手段，把最科學、最前瞻、最實用的理念，用視覺語言表達出來。因此，視覺調整設計也有很強的規范性、系統性和目的性。規范性體現在視覺調整的設計要根據標準標志的使用目的作設計上的分析，進而采用最恰當的表現手段；視覺調整設計也需要有嚴格和統一的設計程序，以方便最后的使用和管理；系統性要求視覺調整的設計必須融入整體的系統中去，為整體服務；目的性體現在視覺調整的設計應該充分考慮到它的應用，力求實用、有效、便于操作。
視覺調整是重要的也是必要的，在規范化、系統化和具有較強目的性的設計框架之下，盡情發揮你的才能，這也是當今的圖像時代、品牌時代對企業視覺識別設計的時代要求。有生命力的視覺識別系統離不開規范的、有目地的、有創意的視覺調整設計。
參考文獻
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2. 陳楠:《標志設計》，P第69頁，中國青年出版社，北京，2007。
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