時間：2023-01-24 22:33:05
序論：在您撰寫現代平面廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）畫面平面化處理手法
中國畫的基本特征是布局平面化，不同于外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節奏感通常都是通過點、線、面進行表現，這種手法不受時間、空間的限制，可以將不同時空的事物表現在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫采用俯瞰的手法在二維空間中表現出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個人、事物的形、神都活靈活現的躍然紙上。現代平面廣告設計也局限于二維空間，這就是兩者之間的相同點，在二維空間中進行表達，給人以震撼，實現畫面表達的真正含義。平面廣告設計的版面編排上，要按照眾多元素的創意需求進行設計處理，區分所要傳達信息的層次性，正確表現出平面廣告要傳達的觀點，形成一定的視覺流程，從而實現廣告傳播的目的。這是中國畫元素和平面設計元素存在的顯著相同點，正是由于這個相似性，平面廣告設計更應該應用中國畫元素，提高設計水平。
（二）意境激發想象力
中國畫將意境讓融于畫面，含蓄地向人們展現畫作表現的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融于畫面，在心物相遇的瞬間激發感動，升華人們的感性認識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設計就是希望與人們產生情感的共鳴，實現精神的交流與滿足，從而最大限度地實現廣告傳播的目的。兩者都是用意境作為主要的表達方式，這是兩者之間的關聯，也是平面廣告設計應用中國畫元素的主要原因。兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點，以及中國畫的文化精髓，都要求現代平面廣告設計應該實現對中國畫元素的應用，從而實現平面廣告傳播的真正目的，提高平面廣告設計的藝術性。
二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用
（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設計中的應用
筆墨是形成中國畫的重要組成部分，中國畫意蘊深遠，這些都是通過筆墨表現出來的，而立意是筆墨的基礎，所以，中國畫必須進行明確的立意?，F代平面廣告設計中對筆墨手法的應用頗廣，基本都是通過中國畫中的水墨元素表現和強化廣告的創意和主題，在很多公益廣告中都可以看到水墨元素，通過這種方式，有效提升了產品的形象和文化底蘊，提升了品牌價值，可以形成很好的廣告效益。
（二）構圖法則在平面廣告設計中的應用
中國畫和平面廣告設計都是在二維空間中進行表現，如何構圖從而表現出畫面的真正含義，是中國畫構圖必須考慮的問題，也是平面廣告設計應該考慮的問題，中國畫的構圖有一定法則，即根據繪畫的題材和主題，將要表達的物象進行合理的布置，構成統一、協調、完整的畫面。這就是中國畫的構圖。除此之外，構圖還應該分清賓主，突出主體。現代平面廣告設計中，對于賓主層次關系的要求更加明顯，要求必須突出主體，將重點信息突出表達，在第一時間抓住讀者的焦點，使讀者對廣告產生觀看的興趣，從而增強讀者對產品的購買欲望，實現廣告傳播的真正目的。
（三）色彩特征在平面廣告設計中的應用
一、解析意境的涵義
在我國傳統的美學中，意境是非常重要的內容之一。意境全面體現了我國民族的審美理念，還表現了藝術作品在美感上的地位以及給人們帶來的審美感受。具有較高意境的藝術作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著名。由此可見，意境是判斷一個藝術作品是優秀還是劣質的主要標準。什么叫做意境？意境的重點是意和境的完美統一，達到“有意境”的程度說明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達到全新的境界，實際物體和空間效應聯系起來形成一種空間感覺，激發人們的想象力，帶領人們從真實走向虛幻，又從虛幻中感受真實，在這個過程當中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進行無限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無限回味這種意境。所以，意境在藝術方面的特點是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實相互助長，既具有內容，還具有形式，兩者相互統一，形成一個相互關聯、密不可分的統一體。
二、在現代廣告平面設計營造意境的重要作用
在現代平面廣告的設計中，營造一種無窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設計里的營造增加了廣告的內在含義和文化韻味，在傳達視覺享受的同時還在傳達文化，給人們帶來精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達的內容具有較高的藝術水平，人們在欣賞廣告的過程中能夠產生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著現代平面廣告設計。改變人們經常在廣告中接受的視覺圖像，打破普遍習慣，在廣告中融入寓意，煥發廣告設計作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現代平面廣告的設計中營造一種意境，使得觀眾在欣賞廣告的時候產生聯想，體會和品位廣告中的藝術，并且把這種視覺享受升華為精神享受。所以，在設計現代的平面廣告的時候營造一種意境，可以增強廣告中所體現的價值，同時可以更好地傳達廣告中所表現的中心思想，或者說主要內容。在現代的平面廣告設計里，營造一種美好的意境，增強了平面廣告內部蘊含的意義和文化韻味，在傳播視覺享受的時候，還在傳達相應的文化，使得觀眾更易于理解和接受，并在精神層面上產生相同的心理感受。廣告是生活中傳達和宣揚藝術的主要部分，在廣告中具有真實的情感是非常關鍵的，這讓廣告在傳播的過程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說服觀眾相信廣告中傳達的信息，受到廣大群眾的接受和認可。
三、意境在現代平面廣告設計中的營造
1.傳遞和表達廣告主題的形象營造意境
傳遞和表達廣告主題的形象，可以更好地激發消費者對廣告商品的興趣和購買的欲望，使得他們對商品的印象更加深，樹立一種消費理念。在設計平面廣告的生活，應用創新性思維，從不同的角度出發，創造出超乎平常的廣告創意。所以，在設計現代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對話，挖掘內在的東西。廣告里傳達的信息和人物之間不再是孤立的關系，使用多種多樣的方法來表達廣告中蘊含的藝術，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺，從而引起人們從潛意識中對廣告商品的欲望和需求。平面廣告設計往往只有用真情打動別人，才能夠具有較強的感染力和號召力。在現代平面廣告設計中營造一種意境，可以發揮非同一般的獨特涵義。
2.運用我國傳統文化營造意境
在現代的平面廣告的設計中營造意境，是把傳統的美學和當代的美學結合在一起。我國的傳統文化具有悠久的歷史，不管是文學理論、繪畫理論、詩詞理論，還是民間的藝術理論，都蘊含非常深厚的文化韻味。比如山水畫、剪紙等通過長時間的發展變得越來越成熟，形式簡單明了，而蘊含的意義卻尤其深刻而長遠，形成獨具我國特色的藝術語言。除此之外，比如水墨藝術，屬于當代平面廣告設計中的主要內容。水墨畫等我國傳統的藝術從各個方面顯現了我國人民自古以來的審美理念，及其與現代設計的相互融合，難以分開和割棄。在我國豐富而雄厚的文化資源面前，現代廣告平面設計可以從各個層次出發，發現其中蘊含的文化內涵和審美思想，從而促進廣告平面設計的進步。優秀的平面廣告設計需要足以傳達其中的中心思想和主要內容，同時具有文化韻味，才能夠讓人們在思想和精神層面感受到廣告中的獨特意境。傳統的繪畫藝術展示和顯現了藝術蘊含的自然傳神而又深遠的寓意，沒有任何后天造作的感覺。而民間的繪畫作品體現了具體的民間風俗和人情，以及具有獨特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊含的文化韻味，使得廣告的藝術水平上了一個層次，具有更高的意境?？梢哉f藝術的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨特之處。沒有意境的平面廣告就只能稱之為普通的廣告，毫無特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說是藝術作品，具有較高的藝術價值。平面廣告設計需要擅長利用我國傳統繪畫中所用到的各種元素，并且將這些傳統元素和現代廣告結合在一起，充分顯現了廣告設計者在文化方面的造詣，還促進我國的廣告設計語言的發展，形成具有本土特色的廣告設計特點。
3.精巧使用空白來營造意境
在現代平面廣告的設計中，努力營造一種意境，可以運用我國繪畫中所用到的手法。空白可以引發人們無止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因為空白沒有什么具有實際形態的物體，成為人們用視覺來衡量空間的標桿，所以這就使得空白包含了無窮無盡的容納能力。在平面廣告設計中應用視覺心理和知覺心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡明而精煉，同時創造出來的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺，更增加了一絲新鮮的感覺和有趣的感受。在現代平面廣告設計中，精巧美妙地使用空白，實現精神和作品的互相作用，把作品設計里傳遞和表達的信息向更深的程度發展，促進觀賞者對作品的理解更加透徹，并且還能夠創出全新的方式去表達視覺所看到的東西，從而引起人們的注意。
4.借助圖形創意來營造意境
在現代平面廣告的設計中，可以利用圖形的設計，體現一種獨特的意境。每一個平面廣告設計都有各自想要表達的理念，也具有各自獨特的內容和中心思想。因此，在平面廣告中應用圖形時，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個圖形放在廣告中。在使用圖形時，應該在對廣告的立意及其與圖形的關系進行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點，在廣告中加入圖形并造成獨特的視覺效果，同時表現出廣告的中心思想。在這里，設計師首先要把平面廣告的方向設定好，確定廣告設計的基本思想，然后利用不同的創作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設計中，應用圖形，營造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達的思想，能夠達到預期的目的，更能夠感染人們。
5.在平面廣告中凸顯個性來營造意境
在現代平面廣告的設計中，需要凸顯張揚的個性，營造一種別樣的意境。許多藝術家和詩人墨客在不斷展示藝術中所包含的個性，正是因為他們在各自的作品中凸顯了個性，才使得這些作品具有獨特的特色，使得藝術朝著多個方面發展。如果每個平面廣告的設計者都不追求個性，那么設計出來的平面廣告就會變得越來越相似，沒有什么獨特的地方。觀看廣告的人們也會對平面廣告失去興趣，因為他們看到的廣告都是一樣的。在平面廣告的設計中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構圖。如何在平面廣告的設計中凸顯個性，主要是依靠設計者的獨特見解和深入思考，以及對平面廣告藝術的研究。我國的平面廣告設計在結合傳統元素和現代元素的基礎上，應用我國獨特的文化特色，凸顯具有我國人文特色的獨特個性，就能夠營造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來說，這樣的作品，體現了個性，不只是個人的個性，而是民族的個性，以此營造的意境更加深邃而吸引人。
結語
關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告
電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。
一、電子商務的特點
現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性?，F代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。
二、電子商務對現代平面廣告設計的影響
1.拓展現代平面廣告的發展領域
在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。
2.促進網絡廣告的發展
電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。
3.提高平面廣告的價值
傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。
4.促進電視廣告快速發展
通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。
三、結語
電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。
參考文獻：
[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.
[3]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.
【關鍵詞】色彩 現代平面廣告設計 應用
現代平面廣告設計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應用，能夠喚起人們內心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進步而發揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現代平面廣告設計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設計的基礎特性和文化內涵，有利于人們對現代平面設計作品的深入理解。所以說，色彩在現代平面廣告設計中的應用具備一定的現實意義。
一、色彩的基礎特征
（一）色彩的民俗地域特征
我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。
（二）色彩的象征性
由于每一種色彩所代表的形態不同，所以直接影響人們的審美理念。在現代平面廣告設計過程中，為了突出現代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷。現代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統歷史文物設計過程中，創作者通過加入一些復古色，以此來展現出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。
（三）色彩的與時俱進特征
隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質文化遺產埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色。可以看出，色彩具備與時俱進的時代性特征。
二、色彩在現代平面廣告設計中應用的重要性
隨著經濟社會的快速發展，色彩元素在現代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態。由于現代平面廣告作品類型和性質不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質量的進一步提高，人們的審美觀念發生了本質性變化，對現代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現出其應用的重要性。
首先，色彩作為現代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調為主，也是現代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質感和形象力的提升。倘若一部現代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠實現色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。
其次，色彩搭配效果的提升?，F代平面廣告設計中，如果使用一種單調的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠將多種色彩有機關聯搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質、生活環境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。
第三，色彩的應用有利于現代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。
三、色彩在現代平面廣告設計中的具體應用
（一）色彩搭配的標準和規范
按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調色?，F代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感?？偠灾?，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據現代平面廣告內容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。
（二）色彩對比的應用
現代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現出色彩的差異化特征。比如：現代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調整，能夠將二者有效劃分開來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現和價值的提高。
（三）色調的應用
色彩的色調能夠突出現代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調的不同，所表現出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現代平面廣告設計色調應用需要根據作品的性質和內容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。
（四）色彩明度的應用
所謂的色彩明度，實質上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調節，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調節規律，進而來突出作品的代表性和藝術感。
（五）色彩溫度的應用
色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。
（六）色彩味道的應用
通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。
【參考文獻】
[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009，9（03）：57-58.
[2]林靜.傳情達意――談色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.
關鍵詞：現代化；平面廣告；廣告作品；廣告設計；意境營造
平面廣告設計一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設計不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達與傳遞，尤其是其所蘊含的內在意境美?，F代化的平面廣告設計主要有標題、廣告語、商標、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構成。不論是新時期的郵寄廣告、報刊廣告、還是我們經?？梢钥吹降囊幌盗袕V告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的。現代平面廣告要有韻味、內涵、真實的感情以及高水準的審美價值等，這是當今廣告行業的要求也是追求。意境的營造具有傳統的審美特色，更易于人們的認可與接受，進而提升平面設計作品的意義與價值，激發受眾的想象力，使得受眾與作品產生心靈的共鳴，在傳播藝術的同時又實現文化的傳播。
一、意境的基本內涵
意境這一概念最早由著名文學家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路?！钡诙碁椤耙聨u寬終不悔，為伊消得人憔悴?！钡谌碁椤氨娎飳にО俣?，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！蔽膶W上的意境同樣適用于設計藝術領域，并自此開始作為獨具中國特色文化的藝術理論概念存在著，是中華傳統美學的重要分支，集中華民族優秀傳統美術理念一體。同時，意境也開始成為衡量藝術作品好壞的重要標準之一。所謂意境其實是情與景之間的結合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產生的想象之間的總括，是形式與內容完美結合的有機整體，其中融合了設計者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術成效。營造意境不單單是廣告設計者所要領悟的，其他任何藝術類別所要達到的最高境界皆是對意境的營造，它已經成為藝術設計中普遍的常見的具有一定規律的現象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設計是要描繪出有內涵的、具體性的、有真情實感的藝術作品，如果塑造出來的廣告藝術作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術作品成功地被賦予了意境。
二、意境對現代平面廣告設計的重要作用
（一）有利于實現傳統藝術審美理念與現念的有機統一
為了更好地滿足現代市場和時代潮流的發展要求，平面廣告設計在營造意境時，首先應該以中國傳統美學理念為基礎，將現代藝術設計理念加以融合，使二者有機統一于現代平面廣告設計之中。這樣的設計思路順利實現了平面廣告設計中的內在文化內涵與外在設計形式之間的完美結合。同時，傳統藝術審美理念和現代設計思想相互補充、相互促進、共同發展，有利于實現現代平面廣告質的飛躍。二者的結合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設計行業的良性發展。意境具有非常重要的藝術價值，要求廣告設計者在進行設計時能夠堅持“以人為本”的藝術創作理念，增強廣告作品的審美性和藝術性。
（二）有助于提升現代平面廣告設計的文化內涵和認可度
在現代平面廣告設計中營造意境能夠有效增強廣告作品的文化韻味和內在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內涵，從而能夠達到精神上的共鳴。平面廣告設計的目的既是讓受眾對所宣傳商品有所了解，并激發受眾對該產品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時間內讓受眾對商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內涵與感情等都對增強其文化內涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對作品認可和關注。
（三）有益于增強廣告設計的審美價值和傳播效果
在現代平面廣告設計中營造意境，能夠幫助人們創造聯想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術，并進而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現出來的中心思想，亦或是主要內容。意境在提升廣告作品本身境界的同時，也潛移默化地提升了其藝術價值，使得作品具有更強的審美意義與價值。營造意境就是換一種形式改變人們在廣告設計中普遍看到的視覺圖像，突破常規并賦予廣告作品更多實質上的內容與價值，從而有利于增強廣告作品的傳播效果。
三、意境在現代平面廣告設計中的營造策略
（一）運用中國優秀傳統文化營造意境
我國傳統文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學、詩詞歌賦，還是民間藝術，都具有濃厚的文化內涵。比如剪紙、花鳥畫等經過長時期的發展日益成熟，內涵豐富、意義深遠、形式簡潔明了，已經形成了具有中國特色的藝術語言。此外，現代平面廣告設計中的水墨畫也從各個方面凸顯了中華民族長久以來的藝術理念和審美觀念，它與現代藝術設計相互融合、難以分割。面對我國歷史悠久的文化資源，現代平面廣告設計應該從各個方面出發，努力探索其所蘊藏的文化韻味和審美理念，進而真正實現廣告設計的發展與進步。傳統意義的繪畫理論彰顯了藝術本身蘊藏的自然傳神且又深遠的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現了具體的民間人情與風俗觀念，以及獨具特色的迷惑力和吸引力?，F代平面廣告設計需要利用中國傳統繪畫藝術中常用到的種種元素，同時將這些元素與現代廣告設計密切結合，在彰顯廣告設計者對于文化方面的突出貢獻時，促進廣告設計語言的發展，最終形成極具本土特色的優秀廣告作品。
（二）巧妙運用空白營造意境
現代許多著名廣告設計作品常常使用空白來突出主體，這在日本設計大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡單明了、主體明確、有著很強的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨特魅力?，F代平面廣告設計中的空白恰似一個氣場，給設計師以充足的空間來營造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創意融入空白之處，借助空白進行聯想、襯托，將簡潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設計中運用空白類似于在文學作品中運用省略號一樣，看似毫無意義，實則能夠更加快速地提升、強化廣告設計的傳達效果，有效提高作品中蘊含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現效果。因此，在現代平面廣告設計中合理運用空白有著不可忽視的重要價值和意義。
（三）借助圖像和文字營造意境
圖像和文字是現代平面廣告設計中的兩大重要元素，二者在表達廣告信息方面相輔相成、共同促進，有利于提升廣告作品的整體表達效果。眾所周知，圖像相對于文字是更為直觀的表達形式，能夠給消費者帶來非常強烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費者購買欲望方面有著絕對的優勢；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費者理解產品方面有著重要價值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費者了解廣告產品，并幫助他們建立起關于該產品的消費觀念。除此之外，大膽的創新意識對現代平面廣告設計也有著重要影響，可以有效幫助設計者對圖像和文字加以創新，使得產品設計達到事半功倍的藝術效果。綜上所述，營造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設計的質量及增加廣告的影響力，而且可以促進平面廣告設計經濟效益的最大化。所以，平面高工設計者必須對產品的特征、特性以及消費對象的心理活動等有著清晰的認知，并在此基礎上與我國優秀的傳統文化藝術表現方式相結合，通過留白藝術等“虛實相生”的創作手法，最大程度的傳達作品的意境之美。同時，設計者還要積極革新自身的創新意識，充分運用抽象符號，大膽進行設計的創新，營造深遠的境界、濃厚的文化氣息以及時代感極強的廣告意境，推進“意境美”在平面廣告設計中的功能發揮，促使我國的現代平面廣告設計在世界廣告設計領域中占據更重要的位置，并發揮更重要的影響力。
參考文獻：
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一、其一，功能性
現代平面廣告歸根結底是應準確的地傳達信息，樹立產品和企業形象，這就是廣告的功能性。任何一個商業廣告都應具有實用價值。功能性及傳達信息是平面設計的宗旨。一個成功的廣告首先應具有功能性，平面廣告應具有確認并識別產品，傳達相關產品的信息，能引起消費者對新產品的嘗試并由目前消費者的建議促進購買、刺激某一產品的銷售，增加對品牌的偏好及懇誠度等功能。我認為把握好功能性的關鍵在于主題鮮明。所謂主題鮮明，就是要突出所要宣傳的重點。主題過多等于沒主題，也就是我們常說的主題不明確。只有廣告形象一目了然，輪廓清晰，主題突出，廣告效益才能給受眾留下深刻的印象。廣告在創意的策略上，目的要盡可能單一，創意要巧妙并有利于傳達,不能追求面面俱到。因為廣告的時間和空間都十分有限，我們不可能在有限的時間與空間內向消費者傳達無限的信息。故廣告應有明確的主題，達到“廣而告之”宣傳的目的，一切方法、手段都要以功能性為前提，并為其服務。
二、其二，藝術性
商業廣告是傳播經濟信息的藝術廣告，其藝術性是指廣告作品的藝術審美魅力，廣告具有強烈的藝術感染力，使信息得到有效傳遞，起到推波助瀾的作用。這是廣告吸引并感染消費者從而激發消費者的購買欲、獲取公眾贊同的有力手段。我認為平面廣告的藝術性關鍵在于怎樣才能使內容和形式以及二者的結合更具藝術效果。而藝術表現的主要目的是為了更好的傳達信息和服務思想，那么廣告所要表達的思想、傳遞的信息及其所包含的知識和滲透的情趣便要通過一切富于美感的藝術形式來體現。再好的創意，如果文字內容、色彩搭配、圖案的選擇、表現形式、版式編排等不具美感，便會使作品黯然失色，也不可能達到以藝術性來增強廣告的文化性、娛樂性、趣味性、欣賞性的作用。更何況經濟在不段發展，人的審美需求不段提高，平面廣告設計應符合并促進人們的心理需求和審美情趣。隨著人們文化素質和藝術修養的提高，對廣告藝術性的需求也日益強烈，新穎、獨特格調高雅的廣告大受歡迎。如2008年在“綠色奧運”的倡導下長沙所有公交車集團重整形象，車的標牌導向、車身廣告、車內文明用語等的設計都換然一新，而今看到的是溫馨的文字、健康積極向上的色彩、注重形式美感，有強烈的藝術感染力，深受大家的喜愛。現代平面廣告，在確保主題鮮明的前提下，只有增強藝術感染力，通過廣告作品的形象獲得豐富的文化生活，給予人們精神上美的感受，適應心理需求與審美情趣，才能達到更好的宣傳效果，具有獨特的魅力，使廣告的價值得到升華。
三、其三，統一性
統一性既包括一幅廣告作品從內容、表現形式到版式、色彩把握的“多樣的統一”，又包括平面廣告設計應在注意個性化的同時也不忘系列化、家族化、配合CI系統創作做出符合整體視覺風格作品的統一。怎樣理解“統一性”？我認為在平面廣告設計中，統一性可以看作為各個要素聯成一體時所形成的同一性和整體性。這里所說的統一并不等于單一，而是將多樣性歸結為一個全體，進行多樣統一。單就某一幅廣告作品來說，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設計要素過度一致會使畫面顯得過于呆板，缺乏生氣和靈性。當然，變化也不是無秩序的變化，而是統一中的變化。這里的統一不是簡單地重復使用某一種設計法則，而是要將各種設計法則如：對比、協調、節奏、均衡等進行“多樣的統一”，使廣告更加完整?，F代社會由于廣告業發展速度驚人，導致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告創意要在市場中尋求空擋，絕不能與競爭對手雷同，必須是廣告個性化，突出自家商品的品牌。品牌的個性，包括很多方面，如氣質、情感和企業形象等，我們的廣告應通過各種手段與各種表現形式來強化它。CI策略的導入，為許多企業以品牌個性為基礎，通過廣告策劃形成系列化、家族化，為符合整體視覺風格的廣告設計提供了可能性。而注重統一性的同時，也進一步突出了品牌個性。
四、其四，民族性
[關鍵詞] 平面廣告設計 民族性 傳承
今天，我們面對不斷發展的平面廣告設計界，以及電腦藝術思潮對中國傳統藝術帶來的沖擊以及新思想、新觀念的不斷涌現，如何認識傳統民族文化藝術與現代電腦藝術設計在平面廣告設計過程中的關系，成為當下平面廣告設計領域應認真研究的課題。在我國設計平面廣告設計作品中，時時流露出民族傳統繪畫造型藝術潛移默化的影響，分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國平面廣告設計。但如果完全背離民族傳統藝術形式，只是簡單會用電腦技術來一味模仿西方的現代藝術，唯西方現代藝術馬首是瞻，將使我們的藝術喪失民族的個性。下面我們結合大家熟悉的平面電影廣告設計來談談平面廣告設計中民族性的傳承和發展。
一、平面廣告設計的現狀
從平面設計角度研究，世界平面廣告設計大致經歷了手繪廣告和電腦設計兩個階段。二十世紀二十年代，手繪廣告首先出現于觀眾視野，直到九十年代，我國的平面廣告設計均采用手繪的形式。這種繪畫方式強調了平面設計者的主觀能動性，采用大膽的夸張造型以及鮮明的色彩，充分表達了設計者對廣告設計內容的文化解讀。此時的設計要求在于著力刻畫廣告內容，多寫實性描繪，如電影平面廣告是以電影主人公以及重要場景皆成為手繪對象。然而，隨著經濟和科技的不斷發展，二十世紀九十年代越來越多的平面設計師通過眾多的設計軟件IIIlustrator、Photoshop、Painter等，利用計算機進行設計，雖然計算機輔助廣告設計為現代平面的發展起到了不可估量的作用，并且已經成為數字化時代的特征，是歷史衍變的必然趨勢，但有些我國眾多設計師往往過分依賴于利用計算機軟件進行繪圖，中國現代視覺設計中充滿了受西方影響的視覺語言：“國際化”視覺符號的泛濫與“民族文化”視覺語言“失語”現象非常突出，設計失去了民族個性，當設計失去了民族個性時，設計實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是試圖去發現一種既根植于我們民族的本土性又對整個當代設計語言有意義的東西。一個好的平面設計應該是在尋找表現某種可以識別、分析、解讀我們的傳統藝術中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國特性”。
二、民族文化的傳承與平面廣告設計
中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對平面廣告設計有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進行再認識、再發掘。
1 從藝術手法方面借鑒
中國五千年文明的發展，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案：無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現在平面設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。
2 從圖像元素方面借鑒
在平面廣告設計中，工藝美術中的版畫和剪紙藝術，也成為頗具中國民族特色的設計元素。版畫是以“版”作為媒介，進行繪畫創作的一種藝術形式。電影海報《紅色娘子軍》以木刻版畫的形式，著力刻畫了娘子軍的颯爽英姿：八十年代電影《聶耳》和《早春二月》的電影海報平面設計，也都取得了木刻版畫的藝術效果，令人印象深刻。剪紙作為中國最為古老的民間美術之一，至今仍在民眾中擁有影響力。早期的剪紙多見于喪葬以及祭祀儀式，發展至今，成為一種產生廣泛影響的民俗藝術。剪紙講究圖案式構圖，虛實相間以及明暗的強烈對比，這一藝術形式被平面設計所借鑒，設計的民族性愈發強烈?；诿耖g故事拍攝而成的電影《白蛇傳》，它的電影海報平面設計采用民間剪紙設計元素，取得了良好的視覺效果。一方面，剪紙藝術為群眾喜聞樂見，易于為大眾所接受；另一方面，剪紙與民間故事在審美上具有相通性，民俗藝術賦予民間故事以更多傳奇性因素，頗具吸引力。這些鄉土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。傳統文化中的國畫；中國傳統繪畫分為寫意和工筆兩大類，前者重在意境，用極簡筆墨勾勒出物象的形神：后者運用工整、縝密、細致的技法來描繪物象。中國寫意繪畫要求筆墨簡單且形神兼備，寥寥數筆便表現出物象特點以及現場氛圍狀況；早期電影《林則徐》的廣告平面設計，用中國傳統水墨的表現手法塑造了林則徐的英雄氣勢，成為手繪海報中難得的精品。同時，這種傳統繪畫方式也易于拉近與中國觀眾的距離，因為觀眾在迅速接受電影內容的宣傳中，容易產生審美性共鳴。正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現代平面海報設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。
三、民族傳統文化發展與平面廣告設計
“民族的才是世界的”，把海報設計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的撞擊中接受挑戰，汲取營養。一個成功的平面廣告設計應將不同地區，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。對我國的民族文化，即要發掘出其中蘊藏的豐富資源，又要看到其中存在的不適合缺憾，在進行平面廣告設計時，要活學活用。很多設計師還存有“借古人以自重”的傾向，認為套幾件古裝或搬出典故神話就是弘揚民族文化，設計就有了文化內涵，殊不知這恰恰是遠離文化的一種流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行為表現。真正理想的平面設計，應該更多是一種融古通今，關懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協調的“現代化”的體現，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當然，對傳統的珍視，并不是一味的沉溺與審美的情感體驗，我們所希冀的中國平面設計是在理性秩序下借西學之風，熔鑄古代傳統，培育擁護中國的文化生命的強大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優秀片段，憑空移植外來文化。
四、民族性與時代性創造性相結合
我們認為，首要的就是將中國文化傳統中視覺的符號和價值系統加以改造，使這些符號與價值系統變成有利與時代變遷的種子，根植于國人心中，使其保持文化的認同。因此，我們所要努力把握的不僅是形式與內容，更重要的是抓住中國傳統視覺符號所蘊含的精神方式與審美內涵，并自然地將它轉化到我們當代的平面廣告設計之中，亦即將傳統文化符號轉化為現代視覺語言。例如劉小康設計的《新北京，新奧運》，背景是北京故宮九龍壁中的一條栩栩如生，威武動感，再加上一個跑步人形及科技感的線條造型，重疊龍形和人形，把傳統文化，現代思維和運動精神結合起來，表達新時代北京的氣象，都是從視覺文化的角度來重新看待中國傳統視覺符號，深化了對中國傳統文化精髓的把握，這對于發現具有新時期民族特色的平面廣告設計藝術具有啟發的意義。
