時間：2022-08-08 05:37:25
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企業的新聞宣傳工作是企業思想政治工作中必不可少的部分，能夠增強企業員工的凝聚力，提高員工工作的積極性和主動性，同時新聞宣傳工作還具有強大的信息傳播功能，能夠增加企業的知名度，有助于企業營銷工作的開展。新時期，我國市場經濟不斷深化，電力企業要樹立良好的企業形象，必須充分發揮新聞宣傳工作的作用，全面提升新聞宣傳的良好效用，為電力營銷和服務提供保證，為電力企業品牌效應的提升提供有力支持。
1 電力企業提升新聞宣傳工作的重要性
我國電力企業受到長期計劃經濟的影響，其新聞宣傳工作出現以下問題：企業內部宣傳較多忽視了對外宣傳，新聞宣傳的類型單一多為政策管理內容，對民生問題關注較少，與客戶的服務溝通較少。目前，我國電力行業不斷發展，社會經濟建設和人們日漸提高的電力服務需求對電力企業提出了更高的要求。但是由于電力企業的新聞宣傳工作不到位，導致人們對企業的了解不夠全面，認為電力企業作為國有的壟斷企業，服務態度不夠好，這些輿論對企業良好社會形象的樹立造成了不良影響。為了改善人們對電力企業的傳統觀念，企業必須加強新聞宣傳工作，根據新時期的社會和行業要求，對新聞宣傳工作進行改革創新，為企業品牌形象的提升提供支持。
2 新時期電力企業新聞宣傳工作的要點
新時期電力企業的新聞宣傳工作要根據企業的經營管理理念和發展戰略，依照國家的宣傳工作重點，把握正確的工作方向，實事求是，深入人們群眾，為企業內外創造良好的輿論環境，增強企業凝聚力，深化電力改革，促進實現企業的可持續發展目標。電力企業新聞宣傳工作的要點包括以下幾點：第一，以企業發展戰略為指導，反映企業的長期規劃和目標，要求新聞宣傳部門的工作人員必須深刻把握企業的發展方向和政策方針；第二，新聞宣傳工作要圍繞電力企業的中心工作開展，滿足企業的發展需求，將新聞宣傳與企業的工作內容和流程結合起來；第三，要制定完善的新聞宣傳工作計劃和方案，進行全面的部署，對新聞宣傳工作進行準備定位，遵循規范系統的工作流程，在實際工作中，突出電力企業新聞宣傳工作的主題和特色，將各項方針落到實處；第四，新聞宣傳工作要發揮實際作用，相關工作人員不僅要發揮這項工作對企業的鼓舞、宣傳作用，還需要發揮其監督作用，在正面宣傳報道的同時對電力企業出現的問題和事故進行監督，敲響警鐘，改變企業中出現的不良行為，引導企業發展的正確方向。
3 新時期提升電力企業新聞宣傳工作的對策
3.1 深化電力企業的對內新聞宣傳工作
企業對內開展新聞宣傳，其目的是為了調動企業員工工作的積極性和主觀能動性，發揮員工的創造和創新能力，反映基層員工的需求和心聲，拓寬基層員工的展示平臺，鼓舞激勵員工的士氣。電力企業深化對內新聞宣傳工作，首先要考慮不同層次員工的理解能力和文化水平，在開展工作之前進行詳細的群眾調查，采用員工樂于接受的方式，選取貼近群眾的主題和內容，在文字的處理方面，盡量做到平實有趣，例如企業可以選取基層員工中的典型事例和先進員工，發揮良好的榜樣作用；還可以在企業內刊開設員工專欄或員工版面，不僅為員工提供了展示的機會，也激發了員工的工作熱情，而且員工周圍真實發生的例子更易于他們的充分接受和理解；其次，要對新聞進行專題策劃，比如可以配合我國傳統的節日和國家重大會議的召開時間，定期開展新聞宣傳工作。新聞宣傳內容不僅要創新，突出亮點，也要有日常的、基本的工作內容；再次，新聞宣傳工作要注重時效，配合企業的營銷經營活動，對企業內部發生的重要事件及時進行宣傳報道，對重要的持續性活動設定主體開設專欄，這要求新聞宣傳工作人員切實掌握電力企業的工作計劃，對宣傳工作提前進行策劃和部署，以保證宣傳的時效性；最后，新聞宣傳工作人員要重視員工的信息反饋。對內進行新聞宣傳能夠迅速及時地收集反饋信息，分析是否到達了宣傳目的，員工的接受程度如何，新聞宣傳工作是否具有實效，通過調查分析，能夠總結經驗，并為下次工作的開展做好充分的準備。此外，工作人員還可以借鑒其他企業成功的宣傳經驗，翻閱成功的企業內刊，對自身工作加以改革和完善，提高新聞宣傳工作的水平。
3.2 加強對電力企業的對外新聞宣傳工作
電力企業必須重視對外的新聞宣傳工作，應對電力市場的激烈競爭，利用多種新聞宣傳方式，為電力企業的營銷工作做好準備和支持。加強對外新聞宣傳工作的對策主要包括以下幾點：
（1）要配合電力企業的營銷和運營工作開展工作。新聞宣傳工作人員要對企業的重要工作的戰略方針有一個精準的把握，尋找合適的宣傳視角，提高新聞宣傳工作的時效性和準確性，激發員工參與的熱情，積極主動地為企業的宣傳做出貢獻，促使企業能夠順利完成各項工作任務，又滿足了電力客戶的需要，促進企業提高服務質量，加強社會對企業的理解，提高企業的品牌知名度。在進行宣傳時，企業要利用多種形式的傳播媒體，健全企業對外宣傳的網絡平臺，利用新型的傳播工具，比如微博、微信等，電力企業的最新消息和電力優惠政策，并將企業的經營理念和企業文化傳播出去。
（2）電力企業的新聞宣傳工作要關注民生，以群眾為中心，服務廣大電力用戶。新聞宣傳工作的內容要注意對國計民生的側重，承擔起企業的社會責任。例如，企業積極參加社會公益活動和社會服務活動，制作宣傳海報和視頻，響應社會號召，并鼓勵更多的群眾參與到公益活動當中；電力企業還可以在社區內舉辦電力知識講座，組織員工走上街頭，走入生活社區進行宣傳，并主動為電力用戶提供服務，宣傳電力基礎知識，指導客戶正確認識、使用電表設備。
（3）新聞宣傳工作要加強與群眾和溝通互動，對社會輿論進行引導。例如，電力企業還可以在用電高峰季節，進行節約用電的宣傳，響應國家節能減排的號召；還利用互聯網展開宣傳工作，配合網上提倡的傳播效果和反映良好的停電一小時活動，進行深入的宣傳推廣，能夠取得更加廣泛的傳播效果，也為企業樹立了良好的社會形象。
4 總結
綜上所述，電力企業的新聞宣傳工作對內能夠增強企業凝聚力，對外能夠提高企業的品牌的知名度和認知度，樹立良好的社會形象，進而提升品牌的美譽度和客戶的忠誠度，企業要不斷提升新聞宣傳工作，為企業擴大影響提供動力和支撐，促進企業的長遠發展。電力企業的新聞宣傳工作人員還需要對自身的工作進行改善和創新，為電力行業的發展貢獻自己的力量。
參考文獻：
[1]李強.如何做好新形勢下供電企業新聞宣傳工作[J].現代企業文化.2013（32）.
建筑行業是國民經濟持續增長的重要組成部分，新時期加強工程施工企業的新聞宣傳工作十分關鍵。通過新聞宣傳可以展現企業的實力和水平，為企業的施工生產和經營管理活動提供服務，提升企業生產力水平。在工程施工領域，企業數量較多，市場競爭十分激烈，工程利潤偏低，如何能夠提升企業的經營規模和市場占有份額，是當前的工程施工企業首要目標。工程施工企業為了可以進入到更加廣闊的市場，借助新聞宣傳手段可以展現企業整體實力，塑造良好的企業形象，對于企業市場競爭力的提升具有重要促進作用。由此，加強工程施工企業的新聞宣傳很有必要，可以改善企業的發展局限性，提升市場競爭優勢，推動后續建筑行業健康持續發展。
1 工程施工企業中新聞宣傳工作的重要性
工程施工企業新聞宣傳工作有助于提升企業內部凝聚力，堅持和諧、穩定和團結的方式，傳遞正能量，打造一支高素質的員工隊伍，通過正確的輿論引導方式，為企業長遠發展提供有力的動力支持。企業新聞宣傳工作主要是以促進企業長遠發展為著力點，結合實際情況，進一步創新方法和形式，將企業可持續發展放在首要目標，以此來展現員工隊伍價值[1]。
作為工程施工企業經營管理工作中的重要組成部分，新聞宣傳有助于提升企業的生產力水平，為企業發展賦予堅實的動力支持。新聞宣傳直接關乎到企業的整體形象和信譽，加強新聞宣傳工作有助于樹立正面的企業形象，起到重要的激勵作用，對于企業影響力提升意義深遠。加強新聞宣傳工作理念和工作模式的創新，可以從思想層次認識到新聞宣傳的重要性，打開新局面，將重心轉移到基層，打破工作中的難點，提升工作成效。立足于實際情況，提升對外宣傳工作重視程度，傳播中國好聲音和中國好故事。這就需要工程施工企業相關宣傳部門可以正視職責所在，提升領導干部的領導力度，創新工作理念，加強部門之間的溝通和聯系，與社會管理、行業管理和行政管理有機整合在一起，促進工程施工企業的發展。
工程施工企業在經營發展中，新聞宣傳有助于加快企業長遠生存和發展，工作質量高低將直接影響到企業的整體形象和發展方向。高質量的新聞宣傳工作可以提升企業影響力，在市場中占據更大的份額，營造良好的輿論環境。尋求合理的新聞宣傳工作，在思想上提升到戰略決策層面，有助于提升企業內部凝聚力，推動企業可持續發展。
2 工程施工企業中新聞宣傳的作用
工程施工企業在經營管理中，應該提升對新聞宣傳工作重視程度，解放思想，尋求有效途徑開展新聞宣傳工作。
首先，提升新聞宣傳的政治高度。工程施工企業應該結合實際情況，嚴格遵循國家政策方針，提升業務科學性和企業文化水平，有助于提升企業內部凝聚力，加深員工對企業的歸屬感，為企業發展作出更大的貢獻。借助新聞宣傳方略，了解社會的發展形勢，明確企業發展目標，對于企業長遠生存和發展意義深遠。
其次，樹立良好的企業形象，提升企業市場形象。企業形象和信譽是一種無形資產，直接關乎到企業的生產力水平提升，對于企業長遠發展具有重要促進作用[2]。為了可以在激烈市場競爭中占據更大優勢，需要注重企業自身品牌和形象的宣傳，借助現代化宣傳手段開展工作，推動企業管理體制改革持續深化。這就需要企業宣傳部門可以站在發展角度加深新聞宣傳的認知和重視，統一職工思想，加強輿論宣傳力度，有效培養職工創新意識和責任意識，不斷提升自身的專業能力和職業素養，經營完善自我，推動工程施工企業的精神文明建設。
最后，從企業文化建設角度加深新聞宣傳工作的認知。通過新聞宣傳，可以提升企業內部員工的思想水平，推動文化建設，為后續的企業發展奠定基礎。與此同時，還可以激發員工的學習熱情，定期組織培訓和管理，在提升產品質量的同時，帶來更大的經濟效益和社會效益。企業可以樹立典型人物事跡，從更高角度看待新聞宣傳工作，擴大企業的影響力的同時，充分發揮典型人物事跡的示范效應，規范企業的經營管理工作，對于工程施工企業長遠生存和發展具有重要促進作用。
3 工程施工企業新聞宣傳的特點
加強工程施工企業的新聞宣傳工作，有助于為企業帶來更大的經濟效益，塑造良好的企業形象。所以，在企業新聞宣傳工作開展中，應該注重實效，緊緊圍繞企業的經營生產活動開展，持續深化管理體制，有助于提升企業的生產力水平，為企業生產安全質量提供堅實保障[3]。新聞宣傳工作不僅僅具有教育宣傳作用，還可以傳遞上級精神和相關任務，為企業文化建設提供有效著力點。工程施工企業領導干部需要提升新聞宣傳重視程度，明確新聞宣傳的重要性，充分發揮媒體作用，持續增加投入，打造內部刊物和網站宣傳平臺。
4 工程施工企業新聞宣傳工作存在的問題
為了可以推動工程施工企業長遠生存和發展，占據更大的市場份額，加強企業新聞宣傳是必然選擇。但是，縱觀當前我國工程施工企業的新聞宣傳工作現狀來看，受到多種因素影響，其中出現了一系列問題，主要表現在以下幾點。
4.1 新聞宣傳的認知水平不足
在工程施工企業新聞宣傳工作中，盡管企業對于新聞宣傳工作重視程度不斷提升，并且積極主動撰寫稿件，但是仍然有部分企業的?I導干部的認知缺失，強調生產經營任務是主要內容，需要按照節點完成，不容出現任何差錯。新聞宣傳工作開展中，很少會對工作中的不足和經驗定期總結，忽視企業形象的宣傳力度，新聞宣傳工作成效偏低。還有企業新聞宣傳工作認為是宣傳部和黨群部門的事，其他部門并不需要負責，無法為新聞宣傳提供充足的素材。
加強新聞宣傳工作，增加對企業生產科技成果的獎勵，但是卻忽視對新聞宣傳的獎勵和支持，內部缺乏完善的獎勵機制和激勵機制，在一定程度上影響到企業的新聞宣傳工作積極性。
4.2 新聞宣傳工作人員的培養力度不足
工程施工企業經營管理中，領導干部對于新聞宣傳工作重視程度較高，對于宣傳工作提出了明確要求，建立了網站、微信公眾號、報刊等新聞宣傳平臺，但是新聞宣傳工作隊伍整體素質水平偏低。企業的新聞宣傳隊伍年齡老化，管理機制陳舊，缺乏創造性，即便聘用了年輕人，但是對于業務不夠熟悉，致使工作過于被動。新聞宣傳是一項專業性較強的工作，打造一支高素質的新聞宣傳隊伍十分關鍵，對于企業新聞宣傳工作質量影響較為深遠。工程施工企業的新聞宣傳人員對于公司整體認知不足，僅僅是局限在某個點上看待問題，致使實際工作中存在報道不及時、稿件不規范、稿件內容邏輯性缺失等問題，無法從中提煉有效的新聞價值，所以僅僅局限在企業內部網絡、報刊使用。
4.3 新聞工作考核評價方法單一
為了可以有效提升工程施工企業的新聞宣傳管理成效，應該調動工作人員的積極性和創造力，可以立足于實際情況，加強公司宣傳力度，以提升企業生產力水平，推動企業長遠發展為著力點，有針對性開展新聞宣傳工作。更為重要的是，應該提升新聞宣傳工作重視程度，明確新聞宣傳的職責所在，調動工作人員的工作積極性，全身心投入其中，為企業長遠發展作出更大的貢獻?，F有的新聞報道工作管理制度較為陳舊，已經無法滿足新時期工程施工企業的新聞宣傳工作需要，迫切的需要建立完善的新聞宣傳工作考核評價管理方法。
5 工程施工企業的新聞宣傳有效途徑
5.1 加強企業成果宣傳，塑造良好的企業形象
工程施工企業作為市場經濟持續增長中的重要組成部分，為社會主義基礎設施建設作出了重要貢獻。企業在經營發展中，承建過很多重點工程，而這些工程正是展現企業價值的象征，對于塑造良好的企業形象意義非凡。加強企業成果宣傳，有助于擴大企業的影響力和知名度，提升內部凝聚力，對于企業市場競爭優勢具有促進作用。首先，加強工程施工企業的成果宣傳，賦予企業可持續發展的動力支持，有助于企業綜合競爭力的提升。新聞宣傳工作應該充分發揮形象宣傳作用，對重點工程加強新聞宣傳報道，提供充分的資金支持，配備專門的新聞宣傳人員，確保各項工作順利展開。其次，加強企業發展戰略宣傳，分享企業發展過程中所獲得的成果，提升企業的經營優勢，是企業健康發展的有效保障。提高戰略層次新聞宣傳的重視力度，向外界宣傳清晰的信號和認知，有助于提升企業市場競爭的優勢。最后，加強企業文化成果宣傳力度，為企業長遠發展提供鑒定動力支持。企業文化建設是企業經營發展中的重要組成部分，在提高文化建設的同時，還要加強企業文化建設成果的宣傳力度。
5.2 優化新聞宣傳組織策劃，制定合理的工作計劃
加強新聞宣傳的組織策劃，制定合理的工作計劃，對于后續工作有序開展具有促進作用。加強重點工程的新聞宣傳報道工作，聯系實際情況，確定合理的新聞宣傳工作目標，只有合理的計劃和目標，后續才可以有章可循，有助于提升新聞宣傳工作質量。企業需要結合新聞宣傳策劃方案，提供充足的支持和保障，定期組織評價與考核，落實獎懲制度和責任制度，有助于推動各項工作的順利開展。制定宣傳方案時，可以邀請具有豐富媒體經驗的記者，提升新聞宣傳方案的有效性。
5.3 創新新聞宣傳報道方式，拓寬宣傳渠道
報刊、廣播和電視作為傳統新聞媒介，是企業新聞宣傳工作的有效載體，但是面對新媒體的強勢崛起，新媒體時代背景下網絡和手機逐漸得到了廣泛應用。伴隨著信息宣傳手段的不斷創新和完善，新聞宣傳工作發生了不同程度上的變化，可以通過開設微信公眾號和企業官方微博的方式，定期更新企業的經營管理成果。還可以將企業的工程施工拍攝成微電影，傳輸到網絡平臺上，提升宣傳力度。企業員工可以對施工現場所拍攝的照片在新媒體上傳播，擴大企業的知名度和影響力。此外，工程施工企業可以同媒體單位建立溝通機制，定期組織以工程施工題材為主的采訪和觀摩活動。通過多樣化的企業新聞宣傳手段，拓寬宣傳渠道，有助于提升新聞宣傳成效，為企業長遠發展提供堅實保障。
5.4 加強新聞宣傳的人才培養，制定合理的人才規劃
工程施工企業在經營發展中，人才的引進和培養十分重要，但是部分企業對于政工類人才培養重視程度不高，未能制定合理的人才建設規劃。因此，加強企業的新聞宣傳工作需要配備專門的新聞宣傳人員，為后續工作打下堅實基礎和保障。如果缺乏高素質的人才支持，即便再合理的策劃方案都無法有序開展；定期組織新聞宣傳工作培訓，培養更多熱愛新聞工作的人員；提高新聞宣傳工作的重視程度，建立完善的激勵制度和責任制度，對于工作積極和能力強的人員，合理安排崗位，激發人員的工作積極性，挖掘人員的潛能和價值，為企業長遠發展作出貢獻。
5.5 加強企業和媒?w的聯系，構建新聞宣傳平臺
工程施工企業應該加強與媒體的溝通聯系，構建新聞宣傳平臺。媒體作為新聞宣傳的主要渠道，可以把握新聞宣傳內容，把握宣傳質量，對于企業的新聞宣傳工作開展具有重要作用。這就要求企業可以改變傳統媒體的思維習慣，深入挖掘新聞宣傳的內在規律，拓寬信息傳播渠道的同時，與媒體建立合作關系，擴大企業影響力和知名度。正確引導社會輿論，結合新媒體環境的輿論特點，運用新媒體和新方法，提升企業的新聞宣傳工作成效。
一、提高認識，完善新聞宣傳工作機制
國有煤礦企業新聞宣傳工作創新發展，需要企業從思想上認識到新聞宣傳工作的重要性，需要在新聞宣傳工作機制完善、人手充足的基礎上來進行。這就要求國有煤礦企業新聞宣傳部門提高認識，完善企業新聞宣傳工作機制，提升宣傳工作效果，強化企業新聞宣傳統一思想、提振信心、凝心聚力的作用。確切來說，國有煤礦企業首先要健全新聞宣傳工作領導體制，將企業新聞宣傳工作提上議事日程，建立由黨委統一領導，行政部門大力支持，宣傳部門組織實施，各部門有力配合的新聞宣傳工作格局。其次，堅持黨的新聞紀律，堅持正確的輿論導向，建立企業宣傳信息流通機制，定期召開通訊員會議，讓基層通訊員利用微信、QQ群等收集新聞信息，提高新聞的時效性。然后，出臺相應的新聞宣傳激勵措施，明確新聞宣傳報道任務，主動加強與新聞媒體的溝通、合作，借助階段性宣傳和日常宣傳、內部宣傳與外部宣傳不斷拓寬、延伸企業對外宣傳空間，營造良好的輿論氛圍。
二、建設一支高水平的宣傳隊伍
為了做好企業新聞宣傳工作，許多國有煤礦企業早在很久之前就非常重視通訊員隊伍建設，許多企業通訊員的寫作熱情也很高，但是企業新聞宣傳工作卻始終不盡如人意，究其原因，許多通訊員都是半路出家的，他們都沒有接受過專業的新聞培訓和教育，因此在新聞報道中許多人經常是力不從心。要想充分發揮通訊員在新聞宣傳中的作用，國有煤礦企業必須重視和加強通訊員隊伍建設，逐步提高通訊員的新聞寫作水平。那么，國有煤礦企業如何提高通訊員的新聞寫作水平呢，筆者認為，國有煤礦企業要建立、健全通訊員素質提升機制，建立基層通訊員檔案，開展各種形式的通訊員培訓、采寫實踐活動，如邀請地方報社、網站的新聞寫作專家為企業通訊員講課，定期組織通訊員集體采風、技術比武等活動，給他們提供展示才能、鍛煉自己的舞臺，讓通訊員在交流心得、共享經驗的基礎上不斷提高自己的能力。在此基礎上，給通訊員樹立宣傳工作的風向標，制定季度宣傳工作計劃，明確近階段企業新聞宣傳工作的重點，定期召開宣傳工作會議，就企業新聞宣傳工作中存在的問題等進行交流和溝通，引導通訊員隊伍認清形勢，深入基層，發現新聞事件的亮點，培養新聞敏感度，促使企業新聞宣傳工作有序進行。
三、革新思想，完善工作內容
在市場經濟大環境下，國有煤礦企業新聞宣傳工作重心、宣傳工作所處的環境、服務主體都出現了新的變化。如過去國有煤礦企業新聞宣傳工作主要是為中上層領導和政治宣傳而服務的，但是在新環境下，廣大職工群眾稱為企業新聞宣傳工作的主體，企業宣傳工作要圍繞企業最終目標“利潤最大化”來進行。這就要求國有煤礦企業新聞宣傳部門在新聞宣傳工作中，要更加務實，要緊緊圍繞煤礦企業的安全生產、改革發展、經營管理等開展新聞宣傳工作。如“戰危機、保生存、穩民生” 是當前我國煤礦企業工作的重心，國有煤礦企業要圍繞企業內部成本控制與管理、企業“精煤戰略”、人力資源配置、去產能和人員安置問題等，開展宣傳報道，將企業在改革發展中的閃光點亮出去，將好的經驗和做法傳播出去，使廣大員工對行業發展形勢、企業發展前景有所了解，進而堅定與企業共呼吸同進退的信心。
四、優化新聞宣傳方法
今年是公司大力推進“鞏固冀北、突破冀南、輻射周邊、全面科學發展”戰略，一年來，大家始終堅持新聞宣傳也是生產力的理念，為公司發展加油鼓勁、擂鼓助威，傳遞正能量。各單位結合各自工作實際，認真籌劃、精心組織，新聞質量和宣傳效應明顯，新聞宣傳工作在激烈的競爭中再拔頭籌，取得第一名。下面我把一年來的新聞宣傳工作做一總結：
一、新聞宣傳工作回顧
一是出臺了一項制度。根據工作需要，不斷對內部人員進行優化調整，并修訂了《新聞消息考核管理辦法》，基本理順工作流程，確保新聞工作高效運行。
二是組建了一支隊伍。建立新聞宣傳體系是做好新聞宣傳工作的基礎和前提。各項工作走向正軌，公司領導班子高度重視新聞宣傳工作，決定建立公司宣傳隊伍。由公司綜合部負責并牽頭，在公司各部門、項目部各單位選撥駐點通訊員，建立起新聞宣傳的隊伍。目前，均設有1-2名通訊員，形成一個覆蓋公司各級單位的新聞宣傳網絡體系，保證了一線最新消息第一時間報送至公司綜合部，為公司的新聞宣傳工作奠定了堅實基礎。
三是搭建了一個平臺。為加強新聞宣傳工作交流，創建了QQ工作群組加強與員工和通訊員的聯絡，日常工作中，就如何提高報送新聞稿件的質量、提高專業知識、促進宣傳工作的全面開展組織形式多樣的交流。
四是開展了一次培訓。2019年6月份組織公司20余名通訊員參加新聞寫作培訓，規范公司新聞宣傳與消息工作，提升公司通訊員新聞采編水平。新聞宣傳隊伍專業素質得到提高。
五是取得了一流業績。2019年，累計上級報送新聞消息452篇，較去年多87篇，連續12個月在上級單位排名優秀，全年綜合排名第一，有力地宣傳了公司的各項工作，受到了上級公司的肯定與好評。
所有這些成績的取得來之不易，是公司領導關心重視、各部場大力支持、各位通訊員辛勤努力的結果，在此，我向各位領導、各部場、各位通訊表示衷心的感謝。
在取得成績的同時，我們深刻認識到目前公司新聞宣傳工作中仍存在一些突出問題：
一是新聞的時效性有待提高。有些單位報送新聞消息時間常常是在新聞事件發生后2、3天。新聞稿件經多個環節流轉，可能已經過去4、5天了，新聞失去了新鮮性。建議各單位的消息尤其重要領導相關內容最好當天報送。
二是新聞的真實性要確保。不少單位在撰寫新聞消息可能會從相關網站上借鑒類似事件的寫法，但也有個別人直接復制粘貼，嚴重偏離事實，影響新聞真實性。
三是新聞宣傳隊伍素質亟待提高。雖然新聞宣傳工作機構初步建立、工作人員也基本選配，但人員并非專職、專業，新聞宣傳隊伍素質亟待提高。絕大多數人員兼職從事其他工作，不能全心投入新聞采寫，影響本單位新聞宣傳工作；大多數新聞宣傳工作人員沒有新聞從業經驗，新聞業務知識不足，對公司的各項工作業務了解不深，寫作水平還需磨練提高。
四是新聞宣傳質量有待提高。各單位報送的新聞報道內容把關不嚴，稿件整體質量不高。同時稿件題材方面的也突出問題，如規章制度文件預告多，執行落實情況少；強調要求空話多，典型事例內容少；各單位工作內容相近，新聞消息取材趨同等。
二、2020年新聞宣傳工作計劃
2020年公司新聞宣傳工作，要緊跟上級單位發展形勢，緊密圍繞公司生產經營中心，切實做好重大決策、重大部署、重大活動的宣傳報道，不斷提升企業宣傳工作質量和社會影響力，營造積極向上的輿論氛圍，為企業健康持續發展提供堅強有力的思想政治保障。
一是抓重點，找焦點，挖亮點。提高貫徹落實上級單位2019年工作會精神，加強對各個項目建設推進情況、安全生產、企業區域化管理、企業文化及員工文化生活方面的報道，實現宣傳促發展的目標。
[關鍵詞]工會組織 工會新聞宣傳 職工教育 深度挖掘 通訊員素質
工會新聞宣傳工作是工會工作的重要組成部分，是凝聚人心，保證黨的路線方針政策在職工中得到落實的重要途徑，也是圍繞中心，服務大局，提升企業形象和企業綜合實力的有效途徑，做好工會新聞宣傳工作，凝聚廣大會員的智慧和力量，是新時期工會工作的重要任務。
一、當前工會新聞宣傳工作中存在的問題不容忽視
（一）新聞宣傳工作沒有體現工會工作的特點。目前，從基層工會報送的新聞稿件情況看，許多基層工會通訊員常常把一些與工會工作無關的稿件報上來。有的通訊員為了應付差事，把黨政做的工作生搬硬套說成工會工作，造成失實報道。有的通訊員雖然寫工會工作，但是稿件空話套話太多，內容呆板、枯燥， 沒有針對性，不能起到教育職工和引導職工的作用。
（二）沒有把新聞宣傳工作和職工教育工作相結合。部分通訊員片面的認為工會新聞宣傳工作就是寫一些新聞稿件，制作幾部專題片，把宣傳的工作重點放在表面上，認為只要電視有影、廣播有聲、報刊有文就說明宣傳工作做好了，談起宣傳工作成績時只說發了多少稿件，沒有從新聞宣傳的作用效果上去認識，沒有結合提高職工思想道德、科學文化和專業技術等方面開展新聞宣傳工作。最突出的問題是，只注重對外宣傳，追求上稿率，沒有通過新聞宣傳陣地和宣傳手段引導職工提高業務素質，達到凝聚人心的效果，新聞宣傳工作和職工教育沒有融合到一起。
（三）通訊員隊伍素質差。目前，雖然有工會通訊員隊伍，但通訊員隊伍素質不高。有的通訊員不熱愛工會新聞宣傳工作，是基層工會為了湊夠人數隨意報上來的，有的通訊員文化水平低，不掌握基本的行文規則和語法常識，也不懂得新聞的基本要素，想寫稿件力不從心。還有一部分通訊員不深入一線了解情況，寫稿件憑想象。
（四）稿件質量差，沒有深度挖掘。部分通訊員只重視活動的報道，只會寫一些動態消息，沒有從活動中挖掘深層次的信息。上報稿件基本上都是動態稿件，只注重于什么時間，什么地點，什么單位搞了什么活動。只是單純的把本單位搞的活動或發生的事件報道出去，而沒有深度的分析和挖掘活動的價值和作用。除此以外，有些通訊員寫稿不認真，不嚴肅，沒有深入到實地調研，采寫的稿件膚淺。
二、解決工會新聞宣傳工作中存在問題的建議和對策
（一）突出工會特點，規范工會宣傳工作制度。一是落實工會宣傳工作目標任務。把工會宣傳工作作為全年工作重點，制訂工作計劃，落實工作任務，嚴格考核實施，責任到人。要求各基層工會認真完成工會下達的宣傳任務。二是嚴格稿件審核程序。制定實施工會宣傳稿件審核制度，形成通訊員撰稿核稿、工會主席審稿校稿、礦工會改稿發稿的三級把關制度，共同把好稿件質量關。三是建立宣傳激勵機制。通訊員稿件報送情況和質量完成情況納入工會工作考核以及各類先進評比范疇。每年評選表彰一批工會宣傳工作先進單位、工會宣傳工作先進個人和年度優秀新聞作品。
（二）明確宣傳重點，拓寬工會宣傳工作范圍。工會宣傳工作要適應工會發展新形勢的要求，要立足工會實際，融入企業發展中心，推進和諧共贏。首先要結合自身實際，制定本單位工會宣傳工作的要點，建立宣傳新機制，進行長效動態管理。要把宣傳工作的觸角延伸到“建家”工作、“創爭”活動、“工人先鋒號”、維護職工權益、群眾安全、扶貧幫困等工作中，緊緊圍繞各個階段工會中心任務，創造性地開展工會宣傳工作。其次要結合安全生產實際，圍繞職工素質工程、職工職業道德、思想政治教育、文體活動開展等主題進行宣傳，用正確的輿論引導職工，弘揚主旋律。改變宣傳工作就是寫稿子的錯誤思想，深入基層挖掘工會在“職工書屋”建設，開展豐富多彩、形式多樣的活動等方面的工作，要善于從細處著眼，以小見大，報道工會工作的新發展、新變化、新氣象。
（三）積極探索創新，豐富工會宣傳工作載體。應結合工作實際和職工的需求，選擇和確定各種載體，運用各種手段和形式，開展針對性的宣傳工作。要利用工會得天獨厚的條件，發揮俱樂部、圖書室、網絡書屋等宣傳陣地的作用，在寓教于樂中對職工進行正面宣傳。利用報刊、廣播、網站、電視臺宣傳的同時，把稿件內容編成歌曲、演講稿、快板等職工喜聞樂見的文藝節目，組成文藝小分隊、宣講團等組織深入基層，深入班組進行宣傳。這樣，不僅能夠傳報信息、宣傳先進，還能起到凝聚人心、鼓舞士氣的作用。工會應根據實際，辦好內部刊物，開設專欄、?？?、班組園地等形式多樣的宣傳陣地。
關鍵詞：煤礦新聞宣傳；通訊員；新聞敏感；宣傳重點
一、新時期國有煤礦企業宣傳工作的重要性
在煤礦企業，新聞宣傳工作是黨政聲音的表達，被稱為煤礦黨委的"喉舌"，就內部而言，新聞宣傳工作是煤礦上下聯系溝通的橋梁及紐帶，加強國有煤礦企業宣傳思想工作，可以營造良好的輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量、統一思想、鼓勁造勢出色的新聞宣傳工作，有助于明晰國有煤礦企業發展的指導思想、工作思路等，為國有煤礦企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，能夠充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把員工群眾的思想統一到加快發展的大局上來，形成萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍；就外部而言，近年來，關于礦難的宣傳報道頻繁見諸報端，在人們傳統印象中留下了很大的陰影，由于煤礦工作的特殊性，在人們的印象中，礦工"傻、粗、黑"的形象根深蒂固，但在煤礦的實際工作中，隨著國有煤礦企業礦井科技水平的不斷提高、礦工素質的不斷提升、煤礦管理水平的不斷增強，如今的礦山和礦工早已面貌煥然一新，加強國有煤礦企業新聞宣傳工作，可改變和展現煤礦企業"安全發展"、"珍愛員工生命"的良好形象，在增加企業的美譽度的同時，也對提高整個煤炭行業的形象起著積極的促進作用。因此，做好國有煤礦企業新聞宣傳工作，是加快煤礦企業自身發展的需要，在新形勢下具有非常重要的現實意義。
二、國有煤礦企業新聞宣傳工作的特點
要加強國有煤礦企業的新聞宣傳工作，要認清當國有煤礦企業的新聞宣傳工作的新特點：在任何一個企業，其最終目標都是"利潤最大化"，因此，新時期國有煤礦企業的新聞宣傳工作要更加注重實效、更加務實，目的性更強，一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞煤礦企業的安全生產、改革發展、經營管理等中心工作開展；除具備輿論引導、教育宣傳等功能外，煤礦企業新聞宣傳工作，還承載著著上令下達、下情上傳等重要任務，特別是在當前整個煤炭行業走到了黃金十年的拐點，面臨著行業性的危機，加強煤礦新聞宣傳，為礦井安全生產和礦井從業者鼓好勁、加好油就更具重要的現實意義。
三、國有煤礦企業如何加強新聞宣傳工作
那么，在新時期，如何做好企業的新聞宣傳工作，用"源頭活水"潤澤國有企業宣傳思想工作的"清泉"呢？
1、打造一支精良的通訊員隊伍
一切工作，人是最活躍的因素，通訊員的業務素質和采寫能力直接決定著國有煤礦企業整體宣傳工作水平。當前，許多國有煤炭企業，都出臺了相應的激勵措施、明確宣傳報道任務，大多數通訊員寫稿的積極性和熱情都非常高，稿件的數量不少，但在質量方面，卻普遍存在著差強人意的現象。究根溯源，其主要原因在于基層通訊員基本上都是半路出家，沒有接受過專業、正規的新聞協作的培訓，在宣傳報道方面，感覺到"心有余而力不足"。
如何充分挖掘基層通訊員的潛能，讓他們的能力得以最好、最大的發揮呢？首先要提高通訊員的新聞寫作能力，積極與新聞媒體進行溝通和交流，邀請新聞寫作專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊伍的素質和采寫能力。其次，要建立、健全通訊員素質提升機制，給基層通訊員"上戶口"，建立礦級"編制"，將其發稿信息輸入其信息檔案，每月考核評比，實施通訊員"星級"提升制，按照"一星級二星級三星級四星級五星級"的步驟逐步遞升，暢通通訊員向上成長通道，并加大獎勵力度，推動通訊員由"要我提高"到"我要提高"的轉變。第三，建立"學習共享反思再學習再共享再反思"的組織學習機制，定期組織通訊員集體采風、技術比武等活動，給通訊員提供展示才能的舞臺的同時，也可以讓通訊員交流心得、共享經驗、共同提高，以推進宣傳報道工作健康、有序發展。第四，要給通訊員樹立宣傳工作的"航向標"，每季度制定當季度的宣傳工作計劃，明確近階段的宣傳重點，每月召開宣傳工作會議，就當前宣傳的重點、宣傳工作中存在的問題、注意事項等情況，及時與基層通訊員溝通，引導通訊員認清當前形勢、明確工作重點，有章法地搞好宣傳工作，為國有煤礦企業的健康穩定發展鼓好勁兒、助好威。
2、暢通企業內部信息溝通渠道
在"信息為王"的當今時代，大量的信息源對于煤礦新聞工作者來說，其重要性愈發凸顯，只有占有了大量的信息，才有可能寫出精彩的新聞稿件。
第一，在國有煤礦企業，會議是新聞的"富礦"， 因此，宣傳人員要充分利用好這一資源，組織多參加各類會議，在煤礦新聞宣傳中大量存在著"就會議報道會議"的現象，針對這一現狀，要從會議中大量收集材料，并加以整理，尋找閃光點，繼續跟蹤，深入挖掘。第二，隨著信息化建設的不斷發展，大部分國有煤礦企業都建立了內部網站，要讓內網真正成為企業各類信息的"門戶"，把網站打造成各類信息的"集散地"，使新聞宣傳人員能夠及時了解掌握領導的決策、單位的最新動向、各部門的工作規劃和工作成果等第一手資料，為其"跑"新聞、"挖"新聞提供基礎、全面的素材。第三，建立快速、及時的宣傳信息流通機制，充分發揮基層通訊員身處新聞第一線，了解大量的基層信息的優勢，定期召開通訊員會議、建立通訊員QQ聊天群等方式，讓新聞信息快速直達礦宣傳部門的工作人員，以利于進一步深挖新聞。
3、增強宣傳工作者新聞敏感
光占有大量的新聞信息還不夠，要寫出好的新聞稿件，需要培養出敏銳的新聞敏感，要有一雙"新聞眼"，從別人看起來平常的事情中看出新聞的閃光點，敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。
如何培養新聞敏感呢？首先，新聞宣傳工作者要從新聞專業書籍中汲取新聞敏感"養分"，通過摘抄各方面的知識，看報刊、讀材料、聽報告等方式，學習新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等，分門別類地加以整理歸納，以豐富自己的知識結構；其次，新聞宣傳工作著要在工作、生活中做個"新聞有心人"，對于周圍的新聞信息員時刻做到"眼觀六路耳聽八方"，勤于分析和思考，由表及里地去認識，認真觀察、深入思考，增強捕捉新聞的敏銳感，從看似平凡的事情中看出新聞閃光點，形成高質量的稿件；第三，要學習如何與各個層面的采訪對象打交道，提高與人交流溝通的能力，把與被采訪者交流的過程變為敏銳捕捉新聞點的過程。
4、要抓住新聞宣傳工作的重點
俗話說"打蛇打七寸"，國有煤礦企業的新聞宣傳工作也是如此，只有把握住了重點才能更好地為煤礦的發展建設服務好。
第一，"煤礦生產，安全為天"，在煤礦，安全是一切工作的重中之重，國有煤礦的新聞宣傳工作也要緊緊圍繞安全生產這一中心工作扎實開展，新聞宣傳工作者要深入到安全生產的第一線、深入到施工現場去，緊緊圍繞企業如何加大安全投入、采取何種措施貫徹落實"鐵七條"、各級管理人員如何盯現場把關鍵、一線員工如何做到"按章作業、遠離'三違'"等方面，開展宣傳報道，把閃光點"亮"出去，把好經驗"秀"出去。第二，整個煤炭企業當前正面臨著行業性的蕭條和危機，"戰危機、保生存、穩民生"是國有煤礦企業當前工作的重點，因此，經營管理工作也是煤礦宣傳工作的一大重點，新聞宣傳人員要圍繞企業如何加強內部管理降低成本、實施"精煤戰略"、優化人力資源配置等戰危機的系列行動，大力開展宣傳報道，讓員工知形勢、明任務，堅定信心，和企業一起同舟共濟、共度難關。
參考文獻：
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關鍵詞：企業；新聞宣傳；工作研究
中圖分類號：C29文獻標識碼： A
當前，國家深化國有企業改革正在大刀闊斧的進行，面對發展新機遇、新形勢、新任務給企業新聞宣傳工作提出了新挑戰和更高的要求。作為新聞宣傳工作者，我們要清醒的認識到企業新聞宣傳工作在企業改革發展中的重要地位及其重要性，它關系到企業發展戰略的順利推進、企業管理水平的提升和企業發展的和諧穩定。所以，我們要積極探索新形勢下適應企業改革發展變化需要的新聞宣傳辦法和有效對策，正確把握新聞宣傳工作的方針和導向，為企業改革發展提供強有力的精神動力和輿論支持。
一、企業新聞宣傳工作的重要地位
新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，是聯系黨和群眾的橋梁和紐帶。企業新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是立足企業，為企業發展服務的這樣一項工作。同時，企業新聞宣傳工作也是國有企業思想政治工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、凝聚力量、推進工作的重要職責，在促進國企科學發展中發揮著不可替代的作用．特別是在當前全面深化國有企業改革過程中，進一步做好國有企業的新聞宣傳工作，為推進國有企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。就具體工作而言，企業新聞宣傳工作的重要地位主要體現在以下幾個方面。一是標明企業發展方向。通過充分發揮企業各種宣傳媒體的作用，使企業職工群眾明確企業的發展方向，知道每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁兒往一處使，從而增強企業凝聚力和向心力，促進企業更好更快發展。二是激發員工的聰明智慧。各種媒體宣傳職工群眾中的各類先進典型，為廣大職工群眾樹立學習的榜樣和標桿，在企業形成一種“比、學、趕、幫、超”的濃厚氛圍，從而推動企業各項工作得到有效開展。同時通過及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，激發廣大職工群眾的工作熱情和創造力，使廣大職工群眾為企業發展爭做貢獻的智慧和力量能夠最大程度地釋放出來。三是培育企業文化。新聞宣傳是一個企業建立自己企業文化必不可少的有效手段。新聞宣傳工作的成敗，直接關系企業文化建設的成效，直接影響企業職工核心價值觀的形成，并最終影響企業核心競爭力的提高。四是促進企業和諧穩定。在國有企業改革發展的過程中，涉及較大范圍的員工切身利益的調整和勞動關系的重大變更，會在職工群眾中間產生一些不理解和思想波動，這時新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關政策，做好正面引導和解疑釋惑工作，消除廣大職工群眾的顧慮，從而促進企業的和諧穩定。五是塑造企業對外形象。企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業各項文明建設的成果，讓外界了解企業，增強企業的知名度和美譽度，樹立外部良好形象，在企業與政府、社會、合作伙伴之間架設了一條溝通的橋梁。
二、做好企業新聞宣傳工作的重要性
企業要營造有利的生存發展環境，化解生產經營中的各種矛盾，樹立良好的企業形象。企業要發展，搞好生產經營固然重要，但是必要的宣傳也是必不可少的。尤其是對我們這么大的國有企業來說，企業對外宣傳任何時候都不容忽視。
新聞宣傳對職工群眾有激勵作用。企業文化不單單注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足職工群眾的自尊、自我發展和實現自我需要，在較高層次上調動職工的工作積極性，激勵深度大，影響時間長，榮譽反映了企業對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足職工群眾自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作的有效手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物先進事跡中，為廣大職工群眾樹立榜樣，有了榜樣，職工群眾就會有努力的方向和趕超的目標，從榜樣成功的事業中得到激勵，企業新聞宣傳工作就是要運用好各種媒體平臺，通過給職工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。新聞宣傳是企業形象建設的助推器。任何一個企業都會把塑造良好的企業形象當作整體和長遠來考慮。企業品牌形象的衡量標準可以用文明度、知名度和美譽度來評估。企業品牌的形象力也是企業的營銷力。通過宣傳職工隊伍形象，提升企業品牌。領導者形象是指企業領導層，特別是企業最高領導者的能力、素質、魅力、作風和業績在企業內部和外部的形象，其核心是人格形象。職工形象主要是指職工的技術素質、文化素質和職業道德、精神風貌等在企業內部和外部的整體形象。職工形象直接決定產品形象，進而決定企業形象。為此，通過宣傳職工的形象，就會提升企業品牌形象。宣傳企業產品質量，提升企業品牌形象。市場經濟條件下，企業競爭最集中最直接的競爭表現為企業產品質量（服務質量）的競爭，通過新聞宣傳塑造一流產品形象，能直接提升企業產品的品牌營銷力。
三、當前企業新聞宣傳工作存在的問題
目前，各個企業都積極推進宣傳陣地建設，逐步創新宣傳內容和形式，切實增強新聞宣傳工作的實效。但是，和科學發展觀的要求來對照，新聞宣傳工作還存在一些問題。具體表現在：一是部分企業認為在企業管理中，新聞宣傳可有可無。開展新聞宣傳工作要設崗定編，而且每年經費消耗不少，直接經濟效益不明顯。二是沒有把新聞宣傳工作作為企業管理的重要組成部分。一些企業一門心思抓生產經營，工作上做出了成績，不及時總結上報，不注重宣傳，在報紙上沒有文字，廣播里沒有聲音，電視上沒有圖像，導致職工士氣得不到鼓舞，從長期來看會影響工作成績。三是忽視了新聞宣傳工作在企業管理中的引導作用。有的企業習慣于通過座談會、報告會、民主生活會、形勢教育、集中學習等作為企業職工管理的主要方式，常常把報紙、廣播、電視等新聞宣傳理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在現代化企業職工管理中的重要引導作用。四是有的企業雖然已經認識到了新聞宣傳工作的重要性，但是，部分新聞采編人員的觀念還不夠解放，思路還不夠開闊，創新主動性不強。宣傳內容與時效同企業中心工作、階段性重點工作以及發展的新形勢結合的還不夠緊密，反應相對滯后，針對性和實效性不強。諸如推動新聞宣傳的良性體制機制有待于進一步完善，宣傳內容有待于進一步深化，形式有待于進一步創新；報道形式單一，反映企業領導活動和相關會議的報道較多，反映職工群眾工作生活的報道少；還有就是新聞宣傳隊伍建設與時展要求和任務需要不相匹配，宣傳隊伍的理論功底和政策水平不夠高，政治敏銳性和鑒別力不夠強，知識結構不合理，“復合型”人才較為缺乏，特別需要提到的是基層新聞宣傳工作者都是兼職，平時忙于事務性工作，投入到新聞宣傳工作的精力有限，僅憑熱情支撐等等。
四、做好企業新聞宣傳工作的思路和對策
2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上強調，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為?！?從認識論的高度和方法論的角度，深刻闡釋了做好宣傳思想工作應具備的戰略視野、全局意識、分析研判和實際操作能力，提出了加強和改進工作的具體要求，為我們進一步發揮新聞宣傳工作的作用，做好新聞宣傳工作指明了努力的方向。
（一）充分認識新聞宣傳工作的重要性，為企業中心工作服好務
新聞宣傳工作是，也是我們做好職工思想政治工作的重要手段，它能為企業樹立良好形象贏得外部環境、增強職工凝聚力和競爭力、突出典型事跡為企業發展引路等等。所以，我們要高度認識和重視新聞宣傳工作。將新聞宣傳工作始終融入企業中心工作，服務大局，對內宣傳企業安全生產經營工作、黨建和企業文化建設等，以此來鼓舞職工士氣，對外樹立企業良好形象，推進企業科學發展、和諧發展，最終提升企業的核心競爭力。
1.確保新聞宣傳工作定位準，不跑偏。我們要從政治的高度來認識和重視新聞宣傳工作。充分做好新聞宣傳工作，就是發揮傳統的政治優勢，就是做實際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現。搞好新聞宣傳工作，可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級的重大決策，提高整個社會對公司的認識水平，提高廣大職工對企業的關切度，有助于社會對企業的進一步理解和支持，有利于企業的持續、快速、健康發展。
2.確保新聞宣傳工作與企業發展同步。企業新聞宣傳工作以新聞媒介為手段影響人的思想、意識和行動，要力求通過發揮新聞宣傳工作的導向和引領作用，大力宣傳企業的重大決策部署和實踐成果，為促進企業又好又快發展提供精神動力和輿論支持。要努力構建大宣傳工作格局，不斷推進決策向執行、部署向落實、思想向行動的轉變，為企業深化改革、和諧穩定發展，提供強有力的思想保障，從而進一步增強企業競爭力。
3.確保新聞宣傳各項工作落實到位。新的形勢給新聞宣傳工作提出了新的挑戰，同時也帶來了新的發展機遇，所以新聞宣傳工作必須要圍繞企業總體和階段性發展戰略及中心工作。神華準能公司提出的“七彩”準能建設目標，就是一個大的方向，它指引我們朝著這個方向不斷邁進，我們應該把“七彩”準能戰略目標利用各種宣傳媒介縱向到底、橫向到邊的宣傳給廣大職工群眾，進一步把新聞宣傳的“軟實力”轉化為現實生產力，把廣大職工群眾的思想和行動統一到企業發展戰略上來，以此來凝聚思想共識，鼓舞斗志，為企業發展添動力。
（二）創新宣傳理念，加強主題宣傳，提升輿論引導能力
1.創新宣傳理念。
理念是一定的思維方式、價值觀念、行為規范，是進行實踐活動、從事實際工作的觀念指導。理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。如果理念陳舊、缺少創新，新聞宣傳工作就會減弱吸引力，收效降低，甚至會適得其反。所以，我們一定要注重創新新聞宣傳理念。一是樹立以職工群眾為中心的宣傳理念。企業新聞宣傳工作要把講黨性和人民性統一起來，不能對立。企業新聞宣傳工作必須講黨性，堅持黨性原則，這就首先要明確黨性就是黨的性質，而我們黨的性質就是全心全意為人民服務、代表中國最廣大人民根本利益，在企業黨的性質就是為廣大職工群眾服務，代表廣大職工群眾的利益和訴求。企業新聞宣傳工作也必須講人民性，堅持為廣大職工群眾服務，講人民性就是講黨性。所以，企業新聞宣傳工作必須把體現黨的主張和反映職工群眾的心聲統一起來，樹立以職工群眾為中心的工作導向，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。牢固樹立廣大職工群眾是企業的主人，企業發展離不開廣大職工群眾，新聞宣傳工作是為企業服務的，更是為廣大職工群眾服務的。二是樹立提高工作質量和水平的宣傳理念。目前的企業新聞宣傳工作存在假大空、形式呆板，模式化、套路化的現象，影響了宣傳效果，降低了威信力。創新宣傳理念，就要堅持高質量，高水平，不僅看做了什么工作，更要看工作的質量和效果。改進形勢宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，增強吸引力和感染力，讓廣大職工群眾愛聽愛看、并產生共鳴。還要注重把握好時機、尺度和效果，也就是時機要準，尺度要當，實效要好。三是樹立全媒體參與宣傳的宣傳理念。我們運用傳統媒體，如報刊、廣播、電視、出版等做新聞宣傳工作的能力，經驗豐富、得心應手，但運用新興媒體的能力還需要學習提高。適應新變化，就不能僅僅局限于原有的看家本領，會什么家伙式就用什么，而是需要什么本領就學習什么本領，有什么新家伙式就運用什么，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強，就熟練運用什么媒體。要把網上輿論工作作為新聞宣傳工作的重中之重來抓，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。
2.加強主題宣傳。
加強主題宣傳，就是以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，必須堅持正確的輿論導向，大力弘揚時代主旋律，作為企業的新聞宣傳工作者，要緊緊圍繞企業中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動，不斷提高輿論引導能力，為企業科學發展營造良好的輿論氛圍，為樹立企業良好形象做出積極貢獻。
具體說來：一是要增強新聞宣傳工作的思想性和指導性。要結合時代要求和中心工作，努力提煉企業新聞宣傳的特色和亮點，關注職工群眾工作生活的熱點和難點。新聞宣傳工作者要善于捕捉新聞線索，不放過工作生活的點點滴滴，盡可能的把具有思想性和指導性的人物、事件淋漓盡致地展現出來。二是要在宣傳企業主旋律，弘揚企業文化和精神上下功夫。要把宣傳社會主流、企業文化、企業精神，當做當前的宣傳重點，達到“宣傳群眾，教育群眾”的目的。要以提升企業核心競爭力和凝聚力為目標，著力宣傳企業在理念上、體制上、管理上和技術上的創新活動和創新成果，積極挖掘企業發展和建設中涌現出來的典型事跡，弘揚企業風清氣正的良好形象。三是要營造企業積極向上、思想統一、和諧向善的濃厚氛圍。要緊緊圍繞企業和諧穩定發展大局，做好企業的熱點、難點問題的引導工作，善于正確解讀、評判社會輿論和現象及企業職工存在的實際情況，倡導積極的、科學的、和諧的社會關系和企業人際關系。
（三）加強宣傳隊伍建設，完善工作制度，助推新聞宣傳工作上臺階
1.加強宣傳隊伍建設。
做好新聞宣傳工作的關鍵在于人。要樹立新聞宣傳也是生產力的理念，要舍得投入，努力造就一支政治素質好、理論功底深、業務水平高，人員穩定的宣傳隊伍。具體說來：一是要重視基層通訊員。要根據實際，配齊人員，人手不足，會影響發稿及編審的效率和質量。企業新聞宣傳工作，有很大部分稿件都來源于基層一線，所以企業新聞宣傳效果的好壞，與廣大基層通訊員有著密不可分的關系。為此，我們就應該更加關心和支持基層通訊員的工作和生活，盡可能為他們提供良好的人文關懷和工作條件，讓他們從心底認同感恩企業，充滿激情地、創造性地挖掘宣傳素材，力爭出精品。二是要加強培訓。培養一支素質過硬的宣傳隊伍，培訓工作是必不可少的。所以，我們要切實加強宣傳人員的日產管理和培訓，根據人員素質結構、年齡結構和實際能力，有針對性地組織開展相應的政治思想、專業知識和業務能力培訓。同時，機關宣傳人員應多下生產一線，多體驗基層的工作生活，這樣才能激發宣傳人員的工作熱情，因為好的新聞源于生活。三是要穩定新聞宣傳隊伍。要切實改變新聞宣傳人員可有可無的思想，從政治上、工作上、生活上多關心和愛護新聞宣傳人員，他們和生產一線的技術工人一樣，都默默地為企業改革發展做貢獻，只不過是崗位和分工不同。要切實幫助新聞宣傳人員解決實際困難，為他們解除后顧之憂，要像重視技術工人一樣提高新聞宣傳人員的待遇，鼓勵其長期安心從事宣傳事業。
2.完善工作制度。
無論什么工作，只要領導重視，工作成效就會顯著。所以，新聞宣傳工作也是一樣，只有領導重視，新聞宣傳工作才能真正發揮其的作用。一是要健全宣傳工作領導責任制。結合企業實際，制定和完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責制度，明確領導、部門、編輯、記者（宣傳員）的工作職責。把新聞宣傳工作納入到主要領導業績和單位精神文明建設目標管理考核的主要內容。二是要建立新聞宣傳工作齊抓共管機制。按照及時、全面、安全、高效的原則，不斷改進和創新新聞宣傳工作管理方法和激勵機制，推動新聞宣傳工作全面發展。宣傳工作不僅僅是宣傳部門和宣傳人員的事，只有全員參與才能形成卓有成效的大宣傳態勢。積極探索并建立以企業宣傳主管部門為抓手、基層黨委或支部為基本單元、骨干宣傳員為基礎的宣傳工作互動機制，形成上下齊抓共管的整體合力，形成“人人重視宣傳工作，個個爭當記者”的工作格局。三是突出重點，明確目標任務。企業新聞宣傳要有系統的工作計劃，總體思路和具體要求。做到各部門各單位、廣大宣傳工作者心中有數，重點突出，步調一致開展工作。要實行定期通報制度，對各單位新聞稿件上傳、采用情況及時進行通報，定期召開專門會議，相互總結經驗，交流體會，推動工作落實和改進。四是加強考核管理，建立激勵機制。為保證宣傳工作落到實處，產生積極的、實際的效果，要制定相應的獎罰措施，制定明確的稿酬獎勵制度，鼓勵全員參與新聞宣傳工作。積極主動向企業外部媒體報送稿件，鼓勵各單位舉辦形式多樣的宣傳活動，對宣傳工作扎實，成效顯著的單位和個人給予一定獎勵，對宣傳工作滯后，完不成新聞稿件的單位和個人給予一定處罰。
參考文獻：
[1]顏曉峰 .《推進宣傳思想工作的理念創新》.《新華網》2013年9月6日
