時間：2023-02-27 11:18:42
序論：在您撰寫公關推廣策劃時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
萬家燈火·南網情深
——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案
為了向椰城的廣大市民傳遞?？诠╇姽尽笆加诳蛻粜枨螅K于客戶滿意”的供電服務宗旨、“優質、方便、規范、快捷”的服務方針以及?？诠╇姽緦V大用戶作出服務承諾；宣傳推廣?？诠╇姽拘袨橐幏丁r值理念和視覺識別系統，以至達到樹立?？诠╇姽玖己糜H民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經過精心策劃，作出以下的方案。
為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續跟進宣傳期”兩部分，具體方案如下：
一.6月18日當天的活動方案
1.高層橫向溝通及新聞會
貴公司有關領導、政府職能部門有關領導、貴公司企業大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強配合，合舟共濟，共同促進海南經濟社會協調、健康發展。這對?？诠╇姽緦崿F“政府放心、人民滿意”的服務目標將有好的指導性和促進作用。本次活動內容通過媒體的現場和后期報道，為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。
內容：1）宣布海南電網并入南方電網，?？诠╇姽拘蜗笮麄骰顒诱絾?/p>
動。
2）宣布95598客服熱線正式啟用。
3）宣布公司相關信息。
地點：?？谖娜A酒店
人員：貴公司相關領導，政府相關職能部門領導，媒體記者（約200人）。
媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區報、商旅報、海南電視臺、海南人民廣播電臺、海口電視臺、?？趶V播電臺和駐瓊中央媒體。
2.“萬家燈火·南網情深”知識競答和文藝演出晚會
通過精彩的文藝演出和?？诠╇姽鞠嚓P知識有獎問答活動，實現現場觀眾與主持人互動，展示南方電網團結進取、造福于民、與民同心的企業理念。同時通過各主流媒體的報道，引起關注，形成口碑傳播，活動開始就實現一個媒體宣傳的信息，提高海口供電公司的社會知名度和美譽度。充分體現?？诠╇姽尽坝H民”、“服務”的全新企業形象。
地點：明珠廣場門口。
時間：6月18日晚上8：00—10：00。
節目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。
媒體：海南日報、?？谕韴?、南國都市報、商旅報、特區報、海南電視臺
海南人民廣播電視臺、?？陔娨暸_、?？趶V播電臺。
3.《海南日報》告知廣告宣傳
為了使本次宣傳活動引起社會的關注和期待，使宣傳主題（推出95598）更充分地傳達到市民的心中，6月18日當天，在《海南日報》上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關注，更廣泛地進行信息傳播，更好地對95598形成持久記憶。
到后續期，各個營業廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業信息和服務事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。
版面合計：《海南日報》兩個整版
頻率：6月18日一期，后續靈活掌握。
4.戶外形象廣告
為配合以上宣傳，在市區主要干道的熱點廣告位上推出“萬家燈火·南網情深”大版的精美形象廣告，以強化和積累品牌特征，增強市民對品牌的識別記憶。
初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。
具體廣告設計待定。
二.后續活動方案
1.冠名首屆海南影視模特（新人）大獎賽
2005年6月底至2005年9月，將有一場由共青團海南省委、海南省青年聯
合會和海南影業公司聯合主辦的“海南影視模特（新人）大獎賽”。
這是一個旨在推動我省影視文化事業發展，挖掘、發現、培養影視模特廣告表演人才，引導青年人樹立蓬勃向上的精神，發掘自我潛能，激發青春活力，展示青春風采，實現美好人生，構建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達3個月！如果跟主辦單位協商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機會。
1)享有本次大獎賽唯一的冠名權，冠名方式為：海南“萬家燈火南網情深”杯首屆海南影視模特（新人）大獎賽。
2)無形資產的使用權：大獎賽現場影像資料的使用權、大獎賽聯合標志的使用權。
3)大獎賽各類材料的指定前綴：
a)10000張海報的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
b)10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
c)5000張門票的正面印出冠名企業的全稱及企業標識。
d)各種新聞媒體（電視臺、報紙、網站）對冠名企業及企業服務內容進行宣傳。
e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現冠名企業。
4）大獎賽現場宣傳
a)入場拱門懸掛企業條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方位宣傳。
b)贈送冠名企業進入大賽決賽現場門票100張。
c)大獎賽現場主持人均對企業致以熱烈感謝。
d)邀請冠名企業負責人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。
e)邀請企業負責人2人為獲獎選手頒獎。
f)決賽現場背景板上體現企業名稱、企業標識。
g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報、?？陔娨暸_）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現冠名企業標識和榮譽地位。
5）邀請冠名企業領導出席新聞會：新聞會會場設置大型背景板，在
顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標志、冠名企業名稱、企業服務品牌、
企業標識。
6）戶外廣告宣傳：大賽現場戶外廣告。
7）企業服務推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業服務推廣活動。
8）相關媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報道，也將對贊助企業進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業服務吸引市民關注、擴大社會效應，深化和提高企業在廣大消費者心目中的文化品位的效果。
2.工作人員進入小區與市民近距離交流宣傳
為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在
用電過程中的第一手信息資料。由今創廣告公司從社會或大學招聘一定數量、形象較佳的工作人員，經過電網公司的培訓后，由今創廣告公司統一組織，分成若干小組走進小區，流動式宣傳，通過擺設攤位、發放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳，讓信息無障礙地傳達到廣大用戶心中。
人數：20名（暫定），分成5組，進入小區，答疑解難，流動作業。
范圍：海府地區的主要小區。
物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。
時間：6月18日開始，做完為止，預計大概需要2—3個月。
3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。
該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣?？诠╇姽镜姆绽砟詈蛷娀髽I品牌形象將有非常大的促進作用。
時間：半年（暫定）。
口號：“萬家燈火·南網情深”
節目現場背景將印出?？诠╇姽镜娜Q、標識、廣告口號等，節目結束時也將出現贊助單位的名稱、標識等相關企業信息。
4.宣傳車下鄉鎮
考慮到鄉鎮地區的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習慣等方面原
因，用宣傳車下鄉宣傳的方式對由?？诠╇姽竟茌牭乃膫€市縣地區進行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應，以擴大信息的傳播率。
宣傳車的具體設計方案、宣傳單與橫幅的設計見效果圖。
宣傳車的數量，跟隨人員數量待雙方溝通后確定。
5.短信群發，推廣95598有獎知識競答
通過短信群發的方式，在不同時間段，向一定數量（初定200萬）的手機用
戶發送“客服熱線95598開通”信息和有關用電的問題競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發相應獎項。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強等優點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。
如：【海南電網客戶服務熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】
具體的競賽短信內容待詳細研究討論后確定。
6.雜志形象平面廣告
《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發行量達40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。
在《逍遙海南》上面海口供電公司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業的規模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。
7.創建?？诠╇姽鹃T戶網站
創建開通海口供電公司門戶網站，為宣傳企業文化、企業信息、促進企
業與市民的互動、方便企業內部員工的交流、提煉企業文化精髓提供一個很強的載體。同時，這也是一個現代企業塑造企業形象、加強內部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與?？诠╇姽镜钠髽I規模和企業社會角色所不相稱的。
8.創辦?？诠╇姽酒髽I內部刊物
內刊是企業的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業的信息港。創辦海口供電公司的內刊對企業與員工及時進行動態溝通、推廣企業新的理念和服務宗旨和建設現代企業文化將是必須的。
我們對此內刊的初步定位為：以外向型為主，內容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實，用敏銳的視角去捕捉行業動態、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設促進企業發展。
光明暢優酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的開端，開創中國酸奶產品的高端品牌。截至7月底，光明暢優實現每月穩步增長，尤其在華東的銷售更為明顯。為了能在下半年掀起一股銷售，提高暢優品牌認知，我們需要做一個有影響力的公關促銷活動。此活動要區隔競爭對手的直接買贈內容，讓消費者感覺到暢優不是降價促銷活動，而是非常有意義的公關活動。
活動分析： 以產品為中心
我們首先從產品功能開始思考，暢優酸奶的主要功能是排堵養顏，潤腸通便，調理腸道?！巴〞场币恢笔钱a品傳播中所訴求的賣點，“天天暢優，美麗輕松”是主打廣告語，強調產品帶給消費者的情感利益。任何品牌的活動歸根結底都會圍繞產品進行，用品牌拉動產品，以產品推動品牌。
暢優“通暢”的概念是我們本次活動需要表達的內容。
從消費者來看，20－40歲女性是暢優主要目標消費人群。
她們生活在城市，工作生活壓力大，飲食沒有規律，常被腸道問題所困擾。針對消費者，我們從品牌的角度考慮，塑造暢優品牌形象，使活動帶有公益色彩。讓消費者感受到光明暢優關注女性腸道健康。作為他們的親人、朋友或同事，我們應該把對她們的關愛變成一種行動。讓她們享受到腸道健康，身體舒暢，天天美麗輕松的關愛。
最終確定主題為“愛她，就讓她暢優吧”的公關促銷活動。此主題既能把產品暢通的概念表達出來，又能涵蓋關愛的主題，目標人群非常明確。
活動內容： 以大帶小
作為拉動產品銷量的暢優八連杯裝，是我們此次活動的主要產品，用它來帶動小瓶暢優的銷售，形成互動。以大代小。
活動規則:
購買暢優原味八連杯產品，贈送產品中已付郵資的暢優卡（明信片）一張。寫下朋友的名字、地址及祝福語，郵寄給朋友，朋友收到后可憑暢優卡到指定銷售終端領取190克新口味塑瓶暢優一瓶。
兌換方式:
收到暢優卡（已蓋郵戳）的消費者，撕下兌換聯（詳情見暢優卡）；
消費者在指定便利店的柜臺取暢優190克塑瓶后，在收銀臺結帳時，將撕下兌換聯交予收銀員即可兌換暢優產品，
兌換地點：
上海：可的、喜士多便利店。
傳播策略：上下結合 兩上一下
“愛她，就讓她暢優吧”的公關促銷活動屬于互動活動，讓消費者之間分享產品“通暢”功效，增加消費者對暢優品牌的認知。
在傳播層面，必須緊緊圍消費者生活路徑來考慮，針對他們的生活習慣進行思考。目標消費者主要是女性，他們屬于城市的白領人群，生活節奏相對快，購物集中在周末。在上面的高空傳播我們以電視和廣播為主，在下面的傳播以終端為主，采取“上下結合，兩上一下”的整體策略。
另外在活動初期和活動中，配合兩期報紙投放，增加活信息的告知頻率。
電視選擇上海新聞娛樂頻道、上海生活時尚頻道。投放時間：20：00－21：00。
電臺選擇FM：101.7的“動感101”、FM：103.7的“Love radio”。投放時間：7：00－9：00、18：00－19：00。
這種媒體的組合方式，做到了信息聚焦，所有資源集中在娛樂媒體傳播。無論是上班的路上還是周末的購物，都能讓目標消費者很容易接觸到我們的信息傳播。
創新工具：一張卡，一杯奶、一份情
面對市場的價格競爭，暢優采取一種創新的促銷，利用免費明信片作為傳播載體。我們稱之為“暢游卡”，購買指定的產品得到暢游卡，郵寄給自己的親人、朋友，可以兌換暢優酸奶，享受到暢優產品帶來的“通暢”，并有一份真誠的祝福。
暢優卡讓消費者在自己享受產品的同時，給自己的親人、朋友送去一杯奶，送去一份情。同時，這種免費的暢優卡，帶有公益的性質。減少了促銷的色彩，成為了一種“關愛和關懷”。增強了光明品牌與消費者之間的情感溝通，同時也是暢優產品的一次“體驗營銷”。
暢優卡文案：
輕松身體需要呵護，
美麗氣色需要舒暢！
腸道通暢，
輕松美麗！
暢優，
給她由內而外的關愛！
愛他，
就讓她暢優吧！
【關鍵詞】荊州 關公文化 旅游 傳播推廣
關公本名關羽，字云長，出生于公元160年，卒于公元219年。關公在其近六十年的一生中，策馬橫刀，馳騁疆場，征戰群雄，輔佐劉備完成鼎立三分大業，譜寫出一曲令人感慨萬千的人生壯歌，被后人推舉為“忠”“信”“義”“勇”集于一身的道德楷模，并成了中國封建社會后期上至帝王將相，下至士農工商廣泛頂禮膜拜的神圣偶像。關公形象和文化在流傳的千百年間，深受普通百姓、知識分子和上層人士的擁戴。關羽從一位歷史上的英雄人物，逐步發展為圓融三教、和睦民族、覆蓋全社會、延伸海內外的忠信義勇化身，一個中華民族廣泛認同和崇拜的符號。
一、關公文化源遠流長
一部《三國演義》一百二十回，就有八十回寫到荊州。荊州是三國歷史的縮影，一部三國歷史，也可以看作荊州之爭的歷史。諸如劉備借荊州、關羽守荊州、呂蒙襲荊州等等重要事件，都發生在荊州。
關公文化源遠流長。關公文化在更復雜的社會關系方面，比以血緣宗親為基礎的孝悌文化有更豐富和現實的內涵，因而在今天應予以特別重視。《三國演義》著力描寫關羽的義，關羽身上義的色彩實際比忠表現得更為突出。不僅表現為一種對劉備生死不渝的忠義，而且表現在信守然諾、知恩圖報（辭曹歸劉和放曹），關愛部下、寬仁大度（“善待卒伍”和小說虛構的義釋黃忠）等方面，使關羽成為集忠義、信義、仁義于一身的“義絕”的典型。①義對老百姓來說是最親近、最實際的，人民群眾敬崇關羽，在很大程度上是敬崇關羽所表現的義，敬崇那個義重情長的關羽。待事以忠，待人以仁，以義取利，以勇精進，這種精神如今已然成為民族精神和大義，②成為社會發展與和諧的根本。
可以說，荊州是關公文化的發源地，關羽讓荊州這座城市有著深厚的歷史情結、人文情結。關羽是蜀漢名將，一生忠義仁勇，誠信名冠天下。其由將而侯而王而帝而圣的1800多年，就是關公故事精神流傳-信仰風俗出現-關公文化形成的過程。
唐代詩人劉禹錫《自江陵沿流道公》言：“行到南朝征戰地，古來名將盡為神?！庇捎谇G州扼守長江中游要道，既可北上襄樊，直達中原；又能東去江漢，順流江淮，在荊州成神的關公神跡及形象，也會順著這條東西南北的通途大道，傳播到四方。至今海內外華人，仍然有關老爺、關帝君、武圣人、關帝公、關圣、恩主公、帝祖公等敬稱。
二、荊州關公文化傳播推廣現狀
近年來，全國各地通過各種形式，大力弘揚關公文化，積極促進關公文化旅游事業的開展，使關公文化旅游事業大有起色。荊州在關公文化的旅游傳播推廣方面有優勢也有劣勢，優勢為關公文化源遠流長，知名度高且荊州交通便利；劣勢在于旅游基礎設施不夠完善，知名的旅游勝地數量不多。在關公文化受到大力推廣的今天，我們應該以人文旅游為主，生態為輔，在推廣過程中，應著重于宣傳與關公相關的著名故事及傳說。同時要避免走低端旅游發展路線，將荊州豐富的關公文化資源轉化為產業鏈，使“吃、住、行、游、購、娛”形成一條龍。
1、荊州的城市形象定位缺乏一致性
荊州2012年的城市形象宣傳片《楚楚動人》里面沒有明確地宣傳荊楚文化或關公文化。眾所周知，荊州是楚文化的發源地，宣傳楚文化是毋庸置疑的。荊州的“旅游興市”戰略部署中明確提出：加快三國文化暨關公文化研究、利用和轉化等文化建設應是題中之義。關公的故事流傳甚廣，這是一種特有的文化現象，也是一種特有的文化財富。城市形象宣傳上定位的明確能促進城市和諧穩定發展，有利于城市精神文化和歷史文化的提煉，從而發展城市的個性文化。③
2、荊州的城市建設缺乏特色
盡管荊州有不少古建筑，圍繞關公為主題的居多，但看不到具有明確文化內涵的城市標志物，城市活動場所。從視覺上看，千城同貌，荊州的城市面貌與其他城市面貌基本雷同，昔日極具特色，風姿萬千的城市面貌急劇消退，采用的都是大城市的風格。城市具有特色，才能更明確地打造自己的名片。
3、荊州的關公城市精神未成為品牌
城市精神是指在一個城市的發展成熟過程中，受歷史、文化、氣候、地貌等諸多因素的影響，形成的專屬于該城市的氣質特征。提到荊州，人們第一印象是“關羽大意失荊州”，下意識提醒自己“做事不能大意”，簡單如斯。從偉人到凡人，好忠義，多智慧，點點滴滴荊州城。人——是荊州最美的風景。關公城市精神并沒有中心點，多年來也沒有一個明確的精神標志，沒有形成品牌，這是荊州關公文化的旅游推廣中的一大弱點。
三、構建荊州專有符號，加大荊州關公文化傳播力度
1、將關公文化定位為荊州城市文化，運用多媒體手段傳播
如山東煙臺在煙臺直飛香港、韓國、日本的飛機上播放城市形象宣傳片；浙江杭州市編訂了《杭州旅游寶典》，印刷140萬冊以上，實現了對杭州三星級以上賓館、酒店大堂和客房的全面覆蓋；北京在中華世紀壇設置了“魅力北京風云視屏”，年受眾100萬人以上。荊州可以在動車及長途客車上投放以關公文化為主題的廣告，或像香港一樣，給每一位到達荊州的游客一個小紀念品。像泰國普吉島一樣，制定幾條主要旅游路線并推向全球。荊州可以編制關公文化旅游最佳路線的小冊子，專推一到兩條關公文化的精品游路線，利用公共資源將荊州關公文化推廣出去。
2、建設特色荊州城，構建荊州專有符號
依據有荊州特色的關公文化建設城市，避免千城同貌，建筑是城市具體的形象符號，打造特色荊州城，就是要構建荊州自己的專有符號。通過對荊州關公文化進行編碼和規劃，可以有效提煉出具有代表性的符號，進而提煉出具有關公文化特色的建筑符號。關公文化是荊州城市形象的內斂，城市形象是關公文化的外展；城市文化是城市形象的生成基礎，城市形象是城市文化的綜合體現。建設有特色的荊州城，對荊州城市形象的傳播能夠起到提高作用。
3、將關公精神打造成荊州城市精神的品牌
城市精神是一座城市的靈魂，是一種文明素養和道德理想的綜合反映，是一種意志品格與文化特色的精確提煉，是一種生活信念與人生境界的高度升華，是城市市民的精神價值與共同追求。④在漫漫歷史的長河中，主要通過民間口頭傳誦和文學推動，加之歷代統治者出自政治上的原因對關公的尊奉，關公才從一個金戈鐵馬的大將，逐步演繹為武德兼備、義忠兩全的理想化人物，并最終走向了神壇，進入了廟堂，受到蕓蕓眾生的頂禮膜拜。這一文化現象在中國歷史上是不多見的。關公是一種文化，更是一種精神。關公文化，集忠、義、信、智、仁、勇于一身，蘊涵著中國傳統文化的倫理、道德、理想，滲透著儒學的春秋精義，并為釋教、道教教義所趨同的人生價值觀念，實質上就是彪炳日月、大氣浩然的華夏精神和靈魂。⑤將關公精神打造成品牌，不僅僅能提升荊州城市形象，更重要的是以此指引市民，使市民的文化素養與道德素養不斷得到提高，市民的言行舉止，每時每刻都給游客傳遞這個城市的信息，幫助游客在頭腦中樹立這個城市的形象。
黃帝劃野分州即為九州之一的荊州，歷史悠久，文化璀璨，是國務院首批公布的二十四座國家歷史文化名城之一。當今旅游發展的主動力已經不是自然資源，而是創意，創意正有力地推動著文化資源轉化為財富。荊州文化產業必須走創意型發展之路。在開發利用關公文化的地方特色文化資源時，一方面要遵循文化發展規律，始終堅持“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的方針，保護好文化遺產；另一方面通過文化創意和科技創新深度融合，努力提升特色文化的核心價值，提高文化資源的利用效益。2012年6月國際關公文化學高峰論壇在荊州舉行，有力的證明了荊州與關公文化的密切關系，利用好關公文化并以此為基礎，荊州關公文化的旅游傳播推廣定能綻放異彩。
【基金項目：湖北省教育廳人文社科青年項目，項目編號2012Q052；長江大學校級教學研究項目，項目編號：JY2010017】
參考文獻
①張雪年，《荊州，中國關公文化孕育之所》[J].《三國演義學刊》，2001（1）
②梁若冰，《“關公”文化的現實意義》[N].《光明日報》，2012-01-20
③張鴻雁：《城市形象與城市文化資本論》[M].東南大學出版社，2004
④孫湘明：《城市品牌形象系統研究》[M].人民出版社，2012
⑤盧孝云，《加快三國文化和關公文化研究、利用和轉化》[J].《三國演義學刊》，2001（1）
[關鍵詞]閱讀推廣；公共文化；圖書館；均等化
中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）14-0211-01
一、讀推廣概念的現狀
公共圖書館，是知識文化的聚集地，也是人們學習的場所。閱讀推廣，既是公共圖書館的重要內容，也是公共圖書館的宣傳方式，更是公共圖書館體現其價值的關鍵，其目的是大范圍的傳播知識文化，提供多樣化的服務，實現各類文化的傳遞。然而，若要使閱讀推廣在公共圖書館中發揮效用，就要明確閱讀推廣的概念，但是我國目前還沒有明確的閱讀推廣概念。當前各公共圖書館對閱讀推廣的研究還浮于表面，只注重各種活動形式，而對閱讀推廣的核心內容卻很少涉及。因此，公共圖書館公共文化服務均等化，并沒有得到有效的實現。因此，應加強對閱讀推廣概念的深入研究，理解其真正的內涵意義，再應用到實踐當中，以實現圖書館公共文化的均等化。
二、閱讀推廣的重要意義
（一）閱讀推廣促進閱讀公平性的實現
閱讀推廣，有利于實現閱讀公平性。實現全民閱讀，是閱讀推廣的重要目標。為實現全面閱讀，圖書館應加強對閱讀公平性與平等性的重視。實現全民閱讀主要包括兩方面：
1、倡導全民閱讀推廣，激發民眾的閱讀興趣，培養民眾的閱讀習慣，形成良好的閱讀風氣，帶動全民閱讀。實現全民閱讀需要政府、圖書館、以及民眾的共同努力，形成合力聯動推進。
2、促進全民閱讀普及，使公共圖書館的圖書資源被有效的利用，在閱讀推廣過程中，實現公共圖書館資源的平等共享和均等化服務。均等化服務的意義，在于降低了資源共享的差異性，提高地區區域間公共服務的水平，減少各區域間公共服務的差距，從而實現區域間的公共服務一體化。而現實的情況是，由于各地區的發展情況不同，各地區逐漸出現公共服務落后的現象[1]。以圖書館為主體的閱讀推廣是改變這一現狀的重要手段，將極大地促進了全民閱讀，提高了各區域間的公共文化共享，有利于公共圖書館服務的公平性與均等性，實現公共文化服務的均等化?？傊?，公共圖書館的各項服務，都需以公共文化服務均等化為目標，開展各項工作，以閱讀推廣促進全民閱讀。
（二）閱讀推廣促進公共文化服務均等化的實現
閱讀推廣，實現公共文化均等化。閱讀推廣對公共文化服務均等化的促進，主要包括以下幾方面：
1、通過公共圖書館，在各個區域實現文化知識的共享，減少地區之間的文化差異。
2、社會中的民眾，對圖書閱讀的認識不同，重視程度也不同，在閱讀推廣的基礎上，對閱讀文化進行傳播，提高民眾對圖書閱讀的興趣，從而減少閱讀群體間的差異性，提高全面文化素質。
3、加強閱讀推廣，可以促進弱勢閱讀群體的閱讀積極性，同時也縮小閱讀群體之間的差異。
三、根據公共圖書館閱讀推廣的特性制定其實現策略
上文論述了公共圖書館閱讀推廣對于促進閱讀公平性和公共文化服務均等化的重要意義，下面筆者將通過分析現階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性，來確定其實現的主要策略。
（一）現階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性
1、公共圖書館閱讀推廣具有區域性
我國的圖書推廣，區域之間差異明顯，主要體現在東西部地區。相關數據顯示，省市級別以上的公共圖書館，東部地區的數量占全國總數的65%，而西部地區僅占全國總數的8%。東部地區的民眾，能夠擁有大量優質的閱讀資源，而西部地區的民眾，僅能享受有限的閱讀資源。公共圖書館的建設，與區域的經濟發展與文化水平，有直接關系。要在地區進行閱讀推廣，首先要深入了解地區的經濟文化，結合當地的實際情況，建立對應的推廣方案和機制，從根本上解決問題，實現圖書館公共文化服務均等化。
2、公共圖書館閱讀推廣主體的分布具有差異性
公共圖書館，閱讀推廣主體具有較大的差異性。根據區域間圖書資源的情況，對閱讀推廣的主體進行分類：
（1）閱讀主體根據自身意愿，可以分為自愿閱讀與被動閱讀。
（2）通過閱讀主體的閱讀能力區別，可以分為完全閱讀能力者，以及閱讀能力欠缺者。具有完全閱讀能力的主體，能夠根據自身需要，進行閱讀。缺乏閱讀能力的主體，不具備閱讀意識，需要外界督促，才會進行閱讀。
（3）根據圖書資源的掌握情況，可以將閱讀主體分為，優勢資源主體與資源缺乏主體。優勢閱讀資源主體，擁有充足的閱讀資源，可以滿足自身閱讀需求。資源缺乏主體，閱讀資源缺乏，無法滿足閱讀需求。
以上三點證明，閱讀推廣主體具有較大的差異性。
3、制定公共圖書館閱讀推廣的實現策略
（1）理順閱讀推廣的流程，公共圖書館的閱讀推廣，主要是確定推廣主題，對推廣主題進行研究討論，再進行內容策劃，活動程序安排。推廣活動需由專人負責，經驗豐富的館員把關，全流程實行細節管理，提高活動的質量。流程的建設有利于閱讀推廣活動的移植，可以將優勢地區的經驗轉移到弱勢地區，使得各地區的閱讀推廣均衡發展。
（2）建立長期有效的閱讀推廣機制，能夠提高對圖書資源的共享，提升民眾的綜合閱讀能力。提高公共圖書館閱讀環境，有利于提高閱讀氣氛，培養閱讀興趣。同時建立閱讀推廣的品牌，多方位樹立閱讀推廣的形象。機制、品牌和形象的建設使其形成標桿，起到了輻射帶動作用，使得推廣經驗的易于學習傳播，有利于各區域公共圖書館間的交流互動。
（3）開展定期閱讀活動，促進讀者之間的思想交流，展開有意義的話題探討，通過各種手段進行閱讀推廣，實現閱讀推廣的長期性與有效性[2]。利用新媒體，如微博、微信、公眾號等多個平臺，搭建圖書館與不同讀者間的溝通橋梁，彌合各閱讀群體的差異性，提高弱勢閱讀群體的積極性。
（4）通過引進與輸出的手段，去實現閱讀推廣與公共文化服務均等化。引進是對特殊閱讀群體給予幫助，對閱讀文化進行介紹，使其明白閱讀的重要意義。輸出是將閱讀活動，開展到圖書館外面，從而對圖書閱讀進行推廣。
參考文獻
一、市場定位與產品設計定位
根據前期市場分析，確定項目的整體市場定位，并確定目標客戶群定位，進行目標客戶群體分析，在市場定位和營銷策劃總體思路下，提出產品規劃設計基本要求，協助確定符合市場需求和投資回報的產品設計方案，產品規劃、設計理念，最終完成產品定位。
具體內容包括：項目總體市場定位；目標人群定位；項目開發總體規劃建議；組團規劃建議；交通道路規劃建議；戶型設計建議；整體風格建議；外立面設計建議 園林景觀規劃建議；社區配套設施；會所建議；樓宇配套建議；建議裝修標準建議；裝飾材料建議；物業管理建議。
二、市場推廣策劃
根據市場競爭環境分析和項目自身優劣勢分析，針對目標市場需求，制定有效的市場推廣計劃，為產品上市銷售做好準備。
內容包括市場推廣主題策略；營銷策略；銷售策略；市場推廣工具設計（VI設計及宣傳品、銷售工具設計）；廣告設計創作；媒體投放；公關活動策劃等。
具體內容是：
（1）市場推廣主題定位：市場推廣主題，市場推廣概念；
（2）項目核心賣點提煉。
（3）項目案名建議。
（4）銷售策略：開盤時機選擇，定價方法，付款方式，銷售組織，銷售計劃，銷售控制。
（5）廣告策略 ：廣告推廣階段計劃，廣告推廣目標，訴求人群 項目訴求重點，各類廣告創意（報紙，戶外，電播等）。
（6）媒體投放策略 ：媒體選擇，媒體組合，投放預算，媒體計劃，媒體排期。
（7）公關策略：媒體公關，軟文撰寫，公關活動策劃，協助活動執行。
三、項目銷售策劃（項目銷售階段）
制定銷售計劃，協助展開促銷工作，做好銷售現場管理以實現預定銷售時間計劃和收入計劃。
具體內容包括：
1、開盤時機選擇，回款計劃，回款方式，定價方法，付款方式。
2、銷售組織，銷售計劃，銷售控制，銷售流程，統一說辭。
3、銷售培訓，銷售制度，銷售現場包裝策略，樣板間策略。
4、布開營銷網絡，讓訪客變為業主。
5、銷售現場管理，客戶資料管理，客戶服務跟蹤，促銷計劃。
6、促銷策略，月度資金分配，月度銷售分析，競爭對手跟蹤。
7、市場機會點分析，深度賣點挖掘，價格策略調整，銷售策略調整。
房地產營銷觀念的演變:
（1）生產觀念階段：人們普遍喜歡低廉的房產。
（2）產品觀念階段：人們的需求并非局限于價格上，還有高質量，好性能和多樣化的特色。
（3）推銷觀念階段：顧客總是處于被動地位，通常對產品的判斷力不足。
（4）市場營銷觀念階段：與推銷階段相比，市場營銷階段將企業和顧客在產品關系上單向的“推”轉化到企業主導的“推”和“拉”結合的模式。
房地產營銷策劃分3個階段：(1)單項策劃階段。(2)綜合策劃階段。(3)復合策劃階段。
房地產營銷的類型 :
（1）房地產投資營銷。
（2）房地產定位營銷。
（3）房地產規劃設計營銷。
（4）房地產形象營銷。
（5）房地產建筑質量。
營銷策劃走向誤區：
（1）過分夸大營銷策劃的作用。
（2）忽視營銷策劃的作用。
（3）營銷策劃的“經驗論”。
運營總監/經理
崗位職責
1、負責公司產品總體運營的協調、規劃、管理工作，針對產品特點以及市場狀況制定產品運營規劃、戰略、布局并實施;
2、負責產品(線上線下)定位、媒體宣傳、市場推廣、渠道建設和客戶服務的整體策略、計劃的制定和實施;
3、負責制訂、完善、貫徹實施(線上線下)運營管理制度、流程、分析各類數據，提出改進方案，對業務流程等的分析和改進，品牌、市場的規劃;
4、與公司其他部門密切配合，組織帶領團隊為公司項目運營、市場拓展及相關研究工作提供專業、系統強有力的支持;
5、建立規范、高效的運營管理體系及流程并不斷優化及完善。
任職要求
1、金融、經濟、市場營銷等相關專業;
2、有較強的分析規劃能力、洞察力、開拓創新能力、應變能力，具有優秀的溝通能力，團隊意識與執行能力;
3、具備從市場到產品、客戶、營銷、推廣等金融產品全程調研、分析能力;
4、具有較強的溝通能力及團隊管理能力，能帶領團隊完成線上活動和線下專題活動策劃，線上線下推廣計劃執行及效果優化;
5、具有較強的市場意識，優秀的職業素養，能及時關注同行業運營情況及市場最新動態。
公關總監/經理
崗位職責
1、負責公司對外PR工作，拓展和維護公司媒體資源，與重點媒體及記者時時溝通，及時反饋媒體合作意向;
2、建立媒體檔案庫，并能根據需求，聯絡、邀請各類媒體，與各界媒體保持良好關系;
3、能根據公司產品，進行新聞點和創意點的策劃、組織，撰寫媒體稿件;
4、建立并維護日常新聞稿件的媒體，監控、評估媒體的宣傳效果;
5、策劃、指導、控制、協調并參與公關活動、市場活動，協調微博、微信等新媒體營銷;
6、建立有效的危機公關體系、機制與應急處理。
任職要求
1、具有很強的營銷創意策劃能力，對傳播有洞察力，有很強的執行力;
2、具有廣泛的財經/互聯網類媒體資源、豐富的人脈資源;
3、文筆好，熟悉公關活動流程及PR運作流程，具有優秀的公關活動項目策劃及執行與拓展能力;
4、能夠獨立組織新聞會、專訪及其它公關活動;
5、擁有優秀的語言表達能力，能夠熟練撰寫新聞稿、發言稿以及其他公關所需文件。
網絡營銷經理
崗位職責
1、負責公司電子商務銷售業務的策劃、執行和監管;
2、及時對同類產品的營銷策略、市場及同業電子商務動態進行調研、分析;
3、負責公司網絡渠道資源的維護、推廣和溝通;
4、負責合作伙伴關系維護，研究了解合作伙伴和主流客戶的需求并持續改進和創新;
5、跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關關鍵詞的排名，形成階段性數據報告并提出后續優化方案;
6、不斷開拓網站的外部鏈接，保證網站PR值、alexa排名(網站受歡迎程度、網站排名);
7、分析網站排名，對站點及內鏈進行整體優化;負責制訂網站本身的優化方案、有效達成網站平臺的訪問量等相關推廣指標;
8、利用搜索引擎、相關行業網絡媒體、論壇、bbs、blog、IM等方式開展網站推廣工作，策劃執行軟文、在線活動、病毒式營銷等傳播方案。
任職要求
市場定位與產品設計定位:
根據前期市場分析,確定項目的整體市場定位,并確定目標客戶群定位,進行目標客戶群體分析,在市場定位和營銷策劃總體思路下,提出產品規劃設計基本要求,協助確定符合市場需求和投資回報的產品設計方案,產品規劃、設計理念,最終完成產品定位。
具體內容包括:
項目總體市場定位
目標人群定位
項目開發總體規劃建議 組團規劃建議 交通道路規劃建議
戶型設計建議
整體風格建議 外立面設計建議
園林景觀規劃建議
社區配套設施 會所建議
樓宇配套建議 建議裝修標準建議 裝飾材料建議
物業管理建議
市場推廣策劃:
根據市場競爭環境分析和項目自身優劣勢分析,針對目標市場需求,制定有效的市場推廣計劃,為產品上市銷售做好準備。內容包括市場推廣主題策略,營銷策略,銷售策略,市場推廣工具設計(VI設計及宣傳品、銷售工具設計),廣告設計創作,媒體投放,公關活動策劃等。
具體內容是:
市場推廣主題定位:市場推廣主題,市場推廣概念,項目核心賣點提煉
項目案名建議
銷售策略:開盤時機選擇,定價方法,付款方式,銷售組織,銷售計劃,銷售控制
廣告策略 :廣告推廣階段計劃,廣告推廣目標,訴求人群 項目訴求重點,各類廣告創意(報紙,戶外,電播等)
媒體投放策略 :媒體選擇,媒體組合,投放預算,媒體計劃,媒體排期
公關策略:媒體公關,軟文撰寫,公關活動策劃,協助活動執行
項目銷售策劃(項目銷售階段):
此階段主要是幫助發展商制定銷售計劃,協助展開促銷工作,做好銷售現場管理顧問,幫助發展商實現預定銷售時間計劃和收入計劃。
具體內容包括:
開盤時機選擇,回款計劃,回款方式,定價方法,付款方式
銷售組織,銷售計劃,銷售控制,銷售流程,統一說辭
銷售培訓,銷售制度,銷售現場包裝策略,樣板間策略
銷售現場管理,客戶資料管理,客戶服務跟蹤,促銷計劃
