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序論:在您撰寫形象設計論文時,參考他人的優秀作品可以開闊視野,小編為您整理的7篇范文,希望這些建議能夠激發您的創作熱情,引導您走向新的創作高度。
大多數功能性標識都在產品功能部件及附近位置,通過文字、圖案來描述或提示使用者該部件名稱、操作方法等。對于不同的產品而言,功能性標識的作用也不盡相同。但是,總體概括功能性標識的設計原則為:第一,盡量用簡短的文字符號表達,以方便使用者快速識讀,可采用工藝字體,但應注意字體要清晰、易于辨認;第二,行業內的術語標準為功能性標識文字說明的設計標準,盡量使用業內認同的術語表述形式,若產品為進出口商品,應注意標注使用國的語言;第三,在掌握用戶使用習慣和要求要求的基礎上,設計較容易理解的文字說明;第四,應保持同類產品各類功能性標識文字的統一性,即要求協調格式、字體、語言、符號及特征等完全[2]。產品的標識中包含了企業對產品良好的市場期望,而功能性標識是最能體現的企業嚴謹性的部分,因此,應樹立嚴格的規范,以界定不同功用標識設計的范圍。通過有效的限制,可防止因設計人員的隨意行為造成的產品功用描述不當。應統一設計功能相近的標識,將不同產品有機的結合起來,形成整齊一致的視覺感受。
(二)警示標識的設計
警示標識并不是存在于所有的產品中,但是產品中的警示標識發揮著舉足輕重的作用。在產品標識設計中,警示標識是要提示使用者注意危險操作、危險區域、危險狀態等潛在的風險因素。警示標識分為安全提示標識、安全標識、警告標識、嚴禁標識等4種。警示標識采用圖案、文字、符號相結合的設計方法。為產品設計使用警示標識時,應注意協調產品的規范約束、標識定位、尺寸、規格及技術工藝等部分,從而使產品與警示標識協調統一。為此,我們應制定并明確警示標識設計規范,在規范的指導下正確的完成設計工作?,F代產品的警示標識設計已經發生了較大改觀,在設計中,融入了企業印象和產品品質等元素,進而提升了標識的藝術性,也突顯了企業的良好形象.在警示標識的設計過程中,必須明確警示級別的高低,始終遵循標準化的設計規范。應注意警示標識需符合行業領域內的約定標準。此外,協調統一產品形態、材料、技術工藝、安全警示之間的關系,形成具有視覺審美感受和安全警示功能的標識[3]。
(三)結束語
仿生態設計在包裝容器設計中的作用
人們一般通過形狀和功能來了解產品。在審視產品的過程中,人們對特定的仿生態信息元素會產生各種不同的感覺。這便是直觀感覺,是了解產品的第一階段。產品信息一般都是由兩種類型信息構成:一是理性信息,如材料、工藝、結構及外觀等;另一種是情感信息,如產品形狀、顏色、使用功能等。前者是產品存在的基礎,后者是產品內容重要的附加形式。產品是否受歡迎,首先取決于產品的理性信息,但情感信息是對理性信息的修飾、補充和說明,同樣具有重要價值。因此,根據產品設計的新理念,創造富含情感信息的包裝容器產品,加入人們的情感需求元素,展現情感信息,能消除人與產品之間的隔閡。包裝容器產品的仿生態設計不僅能滿足人們的物理需求,也能滿足心理(親和)需求,達到形式與內容的完美融合。
第一,仿生態包裝容器設計體現了人與自然的和諧,給消費者以親切感和安全感。由于對生態形態的模仿,仿生態包裝設計可以使人擺脫理性信息的束縛,改變由于過多強調理性信息而產生的疏遠和冷漠感,使人對產品具有親切感。仿生態設計基于人類熟悉的自然生態,選取符合人類普遍接受心理狀態的生態事物和元素,通常具有率性、自然、親切的特點,體現了人與自然的和諧共生關系。消費者在一種溫馨中體驗仿生態設計,往往容易找到心靈的契合點,不再感到孤獨,從而達到心靈的慰藉。在友好的氛圍中,設計產品給消費者帶來安全感??梢哉f,仿生態包裝容器的設計開發,是當代包裝容器產品設計的新寵。如圖2,女人體香水瓶身是包裝最耀眼的地方。楚楚動人的女人形體,其親切感,仿佛要帶領每位女性去追夢,去探索未來,整體造型就是一件藝術品。
第二,仿生態包裝容器設計彰顯個性體驗,激發消費者對產品形象虛擬的創造熱情。仿生態容器造型設計不僅喚起人們的自我意識,還激發人們對大自然的喜愛,使人類與自然更加親近,并在體悟仿生態包裝容器設計時,融入個性情感特征及自我人生體驗。這種內省的過程,激發了消費者的創造熱情。他們在體悟中分析、判斷,作出新的解釋,使設計者產生新的創作靈感。消費者和設計者似乎在進行無聲的心靈溝通,消費者在新產品形象中,感受到無限的人生樂趣。仿生態包裝容器設計融入了設計者的個性情感,而消費者在體驗不同設計產品的過程中,激發了創造熱情,參與了產品形象的虛擬再創造。比如梳妝臺選用什么樣的仿生結構造型設計,不同仿生形象化妝品擺設位置、方向、方式等,這些都融入了消費者的個性體驗和理解,體現了消費者的虛擬創造過程。
第三,仿生態包裝容器設計的新穎性和奇異性極大地豐富了造型設計的形態。豐富多樣的自然生態形式,自然生態豐富的結構形式及其發展變化、色彩圖案、存在方式、形體面貌、語音特點等,為仿生態包裝容器設計提供了豐富的設計造型形態。向自然生態學習,不斷累積經驗,對造型進行甄別、選擇、加工、組合,是一個長期的再創造過程。
包裝容器造型仿生態設計理念標新立異,產品視覺效果獨特新穎。通過對大自然的仿生模擬,人類創造出豐富的新的信息源。信息時代對產品設計提出了新的挑戰,不僅要求提升產品內在功能,也要求產品的豐富多樣化。包裝容器產品的仿生態設計豐富了包裝容器的造型設計,體現了多樣性和個性化的時代需求。
仿生態包裝容器造型設計的方法
(一)形態仿生設計
仿生態設計強調對生物外部形態美感特征與人類審美需求的表現??陀^上,生物形態反映的是自然生存的狀態與過程,是生物內在自然屬性的外在表現。從某種意義上說,生物形態脫離了自然環境、時間、功能、結構等因素就沒有意義。但對于仿生態設計來說,生物形態本身也具有豐富的意義和啟示,其形和態的諸多變化給人帶來豐富的視覺享受,蘊涵著形式美法則,如對稱、平衡、對比和協調等。因此,充分了解生物豐富的存在形式,并將其合理地運用到產品設計中來,最終體現就是設計的產品符合形式美的規律,在充分發揮產品實用功能的前提下,實現實用與審美的統一。一般來說,形態仿生產品可分為具象形態仿生和抽象形態仿生。
具象形態仿生通過仿生自然形態,把外部世界的原生態形狀表現在設計產品上,達到高度逼真的效果。具象形態由于有自然性、可愛性、有機性與親和力,是一般消費者都愿意接受的。
抽象形態仿生是用抽象的造型、線條或紋理對自然形態進行個性化處理,具有自然形態變形變異的特點,是一種幻想的、“虛假”的自然形態。這種形式變化多端,色彩斑斕多樣,能使人產生豐富的想象。圖3是對蛋形進行再設計的抽象蛋形床。蛋是孕育生命的載體,蛋形的視覺表達符號,外形簡潔,線條流暢,給人以親切感,蛋形床的形態讓人感到舒適、安全、溫馨。人們躺下之后,會有種被保護的安全感,這對提高睡眠質量、緩解壓力、改善生活有一定的促進作用。
(二)功能仿生態設計
數百萬年來的自然演化,自然界各種生物不僅在外型上很好地適應了自然,其功能系統也體現出與自然界的高度和諧。人類在創造物質文明的過程中,往往使用一些生物體的特點創造發明,如直升機、蛙眼雷達等。然而,大自然的動物和植物,其精湛的技藝和秘密我們還沒有完全掌握,但可以相信,隨著仿生技術的發展,各種功能的仿生發明將不斷應用到人類生活中。
(三)結構仿生態設計
生物要生存,必須有一定強度、剛度和穩定性結構的支持。蜘蛛網、蛋殼、蜂窩等看起來很脆弱,卻能承受巨大的力量,能抵御強大的風暴。有的構造甚至符合用最少的材料構成一個優秀的設計模型的數學規則。如整齊的六角柱形蜂窩,每個小蜂房的底部由三個相同的六棱柱組成,其結構與現代數學家的計算幾乎一樣精確,是最經濟的結構,容量大且非常堅固。這種科學、合理的結構,在物體身上發揮出作用。在人們長期的生活實踐中,結構的科學合理性原則逐漸被人們認識,藝術家通過學習和借鑒生物體的組織和運作模式,來設計創造新產品。事實上,仿生態設計在形態仿生、結構仿生、功能仿生、肌理仿生等方面,不是形而上學地、機械地照搬,也不是表象的簡單重現,而是要把握一個“度”。把握、探究仿生對象的生物系統原理是實施的基礎,設計師通過“擬物化”,有意識、有指向地進行選擇、組合、設計而形成“新象”。單純地復制生物組織會導致平庸的設計。設計師必須理解、體會仿生對象,不能停留在一味模仿而造成僵化,作品要比自然生態更為完善和富有意味。
包裝容器造型設計中仿生態應用應注意的問題
首先,仿生態設計應體現多元性與趣味性。不同的設計師有不同的認知和情趣,設計作品便應具有多元性和趣味性,各具特色,以適應現代人多元的、差異性的消費需求,符合多樣性的消費趨勢。設計師應該充分擴展自己的視野,根據不同消費者的需求,充分展現設計產品的多元化特色,賦予包裝容器以個性化與趣味性,以適應現代人的廣泛需求,符合現代人善變趨勢的消費。自然萬物是取之不盡和用之不竭的靈感源泉,除了其形狀、功能和材料,其變化更包含了某種哲學上的意蘊。如種子破土發芽象征新生活的開始,向日葵的向光性表現時間的推移,獵豹飛奔速度更是力量和爆發的展現,等等。仿生造型形態給人們帶來感官刺激,從而使人們對產品產生興趣,滿足其對產品多元性和趣味性的需求。運用有趣的自然物或其造型元素的仿生態設計創意,能給消費者消除煩惱,減少工作壓力,帶來輕松愉快的心情。圖4是一款酒瓶包裝設計,它與一般呆板、乏味的酒瓶造型不同,胖子福神形態造型巧妙,突破現實造型,憨態逗趣的卡通造型形象加上鮮艷色彩給人以強烈的視覺效果,頗具情趣和個性特點,給下班之余的人們憑添了許多樂趣和愉悅。
其次,仿生態設計應體現人性化原則。弗洛伊德心理學認為,人們有對大自然的向往、追求自然的本能。以人為本的包裝容器設計應該是完整意義上的人性化設計。優化產品材料特性的人性化設計,要充分體現人性化訴求,關注人的自然情感的流露,符合人的思維和行為習慣,體現人文關懷。設計師要在產品的名稱、形體結構、原料功能等幾方面來考慮人性化訴求。
設計的人性化已成為評判設計優劣的準則。在包裝容器設計中,設計的對象雖然是產品,但設計的目的卻是服務人。設計的全過程都有人的因素存在,設計的主體是人,使用者也是人。也就是說,包裝容器設計的終極目標是讓產品好用好看,耐用耐看,因此,仿生設計除了具有實用功能外,還要創造出人性化的生動形象,讓消費者從心理上接受它,使產品形態與消費者親密無間。
圖5是可愛而個性化的香水包裝,小熊頭瓶蓋造型使得產品形象而有趣。這種造型讓消費者感到親切,可以緩解生活節奏過快給現代人帶來的緊張和壓抑。這便是人性化的設計。消費者需要包含先進科學技術的日用品,但有時單純的科技元素還不能讓人感受到直接的親切與溫暖,而人性化元素正可以彌補這種不足。
VI部分作為CI設計的重點,也一直是平面設計教育的重點。以往的VI部分多用于傳統平面媒介的(如印刷品、產品包裝等)傳播,但隨著時代的發展,企業形象傳播有了更多的媒介,這些媒介對VI的要求有了與傳統平面設計不同的設計標準。如移動互聯網行業,VI的使用更多存在于電子媒介中,用傳統VI設計的思路設計這樣的新型企業形象是行不通的。因而教師應思考如何借助平面設計學習中的信息有效傳達、感官愉悅解決電子媒介中框架、邏輯、流程等問題。如今設計行業的專業度和細化度在逐年增高,但對于設計人才的需求仍然側重復合型人才。對于平面設計專業而言,其從業人員可替代性強,從業人數較多,如何增加學生的就業競爭力?這要求教師在講授課程的同時,盡量了解社會發展的最新需要,將新的思想融入教學。表面上看起來這好像是“跨界”的嘗試,實際上還是屬于同一種設計框架內的思考。以導視設計為例,導視設計已經形成了完整而科學的設計課程,它并不屬于企業形象設計。但導視設計又與企業形象設計有著千絲萬縷的關系,導視設計必須和VI形成一定的聯系,不能完全脫離VI而存在,又要和VI有一定區別。然而,在許多企業形象設計的教材中,這點并沒有被提及。如今,導視設計被各類企業廣泛重視,學生有必要在學習企業形象設計時接觸導視設計并深入研究。
二、BI和MI的嘗試學習
凡是成功的企業形象,通常都具有其特有的文化背景與文化個性。學生在學習CI設計的過程中首先遇到的問題是沒有工作經驗,對“企業”這樣一個看似熟悉卻非常陌生的詞匯無法產生設計的興趣,更無從知曉企業文化、企業行為準則這些看起來與自己的生活毫無關系的內容。這時,教師需要指引學生構建一個虛擬的“企業”,對這個企業的形象進行全方位的設計。其次,學生遇到的第二個問題是當自己的設計不被甲方認可時如何與甲方進行有效溝通。這個問題的關鍵其實是設計師身份的轉變,即如何站在對方的角度思考問題。學生沒有社會經驗,不了解商業規則,當學生成功進入設計角色進行企業形象設計時,自身的角色發生了改變,不再僅僅以一個設計師的身份介入企業形象設計,而是以一名企業經營者的身份進行思考,這樣換位思考的結果會使學生在今后的工作中更準確地探知甲方的需求。與此同時,學生的關注點不再局限于視覺識別系統,而是從企業的各個方面探討如何構建企業形象,進而認識到BI和MI也是重要的組成部分,并嘗試建立具有企業特色的行為識別與理念識別。這似乎又一次進入了“跨界”的思考,這個跨界不同于傳統意義上“將兩種不同專業或技術結合在一起”的定義,而是更加廣泛的跨界,這對于探索高校培養復合型人才的方法具有積極的意義。
三、結語
企業形象設計是藝術設計專業的主干課程,其教學目標在于培養綜合型的具有宏觀把握能力和實際操作能力的專業人才。該課程的理論體系是在長期的實踐中不斷探索研究而發展起來的。作為應用性較強的課程,必須要回到實踐,經受實踐的考驗。該門課程作為綜合性邊緣學科,在教學中也要求學生要有一定的基礎支撐,也要以圖形創意、標志設計等一些相關課程為基礎,能夠融匯貫通地綜合分析和判斷,最終合理完成與市場緊密結合的課題任務,實現該課程的學習任務。
2實踐環節
引入“真題真做”,與用人單位、與校企合作單位直接合作,積極融入現實的產業市場。首先必須先了解課題的要求、范圍,再展開設計。具體項目實施過程與課程內容體系相結合,主要分為以下幾個步驟來進行。1)第一步,課堂教學。課堂教學內容包括,基礎理論知識的講授、課堂組織討論、案例分析、專題講座。這一環節使學生能有效地掌握企業形象設計的要領,并為后面的策劃、創意、定位、設計實踐奠定基礎。2)第二步,確定項目,展開市場調查。了解企業相關文化、市場需求、銷售手段、企業認知度、企業形象、品牌認知度、以及企業的不利形象等相關內容。這一環節也鍛煉了學生深入社會、參與社會的綜合能力,訓練了學生在與社會的接觸中的分析問題能力及應變能力,最后要求學生對調查的結果進行整理與歸納,提出可行的意見,撰寫策劃文案。3)第三步,分組協作、展開設計。在老師的指導下,從策劃、創意、調查分析到設計的制作完成,這個過程也可以培養學生的協作精神與團隊意識。這個環節需要完成具體的標志設計、基礎系統、應用系統的設計,編輯CIS手冊,實物制作等系列工作。4)第四步,設計成果提交并進行評價和虛擬形象推廣。這個環節主要是學生要對項目開展的情況作階段性及綜合性匯總報告,由教師和全班同學對項目成果提出一些修改意見,達到互動交流的目的,為方案的修改和進一步開展提供方向。
3教學課題評價
通過引入項目教學的實施,教學效果有明顯的突破,課題評價與學生學習效果有著密切關系,合理的課題評價有利于教學質量的提升,也利用師生良好的課堂氣氛與互動。課題評價包括:理論知識評價、專業技能評價、行業素養評價。通過這三方面內容評價,全面地培養、幫助學生樹立系統的、整體的企業形象設計思維,提升學生的綜合素質、綜合設計能力。當然,教師要求學生在學習的過程中要自主、合作、研究課題,要積極地討論,課題結束后需要展示匯報,最終由教學團隊對于課題執行情況作出評價。
4結語
關于品牌的分類,由于市場的細分和多元化,其劃分也呈現豐富的趨勢。其依據不同,品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認可的劃分方法:(1)根據區域劃分。1)地區品牌,即在小范圍、小區域進行生產和銷售的品牌,一般為地方特色產品。例如,山東濟南生產的趵突泉啤酒,不僅體現了當地的地域特色,對當地的文化宣傳也起到了一定的作用,深受當地人們的喜愛。2)國內品牌,在全國知名度比較高,生產和銷售遍布全國的品牌。例如,海爾,海爾在中國的影響力非常大,憑著本身的產品力,新型產品的開發,以及優質的售后服務,在國內享有很高的品牌知名度。3)國際品牌,指在全球范圍內生產銷售的品牌,在國際市場都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂,作為一款飲料產品,可口可樂在各個國家都非常暢銷,成為年輕一代的代言人,所以它的品牌價值是不可估量的。(2)根據品牌的來源劃分。1)自有品牌。企業根據自身的需要而創立的品牌。也是現在各大高校提倡學生自主創業的主要內容之一,創業過程中,不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2)外來品牌,企業根據自身發展的需要,通過特許經營、兼并、收購等方式獲得的品牌。例如,中國聯通收購以前家庭普遍使用的網通,座機和手機之間的聯合使用,方便了很多的網通用戶。(3)根據時間來劃分。分為短期品牌和長期品牌。短期品牌是由于經營者經營不善,或者出現違反國家法律,或者產品本身質量出現問題等短期出現的品牌。例如,曾經有一款知名的品牌——秦池酒,當時在全國范圍內反響很好,后來因為假冒偽劣而導致關閉,這種曇花一現的品牌既是短期品牌。長期品牌是品牌經營者根據市場的需求能夠不斷追求完善,發展自己的產品,使自己的品牌在市場上長期立于不敗之地。典型的例子是德國諸多的汽車品牌,寶馬、桑塔納等。(4)根據用途可以劃分為:家電類,飲料類、食品類,服裝類、日化類、汽車機械類、網絡類等。(5)根據原創性與延伸性來劃分。可分為主品牌、副品牌(也稱之為子品牌)和副副品牌等等??傊煌囊罁鋭澐值姆绞讲煌糠N劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分,對市場上品牌有了更加充分的了解,作為一名設計師,可以從多個角度了解品牌,從而更加專業地設計品牌的形象。
2品牌形象設計的核心——標志設計
(1)品牌設計前必須考慮的問題,也是制作標志的有力根據。1)為什么而設計?主要指該品牌的定位,企業成立一個品牌被大家認可的獨有價值是什么,該品牌區別于其他品牌的特色是什么。企業通過推出自己獨有的理念或者是經營特色,以此來吸引消費者。2)為誰設計?也就是所謂的目標市場,品牌所針對的消費者至關重要,產品生產的最終目的也是面對市場。比如百事可樂在中國市場上的廣告,主要是針對青少年,里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞,也為青少年熱捧。3)什么時候設計?主要是品牌什么時候消費最合適的產品,比如早餐肯定是在早上八點半左右經營最為合適,而服裝類產品營業時間大部分是在九點以后,根據地域的不同也有所區別,在南方和北方也有些差異,企業在做品牌的時候必須考慮周全。4)針對誰而設計?分析主要的競爭者,如何和主要品牌競爭消費者,比如可口可樂和百事可樂,再比如肯德基和麥當勞,企業本身要分析競爭市場,消費者也無形當中把兩款相關的產品進行對比,最終選擇消費目標。(2)標志設計的原則。1)獨創性與藝術性。獨創性是對設計的最本質要求,如今世界各大品牌琳瑯滿目,為了擴展自己的營銷市場,不惜重價制作自己獨特新穎的品牌形象,甚至有些品牌不斷地更新自己的形象,來迎合市場和消費者的需要,如何在眾品牌中脫穎而出,品牌形象設計獨特,成為品牌競爭的主要內容之一,也為設計師提供更多的發展空間。藝術性是設計的靈魂所在,是一個設計師專業素養的體現,是一個品牌內涵的精髓。2)識別性與趣味性。識別性是標志設計的基本要求,也是區分品牌最基本的功能。如何在最短的時間內抓住消費者的眼球,必須要求標志本身能夠和其他的標志很快區分開來,并且呈現該品牌的理念,最終可以讓人記住,且回味無窮,也就是標志的趣味性。通過專業的設計,把企業的傳播理念直接、間接的表現出來,再設計元素的錘煉階段,使作品可以達到至美意味的境界。3)時代性與延展性。設計不同于藝術,藝術可以經過時間的錘煉,價值隨時間的變化而上升。但是設計必須和時代接軌,不僅能體現當時時代的特征,還要用最簡潔的方式預測將來一段時間也能夠使用,能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時展的需要,更改已有標志,如新浪,把以前的傳統標志進行規整,更加體現該品牌的嚴肅性。4)法律性與約束性。尤其商標設計,首先商標的設計必須符合商標法的規定。商標作為主要的品牌形象一旦注冊之后,具有一定的法律保護能力,其使用權受到法律的保護。同時也有一定的約束,商標注冊之后必須履行商標法的一切規定。5)傳播性與號召性。簡潔卻有內涵的標志,不但容易讓人記住,而且傳播速度也快。例如,小天鵝,它以簡單的小天鵝的原形作為創作的基本元素,其形象在觀眾的心目中根深蒂固,不知不覺中受眾開始傳播,其消費動機隨著品牌意識而隨之產生。(3)標志設計的方法。1)標志的思維創作。思維創作的基礎亦是創意的基礎就是——聯想。通過不同的聯想方式比如具象聯想和抽象聯想。思維在創作過程中要不斷地發散,然后在進行篩選,集中創作。這就需要訓練有素的設計師不僅要有敏銳的觀察力,還要有很強的專業審美能力和具體設計操作能力。2)標志的表現手法。標志的表現手法很多,主要的有重復,設計過程中鎖定一個符號,按照一定的設計規律進行重復。對稱,制作過程中使用某個符號進行對稱處理,有絕對對稱和相對對稱之分。漸變也是標志的重要處理方法,可以是量變也可以是質變,從而形成別具一格的藝術效果。特異,一般變異的時候符號之間要有形的相似和意的延伸。正負形,通過陰圖和陽圖的巧妙結合,使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標志設計的表現手法,這是設計專業能力的必備。3)標志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。
3品牌形象設計與CIS的關系
1)打造城市形象的第一景觀城市景觀系統有多種構成形式,如標志性景觀系統(或稱“第一景觀系統”)、道路景觀系統、節點系統、歷史傳統景觀系統、自然風貌系統等.其中,城市的“第一景觀系統”往往是一個城市的標志性建筑或標志性景觀.一個獨特的城市,應該有此來表現它的唯一性或區域第一性.自然景觀往往是唯一的個性化視圖,而且往往伴隨著許多民間故事和文化.桂林作為旅游城市,有著豐富的自然景觀資源.桂林的山水已經成為了文化符號.從自然資源來看,市區有漓江、兩江四湖、蘆笛巖、獨秀峰、七星公園等等大大小小的公園,市區外有漓江風光帶、陽朔風景區、龍勝梯田、古東瀑布、會仙濕地等等;從歷史古跡來看,靖江王陵、靖江王府、漁村、大圩古鎮、湘江戰役紀念碑等等.這兩項資源在中國乃至世界來說,都具有唯一性、壟斷性、規模性、可開發性和歷史價值性.漓江風景區是世界上規模最大、風景最美的巖溶山水游覽區.在商業化快速發展的今天,自然的才是最好最真實的,過度開發往往使人感受越發生疏.桂林城市形象設計中,可考慮市區內和市區外兩個大的旅游分區,漓江,正是這兩個分區的連接點.市區內可以走兩條線路,一是感受桂林的秀麗風景,二是感受桂林的歷史風貌.桂林城市形象的唯一性還表現為城市中的綠樹.桂林是亞熱帶城市,樹種繁多,造型奇特.公園內的綠樹種植具有規模性、歷史性,具有多方面的優勢.然而,未得到整體開發的綠樹確顯得不具備那么的觀賞性.桂花作為桂林市的市花,桂花樹的品種之多也是其他城市無法比擬的.桂林城市形象的改造可以發揮此項優勢,以桂花樹為主體,配以其他樹種改善城市的車行道景觀,步行道景觀,以及街頭綠地,豎向與水平結合,自然與規則結合,形成合理的空間序列.同時,桂林周邊一些鄉鎮也存在許多百年以上的古樹,由于村民保護意識薄弱,許多古樹遭到破壞.如若系統的將這些古樹加以保護,再適當開發周邊鄉鎮,建立桂林周邊鄉鎮旅游的小節點,再將其納入整個桂林旅游體系的一部分,這樣既豐富了桂林的旅游資源,又帶動了周邊鄉鎮的經濟發展.桂林城市形象唯一性還有“劉三姐”的傳說,尋訪劉三姐和廣西山歌已然成為了前來桂林旅游不可或缺的一部分.“印象劉三姐”中,陽朔風光,人文景觀與廣西的音樂資源、自然風光、民俗風情完美地結合,既是看演出,也是看漓江人的生活.
2)城市天際線與城市輪廓城市天際線往往是由建筑風格、建筑高度、建筑形式、自然地理景觀特征等要素構成.城市的天際線講究“和諧”,任何突兀的東西都使人不舒服.重要景觀地帶的高層建筑不僅對景觀視廊造成阻礙,同時不利于景觀空間環境的塑造.因此,應該合理確定各地段的建筑高度控制標準.桂林是典型的喀斯特地貌,“俗則屏之,嘉則收之”,顯山露水,才切合山水城市的特點.《桂林市城市風貌設計導則》中規定老城區限高24米,市區限高65米.限高之后,市區的建筑高度得到的有效的控制.但是為了達到利益的最大化,所有的建筑都在限制高度的頂端,使得整個市區輪廓線過于平淡,生活其中的人,視線都被遮擋,既不見山,也不見水.桂林最美的城市輪廓線,無疑是它的山體輪廓線.在建設桂林的城市輪廓時,應考慮以下幾方面:首先,沿江沿湖的的建筑立面、建筑輪廓應進行合理的設計與規劃;其次,對建筑高度、風格、外形從形象上進行指導,尤其是高層建筑;第三,老城區盡量避免高層建筑的出現,保留山體輪廓線,強化視覺引導,在臨桂新區以及市區可多建高層建筑,拉開并延伸城市的輪廓線;第四,對城市的建筑色彩提出要求,對城市色彩進行統一的管理;第五,對城市建筑的頂部進行規劃,按照提出的建筑色彩進行限制性規劃.總之,在城市形象建設上,應確定桂林的標志性建筑,在城市建設上做到和諧統一,使城市與山水融為一體.
3)城市廣場文化創新城市廣場是城市的會客廳,也是城市居民的起居室,是一個城市具有開放性的標志性景觀.廣場可以給不同年齡階段的市民提供娛樂、休閑、健身、交往的需要;可以開展各種文化、經濟、社會活動;有利于凈化城市空氣,改善居民生活品質,提高居民生活質量;有利于疏散交通,是防災、避難的場所.城市每一天都在變化,桂林在發展的同時,先后建設了許多不同類型的廣場,卻也不免存在著些許遺憾的地方.中心廣場緊鄰桂林正陽路步行街,使步行街與中山路的人流得以緩沖,每天如此大的人流量,但在此停留的人卻不多,傍晚時分來此休閑鍛煉的人也屈指可數.是廣場文化不夠普及還是因為廣場的設計缺陷造成的這些遺憾呢?如何去改善呢?首先,廣場的設計應該“以人為本”,考慮人的生理上、心理上及精神上的需求,讓不同年齡階段的人都產生一種歸屬感.對廣場進行整體設計,應符合城市原有的肌理,建設分散的城市小廣場,可以是街頭空地、建筑間的空地,可以節約資金,分散人流,同時也豐富了城市空間.其次,建設生態型廣場,將自然元素融入城市建設中,這已然成為一種趨勢.最后,廣場應該是一個城市歷史的見證,應當是一個永久性建筑,要經得住時間和空間的考驗.同時,廣場又應當是一個時代文化的反映.廣場的建造要融入自然、人文因素,旨在給人們方便的同時,給人以心靈的歸屬感.
2城市形象的文化景觀的開發與塑造
1)城市雕塑景觀如果說建筑是凝固的音樂,雕塑就是其中的一個音符,也是城市的眼睛.桂林的城市雕塑缺乏統一規劃部署,定點零星散亂,與周圍環境協調性差,題材單調,與城市文化缺乏內在聯系,沒有反映出城市風格和傳統.近期建設的桂林古蓮文化街則可謂是一個成功的例子,在約200米長的街道上,通過浮雕、銅像與石刻文字敘述相結合的方式,展示了桂林的歷史與文化.桂林的城市雕塑依然有一段很長的路要走,桂林在將來要建造一座標志性的雕塑,不求大、但求精,能代表整個桂林市的人文景觀.
2)城市的綠文化桂林對“綠”文化的傳承是有優勢的,桂林城市中有大大小小的公園與之相融合,可構建“10分鐘綠色生活圈”,即城市大多數居民可在10分鐘內到達公園、廣場等地進行休閑娛樂,享受現代生態城市的氣息.實行立體綠化.在平面綠化不斷深化的同時,增加立體綠化,豐富城市的街景立面,鼓勵城市居民在其陽臺、屋頂種植綠化植物.同時,在城市的橋梁,立交橋上種植花草,既給城市綠化景觀添磚加瓦,又改善了局部小氣候.
3)城市水景觀體系構建桂林是依山傍水而建的城市,也正是因為水,帶動了城市的發展.兩江四湖工程,聯通了桂林市的漓江、桃花江、木龍湖(含鐵佛塘)、桂湖、榕湖、杉湖,形成了“千山環野立,一水抱城流”的格局.城市內部應當在廣場、街頭小品等地引入噴泉、疊水等景觀,增強城市活力,同時,增加人們觀水、親水、戲水的平臺,豐富沿水系兩邊的水景.在城市郊區可開發濕地景觀,尋求真正的生態平衡.
4)城市光環境藝術城市的亮化系統應該伴隨著城市的生態景觀系統、水文化系統一同打造.城市的形象應該包括白天的形象,也應該包含夜晚的形象.夜晚,往往是游客欣賞“兩江四湖”工程最恰當的時候,沿江周邊裝飾燈、射燈、霓虹燈、金鹵燈、泛光燈、草坪燈數不勝數,然而似乎這個城市的主體——居民被遺忘了.傍晚時分,公園開始免費開放,居民此時開始出門休閑、鍛煉,然而公園的路燈不成系統,廣場照明強度不夠等等問題就暴露出來了.城市的光系統應該整體規劃,而不應僅僅保證有經濟利益或者人流集中的地段.提升城市光環境的層次還可以從建筑物的立面亮化,商業建筑的櫥窗亮化,綠樹亮化,景觀亮化,直接光源亮化等方面考慮.
3城市街區“家具”——城市品位與形象的綜合體
1)塑造良好的城市入口景觀人們對一個城市的首先感知應當是從城市入口開始,城市入口相當于城市的窗口,是城市視覺形象的重要組成部分.作為城市形象鏈中的一個重要環節,它最先反映出了城市特質和整個城市的文明發達程度.火車站幾乎是每一個城市必不可少的入口.就桂林火車站而言,一出站就面對著兩排私人的出租車,不少當地人見有人出站就立馬上前“拉客”;整個站前廣場內都未設置專門的公交車停車場;進站口前人流量大,未設置專門的休息座椅,許多人席地而坐,嚴重影響了行人交通,也對城市形象造成了不利影響.對于像火車站、汽車站、機場這樣的“入口”,應當做到統一規劃,統一管理.合理的劃定功能區,確定有效的人流疏散通道,保證人流、車流互不影響.與此同時,像城市高速公路這樣的入口,以及與之相連接的迎賓大道,應當設置與城市文化相關的景觀及景觀系列,景觀尺度要大,以保證快速移動的車內的人能看清楚細節.
2)提升城市步行街形象品質桂林正陽路步行街是人口最集中的地帶,在正陽路中心處,一座高一十七點五米的紅色鐘塔是步行街唯一醒目的標志.步行街兩側建筑以騎樓為主,除了漢唐時期的亭臺樓閣,還有南亞、日式、歐式的小洋樓,整體風格不統一,且建筑色彩大多比較灰暗.步行街內部綠化少,環境層次不高,小街小巷內更是有臟亂差的地方.提升步行街的形象品質,首先應對整體建筑風格、建筑色彩做出統一規劃,對建筑的平面及立面布局進行統一規劃,提升空間層次感.其次,以南面入口處的“曲水流觴”與八株象征“八桂”的桂花樹為依托,在步行街內打造多個景觀節點,同時增加景觀小品,豐富立體綠化,使人們產生新的認同感和歸屬感.最后,對步行街內環境進行統一管理,保證步行街內的環境衛生.
4總結
城市形象是一個多元系統,包括政府形象、企業形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、環境形象、文化形象、發展形象等一系列子系統,各個子系統之間相互支撐、相互影響,共同形成完整的城市形象。[1]而城市品牌與城市形象有著不同,城市品牌是城市形象的概括性表達,是城市形象的視覺化符號化的表現。城市品牌是對城市形象的提煉,是對城市形象特征的核心把握,它具有對城市形象的再加工再設計性,具有一定的城市推廣營銷理念。廣大的城市消費者不會象城市經營者或者城市研究者一樣去了解城市形象的多元化系統化的全部,而一個城市恰恰能夠被消費者普遍了解、辨別、認同并得以記憶的是對該城市最具特色、對公眾最具價值的一個或者幾個要素。也正是這些要素使得一個城市和另一個城市有了區別,是這些要素使得城市消費者對其有了一定的了解和記憶。城市的品牌不是去創造一個新的概念,不是強行改變消費者心目中已存在的記憶,而是把一個城市中被消費者零散記憶的碎片通過有利于城市發展、信息傳達的方式系統起來,更加具象化、明確化、條理化、差異化,進而在城市消費者心理建立起一個更具明確的、典型的形象引導城市的更好更快發展。昌吉市“飛馬轉盤”是昌吉的城市的標志建筑雕塑,已深入昌吉市乃至全疆民眾心里。為此“飛馬轉盤”雕塑形象就是一個值得被關注和采納的設計要素,可以通過藝術加工、地域文化的再融入來再建構一個被升華的視覺符號;以此來承載新疆昌吉的地域文化、民俗文化,讓其附上昌吉周邊民眾的心理夙愿代表昌吉城市,為其建立城市品牌視覺形象。當然昌吉市還有其他的城市名片,如“回民小吃街”?!盎孛裥〕越帧币舱遣刈遄灾沃輾v史文化、民俗飲食文化等的縮影,昌吉市是昌吉回族自治州周政府駐扎所在市,理所應當要承載和展示回族的優秀歷史、文化、民俗等信息。通過以上的闡述無疑以回族優秀文化的語言來詮釋昌吉市的城市品牌形象也是順理成章的,同時也是對地域文化的一種直接體現,在視覺語言元素的提取中也正遵循了品牌設計的差異化原則,這于品牌的設計要領不謀而合。昌吉城市品牌視覺形象元素對回族民俗文化的關照,也正是對作為全國僅有兩個回族自治州的一種優秀文化的有利傳承與保護,這也符合我國當下對中華優秀文化傳承發展的夙愿。當然市標構思的意象還可能有好多,也可以通過其他的歷史文化、人文文化、地理環境資源、生活民俗等來發掘,不論市標的構思信息提取取其那類,但總的構思意象要圍繞昌吉市本土地域而尋求。構思以及相關語言符號的提煉,在具體的視覺形象符號的整理與設計上應該遵循品牌標識的準確性、易識別、時代性、簡潔性。在追求滿足以上原則為的同時為達到地域性、民俗化、貼心化還應該在形態樣式上力求地域元素形態的彰顯、民俗元素的凸顯、造型形態樣式的貼近當地民眾的心理。
2彰顯昌吉市特色產業推廣宣傳設計研究
昌吉有著六大支柱產業,煤電煤化工、有色金屬冶煉、機電建材制造、紡織業、石油天然氣開采業、食品加工業等六大產業。神東天龍五彩灣煤礦、華電昌吉熱電已初具規模;南山屯河化工、特變電工已享譽全疆;天山紡織集團、溢達昌吉棉紡、中糧屯河番茄、天山面粉、天山生物、笑廚食品、麥趣爾等都將詮釋著昌吉特色產業的發展足跡。除以上之外還有以旅游、民俗文化、飲食文化業也進入了一個高速發展的時期。這些都將為昌吉市的發展乃至昌吉州的發展做出重大的貢獻,而這些產業、文化、民俗都需要對外的宣傳與推廣,只有他們的循序漸進發展才會有昌吉市的長足發展,怎樣將這一系列的資源對外宣傳推廣出去也便是昌吉市品牌形象對外宣傳的根本實質是在。時下視覺傳達的措施與手段眾多,傳統的有靜態平面二位廣告媒介,如戶外大型高桿廣告、燈箱廣告、報紙廣告等;新興的有網絡媒體廣告、電視視頻廣告等。通過運用提取的昌吉地域文化的視覺元素進行創意設計昌吉特色產業廣告,這樣可以使受眾群體更為迅速的產生認識和聯想,使圖形圖像傳達的信息更加明確,溝通變得更加容易。許多優秀的廣告創意都是采用了一些被受眾見慣不慣的形態形象進行巧妙的應用和設計,從而產生不平凡的視覺效果和宣傳意義。每個地方不同的地域文化都將賦予我們對其特有的文化價值觀,這也將帶給我們在對事物認知上所產生的特有的群體價值觀,這種價值觀也正是生活在不同地域的受眾群體對自我價值的強烈確認。在具體的設計構思中若巧妙地把帶有某種地域的、歷史的、時代性的符號溶入現代具體的設計之中,使其產生獨特的視覺效果,完成畫面視覺效果的受眾心理認同。這種刺激受眾心理的認同也只有承載厚重的地域文化語言元素才能達到。在具體的宣傳廣告的設計上可以重點打造地域性的特色化、主題化、類型化,突出地域優勢、資源優勢。在具體的廣告設計上力求簡潔、新穎、另類,設計出具有一定地域性差異化的視覺畫面來吸引受眾群體。
3“回民小吃街”地域文化一條街導視系統設計研究